交通运输行业 - 全社会跨区域人员流动量累计24.33亿人次，日均3.04亿人次，比2024年同期日均同比增长6.3% [1] - 花江峡谷大桥假期首日收费站出口车流量达4429辆次，体现“三高”线路（高速、高桥、高铁）对出游的带动作用 [4] - 假期小客车免费通行全国收费公路等政策进一步刺激了国内市场的消费热度 [4] 旅游行业 - 全国国内出游8.88亿人次，较2024年国庆节假日7天增加1.23亿人次 [1] - 国内出游总花费8090.06亿元，较2024年国庆节假日7天增加1081.89亿元 [1] - “夜游”搜索热度环比增幅超200%，上海浦东美术馆、南京博物院等多家场馆夜间热度同比涨超5倍 [6] - 家庭出游占比超四成，23至30岁群体消费活力最旺，13至17岁青少年消费增幅最高 [10] 电影与娱乐行业 - 2025年国庆档电影票房为18.35亿元，观影人次为5007万 [1] - 国庆档影片题材多元，包括《志愿军：浴血和平》、《浪浪人生》、《震耳欲聋》、《三国的星空第一部》等 [8] - 电影产业链不断伸展，《志愿军：浴血和平》取景地江西上饶横峰影视基地假期日均客流量同比增长50%以上 [10] - “电影+”消费模式兴起，如户外电影放映与饮食非遗结合、“一票多用”互认互惠等，创造更多消费场景 [10] 消费趋势与人文经济 - 出游半径在300公里左右的旅行频次更高，体验更加丰富 [4] - 家国豪情与出游热情叠加，驱动人文经济齿轮加速运转，文化成为驱动消费的关键要素 [6] - 拥有无人机烟花秀等夜间活动的无锡禅意小镇·拈花湾、重庆欢乐谷等景区热度增长超30% [6]

总体出游趋势 - 2025年国庆中秋8天长假出游人次创新高，自驾游、长线游、跨境旅游持续火热 [1] - 全社会跨区域人员流动量预计达24.32亿人次，创历史同期新高，日均3.04亿人次，同比增长6.2% [2] - 全国迁徙指数创21年以来新高，百度迁移指数同比增长近20% [2] 消费市场多极化 - 国内消费市场呈现"多极化"趋势，新一线城市及县域旅游成为新兴消费增长极 [1] - 微信支付数据显示，县域市场在假期前5日消费总额对比今年"五一"假期增幅达到10% [1] - 重庆微信支付消费金额和笔数均为第一，成都、苏州、东莞等13座新一线城市支付消费数据与北上广深一同领跑 [1] 出行结构与偏好 - 公路出行占主导地位，同比增长最高达6.5%，其中自驾出行比例高达八成 [2] - 滴滴假期异地打车订单量环比上涨51% [2] - 携程旅游公布省际交界城市订单量同比增长58%，相邻省份"串游"数据显著升温 [2] - 出游高峰呈"两段式"：家庭客群集中于9月末提前出行，10月3至5日年轻群体错峰出行 [2] 跨境旅游复苏 - 跨境旅游呈现全面复苏态势，日均出入境204.3万人次，较去年同期增长11.5% [3] - 浦东国际机场口岸假期前四日累计出入境人次达41万，较2024年同期增长约24%，其中出境人次约23万，占总量近六成 [3] - 国内、国际航线客流量分别同比增长3%和15.9% [3] - 家庭出境游热度攀升，日韩及东南亚为热门目的地 [3] 零售餐饮与体验式消费 - 全国重点零售和餐饮企业销售额按可比口径同比增长2.7% [4] - 商务部重点监测的78个商圈客流量、营业额同比分别增长8.8%和6.0% [4] - 绿色、智能、国潮消费亮点突出，体验式消费渐成主流 [4] - 抖音平台古镇古城、古风非遗相关体验消费团购订单量环比增长超100%，博物馆团购订单量环比增长达68% [4] 住宿市场特征 - 同程旅行数据显示国内酒店整体预订热度同比增长超过65% [4] - 预订2个及以上城市的用户占比同比增长超过20% [4] - 市场呈现连住酒店订单增速快、跨城市酒店预订频次高、非一线城市高品质酒店和多居室民宿预订热度高的特征 [4] 电影与楼市表现 - 电影市场受短视频等娱乐方式替代和影片供给同质化影响，整体反应平淡 [5] - 楼市成交分化明显，一线城市销量有显著回升，二三线城市商品房日均成交量相对疲软 [5] 出口数据韧性 - 全国监测港口完成货物吞吐量环比增长4.69%，集装箱吞吐量环比增长8.84% [5] - 山东港口假期货物吞吐量同比增长4%，集装箱量同比增长7% [5] - 厦门港海天码头假期首日吞吐量突破1.2万标箱 [5] - 欧元区制造业PMI从8月的50.7下降至9月的49.8，重新陷入收缩区间 [5] 内需修复与政策展望 - 文旅消费需求快速上行，但对餐饮等行业辐射作用有待加强 [4][6] - 假期效应消退后内需或缺乏持续性支撑，后续财政端加大消费补贴力度，货币端压降居民负债成本的配合或仍有必要 [6]

文章核心观点 - 2025年国庆中秋假期消费市场呈现稳健增长态势，多项宏观数据表明消费复苏基础不断巩固，文旅市场表现尤为亮眼 [4][5] 假期消费总体表现 - 国庆中秋假期全国重点零售和餐饮企业销售额按可比口径同比增长2.7% [5] - 重点监测的78个步行街（商圈）客流量、营业额同比分别增长8.8%和6.0% [5] - 商品消费和服务消费同比分别增长3.9%和7.6% [5] - 全国国内出游8.88亿人次，较2024年国庆节假日7天增加1.23亿人次 [5] - 国内出游总花费8090.06亿元，较2024年国庆节假日7天增加1081.89亿元 [5] 消费结构亮点 - 绿色有机食品销售额同比增长27.9% [7] - 智能家居产品销售额同比增长14.3% [7] - 国潮服装销售额同比增长14.1% [7] - 国庆档电影票房超17.9亿元 [7] - 夜游搜索热度环比增幅超200%，部分场馆夜间热度同比涨超5倍 [7] - 同时预订2个及以上城市的用户占比同比增长超过20% [8] - 连住2天及以上的国内酒店预订热度同比增长超过52% [8] - 国内非一线城市的高品质酒店预订热度同比增长超过90% [8] - 非一线城市用户预订跟团游产品的花费同比增长超过33% [8] 旅游市场趋势 - 长线跨省、跨境旅行趋势明显，机票长距离航段增速显著 [6] - 签证政策优化及国际航班增加使得出入境市场供需两旺 [6] - 消费趋势反映出消费者走得更远、玩法更多、品质更高的旅行新趋势 [8] 政策与创新举措 - 全国举办超2.9万场文旅活动，发放超4.8亿元消费补贴 [9] - 四川统筹发放4亿元消费券，覆盖餐饮、零售、文旅等重点领域 [9] - 景区应用智能预约、拥堵预警等技术提升服务效能 [9]

一系列的惠民政策让2025年的苏州电影市场持续红火。春节期间，苏州市消费券活动共覆盖用户逾 40.7万人次，带动票房超2000万元。7月初，由苏州市委宣传部主办的"2025苏州暑期电影消费券"活 动，优惠加码，发放各种形式的观影福利，共覆盖观众近21万人次，带动票房820余万元。 这一票房成绩，显然是2025年度苏州电影市场稳健发展、各档期持续发力的结果。首先是打响全年 票房头炮的春节档，苏州狂揽1.57亿元票房，较去年增长35%，为近三年来最高，领跑全省，列全国第 七，较去年的全国第九上升两个位次；随后到来的五一档，苏州产出票房为1499.54万元，列全省第 一，全国第八；到了尤为关键的暑期档，苏州依然稳扎稳打，产出票房超2.56亿元，同比增长9.12%； 约670.47万人次暑期走进影院观影，同比增长17.44%，暑期档票房列全省第一、全国第七。 刚刚结束的国庆档，苏州再次用数据说话：3609万余元的票房背后，全城档期内放映电影约5.93万 场，观影人次约94.23万，平均票价为38.30元。 以中国电影资料馆江南分馆为阵地，苏州电影市场持续多元供给，满足不同观众的观影需求。今年 夏天，江南分馆开展了"繁 ...

国庆档市场表现 - 2025年国庆档总票房为18.35亿元，观影人次5007万，放映场次314.66万场，平均票价36.64元 [1] - 档期内无影片票房突破5亿元，国产影片票房占比高达98.93% [1][2] - 市场总票房落后于前年和去年同期，主要原因是缺乏爆款头部影片带动 [1] 主要影片票房排名 - 票房前5名影片为《志愿军：浴血和平》(4.50亿元)、《731》、《刺杀小说家2》(2.95亿元)、《浪浪人生》、《震耳欲聋》 [1][2] - 两部IP续作成为新片票房主力，分别为中国电影主出品的《志愿军：浴血和平》和华策影视主出品的《刺杀小说家2》 [2] 行业发展趋势与特点 - 电影市场已进入更注重内容本身和观众口碑的阶段，单一IP效应或明星阵容不足以保障票房 [2] - 电影与文旅结合成为显著亮点，通过IP打造将影响力延伸至周边消费、沉浸体验与城市公共艺术领域 [1][3] - 上海影视乐园接待游客近6.5万人次，同比增长40%，夜场人次同比增长108%，总营收同比增长56% [3] 公司动态与战略 - 上影旗下联合院线推出系列活动，其联和万物旗舰店营业额环比接近倍增，SFC上影BOE-α超级影城客流量环比增长75.88% [3] - 行业建议在电影投资阶段充分考虑文旅融合，通过IP与地方文旅结合拓宽电影营收渠道，而非单纯依赖票房 [4] 年度市场展望 - 截至10月9日，我国全年电影总票房已达438亿元，超越去年全年，标志着市场进一步复苏 [4] - 进口片《阿凡达：火与烬》定档12月19日同步上映，业内期待其为市场带来新动力，并相信全年票房有望突破500亿元 [4]

国庆档票房表现 - 2025年国庆档电影总票房为18.35亿元，观影人次为5007万，放映场次为314.66万场，同比增长12.82% [1] - 档期内票房前五名影片分别为《志愿军：浴血和平》4.5亿元、《731》3.45亿元、《刺杀小说家2》2.95亿元、《浪浪人生》2.19亿元、《震耳欲聋》1.75亿元 [1] - 国产影片票房占比高达98.93% [1] 票价与市场趋势 - 国庆档平均票价为36.64元，比去年同期降低3.75元，同比下降9.28%，是近五年来首次跌至40元以下 [1][2] - 日均票房为2.3亿元，票价下降得益于多部新片官宣下调最低结算票价，降低了观影门槛 [2] - 老片凭借下沉市场优势反超新片，《731》在四线城市的票房占比高达35.9%，下沉市场优势明显 [1] 影片类型与口碑效应 - 国庆档影片类型丰富多元，涵盖历史战争、奇幻动作、喜剧家庭、动画以及犯罪剧情等多种题材 [1] - 系列影片受众稳定，"想看"转化率高，口碑发酵和刚需类型推动票房逆跌 [1] - 犯罪剧情片《毕正明的证明》凭借优异口碑，率先实现单日票房逆跌并连续5天保持，其灯塔AI票房预测已连续6日上涨，总票房有望冲击破亿元 [2] 城市票房与市场复苏 - 国庆档期间城市票房前十名分别为上海、北京、深圳、广州、成都、重庆、苏州、武汉、杭州、西安 [2] - 贵阳、保定、东莞、惠州等城市票房排名较去年同期明显上升 [2] - 在国庆档助推下，2025年中国电影全年总票房已正式超越去年全年，标志着电影市场进一步复苏 [2] 行业前景展望 - 2025年四季度将有多部大片上映，包括《疯狂动物城2》以及《阿凡达：火与烬》，跨年档也越来越受观众喜爱 [2] - 行业认为全年总票房仍有望冲击500亿元，其实现取决于后续能否出现引爆观影热情的关键作品 [2][3] - 观众对于电影消费在内容和质量上有了更高要求，但市场基本盘依然稳固 [3]

2025年国庆叠加中秋、家国同庆，交通出行、文化旅游、消费市场等都呈现火热场景。每一组跃动的数据，展示经济的奔腾活力；每一个热闹 的场景，彰显发展的蓬勃生机。让我们跟随海报，一起感受这个火热奔腾、祥和喜庆的国庆中秋长假。 0.370; 刚刀史和同。 权威数读 > 新华社 ATS 出行出游火热 或 CHE I SI NEW ire a PAT 今年国庆中秋假期,全国边检机关共计保 障1634.3万人次中外人员出入境,日均 204.3万人次,较去年同期增长11.5%, 单日出入境通关最高峰出现在10月4日, 达235.3万人次。 文旅市场热力十足 国内出游8.88亿人次 权威数读 / 凯信胜 假日8天，全国国内出游8.88亿人次，较 2024年国庆节假日7天增加1.23亿人次； 国内出游总花费8090.06亿元，较2024 年国庆节假日7天增加1081.89亿元。 权威数读 / 文旅市场热力十足 智地旅游成绩单层限 北京市累计接待游客2509.4万人次，实现旅 游总花费316.5亿元，同比分别增长3.6%、 4.7%;天津市共接待游客2219.59万人次， 游客花费215.75亿元，同比分别增长5.7%、 13. ...

"双节"临神州，山河尽欢颜。 10月9日，各部门密集发布国庆中秋假期最新"成绩单"—— "流动的中国"，见活力、见实力。 贵州花江峡谷大桥，这座以"横竖都是第一"刷屏网络的新晋世界第一高桥，在这个假期成为了"公路迷"们的打卡新地标。仅假期首日，花江 峡谷大桥收费站出口车流量达4429辆次。 更通达的路桥、更快捷的列车、更完善的交通系统，助力国庆中秋假期交通出行创历史新高。 同程数据显示，假期前夕，由高速、高桥、高铁组成的"三高"线路密集上新，串联红色、月色、秋色等主题景区和旅游产品，使得出游半径 在300公里左右的旅行频次更高，体验更加丰富；假期小客车免费通行全国收费公路等政策，进一步刺激了国内市场的消费热度。 这是9月28日拍摄的夕阳下的贵州花江峡谷大桥（无人机照片）。新华社记者 杨文斌 摄 交通运输部发布，10月1日至8日，全社会跨区域人员流动量累计24.33亿人次，日均3.04亿人次，比2024年同期日均同比增长6.3%。 文化和旅游部测算，假日8天，全国国内出游8.88亿人次，较2024年国庆节假日7天增加1.23亿人次；国内出游总花费8090.06亿元，较2024年 国庆节假日7天增加1081.89 ...

国内旅游市场表现 - 国庆中秋假日8天全国国内出游8.88亿人次，较2024年国庆节假日7天增加1.23亿人次 [1] - 国内出游总花费8090.06亿元，较2024年国庆节假日7天增加1081.89亿元 [1] - 全国举办超2.9万场文旅活动，发放超4.8亿元消费补贴 [1] - 小城游持续火热，乡村民宿预订量同比增长超40% [4] 跨区域人员流动与交通 - 10月1日至8日累计全社会跨区域人员流动量预计达到24.32亿人次，创历史同期新高 [2] - 日均流动量3.04亿人次，同比增长6.2% [2] 零售与餐饮消费 - 国庆中秋假期全国重点零售和餐饮企业销售额按可比口径同比增长2.7% [2] - 商务部重点监测的78个步行街（商圈）客流量、营业额同比分别增长8.8%和6.0% [2] 新兴消费亮点 - 绿色有机食品销售额同比增长27.9% [2] - 智能家居产品销售额同比增长14.3% [2] - 国潮服装销售额同比增长14.1% [2] 文旅融合与创新体验 - 非遗体验、戏曲文化周、演出展览等活动广受欢迎 [3] - 科技赋能新场景，如机器人主题街区、餐厅、水幕电影等 [3] 电影市场表现 - 2025年国庆档电影总票房为18.35亿元，观影人次5007万，国产影片票房占比98.93% [3] - 2025年中国电影市场总票房在国庆档期间达到437.89亿元，同比增长18.98%，累计观影人次突破10亿 [3] 入境与出境旅游 - 国庆中秋假期全国口岸日均出入境旅客预计突破200万人次 [5] - 出境游热度不减，用户预订境外超4500个城市酒店，出境长线跟团游同比增长近1倍 [6] 政策支持与以旧换新成效 - 各地举办超400场促消费活动，发放消费券 [7] - 2025年第4批690亿元支持消费品“以旧换新”超长期特别国债资金在节前下达 [7] - 截至10月7日，汽车以旧换新平台收到补贴申请超127万份，带动新车销售额超1600亿元 [7] - 家电以旧换新带动823.8万名消费者购买1178万台产品，销售额超557亿元 [7] - 1~8月全国共有3.3亿人次申领消费品以旧换新补贴，带动相关商品销售额超2万亿元 [7] 消费政策与未来方向 - 财政部与商务部联合开展消费新业态新模式新场景试点，遴选50个左右城市 [8] - 未来需加大基本公共服务投入，创新弹性工时和休假制度，破除服务业供给壁垒 [8]

国庆档票房表现综述 - 2025年国庆档总票房仅为16.78亿元，仅略高于2016年水平，在近10年国庆档中表现仅优于受疫情影响的2022年和2016年 [4] - 档期内无影片票房突破5亿元，破亿影片仅有4部，头部影片缺失现象严重 [4][6] - 年度总票房截至国庆档后已达到437亿元，超过2024年同期的425亿元 [21] 重点影片市场表现分析 - 《志愿军：浴血和平》为档期票房冠军，档期内票房4.13亿元，总票房预计从最初9亿元下调至6亿元左右 [5][6] - 《731》作为已上映半月有余的影片，意外成为档期亚军，档期内收获票房3.23亿元，国庆档7天砍下3亿+票房 [5][16] - 《刺杀小说家2》档期内票房2.73亿元，预计总票房不足5亿元，对比其制片和宣发成本将面临亏损 [5][6] - 《震耳欲聋》虽豆瓣评分高达7.5分为档期最高，但票房仅1.6亿元，预计总票房2.5亿元，但因其成本控制得当，可能是档期内唯一盈利影片 [5][20][21] 影片内容与口碑分析 - 《风林火山》集结金城武、刘青云等大咖，但因导演个人风格过于突出，导致影片过于抽象，未能吸引大众观众 [9][11] - 《毕正明的证明》豆瓣评分7.4，口碑良好但因主演过于“小众”，排片持续走低，大部分影院仅排清晨场和午夜场，票房不足5000万 [11][14] - 《浪浪人生》《刺杀小说家2》《三国的星空第一部》口碑不佳，豆瓣评分分别为6.4、6.2，未能达到观众预期 [15] - 《刺杀小说家2》在视效层面进步有限，剧本出现全面垮塌，未能延续前作表现 [15] 观众结构与市场趋势 - 《731》在四线城市贡献占比高达22.2%，下沉优势突出，其40岁+观众成为观影主力军，属于非网络依赖型的沉默客群 [18][20] - 四五线城市观众重要性凸显，反映出主流电影创作与宣发可能未能真正尊重该部分观众的兴趣 [7][17] - 国庆档次日票房很少对前一日实现反超，10月8日作为档期最后一天预计票房仅1.2亿元左右，档期后劲不足 [21] 行业反思与未来展望 - 国庆档片海战术对中小成本电影和腰部影片并不友好，行业需在题材、类型、手法、演员阵容等层面思考是否吸引目标观众 [9][21] - 需反思电影票价是否过高导致观众对性价比不满意，以及宣发手段能否更有效地触及目标人群 [21] - 《疯狂动物城2》定档11月26日，《阿凡达3》预计12月中旬上映，两者均具备10亿+票房体量，或能助推年度总票房冲击500亿元目标 [22]