核心观点 - AI技术虽然大幅降低了营销和内容创作的门槛，但并未削弱品牌作为消费者决策核心锚点的战略价值，反而使其重要性更加凸显 [1][2][9] AI对营销环境的影响 - AI工具如Sora2和ChatGPT抹平了营销执行的壁垒，使每个人都能生成高质量视频并打通电商闭环 [2] - 渠道霸权被算法推荐取代，品牌成为消费者在信息洪流中的决策依据 [2] - 当用户通过AI指令寻找产品时，算法的匹配效率依赖于品牌在数据训练中的认知嵌入程度，缺乏品牌力的产品将难以被精准匹配 [2] AI能力的边界与品牌战略的不可替代性 - AI擅长优化执行效率，如替代视频剪辑师，但难以替代占比高达99%的广告产业链上游环节，包括策划、策略与消费者洞察 [4] - AI可以解决如何做得更快更好，但无法回答为什么要这样做，后者依赖于人类的战略判断 [4] - 人类决策中的非理性部分，如情绪共鸣、文化隐喻感知和价值观认同，是品牌构建的根基，AI目前无法理解这些复杂人性 [5] 品牌战略咨询在AI时代的新角色 - 咨询公司承担三重关键角色：作为非理性洞察的翻译器，将消费者情感需求转译为AI可理解的策略指令 [6] - 作为战略终局的推演者，预判文化变迁并质疑完全依赖算法对文化多样性及品牌长期价值的潜在影响 [7] - 作为决策盲区的对照镜，通过跨行业案例提醒决策者商业的本质是理解人、连接人、成就人 [7] 人机协奏的未来方向 - 最颠覆的创新往往诞生于科技与人文的交叉点，品牌战略的焦点应回归到人性的本质问题 [8] - 品牌战略咨询的使命是成为人性的守望者，唤醒决策者对初心的坚持，而非盲目追随技术 [9] - 真正伟大的品牌由人类的精神共鸣浇筑而成，而非由算法计算出来 [9][12]

新腕儿 报道 随着短剧行业一步步的发展，那些常遇到的行业痛点，即将迎来解决的机会。 据可靠消息，红果短剧创作服务平台成立，以丰富的资源、优质的产品力，为各家短剧公司和行业创作 者，当然，包括希望转型进入短剧行业的创作者们提供各种对应的服务内容。 就在前段时间，平台先后发布剧本合作政策和演员合作政策，两项政策的推出后鲜明的信号是，平台正 在为优秀有潜力的创作者开放窗口，这也会是全短剧行业的窗口机遇。 这对资源和鉴别力提出更高的要求。 其实，问题一直在解决。 不少人应该注意到了，在今年8月和9月份，平台陆续推出两项政策，为年轻创作者带来加入短剧的机 遇。 11月25日至27日，平台在山西太原举办首届"红果创作者大会"，聚焦短剧行业发展与创作者共建，带大 家一起探索创作未来图景。 于年轻创作者而言，这会是一场值得期待的内容盛宴。 做行业背后的服务链接者 从2023年下旬至今，短剧行业经历过几轮的迭代，已然发生了不小的变化。 在短剧刚出现时，尚处于草莽阶段，短剧内容粗糙。新腕儿跟不少早期从业者交流时常听到他们提到找 演员难，找导演更是难的情况。 到了后来这两年，短剧行业有了质的变化，至少找演员、导演不再是那么困难的事 ...

小米“围观短剧”APP上线情况 - 小米应用商城正式上线独立短剧APP“围观短剧”，主打“无广告海量短剧免费看”的差异化卖点 [2][3] - 该应用目前下载量已达2.0万人次，安装包体积仅为23MB，相较于同类应用更为轻量 [3][5] - 应用目前仅面向小米手机用户推出，尚未在苹果iOS等其他品牌手机终端上架 [4][5] - “围观短剧”由成都分享信息传播有限公司开发，该公司由小米集团全资持有的北京聚爱聊网络科技有限公司100%持股，法定代表人王川为小米集团联合创始人及高级副总裁 [12] “围观短剧”产品定位与商业模式 - 商业模式上采取与红果等平台不同的路径，以“无广告”和纯净观剧体验作为核心差异化优势 [12] - 内容层面涵盖都市、逆袭、言情、复仇等20余种题材，并提供榜单和评论区功能以增强用户互动性和社区感 [12] - 小米在短剧领域的布局从品牌定制短剧升级至独立APP，表明其战略从单纯营销转向构建自身内容生态 [13][14] 短剧行业市场规模与竞争格局 - 2024年中国微短剧市场规模为505亿元，首次超过电影票房规模，预计2025年将增至634.3亿元，2027年达到856.5亿元 [15] - 全球市场前50款短剧应用中，有41款为中国产品，占比超八成 [15] - 字节跳动旗下“红果短剧”月活跃用户已达2.1亿，同比增长179%，超过优酷的2亿月活 [16] - 腾讯利用微信入口和阅文集团IP库形成生态矩阵，电商平台如京东、阿里、拼多多也纷纷入局短剧赛道 [16]

AI短剧市场爆发与表现 - AI短剧《奶团太后宫心计》累计播放量高达2.1亿，首集点赞8.3万，成绩超越不少真人实拍短剧 [1] - 2024年中国微短剧市场规模达到505亿元，预计2025年可涨至634.3亿元 [4] - 2024年全球短剧应用共431款，收入前50名占据98.45%份额，其中41款来自中国出海产品 [4] 短剧出海市场验证与规模 - 2024年上半年海外短剧总流水已突破23亿美元（约158亿元），预计全年将达40亿美元 [4] - 未来全球海外月度短剧用户可达2亿–3亿，潜力巨大 [4] - 美国市场贡献中国出海短剧收入过半，北美单次下载均可产生约4.7美元收入 [5] 区域市场表现 - 东南亚市场因人口红利和文化相近，“甜宠”、“虐恋”等题材颇受欢迎 [6] - 中东地区短剧用户超过1.2亿，TikTok在沙特阿拉伯和阿联酋拥有4800万月活用户 [6] - 海外播客显示，2%的“爆款剧”创造了79%的收入，当地用户愿意为短剧付费 [6] 公司出海案例与财务表现 - 掌阅科技旗下短剧平台iDrama上线后用户增至近20万，涉足美国、韩国、印尼、马来西亚、印度等市场 [6] - 九州文化在东南亚累积约1.2亿下载、600万DAU [7] - 昆仑万维的海外短剧平台Dramawave月流水近1000万美元，2024年海外社交和短剧业务收入达12.5亿元 [7] 投资回报与业务增长 - 海外短剧首日广告ROI达0.8以上，20天内即可收回成本 [9] - 掌阅科技2024年短剧业务收入为7.76亿元，2025年第一季度该业务继续高速增长，已成为公司第一大业务板块 [9] 视频生成技术Sora 2的突破 - Sora 2可生成时长达10秒、接近4K细节的短视频，画面更加锐利，帧与帧之间延续性更好 [10] - Sora 2在语音与口型上实现同步生成，人物说话时唇动与生成语音仅相差3帧，并支持多种语言的对话生成 [10] - Sora 2可解析复杂的多阶段提示词并保持叙事一致，允许指定相机角度、色彩风格、镜头运动等要求 [11] AI短剧制作流程的降本增效 - 熟练使用巨日禄AI后，一个人一天即可产出1–2分钟的分镜素材，每分钟成本不足700元人民币 [12] - 传统真人短剧制作动辄上百人、多地拍摄，成本动辄数十万至几百万人民币，AI制作成本可能只及传统的十分之一甚至更低 [12] - 使用巨日禄AI生成真人短剧时，每分钟成本大约1000元左右，而传统真人短剧每分钟动辄数万成本 [13] AI漫剧的兴起与市场规模 - 2025年被行业普遍视为“AI漫剧元年”，漫剧观看人次已突破20亿，付费规模达2600万元 [13] - 国内漫剧市场规模有望在2025年底突破100亿元 [13] - 2025年上半年，漫剧供给量以83%的复合增长率持续扩容，累计上线3000部，环比增长603% [16] 中国团队出海策略升级 - 早期出海多靠“翻译输出”，现在更多玩家开始布局本土化生产，根据目标市场偏好进行内容调研 [17] - 企业利用自研创作大模型生成多语种长篇剧本，并借助AI驱动的精准推荐引擎提高优质内容曝光率65% [17] - 分发渠道日趋多元，包括中国出海的自有短剧APP以及TikTok、Facebook等社交媒体进行嵌入式发行 [17] 工业化运营与定制化 - 公司建立发行中台，统一运营全球多个应用，集中管理多语言字幕、付费系统、营销素材等 [18] - 团队定制化AI模型和角色形象，例如针对日本市场使用符合日漫风格的渲染模型，对印尼市场增强宗教题材敏感性的剧本审查 [18] 行业创作模式变革 - AI创作链中，“导演”的角色被隐匿在算法背后，剧本更多由模型训练数据和提示词决定 [20] - 成本限制大大降低后，剧情和场景的多样性会提升，虚拟演员如Tilly Norwood等开始在社交平台上活跃 [20]

一、福克斯娱乐投资Holywater DataEye研究院了解到，日前，福克斯娱乐公司（Fox Entertainment）宣布战略投资AI短剧公司Holywater，进一步拓展创意内容组合和受众覆盖范围。 | 排名 | 射面 | 短剧 | 联委 | | | 投放素材数 | 投放同期 | 占比 | | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | | 0 | | I Became My CEO's Darkest Secret | 侧般 超市 | 女帅 CHO | 院委 | 43.514 | 2025-05-30 ~ 2025-10-13 | 36.84% | | | Carrely | | | | | | | | | 0 | | Spark Me Tenderly | 纹接 | 情感 | 都市 | 31,658 | 2024-09-06 ~ 2025-10-13 | 26.80% | | 0 | CHAINED | Chained by Hor Love | 148 图书 | 房频 | 女婿 | 19.057 | 2025-08-08-2025- ...

消息面上，小鱼盈通近日公布，集团战略性布局短剧行业，积极开展内容制作与产业投资。截至目前， 发展迅速，成果斐然，整体进展符合预期。9月期间，已完成9部短剧的策划与制作。目前，9月上线短 剧已取得较好成绩，部分作品如《别低头，王冠会掉》、《晴天四月》市场表现突出，进入行业榜单前 三，前五。值得注意的是，小鱼盈通(00139)于9月24日根据"20并1"基准进行股份合并而削减194.52亿 股。 智通财经APP获悉，小鱼盈通(02946)午后涨超12%，截至发稿，涨8.75%，报0.435港元，成交额1061万 港元。 ...

公司战略布局 - 公司为拓展业务多元化并丰富收入来源，战略性布局短剧行业，积极开展内容制作与产业投资 [1] - 公司通过委托方式系统整合业内优质内容创作资源、专业制作团队及高效宣发渠道，已建立从内容开发、制作到上线发行的完整业务链条 [1] - 公司将持续扩大对短剧产业的投资，夯实内容创新、技术应用与发行拓展三大核心能力，重点拓展全球短剧市场以提升业务国际化水平 [1] 业务进展与成果 - 公司发展迅速，成果斐然，整体进展符合预期，并实现多部作品的规模化产出与市场投放 [1] - 仅在2025年9月期间，公司已完成9部短剧的策划与制作，题材覆盖年代传奇、都市情感、古装大女主及男频脑洞等市场主流类型 [1] - 9月上线短剧已取得较好成绩，部分作品如《别低头，王冠会掉》、《晴天四月》市场表现突出，进入行业榜单前三、前五 [1] 行业前景与战略意义 - 董事会认为短剧行业作为数字内容消费的重要领域，具备持续增长潜力 [2] - 本次业务拓展符合公司寻求新增长动力的战略方向，有助优化公司业务结构与收入模式 [2] - 公司将持续关注市场动态，稳健推进短剧业务的投资与运营，致力提升股东价值 [2]

格隆汇10月2日丨小鱼盈通(00139.HK)公告，为拓展业务多元化并丰富收入来源，集团战略性布局短剧 行业，积极开展内容制作与产业投资。截至目前，发展迅速，成果斐然，整体进展符合预期。集团通过 相关委托，通过系统整合业内优质内容创作资源、专业制作团队及高效宣发渠道，已成功建立从内容开 发、制作到上线发行的完整业务链条，并实现多部作品的规模化产出与市场投放。 集团将持续坚定于扩大对短剧产业的投资，进一步夯实内容创新、技术应用与发行拓展三大核心能力， 重点拓展全球短剧市场，提升业务的国际化水平。 董事会认为，短剧行业作为数字内容消费的重要领域，具备持续增长潜力。本次业务拓展符合集团寻求 新增长动力的战略方向，亦有助优化集团业务结构与收入模式。集团将密切关注市场动态，稳健推进短 剧业务的投资与运营，致力提升股东价值。 仅在2025年9月期间，集团已经完成9部短剧的策划与制作，题材覆盖年代传奇、都市情感、古装大女主 及男频脑洞等市场主流类型，展现出快速的内容响应与制作能力。代表性作品包括《重回80，拿捏糙汉 老公》、《重生小股神，带老爸成首富》、《昼夜私藏》、《偷藏一春星》及《燕还巢》等。目前，9 月上线短剧已取得 ...

业绩总结 - 2025年9月完成9部短剧策划与制作，题材覆盖主流类型[3] - 9月上线短剧部分进入行业榜单前三、前五[3] 未来展望 - 持续扩大对短剧产业投资，拓展全球短剧市场[5] 新策略 - 战略性布局短剧行业，建立完整业务链条[3] - 新业务投资面临竞争、监管、盈利等风险[5]

剧集表现与市场反响 - 剧集《盛夏芬德拉》于9月20日在红果平台上线，首日平台热度值和站内播放量均破亿，连续三天打破平台最高热度记录 [1] - 该剧当前红果热度达12347万，累计观看量突破10亿，横扫平台热播榜、新剧榜、热搜榜各大榜首 [1] - 剧集改编自小说《冷战三年，扯证离婚他却悔红了眼》，是去年爆款短剧《深情诱引》的衍生作品，其成功甚至将《深情诱引》再次拉升至热搜榜第5名 [3] - 社交平台及红果评论区用户反馈积极，评论如“没有白等”引发共鸣，观众体验到短剧消费的“升维体验”，认为该剧是短剧“细糠” [8][9][12] 内容与制作特点 - 剧集采用含蓄的光影叙事和生活细节，通过符号化隐喻（如芬德拉玫瑰的绽放状态对应主角关系三阶段）和电影级镜头语言传递情感，重塑短剧的艺术价值坐标 [1][3][7] - 制作上注重细节，例如祠堂罚跪戏份通过风吹纸飞等视觉元素爆发情感，标志着短剧叙事能力的成熟，不再依赖夸张情节 [10] - 马厩制片厂合伙人表示，为满足升级的观众需求，制作需精耕细作，例如该剧拍摄周期为15天 [7] 行业趋势与平台生态 - 《盛夏芬德拉》的成功改写了对短剧的刻板印象，其现象级爆火预示短剧行业从套路化煽情模式走向审美提质的内容2.0时代 [2][10] - 剧集可能打开了两个新用户群体：首次接触短剧的文艺范长剧观众，以及对套路化短剧不感兴趣的观众，促使高品质短剧常态化 [10][12] - 红果平台的生态系统是爆款的重要支撑，其“免费首发看全集”模式降低观剧门槛，预约功能（该剧20天内吸引超100万用户预约）和好剧榜单帮助内容突破圈层 [12] - 平台正形成“情感宇宙”系列内容生态，由《深情诱引》与《盛夏芬德拉》联动升温，下一篇章《一见钟情》预约量已突破85万 [13][16]