大家开工开市大吉啊，下午刚回到上海，撕完日历，发现今天正好是俄乌四周年，时间真是过得很快，若干年后回头看，2022年应该算是分水岭式的一 年，一方面，俄乌事件为代表，全球地缘进入了新周期，逆全球化成为一股趋势，贵金属和战略性资源进入了一轮超级大周期；另一方面，22年11月底， ChatGPT横空出世，人类正式进入了AI大时代，相关的投资机会也是层出不穷。 今天A股如期迎来了开门红，赚钱效应还是不错的，5000多只股票的涨幅中位数是+1.2%左右，1100多只股票型ETF的涨幅中位数是+0.8%左右。 市场呈现三个特点，一是成交量比较清淡；二是春节相关的板块都走得不太行；三是和春节期间，海外市场 部分板块 的具体走势，映射得比较充分。 先说第一点，成交量和热度。 今天全A成交是2.22万亿， 下图，是节前五个交易日和今天的单日成交对比 ，节前5天的日均成交在2.1万亿左右，量能的角度看，开年增加的不多，市场 整体比较冷静——这和25年的情况差不多，去年春节后的第一个交易日，成交也是比较寡淡的，随后几天热度才开始起来。 下图，是此前跟踪的，历年的融资盘节前10个交易日变动明细 ，可以看到，左下角，今年春节前的最后 ...

核心观点 - 2026年春节假日期间，山东省文旅市场表现强劲，游客接待量与营业收入实现双增长，市场呈现“融合创新、沉浸体验、科技赋能”三大特征 [1] 市场整体表现 - 全省重点监测的200家旅游景区共接待游客3053.3万人次，营业收入14.3亿元，日均分别增长9.9%和9.7% [1] - 全省16家5A级旅游景区共计接待游客841.46万人次，同比增长13.25%；营业收入4.3亿元，同比增长12.8% [1] - 全省公共文化场馆总服务人次441.99万人，日均49.11万人，日均同比增长13.87% [1] 传统民俗活动创新 - 各地深入挖掘齐鲁春节民俗文化内涵，结合丙午马年生肖特色，推动非遗展演、民俗庙会、新春祈福活动遍地开花 [2] - 济南市明湖市集、朱家峪古村庙会举办舞龙舞狮、高跷秧歌、非遗扮玩及剪纸、糖画、木版年画等非遗互动体验 [3] - 济宁市运河记忆街区、河道总督署遗址公园推出“千年运河·马跃新春”等主题活动，涵盖新春雅集、民俗展演、灯会、非遗市集、汉服体验 [3] - 烟台市海阳大秧歌在市区商圈景区展演，养马岛嘉年华举办非遗打铁花、舞龙舞狮，蓬莱戚府里举办新春嘉年华花灯展示 [3] - 威海市刘公岛景区上演狮虎献瑞非遗表演，栖霞街开展鱼灯巡游、非遗市集活动 [3] - 菏泽市郓城水浒好汉城举办第十七届好汉观灯贺年会，融合好汉冰雪嘉年华提供“冰火双绝”体验 [3] - 曲阜市“三孔”景区开展“骐骥驰骋年”系列活动，包括朱砂启智、古法拓印、孔府家宴体验等传统项目 [3] 文旅融合与新场景体验 - 各地推动“文旅+”深度融合，培育新业态、打造新场景、构建新体验 [4] - “好客山东·齐鲁1号”文物研学主题旅游列车在泰安市首发，贯通山东、河北两省，串联4座国家历史文化名城，设置7大主题车厢和1节综合娱乐车厢，打造“铁轨上的移动博物馆” [4] - 青岛市崂山风景区推出“崂山有礼·开年寻福记”抽奖活动、拓印体验、马年专属打卡互动活动 [5] - 淄博市潭溪山旅游度假区举办第十一届冰瀑节，展示崖壁冰瀑奇观、设有戏雪园；压油沟景区打造雪乡、冰瀑奇观、嬉雪乐园等多个主题场景 [5] - 潍坊诸城市举办“马年纳福·光影蔡家沟”新春夜游活动，预计春节期间日均吸引游客超2万人次 [5] - 滨州市黄河楼景区打造“黄河奇境·灯耀新春”沉浸式夜游盛会，设置八大主题场景、四幕高空威亚等 [5] 惠民优惠措施 - 全省惠民优惠活动持续开展，游客可享多重折扣政策 [6] - 青岛市崂山景区与青岛大剧院联动优惠，凭《雨中曲》演出票享崂山风景区半价门票、持景区购票凭证享演出票85折 [6] - 淄博市博山区推出覆盖8家A级景区的69元“冬游博山·一票通享新春联票” [6] - 泰安市泰安老街推出“福马迎春、非遗过大年”系列活动，免费向游客发放猪肉炖粉条大锅菜和蒸馒头 [7] - 临沂市26家重点A级景区推出新春特惠，其中沂蒙山云蒙、龟蒙景区在特定时段实行门票半价，并对全国大学生及属地居民免费；沂蒙花开旅游区等21家景区提供4—8折票价优惠；天蒙景区对属马、名字带马的游客限时免门票、家人（5人以内）半价 [7] - 滨州市无棣县推出票根经济惠民活动，加大特惠消费卡发放力度 [7] 公共文化服务与文艺演出 - 全省各类文艺演出和公共文化活动广泛开展 [8] - 全面修缮升级的山东古建筑博物馆焕新启幕，开设“木工工坊”“彩绘工坊”和“木工体验区”，由专业人员现场展示技艺 [8] - 山东美术馆“学我者生--齐白石与山东弟子”特展持续火爆，以原型创作的“马彪彪”系列软陶产品成为年轻群体追捧的“国潮新宠” [8] - 山东歌舞剧院举办2026山东新春民族音乐会，汇聚80位顶尖艺术家 [9] - 山东京剧院在方荣翔大剧院演出京剧《龙凤呈祥》《凤还巢》《红鬃烈马》等经典剧目 [9] - 烟台大剧院、国粹剧场“新春看大戏”活动启幕，上演京剧《穆桂英挂帅》、吕剧《龙凤面》等经典及贺岁大戏 [9] - “文旅七进”活动持续进行，专业艺术院团和社会文艺团队的基层演出走进乡村、社区、军营 [9]

2026年春节假期消费市场表现 - 春节假期期间，全国铁路累计发送旅客1.21亿人次，发送货物8538万吨，较去年春运同期分别增长11.5%和0.5% [1] - 微信支付数据显示，春节假期统计时段内，旅行及生活娱乐类交易笔数同比涨幅均超过20% [1] - 国内旅游消费方面，南充、开封等地景区交易笔数同比增长超五成，苏州、黄山、西安、莆田等地景区交易笔数同比增长超三成 [1] - 海南相关免税类小程序的交易金额同比增长81% [1] 跨境及入境消费趋势 - 跨境出游消费旺盛，马来西亚和马尔代夫线下交易消费金额同比分别大幅增长131%和186% [1] - 入境支付便利性提升，海外游客通过微信绑定国际银行卡进行线下交易的笔数持续增长 [1] - 微信支付支持12个国家和地区的29个境外钱包实现“外包内用”，相关支付笔数同比增长超过28% [1] 电影市场表现 - 2026年春节档电影票房为57.52亿元，观影人次为1.20亿 [2] - 春节档票房冠军为《飞驰人生3》，《惊蛰无声》《镖人：风起大漠》《熊出没·年年有熊》《熊猫计划之部落奇遇记》《星河入梦》分列二至六位 [2]

春节文旅市场总体表现 - 2026年春节假期，全市以“冬游济南欢乐贺年”文旅嘉年华活动为载体，串联民俗、潮玩、冰雪、文化四大核心业态，全面激活春节文旅消费市场 [1] - 截至2月23日14时，全市30家重点监测景区累计接待游客623.2万人次，实现营业收入1.7亿元，较去年春节同期分别增长48.9%和48.2% [1] - 重点景区中，天下第一泉风景区接待265.1万人次，千佛山景区接待46.8万人次，印象济南 泉世界接待61.1万人次，明水古城接待26万人次，融创文旅城接待16.8万人次 [1] 住宿与交通市场情况 - 假日期间，全市旅馆业接待持证住宿旅客80.2万人次，较上年春节同期增长30.1% [2] - 重点监测的20家旅游住宿设施累计接待入住4.38万人次，实现营业收入3048.48万元，较上年春节假期分别增长11.8%和8.2% [2] - 其中7家五星级饭店住宿1.96万人次，增长19.4%，绿发贵和洲际酒店连续五天满房，泉城大酒店连续四天满房 [2] - 假日期间，高速公路小型客车通行量389.8万辆，较上年春节假期日均增长21.1%；长途交通客运共发送旅客151.1万人，较上年春节同期增长32% [2] 非遗民俗活动 - 春节假期，全市推出“泉城景区寻年味”迎新春系列活动70余项 [3] - 天下第一泉风景区举办迎春花灯会，印象济南 泉世界举办国潮花灯会，明水古城、方特等也举办灯会活动 [3] - 明湖市集正月初一开场，灵岩寺景区举办祈福体验活动并对特定游客免票 [3] - 济南首届非遗春晚等线上活动观看量超920万次，相关话题登上微博同城热搜，历城高跷、章丘芯子等非遗项目走进景区街区 [3] 潮玩沉浸式体验 - 全市推动文化资源与旅游业态深度融合，打造覆盖全龄段的沉浸式潮玩新场景 [4] - 明水古城打造“梦幻戏剧嘉年华”，每天300场演艺轮番上演 [4] - 济南方特有百名NPC陪玩、千架无人机秀，融创乐园推出特色项目，融创海世界创新推出全国首个宋词沉浸式水下剧场《蝶恋花》 [4] - 明府城、鹊华中新园、九曲黄河万里情主题街区等均推出各具特色的沉浸式互动活动 [4] 冰雪旅游活动 - 全市13家冰雪景区打造滑雪、戏雪、冰瀑观赏等多元场景，实现“白天戏雪、夜间围炉”全时段体验 [5] - 金象山滑雪场推出滑雪挑战赛、雪地拔河等项目，雪野滑雪场开展雪地足球、雪地接力跑等趣味活动 [6] - 九如山、红叶谷打造围炉节、冰雪嘉年华等活动，融合冰雪运动、暖冬民宿、围炉煮茶等元素 [6] 演艺市场情况 - 新春演出季持续升温，各类演出、演艺精彩纷呈 [7] - 明湖居沉浸式互动演艺《金风玉露宜相逢》人气爆棚，济南融创乐园《梦回西楼》等旅游演艺项目现场火爆 [7] - 省会大剧院、方荣翔大剧院等轮番上演京剧、吕剧、音乐剧等，开心麻花剧场推出爆笑舞台剧《婿事待发》 [7] - 假日期间，市属艺术院团组织各类演出59场，“泉民大舞台”同步开启新春民族音乐会、曲艺专场等 [7] 文博展览活动 - 全市文博场馆策划“2026济南文博场馆过大年”系列活动，推出113项特色展览、主题互动和研学体验活动 [8] - 市博物馆“骐骥腾骧——马文化主题文物展”展出西汉鎏金铜当卢、唐三彩骑马俑等101件精品 [8] - 韩美林艺术馆《生命密码：韩美林生肖艺术展》集中展出300余件生肖作品，同期举办10场公共教育活动 [8] - 府学文庙、老舍旧居、曲山艺海博物馆等推出亲子互动、打卡祈福、百福拓印等特色活动 [8]

春节假期杭州旅游与消费总体数据 - 全市景区景点共接待游客1974.36万人次，按可比口径增长29.39% [1] - 全市实现旅游收入127.1亿元，按可比口径增长26.1% [1] - 全市接待外地来杭游客约为1053.1万人次，按可比口径同比增长21% [1] - 全市批发、零售、餐饮、住宿、娱乐五大行业消费总金额达177.49亿元，同比增长7.6% [1] 影视IP驱动文旅消费 - 电视剧《太平年》热播成为杭州旅游的强劲引擎，直接推动游客量爆发式增长 [2] - 杭州推出“跟着太平年游杭州”系列活动，将影视IP流量转化为线下消费留量 [2] - 叠加《太平年》主题特展的钱王祠接待游客超10万人次，同比增长45% [3] - 临安区吴越文化博物馆等接待游客89162人次，“吴越信物”文创销售额创开馆新高 [2] - 上城区老字号知味观推出的联名糕点日均销售突破1000盒 [2] 消费模式与结构变化 - 飞猪平台数据显示，浙江酒店间夜量同比增长近70%，机票订单量同比增长超30% [4] - 定制游订单量同比增长超两倍，游客更倾向个性化、深度化旅行体验 [4] - 高星级酒店人均预订间夜量接近3晚，包含住宿和玩乐权益的套餐订单量同比增长140% [4] - 国内游人均预订金额较去年提升约10% [4] - 杭州外来消费金额达31.67亿元，同比增长27.3% [4] - 浙江出境游预订量同比增长超50% [5] 科技赋能与数字消费 - 文三数字街区“新三样”市集中，ROKID智能眼镜销量同比增长580%，小米AI家电增长10.8% [6] - 春晚出圈的宇树机器人租赁额增长100%以上 [6] - 全国超1.3亿人首次体验AI购物，累计发出50亿次“千问帮我”指令 [6] - 机器狗披醒狮衣、财神机器人巡游等“数字+非遗”场景引爆客流 [6] 政府政策与大宗消费 - 全市发放超6亿元消费券，组织超百场促消费活动 [7] - “杭城好物”专区共核销政府补贴1230万元，带动销售额40亿元 [7] - 春节期间核销补贴155.38万元，带动销售额超4547万元 [7] - 滨江区以旧换新交易超1.4万笔，销售额超6200万元 [7] - 萧山区头部新能源车企假期订单量达1.5亿元，高出去年同期两倍 [7] 商圈表现与餐饮消费 - 拱墅区武林商圈15家重点综合体销售额达2.78亿元，同比增长7.9% [7] - 上城区湖滨、吴山、钱江新城三大商圈实现消费金额13.59亿元，同比增长20.77% [7] - 全市餐饮消费38.45亿元，同比增长15.0% [8] - 淳安县重点餐饮企业营业额同比增长25%以上 [8] - 临安区天目暖锅日均客流量增加30%，翻台率超200% [8] - 富阳区监测的6家餐饮企业营业额同比增长11.33% [8] 多元化文旅业态与活动 - 拱墅区大运河杭钢公园“马力全开”活动日均入园超两万人次，同比增长超700% [4] - 余杭区闲林埠老街接待游客超70万人次 [8] - 杭州野生动物世界接待游客111.85万人次，同比增长26.14% [8] - 临平区塘栖古镇“五福巡游”单日带动街区消费超8万元 [8] - 各地紧扣“马年”主题举办非遗民俗活动，带动乡村游 [8]

行业宏观表现 - 2026年春节假日9天，全国国内出游达5.96亿人次，较2025年春节假日8天增加0.95亿人次 [1] - 同期国内出游总花费达8034.83亿元，较2025年春节假日8天增加1264.81亿元，游客人数和花费均创历史新高 [1] 核心驱动因素：民俗文化体验 - 传统“年味儿”成为最强吸引点，以非遗为代表的文化体验是最热门出行主题 [2] - 美团平台数据显示，“非遗”、“民俗”关键词搜索量均同比增长30%以上 [2] - 创新玩法如“匠心非遗赏花灯”、“赛博机甲闹新春”和“沉浸式剧本游”火爆出圈，带动目的地热度飙升，例如河北省唐山市河头老街景区访问热度同比增长112% [2] - 传统年画技艺带动古城旅游，天津旅游总订单量同比增长29%，河南开封和郑州总订单量分别攀升50%和27% [3] - 灯会与非遗表演火爆，带动安徽黄山旅游总订单量同比增长32%，四川自贡同比增长20% [3] - 潮汕英歌舞“再破圈”，带动汕头和潮州旅游总订单量分别增长36%和31% [3] - 因非遗走红的江西景德镇和福建泉州，总订单量也分别实现了48%和12%的增长 [3] 消费行为新趋势 - 文旅市场呈现“返乡游”与“反向过年”双向奔赴的新图景 [3] - “返乡游”客群成为推动中西部多个城市文旅消费主力军，在毕节、郑州、周口等地，主要景区门票预订中本地居民占比均超过60% [3] - “反向过年”趋势兴起，去哪儿数据显示春节假期期间60岁以上老人酒店入住量同比增长56% [4] - 最受老年旅客欢迎的“反向过年”城市为广州、上海、深圳、北京等一线城市 [4] - 机票价格差异助推“反向过年”，例如2月14日上午北京飞兰州机票约1000元/人，而兰州飞北京仅需310元/人 [3] 入境旅游市场复苏 - 飞猪数据显示，春节假期入境游机票订单量同比增长近10倍 [5] - 去哪儿数据显示，2026年春节假期期间，使用非中国护照预订国内航班的数量同比增长两成 [5] - 外国游客旅行半径明显扩大，从门户城市向内延伸，携程数据显示春节期间在华游玩4至7天的外国游客人数同比增长18%，停留7天以上的深度游外国游客同比增长12% [6] - 去哪儿平台上，外国旅客预订的国内航线已覆盖107个城市，足迹延伸至井冈山、万州、阿勒泰等地 [6] - 主要客源国包括韩国、越南、新加坡、澳大利亚、美国、印度尼西亚等 [6]

春节假期旅游市场核心数据 - 春节假日9天全国国内出游5.96亿人次，较2025年春节假日8天增加0.95亿人次 [1] - 国内出游总花费8034.83亿元，较2025年春节假日8天增加1264.81亿元，游客人数和花费均创历史新高 [1] - 全国游客平均出游半径231.39公里，游客目的地游憩半径21.83公里，保持稳中有升态势 [1] 旅游目的地与市场结构 - 哈尔滨、长春、伊春、呼伦贝尔、阿勒泰、京张冰雪文化旅游带沿线的延庆、崇礼等节点城市是游客向往的冰雪旅游目的地 [1] - 南方的滨海和海岛型旅游目的地是避寒旅游的首选 [1] - 春节期间全国农村居民出游率20.9%，出游人数占春节假日国内游客出游人次的15.8% [1] 旅游市场质量与格局变化 - 今年春节假期的全国游客满意度达到81.9分的"满意"水平，比2025年提高了2.7分 [1] - "游购乡村"主题活动带动逛古村、品美食、赶大集等乡村旅游活动 [1] - 旅游市场开始走向"市民下乡休闲度假、农民进城观光旅游"的新格局 [1] 出入境旅游市场情况 - 春节假期9天，入境游客428.1万人次，其中入境外国游客89.8万人次 [2] - 春节假期9天，出境游客483.2万人次 [2] - 越来越多的外国人来到中国，在城市、县城、乡村欢度春节，全方位体验传统与现代交融的中国 [2]

2026年春节假期文旅市场核心表现 - 2026年春节假期9天，全国国内出游人次达5.96亿，较2025年8天假期增加0.95亿人次，创历史新高 [1] - 同期国内出游总花费为8034.83亿元，较2025年8天假期增加1264.81亿元，同样创历史新高 [1] - 假期文旅市场呈现人气旺、活力足的特征，游客出游距离更远、出游时间更长 [3] 假期文旅消费趋势与热点 - “新中式”风潮在年轻游客群体中备受青睐 [1] - 冰雪游与避寒游持续火热，成为假期重要旅游主题 [3] - “到中国过春节”成为海外游客的新风尚，春节文化吸引外国游客体验 [5][7] 假期文旅活动与场景 - 各地举办富有年味的文旅活动，如湖北云梦祥云湾文化旅游景区的英歌舞表演 [3] - 黑龙江亚布力滑雪旅游度假区等冰雪目的地吸引大量滑雪爱好者 [5] - 北京龙潭湖公园等地的春节文化庙会成为展示传统文化、吸引中外游客的重要场景 [7]

春节假期烟台文旅市场表现 - 春节假期期间，烟台全市重点监测的20家4A级以上景区共计接待游客234.91万人次，实现营业收入1.65亿元 [1] - 景区接待游客人次同比增长21.91%，营业收入同比增长15.19% [1] 文旅活动与消费带动 - 春节假期，烟台围绕“马年”主题，推出六大板块共计300余项重点文旅活动 [3] - 传统节庆场所如庙会、灯会、年货大集人流如织，博物馆、图书馆、剧院等文化场馆预约火爆 [3] - 重点景区及星级酒店接待量保持高位运行，“文旅过年”成为新常态 [3] - 文旅市场的火热有力带动了餐饮、住宿、交通、购物等全链条消费，为全市假日经济注入强劲动力 [3]

行业投资评级 - 报告对行业评级为“优于大市”，预期未来12个月回报高于10% [7] 报告核心观点 - 2026年春节假期消费数据总体好于预期，为全年消费复苏奠定了相对稳固的起点 [1] - 服务型与体验型消费的修复明显快于传统商品零售，消费复苏呈现结构性与不均衡特征 [5] - 政策支持务实且前置落地，预计后续将推出更有针对性的渐进式宽松举措以稳预期、托底需求 [5] - 具备规模优势、单位经济效益好、成本管控能力突出的领先餐饮运营商，以及受益于海南长期政策红利、能通过经营杠杆提升利润率的免税运营商，有望实现相对收益 [5] 春节消费总体表现 - 2026年春节假期为史上最长的9天假期，显著提振了餐饮、旅游等客流敏感型消费 [1] - 各地政府在节前累计发放逾20.5亿元消费券及补贴，有效托底需求 [1] - 商务部数据显示，重点零售和餐饮企业销售额在可比口径下同比增长5.7%，增速较2025年春节（4.1%）和中秋“黄金周”（2.7%）明显加快 [1] - 监测的78个重点商圈客流量和销售额同比分别增长6.7%和7.5% [1] 餐饮消费 - 更高的出行频次、更温和的天气及更长假期共同支撑了餐饮需求 [2] - 除夕年夜饭宴席热度高企，美团与大众点评数据显示除夕堂食预订量在可比口径下同比增长超过三倍 [2] - 海底捞除夕当天桌位预订量超过5万桌，春节期间营业门店数量超过1,000家 [2] - 便宜坊等老字号品牌自大年初二至初五期间预订率持续维持在90%以上 [2] - 预制菜需求持续上升，叮咚买菜数据显示2026年除夕预制年夜饭销售额在可比口径下增长180% [2] 旅游消费 - 消费者对“体验感”和“情绪价值”的偏好凸显，冰雪游和避寒游等主题旅游客流和订单分别实现120%和68%的同比增长 [3] - 9天超长假期释放了跨区域、跨场景的旅游需求，“一次假期、多段出游”成为新趋势 [3] - 飞猪数据显示春节国内游订单量再创新高，景区门票预订量同比增长逾80%，酒店间夜量同比增长75% [3] - 美团数据显示春节期间平台用户人均打卡2.2座城市，跨多城市进行文旅消费的用户占比同比提升50% [3] 免税消费 - 海南离岛免税销售额同比大幅增长30.8%至27.2亿元，客流量同比增长35.4% [4] - 强劲表现受长假催化下的客流提升，以及全岛封关后商品供给和门店运营效率持续改善的双重驱动 [4] - 数据印证了新政策对离岛免税消费的强力拉动效应，彰显了国内免税渠道经营韧性和盈利能力的提升空间 [4]