杭州春节消费市场总体表现 - 春节期间全市批发、零售、餐饮、住宿、娱乐五大行业消费总金额达177.49亿元，同比增长7.6% [1] - 零售消费金额为97.99亿元，同比增长8.7% [1] - 餐饮消费金额为38.45亿元，同比增长15.0% [1] 消费结构亮点与新兴趋势 - 绿色、智能、健康类产品成为春节消费“新三样”，销售增速显著 [1] - ROKID智能眼镜销量增长580%，小米AI家电增长10.8% [1] - 宇树机器人出圈后，文三数字街区展示厅机器人租赁额增长100%以上 [1] - 全国超1.3亿人首次体验AI购物，累计发出50亿次“千问帮我”指令，电影票、年货、餐饮等品类AI订单量大幅增长 [3] 政府与平台促消费举措 - 各大电商平台“杭城好物”专区核销政府补贴155.38万元，补贴订单超11万单，带动销售额超4547万元 [2] - 全市聚焦“吃住行游购娱”发放超6亿元消费券 [2] - 市本级发放500万元“购在杭州”新春消费券，多个城区同步推出专项补贴 [2] - 杭州联合支付宝、飞猪、小红书等平台组织“来杭州过大年”主题活动，实现外来消费金额31.67亿元，增长27.3% [3] “以旧换新”政策效果 - 滨江区“以旧换新”交易超1.4万笔，销售额超6200万元 [2] - 拱墅区核销“以旧换新”补贴446.49万元，拉动销售额3909万元 [2] - 萧山区头部新能源车企假期订单量达1.5亿元，为去年同期两倍 [2] - 富阳区核销“以旧换新”补贴618.98万元，拉动销售额5136.75万元 [2] 主要商圈消费表现 - 上城区湖滨、吴山、钱江新城三大商圈实现消费金额13.59亿元，增长20.77% [2] - 拱墅区武林商圈客流增长19.4% [2] - 萧山区8家重点商贸综合体销售额1.4亿元，增长27% [2] - 钱塘区金沙湖商圈消费金额达8600万元，增长超50% [2] 文商旅融合与餐饮消费 - 拱墅区大运河杭钢公园“马力全开”活动日均入园超2万人次，增长超700% [3] - 建德严州古城“青春版”虾灯巡游接待游客24.6万人次，增长22.65% [3] - 余杭闲林埠老街接待游客超70万人次 [3] - 上城区知味观联名糕点日均销售超1000盒，淳安县重点餐饮企业营业额增长25%以上，临安区天目暖锅日均客流量增30%且翻台率超200%，富阳区监测的6家餐饮企业营业额增长11.33%且到店客流增长38% [3]

春节假期长沙整体消费表现 - 2月15日至23日，长沙累计实现商品和服务销售额222.42亿元，同比增长7.76% [1] 核心商圈客流与餐饮消费 - 2月15日至23日17时，五一商圈核心区累计客流达456.97万人次，较去年春节同期增长15% [1] - 餐饮消费火爆，例如费大厨长沙IFS店从正月初一起全天取号超1000桌 [1] 特色促销活动与消费场景 - “烟火长沙·乐购新春”2026长沙市春节系列促消费活动成为亮点，各大商圈推出特色活动如非遗庙会、传统文化表演等 [1] - “有奖发票”活动累计提交发票22.7万张，总金额8426.54万元，中奖率74.8%，发放红包429.05万元 [2] 以旧换新等政策对消费的拉动 - 2月15日至22日，长沙以旧换新活动参与8.32万人次，申请补贴6007万元，直接带动销售5.85亿元 [2] - “福满星城”购物消费节核销政府消费券850万元，带动销售超20亿元 [2] - “驾享星城”汽车促消费活动市级财政投入200万元，联动芙蓉区、宁乡市各投入100万元，形成叠加效应 [2]

春节假期消费市场总体表现 - 假期前四天全国重点零售和餐饮企业日均销售额较2025年同期增长8.6% [1] - 消费市场年味浓、人气足、销售旺，政策效应持续释放，服务消费活力十足 [2] - 商务部重点监测的78个步行街（商圈）客流量、营业额比去年同期均有明显增长 [2] 促消费政策与活动 - 各地商务部门通过发放消费券、补贴等形式直接惠及消费者 [2] - 今年首批625亿元消费品以旧换新资金已拨付各地，春节期间各地加大补贴投放 [2] - 各地统筹安排20.5亿元资金，通过消费券、补贴、红包等形式直达消费者 [2] - 商务部会同相关部门举办“乐购新春”活动，涵盖“好吃、好住、好行、好游、好购、好玩”6方面内容 [2] - 各地推出约3万场次各具特色的文旅活动 [2] 商品消费与以旧换新 - 截至2月19日，2026年消费品以旧换新惠及2888万人次，带动销售额1980.2亿元 [3] - 汽车以旧换新61.2万辆，带动新车销售额1005.3亿元 [3] - 假期前三天重点平台智能穿戴设备销售额增长19.7%，其中智能眼镜增长2.5倍，智能血糖仪增长48.6% [3] - 海南离岛免税假期前四天销售额达9.7亿元，增长15.8% [3] 文旅消费市场 - 春节期间文旅市场迎来高峰，服务消费需求集中释放 [4] - “分段式过年”流行，2月18日至19日为节中出游高峰，节中民航出行热度较去年春节同期提升38% [4] - 追寻传统“年味儿”成为春节国内游主流，汕头、福州、北京、赣州、苏州为主要目的地 [4] - 汕头等地酒店预订热度同比增幅超80%，海南全岛酒店预订热度同比增幅超70% [4] - 冰雪游需求旺盛，哈尔滨、长白山、阿勒泰、张家口为热门目的地 [4] - 北京、上海、成都、重庆、深圳等为热门旅游目的地前十，浙江义乌、广东鹤山、江苏张家港位列春节县域旅游热度前三 [5] - 亲子票预订量同比增长76%，“多代同游”成新趋势 [5] - 春节假期中低线城市休闲玩乐订单同比增长近三成，年轻人消费占比超六成 [5] - 长线游、深度游、定制游等品质消费持续升温 [5] 消费新场景与新业态 - 科技与传统文化融合，如无人机表演、机器人巡游等，让传统文化从“被观看”走向“被体验” [6] - 微信支付旅行、生活娱乐交易笔数涨幅均超20% [6] - “跟着AI过大年”成为新年俗，旅行智能体数据显示春节相关提问中交通票务问题占比约57.4%，景点游玩内容占比约20%，地方过年习俗内容占比约12.9% [6] - 跨境游火爆，15天以上长线出境游产品预订量增幅明显，北欧极光、澳大利亚+新西兰等线路受追捧 [6] - 马来西亚、马尔代夫线下交易金额同比分别增长131%和186% [6] - 海外入境游客微信绑定国际银行卡线下交易笔数高速增长，日均访问小程序用户环比增长超1倍 [6] - 春节期间使用非中国护照预订国内航班数量同比增长两成，外国游客足迹覆盖107个中国城市 [6] 市场监管与食品安全 - 市场监管部门聚焦重点领域强化监管，织密春节食品安全防护网 [7] - 春节假期期间全国市场监管部门累计检查食品生产经营主体50余万家次 [7]

文章核心观点 - 中国部分县城在特定消费品类（如电影、咖啡、餐饮）上出现物价“倒挂”现象，价格甚至超过一线城市，这打破了市场对下沉市场“低价”的传统认知，其背后主要由供给稀缺、节假日需求集中、以及社交经济驱动 [1][9][18] 消费现象与价格表现 - **电影票价倒挂**：2026年大年初一全国电影平均票价49.8元，但山西、河南、山东等多地县城票价飙升至80-100元，而上海春节档均价仅45元，北京高端影院团购价约六七十元 [4] - **咖啡奶茶价格高企**：县城网红咖啡馆一杯澳白售价58元，网红蛋糕超100元；山寨茶饮售价达28元，喜茶县城直营店单品价格亦高于大城市 [4][6] - **餐饮消费飙升**：县城饭店春节套餐制盛行，价格从666元至1288元不等；普通清蒸鱼标价268元/斤，一顿家常聚餐消费可达800元；日常面馆消费也达二三百元 [7] - **生鲜商品价高质次**：同预算下，县城车厘子等生鲜商品可购得数量仅为大城市的一半，存在品质不匹配问题 [7] 现象背后的驱动因素 - **供给稀缺性**：县城网红店（如连锁咖啡、新茶饮、影院）数量有限，但需满足春节期间激增的返乡人群需求，导致供不应求，商家拥有定价权 [11][12][13] - **节假日商业模式**：县城商家全年营收高度依赖春节等旺季，例如有影院春节档收入占全年营收50%以上，咖啡馆等商家依靠短期高价消费回本 [14][15][16] - **社交经济与情绪需求**：在县城熟人社会，新消费成为社交货币和潮流象征（如山姆代购袋、网红店打卡），消费场景（如咖啡馆社交、家庭观影）的价值大于产品本身 [18][19][20][22][23] - **消费结构分化**：县城整体物价指数连续三年超过全国平均水平，与一线城市持平，但物价“倒挂”与“背刺”感主要集中在满足年轻人社交与情感需求的新消费领域，而非全部日常消费 [10][20] 市场与商业影响 - **新消费品牌下沉**：星巴克、喜茶、瑞幸等连锁品牌及“甄选岛”等新兴模式（一年开店超200家）加速进入县城，直接拉高了当地娱乐消费水平 [11][21] - **门店盈利能力**：部分品牌在县城展现出强劲盈利潜力，例如有县城星巴克门店日销量可达600多杯，盈利能力优于一线城市门店 [23] - **市场机会与挑战**：中国县城存在巨大商机，但依赖节假日涨价模式不可持续，未来竞争关键在于以更高效率和更好服务满足常态需求 [23][24]

核心观点 - 春节假期期间，姑苏古城文旅市场呈现供需两旺态势，观前街—平江路商圈累计客流量突破290万人次，消费潜力得到持续释放 [1] 市场表现与客流 - 观前街—平江路商圈在春节假期累计客流量突破290万人次 [1] 主题活动与业态融合 - 仁恒仓街举办“策马寻春·花漫仓街”江南雅集，以花艺美学串联潮流花舍、年货臻选、民俗非遗等主题摊位，成为年轻游客沉浸式打卡热点 [1] - 东园推出“花漾苏州·遇见梅好”梅花市集，以梅花为核心联动商圈，融合园林美学、非遗技艺、美食文创、惠农助农等多元内容 [1] - 观前街举办“观前有趣处·民俗贺新岁”2026新年市集，汇聚非遗文创、苏式美食、各地小吃、民俗体验等多种业态 [2] - 商圈内多款紧扣马年生肖、融合苏式元素的新春美陈成为热门合影打卡点 [2] - 上海三联书店平江路店为文艺青年举办马年“神仙局”，提供主题书籍深度体验及文创好物 [2] - 夜间，无界美罗小奢中心上演“福运绵长”非遗鱼灯巡游，点亮古城夜色 [2] 商户联动与促销举措 - 平江街道整合辖区资源，携手优质商户推出多重惠民举措 [2] - 当地推出“马上有福”大红包消费券，联动仁恒仓街、无界美罗小奢中心等商户提供购物优惠，消费券还直接投放至商圈酒店客房 [2] - 无界美罗小奢中心推出每日入园抽金条活动 [2] - 人民商场、苏宁易购等重点单位持续落实以旧换新补贴政策 [2]

报告行业投资评级 - 可选消费行业评级为“增持”，且维持该评级 [7] - 农林牧渔行业评级为“增持”，且维持该评级 [7] 报告核心观点 - 2026年春节消费呈现回暖趋势，假期前4天全国重点零售和餐饮企业日均销售额同比增长8.6%，增速较2025年同期提升3.2个百分点，较2025年十一假期提升5.9个百分点 [1][10] - 消费回暖由假期延长、天气晴暖、消费观念迁移等多因素驱动，带动了出行链景气回暖及商品端品质消费增长 [1] - 零售基建完善及优质供给下沉激发了县域消费活力，科技智能与情绪价值消费成为新年货潮流 [1][2] - 展望后续，扩内需政策有望持续发力，叠加供需两端新业态、新模式不断涌现，看好2026年消费稳步回暖前景，并继续推荐AI科技消费、情绪消费、国货崛起等结构性投资机会 [1] 零售消费：需求回暖，县域活跃，科技及情绪消费亮眼 - **整体消费回暖**：春节假期前4天全国重点零售和餐饮企业日均销售额同比增长8.6% [1][10] - **地区表现分化**：多数省市消费实现较快增长，例如湖北同比增长12%、广西增长15%、天津增长10%、南京增长17% [2][10] - **下沉市场活跃**：得益于冷链物流等零售基建完善及优质供给下沉，县域消费需求被激发，假期前6天美团平台中低线城市的休闲玩乐订单同比增长近30% [2][10] - **商圈客流稳健**：假期前三天，商务部重点监测的步行街客流量和营业额分别同比增长4.5%和4.8% [2][10] - **科技消费突出**：以旧换新政策扩围至智能眼镜等新品，假期前三天重点平台智能穿戴设备销售额增长19.7%，其中智能眼镜销售额增长2.5倍，天猫年货节期间AI眼镜成交额增长超7倍 [2][11] - **情绪消费受青睐**：潮玩、毛绒、香薰等情绪价值型年货受欢迎，天猫年货节宠物新衣消费同比增长116% [2][11] 国内出行：出行量创新高，重点省市及景区热度高涨 - **出行总量创新高**：2026年春运40天全社会跨区域人员流动量预计达95亿人次，创历史新高，同比增长5.3% [14] - **假期出行旺盛**：春节假期前八日日均全社会跨区域人员流动量约3.1亿人次，同比增长6.6%，初三至初五连续三日超历史同期单日峰值 [1][14] - **重点省市表现强劲**：上海春节前五日接待游客超1256万人次，同比增长5.32%；北京大年初一接待游客217万人次，同比增长2.7% [18] - **核心景区热度高**：部分核心景区承载力趋近饱和并启动限流，如九华山初一至初六进山客流量同比增长24.5%，九寨沟假期前8日日均接待人次同比增长2.9% [19] 跨境游：出入境双向高景气，政策拉动显著 - **出入境人次高增长**：2026年春节全国口岸日均出入境人次预计超205万人次，同比增长14.1% [21] - **港澳游热度依旧**：除夕至初五，内地访港旅客102.8万人次，同比增长13.0%；内地访澳旅客83.1万人次，同比增长9.3% [3][21] - **入境免签政策显效**：上海边检假期前七日查验的入境外籍旅客中，利用免签及过境免签入境占比高达52% [22] - **海南跨境客流亮眼**：封关后首个春节长假，海南全省出入境人员预计达7.93万人次，日均约0.88万人次，同比增长24.1% [22] 酒店：春节假日量价齐升 - **行业整体量价齐升**：2026年2月16日至22日（农历腊月廿九至正月初六），全国酒店每间可售房收入同比增长23.0%，入住率同比提升8.1个百分点，平均每日房价同比增长6.8% [3][27] - **经济型酒店表现更优**：经济型酒店每间可售房收入同比表现更优，主要受入住率提升带动 [27] 离岛免税：封关后首个长假表现亮眼 - **销售金额与人次双增**：春节假期前五日，海南离岛免税购物金额达13.8亿元，购物人数达17.7万人次，同比分别增长19%和24.6% [3][30] - **渠道龙头表现出色**：大年初二，中免三亚国际免税城单日销售额超2亿元；假期前四日，中免海口国际免税城销售额达2.33亿元，同比增长24.6% [30] 餐饮：聚餐品类表现较优，大众餐饮或受旅游带动 - **餐饮大盘稳步增长**：春节假期前四天全国重点零售和餐饮企业日均销售额同比增长约8.6% [33] - **年夜饭预订火爆**：全国春节期间年夜饭预订订单同比大增105% [33] - **头部品牌客流增长**：海底捞除夕至大年初一客流同比增长超10%，其中北京和深圳门店同比分别增长18%和17% [4][33] - **结构分化延续**：大众餐饮、小吃及连锁快餐在客流带动下展现出较优聚客能力 [4] 投资结论与重点推荐公司 - **情绪及体验消费**：推荐泡泡玛特、古茗、蜜雪集团、百胜中国、海底捞、万辰集团、思摩尔国际、亚朵、华住集团、中国中免、金沙中国、银河娱乐 [5] - **国货崛起与品牌全球化**：推荐老铺黄金、上美股份、毛戈平、林清轩、安踏体育、布鲁可、名创优品、颐海国际、巨子生物、上海家化 [5] - **AI科技消费**：推荐美的集团、安克创新、康耐特光学、石头科技、TCL电子、萤石网络 [5] - **具体目标价示例**：报告为所列重点公司给出了具体目标价，例如巨子生物目标价85.00港元、泡泡玛特目标价410.00港元、安踏体育目标价109.21港元等 [6]

春节假期消费表现 - 2024年春节创纪录的9天假期期间，中国各领域消费活动强劲，传递了经济复苏和消费者信心提升的积极信号 [1] - 假期为旅游、餐饮、娱乐和零售等行业提供了更长时间的消费窗口，为消费领域带来了年初提振 [2] 政府促消费政策与成效 - 中国政府发起全国性促进假日消费活动，措施包括消费品以旧换新、发票抽奖赢取现金奖励以及发放本地消费券 [2] - 中国政府已将消费列为关键的经济驱动力，春节假期消费是重要晴雨表，增长表明促消费政策已取得切实成效 [3] - 中国文化和旅游部于1月下旬启动全国性活动，将举办约3万场文化和旅游活动，并发放超过3.6亿元的消费券和补贴，活动持续至3月初 [4] 消费品以旧换新计划数据 - 截至2月18日，2026年消费品以旧换新计划已惠及2844万消费者 [3] - 该计划带动销售额达1963.9亿元（约合284亿美元），成为假日消费的强大引擎 [3] 黄金珠宝消费趋势 - 黄金珠宝在春节消费旺季持续保持热门购买地位，尽管金价处于高位 [3] - 生肖主题设计的黄金饰品和投资级金条依然畅销 [3] - 融入马年元素和吉祥文化主题的黄金产品，以及如一克“金豆”等质量较轻的产品，在节日期间成为最畅销的品类 [3] 文化旅游活动趋势 - 民俗、科技与文化旅游以及青少年研学旅行正推动游客走得更远 [4]

消费市场总体表现 - 马年春节2月15日至22日期间，上海线上线下消费总额603.5亿元，同比增长12.8% [2] - 其中线下消费金额365.5亿元，同比增长15.4%；线上消费金额238.0亿元，同比增长8.9% [2] - 上海离境退税销售额8000余万元，同比增长1.5倍，俄罗斯、韩国、美国游客退税金额靠前 [2] - 外地来沪消费金额173.9亿元，同比增长5.4%，客源主要来自江苏(22.6%)、安徽(11.6%)和浙江(9.6%) [2] 商圈与餐饮消费 - 春节期间上海19个市级商圈消费金额47.8亿元，同比增长12.0%，日均客流319万人次，同比增长15.8% [2] - 上海到店餐饮消费同比增长15.2% [3] - “环球美食汇”567家商户推出1136套优选套餐，八成商户营业额同比增长 [3] - 参与线上美食地图活动的1194家商户堂食消费额同比增长36.7%，订单量同比增长47.4% [3] - 黄浦区老字号餐饮品牌在山西南路等后街重聚开街，日均营收39.4万元，日均接待1万人次 [3] 大宗商品与补贴政策 - 2月15日至22日，家电、数码产品补贴活动带动销售2.99亿元，参与企业815家 [3] - 汽车以旧换新补贴活动自1月底开放报名以来，已有1.3万人报名参加 [3] - 闵行、静安、普陀、嘉定等区推出购车补贴，单车最高补贴金额3000元至2万元 [3] 文旅市场总体表现 - 春节9天长假期间，上海共接待游客2167.21万人次，同比增长8.36% [4] - 实现全要素旅游消费总额256.14亿元，同比增长20.90% [4] - 全市宾旅馆平均客房出租率达50.60%，同比提升3.1个百分点 [4] 文旅活动与产品供给 - 春节期间上海精心推出超2570项文旅活动 [4] - 全市各大博物馆、美术馆推出50余场特色展览及上百场精品美术展 [4] - 上海科技馆升级改造后回归，“奇骥奔腾：马年科技文化特展”成为亲子家庭热门选择 [4] - 文旅部门与市场主体联合推出“海派风情”等三大主题、130余条春节深度游线路 [7] - 产品力升级带动客源结构优化，部分旅行社入境游接待量实现翻倍增长 [7] 特色节庆与夜间经济 - 上海打造全域联动灯会矩阵，豫园灯会、虹口今潮8弄灯会、罗店灯会、莘庄灯会及泗泾古镇光影秀各具特色 [5] - 市区文商旅综合体、核心商圈及市郊古镇开设非遗年货市集与“大师厨房” [6] - 西岸梦中心“水岸新春季”、蟠龙天地“新春·龙马庙会”、BFC泡泡玛特新春游园会、张园海派游园会等高品质活动集中亮相 [7] 区域联动与市场吸引力 - 宝山区以邮轮为核心联动罗店古镇、商业综合体，推出超百场活动 [8] - 假期内宝山A级景区接待游客量同比增长33.78%，顾村公园接待量同比增长75% [8] 交通与返程客流 - 2月23日春节假期最后一天，铁路返程客流达历史最高峰，上海各大火车站到达旅客总数约为90.4万人 [9] - 其中上海站到达22.7万人、上海南站11.9万人、上海虹桥站48.2万人、上海松江站7.2万人 [9] - 铁路上海站当日增开旅客列车110列，并于2月24日0时至5时增开夜间临客48列 [9] - 上海地铁1、2、9、10、17号线延长加班车至次日零点，并开通虹桥火车站往多个方向的定制公交线 [9]

春节期间杭州消费市场总体表现 - 全市五大行业（批发、零售、餐饮、住宿、娱乐）消费总金额达177.49亿元，同比增长7.6% [1] - 零售消费金额为97.99亿元，同比增长8.7% [1] - 餐饮消费金额为38.45亿元，同比增长15.0% [1] “新三样”消费与数字科技驱动 - 绿色、智能、健康类产品成为消费“新三样”，文三数字街区ROKID智能眼镜销量增长580%，小米AI家电增长10.8% [2] - 春晚宇树机器人出圈后，文三数字街区机器人租赁额增长100%以上 [2] - 春节期间全国超1.3亿人首次体验AI购物，累计发出50亿次“千问帮我”指令，电影票、年货、餐饮等品类AI订单量大幅增长 [4] 政府补贴与消费券刺激效果 - 各大电商平台“杭城好物”专区核销政府补贴155.38万元，补贴订单超11万单，带动销售额超4547万元 [2] - 全市聚焦“吃住行游购娱”发放超6亿元消费券，其中市本级发放500万元“购在杭州”新春消费券 [2] “以旧换新”政策拉动大宗消费 - 滨江区“以旧换新”交易超1.4万笔，销售额超6200万元 [3] - 拱墅区核销“以旧换新”补贴446.49万元，拉动销售额3909万元 [3] - 萧山区头部新能源车企假期订单量达1.5亿元，为去年同期两倍 [3] - 富阳区核销“以旧换新”补贴618.98万元，拉动销售额5136.75万元 [3] 主要商圈消费表现强劲 - 上城区湖滨、吴山、钱江新城三大商圈实现消费金额13.59亿元，增长20.77% [3] - 拱墅区武林商圈客流增长19.4% [3] - 萧山区8家重点商贸综合体销售额1.4亿元，增长27% [3] - 钱塘区金沙湖商圈消费金额达8600万元，增长超50% [3] 文商旅融合新场景吸引客流 - 拱墅区大运河杭钢公园“马力全开”活动日均入园超2万人次，增长超700% [3] - 建德严州古城“青春版”虾灯巡游接待游客24.6万人次，增长22.65% [3] - 余杭闲林埠老街接待游客超70万人次 [3] 外来消费与餐饮市场火热 - “来杭州过大年”主题活动实现外来消费金额31.67亿元，增长27.3% [4] - 上城区知味观联名糕点日均销售超1000盒 [4] - 淳安县重点餐饮企业营业额增长25%以上 [4] - 临安区天目暖锅日均客流量增加30%，翻台率超200% [4] - 富阳区监测的6家餐饮企业营业额增长11.33%，到店客流增长38% [4]

春节假期消费市场总体表现 - 全国消费市场年味浓、人气足、销售旺，政策效应持续释放，消费场景拓展创新，服务消费活力十足[5] - 商务部数据显示，春节假期前四天，全国重点零售和餐饮企业日均销售额较2025年假期前四天增长8.6%[4] - 商务部重点监测的78个步行街（商圈）客流量、营业额比去年同期均有明显增长[6] 促消费政策与资金支持 - 各地商务部门坚持“政策+活动”双轮驱动，通过发放消费券、补贴等形式直接惠及消费者[5] - 今年首批625亿元消费品以旧换新资金已拨付各地，春节期间各地加大补贴投放[5] - 各地还统筹安排20.5亿元资金，通过消费券、补贴、红包等形式直达消费者[5] 消费品以旧换新成效 - 截至2月19日，2026年消费品以旧换新惠及2888万人次，带动销售额1980.2亿元[6] - 其中，汽车以旧换新61.2万辆，带动新车销售额1005.3亿元[6] 文旅消费市场表现 - 春节期间文旅市场迎来高峰，服务消费需求集中释放[7] - 同程旅行报告显示，2月18日至19日成为节中出游高峰时段，节中民航出行热度较去年春节同期提升38%[7] - 美团报告显示，北京、上海、成都、重庆、深圳、广州、西安、杭州、南京、武汉为热门旅游目的地前十[8] 旅游消费细分趋势 - 传统年俗文化是春节旅游市场核心吸引力，汕头、福州、北京、赣州、苏州成为传统特色“年味儿游”主要目的地[7] - 广东汕头等目的地的酒店预订热度同比增幅均超过80%[7] - 封关后首个春节长假，海南全岛酒店预订热度同比增幅超70%[7] - 冰雪游需求旺盛，哈尔滨、长白山、阿勒泰、张家口等是热门目的地[7] 县域旅游与消费结构 - 浙江义乌、广东鹤山、江苏张家港位列春节县域旅游热度前三[8] - 春节期间亲子票预订量同比增长76%，“多代同游”成新趋势[8] - 春节假期中低线城市休闲玩乐订单同比增长近三成，年轻人消费占比超六成[8] 智能产品与免税消费 - 假期前三天重点平台智能穿戴设备销售额增长19.7%，其中智能眼镜增长2.5倍，智能血糖仪增长48.6%[6] - 海南离岛免税假期前四天销售额达9.7亿元，增长15.8%[6] 科技与消费新场景 - 科技让传统文化从“被观看”走向“被体验”，如无人机表演、机器人巡游等[9] - 微信支付旅行、生活娱乐交易笔数涨幅均超20%[9] - “跟着AI过大年”成为新年俗，旅行智能体DeepTrip数据显示，有关春节的提问中交通票务相关问题占比约57.4%，景点游玩相关内容占比约20%[9] 跨境与入境旅游 - 跨境游火爆，15天以上的长线出境游产品预订量增幅明显，北欧极光线路、澳大利亚+新西兰双国游等产品受追捧[9] - 微信数据显示，马来西亚、马尔代夫线下交易金额同比分别增长131%和186%[9] - 海外入境游客通过微信绑定国际银行卡线下交易笔数维持高速增长，日均访问小程序的入境游用户环比增长超1倍[9] - 去哪儿数据显示，春节期间使用非中国护照预订国内航班的数量同比增长两成，外国游客足迹覆盖107个中国城市[9] 食品安全监管 - 春节假期食品消费需求集中释放，市场监管部门聚焦重点领域强化监管[10] - 据不完全统计，春节假期期间全国市场监管部门已累计检查食品生产经营主体50余万家次[10]