行业乱象概述 - 网络直播行业存在低俗团播引诱打赏、虚假人设诱骗打赏、诱导未成年人消费及刺激用户非理性打赏等多种乱象 [1] - 中央网信办于10月28日决定开展为期2个月的“清朗·整治网络直播打赏乱象”专项行动，反映出问题严重性 [1] - 2024年中国网络表演（直播）行业市场营收规模已达2126.4亿元，庞大市场促使监管部门加大治理力度 [8] 低俗与虚假人设诱骗打赏 - 低俗团播通过性暗示舞蹈、裸露隐私部位、模拟性挑逗动作等不良氛围吸引观众打赏 [2] - 主播采用翻牌选妃、蒙面摸人、“跪爬”、“嘶喊哭泣”等低俗玩法或不适方式拉票、诱导互动打赏 [2] - 主播通过营造“贫困户”、“王妃”、“精英海归”等虚假人设，冒充军人、教师等身份，编排虚假剧情诱骗打赏 [2] - 具体案例包括：2025年5月主播刘某、徐某进行“皮带抽打”、“别针穿唇”表演；2025年7月主播文某、郑某制造性暗示氛围诱导互动 [2] - 山东临沂公安2025年3月披露“思瑶”女主播以刷礼物谈恋爱为由诈骗市民19余万元 [3] - 存在团队运作的“单亲妈妈”骗局、虚构贫困大学生故事、卖惨打造“贫苦女孩”人设等虚假案例 [3] - 部分主播虚构“亲情陪伴”、“支持青年创业”、“公益慈善”等名目，诱骗老年人打赏 [3] 诱导未成年人打赏 - 不良主播利用未成年人好奇心和冲动心理，诱导其使用父母账号或银行卡进行打赏 [4] - 案例如一名12岁男孩被诱导使用母亲支付宝打赏数万元 [4] - 主播通过恋爱、交友、“游戏收徒”等名义诱导未成年人打赏，甚至教唆盗用家长信息躲避监管 [5] - 2024年3月天津法院审理案件，未成年人小刘70天内将父母158万元积蓄全部打赏给主播，后经法院调解平台全额返还 [5] - 2023年5月至2024年3月，林某某等三人诱骗13名未成年人共计36万余元，2025年5月被判处八年三个月至三年不等有期徒刑 [5] - 北京互联网法院报告显示，受理直播打赏案件22件，年龄最小受侵害者仅5岁，案件平均标的额为69712元 [5] 刺激用户非理性打赏 - 主播通过营造紧张氛围、设置高额打赏目标、赞美等方式诱导非理性打赏 [6] - 平台未对单次打赏额度设上限、未对单日打赏累计触发阈值用户进行消费提醒，滋生高额打赏风险 [6] - 采用“假恋爱”、“卖惨营销”、“承诺私密返现”等套路，通过制造紧迫感或情感绑定促使观众超额消费 [6] - 专家指出即时反馈机制类似成瘾模型，刺激大脑分泌多巴胺，使人陷入消费陷阱 [6] - 平台设置打赏排行榜和奖励机制，设计“打赏入股”、“验资局”等玩法，助长炫富攀比不良风气 [6] - 有用户为占据打赏排行榜前列位置，连续几天每天花费数千元打赏，最终负债累累 [6] - 平台以打赏额度为唯一依据对主播排名引流，或为用户排名，刺激用户为提升排名而打赏 [7] - 平台为高额打赏用户赋予“防禁言”、“防踢”等特殊权限，吸引用户为获得权限而打赏 [7] 平台治理措施与行业规范 - 知名网络直播平台包括抖音直播、快手直播、淘宝直播、bilibili直播、虎牙直播、斗鱼等，覆盖娱乐、电商、游戏领域 [8] - 平台加强对高额返现吸引打赏等违规行为的监测拦截，通过技术手段限制未成年人账号付费功能 [8] - 抖音直播2022年推出“向日葵计划”，通过人脸识别和实名认证系统拦截未成年人打赏，实施后未成年人打赏投诉量同比下降67%，累计拦截异常打赏请求超1200万次 [8] - 抖音严打“情感伪装”打赏诈骗，2025年第一季度无限期回收1091个利用情感诱导打赏账号的直播权限，用户举报率减少72%，抓获涉案人员22名 [9] - 快手平台推出“打赏冷静期”机制，单次打赏超500元触发强制延时到账，使平台大额冲动打赏投诉量减少42% [9] - 虎牙与斗鱼联合推出“青少年守护模式”，通过支付限额和内容过滤管控，建立“打赏退款快速通道”，核实未成年人误操作后72小时原路退款 [9] - 斗鱼整治措施包括取消连麦比赛（PK）中的低俗恶俗惩罚环节 [9] - 抖音、快手等建立多层审核机制，对低俗擦边球内容实时屏蔽，对违规主播实施梯度处罚 [9] - 行业内部探索建立黑名单共享制度，形成跨平台联合惩戒模式 [9] - 中央网信办专项整治行动重点针对娱乐性团播、私域直播中的问题，通过完善打赏规则、强化管理功能，规范主播营利行为 [9] - 随着监管政策收紧和技术手段迭代，网络直播行业合规化进程正在加速推进 [10]

监管行动概述 - 中央网信办在全国范围内启动为期2个月的“清朗·整治网络直播打赏乱象”专项行动 [1] - 专项行动聚焦娱乐性团播、私域直播等易滋生打赏乱象的重点领域 [1] - 行动目标包括从严打击突出问题、督促平台完善规则、加强营利行为规范，以促进行业健康有序发展 [1] 重点整治问题 - 重点打击低俗团播引诱打赏、虚假人设诱骗打赏、诱导未成年人打赏和刺激用户非理性打赏等4方面突出问题 [1] - 虚假人设诱骗打赏具体包括营造“贫困户”“王妃”“精英海归”等虚假人设，冒充特定身份，编排虚假剧情或使用AI技术生成虚假内容 [2] - 其他诱骗手段包括虚设“密码房福利”“送礼解锁隐藏内容”等互动规则，或通过“打赏返利”“刷礼物抽奖”等虚假宣传吸引粉丝参与涉赌活动 [2] - 针对老年人群体，存在虚构“亲情陪伴”“支持青年创业”“高价回收藏品”等名目，或搭建私域直播场景进行诱骗 [2] 监管措施与要求 - 依法严惩屡教不改的账号、平台，以及教唆、纵容网络主播违规获取打赏的MCN机构 [2] - 深挖严打一批负面典型并公开向社会曝光，以形成震慑 [2] - 要求持续加强监督管理，压实直播平台、网络主播、MCN机构等主体责任，提升问题常态化长效化治理水平 [2] 行业乱象案例 - 存在通过剧本编排进行“剧情诱导”的直播间，例如虚构抢货大战场景坑老消费 [3] - 有团伙在直播间虚构文物价值，编造“古董托管”剧情，承诺高额回报，不到4个月涉嫌诈骗金额达2000余万元 [3] - 行业普遍存在通过搭建剧本人设获取观众信任，再以诱导方式进行变现的模式，但部分行为极易触碰法律红线 [3]

专项行动概述 - 中央网信办自10月28日起在全国范围内开展为期2个月的“清朗·整治网络直播打赏乱象”专项行动 [1] 整治重点领域 - 专项行动聚焦于易滋生打赏乱象的娱乐性团播和私域直播等重点领域 [1] 主要打击问题 - 专项整治将从严打击低俗团播引诱打赏问题 [1] - 专项整治将从严打击虚假人设诱骗打赏问题 [1] - 专项整治将从严打击诱导未成年人打赏问题 [1] - 专项整治将从严打击刺激用户非理性打赏问题 [1] 平台管理要求 - 专项行动旨在督促平台完善直播打赏运行规则 [1] - 专项行动旨在督促平台健全直播打赏管理功能 [1] - 专项行动旨在督促平台加强直播打赏营利行为规范 [1] 行业影响目标 - 专项行动目标为营造良好直播生态 [1] - 专项行动目标为促进网络直播行业健康有序发展 [1]

专项行动概述 - 中央网信办在全国范围内启动为期2个月的“清朗·整治网络直播打赏乱象”专项行动 [1] 工作目标 - 聚焦娱乐性团播、私域直播等重点领域，从严打击低俗团播引诱打赏、虚假人设诱骗打赏、诱导未成年人打赏和刺激用户非理性打赏等4方面突出问题 [2] - 督促平台完善直播打赏运行规则，健全管理功能，加强营利行为规范，以促进网络直播行业健康有序发展 [2] 整治重点：低俗团播引诱打赏 - 通过裸露隐私部位、模拟性暗示动作、发出不雅声音或特定拍摄手法渲染低俗氛围 [3] - 采用翻牌选妃、蒙面摸人等低俗玩法进行拉票或诱导互动打赏 [3] - 使用“跪爬”、“嘶喊哭泣”等引人不适方式诱导用户打赏 [3] 整治重点：虚假人设诱骗打赏 - 营造“贫困户”、“王妃”、“精英海归”等虚假人设，冒充军人、教师、医生等身份，编排虚假剧情或使用AI技术生成虚假内容诱骗打赏 [3] - 虚设“密码房福利”、“送礼解锁隐藏内容”、“打赏返利”、“刷礼物抽奖”等互动规则或虚假宣传手段，诱骗用户参与涉赌活动及打赏 [3] - 虚构“亲情陪伴”、“支持青年创业”、“支援国家项目”、“公益慈善”、“高价回收藏品”等名目，或搭建私域直播场景诱骗老年人打赏 [3] 整治重点：诱导未成年人打赏 - 通过“恋爱”、“交友”、“游戏收徒”等名义诱导未成年人打赏 [4] - 教唆未成年人盗用家长身份信息躲避平台监管进行打赏 [4] - 明知用户为未成年人仍不制止甚至诱导其打赏，或装扮成未成年人直播引诱打赏 [4] 整治重点：刺激用户非理性打赏 - 未对单个虚拟消费品、单次打赏额度设置上限，未对单日打赏额度累计触发阈值的用户进行消费提醒，滋生高额打赏风险 [4] - 以打赏额度为唯一依据对网络主播排名、引流、推荐，或对用户进行排名，刺激用户通过打赏提升排名 [4] - 为高等级、高排名或高额打赏用户赋予“防禁言”、“防踢”等特殊权限，吸引用户通过打赏获得权限 [4] - 在PK环节设计“打赏入股”、“验资局”等打赏玩法，助长炫富攀比不良风气 [4] 工作要求 - 各地网信部门需坚持问题导向，梳理排查属地网络直播打赏平台底数，完善实施方案精准推进 [5] - 加大处置力度，依法严惩屡教不改的账号、平台及教唆、纵容违规获取打赏的MCN机构，深挖严打负面典型并公开曝光 [5] - 督促平台细化审核标准，完善打赏规则，制定专门管理制度，加强打赏限额、消费提醒和营利权限管理，规范榜单、团播、PK等功能及互动玩法，健全投诉举报和未成年人打赏退款机制 [5] - 形成长效治理，总结专项行动经验，持续加强监督管理，压实直播平台、网络主播、MCN机构等主体责任，提升常态化长效化治理水平 [5]

专项行动概述 - 中央网信办在全国范围内开展为期2个月的“清朗·整治网络直播打赏乱象”专项行动 [2] - 专项行动聚焦娱乐性团播、私域直播等重点领域，旨在打击直播打赏乱象 [3] - 工作目标包括督促平台完善规则、健全管理功能、规范营利行为，以促进行业健康有序发展 [3] 整治重点：违规行为类型 - 重点整治低俗团播引诱打赏行为，包括使用性暗示动作、低俗玩法及引人不适的互动方式 [4] - 重点整治虚假人设诱骗打赏行为，涉及营造虚假身份、编排虚假剧情及使用虚假宣传手段 [4] - 重点整治诱导未成年人打赏行为，包括以交友名义诱导、教唆盗用身份及明知不制止等情况 [5] - 重点整治刺激用户非理性打赏行为，涉及打赏额度设置、排名推荐机制及特殊权限赋予等问题 [5] 工作要求与行业影响 - 要求各地网信部门精心组织实施，梳理排查平台底数，精准推进确保成效 [6] - 要求加大处置力度，依法严惩屡教不改的账号、平台及MCN机构，并曝光负面典型 [6] - 要求规范平台管理，督促平台细化审核标准、完善打赏规则、加强限额和退款机制 [6] - 要求形成长效治理，压实平台、主播、MCN机构主体责任，提升常态化治理水平 [7]

人民财讯10月28日电，中央网信办秘书局发布通知称，中央网信办自即日起，在全国范围内开展为期2 个月的"清朗.整治网络直播打赏乱象"专项行动。聚焦娱乐性团播、私域直播等易滋生直播打赏乱象的 重点领域，通过专项整治，从严打击低俗团播引诱打赏、虚假人设诱骗打赏、诱导未成年人打赏和刺激 用户非理性打赏等4方面突出问题，督促平台完善直播打赏运行规则，健全直播打赏管理功能，加强直 播打赏营利行为规范，营造良好直播生态，促进网络直播行业健康有序发展。 ...

侨胞支持产业升级 - 德国侨商杨耀忠在浙江海宁开设跨境电商公益培训班 分享企业出海趋势 跨境物流与海外仓模式以及国际市场合规路径 [1] - 培训旨在解决中小企业出海面临的资源缺失 运营技巧不足 法规认证不明等难题 并应对全球经济波动与关税政策变动带来的不确定性 [1] - 培训课程根据学员背景和需求分设个人班和企业班 并将创业过程中的教训融入教学 指导资格认证和海外物流成本控制 预计年底开设提高班助力企业从卖得出向卖得好升级 [2] 侨胞助力人才培养 - 美国侨领梁冠军作为校董参与广州软件学院江门校区建设 校区学科设置聚焦电子信息 智能制造和智慧物流以对接江门及珠三角西岸产业需求 [2] - 学校通过邀请企业工程师开展项目实训 举办专业主题双选会 拓展校企合作与侨界资源 加强经费支持和孵化平台建设等方式为学生提供实践机会并鼓励创业 [2] - 侨界计划进一步加强与广东当地产业合作 通过深化校企协同和优化人才培育模式 为大湾区持续输送高素质应用型人才 [2] 侨胞推动文旅创新与产品销售 - 上海崇明区侨联青年委员会理事陆颖华将旧造纸厂改造为C77文化创意产业园 聚焦网络直播产业运营 技能培训及直播带货创业孵化 [2][3] - 园区借助直播形式发挥红人效应 线上推广崇明绿色蔬菜等优质特产 并通过华侨的海外朋友圈向海外展示崇明糕制作工艺和清水蟹养殖过程以助力产品走向世界 [3] - 随着航天热兴起 园区拓展文旅业态 打造航空主题亲子研学活动 包括搭建客机模拟舱由退役空乘讲解 并设立青少年无人机飞行训练基地 [3] - 未来计划在打造崇明IP产业园和度假村等领域继续探索 [4]

事件概述 - 网红“小影夫妇”因偷逃税被查处，合计追缴税费及罚款金额高达2379万元，其中追缴税费17824796.59元，罚款5973287.46元 [1] 公司行为分析 - 公司通过注册多个主体、频繁注销店铺、使用私人账户收款等方式隐匿收入，被定性为有组织、有计划的违法行为 [1] - 当事人被查处后在直播间公然发表不当言论，表现出对法律规定的漠视态度 [1] 行业监管环境 - 国家自2021年起启动文娱领域税收综合治理，并自今年10月起要求互联网平台向税务部门报送经营者收入信息，持续加强对新业态的税收管理 [2] - 在大数据技术加持下，通过拆分收入、转移账户等手段逃避纳税的行为面临越来越高的风险 [2] 行业潜在问题与建议 - 部分网络直播从业者存在“流量即特权”和“法不责众”的扭曲认知与侥幸心理 [2] - 建议平台将“依法纳税”作为主播准入门槛之一，并对已查实偷逃税的主播采取限流、停播乃至封号等措施，以形成偷税必究的行业共识 [2] - 网络世界并非法外之地，流量不能超越法律，守法经营和诚信纳税才是行业健康发展的基础 [3]

公司税务违规事件 - 短视频博主“小影夫妇”及其名下关联公司因涉嫌偷税漏税被查实，合计被追缴税费17,824,796.59元，并处罚款5,973,287.46元 [2][21] - 被查处的纳税主体共13个，其中以邹德艳为法定代表人的佛山市金臣丽影文化传媒有限公司被查补税费合计593万余元 [21][23] - 公司在被举报后注销原有店铺，并使用家人朋友名义注册新店铺以规避监管 [13] 公司业务与运营 - “小影夫妇”抖音账号粉丝数量达934.5万，获赞2.0亿，为平台头部主播 [14][16] - 公司主营直播带货，销售全品类商品，包括以其名字命名的“御影”护肤品和咖啡，宣称自有研发生产 [4] - 账号实名认证为丁影影，其丈夫邹德臣创立了广州金臣丽影文化传媒有限公司 [14] 消费者投诉与产品问题 - 消费者反映使用其推荐的护肤品后出现过敏现象，并质疑其销售保质期长达36年的“贵妇膏”产品合理性 [10] - 消费者购买商品后公司以各种理由拒绝开具发票，最终补开的是免税发票，引发对其税务问题的怀疑 [3][13] - 消费者因产品质量问题及税务疑点进行联合举报，共涉及23名实名举报人 [2][13] 行业监管环境 - 国家税务总局强调网络直播从业人员应增强依法纳税意识，并公布一批网络主播和MCN机构税务违法案例 [24][25] - 专家指出部分网络主播通过隐匿收入、虚假申报等方式偷逃税款，破坏市场秩序 [26] - 国务院出台《互联网平台企业涉税信息报送规定》，旨在促进平台经济合规经营与公平竞争 [27]

公司事件 - 抖音平台粉丝近千万的短视频博主“小影夫妇”及其关联公司因偷税行为被查处，合计追缴税费1782.48万元，罚款597.33万元 [1][13] - 被查处的纳税主体包括佛山市金臣丽影电子商务有限公司等13个纳税人，其中以邹德艳为法定代表人的佛山市金臣丽影文化传媒有限公司被查补税费合计593万余元 [13][16] - 涉事主播在直播带货过程中存在不开发票、销售涉嫌虚假宣传（如保质期36年的贵妇膏）及质量问题（如护肤品导致过敏）的产品等行为 [2][5][7] - 涉事公司在被举报后注销原有店铺，并使用家人朋友名义注册新店铺以规避监管 [7] 行业监管 - 国家税务总局强调网络直播从业人员应自觉增强依法纳税意识，MCN机构需履行纳税义务和代扣代缴义务 [16] - 税务部门持续对网络主播偷逃税行为进行依法查处，以引导行业长期规范健康发展，营造公平税收营商环境 [16][17] - 部分网络主播通过私人账户收款、注册个体工商户虚假申报、与MCN机构串通等方式隐匿收入，少缴不缴税款 [17] - 国务院出台《互联网平台企业涉税信息报送规定》，旨在促进平台经营者依法纳税、合规经营，推动线上与线下市场公平竞争 [18]