冰雪旅游项目成为冬季热门 - 山东各地景区深度融合冰雪景观与节庆氛围，打造特色冬日游玩场景，让游客无需远行即可体验“雪乡”浪漫 [2] - 潭溪山旅游度假区连续十一年打造崖壁冰瀑景观，今年新增两处戏雪乐园，包含雪圈滑道、雪地转转等项目，并设置围炉煮茶、雪地火锅区域以丰富体验 [2] - 天上王城景区举办“幻冬奇境”活动，新建冰雪迷雾森林、悬崖冰挂雾凇等场景并升级梦幻冰宫 压油沟景区则打造雪乡、冰瀑奇观、嬉雪乐园等多个主题场景 [2] - 卧虎山滑雪场客流量显示冰雪运动持续升温，工作日达1000人次，周末可达2000人次 [3] - 山东发放惠民补贴1000万元举办冰雪消费季，打造“家庭亲子游”、“冰雪体验”、“专业滑雪”等消费场景 济南推动“冰雪泉城”建设，开通冰雪旅游专线并推动冰雪运动进景区、校园、商圈 [3] 多元节庆活动营造浓厚年味 - 济南大明湖景区举办第45届天下第一泉迎春花灯会，以“三景融河·光映泉城”为主题，深度融合历史人文与泉水文化，用护城河串联趵突泉、五龙潭、大明湖三大景区 [4] - 千佛山景区将举办2026年新春游园会，集合非遗文创、特色小吃、缤纷年货等元素 青州古城景区春节期间举办非遗展示展演活动，如青州花毽等民俗项目可免费欣赏与学习 [5] - 微山湖旅游区举办第四届微山湖捕鱼节，打造沉浸式渔家文化体验 三孔景区举办“孔府过大年·骐骥驰骋年”活动，包含骏马欢腾贺腊八、书画名家邀请展等系列主题 [5] - 微山湖旅游区还举办“仁启微山”行进式情景演艺活动，包含六幕情景演出和五处NPC打卡互动 [5] 景区推出针对性门票优惠以吸引客流 - 崂山风景区在2月15日至2月23日期间，对生肖为“马”的游客实行免门票优惠 [6] - 2月16日前，生肖属马或姓马的外地游客可免费游潍坊十笏园博物馆，并享受全市多家星级酒店超低折扣住宿福利 [6] - 2月28日前，满足生肖属马、姓氏为马或名字带“马”任一条件，可在沂蒙山龟蒙景区、云蒙景区现场免费激活蒙山双景区年卡，获得全年免票游福利 [6] - 颜神古镇在2月9日至2月16日推出山东游客专享票：单人票29.9元（原价49.9元），双人门票56.8元（原价99.8元） [6] 景区推出组合套票及联动消费优惠 - 刘公岛景区推出半价购买景区门票（76元），赠送任一游览体验项目（如观光车+潜艇、数字剧场等）的优惠政策 [7] - 周村古商城景区推出住宿促销，入住指定民宿可获赠景区门票 [7] - 沂南竹泉村旅游区推出“竹泉村+红石寨+火车、漂流”套票，价格88元/人（原价258元/人） [7] - 郯国古城景区在2月16日前推出“景区门票+飞越华夏”套票，价格60元/人（原价80元/人） [7] - 孙子文化园景区推出多种联票优惠，如“成人通票+雪场联票88元（原价110元）”、“儿童通票+雪场联票58元（原价70元）”等 [7] 文艺院团推出丰富新春演出剧目 - 山东省京剧院将于2月17日至21日在方荣翔大剧院推出京剧演出，包括《龙凤呈祥》、《凤还巢》、《红鬃烈马》、《状元媒》等经典剧目，以及武戏折子戏专场 [8] - 山东省吕剧院从正月初一开始新春戏曲展演，包括经典名段演唱会、沉浸式演出搭配《柜中缘》《借年》等剧目，并开展送戏下乡公益演出 [9] - 山东歌舞剧院民族乐团将于2月10日晚在山东剧院齐鲁音乐厅奏响《2026山东新春民族音乐会》 [9] - 山东省话剧院、山东省柳子剧团也将推出多元演出，包括星期五剧场、亲子剧场、杂技晚会及经典柳子戏 [9] 明水古城举办沉浸式戏剧嘉年华活动 - 济南章丘清照泉城·明水古城度假区将于2月15日-2月23日举办清照泉城梦华年·梦幻戏剧嘉年华活动，复刻乌镇戏剧节“街巷为台、艺术无界”的沉浸气质 [10] - 活动节目包括《龙马秀》，这是一头长达数米、通体由3D打印技术构筑的机械造物，融合东方神话与赛博朋克元素，在巡游中喷吐云雾、挥洒泉露 [10] - 活动还包括《花木兰》等高跷非遗街头演出，以及《拯救疯帽子》、《绿野仙踪》、《糖果家族》等适合各年龄段的戏剧 [11]

政策概览 - 商务部等九部门联合印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》，活动时间为2月15日至23日[1] - 活动方案包含“好吃、好住、好行、好游、好购、好玩”六个部分，聚焦中华美食、交通出行、旅游消费、文艺展演等多个与民生紧密相关的领域[1] - 政策旨在通过以旧换新、金融支持、跨界融合等一系列支持举措，最大程度释放春节假期消费潜力[1] 活动核心举措 - 指导有奖发票试点城市在春节期间加大奖金投放力度，鼓励其他地区因地制宜开展购物抽奖、消费补贴、消费返券等活动[1] - 支持50个左右城市开展为期6个月的有奖发票试点，对个人消费者在零售、餐饮、住宿、文旅体育等服务业消费达到一定额度的发票组织抽奖[2] - 鼓励各地增加春节期间消费品以旧换新补贴数量，动员企业持续开展汽车、家电、数码和智能产品相关展销及体验活动[2] 以旧换新政策优化 - 2026年消费品以旧换新政策将进一步优化，着力提升重点消费品的“得补率”[3] - 继续实施汽车报废更新和汽车置换更新补贴[3] - 继续实施家电以旧换新补贴，支持范围聚焦冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器等6类产品[3] - 将数码产品购新补贴拓展为数码和智能产品购新补贴，支持范围包括手机、平板、智能手表（手环）、智能眼镜和智能家居产品（包括适老化家居产品）[3] 金融与支付支持 - 鼓励金融机构与重点商户合作，推出春节专属消费红包、消费立减等优惠[4] - 结合地方促消费活动，推出支付满减、积分抵现等措施，鼓励使用数字人民币智能合约消费红包[4] - 政策鼓励金融机构根据地方需求定制数字人民币智能合约红包服务方案，以实现补贴资金高效周转、精准直达[5] 跨界融合与场景串联 - 鼓励餐饮住宿、文旅景区、戏剧演出、体育赛事、交通出行等各领域商家联合推出“乐购新春票根福利”，例如酒店住宿赠景区门票、餐厅用餐赠观影抵扣等，串联春节典型消费场景[5] - 发挥平台企业线上引流作用，鼓励消费者“线上预定，线下体验”，促进线上线下均衡发展[5] 入境消费促进 - 聚焦便利入境消费，鼓励各地发布多语种春节民俗地图，引导国际旅客参与感受中国非遗和民俗活动[6] - 根据市场需求，在国际航线上增加运力投入，提供入境游“民航+文旅”组合产品[6] - 持续完善重点场景的银行卡、移动支付、现金服务等支付环境，便利入境游客支付[6] 市场背景与预期 - 2026年春节假期时间更长，为旅游出行和多元消费提供了更充裕的时间[1] - 2026年是申遗成功后的第二个春节，入境消费预计将成为一大亮点[1] - 专家认为，2026年春节有可能是史上最红火的一个春节假期，政策需提前规划以释放消费潜力[1]

活动方案概览 - 商务部等9单位于2月2日发布《2026“乐购新春”春节特别活动方案》，活动时间为2月15日至23日（春节9天假期），旨在繁荣节日市场、激发假期消费活力，打造全域联动、全民乐享的春节消费盛宴 [1] - 活动涵盖“好吃”、“好住”、“好行”、“好游”、“好购”、“好玩”六个方面内容 [1] - 活动设计了统一标识，要求各部门、地方政府、商协会、金融机构及经营主体在宣传物料和推出的红包、积分、代金券等上统一使用活动标识和名称 [2] 核心支持措施 - 开展有奖发票：指导试点城市在春节期间加大奖金投放力度，鼓励其他地区开展购物抽奖、消费补贴、消费返券等活动 [1] - 加力以旧换新：鼓励各地增加春节期间消费品以旧换新补贴数量，加大线下实体零售支持力度 [1] - 加大金融支持：结合地方促消费活动，推出支付满减、积分抵现等优惠，鼓励使用数字人民币智能合约消费红包 [1] - 便利入境消费：聚焦重点场景，持续完善银行卡、移动支付、现金服务等支付环境，便利入境游客支付 [1] - 支持跨界融合：通过场景创新与跨界融合丰富供给层次，如“住宿+景区”、“餐饮+观影”等组合产品，推动商旅文体健深度融合 [2][3] 行业影响与市场观点 - 分析认为该方案贴合春节消费场景，兼具创新性、普惠性与针对性，场景融合度高，以六大场景为核心串联全链条消费 [2] - 支持措施精准务实，覆盖不同消费群体，有奖发票、以旧换新让消费者得实惠，数字人民币红包等金融支持降低消费门槛 [2] - 方案从需求、供给、生态三端协同发力，为假期消费注入强劲动能 [2] - 在需求侧，以旧换新通过补贴撬动大宗消费，适配家庭春节焕新需求，拉动汽车、家电等耐用品消费增长，入境消费便利化措施拓展消费增量 [3] - 在供给侧，线上线下联动为实体商业引流，助力实体商业活力持续复苏 [3] - 在生态侧，方案构建了多方共赢的良性生态，政府引导凝聚合力，市场主体提升收益，消费者获得实惠，形成消费增长正向循环 [3] - 方案紧扣绿色、智能、健康等消费趋势，将推动消费扩容升级，激发经济增长动能 [3]

报告行业投资评级 * 报告未对北交所消费服务产业或相关公司给出明确的“买入”、“增持”等投资评级 [2] 报告的核心观点 * 国务院办公厅发布《加快培育服务消费新增长点工作方案》，聚焦交通服务、家政服务、汽车后市场服务、网络视听服务、旅居服务、入境消费六大重点领域，以及演出服务、体育赛事服务及情绪式、体验式服务三大潜力领域，有望为服务消费打开增量空间 [2][3][6] * 中国服务消费市场增长势头强劲，2025年居民人均服务性消费支出达13602元，同比增长4.5%，占居民人均消费支出的比重为46.1%；服务零售额同比增长5.5%；国内居民出游人次达65.22亿，同比增长16.2% [3][9] * 多个细分服务消费领域呈现高增长：2024-2025冰雪季居民参与冰雪运动及带动消费规模超1875亿元，同比增长超25%；2024年中国情绪经济市场规模达23077.67亿元，预计2029年将突破4.5万亿元 [3][36] * 报告梳理了北交所服务消费相关公司（含拟上市），涉及养老、体育、旅游、情绪/体验式消费、教育、网络视听、服装等多个细分领域 [3][40] * 近期北交所消费服务产业整体表现偏弱，但部分公司业绩预告显示高增长，且《工作方案》的发布为相关领域带来政策催化 [3][46][65][66][67] 根据相关目录分别进行总结 1. 行业政策与市场空间 * **政策驱动**：2026年1月25日，国务院办公厅印发《加快培育服务消费新增长点工作方案》，系统性地围绕6个重点领域和3个潜力领域细化落地路径，旨在培育新业态、优化供给 [3][6] * **市场总量**：2025年社会消费品零售总额突破50万亿元，同比增长3.7%；最终消费支出对经济增长的贡献率为52%，比2024年提高5个百分点，是经济增长主动力 [9] * **服务消费高增**：2025年居民人均服务性消费支出同比增长4.5%，服务零售额同比增长5.5%，旅游咨询租赁服务、交通出行服务、文体休闲服务类零售额保持两位数以上增长 [3][9] * **旅游市场复苏**：2025年国内居民出游人次65.22亿，同比增长16.2%；其中城镇居民出游49.96亿人次（+14.3%），农村居民出游15.26亿人次（+22.6%） [3][13] * **康养产业**：2025年中国康养产业市场规模达9.8万亿元，预计2030年达14.6万亿元，消费主力向“新老人”和年轻群体延伸，“未老先养”成趋势 [18] * **演出市场**：2025年全国营业性演出（不含娱乐场所）场次64.04万场，同比增长6.58%；票房收入616.55亿元，同比增长6.39%；观众人数1.94亿人次，同比增长4.22% [3][23] * **体育赛事**：2024年我国职业体育赛事运营市场规模达312.08亿元，同比增长11.55%；群众性体育赛事运营市场规模达79.88亿元，同比增长6.85% [25] * **冰雪消费**：2024-2025冰雪季，居民参与冰雪运动及带动消费规模超1875亿元，同比增长超25%；全国滑雪场消费金额达786.13亿元，同比增长12.88% [3][30] * **情绪经济**：2024年中国情绪经济市场规模达23077.67亿元，预计2029年将突破4.5万亿元，涵盖潮玩、宠物、情绪健康、文化娱乐等多领域 [3][36][39] 2. 北交所相关公司梳理 * **公司覆盖**：报告梳理了北交所（含拟上市）在服务消费各细分领域的代表性公司，包括养老领域的志晟信息、倍益康；体育领域的华洋赛车、康比特；旅游领域的美亚科技；情绪/体验式消费领域的太湖雪、路斯股份、柏星龙；教育领域的数字人、同辉信息；网络视听领域的先歌国际、海菲曼；服装领域的中纺标、天纺标等 [3][40] * **关键数据**：提供了部分公司的市值、市盈率（TTM）、2024年及2025年前三季度营收与归母净利润等关键财务数据 [41][45] 3. 市场表现（总量与行业） * **整体表现**：本周（2026年1月26日至1月30日），北交所消费服务产业41家企业中29%上涨，市值涨跌幅中值为-2.41%，同期北证50指数下跌3.59% [3][46] * **领涨个股**：秋乐种业（+22.55%）、康农种业（+13.50%）、欧福蛋业（+7.05%）、永顺生物（+6.47%）、宏裕包材（+4.30%）位列涨跌幅前五 [3][46] * **估值变化**：北交所消费服务产业企业市盈率中值由48.2X降至47.7X；总市值由1146.84亿元降至1129.81亿元，市值中值由20.38亿元降至19.78亿元 [3][48][51] * **细分板块估值**： * 泛消费产业（19家）市盈率TTM中值由54.5X降至52.4X，宏裕包材、中草香料、视声智能涨幅居前 [3][58] * 食品饮料和农业产业（15家）市盈率TTM中值由54.1X降至53.0X，秋乐种业、康农种业、欧福蛋业涨幅居前 [3][60] * 专业技术服务产业（7家）市盈率TTM中值由31.2X降至30.1X，瑞华技术、天纺标、中纺标涨跌幅居前 [3][62] 4. 公司公告与业绩 * **欧福蛋业**：预计2025年归母净利润8000～9200万元，同比大幅增长75.44%～101.75%，增长动力来自西南基地投产、原料成本下降、零售端产品增长及海外市场拓展 [3][67] * **宏裕包材**：预计2025年归母净利润1700～2200万元，同比大幅增长357.91%～492.59%，主因优化客户产品结构、采购降本及经营质量改善 [66] * **太湖雪**：预计2025年归母净利润3800～4100万元，同比增长35.45%～46.14%，增长得益于线上线下渠道突破及产品品牌力驱动 [65] * **骑士乳业**：预计2025年实现扭亏为盈，归母净利润4100～5300万元，因募投项目投产带动销量增长及资产处置损失减少 [66] * **无锡晶海**：预计2025年归母净利润6000～6600万元，同比增长40.02%-54.02%，因核心业务需求回暖及成本结构优化 [67] * **格利尔**：预计2025年实现扭亏为盈，归母净利润840～1000万元，因新客户开发、成本控制及费用管控见效 [65]

山东港口日照港 (600017) 发展近况 - 公司是全球最年轻的5亿吨大港，正加速向世界一流海洋港口转型，其核心战略是智慧化、绿色化、高效化[3] - 2025年，公司提速集装箱码头迭代升级，上线12台国产化、轻量化、自动化轨道吊以及50台智能引导运输车（IGV），全面提升智能化运营水平[3] - 公司首创“顺岸布置边装卸+IGV水平运输”工艺，结合“北斗+5G”等技术，使作业效率大幅提升，综合成本显著降低[3] - 2025年9月，全国产自动化粮食连续卸船机正式投用，核心部件100%国产，打破国外30年技术垄断，最大卸船效率达1500吨/小时，较国外同类设备提升20%，每年可节约用电约185万度[3] - 公司通过实施五大攻坚行动推动绿色转型，其创新的“智慧+多能互补”干散货零碳港口模式荣获2025“零碳中国”优秀案例[5] - 公司依托“前港后厂”模式，带动钢铁、造纸、粮油加工等临港产业集聚，相关产业产值占全市规模以上工业总产值、利润和利税的85%以上[5] - 2025年1—12月，公司港口货物吞吐量和集装箱吞吐量分别同比增长3.5%、9.84%[6] - “十四五”期间，公司货物吞吐量连续跨越2个亿吨台阶，位居全国港口第六[6] 日照市三文鱼全产业链发展 - 日照市依托独特的深远海冷水团资源，成功破解北方海域夏季水温过高难题，开创了中低纬地区养殖三文鱼的世界先例[7] - 公司创新推出“陆基—近海—深远海冷水团”陆海接力养殖模式，计划打造年产6000吨三文鱼的全国最大坐底式养殖集群[7] - 采用“陆海接力”模式，将鱼苗在陆基工厂养至合适规格后送入深远海智能网箱育肥，成功将三文鱼生长周期缩短了30%[7] - 东港区规划建设3—5处三文鱼育苗养殖基地，力争到2035年实现年育苗量3000万尾，并打造三文鱼全产业链的百亿级产值规模[8] - 岚山区打造全国首个三文鱼全产业链示范区，“岚山三文鱼”品牌市场占有率突破30%，实现国产海水三文鱼首次大规模走向市场[8] - 公司推动建设国家级虹鳟鱼良种场日照基地，未来将成为国内规模最大的三文鱼苗种育繁中心[9] - 公司谋划建设三文鱼精深加工项目，并加速推进产业科创基地建设，积极打造“YESALMON”品牌，布局线上线下销售网络[9] - 日照市已出台一系列专项规划，明确“1+3+N”产业布局，以苗种产业为核心，贯通陆基、近海、深远海养殖阶段[9] - 2025年，公司通过成立深海三文鱼产业协会、举办首届美食节等活动，加速产业链深度整合[9] - 日照市委经济工作会议明确将持续推动三文鱼全产业链发展，并瞄准千亿级产业集群目标[10] 日照市城市生态与民生建设 - 公司系统开展生态修复，建成约28公里的阳光海岸绿道，将16处景点和13个沿海民俗村串联，并配套建设各类休闲设施[11][12] - 公司将占地18.3万平方米的废弃盐碱地和养殖池，修复打造为市民共享的城市滨海公共空间[12] - 阳光海岸绿道成为全民健身和体育赛事平台，2025中国自行车运动骑游大会（山系列）吸引全国两千名爱好者参与[13] - 日照市被生态环境部确定为全国7个全域美丽海湾建设试点城市之一，张北湾、石臼湾入选国家级美丽海湾优秀案例，奎山湾、岚山湾入选省级典型案例[13] - 2025年，日照市跻身中国康养城市百强榜第28位，一座“山海联动、城乡融合、医养结合”的现代康养服务体系正在加速成型[13] - 2025年，日照市再次蝉联“全国文明城市”称号，并新增一批全国文明村镇、单位、家庭、校园及其提名对象[14]

活动核心信息 - 商务部等9单位印发《2026"乐购新春"春节特别活动方案》，活动时间为2026年2月15日至23日，共计9天假期 [1] - 活动旨在繁荣节日市场、丰富群众文化生活、激发假期消费活力，打造全域联动、全民乐享的春节消费盛宴 [1] 活动涵盖领域 - 活动内容涵盖“好吃”、“好住”、“好行”、“好游”、“好购”、“好玩”六个方面 [1] - “好吃”方面：结合中华美食荟、老字号嘉年华活动，组织餐饮名店、老字号餐饮企业、地方特色小吃等，推出年夜饭套餐、新春团圆宴 [1] - “好住”方面：联动家居卖场、家电品牌、家装企业，推出“新春焕新家”惠民促销 [1] - “好行”方面：民航、铁路部门增加运力，优化空铁联运产品 [1] - “好游”方面：开展全国春节文化和旅游消费月活动 [1] - “好购”方面：指导重点商圈（步行街）、品牌门店、离境退税商店等线下实体备足优质货源，联动开展惠民促销 [1] - “好玩”方面：鼓励各地推出春节档观影优惠，开展“跟着电影品美食”等新春福利活动 [1] 促销与支持措施 - 指导有奖发票试点城市在春节期间加大奖金投放力度 [2] - 鼓励其他地区整合资源，因地制宜组织开展购物抽奖、消费补贴、消费返券等活动 [2] - 鼓励各地增加春节期间消费品以旧换新补贴数量，加大线下实体零售支持力度 [2] - 聚焦重点场景，持续完善银行卡、移动支付、现金服务等支付环境，便利入境游客支付 [2]

核心观点 - 新疆正以体育赛事为纽带，通过“体育+”产业深度融合，释放内需潜力，推动经济社会蓬勃发展 [1] 全民体育与群众基础 - 新疆构建覆盖城乡的五级赛事体系，例如“石榴籽杯”群众三大球联赛举办3700多场赛事，吸引180多万人次参与，多民族群众同场竞技 [2] - 基层赛事如伊宁县村超入选“全国群众三大球精品赛事案例”，广受群众喜爱 [2] - 青少年体育发展迅速，2026年“奔跑吧·少年”全国青少年冬季阳光体育大会首次落地新疆，吸引全国34个代表团的862名青少年运动员参与 [3] - 新疆已创建全国及自治区足球特色学校959所，占中小学校总数的20%以上 [3] 赛事经济与消费拉动 - 新疆生产建设兵团全民足球超级联赛（兵超）现场观众达50.6万人次，抖音话题播放量3.5亿次，网络直播观看量1亿人次 [3] - 兵超联赛使青格达湖旅游度假区日均接待游客翻倍，游客平均停留时间从2小时延长至5.5小时，景区二次消费占比飙升至54% [5] - 兵超联赛带动赛场周边美食街37家商户营业额平均上涨50%，400个餐位几乎每天座无虚席 [5] - “阿图什杯”全疆足球邀请赛13天内吸引游客19.16万人次，直接带动餐饮、住宿、景区等消费9216.86万元 [6] - 2025年中国环塔国际拉力赛为沿线喀什、和田、阿克苏吸引游客411万人次，实现旅游收入29.44亿元 [7] - 阿勒泰地区上个雪季接待游客1620.96万人次，同比增长26.53%；游客总花费148.26亿元，同比增长28.59% [8] “体育+”产业融合与品牌发展 - 新疆通过“赛事活动进景区、进街区、进商圈”等系列活动，促进赛事与文旅、商务、饮食等全域深度融合 [8] - 新疆拥有各类足球场地4595个，平均每万人拥有足球场数量位居全国前列 [6] - 2025年新疆已举办300余场次各类赛事，其中国际性赛事20余场次、全国性赛事50余场次 [10] - 新疆伊犁天马国际旅游节已举办33届，累计接待游客超百万人，2025年伊犁州财政投入800万元专项资金支持马产业发展 [11] - 伊犁州每年举办各类马竞技赛事330余场，培育了60余家马产品加工企业，2025年精深加工马肉2000余吨、马乳500余吨 [11] - 新疆成功举办环阿尔泰山冬季运动会、FWT世界野雪巡回赛、环赛里木湖公路自行车赛、林丹杯羽毛球公开赛等一系列大型品牌赛事 [9]

文章核心观点 新疆正通过大力发展全民体育赛事、深化“体育+”产业融合以及升级品牌赛事，有效释放内需潜力、带动文旅消费、促进产业升级和经济增长，成为“十五五”期间经济社会发展的生动实践 [1][12] 全民体育与基层赛事 - 新疆构建覆盖城乡的五级联动赛事体系，例如“石榴籽杯新疆群众‘三大球’联赛”举办3700多场赛事，吸引180多万人次参与，多民族群众同场竞技 [2] - 基层赛事如伊宁县村超入选“全国群众三大球精品赛事案例”，群众体育赛事广受欢迎 [2] - 青少年体育发展迅速，2026年“奔跑吧·少年”全国青少年冬季阳光体育大会首次落地新疆，吸引全国34个代表团的862名青少年运动员参赛 [3] - 青少年足球培养投入见效，已创建全国及自治区足球特色学校959所，占中小学校总数20%以上 [3] “体育+”融合与消费带动 - 新疆和兵团全民足球超级联赛（兵超）在31天内举办87场比赛，吸引现场观众50.6万人次，最高单场观众达3.2万人 [5] - 该赛事使青格达湖旅游度假区日均接待游客翻倍，游客平均停留时间从2小时延长至5.5小时，景区二次消费占比飙升至54% [5] - 赛事带动周边餐饮消费，美食街37家商户营业额平均上涨50% [5] - “阿图什杯”全疆足球邀请赛在13天内吸引游客19.16万人次，直接带动餐饮、住宿、景区等消费9216.86万元 [6] - 民俗体育赛事如首届“刀郎杯”全疆刁羊速度赛马争霸赛吸引全疆17支代表队200余名骑手，推动民族体育与文旅产业融合 [5] - 中国环塔国际拉力赛2025年为沿线喀什、和田、阿克苏吸引游客411万人次，实现旅游收入29.44亿元 [7] 品牌赛事与产业升级 - 2025年新疆已举办300余场次各类赛事，包括国际性赛事20余场次、全国性赛事50余场次 [10] - 国际交流深化，如第二届中亚国家室内田径邀请赛吸引哈萨克斯坦、吉尔吉斯斯坦等国近800名运动员参赛 [10] - 新疆出台《自治区青少年校园足球提升行动方案》，从普及、培养、竞赛等多方面为赛事高质量发展筑牢基础 [10] - 新疆伊犁天马国际旅游节已举办33届，累计接待游客超百万人，2025年伊犁州财政投入800万元专项资金支持马产业发展 [11] - 伊犁州每年举办各类马术竞技赛事330余场，建成国内首个专业化马性能测定中心，促进马全产业链发展 [11] - 伊犁州培育60余家马产品加工企业，打造“伊犁马”“昭苏天马”等地标品牌，2025年精深加工马肉2000余吨、马乳500余吨 [11] 基础设施与综合效益 - 截至2024年，新疆拥有各类足球场地4595个，平均每万人拥有足球场数量位居全国前列 [6] - 冰雪经济效应显著，阿勒泰地区上个雪季接待游客1620.96万人次，同比增长26.53%；游客总花费148.26亿元，同比增长28.59% [8] - 第十九届新疆冬季旅游产业交易博览会设置445个展位，规模创历届之最 [8] - 兵团全民足球超级联赛创下3.5亿次抖音话题播放量，网络直播观看量达1亿人次的纪录 [3]

商务部等九部门联合印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》 - 核心观点：商务部等九部门联合印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》，旨在通过商旅文体健融合、线上线下联动，在春节假期（2月15日至23日）组织开展多元化促消费活动，以激发消费潜力、促进经济活力并提升居民幸福感 [1] 活动方案主要内容与特点 - 活动方案包含“好吃、好住、好行、好游、好购、好玩”六个部分，紧扣年俗文化、家庭团圆、购物出行等核心需求 [1] - 北京大学经济学院教授苏剑指出，春节假期长且合家团圆，适合大型家电、汽车等大额实物消费，且受传统习俗影响，居民消费支出相对较高 [1] - 中国金融智库特邀研究员余丰慧预计，该方案有望进一步促进经济活力，提升居民幸福感 [1] “好购”板块与以旧换新政策 - “好购”板块指导重点商圈、品牌门店、离境退税商店等线下实体联动开展惠民促销，并鼓励举办各类年货展销活动 [2] - 方案加力以旧换新，鼓励各地增加春节期间消费品以旧换新补贴数量，并加大线下实体零售支持力度 [3] - 商务部数据显示，2025年以旧换新政策带动消费品销售额3.92万亿元，惠及消费者4.94亿人次 [3] - 国家统计局局长康义表示，2026年以旧换新政策继续实施，第一批625亿元超长期特别国债资金已提前下达 [4] - 东方金诚首席宏观分析师王青预计，2026年财政促消费资金规模有望上调至5000亿元，促消费范围将从耐用消费品扩大至一般消费品和服务消费 [5] 交通文旅融合发展 - 方案提出便利入境消费，鼓励发布多语种春节民俗地图，并完善支付环境 [6] - 国家税务总局数据显示，2025年办理离境退税的境外旅客数量同比增长305%，退税商品销售额同比增长95.9% [6] - 方案指出将在国际航线上增加运力投入，提供“民航+文旅”组合产品 [6] - 国铁集团积极适应“探亲+旅游”等需求变化，在热门方向增加运力、加开列车 [7] - 中国民航局运输司司长徐青预计，2026年春运全国民航旅客运输量将达到9500万人次，同比增长约5.3% [7] - 民航系统将重点增加连接客源地至旅游目的地的航班，并优化冰雪运动装备托运等服务 [7] - 支持机场打造文旅消费新场景，增添文旅元素，销售地方特产，并联合景区、商圈等推出跨场景优惠 [8] 金融支持与跨界融合 - 方案鼓励金融机构与重点商户合作，推出消费红包、消费立减、支付满减、数字人民币智能合约消费红包等优惠 [8] - 方案鼓励餐饮住宿、文旅景区、戏剧演出、体育赛事等各领域商家企业联合推出“乐购新春票根福利”，串联消费场景 [9] - 例如，广东省文化和旅游厅联合平台推出消费惠民活动，用户可在2026年1月23日至3月31日领取覆盖全品类文旅消费场景的消费券 [9] - 余丰慧指出，以旧换新和消费红包等措施可降低消费者支付成本，提高购买意愿，有效拉动内需并促进消费升级 [10]

核心观点 - 密云区在2025-2026年冬季及2026年春节期间，整合区内核心文旅资源，推出以“冰雪+灯会+庙会+酒庄”为主题的多元化、沉浸式文旅活动，旨在打造一个融合冰火、古今元素的冬季旅游盛宴，并配套广泛的交通与消费优惠以吸引游客 [1] 主要文旅活动与产品升级 - 古北水镇推出预约免票政策，并对冬季产品进行整体升级，白天可参与长城冰雪节，夜晚可欣赏长城千灯会 [3] - 2026年春节期间，古北水镇将推出持续八天的“古北过大年·水镇找喜事”主题活动，每天设置不同主题，包含非遗大戏、水镇火秀、风火流星、打铁花等表演 [3] - 冶仙塔景区将举办新春庙会，活动涵盖纳祥祈福、非遗展示、文创市集、舞台演出、游艺巡演等多个板块，并对属马、姓马的游客免景区门票 [7] - 庙会现场设置冰雪嘉年华、特色美食和年味展陈区，旨在打造适合全家从白天玩到傍晚的沉浸式体验 [8] - 张裕爱斐堡酒庄将举办新春灯会嘉年华，以传统年味、国潮文化与未来科技为主题，通过25组特色灯组和7处灯光秀打造夜游场景 [9] - 酒庄灯会设置多处消费场景和零距离NPC互动，形成“互动零距离、体验沉浸式”的夜游模式 [9] - 2025-2026密云快乐冰雪季期间，南山滑雪场、云佛滑雪场共开放30余条雪道，并配备娱雪区、多元主题活动和多项专业赛事 [12] 配套消费促进措施 - 密云区同步推出《惠玩儿密云》秘籍，覆盖景区、住宿、餐饮、零售等领域的80余项福利优惠 [16] - 古北水镇、张裕爱斐堡酒庄等13家重点景区推出免票或优惠门票 [16] - 海湾半山酒店等8家重点酒店以及多家“云水之家”精品民宿上线专属度假套餐 [16] - 联动28家企业推出餐饮代金券、零售消费折扣等福利 [16] 交通出行方案 - 公共交通方面，游客可从东直门乘坐980快车直达密云城区，或从朝阳站乘京哈高铁直达密云站，从通州西站乘S线市郊铁路直达密云北站，再换乘区内公交前往各景点 [19] - 北京市区开通多条直达古北水镇的公交和旅游专线，东直门外公交场站每日发车一站直达，周末及节假日在中青旅大厦、鸟巢等多个点位也有直通车，车程约2小时 [21] - 游客也可从北京北站或清河站乘坐怀密线列车至古北口站，再换乘景区接驳车前往古北水镇 [22] - 自驾游客可通过京承高速，从16号出口快速到达南山滑雪场，从24号司马台出口约2分钟即可到达古北水镇停车场，景区配套停车场可满足小型车、大型车停放及新能源汽车充电需求 [20]