行业背景与论坛概况 - 全球贸易格局深度调整，中国跨境电商产业正从规模扩张的粗放式增长阶段，迈入以“智造赋能、合规提质”为核心的产业升级周期[1] - “智造出海跨境向新”湾区跨境出海论坛于2025年12月25日在深圳举办，圆桌论坛聚焦“智造引擎，AI如何赋能出海增长链”，旨在为产业高质量发展提供实战思路与前瞻洞察[1][3] 技术赋能：AI重构产品与平台全链价值 - AI技术正从单一环节突破走向全链路渗透，成为重构产品竞争力与平台服务能力的核心力量[4] - 在产品端，品牌借助AI大模型训练视觉系统，让产品快速学习海外本地化场景以精准解决用户核心需求，例如九号割草机应对欧美庭院经济智能化竞争[4] - 在平台端，独立站已从单纯的官网升级为链接生态、自主运营、安全合规的“智能商业中心”，是跨境产业全链路整合的必然趋势[6] - SHOPLINE构建了三大创新支撑：连接力上，与亚马逊、TikTok战略合作打通物流、流量、数据链路；更新力上，通过自研渲染引擎解决展示卡顿并开放API支持定制化；智能力上，将AI融入建站、客服、会员运营及合规风控环节[8] 合规筑基：创新模式筑牢产业出海安全防线 - 全球贸易保护主义抬头，各国合规政策日趋严格，合规风控已成为跨境电商产业的“生命线”[9] - 针对资金归属、服务成本、本地化运营等合规痛点，Xcotton小棉花采用向欧美消费者收取小额保险费、向卖家免费的模式，通过多国保险牌照实现合规资金归集与利润分配，契合“轻资产运营”趋势[9] - Xcotton小棉花与AIG等国际保险公司合作，增加消费者信任度与转化率，转嫁服务成本并延长产品生命周期，目前已服务1400个DTC卖家，覆盖欧美主要市场[11] - 产品力是品牌出海的核心护城河，需超越性价比与技术创新，深耕“以用户为中心”的精细化运营，通过实地场景观察洞悉用户痛点，结合供应链与AI技术转化为解决方案，并坚守可靠性以积累品牌声誉[11] 生态共荣：资源整合激活产业中小主体活力 - 中小微企业是跨境电商产业主力军，但在AI应用、合规资源、渠道对接等方面面临壁垒[13] - 全球青年跨境协会计划在2026年重点打造小范围深度交流场景，搭建资源对接平台，降低行业入门门槛，助力中小主体与创业者实现从0到1的突破[13] - 构建协同共生的产业生态是推动跨境出海高质量发展的重要支撑，旨在打破资源壁垒，推进精准对接与深度合作[13] 总结与展望 - AI是出海增长的“智造引擎”，合规是行稳致远的“压舱石”，生态共建是产业繁荣的“助推器”，三者深度融合将推动中国跨境出海迈入高质量增长新周期[15] - 随着智造赋能、合规筑基与生态共建的持续深化，中国跨境电商产业将在全球市场实现更高质量发展，中国品牌将在全球价值链中占据更核心位置[17]

行业投资评级 - 买入（维持评级）[1] 核心观点 - 2025年12月18日海南自由贸易港正式启动全岛封关，实施“一线放开、二线管住、岛内自由”的自由化便利化政策[2][13] - 封关后“零关税”商品税目从1900个增至6600个，覆盖企业生产资料的74%[3][14] - 管理方式从正面清单转为负面清单，未列入征税目录的商品均免征关税[3][14] - 加工增值政策门槛降低，取消企业享惠需满足鼓励类产业主营业务收入占比60%以上的限制，并扩大范围允许累计计算多企业加工增值部分[3][14] - 个人所得税政策优化，高端人才实际税负超过15%的部分予以免征，且合理离岛天数可计入居住天数，居住要求从累计183天降至不少于90天[3][14] - 海南封关将对本地及全国免税业务产生明显影响，基本面兑现刚刚开始，免税板块值得持续关注[3][15] - 最新的经济工作会议对宏观和消费政策做出前瞻判断，政策将坚持稳中求进、提质增效，加大逆周期和跨周期调节力度，因此继续推荐顺周期的服务类方向[15] 行业数据跟踪 - 根据国金数字未来Lab，11月第2周天猫+京东整体GMV同比-5.56%[4][16] - 11月第2周天猫+京东品类增速表现前5的为玩具、家具家装、书籍影音、服饰、家用电器[4][16] - 图表数据显示，近期玩具、书籍影音、消费电子、汽车及自行车、户外运动、服饰、家居家装等品类在特定周次有较高同比增速，例如玩具在2025年11月第一周同比增速达73.8%至166.64%[19] 行情回顾 - 上周（2025/12/22-2025/12/26）上证指数、深证成指、沪深300、恒生指数、恒生科技指数分别+1.88%、+3.53%、+1.95%、+0.50%、+0.37%[5][20] - 商贸零售（申万）板块上周上涨+0.16%，在9个申万大消费一级行业板块中涨幅位列第4[5][20][23] - 个股方面，东百集团（+28.40%）、百大集团（+18.43%）、中国中免（+11.46%）、银座股份（+8.75%）、新迅达（+7.71%）涨幅居前[5][27] - 南京商旅（-18.84%）、中央商场（-16.08%）、大连友谊（-13.61%）、茂业商业（-11.85%）、丽人丽妆（-11.25%）跌幅居前[5][27] 细分行业景气指标 - 零售：商超略有承压但调改类向上、百货略有承压、电商底部企稳、跨境电商稳健向上[6] - 社服：旅游高景气维持；餐饮拐点向上；酒店底部企稳；教育方面K12高景气维持，职业教育底部企稳；人服稳健向上[6] 投资建议 线下零售 - 建议关注走胖东来路线、调改持续深化的永辉超市，其商业模式已发生根本性变革，走向精选型零售路线[28] - 永辉具备独特竞争优势：全国化生鲜经营专属经验构筑护城河；规模优势带来裸价采购和自有品牌成本优势；上市地位带来的融资优势能支撑高资金需求的全面门店调改[28][29] 跨境出海 - 黑五亚马逊增速或受TikTok等内容平台及新兴平台分流，具有较强品牌力及产品差异化的头部公司有望体现更强业绩韧性[7][29] - 建议持续关注：头部优势出海品牌安克创新；出海平台龙头小商品城，有望受益一带一路景气度提升[29] 黄金珠宝 - 金价持续高位攀升，一口价产品质价比凸显[7][29] - 持续推荐老铺黄金：金价高位下品牌势能持续进阶，看好2026年店铺优化与高客运营策略，同店增长有望持续，海外加速布局有望贡献增量[7][29] - 持续推荐潮宏基：优质产品上新带动加盟商单店模型强化，开店有望持续超预期，下半年收入端有望加速；自产比例增长与产品结构优化双重驱动盈利能力提升[7][29] 线上零售 - 美团：外卖再度进入竞争格局变化状态，长期看好其在用户心智、骑手及商家端构建的壁垒[29] - 用户端：美团用户心智短期难撼动，京东强补贴吸引的用户群体存在差异化，进攻美团下沉市场基本盘较难[29] - 商家端：目前存在一定佣金差异，若京东竞争力度加强，美团未来可能跟进降佣[29] - 骑手端：美团的骑手规模、算法调度和配送灵活性数据积累构成壁垒[29]

核心观点 - 滨州市正通过“滨企创世界”行动，系统性、多维度地推动企业开拓国际市场，以高水平开放促进高质量发展，并制定了明确的产业与经济发展目标 [2][4] 政策导向与战略规划 - 市委常委会会议强调，需持续扩大开放，深化“滨企创世界”行动，以高水平开放促进高质量发展 [2] - 市委书记宋永祥提出，将接续打好招商引资、项目建设、工业经济“三大战役”，并谋划实施1100多个、总投资超过1.4万亿元的重大项目 [4] - 规划到2030年实现新能源装机超过2000万千瓦，“5210N”产业集群营收超过2万亿元 [4] - 提出坚持“五主并举”抓科技创新和“四化并举”抓产业创新，以催生更多新质生产力 [4] 具体行动与平台搭建 - 举办“云话山东”系列外宣活动滨州专场，活动期间17家媒体对7家“走出去”企业进行采访，发布64篇报道，其中在外媒发布15篇 [5][6] - 市外办依托因公出访和外事活动，累计开展经贸对接活动392场次，邀请外宾来访394人次，其中外国企业家325人次，促成合作事项108项 [11] - 市外办累计组织240家企业出海，精准对接海外企业473家，达成签约金额62.5亿元 [11] - 市贸促会为企业签发原产地证书317份，办理商事证明书7份，并组织企业报名参加国际展会与经贸交流活动 [9] - 市商务局组织企业参加各类专题培训和对接会，如专精特新外贸优品集群培训、eBay运营培训等，以帮助企业拓展跨境电商业务和海外市场 [10] 产业与企业动态 - 媒体报道聚焦于智能装备、机械制造、建筑钢品、家纺健康、商用厨具等产业的全球化布局与竞争力 [5] - 宣传案例包括新能源汽车产业集群、肉牛产业链等，例如《山东惠民：新能源汽车产业集群崛起》、《山东阳信：一头牛“分割”出40亿产业链》 [8] - 通过海外社交媒体平台发布“滨企创世界”话题贴文186条，本周贴文浏览量超过20万 [8] 服务与支持体系 - 市外办帮助企业申办APEC商旅卡69批133人次，编制商务礼仪指南28篇，发布领保安全提醒788条 [11] - 市外办与市贸促会共同举办青年研习社活动，提升青年干部涉外服务水平 [7] - 市民营经济发展服务中心通过“惠企通”平台发布惠企政策7000余条、政策解读1100余条，并录制政策解读视频52期 [12]

报告行业投资评级 - 看好（维持）[1] 报告核心观点 - 报告建议关注情绪消费主题下的高景气赛道优质公司[6] - 黄金珠宝行业正发生深刻变革，具备差异化产品力和消费者洞察力的新兴产品型品牌正在崛起[33] - 线下零售企业正从卖“货”转向卖“服务和体验”，线上跨境电商有望受益于降息及AI智能化布局[33] - 国货美妆品牌立足文化根基，精准捕捉“情绪红利”，并基于情绪价值和安全成分创新提升份额[34] - 医美领域，高端消费人群仍具韧性，建议关注布局差异化管线的上游厂商及持续扩张的连锁机构[34] 零售行情回顾 - 本周（12月22日-12月26日）商贸零售指数报收2462.73点，上涨0.16%，跑输上证综指（上涨1.88%）1.72个百分点，在31个一级行业中位列第24位[5][15] - 2025年年初至今，零售行业指数上涨10.00%，表现弱于大盘（上证综指累计上涨18.26%）[15] - 本周零售细分板块中，钟表珠宝板块涨幅最大，周涨幅为0.18%[5][18] - 2025年年初至今，商业物业经营板块涨幅最大，累计涨幅为20.18%[18] - 个股方面，本周东百集团（+28.4%）、百大集团（+18.4%）、中国中免（+11.5%）涨幅靠前[5][23] 行业动态与公司要闻 - **潮宏基**：于2025年12月15日起在深圳水贝举办2026新春现货展销会，产品覆盖花丝等经典系列及IP联名产品[3][26]；线上通过云店预售故宫文化主题新品，并于12月28日携手代言人宋轶在抖音直播上新，通过“线下展销+云店预售+直播上新”组合拳强化品牌印记[3][26] - **毛戈平**：推出2026年冬季新品“琉光赋活”护肤系列，计划于2026年1月1日上市，覆盖菁华水、精华液、面霜及眼部精华四个品类，系列灵感取自喜马拉雅山脉[3][31] - **林清轩**：全球发售进行中，国货高端护肤第一股即将登陆港交所[4] - **巨子生物**：携手Nordberg Medical，加速重组胶原蛋白全球化[4] - **创健医疗**：重组胶原蛋白植入剂正式获国家药监局批准[4] 投资主线与重点公司分析 投资主线一：黄金珠宝 - 关注具备差异化产品力和消费者洞察力的品牌，重点推荐**潮宏基**、**老铺黄金**、**周大福**等[6][33] - **周大福**：FY2026H1实现营收389.86亿港元（同比-1.1%），归母净利润25.34亿港元（+0.1%）[35]；中国内地直营同店销售同比+2.6%，重拾增长[40]；定价黄金产品在中国内地的占比提升至31.8%，同比+4.4个百分点[41] - **潮宏基**：2025年前三季度实现营收62.37亿元（+28.4%），归母净利润3.17亿元（+0.3%）[38]；2025Q3实现营收21.35亿元（+49.5%）[38]；2025Q1-Q3净增加盟店144家，期末总珠宝门店数达1599家[43] - **老铺黄金**：2025H1实现营收123.54亿元（+250.9%），归母净利润22.68亿元（+285.8%）[38]；同店收入同比增长201%[78]；忠诚会员数达48万人，与爱马仕、LV等国际顶奢品牌的消费者重合度达77.3%[78] 投资主线二：线下零售与跨境电商 - 关注顺应趋势变革的线下零售企业和AI赋能跨境电商龙头，重点推荐**永辉超市**、**爱婴室**、**吉宏股份**、**赛维时代**等[6][33] - **永辉超市**：2025年前三季度实现营收424.34亿元（-22.2%），归母净利润-7.10亿元[38]；公司持续推进供应链改革和门店调改，截至2025年9月底共调改222家门店[48] - **爱婴室**：2025年前三季度实现营收27.25亿元（+10.4%），归母净利润0.52亿元（+9.3%）[38]；期末门店合计516家，较二季度末增加29家[50]；与万代南梦宫合作获得稀缺IP授权[50] - **吉宏股份**：2025年前三季度实现营收50.39亿元（+29.3%），归母净利润2.16亿元（+60.1%）[38] 投资主线三：化妆品 - 关注满足情绪价值和安全成分创新的国货品牌，重点推荐**毛戈平**、**珀莱雅**、**上美股份**、**巨子生物**、**丸美生物**、**润本股份**等[6][34] - **毛戈平**：FY2025H1实现营收25.88亿元（+31.3%），归母净利润6.70亿元（+36.1%）[38] - **珀莱雅**：2025年前三季度实现营收70.98亿元（+1.9%），归母净利润10.26亿元（+2.7%）[35]；双11天猫现货4小时成交榜蝉联第一[60] - **丸美生物**：2025年前三季度实现营收24.50亿元（+25.5%），归母净利润2.44亿元（+2.1%）[35] - **巨子生物**：FY2025H1实现营收31.13亿元（+21.7%），归母净利润11.82亿元（+20.2%）[38] - **上美股份**：FY2025H1实现营收41.08亿元（+16.0%），归母净利润5.24亿元（+30.7%）[38] - **润本股份**：2025年前三季度实现营收12.38亿元（+19.3%），归母净利润2.66亿元（+2.0%）[38]；2025Q3驱蚊业务营收1.32亿元，同比+48.5%[76] - **贝泰妮**：2025年前三季度实现营收34.64亿元（-13.8%），归母净利润2.72亿元（-34.5%）[35]；2025Q3归母净利润0.25亿元，同比+136.6%，扭亏为盈[35] - **福瑞达**：2025年前三季度实现营收25.97亿元（-7.3%），归母净利润1.42亿元（-17.2%）[35]；旗下颐莲品牌2025Q1-Q3营收7.9亿元，同比+19.5%[72] 投资主线四：医美 - 关注差异化医美产品厂商和持续并购扩张的连锁医美机构，重点推荐**爱美客**、**科笛-B**，受益标的美丽田园医疗健康等[6][34] - **爱美客**：2025年前三季度实现营收18.65亿元（-21.5%），归母净利润10.93亿元（-31.1%）[35] - **朗姿股份**：2025年前三季度实现营收43.28亿元（+0.9%），归母净利润9.89亿元（+367.0%）[35]；2025Q3归母净利润7.1亿元，同比+1579.5%[35]；截至2025年6月拥有42家医疗美容机构[63]

市委经济工作会议精神与企业响应 - 会议为明年经济工作确定行动纲领 企业界表示将把会议精神转化为发展动力 为经济稳中向好提供支撑并贡献省会担当力量 [1] 产业发展与科技创新战略 - 会议提出完善“1+4+6”产业攻坚体系 培育“1026”新兴产业集群和产业链 [1] - 会议提出在促进产业科技融合上深化攻坚 加快紫金山创新带、滨江创新带规划建设 深入实施“人工智能+”行动 制定新一轮人才政策 营造创新生态 [1] 企业战略与具体举措 南钢集团 - 公司实践与会议精神高度契合 作为苏南特钢材料产业集群重点企业 长期坚持“智改数转网联” 打造“JIT+C2M”模式与工业互联网平台 并向产业链输出数字化能力 [2] - 公司已启动“人工智能百景千模”计划 与华为联合发布钢铁大模型 依托数字应用研究院、人工智能研究院等平台汇聚人才 [2] - 公司将更主动融入紫金山创新带、滨江创新带建设 深化协同创新 攻关行业共性技术 以“数实融合”为主线 以“人工智能+”和“数据要素×”为驱动 攻坚核心技术 加快形成服务化、平台化新增长点 [2] 南京天加环境科技有限公司 - 公司表示要把企业担当体现在优势产业“贡献度”、科技创新“爆发力”、攻坚突破“新打法”上 当好南京产业强市“先锋队” [2] - 公司将继续坚守“一个环保路径，两个事业板块”发展战略 着力打造国际领先实验室 培养优秀人才队伍 结合投资于物与投资于人 助力南京以绿色发展提升“十五五”时期经济发展质量 [2] 朗坤智慧科技股份有限公司 - 会议让公司更加坚定深耕工业互联网、以AI驱动产业转型升级的战略决心 [3] - 公司今年成为国家制造业单项冠军 并成功入选工信部智能制造系统解决方案“揭榜挂帅”项目 [3] - 公司将致力于深化工业大模型与智能体等核心技术攻关 推动“AI+”在能源、煤矿、钢铁等关键领域深度融合与应用 协同产业链上下游打造产业集群 以“智改数转网联”赋能南京制造业 [3] 江苏苏豪云商有限公司 - 会议提出要着力打造制度型开放高地 提升供应链枢纽功能 拓展高端资源要素集聚通道 [3] - “十五五”时期 公司将以“平台化”发展战略为核心 协同推进“科技化、国际化、品牌化、生态化”布局 [3] - 公司将推动AI、大数据、大模型等前沿技术在跨境电商领域深度应用 赋能“苏豪云”平台迭代升级 深耕欧美传统市场和“一带一路”新兴市场 挖掘南京特色产业带潜力 强化跨境代销、创业孵化等创新服务 带动中小微企业跨境出海 促进“跨境电商+产业带”模式提质增效 [3] 安百拓（瑞典） - 会议提出“推出营商环境政策8.0版”和“着力打造制度型开放高地” 为全球资本长期扎根南京提供信心 [4] - 作为扎根南京30余年的高端制造企业 公司深切感受到会议带来的发展春风 投资南京、深耕南京的信心更足 [4] - 落地南京以来 公司在技术研发、人才培养、产业升级等方面获得强有力政策支持 政府对企业数字化转型的重视为高端制造业智能化升级提供重要机遇 [4] - 公司将紧抓制度型开放新机遇 加快高端装备制造技术创新 为南京加快构建更具竞争力的现代化产业体系贡献力量 [5]

文章核心观点 - 某县副县长带队赴漳州跨境电商孵化园考察调研，旨在学习先进经验以探索本地电商产业发展新路径，并推动县级电商产业园建设 [1][6] 考察活动概况 - 考察团队由副县长黄淳杰带队，成员包括县工信（商务）局、城投集团、电商协会及多个乡镇的相关负责人 [1] - 考察地点为漳州跨境电商（数字贸易）孵化园 [2] - 考察内容包括实地参观园区展示厅、企业办公区、人才实训基地，并与园区运营方漳州信产跨境电商公共服务有限公司座谈交流 [4] 考察学习的具体内容 - 全面了解园区在规划建设、运营管理及跨境电商方面的经验做法 [4] - 重点学习“AI＋跨境电商”融合发展模式、品牌出海孵化、跨境物流协同、海外仓布局及直播电商运营等关键环节 [4] - 就本地食品加工产业网销转化、电商企业集群发展、进出口贸易及谋划中的县级电商产业园建设等难点问题进行深入探讨 [4] 县领导提出的产业发展方向与要求 - 强调要把握数字经济发展机遇，将先进经验与本地资源禀赋、产业基础深度结合 [6] - 科学规划电商产业园，立足本地食品加工产业及蜜柚、白芽奇兰茶等特色农产品优势，完善直播运营、品牌孵化、人才培育、仓储物流等配套功能 [6] - 深化模式创新，探索“AI+跨境电商”、“电商+产业带”、“电商+乡村振兴”路径，培育直播电商、跨境电商新业态，推动特色产品向网销商品和跨境商品升级 [6] - 注重扶持培育，出台针对性政策，营造有利环境，加强电商人才引育和本土主播培养，构建“政府引导、市场主导、企业主体、社会参与”的发展格局 [6] - 加强合作对接，与先进地区建立常态化交流机制，在资源共享、人才培育、品牌推广等方面开展务实合作 [6] 考察调研的成果与后续计划 - 调研组成员表示开阔了视野、拓宽了思路、坚定了信心、明确了方向 [8] - 将以此次考察为契机，立足本地实际和产业特色，深入谋划，加快推进县级电商产业园建设 [8] - 旨在培育壮大电商产业，为推动县域经济高质量发展贡献力量 [8]

全球汽配电商市场环境与竞争格局 - 全球贸易环境变化与市场竞争加剧，跨境电商正进入多元化布局的关键阶段，中国卖家在全球汽配市场大有可为 [2] - 贸易保护主义持续升温，欧盟取消小额包裹免税抬高了低价值产品的合规成本，多国关税波动让卖家定价与供应链规划承压 [2] - 汽配是eBay最大的品类，但竞争日益激烈，竞争对手通过下调大件配送费、精准流量匹配等方式抢占欧洲、中东市场份额 [2] - 全球汽配售后市场规模达2.3万亿美元 [2] eBay的欧洲市场拓展战略 - 欧洲被视作未来十年最大的增量市场，汽车售后线上规模达数百亿欧元，年增长率超过15%，而线上渗透率仅10% [3] - 推行“精细化深耕+全链路支持”策略，组建专项团队，与卖家共同完成市场筹备与供应链车型规划 [3] - 针对英、德、法、意、西等核心市场的车型差异提供定制化选品指南，重点扩容底盘件、发动机件等刚需品类，并支持拓展波兰、荷兰等新兴市场本地渠道 [3] - 优化物流，以德国、荷兰为枢纽搭建多国干线运输网络，实现库存灵活调拨，并提供当地语言说明书、EPR及WEEE认证辅导等合规服务 [3] - 推出“欧洲掘金计划”，为欧洲市场业务有增量的卖家按销售业绩给予最高9%的现金奖励 [3] eBay的品类聚焦与激励计划 - 聚焦商用车、大件汽配等战略品类 [2] - 通过“产业带联动+B端需求挖掘”拓展商用车配件，将相关品类纳入“汽配战略品类专项激励计划”，为批量采购订单提供额外物流补贴 [4] - 已与湖北十堰的几十家商用车配件公司合作，提供入驻绿色通道与零售转型指导，并开放商用车配件专属流量入口，分享高需求品类搜索数据以助力对接专业B端客户 [4] - 针对大件汽配推出“卡派拓新计划”，提供基础物流补贴，订单量达标后追加阶梯式补贴，GMV目标达成后每50单奖励500美元 [4] eBay的AI技术应用与创新 - 2025年1月与OpenAI达成合作，构建“统一代理商务平台”，2026年将加大AI全链路应用 [5] - 推出“Magical Listing”工具，卖家拍摄两张产品照片，AI即可自动识别属性、生成高质量描述并推荐精准定价 [5] - 推出GenAI Video工具，卖家上传一张产品照片，AI能生成专业营销视频并同步至所有社交媒体，实现“一键营销” [6] - AI助手可快速响应买家咨询与深层产品问题，解决跨境时差与语言壁垒，并能按卖家规则自动议价 [6] - 依托30年全球交易数据训练的大模型，实现个性化推荐，并针对收藏类买家的需求缺口自动发送邮件提醒 [6] eBay的直播业务发展 - 2026年将全力推进直播业务，把中国成熟的直播模式推广至欧美市场 [6] - 在APP、浏览器等所有渠道设置直播专属链接，并提供流量倾斜 [6] - 针对汽配SKU多、适配性要求高的特点，选择相对标品的商品先行试点，同时帮助卖家提升主播的产品专业度与跨文化沟通能力 [6] eBay与卖家的深度绑定策略 - 坚持与优秀卖家深度绑定，“元石计划”是核心载体，旨在让元石卖家在当地生态圈起到示范效应，与平台共同深挖产业带潜力，带动更多卖家群体成长 [7] - 卖家的增长能反哺eBay平台，同时避免优质卖家将精力转移到其他平台 [7]

公司供应链建设进展 - 希音位于广东肇庆的湾区西部智慧产业园正式竣工交付 该产业园集智能分拣中心、订单分拨中心及智能制造工厂等于一体 [1] - 该项目是公司持续加码智慧供应链基建、强化敏捷柔性供应链能力、引领时尚产业数智化升级的又一重要落子 [1] - 该项目将进一步夯实公司在广东超百亿供应链基地的作用 并形成覆盖广州、佛山、肇庆、江门等城市在内的供应链体系 [1] - 位于肇庆的湾区西部智慧产业园计划总投资35亿元 总用地面积约680亩 [3] - 项目达产后 预计每年完成服务贸易出口额35亿元、创造就业2-3万人 [5] 公司业务表现与投资 - 希音是我国最大的跨境快时尚公司 也是全球领先的时尚和生活方式在线零售商、跨境电商龙头企业 [2] - 8月希音在全球时尚服装类别访问量蝉联榜首 同时位列全美第二大最受欢迎购物应用 “shein”谷歌搜索量单月同比增长25% [2] - 公司依托广州的物流枢纽能力和产业配套基础 持续加大国内投资力度 广东省已成为其平台产业带出海示范省 [2] - 2024年希音平台已实现广东21个地级市产业带的全部覆盖 构建起以广州为中心 覆盖肇庆、佛山、江门等城市的智慧供应链体系 [2] - 公司在国内累计投资超150亿元 带动更多特色产业带的中小企业优质产品出海 [2] - 位于广州增城的湾区供应链项目已于2024年9月底正式开工 三期总投资百亿元 全部达产后年出口额预计超千亿元 预计引进产业人才高峰期可达约10万人 [2] 对地方产业与经济的带动 - 希音湾区西部智慧产业园项目投产后 将带动肇庆当地服装、仓储、服务贸易等多产业协同发展 促进就业创收 [1] - 依托希音及电商龙头项目 肇庆推动“跨境电商+产业带”成效明显 例如怀集服装产业带 [4] - 今年以来肇庆先后组织50多家服装生产加工企业与跨境电商平台进行对接 成功推动怀集本土制衣企业与跨境电商平台合作数量同比增133% [4] - 怀集服装产业今年产值突破20亿元 带动就业超1.5万人 [4] - 今年1至11月 肇庆市外贸进出口总值达418.5亿元人民币 同比增长20.7% 增速持续位居全省首位 [5] - 目前各大电商平台在肇庆已启用的电商物流仓储项目已达350万平方米 同比增长21.5% 日均跨境货物发货量超500万件 跨境电商仓储物流从业人员超5万人 [5]

论坛概况与核心议题 - 论坛于12月25日在深圳举办，主题为“智造出海·跨境向新”，聚焦“AI赋能跨境新生态”，核心议题包括智能供应链重构、品牌全球化破局、合规体系搭建 [2] - 活动汇聚了跨境电商平台、亿级大卖、头部出海品牌、SaaS服务商、跨境律所等超百位行业代表，并启动了“跨境出海联盟生态伙伴”计划 [2] - 行业观点认为，跨境电商已从单纯商品流动转变为品牌、技术与供应链综合实力的竞技场，是中国经济迈向全球价值链高端的重要引擎 [3] 品牌出海战略与案例 - 海澜之家集团海外业务总经理包晓指出，品牌出海并非“产品搬家”，而是基于国内20余年供应链优势的“品牌整体出海”，海澜之家是中国唯一年营收破百亿的男装品牌 [5][6] - 在战略落地中，海澜之家以“中式美学与属地需求匹配”为核心，例如针对东南亚市场偏好轻薄舒适面料而调整产品材质 [6] - Heybike品牌联合创始人李一帆分享，公司于2021年从代工转型自主品牌，选择从北美切入，推出定价约1000美元的入门级产品，上线半年通过亚马逊获得首批1万名用户 [7] - HOVERAir全球电商负责人王心暄分享，针对日本对100g以上飞行器的严格法规，品牌快速研发了99g的飞行相机，将限制转化为创新机遇 [8] - 九号割草机-未岚大陆高级公关经理王彦桥表示，2024年公司营收超8亿，是全球智能割草机头部品牌，品牌借助AI大模型训练视觉系统以快速学习海外本地化场景 [12] 供应链与产业链升级 - 朗华集团副总裁欧阳志军指出，当前企业出海已从“产品出口”转向“产业链出海”，核心痛点集中在供应链的物流、资金流和信息流，尤其是境外融资困难 [6][14] - 朗华集团通过布局供应链金融与旗下志朗银行提供融资服务，截至2025年7月，集团累计营收3200亿元，进出口额超9200亿元 [6] - 斯坦福硕士、消费电子硬件资深专家周智恒提出，中国智造出海需超越性价比，深耕“以用户为中心”的精细化运营，通过实地场景观察结合供应链与AI技术解决用户痛点 [13] AI与内容营销赋能运营 - 百亿级跨境公司（华凯易佰）TikTok操盘手小王子指出，TikTok与传统货架电商的核心差异在于可同时实现品牌营销与卖货，形成“品牌曝光到GMV转化”的闭环 [9][17] - 在内容制作上，利用AI可提升效率并解决场景问题，例如通过AI图片生成视频软件来降低新品推广中寄送样品的成本（1000件样品成本约2万美元），但AI生成内容在整条视频中的比例最好不超过20% [9] - 质方咨询创始人王梦珊强调，内容是驱动品牌增长的核心杠杆和未来品牌的护城河，内容营销的价值被严重低估，且真正会做内容的人极度稀缺 [9][17] - 在营销策略上，当前趋势是将预算平均分给素人，让他们在短时间内制造互联网声量为品牌造势，而非依赖单个达人 [10] 独立站、合规与生态服务 - SHOPLINE中国区市场部负责人毛祖林指出，独立站已升级为连接生态、自主运营、安全合规的“智能商业中心” [11] - SHOPLINE构建了三大创新支撑：与亚马逊Buy with prime、TikTok、Meta达成战略合作以连接流量；开放API体系支持定制化；将AI融入建站、客服、会员运营及合规风控 [11] - Xcotton小棉花SVP庄桂东针对跨境合规痛点提出创新解决方案，采用向欧美消费者收取小额保险费、向卖家免费的模式，通过多国保险牌照实现合规资金归集与利润分配 [12] - 全球青年跨境协会中国区会长龙淑贞表示，协会将在2026年重点打造小范围深度交流场景，搭建资源对接平台，降低行业入门门槛，助力中小主体实现从0到1的突破 [13] 行业生态与联盟建设 - 论坛上正式启动了“跨境出海联盟生态伙伴计划”，联盟集结了鲸品科技、优沃思传媒、上市企业易点天下、小棉花数字科技、Infinia等覆盖建站、营销、支付、保险等全链路的服务伙伴 [18] - 联盟依托南方都市报“跨境电商课题组”五年的行业深耕与“湾企出海研究院”的智库资源，旨在打破行业资源壁垒，构建全链路赋能体系 [18] - 行业观点认为，中国跨境出海正从“单打独斗”迈入“协同共生”的新阶段 [19]

行业核心观点 - 广西作为中国面向东盟的开放合作前沿窗口，正通过“丝路电商”等模式，构建“东盟出产+广西集散+中国畅销”的跨境贸易新格局，推动跨境电商进出口额快速增长[4] 市场表现与规模 - 2025年1月至11月，广西跨境电商进出口额超过450亿元人民币，其中对东盟进出口额超过300亿元人民币，同比增长11.7%[4] - 中国—东盟（崇左）水果交易中心线上交易平台累计完成跨境订单超过105万笔，交易额突破215亿元人民币[6] 政策与基础设施支持 - RCEP生效实施、中国—东盟自贸区3.0版持续推进，为跨境贸易带来红利[5] - 广西出台支持跨境电商、直播电商等一揽子政策，并在跨境结算、税收优惠、通关便利化等方面先行先试，提供贸易制度保证[5][7] - 友谊关口岸升级智慧通关系统后，单车验放时间压缩75%，配合“水果快线”、“零等待通关”等措施，大幅压缩了东盟水果进入广西的时间和运输成本[6] 技术与数字化赋能 - 阿里巴巴依托通义大模型打造“AI经营优化师”等工具，生成超过1亿件商品与营销素材，其AI客服平台咨询覆盖率达到约80%，帮助本地商家降低运营成本并提升转化效率[5] - 西部十二省区市商务部门代表围绕“AI+电商”的创新孵化、数据流动、促销活动等机制，实施“人工智能+”行动，以赋能中国企业出海[9] 人才培养与产教融合 - “东盟语种+跨境电商”直播带货成为广西特色，当地共有21所高校开设东盟语种专业[8] - 广西成功举办3届东南亚跨境直播人才大赛，累计培育跨境电商人才超过1500人[8] - 广西国际商务职业技术学院建立“桂海商学院”及泰国分校，通过“学历教育+社会培训”模式，培养“会中文、融文化、懂商务、精管理”的东盟国家电子商务人才[9] - 未来人才培养将更注重AI在商务领域的应用和开发，并引入真实项目与案例进行实训[9] 区域合作与联动 - 广西携手全国多个省份，加强链接东盟，例如宁夏将与广西通过平台资源共享、产业协同、商品推广、人才联合培养及信息共享五项举措，深化“西部+东盟”电商合作[4][10] - 在共建“数字丝绸之路”中，广西正以更开放的姿态架起中国与东盟合作的桥梁[10]