核心观点 - 报告对农业行业维持“看好”评级，重点看好生猪养殖和宠物经济两大板块 [1] - 生猪养殖板块因深度亏损及政策、疫病等多因素催化，产能去化有望加速，行业或进入黄金布局时点 [5][26] - 宠物板块受益于消费升级、国货崛起及关税壁垒，增长动能强劲，行业景气度持续 [3][5][27] 周观察总结 - 2025年双十一期间宠物经济表现亮眼，电商平台宠物食品销售总额达94亿元，国产品牌如乖宝宠物旗下麦富迪、弗列加特以及中宠股份、佩蒂股份旗下品牌在各大平台销售额位居前列，竞争优势显著 [3][11] - 宠物消费呈现高端化、精细化趋势，天猫平台高端新工艺宠物食品（如冷鲜粮、烘焙粮、冻干粮）成交金额占比稳步提升 [3][11] - 内容电商成为新增长点，2025年1-8月抖音电商宠物类目GMV同比增长95%，用户量同比增长66% [11] - 生猪市场方面，截至2025年11月14日全国生猪均价为11.66元/公斤，供给端受10月超卖及年初能繁母猪产能去化影响可能阶段性收缩，需求端则受寒潮降温提振，对猪价形成支撑 [4][15] 周观点总结 - 生猪养殖业亏损加剧，仔猪价格跌破成本线，叠加农业农村部调控政策、环保监管趋严及冬季非瘟风险，主被动产能去化进程有望加速，推荐关注牧原股份、温氏股份等龙头企业 [5][26] - 饲料板块受益于禽畜养殖后周期，国内饲料产量从2010年的1.62亿吨增长至2024年的3.15亿吨，年复合增长率为4.86%，海外市场需求强劲对价格形成支撑，推荐海大集团、新希望等 [5][26] - 宠物板块国货崛起逻辑强化，2024年城镇犬猫消费市场规模达3002亿元，同比增长7.5%，预计未来几年增速保持在10%以上，2025年中国宠物食品市场规模有望突破600亿元，推荐乖宝宠物、中宠股份、佩蒂股份 [5][27] - 转基因种业产业化扩面提速，龙头企业有望受益，推荐大北农、登海种业、隆平高科 [27] 本周市场表现总结 - 报告期内（2025年11月10日至11月14日），上证指数下跌0.18%，农业指数上涨2.70%，跑赢大盘2.87个百分点 [5][28] - 子板块中农产品加工及林业板块领涨，个股方面粤桂股份上涨36.45%、*ST佳沃上涨23.18%、中粮糖业上涨18.02%涨幅居前 [5][28][33] 本周价格跟踪总结 - 生猪价格环比小幅下跌，11月14日全国外三元生猪均价为11.73元/公斤，较上周下跌0.18元/公斤；仔猪均价为19.07元/公斤，较上周上涨0.14元/公斤；养殖利润深度亏损，自繁自养头均利润为-114.81元/头 [5][37][39] - 其他农产品价格方面，牛肉均价66.61元/公斤（环比上涨0.45%）、对虾价格28.00元/公斤（环比上涨1.82%）、玉米期货结算价2182.00元/吨（环比上涨1.44%）出现上涨；白羽鸡苗价格3.49元/羽（环比下跌1.41%）、豆粕期货结算价2489.00元/吨（环比下跌1.97%）出现下跌 [37][39][47] 行业数据与新闻总结 - 饲料产量方面，2025年10月全国工业饲料总产量为2907万吨，环比减少4.2%，同比增长3.6% [8][35][55] - 肉类进口方面，2025年9月猪肉进口量为8.00万吨，同比减少22.5%；鸡肉进口量为0.71万吨，同比减少75.2% [52] - 全国秋粮收购进展顺利，累计收购量已超一亿吨 [35]

消费趋势变化 - 尽管天猫双11总交易额达5403亿元，京东累计下单金额超3491亿元，均高于去年，但大众消费心态呈现“麻了”的疲态 [1] - 消费者厌倦复杂购物攻略和直播比价，对平台营销算法产生抵触，消费行为从冲动转向理性 [1] - 年轻消费者追求“讨好自己”的快乐消费，重视购物过程的从容感和主导权，避免事后后悔 [3] 新兴消费理念：“手机皇帝” - 年轻消费者通过将APP按功能类比古代官制（如购物软件为“采办处”），以游戏化心态夺回消费主导权 [5] - 该模式通过支付软件确认预算、种草平台调研趋势、购物软件执行采购的流程，系统性规避冲动消费 [5] - 消费者在不同平台呈现不同“人设”：图文平台易种草精致小物，短视频平台倾向家庭必需品，B站则用于重大决策 [5][6] 重决策购物模式崛起 - 消费者主动拉长决策周期，通过搜索对比进行“重决策式购物”，对抗直播话术驱动的无脑消费 [8][11] - 今年双11期间B站大促关键词搜索量单日最高同比增长近50%，全周期平均增长近20%，显示需求集中化趋势 [11] - 高单价商品（如投影仪、旗舰手机）需深度内容支撑决策，消费者拒绝简单卖点描述，要求层层剖析的产品解析 [13][14] 品牌策略适配与案例 - 荣耀与B站UP主合作推出15-17分钟深度评测视频，从数据配置到握持手感等细节全面解析产品，两条视频贡献超1400万GMV并带来84%新客率 [16][18][20][22] - 生发品牌蔓迪通过医学UP主12分钟视频讲解成分机制与实测记录，实现长达一年的转化周期及84%新客率 [26] - 宠粮品牌渴望借助专业UP主溯源内容打出70%以上新客率，印证深度内容对高决策商品的驱动作用 [28] 内容营销价值重构 - 消费者将UP主视为最终决策“把关人”，六位数码区千万GMVUP主双11期间商品链接点击量超100万次 [22] - 长视频通过呈现技术原理、长期体验及竞品对比，实现从“惊鸿一瞥”到“深度对话”的升级，满足用户确定性需求 [22][28] - 行业呈现从粗放式消费向“精细化消费”转变，品牌需通过专业心智交流替代粗暴吆喝 [24][28]

公司动态 - 盒马创始人侯毅的宠物鲜食创业项目“派特鲜生”在首店开业仅9个月后关闭所有门店 [1] - 派特鲜生在上海共开设18家门店 现有7家店暂停营业 部分仍在营业门店表示未接到关店通知 [1] - 公司创始人侯毅对关店回应为“业务调整 很正常” 并有消息称其将转型做生鲜主播 [3] - 除派特鲜生外 侯毅去年8月开办的平价海鲜餐馆“金宵一刻”目前也已关闭 [5] 业务模式与战略 - 派特鲜生定位为新零售连锁店 核心是“鲜” 主打门店现制现售鲜食 [5] - 品牌门店面积达200平方米 划分为宠物用品、鲜食制作、社交互动等多个功能区 [3] - 公司在保留传统宠物食品基础上 创新推出冷藏鲜食、面点主食及烘焙糕点等产品 [3] - 公司曾计划在2025年深耕上海市场 目标开出100家门店以覆盖上海主要城区 [5] 融资与市场表现 - 派特鲜生于今年5月7日完成2500万美元（约合1.77亿人民币）天使轮融资 创下近年来宠物行业天使轮融资新高 [5] - 品牌在大众点评上评分较高 部分门店评分超过4星 人均消费在48元至64元人民币之间 [1] 行业挑战 - 业内观点认为宠物鲜食对供应链、营养科学和生产品控要求极高 [5] - 宠物体质相对脆弱 产品把控不当易导致拉肚子、不耐受等问题 是行业面临的主要挑战 [5]

国家贴息政策实施效果 - 国家层面推出《个人消费贷款财政贴息政策实施方案》，通过财政贴息降低居民消费信贷成本 [3] - 政策应用到分期免息场景后有效释放消费潜力，"双11"期间人均分期消费金额较9月提升18% [1] - "双11"期间享受到国家贴息的消费者人数较9月增长19%，近两百万消费者首次使用分期免息 [4] 平台与商家参与情况 - 淘宝天猫上线"国家贴息"商品专区，在国家贴息和平台商家加码共同补贴下，专区商品支持花呗分期免息 [3] - 自10月30日专区上线以来，累计6500万人浏览"国家贴息"专区 [4] - 商家利用国家补贴预算为消费者提供更多分期免息商品，拉高分期的期数 [6] 分期免息对消费的拉动作用 - 波司登百元以上商品分期免息覆盖率达97.8%，分期免息支付金额占比为12.7% [6] - 弗列加特分期免息支付的订单金额同比增长37% [6] - 某国产家电品牌加大分期免息覆盖后，全店成交额增长67%，分期成交额翻4倍 [6] 品牌商家销售表现 - 提供全店免息的实木家具品牌分期成交额增长80%，全店成交额增长近20% [6] - 提供全店免息的扫地机器人品牌分期成交额增长90%，全店成交额增长超过30% [6] - 某专业护肤品牌预售第一小时销售破亿元，"双11"期间分期成交额较去年增长1.2倍 [7]

文章核心观点 - 国家贴息政策与电商平台分期免息相结合，在“双11”期间形成了政府、平台、商家和消费者的多方共赢机制，有效提振了消费市场 [1][2][6] - 分期免息工具成为推动销售转化、增强用户黏性的重要引擎，为消费市场注入新动能 [4][5][7] 政策与市场协同 - 国家层面出台系列促消费政策，包括六部门发布的金融支持消费指导意见及三部门明确的1%个人消费贷款财政贴息方案 [2] - 电商平台积极创新，上线“国家贴息”专区，将国家1%基础贴息与平台商家资源结合，提供过亿款分期免息商品 [2] - 政策落地后市场响应迅速，“双11”期间享受国家贴息的消费者人数较9月增长19% [2] 消费市场表现与用户行为 - “国家贴息”专区自10月30日上线后吸引6500万消费者浏览关注 [1][2] - 近200万消费者首次尝试分期免息 [2] - 分期免息显著减轻消费者资金压力，例如重庆消费者购买6465元冰箱可享受1293元以旧换新补贴及12期免息分期，月付仅431元 [3] - 消费者在购买手机数码、家电家具等商品时，可叠加享受以旧换新补贴和国家贴息分期免息的“双重补贴” [7] 商家销售成效与行业案例 - 波司登百元以上商品的分期免息覆盖率达97.8%，分期免息支付金额占比为12.7% [4] - 高端猫粮品牌弗列加特分期免息支付的订单金额同比增长37% [4] - 某头部实木家具品牌分期成交额增长80%，全店成交额提升近20% [6] - 某国产家电品牌加大分期免息覆盖后，全店成交额增长67%，分期成交额实现4倍增长 [6] - 根据艾瑞咨询调研，提供分期免息后，重点补贴产品销量平均提升30%，店铺整体销量提升15% [8] 分期免息工具的应用与影响 - 分期免息凭借“零利息”和“减轻资金压力”的双重优势备受青睐 [7] - 全国已有超过500万商家将分期免息作为日常经营中的重要数字工具 [7] - 商家可在大促期、新品推广期等关键节点灵活配置免息支持，有效拉动成交转化 [7] - 历史数据表明，分期免息供给率最高的行业，其商品成交总额增幅往往位居各行业前列 [8]

股价与交易表现 - 11月14日盘中股价下跌2.01%至17.59元/股，成交金额5328.45万元，换手率1.85%，总市值43.77亿元 [1] - 当日主力资金净流入258.14万元，特大单净买入4.03万元，大单净买入254.11万元 [1] - 公司今年以来股价上涨1.16%，近5个交易日上涨7.45%，近20日下跌5.84%，近60日上涨11.33% [2] 公司基本情况 - 公司全称为佩蒂动物营养科技股份有限公司，位于浙江省温州市，成立于2002年10月21日，于2017年7月11日上市 [2] - 主营业务为宠物食品的研发、生产和销售，其收入构成中宠物食品占比98.05%，其他业务占比1.95% [2] - 所属申万行业为农林牧渔-饲料-宠物食品，概念板块包括宠物经济、小红书概念、小盘、出海概念等 [2] 股东与分红信息 - 截至10月10日，公司股东户数为1.78万户，较上期减少0.88%，人均流通股为9119股，较上期增加0.88% [2] - A股上市后累计派发现金红利2.10亿元，近三年累计派现8473.18万元 [3] 财务业绩 - 2025年1月至9月，公司实现营业收入10.89亿元，同比减少17.68% [2] - 2025年1月至9月，公司实现归母净利润1.14亿元，同比减少26.62% [2]

行业与公司概览 * 纪要涉及的行业为宠物食品行业，核心平台包括天猫（淘天平台）、京东和拼多多[1] * 天猫平台是分析重点，提及的具体公司包括国产品牌鲜朗、麦富迪、蓝氏、顽皮、领先、海洋之星、爵宴等，以及外资品牌皇家、冠能等[9][11][13][14][15] 平台表现与市场规模 * 2025年淘天平台宠物食品销售额预计达200-240亿元，增速约23%-24%[1][10] * 京东平台2025年预计销售额80-90亿元，拼多多平台或超100亿元[1][10] * 拼多多在2020-2023年增速快，但近年放缓，并在2022年、2023年反超京东[1][10] * 2025年双十一天猫平台整体GMV为10934.8亿元，同比增长11.67%，其中宠物食品GMV为62.55亿元，同比增长34.19%，超过去年同期约30.2%的增速[2] 品类增长驱动与细分表现 * 宠物类目增长受益于平台扶持、UV流量提升、AI技术应用及淘系流量上涨[1][5] * 猫粮增长主要靠数量驱动，狗粮则量价齐升[1][5][18] * 2025年双十一期间细分品类销售额及增速： * 猫主粮：31.88亿元，同比增长36.9%[7] * 狗主粮：20.82亿元，同比增长24.59%[7] * 猫零食：6.52亿元，同比增长47.8%[7] * 狗零食：2.67亿元，同比增长41.26%[7] * 猫饮品：0.4亿元，同比增长56.4%[7] * 狗饮品：0.26亿元，同比增长73%[7] * 年度口径看，猫产品销量增加13%，价格上涨7%；狗产品销量增加约5%，价格上涨10%[4][37] 品牌竞争格局与财务指标 * 国货宠物品牌头部集中度已超过外资品牌[9] * 表现突出的品牌示例： * 鲜朗：销售额3.53亿元，同比增44%，大促ROI为1:12，季度复购率64%[9] * 麦富迪：销售额3.28亿元，同比增27%，大促ROI为1:8，季度复购率35%[9] * 蓝氏：销售额2.76亿元，同比增30%，大促ROI为1:10，季度复购率60%[9] * 品牌方天猫旗舰店毛利率约50%-60%[20] * 电商平台投入总费用占比约8.5%（广告消耗约6.68% + 佣金1.2% + 技术服务费0.6%），头部品牌如麦富迪费用占比约7%，皇家约6%[20] * 宠物类目大促ROI普遍高于家庭、美妆行业约5-6个百分点[9][18] 平台运营与流量策略 * 2025年双十一天猫平台DAU达6.7亿，闪购带动1.4亿DAU，客单价提升约5-6个百分点[6] * 平台扶持力度提升，品类券提升幅度达16%，阿里承担部分提升70%以上[4][33] * 品牌根据核心用户群体和市场策略选择不同平台重点投放[4][34] * 不同品牌蓄水期策略不同，例如鲜朗重视8月上新、9月蓄水、10-11月售卖[23] 消费者行为与产品趋势 * 宠物食品存在较高比例囤货行为，品牌方推出4包、6包甚至8包、10包的大包装产品[27] * 购买的大量猫粮约30%-40%可能被浪费或未使用[26] * 精细化喂养趋势推动新型高品质产品如烘焙粮、冻干粮受欢迎[18] * 关键词搜索（如“鲜朗猫粮”、“鲜冷猫粮”）对销量有显著影响[23] 其他重要细节 * 双十一数据统计口径为今年10月15日至11月11日与去年10月14日至11月11日对比，并减去去年平销期数据[3] * 不同大促活动品牌表现存在差异，618中速增长较好的通常是外资品牌，双十一国产品牌表现更强劲[36] * 天猫体量在2025年已达到淘宝的一倍，比例从2022年的约6:4变为现在的100%[19] * 品牌可通过参与平台联合营销计划（如智能优惠券）优化成本，提升毛利率[25] * 货币化率（实现100元GMV所需花费）与ROI（投入与带来的GMV比值）是不同的概念[22][35]

公司动态与产品展示 - 金光集团APP连续八年参展进博会，展出零碳办公用纸、零碳生活用纸、零碳餐具及首发的“以纸代塑”绿色食品级高阻牛皮纸 [2] - 金东纸业50兆瓦屋顶分布式光伏项目正式并网运行，年光伏发电超5000万千瓦时，减少二氧化碳排放约4万吨 [3] - 金东纸业凭借“高端文化用纸全流程智能制造5G车间”和“全流程数智化的高端文化用纸智能工厂”入选工信部相关名录 [2] - 赢创工业集团在进博会技术装备展区集中发布11款精细化工新品，其中4款为全球首发 [4] 产业合作与投资布局 - 赢创工业集团与浙江新安化工集团在镇江经开区成立合资企业赢创新安，其气相二氧化硅生产线已于2021年投产 [4] - 镇江经开区2024年实到外资占全市39%，实际利用外资累计超百亿美元 [6] - 嘉吉公司在镇江经开区设立的厂区是其展出多款宠物食品的主要生产地之一 [5] - 麦德龙于14年前在镇江经开区开设当地首家仓储式大型批发超市，并引入食品溯源消费模式 [5][6] 供应链与物流创新 - 中远海运海外展团为秘鲁钱凯港至上海开通“海上快车道”，运输时间缩短10天 [5] - 中远海运旗下镇江中远海运物流有限公司通过“双仓联动”及在海外设中继仓等创新模式，助力本土产品出口并降低成本 [5]

依依股份收购高爷家交易概况 - 依依股份筹划以发行股份及支付现金方式收购高爷家100%股权[4] - 交易价格尚未最终确定[4] - 金鼎资本作为产业基金发起方和FA深度参与交易[5] 金鼎资本的角色与策略 - 金鼎资本采用"先投后并"策略 通过投资布局行业并建立信任后促成并购[5] - 为上市公司提供从战略规划到并购的一站式解决方案 累计服务70+家上市公司[6] - 构建三方共赢的交易框架 专注于打造企业家的命运共同体[14] 宠物行业并购背景 - 2025年被视为宠物行业"并购元年" 行业格局从混沌走向集中[5] - 资源向头部公司集中 腰部企业难获资本青睐 并购成为成长路径[5][17] - 宠物行业上市公司在二级市场仍有溢价 形成并购窗口期[5][17] 交易双方业务分析 - 依依股份是宠物卫生护理用品龙头 2024年境外营收占比93.57% 2025年前三季度收入13.06亿元 净利润1.57亿元[9][10] - 高爷家2023年营收3.02亿元 2024年营收4.60亿元 净利润从308.37万元增至1829.68万元 涨幅493%[10] - 高爷家旗下"许翠花"猫砂为天猫品类销量TOP1 "高爷家"猫粮进入天猫店铺TOP20[10] 并购动因与战略价值 - 依依股份需拓展国内市场 猫砂被确定为重点布局品类[9] - 高爷家通过并入上市公司获得供应链、资金和渠道支持[13] - 金鼎资本推动行业整合 从"百花齐放"走向"多品牌集团"主导的集中化阶段[22] 并购市场动态 - 当前呈现卖方市场特征 但未来天平可能发生变化[26] - 存在"好的不想卖 差的不想买"的矛盾 预期差始终存在[23] - 资本化路径不是唯IPO论 不同企业有更适合的选择[25] 金鼎资本能力体系 - 具备战略能力、投资能力、并购能力和并后管理能力的系统性解决方案能力[31] - 组织体系学自实业管理 采用平台化组织架构和紧密协作的团队模式[33][34] - 坚持服务上市公司的定位 通过客户支持锻炼解决方案能力[36]

投资者关系活动 - 公司于2025年11月11日上午10:35至11:55接受了上银基金等投资者的调研 [1] - 公司参与接待人员包括董事会秘书兼财务总监唐照波、品牌总监李胤及会议记录廖新玲 [1] 公司营收构成 - 2024年1至12月份公司营业收入99.18%来自宠物食品及其他业务 [1] - 2024年1至12月份公司其他业务收入占比为0.82% [1]