事件概述 - 始祖鸟与艺术家蔡国强在西藏喜马拉雅山脉海拔5500米处合作实施烟花艺术项目"升龙" 引发公众对高原生态环境破坏的质疑 相关话题阅读量达1.3亿人次 [3] - 双方于9月21日发布道歉声明 承诺配合第三方机构评估生态影响并推进藏地环境保护计划 [3] - 日喀则市委市政府成立调查组赶赴现场核查 品牌方截至发稿未对事件作出进一步回应 [3][4] 品牌定位转型 - 始祖鸟海外市场定位为"专业户外装备" 强调可持续发展理念与高山专业基因 [7] - 大中华区市场通过"中产标配""老钱风""EMBA校服"等标签强化高端时尚形象 门店毗邻奢侈品牌且核心店铺面积超400平方米 [7] - 母公司亚玛芬体育招股书显示品牌已与奢侈品消费者建立联系 行业观点认为其"运奢"定位比专业性更深入人心 [7] 市场表现 - 亚玛芬体育2023年上半年营收27亿美元 同比增长23.46% [8] - 始祖鸟所属的户外功能性服饰分部收入约11.73亿美元 同比增长26% 成为集团业绩主要增长驱动力 [8] - 安踏集团2019年以46亿欧元收购亚玛芬体育后 聚焦鞋服品牌拓展并出售协同性较低业务 [8] 行业专家观点 - 要客研究院指出事件与品牌"户外环保"核心价值严重背离 可能成为品牌最严峻公关危机 [5] - 分析师认为品牌成功得益于消费升级背景下运动休闲化趋势 以及安踏集团"品牌变现"策略和黄金期商业地产扩张 [9] - 独立分析师指出品牌在透支专业溢价 需回归户外专业领域初心 [9] 消费者反应 - 户外爱好者援引"无痕山林"原则 批评品牌忽视高原生态脆弱性 [6] - 拥有超7万粉丝的户外博主终止与始祖鸟广告合作 认为项目违背户外保护初衷 [6] - 消费者对品牌环保标签产生质疑 认为营销重心已转向高端时尚领域 [1][3]

事件概述 - 始祖鸟品牌与艺术家蔡国强在喜马拉雅山海拔5500米处合作实施烟花艺术项目"升龙"引发重大舆论争议[1] - 活动旨在通过烟花燃放形成"飞龙腾空"视觉景观 作为品牌"向上致美"营销活动的一部分[1] - 事件迅速演变为对商业流量 艺术表达与生态责任的尖锐质询 品牌及艺术家均已公开道歉[1] 舆论质疑焦点 - 烟花表演对青藏高原生态环境造成潜在破坏 包括污染物扩散问题和野生动物惊扰问题[1][2] - 主办方公布的环保措施存在科学缺陷 环保材料降解能力无法满足高海拔环境要求[2] - 动物疏散措施有效性受专家质疑 盐砖引导对依靠嗅觉听觉活动的小型动物作用有限[2] - 品牌环保理念与实际行动存在严重背离 事前保护措施存在众多经不起推敲之处[2] 环境风险分析 - 高海拔地区污染物难以扩散 粉尘和颜料等细微污染物几乎不可能被完全清除[2] - 青藏高原作为中国最重要生态屏障 生态脆弱性极高 人为破坏往往不可逆转[3] - 高寒草甸植被生长缓慢 寒冷大风强紫外线环境使生态修复需要极长时间[3] 品牌影响评估 - 事件被户外爱好者视为充满傲慢和短视的生态冒险 可能导致品牌远离核心消费者[4] - 作为倡导"亲近自然"的户外品牌 实施不环保行为与其品牌定位产生严重冲突[4] - 品牌近年在中国市场快速扩张 从专业户外向城市通勤和轻户外场景延伸[4] - 始祖鸟已成为中产阶级身份象征和社交货币 被誉为"中产三宝"之一[4] 行业规范启示 - 品牌营销应建立在不触碰文化共识 不突破法律法规 不践踏道德底线的基础之上[4] - 大自然不应成为商业秀场 不能以艺术之名践踏生态红线[4] - 营销活动需要建立规范边界 保持对生态环境和自然的敬畏[1][4]

以下文章来源于爅爅有闻 ，作者赵小爅 很难说，如果没有官方的介入，这样的致歉会不会来得这么"及时"和"态度端正"。 一 毕竟9月19日烟花表演当天，始祖鸟和蔡国强就迅速双双删除了活动的相关微博及视频，在9月20日 一整天舆论的滔天批评中，依然保持着傲慢的不回应。 似乎即使是内心隐约知道做得不对，但不到万不得已，也绝不会公开承认自己真的做错了。 爅爅有闻 . Z世代消费观察 本文来自微信公众号： 爅爅有闻 （ID：chattycats） ，作者：赵小爅，题图来自：AI生成 一场在海拔5500米喜马拉雅山脉爆炸的烟花，炸碎了始祖鸟的户外灵魂。 9月21日凌晨，西藏日喀则市政府官方通报已成立调查组赶赴现场核查，当天上午， 始祖鸟与蔡国强 接连发布致歉，承认了错误，并表示会配合政府部门开展生态补救措施。 唯一能确定的是，始祖鸟主导的这场高原炸山活动能落地执行完成，说明始祖鸟内部必然是达成了共 识的。 有人为始祖鸟"吃户外的饭，炸户外的山"感到不解。 但事实上， 让始祖鸟飞到当今高度的那个饭碗，从来不是真正传统而硬核的"户外"，而是真正能带 来利润与仰望的"高端"。 从奢侈品联名、跨界大秀、艺术合作的营销活动，到日益时 ...

2025.09.21 9月21日，蔡国强工作室和始祖鸟分别发表声明致歉。同时，日喀则市委、市政府已成立调查组，第一 时间赶赴现场核查，后续将根据核查结果依法依规处理。 虽然相关各方已表态，但似乎消费者并未买账，有消费者在社交平台表示不会再买始祖鸟的产品。 【"放烟花"事件回复可戳：始祖鸟道歉了！动物保护人士称荒唐策划背后是"缺乏常识"】 直击始祖鸟奥莱门店：客流暂未受影响，半小时支付两单 "烟花秀"是否影响始祖鸟的销售？ 记者询问多位曾经购买过始祖鸟户外服装的消费者。部分消费者表示该公司缺乏基本常识的营销动作让 人意外，有消费者认为这一事件给品牌方营销时艺术表达的边界以及相关审批流程提出了警示。 本 文字数：2008，阅读时长大约4分钟 作者 | 第一财经 刘晓颖 陈姗姗 封图｜上海青浦奥莱始祖鸟门店外 周末，户外品牌始祖鸟联合艺术家蔡国强西藏喜马拉雅山脉举办的一场烟花秀引发巨大争议。 今日，第一财经记者前往位于上海市青浦区的百联奥特莱斯始祖鸟门店，发现二层楼的店内依然有不少 顾客在试穿或询问各种品类，其中男性顾客多于女性，不过在记者观察的半小时内，实际支付的是两 单。 店里的销售人员透露，本周末的客流与之前 ...

虽然相关各方已表态，但似乎消费者并未买账，有消费者在社交平台表示不会再买始祖鸟的产品。【"放烟花"事件回复可戳：始祖鸟道歉了！动物保护人士 称荒唐策划背后是"缺乏常识"】 在海外，很多买"鸟"的也是中国人。 周末，户外品牌始祖鸟联合艺术家蔡国强西藏喜马拉雅山脉举办的一场烟花秀引发巨大争议。9 月 21 日，蔡国强工作室和始祖鸟分别发表声明致歉。同 时，日喀则市委、市政府已成立调查组，第一时间赶赴现场核查，后续将根据核查结果依法依规处理。 "烟花秀"是否影响始祖鸟的销售？记者询问多位曾经购买过始祖鸟户外服装的消费者。部分消费者表示该公司缺乏基本常识的营销动作让人意外，有消费者 认为这一事件给品牌方营销时艺术表达的边界以及相关审批流程提出了警示。 今日，第一财经记者前往位于上海市青浦区的百联奥特莱斯始祖鸟门店，发现二层楼的店内依然有不少顾客在试穿或询问各种品类，其中男性顾客多于女 性，不过在记者观察的半小时内，实际支付的是两单。 店里的销售人员透露，本周末的客流与之前的周末差别不大，目前没有看出受到"烟花秀"事件的明显影响，门店的不同商品折扣在7-9折左右，没有接到公 司进一步打折的通知。 消费者爆买 从目前公开 ...

以下文章来源于果壳自然 ，作者顾有容 果壳自然 . 探索万物之美，守护自然的丰富、独特与永恒。 活动视频截图 这是一场完全没有必要的表演。 文 ｜ 顾有容 编辑 ｜ 麦麦 来源｜ 果壳自然（ID：GuokrNature） 封面来源 ｜ 活动视频截图 9月19日，户外品牌"始祖鸟"与艺术家蔡国强合作，在青藏高原腹地举办了一场名为"升龙"的烟花表演。 据主办方介绍，表演是该品牌"向上致美"第三季的一部分，旨在通过艺术探索高山在地文化。表演位于西藏自治区日喀则市江孜县热龙乡境内的查琼岗日山 脊， 烟花燃放从海拔约4600米处开始，沿山脊向上延伸至5050米山顶 ，形成"飞龙腾空"的视觉景观。 活动在互联网播出后，受到了网友的广泛质疑，相关话题冲到当日微博热搜榜第一名。质疑点包括艺术价值、文化冲突、品牌形象等方面，而其中最核心的 问题是 表演对当地造成的环境影响。 9月20日，随着讨论升温，视频在多个平台下架；主办方发出公告： 9月21日凌晨两点多，"云端珠峰"微信公众号发布《情况通报》： 9月21日上午八点左右，始祖鸟和蔡国强工作室分别发布道歉信： 主办方针对活动的说明 滑动查看始祖鸟和蔡国强工作室的道歉信 我长期 ...

事件概述 - 始祖鸟在喜马拉雅山脉燃放艺术烟花引发争议 日喀则市已成立调查组赶赴现场核查[1] - 艺术家蔡国强和始祖鸟先后发布致歉信 始祖鸟在国内外社交媒体发布不同版本的致歉内容[1] 公司回应 - 始祖鸟国内致歉称将对艺术表达边界进行更专业评估 承诺在政府监管下配合复核项目生态影响并邀请第三方评估[1] - 始祖鸟海外致歉称对青藏高原烟花表演深感遗憾 表示该行为与品牌环保价值观不符[1] - 亚玛芬集团未回应记者关于致歉信版本差异的采访问题[1] - 安踏集团尚未对事件公开表态 其官方微博已设置关注及评论限制 抖音账号多条视频被隐藏[2] 品牌影响 - 争议事件波及安踏集团 多个安踏相关社交平台账号出现网友留言[2] - 多家户外品牌在始祖鸟烟花秀事件后发声表态尊重自然[2] 背景信息 - 亚玛芬体育于2019年被安踏集团领衔的财团收购[2]

始祖鸟在国内社媒平台致歉称，对艺术表达边界评估要更专业、对自然要更谦卑，承诺在政府监管下， 配合团队复核项目生态影响，邀请第三方评估并依结果补救，同时推进藏地环保计划与文化公益项目。 而在其海外社交账号上则称，对青藏高原烟花表演深感遗憾，此行为与品牌环保价值观及期望不符，郑 重致歉。同时，还提到"正与相关艺术家和中国团队沟通，调整工作方式避免类似情况"。 对于致歉信两个版本的表述差异问题，新京报贝壳财经记者向始祖鸟所属的亚玛芬集团发出了采访问 题，截至发稿，暂未收到回复。 新京报贝壳财经讯（记者王真真）户外品牌始祖鸟联手艺术家蔡国强在喜马拉雅山脉燃放艺术烟花一事 持续引发热议。9月21日凌晨，日喀则市官方微信公众号"云端珠峰"发布情况通报称，已成立调查组第 一时间赶赴现场核查。随后，蔡国强和始祖鸟也先后发布了致歉信。其中，始祖鸟在国内发布致歉信的 同时在海外社交媒体平台也发布了英文致歉信，但内容与国内版本有差异。 2019年，亚玛芬体育被安踏集团领衔的财团所收购。此次争议事件也波及安踏集团。新京报贝壳财经记 者注意到，多个名称带有"安踏"的社交平台账号都有网友涌入留言，其中安踏集团官方微博已设置关注 及评论限 ...

#官网暂查不到烟花秀备案信息#【博主称始祖鸟敬畏自然或涉虚假宣传】户外品牌始祖鸟联手艺术家蔡 国强，在喜马拉雅山脉举办烟花秀引发巨大争议。对于前者当地环保部门称合规。根据日喀则市生态环 境局江孜县分局一位负责人的回应，此次活动在生态环境局备案过，由于烟花使用的是环保材料，因此 不需要进行环境评估，经乡、村、县三级政府同意即可。但该备案信息并不向大众公开，记者在日喀则 市生态环境局官网查不到相关信息。律师、法律博主@柠檬色的梦想闪亮亮 认为，品牌方"敬畏自 然"的宣传与实际行为不符，或涉虚假宣传，违反《广告法》相关规定。#始祖鸟烟花灾难级的反向营销 ##始祖鸟烟花称得上是艺术吗##始祖鸟承诺# 转自：贝壳财经 ...

事件概述 - 始祖鸟品牌与艺术家蔡国强在海拔5500米的喜马拉雅山脊合作实施烟花艺术项目“升龙”，旨在表达高山文化并巩固其户外高端形象，但该活动引发了严重的舆论危机 [1] - 活动在互联网上播出后迅速引发广泛关注，舆论焦点集中在商业流量、艺术表达与生态责任的尖锐质询上 [1] - 事件导致蔡国强和始祖鸟品牌方发文道歉，始祖鸟表示将展开及时有效的补救行动，西藏日喀则市已成立调查组赶赴现场核查并将依法依规处理 [1] 生态环境影响质疑 - 舆论最核心的质疑是烟花表演对青藏高原脆弱生态环境造成的影响，该地区是中国乃至全球最重要的生态屏障之一，生态极为脆弱 [1][3] - 专家质疑高海拔地区污染物能否及时扩散，指出大型废弃物或可带走，但粉尘、颜料几乎不可能被移走 [2] - 针对主办方声称的环保措施，专家提出烟花燃放标准的普遍适用性存疑，可降解材料在不同环境下的降解能力也面临考验 [2] - 对于燃放前“通过盐砖引导鼠兔等小型动物离开”的措施，专家指出这些动物主要靠嗅觉和听觉活动，盐砖疏离的实际作用有限 [2] - 高原植被主要为高寒草甸，由于高海拔地区寒冷、大风、紫外线强烈，植物生长缓慢，人为破坏往往不可逆且需要极长时间修复 [3] 品牌形象与营销策略风险 - 舆论质疑作为倡导“亲近自然”的户外品牌，始祖鸟为何进行不环保的活动，这与品牌信誓旦旦倡导的环保理念相悖 [2][4] - 始祖鸟近年来在中国市场走红，加快营销步伐，将商业故事扩展至城市通勤和轻户外场景，成为身份象征和社交货币，是公认的“中产三宝”之一 [4] - 此次事件被大量户外爱好者视为充满傲慢和短视的生态冒险，若不反思恐导致品牌离核心消费者越来越远 [4] - 品牌营销应建立在不触碰文化共识、不突破法律法规、不践踏道德底线的基础之上，以艺术之名破坏自然是对艺术本质的曲解和对消费者的冒犯 [4]