企业家IP抖音影响力榜单核心观点 - 新榜发布2026年1月企业家IP抖音影响力榜单，基于粉丝数、粉丝增量、分享数、评论数、点赞数等维度进行统计 [1] - 企业家IP已成为企业网络宣传的重要一环，榜单揭示了各IP通过差异化内容策略实现影响力增长的关键路径 [1] 榜单排名与核心数据 - **余承东**：连续十个月稳居榜首，1月发布4条作品，累计获赞95.4万次，单月涨粉77.1万 [1] - **海尔周云杰**：排名上升1位至第二，1月发布9条作品，累计获赞135.8万，涨粉49.7万 [4] - **李国庆**：影响力位列第三，排名上升，1月发布9条作品，获赞超154.9万次，涨粉13.3万 [9] - **王石**：受网络舆情影响，排名上升30名，1月发布4条作品，累计获赞9.5万次，涨粉3.4万 [11] - **蔚来的李斌**：排名上升32名，1月发布11条作品，累计获赞20.5万次 [12] - **红蜻蜓钱帆**：因Angelababy空降品牌直播间，作品发布量较2025年12月增长5倍，总获赞量涨幅超16倍，排名大幅上升45名 [14] - **冯仑风马牛**：涨粉近8000，排名上升25名 [14] - **乐歌项董说**：与旗下账号联动共创系列内容，4条系列视频平均单条获赞达3万次 [14] - **徐起Chase**：作品总获赞数实现翻倍，账号排名上升29名 [14] 内容策略与创作特点 - **余承东**：内容主线从“科普+产品”转变为“科技+文化”，强调产品是融合东方美学、传承非遗文化的媒介，例如与唐三彩、云锦非遗文化融合创作 [1] 内容场景从办公室拓展至户外，如发布《走，我带大家逛逛华为武汉研究所！》等作品 [3] - **海尔周云杰**：内容紧扣品牌战略、产品技术、用户交互、人文关怀四大维度 [4] 采用家访视角进行产品分享，通过生活化场景铺垫提升观看时长与内容亲和力，例如探访四筒洗衣机用户的视频获赞超26万，互动超2.6万次 [4] 探索年轻化表达，如直面网络热梗问答、运用“颗秒”“大东北”等热梗配音 [7] - **李国庆**：精准借势网络热点事件，通过宣布为陷入困境的嫣然天使儿童医院捐款100万元引发广泛关注，相关视频累计获赞超127万次 [9] - **蔚来的李斌**：内容围绕两条主线，一是“ET9会客厅”栏目对话车主，二是策划“新年全程换电直达梅里雪山”活动凸显换电服务，相关5条内容累计获赞超9万次 [12] 该活动进行了同步直播，累计观看人次超591万，直播时长超11小时，以企业家IP沉浸式体验方式输出服务亮点 [12] 增长驱动关键节点 - **余承东**：粉丝主要增长发生在1月15日之后，受内容发布及长尾传播影响 [3] - **海尔周云杰**：粉丝增长核心节点在1月1日，核心动因是12月31日发布的年度总结作品，该作品累计获赞超31万 [7] - **李国庆**：粉丝增长核心节点在1月19日，单日涨粉4.2万，源于1月18日发布的关于慈善捐款的作品，该作品累计获赞超70万次 [9] - **蔚来的李斌**：“新年全程换电直达梅里雪山”活动不仅是内容传播高峰，也是主要的涨粉节点 [12]

报告行业投资评级 - 报告对覆盖的多家中国服饰鞋类及产业链公司给予“跑赢大市”评级 包括安踏体育 李宁 申洲国际 华利集团 波司登 特步国际 361度 江南布衣 新秀丽 九兴控股 百隆东方 开润股份 健盛集团 歌力思 浙江自然 子不语 伟星股份 新澳股份 [1] 报告核心观点 - 中国服饰鞋类企业出海应首先明确是“战略出海”还是“战术出海” 战略出海指将全球作为目标市场 而战术出海主要围绕供应链迁移 清晰的定位决定了国际化策略 业务周期及与当地市场的融合深度 [4][13] - 中国服饰鞋类企业拥有成熟的产业链 优秀的管理模式和丰富的商品 产品本身具备强大的出海竞争力 [4][13] - 战略出海应深入了解实际市场需求 尊重当地信仰与生活习惯 提供符合当地需求的品牌 产品和服务 实现品牌与渠道的本地化落地 [4][13] - 东盟市场中的印尼 泰国 马来西亚 菲律宾 越南 新加坡 按此顺序 是中国服装鞋类品牌出海的主要目的地 [5][14][43] - 随着经济发展和人均GDP增长 服装鞋类行业的品牌集中度会持续提升 运动品牌和奢侈品份额占比增长 高性价比的休闲服饰及快时尚仍是主力 同时垂直品类或平台仍有崛起机会 [5][52][60] 出海目的地选择标准与市场分析 - **选择标准**：目标市场需有一定体量的GDP以支撑销售规模 有较大人口基数和年轻化的人口结构 人均GDP超过3000美元是品牌消费认知形成的关键节点 有较强的消费意愿 且可选消费占比有提升空间 [5][14] - **东盟经济与市场规模**：2023年东盟GDP达3.8万亿美元 2015-2023年复合年增长率为5.2% 高于世界平均的4.3% 印尼 泰国 新加坡 菲律宾 越南和马来西亚六国GDP合计占东盟的97% [15] - **服装鞋类市场规模**：2023年 印尼 菲律宾 泰国 马来西亚 越南 新加坡的服装鞋类市场规模分别为112亿 116亿 98亿 80亿 49亿 32亿美元 预计2023-2028年复合增速分别为8.3% 6.5% 9.9% 7.8% 5.4% 7.0% [18][47] - **人口结构与基数**：东盟人口总量6.8亿 印尼人口最多达2.78亿 菲律宾和越南人口过亿 菲律宾人口结构最年轻 中位数年龄仅26岁 Z世代和Alpha世代合计占比达55% [21][22][23] - **人均GDP与消费阶段**：新加坡人均GDP达84,734美元 马来西亚为12,570美元与中国内地相近 泰国超7000美元 印尼和越南在4000-5000美元 菲律宾约1200美元 对标中国经验 人均GDP超3000美元后进入品牌消费认知形成期 [24][26][30] - **消费意愿与能力**：2023年东盟居民消费达2.1万亿美元 为世界第六大居民消费市场 印尼 泰国 菲律宾 越南 马来西亚的人均消费支出占可支配收入比重高达86%至105% 显示极强的消费意愿 [32][36][37] - **消费结构**：除新加坡外 东盟五国消费以必选消费为主 服装鞋类消费占比除菲律宾较低为1.7%外 其余五国均在3-4%之间 [37][38][40] 主要国家品牌落地机会与策略 - **马来西亚**：人均GDP与中国内地相近 前30品牌集中度达33.4% 市场成熟 主流风格为高性价比休闲服饰 中国休闲品牌 垂直品类及高端奢侈品牌有较大落地机会 运动品类份额集中在阿迪达斯 耐克 斯凯奇 合计占10% 中国运动品牌需时间培育消费者 [52][56][61][62] - **印尼**：服装鞋类市场规模112亿美元为东盟最大之一 但前30品牌集中度仅14.1% 份额分散 给予中国品牌较大落地机会 主流为高性价比休闲服饰和快时尚 运动品牌份额仅2.5% 但本土化挑战大 需应对多民族 超800种语言及清真认证等复杂环境 [44][63][65][66][67] - **泰国**：市场成熟度高 前30品牌集中度25.6% 需求多元化 消费者钟情于快时尚 内衣 休闲鞋履及牛仔品类 中国品牌在多个品类有落地机会 运动品牌份额占4.2% 奢侈品份额占1.3% [69][72][75] - **菲律宾**：虽人均GDP仅约1200美元 但超前消费文化缔造了116亿美元的较大市场规模 前30品牌集中度20.3% 运动品牌份额达4.8% 中国性价比品牌 垂直品类及运动品牌均有落地机会 [44][76][79][80][83] - **越南**：服装鞋类规模49亿美元 前30品牌集中度15.3% 风格以休闲快时尚为主 强调性价比 中国休闲品牌有落地机会但份额提升可能较慢 正装需求旺盛 中国商务正装品牌有发展潜力 需注意民族情绪与消费的社交属性 [44][84][87][90][91] - **新加坡**：市场规模小仅32亿美元 但成熟度高具有样本意义 前30品牌集中度达45.1% 运动鞋服份额14.9% 奢侈品份额11.2% 均为东盟最高 [49][50][51] 主要国家渠道落地策略 - **印尼**：政府对现代渠道有限制 电商发达 零售规模东盟最大 占比最高 中国品牌最优选择为在Shopee Tokopedia Lazada等成熟电商平台开店 线下采用百货加专卖店模式 线下服饰鞋类店铺超4万间 [10] - **越南**：渠道落地方式为线下专卖店加电商 线下服装鞋类店铺约1万间 线上份额分散 主要平台为Shopee Lazada Tiki TikTok Shop快速崛起 [10] - **菲律宾**：现代渠道发达 专卖店占比高 为中国品牌主要落地模式 线下店铺约1.6万间 线上增速快但占比小 [10] - **泰国**：现代渠道发达 专卖店占比高但集中在健康美容 服装鞋类专卖店约1万间 中国品牌线下渠道落地场景为百货和大卖场 线上可通过电商平台 跨境电商及直播销售 [10] - **马来西亚**：现代渠道发达 专卖店零售占比高 服饰鞋帽店铺数约1.3万间 电商平台体量小 [10] - **城镇化红利**：印尼 泰国 菲律宾 越南的城镇化率分别为59% 54% 54% 39% 仍有较大提升空间 将带动现代和线上渠道占比提升 利好品牌渠道扩张 [93] 组织本地化与区域布局建议 - **组织本地化必要性**：出海面临复杂市场环境 组织本地化是规避风险的关键 泰国 马来西亚 新加坡营商环境较好 落地难度较低 印尼复杂度最高 需应对语言 宗教 渠道限制等多重挑战 菲律宾需尊重文化与宗教禁忌 越南需注意工会话语权与民族情绪 [11] - **区域优先布局**：东盟主要国家区域发展不平衡 中国品牌应优先落地经济繁荣 人口密集 消费力强的区域 例如印尼十大都市区 越南东南部及红河三角洲 湄公河三角洲 马来西亚西马 泰国曼谷及周边 菲律宾马尼拉大都会及米沙鄢旅游区 [12]

公司业绩预告 - 公司预计2025年度归属于母公司所有者的净利润为亏损1亿元至1.5亿元[2] - 公司预计2025年度扣除非经常性损益后的净利润为亏损1.29亿元至1.79亿元[2] - 公司预计2025年度营业收入较上年同期有所下滑[2]

核心观点 - 361度在2025年第四季度主品牌及童装线下零售额均实现同比约10%的正增长，电商流水实现同比高双位数增长，在高基数下延续稳健增长态势[1] - 公司通过科技新品矩阵、超品店新业态、深化国际化布局及高股息率等策略，持续提升品牌势能与经营质量，机构维持其“买入”评级[1] 营运表现总结 - **线下渠道**：4Q25主品牌和童装品牌线下渠道零售金额均实现同比约10%的正增长，与3Q25增速环比基本持平[1] - **电商平台**：4Q25电商平台整体流水实现同比高双位数的正增长，延续稳健表现[1] - **历史对比**：4Q24主品牌同比增长10%，童装同比增长10-15%，电商同比增长30-35%[1] 产品与营销策略 - **跑步品类**：全新竞速家族“飞燃5”、“飞燃5 FUTURE”上市，迭代速度加快[1] - **篮球品类**：尼古拉·约基奇第二代签名鞋“JOKER2”及阿隆·戈登第六代签名鞋“AG6”上市，球星流量转化销售动力强劲[1] - **户外与综训**：推出“翼屏风衣”及羽绒服系列持续获得市场关注[1] - **营销合作**：公司延续亚奥理事会合作等营销以增强品牌曝光[2] 渠道发展与布局 - **线下渠道结构**：低线城市仍为销售增长重要动力，大装/童装在低线城市占比或分别超75%/65%[1] - **超品店表现**：超品店作为线下“亮点”在城市布局补充及拉新效果显著，预计一二线城市占比约50%，新客比例或达60%-70%，且售罄率与连带率均优于常规门店[1] - **超品店规模**：截至4Q25，超品店于中国内地累计数量达126家（含21家童装），并于柬埔寨开出首家海外超品店[1] - **户外品牌**：旗下芬兰户外品牌ONEWAY定位质价比品牌，门店数量维持6家，主要集中在东北、华北等户外需求旺盛区域，单店模型及运营数据符合预期[1] - **即时零售**：4Q25千家门店入驻淘宝闪购，开启即时零售新战略，通过线上线下全渠道融合提升零售效率与消费者体验[1] 财务与运营健康度 - **终端折扣与库存**：预计4Q25终端折扣率维稳在7.0-7.1折区间，库销比维持在4.5-5.0倍的健康水平[2] - **现金流管理**：持续推进应收账款回收及存货管理，预计全年现金流表现同比改善[2] - **订货会展望**：预计26Q1-Q3订货会订单增速稳健（量增为主），终端零售折扣仍有进一步改善空间[2] 盈利预测与估值 - **净利润预测**：维持2025-2027年净利润预期分别为13.1亿元、14.9亿元、16.6亿元[2] - **估值方法**：参考Wind可比公司一致预期2026年PE均值12.9倍，考虑到361度品牌规模和市占率均低于可比公司因此给予适度折价，给予2026年10.1倍目标PE（港元兑人民币汇率0.91）[2] - **目标价**：给予目标价8.0港元[2] 未来展望 - **经营质量**：2026年经营质量或将稳步提升[2] - **品类发展**：跑步、篮球及户外品类产品持续迭代，并同步发展网球等高景气小品类[2] - **渠道策略**：线下继续发挥超品店优势[2] - **股东回报**：结合高股息率（2026年预计6.2%）增厚股东回报[1]

公司声明与市场传闻 - 天创时尚在投资者互动平台明确否认了“将万洲物业以5.9亿出售”的市场传闻，称该消息不属实 [1] - 公司强调其严格遵守《上海证券交易所股票上市规则》等信息披露规定，对于达到标准的重大事项会履行审批程序并及时、准确、完整地披露 [1] - 公司提醒投资者注意防范市场不实信息风险，审慎判断信息真实性，并指出所有重大信息以上海证券交易所网站及指定媒体公告为准 [1]

公司股价表现 - 1月12日，遥望科技股价上涨5.06%，报收7.48元/股，成交额5.75亿元，换手率9.02%，总市值69.98亿元 [1] - 公司股价已连续7天上涨，区间累计涨幅达13.38% [1] 公司基本情况 - 广东遥望科技集团股份有限公司成立于2002年7月25日，于2009年9月3日上市 [1] - 公司主营业务涉及多品牌中高端时尚皮鞋的生产和销售，以及批发、零售多元化的时尚产品，同时开展以移动互联网精准营销为核心的信息技术服务业务 [1] - 公司主营业务收入构成为：社交电商58.70%，新媒体广告32.33%，服装鞋类4.56%，自营品牌与品牌经销3.97%，其他0.45% [1] 基金持仓情况 - 财通基金旗下财通均衡一年持有期混合A（013238）在第三季度重仓遥望科技，持有43.19万股，占基金净值比例为3.35%，为第九大重仓股 [2] - 1月12日该基金持仓浮盈约15.55万元，在遥望科技连续7天上涨期间累计浮盈36.28万元 [2] - 该基金成立于2021年11月24日，最新规模为6911.15万元，今年以来收益3.58%，近一年收益79%，成立以来收益49.07% [2] 基金经理信息 - 财通均衡一年持有期混合A（013238）的基金经理为贾雅楠 [3] - 贾雅楠累计任职时间1年84天，现任基金资产总规模5.44亿元，任职期间最佳基金回报89.73%，最差基金回报-0.13% [3]

公司股价表现 - 11月27日股价下跌5.09%，报收8.01元/股 [1] - 当日成交额达17.75亿元，换手率为24.12% [1] - 公司总市值为74.94亿元 [1] 公司主营业务构成 - 社交电商业务是主要收入来源，占比58.70% [1] - 新媒体广告业务收入占比32.33% [1] - 传统服装鞋类业务收入占比为4.56% [1] - 自营品牌与品牌经销业务收入占比3.97% [1] 主要机构股东动态 - 诺安灵活配置混合基金（320006）三季度新进成为十大流通股东 [2] - 该基金持有公司270.25万股，占流通股比例为0.31% [2] - 根据测算，该基金当日因股价下跌浮亏约116.21万元 [2] 相关基金产品表现 - 诺安灵活配置混合基金今年以来收益率为35.11%，同类排名1819/8130 [2] - 该基金近一年收益率为29.84%，同类排名2647/8054 [2] - 基金成立以来累计收益率为467.89% [2] - 基金经理刘晓飞累计任职时间3年17天，现任基金资产总规模9.09亿元 [3]

财务表现摘要 - 2025年前三季度营业总收入26.13亿元，同比下降34.65% [1] - 2025年前三季度归母净利润亏损4.15亿元，亏损额较上年同期扩大1.57% [1] - 2025年第三季度单季营业收入7.17亿元，同比下降29.79% [2] - 经营活动产生的现金流量净额为-5363.58万元，较上年同期的正9170.63万元大幅下滑158.49% [1][2] 业务板块分析 - 互联网广告业务是公司核心，2025年上半年营收18.01亿元，占比94.99%，但同比下滑36.87% [3][5] - 社交电商业务（含直播电商）是最大收入来源，2025年上半年营收11.13亿元，占比58.70%，同比下滑19.83% [4][5] - 新媒体广告业务2025年上半年营收6.13亿元，占比32.33%，同比大幅下滑52.69% [5] - 自营品牌与品牌经销业务2025年上半年营收7520.84万元，占比3.97%，同比下滑55.47% [5] - 服装鞋类业务2025年上半年营收8643.93万元，占比4.56%，同比下滑26.34% [3][5] 业绩变动原因 - 营收下滑主要受新媒体广告及自营品牌收入下降、关闭部分不盈利IP及线下店铺影响 [2] - 社交电商业务下滑主要因关闭部分不盈利IP导致直播场次减少 [4] - 亏损原因包括阶段性摊销费用（如装修租金）、政府补助减少及所得税政策调整 [3] - 自2024年起大力拓展创新业务，相关人员和费用占比快速提升是亏损主因之一 [5] 公司战略与展望 - 公司正采取改革措施，对持续盈利良好的项目（如直播电商）加大投入以巩固优势 [5] - 对创新孵化类项目进行战略梳理和调整 [5] - 目前正与多个优质ODM工厂供应链洽谈，该业务有望成为重要第二增长曲线 [5] - 公司拥有超70位明星主播资源，覆盖抖音、快手、淘宝、视频号等多渠道 [3] 历史业绩背景 - 公司自2021年以来已连续4年归母净利润亏损，累计亏损超过30亿元 [3] - 公司2009年登陆深交所主板，2018年进军直播电商行业 [3] - 截至发稿时，公司股价报7.05元/股，总市值65.96亿元 [6]

通胀水平比较 - 波黑9月通胀率为4.2%，是欧盟同期平均通胀率2.2%的两倍 [1] - 欧元区9月通胀率从8月的2%升至2.2%，创5个月新高 [1] 波黑物价变动细分 - 餐饮酒店服务价格同比上涨8.0%，食品及非酒精饮料价格上涨7.8% [1] - 服装鞋类价格同比下降7.5%，交通价格下降0.8% [1] 欧元区通胀驱动因素 - 能源价格降幅收窄与服务价格上涨是推高通胀的主要因素 [1] - 核心通胀率维持在2.3%，显示基础通胀压力持续存在 [1] 波黑高通胀原因分析 - 国内政策因素包括提高最低工资但不削减税费、上调电费及公共服务价格 [1] - 缺乏抑制通胀与打击不合理涨价的举措，本土生产缺乏政策支持导致进口依赖过重 [1] 欧盟通胀控制因素 - 凭借更优越的商业环境、充分市场竞争及稳定的财政政策，有效维持通胀可控 [1] 货币政策 - 欧洲央行于10月30日决定维持三大关键利率不变 [1]

投资评级 - 投资评级为“买入”，并予以维持 [8] 核心观点 - 报告的核心观点是361度公司零售数据表现稳健，特别是超品大店渠道扩张加速，为公司增长提供了强劲动力 [1][6][9] 零售运营数据 - 2025年第三季度，公司主品牌和童装的零售流水同比增长约10% [2][6] - 2025年第三季度，公司电商渠道的零售流水同比增长约20% [2][6] - 线下零售维持了约10%的同比增长，折扣及库存状况保持相对稳健 [9] 渠道拓展与升级 - 截至2025年9月30日，超品店数量已达93家，相较于第二季度接近翻倍，显示开店持续提速 [9] - 超品店预计具有较好的连带率和客单价表现，能与传统门店业态形成互补，持续贡献零售增量 [9] - 渠道结构持续优化，超品大店等新业态的探索有望为公司贡献第二增长极 [9] 财务业绩与预测 - 预计公司2025年、2026年及2027年的归母净利润将分别达到12.59亿元、13.73亿元和14.97亿元 [9][11] - 预计公司2025年、2026年及2027年的营业收入将分别达到111.90亿元、123.28亿元和134.76亿元 [11] - 预计2025年、2026年及2027年营业收入同比增速分别为11%、10%和9% [11] - 预计2025年、2026年及2027年归母净利润同比增速分别为10%、9%和9% [11] - 当前股价对应的2025年至2027年预测市盈率（P/E）分别为9倍、8倍和8倍 [9]