投资评级与核心观点 - 报告对三七互娱维持"增持"评级 [3][6] - 基于可比公司26年调整后平均市盈率19倍，给予公司目标价27.74元，当前股价为22元 [3][6] - 核心观点认为公司产品储备丰富，自研项目品类多元化将优化，随着储备项目上线，自研游戏占比提升有望优化毛利率 [3][8] 盈利预测与财务表现 - 预测公司25年至27年归母净利润分别为30.72亿元、32.34亿元、35.46亿元 [3] - 25年第三季度公司营收为39.8亿元，同比下滑3%，主要系《寻道大千》等老游戏流水下滑所致 [10] - 25年第三季度归母净利润为9.4亿元，同比增长49%，主要得益于销售费用的有效控制 [10] - 25年第三季度毛利率为76.9%，同比下降1.1个百分点，主要系代理游戏占比增长影响 [10] - 公司维持高分红政策，拟每10股派现2.1元，2025年前三季度合计派发现金红利13.86亿元，占同期净利润约59% [10] 业务运营与产品管线 - 旧游《Puzzles & Survival》在境外SLG市场表现企稳回暖，新游《斗罗大陆：猎魂世界》贡献了下半年的业绩增量 [10] - 公司产品矩阵充沛，品类覆盖MMORPG、SLG、卡牌、模拟经营等，题材多样，重点项目包括古风水墨模拟经营《赘婿》、日式Q版MMORPG《代号MLK》等 [10] - 销售费用率管控成效显著，虽然新游戏上线，但25年第三季度销售费率环比下滑2个百分点，得益于暑期新游较少以及科学化的营销策略管理 [10] 财务预测与估值比较 - 预测公司25年至27年营业收入分别为160.86亿元、168.73亿元、173.66亿元，同比增长率分别为-7.8%、4.9%、2.9% [5] - 预测公司25年至27年毛利率分别为76.7%、77.8%、79.8%，净利率分别为19.1%、19.2%、20.4% [5] - 报告采用的可比公司26年调整后平均市盈率为19倍，作为估值参考基准 [3][11]

报告行业投资评级 - 行业投资评级为“看好”，并予以“维持” [10] 报告核心观点 - 传媒互联网行业延续复苏趋势，2025年前三季度营收同比增长5.72%至4048亿元，归母净利润同比增长43.87%至326亿元，盈利能力进一步改善 [2][5] - 2025年第三季度行业复苏势头增强，单季度营收同比增长8.81%至1390亿元，归母净利润同比大幅增长53.79%至105亿元 [5] 行业整体表现 - 行业盈利能力持续改善，2025年前三季度毛利率和归母净利率同比均有所提升，其中2025Q3毛利率同比增长2.82个百分点至31.2%，归母净利率同比增长2.21个百分点至7.5% [26] - 费用率整体稳定，2025Q3销售费用率同比提升0.93个百分点至13.1%，但管理费用率同比优化0.45个百分点至6.7% [31] 游戏板块 - 游戏板块表现强劲，2025Q3实现收入271亿元，同比增长35.2%，归母净利润51.8亿元，同比大幅增长136.0%，环比增长35.7% [6][40] - 板块自2023年第二季度起已连续10个季度实现营收同比正增长，受益于优质新游上线和暑期季节性因素 [6][40] - 2025年第三季度中国游戏市场实际销售收入环比增长6.96%至880.26亿元，结束了自2024年第四季度以来的连续下滑趋势 [33] 互联网板块 - 互联网板块延续修复趋势，2025Q3实现营收91亿元，同比微降0.8%，实现归母净利润6.6亿元，同比下滑15.3% [6][59] - 移动互联网流量稳健增长，2025年8月月活用户达12.67亿，4月用户月人均使用时长达171小时，在线视频使用时长同比增长22.1% [52][54] - 权重个股芒果超媒2025年第三季度广告业务实现同比增长，迎来明确业绩拐点 [6][61] 营销板块 - 广告营销持续弱复苏，梯媒彰显韧性，2025年1-8月电梯LCD和海报广告花费分别同比增长11.0%和9.2% [68] - 2025年第三季度营销板块实现营收493.8亿元，同比增长7.9%，但归母净利润同比下滑7.6%至19.7亿元，利润端略有承压 [7][72] 影视院线板块 - 电影大盘表现稳健，2025年第三季度票房达127.18亿元，同比增长17.05% [7][79] - 板块内部分化明显，院线板块2025Q3收入同比增长1.7%至57.0亿元，归母净利润扭亏为盈至4.1亿元；影视板块收入增长5.0%至37.0亿元，但归母净利润为-2.6亿元 [7][83] 出版板块 - 图书零售市场持续负增长，2025年7月/8月/9月码洋同比分别下降2.78%/1.69%/7.84% [8][94] - 2025年第三季度出版板块营收同比下滑4.9%至310.5亿元，但归母净利润同比增长11.2%至24.7亿元，主要受税收优惠影响；剔除税收因素后，利润总额同比下滑10.3%至27.5亿元 [8][94]

A股整体盈利状况 - 25Q3 A股盈利营收增速延续小个位数正增，扣非净利润增速小幅反弹0.4个百分点至3.2%，营收增速边际回升0.9个百分点至1.7% [9] - 全年净利润增速有望达到10%，中性情境下2025年A股（非金融和三桶油）扣非净利润增速在6%-17% [9] - A股ROE环比改善，主要是企业控费促使销售净利率回稳以及资产周转率底部企稳，毛利率和ROE仍处于历史底部区间 [9] - 25Q3经营性净现金流TTM同比增速17.6%，连续3个季度净流入，现金及现金等价物期末存量增速在连续5个季度负增后回正2个季度 [9] 板块与行业表现 - 25Q3创业板和科创板增速和ROE回升，几乎所有主要宽基指数的利润和收入增速均在回升 [9] - 科技TMT延续高景气，传媒业绩底部持续改善，电子行业受海外算力需求映射业绩持续提升，通信ROE连续三年保持在历史高位 [2][11] - 先进制造供给持续去化，收入和利润底部持续改善，板块资本开支累计同比已连续七个季度负增长 [2][11] - 周期板内部业绩分化，有色金属ROE处于历史90%分位的高位，钢铁持续扭亏，部分化工品供需格局较优 [11] - 消费基本面承压，2025年前三季度扣非净利润同比增速为0%，食品饮料（尤其白酒）对板块拖累显著 [11] 价格与库存周期 - PPI改善有望带动企业回归补库周期，随着2025年下半年来"反内卷"推进落实，PPI降幅开始收敛 [9] - 2022年末以来PPI进入负增长区间导致A股存货增速历史首次进入负增长，企业持续处于去库状态 [9] 资本开支与股东回报 - 25Q3 A股资本开支和在建工程增速回落且仍处于负增长区间，企业人员扩张和费用投放意愿处于历史低位 [9] - 企业控费力度强化，25Q3三项费用占营业收入比重为10.3%，较25Q2回落0.1个百分点 [9] - 截止2025年10月31日，2025年内累计共有4805家次分红预案，总额超过2.24万亿元，2025年前10个月A股共有近1400家公司已完成超1200亿元回购 [9] 重点公司业绩表现 - 大族激光25Q3扣非归母净利润同比增长98.47%，AI PCB设备高增，PCB业务营收占比由24Q3的20.65%提升至29.82% [3][15] - 杰普特25Q3扣非净利润同比增长175.64%，25Q1-3实现营业收入15.09亿元，同比增长41.02% [14][17] - 三七互娱3Q25归母净利润9.4亿元，同比增长49%，小游戏进入利润回收期，盈利能力大幅改善 [16][18] - 巨人网络3Q25实现收入17.1亿元，同比增长116%，归母净利润6.4亿元，同比增长81% [22][24] - 中国中免25Q3营收117.11亿元，同比下降0.38%，但9月海南离岛免税月度销售额同比增长3.4%，获近18个月以来的正增长 [23] 行业估值与性价比 - PB-ROE框架下传媒、电力设备、非银金融、有色金属性价比占优，电力设备ROE分位处于历史23%分位，PB为历史58%分位 [11] - 电子行业当前整体PB处于97%分位，ROE处于74%分位，25Q3公募基金对电子持仓占比达到25.7%，通信达到9.6%，均创历史新高 [11] - 食品饮料等多数消费和顺周期行业已进入低PB低ROE象限，在"反内卷"政策持续推进背景下，预计2026年基本面底部改善 [11]

公司治理与监管处罚 - 公司收到证监会《行政处罚事先告知书》，涉及2014年至2021年七年间的多项违法事实 [2] - 违法事实包括股东持股情况虚假记载、未披露关联交易及临时公告虚假记载 [2] - 证监会拟对公司责令改正并给予警告，对包括董事长在内的6名责任人合计罚款3255万元，其中董事长李卫伟被罚1400万元 [3] - 公司判断此次处罚不触及重大违法强制退市情形，亦不触及其他风险警示，不会对生产经营产生重大影响 [3] - 违规根源可追溯至2014年公司前身顺荣股份收购游戏资产期间，实际控制人安排股份代持并操控减持及收益分配，违背信息披露真实性要求 [3][4] - 公司多次隐瞒关联交易，包括未披露收购江苏极光、广州三七股权为关联交易，以及四年内与海南力源等关联方累计11.66亿元的交易未披露 [4] 财务与运营表现 - 公司前三季度实现营收124.61亿元，同比下降6.59%，归母净利润23.45亿元，同比增长23.57% [5] - 第三季度单季营收39.75亿元，同比下降3.23%，归母净利润9.44亿元，同比增长49.24% [5] - 业绩增长归因于现有产品长线精细化运营及《时光大爆炸》等新游戏优异表现 [5] - 销售费用同比下降19.53%至61.99亿元，占营收比重仍近50% [6] - 研发投入为5.12亿元，与销售费用形成鲜明对比 [6] 产品战略与市场反馈 - 公司推行“产品精品化”战略，但转型成效仍受外界质疑 [5] - 新上线游戏《时光大爆炸》《英雄没有闪》《斗罗大陆：猎魂世界》为业绩提供支撑，但在TapTap平台评分分别为4.5、6.1、6.8 [5] - 玩家对《时光大爆炸》《英雄没有闪》差评集中于滚服、重氪、抽卡爆率低及弹窗广告频繁等问题 [6] - 公司在A股游戏公司中营收与盈利表现位居前列，但行业由腾讯、网易两大港股巨头领跑 [5]

行政处罚与违法事实 - 公司收到证监会《行政处罚事先告知书》，涉及2014年至2021年七年间多项违法事实[1] - 具体违法事实包括：2014至2020年年报股东持股情况虚假记载、2018年未披露收购江苏极光股权为关联交易、2020年间接收购广州三七股权事项关联交易披露不实、2018至2021年年报未披露与海南力源等公司累计11.66亿元的关联交易[3][5] - 证监会拟对公司责令改正并给予警告，对包括董事长在内的6名责任人合计罚款3255万元，其中董事长李卫伟被罚1400万元[3] - 公司判断上述处罚不触及重大违法强制退市情形，亦不触及其他风险警示，不会对生产经营产生重大影响[4] 历史违规根源 - 当前违规祸根可追溯至2014年顺荣股份收购上海三七玩100%股权时期，公司实际控制人李卫伟与曾开天运用收购资金购买股票，并由原控股股东吴氏家族代持2272万股股份[5] - 代持股份的减持时机、分红及收益分配均由李卫伟、曾开天决定，直接违背信息披露真实性要求[5] 财务业绩表现 - 公司今年前三季度实现营收124.61亿元，同比下降6.59%，归母净利润23.45亿元，同比增长23.57%[6] - 第三季度单季营收39.75亿元，同比下降3.23%，归母净利润9.44亿元，同比增长49.24%[6] - 业绩增长得益于对现有产品的长线精细化运营及《时光大爆炸》等新游戏的良好表现[6] 业务模式与战略挑战 - 公司销售费用同比下降19.53%至61.99亿元，但仍占总营收比重近50%[8] - 被寄予厚望的“产品精品化”战略对应的研发投入仅为5.12亿元，与高额销售费用形成鲜明对比[8] - 公司游戏口碑问题持续发酵，新上线游戏《时光大爆炸》《英雄没有闪》《斗罗大陆：猎魂世界》在TapTap评分分别为4.5、6.1、6.8，评分偏低[6] - 玩家差评集中于游戏滚服、重氪、抽卡爆率低及弹窗广告频繁等问题，老玩家体验被忽视[7]

投资评级 - 对三七互娱维持“买入”评级 [1][6] 核心观点 - 公司第三季度利润表现亮眼，归母净利润同比增长49%至9.4亿元，超出市场预期 [6] - 小游戏业务进入利润回收期，是盈利能力大幅改善的主要驱动力，其利润释放的持续性比市场预期更强 [6] - 公司分红持续亮眼，前三季度合计分红13.86亿元，分红比例达59% [6] - 公司后续产品管线丰富，储备超过20款游戏，为未来增长提供支撑 [6] - 基于小游戏利润释放超预期，上调盈利预测，预计2025-2027年归母净利润分别为32.1亿元、35.3亿元、37.0亿元 [6] 财务表现与预测 - 2025年第三季度公司实现营业收入39.7亿元，同比小幅下降3% [6] - 2025年第三季度毛利率为76.9%，净利率为23.8%，同比大幅提升8.4个百分点 [6] - 2025年前三季度累计实现营业收入124.61亿元，归母净利润23.45亿元 [5] - 预测公司2025年全年营业收入为164.40亿元，归母净利润为32.05亿元，同比增长19.9% [5] - 预测公司2026年、2027年归母净利润将分别增长至35.26亿元和37.01亿元 [5] - 当前股价对应2026年及2027年市盈率分别为13倍和12倍 [6] 业务驱动因素 - 小游戏收入规模自2023年以来大幅扩张，并于2025年第二季度初步进入利润回收期，第三季度利润释放得到验证 [6] - 老游戏产品保持稳健运营，2025年7月上线的自研MMO游戏《斗罗大陆：猎魂世界》表现基本符合预期 [6] - 未来重点产品管线包括自研MMO《代号MLK》、写实三国SLG《奇谋三国》、美式卡通生存SLG《XSSLG》以及代理的模拟经营游戏《赘婿》等 [6] 市场数据 - 公司当前收盘价为20.77元，市净率为3.4倍，股息率为4.81% [1] - 公司流通A股市值为332.11亿元，总股本为22.12亿股 [1]

财务业绩表现 - 2025年1-9月公司实现营业收入124.61亿元，归属于上市公司股东的净利润23.45亿元，同比增长23.57% [2] - 2025年第三季度单季实现营业收入39.75亿元，归属于上市公司股东的净利润9.44亿元，同比增长49.24% [2] - 第三季度拟向全体股东每10股派送现金股利2.10元（含税），预计现金分红金额4.62亿元 [2] - 结合上半年已实施的两次季度分红，2025年合计分红金额将高达13.86亿元，占归母净利润比例约59% [2] 业务运营与产品策略 - 通过对现有产品长线运营的精细化深耕与科学管理营销策略，持续优化资源配置，推动运营效率提升 [2] - 2025年上线的《时光大爆炸》《英雄没有闪》《斗罗大陆：猎魂世界》等多款游戏表现优异，为业绩增长提供重要支撑 [2] - 公司通过"自研+代理"模式，在MMORPG、SLG、卡牌、模拟经营等品类储备二十余款优质产品，涵盖多样化题材 [2] 股东回报政策 - 公司股东回报持续强化，分红比例从2021年的每10股派5.2元逐步提升至2024年每10股派10元 [3] - 分红频率由原来的一年两次提高至每季度分红，缩短了股东获取回报的周期 [3] 人工智能技术布局 - 公司将AI技术与游戏研发、运营等环节深度融合，围绕自主研发的行业大模型"小七"构建了40余种AI能力 [3] - "小七"智能体平台覆盖市场分析、产品立项、美术设计、开发辅助、广告投放、运营分析、智能客服、通用办公等业务领域 [3] - "小七"已通过国家网信办生成式人工智能服务备案，是广东省首批通过备案的游戏垂类大模型之一 [3] 硬科技投资与产业链构建 - 公司通过投资切入算力、光学显示、XR整机、文娱内容、半导体及材料、空间计算引擎、人工智能、新型传感和AIGC游戏社交平台等文娱科技领域 [3] - 投资布局旨在构建"算力基础设施—大模型算法—AI应用"完整产业链 [3] - 公司近日正式完成对强脑科技2000万美元的投资，强脑科技在脑机接口领域具备稀缺的技术壁垒和商业化能力 [4]

核心观点 - 公司凭借强劲的利润增长、高比例分红以及对硬科技的积极布局，构建了独特的价值叙事，凸显其投资价值 [1] 财务表现：利润大幅增长 - 第三季度公司实现营业收入39.75亿元，归母净利润9.44亿元，同比增长49.24% [2] - 前三季度累计实现营业收入124.61亿元，归母净利润23.45亿元，同比增长23.57% [2] - 新老产品共同驱动增长，多款新游戏表现优异，并在多个品类储备二十余款优质产品 [2] - 第三季度销售费用同比下降24%，销售费用率同比下降12.0个百分点，环比下降1.9个百分点，反映出营销获客效率的优化 [3] 股东回报：高比例分红 - 第三季度拟向全体股东每10股派送现金股利2.10元（含税），预计现金分红金额4.62亿元 [4] - 结合上半年已实施的分红，前三季度合计分红金额达13.86亿元，约占归母净利润的59% [4] - 高比例分红体现了公司稳定的经营能力和对投资者回报的重视 [4] 科技布局：AI赋能与生态投资 - 公司围绕自研行业大模型“小七”构建了40余种AI能力，覆盖市场分析、产品立项、美术设计、开发辅助、广告投放、运营分析等业务领域，实现全流程智能化 [6][7] - 公司围绕“下一代人机交互入口”进行生态投资，布局算力、光学显示、XR整机、文娱内容、半导体及材料、空间计算引擎等领域 [8] - 近期完成对脑机接口企业强脑科技2000万美元的投资，以及对AI搜索生态优化服务商智推时代千万级人民币的投资 [8] - 科技布局旨在构建“技术研发－场景落地－生态赋能”的正向循环，巩固市场地位并把握未来机遇 [8]

财务业绩 - 2025年前三季度实现归母净利润23.45亿元，同比增长23.57% [1] - 2025年第三季度实现归母净利润9.44亿元，同比增长49.24% [1] - 上调盈利预测，预计2025-2027年归母净利润分别为30.69亿元、33.08亿元、35.79亿元，对应同比增长率分别为14.8%、7.8%、8.2% [1] 产品表现 - 本年度上线的《光大大炸》《英雄没有闪》《斗罗大陆：猎魂世界》等多款游戏表现优异，为业绩增长提供重要支撑 [1] - 国风趣味养成游戏《寻道大千》通过联动模式实现多维突破，例如携手国漫顶流《斗破苍穹》IP与美团外卖打造沉浸式消费场景，并联动《神墓》IP，于二周年庆融合国民级IP《葫芦兄弟》，推动游戏收入回升 [1] 运营策略 - 通过对现有产品长线运营的精细化深耕与科学管理营销策略，持续优化资源配置，推动运营效率提升 [1] - 《寻道大千》通过“经典IP+地域文化+公益行动”的深度融合，成功构建游戏跨界生态新范式 [1] - 公司存量游戏长线运营能力加强 [1] 技术布局与投资 - 公司持续布局硬科技赛道，通过投资切入算力、大模型、XR整机、文娱内容、半导体及材料、空间计算引擎、人工智能、新型传感和AIGC游戏社交平台等文娱科技领域 [1] - 构建“算力基础设施—大模型算法—AI应用”完整产业链 [1] - 围绕自研大模型提升AI能力 [1]

业绩概览 - 2025年前三季度公司实现营业收入124.61亿元，同比下滑6.59% [1] - 2025年前三季度公司实现归母净利润23.45亿元，同比增长23.57% [1] - 2025年第三季度公司实现营业收入39.75亿元，同比下滑3.23% [1] - 2025年第三季度公司实现归母净利润9.44亿元，同比增长49.24% [1] - 公司2025年第三季度利润分配预案为每10股派发现金2.1元（含税） [1] 新产品表现 - 2025年1月上线的《光大大炸》APP版本首发获iOS免费榜第一，小程序版本跻身微信小游戏畅销榜第4名 [2] - 《英雄没有闪》APP版本上线后迅速进入iOS畅销榜前五，小程序版本登顶微信小游戏畅销榜 [2] - 获《斗罗大陆》双授权的自研游戏《斗罗大陆：猎魂世界》于2025年7月公测，公测前获得超千万玩家预约 [2] - 《斗罗大陆：猎魂世界》上线后迅速登顶iOS免费榜 [2] 长线运营与产品矩阵 - 公司通过联动模式对《寻道大千》进行长线运营，包括联动《斗破苍穹》、《神墓》IP及《葫芦兄弟》 [3] - 公司通过“自研+代理”模式，在MMORPG、SLG、卡牌、模拟经营等品类储备二十余款产品 [3] - 产品矩阵涵盖西方魔幻、东方玄幻、三国、现代、古风等多样化题材 [3] AI技术布局与产业链构建 - 公司围绕自研行业大模型“小七”构建了40余种AI能力，打造“小七”智能体平台 [4] - AI能力覆盖市场分析、产品立项、美术设计、开发辅助、广告投放、运营分析、智能客服等业务领域 [4] - “小七”大模型已通过国家网信办生成式人工智能服务备案，是广东省首批通过备案的游戏垂类大模型之一 [4] - 公司通过投资切入算力、显示、XR整机、文娱内容、半导体、人工智能等领域，构建“算力基础设施—大模型算法—AI应用”完整产业链 [4] 盈利预测 - 预计公司2025年实现归母净利润30.69亿元，同比增长14.8% [4] - 预计公司2026年实现归母净利润33.08亿元，同比增长7.8% [4] - 预计公司2027年实现归母净利润35.79亿元，同比增长8.2% [4]