行业市场表现 - 2025年上半年，中国小游戏市场销售收入达232.76亿元，同比增长40.2%，增速远超手游市场的16.55%，成为行业新增长极，市场潜力达600亿元 [1] - 行业存在过度买量、管理粗放、产品生命周期短等突出痛点 [1] 公司核心战略 - 公司以“技术革新、精品研发、品牌价值升级”为核心战略，全面拓展素质教育、人工智能、全球发行等多元业务 [1] - 公司致力于布局全球化盈利网络，构建抗风险能力与竞争力兼具的娱乐科技生态 [1] 技术创新与营销转型 - 公司逐步降低粗放式买量比重，通过AI大模型、数据平台、素材自动化生成工具等技术赋能，实现买量智能化及营销链路降本增效 [2] - 公司拥有次世代3D引擎、AI、大数据分析平台等技术，并打造了“雅典娜”数据分析系统、“波塞冬”监控预警系统、“阿瑞斯”用户画像系统、“宙斯”游戏研发中台和“丘比特”AI研发中台 [8] 产品运营与研发 - 公司强化存量游戏长线运营能力，例如《寻道大千》通过联动多IP模式实现多维突破，《时光杂货店》通过公益联动、城市巡游延长生命周期，《霸业》通过开启新赛季和副本玩法促进玩家留存 [3] - 新品表现亮眼，《时光大爆炸》2025年1月APP首发获iOS免费榜第一，小程序版跻身微信小游戏畅销榜第4名，《英雄没有闪》APP版上线后迅速进入iOS畅销榜前五，小程序版登顶微信小游戏畅销榜，《斗罗大陆：猎魂世界》公测前获超千万预约，上线后登顶iOS免费榜 [4] - 公司自研游戏流水超800亿元，成功研发《斗罗大陆：猎魂世界》《灵剑仙师》《斗罗大陆：魂师对决》《霸业》《精灵盛典：黎明》《荣耀大天使》等精品游戏 [8] - 公司积极布局多元品类，通过投资赋能与多家优质研发商深度绑定，形成丰富的外部研发储备 [5] - 公司专业化布局MMORPG、SLG、小游戏三大赛道 [8] 全球化与品牌建设 - 公司是全球发行的文化使者，旗下品牌37GAMES覆盖全球超200个国家和地区，成功发行《Puzzles & Survival》《叫我大掌柜》《Puzzles & Chaos》《Ant Legion》《斗罗大陆：猎魂世界》《MU：Dark Epoch》《永恒纪元》等多款产品 [8] - 37GAMES自2012年成立起专注游戏海外发行，依靠强大的发行及本地化营销能力扩大海外业务规模 [9] - 公司获评多项荣誉，包括2025-2026年度国家文化出口重点企业、入选国家文化产业示范基地、“一带一路”文化产业和旅游产业国际合作重点项目、中国互联网综合实力百强企业、MSCI ESG评级AA级、中国游戏厂商出海第一梯队、游戏行业最佳研发团队等 [6] 人才与组织战略 - 公司为员工提供“六险一金”，在法定五险一金基础上额外配置涵盖综合医疗、重大疾病等的商业保险 [10][14] - 公司提供“住房免息借款”，入职满两年的员工可申请最高50万元的额度 [11][14] - 公司推出“新生代计划”，为司龄满2年的员工发放每胎2万元的生育基金 [12][15] - 公司实行双休，设有“节日提前下班制度”，员工最高拥有10天带薪年假 [13][17] - 公司构建了“5X计划”人才培养项目和“健康-成长”双螺旋生态，助力员工游戏化成长 [13][19] - 公司倡导扁平化管理、项目制灵活协作以及不拘一格的人才提拔文化 [21] - 公司为Z世代员工构建游戏化成长平台 [22] - 公司为校招生提供有竞争力的薪资，技术类岗位年薪最高可达80万元，非技术类岗位年薪最高可达50万元，并提供入职交通报销、短期免费住宿等福利 [23] - 公司设有绩效奖金、年终奖金、项目激励，并为核心骨干员工提供股权激励等长期回报计划 [23][24][25][26]

政策导向与行业趋势 - 广东省政策明确鼓励将中华优秀传统文化、岭南文化等优质内容融入游戏创作 [1] - "非遗+游戏"正成为"文化+科技"融合发展的具体场景，助力广东非遗持续"出圈" [2] 具体产品与内容创新 - 游戏《时光杂货店》推出"广东非遗特别版地图——岭南万象"，主题为"岭南风华，时光留韵" [1] - 产品深度融合展示广东五大非遗项目：英歌舞、化州橘红、英德红茶、佛山咏春拳、肇庆端砚 [1] - 游戏设有"漫游相册"功能，用于记录玩家打卡足迹，并配有精美插画与非遗相关知识 [1] 行业专家观点与合作模式 - 专家认为游戏能成为非遗传播破圈、体验赋能和活化作用的重要载体 [2] - "媒体+企业"共同努力的模式被强调为非遗传承和发扬的重要途径 [2]

中国小游戏市场增长与现状 - 国内小程序游戏市场收入达398.36亿元人民币，同比增长99.18% [1] - 小游戏月活跃用户稳定在5亿，与手游市场用户重合度仅为10% [1] - 市场仅用7年时间便追赶上发展20余年的移动端游戏规模 [1] 小游戏的核心特质与厂商布局 - 小游戏具备即点即玩、强社交裂变和传播属性，且开发难度与成本低于手游 [3] - 70%的上市游戏公司已投入布局小游戏领域 [3] - 头部产品包括世纪华通的《无尽冬日》和三七互娱的《寻道大千》，海外厂商如Supercell也已将作品移植至微信小游戏平台 [3] 市场竞争加剧与成本变化 - 大厂入局导致小游戏研发和运营成本显著增高，产品需结合“创意玩法+成熟品类” [6] - 单纯创意玩法的自然流量效益递减，当前新品用户获取难超十万，而大公司拥有营销优势 [8] - 例如三七互娱2024上半年互联网流量费用达53.6亿元，其中50亿用于买量，单款产品《寻道大千》投放费用为30.4亿元 [8] 平台生态支持与中小团队机遇 - 腾讯、字节跳动、快手等平台加大资金投入，为开发者提供返利补贴、配资、投广扶持等技术及营销支持 [9][10] - 手机厂商如小米、OPPO提供“全场景分发”服务，通过负一屏、浏览器等多场景曝光游戏 [12] - Unity中国通过“千帆计划”为中小团队提供技术优化、商业化设计及发行服务，案例《幻境深渊》在1人开发下实现30万元月流水 [12][14][16] 小游戏与手游的融合及未来方向 - 传统手游内容正移植至小游戏平台，例如完美世界与Unity中国合作推出《诛仙手游》小游戏版 [17] - Unity推出团结引擎，未来可能在双平台开发、移植及互通方面提供更多可能性 [19] - 小游戏凭借强社交、高传播特性，可能发展出区别于手游的生态，中小团队可专注于玩法创意，将技术及商业化环节交由专业发行团队 [19][20]

乡村振兴支持 - 公司通过游心公益基金会资助9省49所县域高中的2767名学生 多名受助学生在2025年高考中取得优异成绩[1] - 开展职慧召唤企业志愿者职业规划分享 敢于求知夏令营广州科技文化体验 小象AI课程乡村青少年数字技能培训等项目[1] - 将岭南荔枝文化融入6款全球发行游戏 通过虚拟场景和互动玩法吸引数亿用户关注乡村特色经济[1] AI技术应用 - 公司成立AI效率委员会 已部署400+自研智能体 覆盖80%业务岗位[1] - 自主研发游戏行业大模型小七具备超40种AI能力 在美术创作中快速生成高质量角色形象和场景画面[1] - AI技术应用于游戏发行环节 实现多语言版本同步生成和全球精准投放[1] 跨界创新探索 - 公司作为广州城市合伙人 在第十五届全运会期间通过虚拟人赵妲儿推广岭南文化[1] - 热门游戏寻道大千 时光杂货店与武当山景区 潍坊风筝会 中国书店进行游戏+文化跨界联动[1] - 通过数字科技和文化创意实现传统文化年轻化表达和城市文旅数字化赋能[1] 绿美广东建设 - 公司用AI绘制报告主题页 展示对科技的探索[2] - 以勺嘴鹬为象征推进湿地生态游戏开发 保护生物多样性[2] - 携手环保组织开展城市伴生湿地守护行动 支持小微湿地调研和生态课程开发[2] ESG评级表现 - 公司在MSCI ESG评级中连续三年获评AA级 处于行业领导者水平[1]

投资评级 - 维持"买入"评级 目标价23.04元人民币[1][5] 核心观点 - Q2业绩边际改善明显 长期看好运营能力及海外扩张潜力[1] - 贯彻"精品化、多元化、全球化"战略 提升市场核心竞争力[2] - 构建多元化产品矩阵 后续将提供更丰富的内容支撑[3] 财务表现 - 25H1营收84.86亿元(yoy-8.08%) 归母净利14亿元(yoy+10.72%)[1] - Q2营收42.43亿元(yoy-5.33% qoq-0.01%) 归母净利8.51亿元(yoy+31.24% qoq+54.97%)[1] - 25H1毛利率76.71%(yoy-2.92pct) 销售费用率51.97%(yoy-6.09pct)[4] - 归母净利率16.51%(yoy+2.81pct) 拟每10股派现2.10元 分红总额9.24亿元[1][4] 业务运营 - 移动游戏收入82.39亿元(yoy-8.03%) 全球发行游戏最高月流水约22亿元[2] - 境外收入27.24亿元(yoy-6.01%) 占总收入比重32.10%[2] - 《Puzzles & Chaos》《Puzzles & Survival》境外表现强劲[2] - 《时光大爆炸》《英雄没有闪》等新品表现优异[2] 产品储备 - 《斗罗大陆：猎魂世界》已开启公测 为首款3D写实大世界MMORPG[3] - 储备《斗破苍穹》《诡秘之主》《斗罗大陆》等多个IP改编版权[3] - 产品线包括《代号MLK》《奇谋三国》《代号XSSLG》等多类型游戏[3] - AI能力体系持续升级 构建自研行业大模型"小七"全链路赋能生态[3] 盈利预测 - 预计25-27年归母净利28.31/31.37/34.29亿元[5] - 对应EPS为1.28/1.42/1.55元[5] - 给予25年18倍PE估值[5] - 当前股价17.69元 市值391.34亿元[8] 行业比较 - 可比公司25年Wind平均PE为27倍[5][12] - 巨人网络/吉比特/恺英网络25年PE分别为33.9/24.1/21.5倍[12]

财务表现 - 上半年营业收入84.86亿元同比下降8.08% [1] - 归母净利润14.00亿元同比增长10.72% [1] - 拟每10股派现2.10元合计分红4.62亿元 上半年累计分红达9.24亿元占归母净利润66% [3] 新游戏表现 - 《时光大爆炸》1月获iOS免费榜第一 小程序版跻身微信小游戏畅销榜第4名 [2] - 《英雄没有闪》APP版进入iOS畅销榜前五 小程序版登顶微信小游戏畅销榜 [2] - 7月公测的《斗罗大陆：猎魂世界》登顶iOS免费榜 位列伽马数据新游首月流水榜首 [2] 存量游戏运营 - 《Puzzles & Survival》与变形金刚IP联动 累计流水超百亿元 [2] - 《Puzzles & Chaos》全球玩家突破1500万 在80多地区策略游戏畅销榜前20名 [2] - 《寻道大千》《时光杂货店》《斗罗大陆：魂师对决》保持旺盛产品生命力 [2] 产品与IP储备 - 储备产品超20款涵盖西方魔幻/东方玄幻/三国/现代/古风等题材 [3] - 重点产品包括日式Q版MMORPG《代号MLK》、写实三国SLG《奇谋三国》、生存SLG《代号XSSLG》等 [3] - 持有《斗破苍穹》《诡秘之主》《斗罗大陆》等多个IP游戏改编版权 [3]

财务业绩 - 2025年上半年公司实现营业收入84.86亿元，归母净利润14亿元，同比增长10.72% [1] - 半年度拟向全体股东每10股派发现金股利2.10元（含税），现金分红金额约4.62亿元 [1] - 结合一季度已实施现金分红4.62亿元，上半年累计分红金额达9.24亿元 [1] 产品表现 - 公司全球发行的移动游戏最高月流水约22亿元 [2] - 《时光大爆炸》1月APP首发获iOS免费榜第一，小程序版本跻身微信小游戏畅销榜第4名 [2] - 《英雄没有闪》APP版本上线后进入iOS畅销榜前五，小程序版登顶微信小游戏畅销榜 [2] - 《斗罗大陆：猎魂世界》上线前获得超千万玩家预约，上线后登顶iOS免费榜并冲至国内iOS畅销榜第13名 [2] 产品储备与品类布局 - 公司后续储备重点产品二十余款，覆盖东方玄幻、西方魔幻、生存等题材 [3] - 重点产品包括日式Q版MMORPG《代号MLK》、写实三国SLG《奇谋三国》、美式卡通生存SLG《代号XSSLG》等 [3] - 公司持续深耕MMORPG、SLG、卡牌、模拟经营品类，并开拓多元化轻度化产品类型 [3] 现有产品运营 - 《寻道大千》与《斗破苍穹》《神墓》及"潍坊国际风筝节"等IP联动实现多维突破 [2] - 《时光杂货店》通过营销结合、公益联动、城市巡游等方式构建完善用户运营模式 [2] - 《斗罗大陆：魂师对决》等产品保持旺盛的生命力和潜力 [2] 股东回报 - 过去三个会计年度累计现金分红总额达57.78亿元，近三次回购总金额超过7亿元 [3] - 自2024年起将分红频率由半年一次提升至每季度一次，2025年继续延续季度分红规划 [3] - 通过"分红+回购+增持"立体回报体系增强投资者信心 [3]

产品布局战略 - 公司不断拓展自研能力边界并积极布局多元品类 以全球化视野研发产品 储备多款精品化自研产品 [1] - 通过投资赋能和业务支持方式与多家优质研发商深度绑定 形成丰富的外部研发储备 [1] - 构建稳固产品供应链 持续加强多元化产品布局 例如代理发行《时光杂货店》《时光大爆炸》《英雄没有闪》等优质产品 [1] 业务发展模式 - 通过自研+外部绑定的双轨供应体系 源源不断丰富优质产品供给 [1] - 致力于为玩家提供最佳游戏品质与产品体验 推动公司业务稳健发展 [1]

产品布局 - 公司不断拓展自研能力边界，积极布局多元品类，以全球化视野研发产品，储备了多款精品化自研产品 [1] - 公司通过投资赋能、业务支持等方式与多家优质研发商深度绑定，形成丰富的外部研发储备 [1] - 公司构建了稳固的产品供应链，源源不断地丰富优质产品供给，推动业务稳健发展 [1] 产品案例 - 公司代理发行的优质产品包括《时光杂货店》《时光大爆炸》《英雄没有闪》等多款游戏 [1] - 公司持续加强多元化产品布局，致力于为玩家带来最佳的游戏品质与产品体验 [1]

利润分配预案 - 公司拟向全体股东每10股派送现金股利2 10元（含税），预计现金分红总金额为4 62亿元（含税）[2] - 2025年度中期利润分配计划包括第一季度、半年度、第三季度分红，每期派发现金红利不超过5亿元，合计不超过15亿元（含税）[2] - 一季度现金分红占归母净利润比例为84 15%，当期归母净利润为5 49亿元[2] 财务表现 - 2025年1-3月公司实现营业收入42 43亿元，同比下降10 67%[2] - 归母净利润5 49亿元，同比下降10 87%[2] - 收入下滑主因新游戏《时光杂货店》《英雄没有闪》《时光大爆炸》处于推广初期，以及成熟期产品《寻道大千》《灵魂序章》流水自然回落[2] 产品储备与布局 - 公司在MMORPG、SLG、卡牌、模拟经营等品类储备丰富，包括《斗罗大陆：猎魂世界》《赘婿》《代号 MLK》等精品化产品[3] - 产品题材涵盖西方魔幻、东方玄幻、三国、现代、古风等多样化类型[3] - 多款移动游戏已获国内版号，正积极推进上线进度[3]