核心观点 - 公司通过发布年度“十大新闻”，全面展示了其在2025年于ESG建设、国内业务、全球化布局及AI战略方面的突出成果与未来发展规划，旨在呈现其谋求高质量发展的清晰蓝图 [1][5] 可持续发展与ESG建设 - 公司将内部建设与ESG置于年度新闻首位，彰显其坚持可持续发展的坚定理念，通过社会责任与内部治理的深度融合来提升生态价值与企业活力 [2][6] - 公司持续落地“小童善治”、“来自大山”、“游戏是怎样炼成的”、“绿色电脑教室”等一批标杆类公益项目，以此践行企业社会责任并铸就长期被信任的价值 [2][6] 国内业务与IP运营 - 国内业务是公司业绩的压舱石，为持续稳定发展筑牢根基 [3][8] - 天游软件打造的《街头篮球》赛事历经20年沉淀，累计覆盖观众近2亿人次 [3][8] - 盛趣游戏围绕《冒险岛》《永恒之塔》《传奇世界》《龙之谷》《热血传奇》《最终幻想14》《彩虹岛》等长青IP构建了极具竞争力的产品格局，经典端游产品稳步贡献业绩 [3][8] - 《盟重神兵》《龙之谷世界》等“端改手”IP产品精准契合市场需求，收获玩家广泛认可 [3][8] - 《彩虹岛：经典》《永恒之塔》手游等新项目加速研发推进，为2026年业绩增长储备强劲动能 [3][8] - 围绕核心IP，公司构建了“小案快处遏制、大案刑行打击、重点民事维权”的全维度维权矩阵，以护航IP长期健康发展 [3][8] 全球化布局与海外业务 - 海外业务的跨越式突破成为公司2025年的核心增长极 [4][9] - 公司旗下Century Games已跃升至《2025年全球TOP50移动游戏商》榜首，晋升速度创行业纪录 [4][9] - 核心产品《Whiteout Survival》登顶全球手游收入榜 [4][9] - 《Kingshot》与《Whiteout Survival》揽获中国手游出海收入榜冠亚军 [4][9] - Century Games全球化品牌影响力与市场竞争力全面提升，助力公司正式跻身全球行业第一梯队 [4][9] AI战略与未来规划 - 公司构建了一套自上而下的AI战略推进计划，自2025年7月董事长发起“全员AI”号召后，从流程重塑、业务升级、人才储备、战略推进等全方位发力，将AI应用深度融入运营全场景 [5][10] - 公司借助发起的“数龙杯”全球AI游戏及应用创新大赛，提升在该领域的品牌影响力，并加快重要技术与优质团队的储备，以抢占AI时代新机遇 [5][10] - 展望2026年，公司将正式入驻上海浦东张江科学城核心区的上海科技创新大厦 [5][10] - 未来，公司将持续深化AI战略布局、拓展全球市场边界、夯实IP生态价值、践行可持续发展理念，在数字经济赛道上持续领跑 [5][10]

公司业务与市场地位 - 世纪华通通过先后收购七酷、天游、点点互动及盛趣游戏，已成为A股收入规模最大的游戏公司 [1] - 公司旗下盛趣游戏凭借《传奇》《龙之谷》等经典IP进行稳健运营，叠加传奇IP国内授权落地，持续贡献稳定利润 [1] - 公司旗下点点互动手握SLG两大全球爆款，已成为公司重要组成部分和增长驱动 [1] - 公司出海休闲游戏业务有望为点点互动打造新的增长曲线 [1] 财务估值与评级 - 采用相对估值法，给予世纪华通2026年21倍市盈率（PE）估值 [1] - 基于该估值，对应目标市值为1722亿元人民币 [1] - 研究机构首次覆盖该公司，并给予“买入”评级 [1]

报告投资评级与核心观点 - 投资评级：首次覆盖，给予“买入”评级 [2][6][7] - 核心观点：世纪华通通过收购已成为A股收入规模最大的游戏公司，旗下点点互动凭借SLG 3.0产品创新和休闲游戏布局，成为公司核心增长驱动，未来增长具备持续性 [6][7][8] - 估值与目标：预计2025-2027年归母净利润分别为54/82/101亿元，同比增长345%/52%/23%，给予2026年21倍市盈率估值，对应目标市值1722亿元 [5][6][7] 公司概况与业务结构 - 公司通过外延并购转型为游戏公司，先后收购七酷、天游、点点互动及盛趣游戏，完成全产业链布局 [6][15] - 股权结构分散，董事长王佶为第一大股东（合计持股14.62%），腾讯为第二大股东（持股10.03%） [16] - 点点互动是公司业绩核心驱动力，2024年收入达150亿元，同比增长155%，占公司整体收入近70% [23] - 盛趣游戏凭借《传奇》《龙之谷》等经典IP稳健运营，贡献稳定利润 [6][24] 财务表现与预测 - 2024年营业总收入226.2亿元，同比增长70.3%，归母净利润12.13亿元，同比增长131.5% [5] - 2025年前三季度营业总收入272.23亿元，同比增长75.3%，归母净利润43.57亿元，同比增长141.7% [5] - 盈利预测：预计2025-2027年营业总收入分别为379.27亿元、451.89亿元、495.52亿元，同比增长67.7%、19.1%、9.7% [5][63] - 盈利预测：预计2025-2027年归母净利润分别为53.99亿元、82.01亿元、101.09亿元，同比增长345.0%、51.9%、23.3% [5][63] - 毛利率稳中有升，预计2025-2027年整体毛利率分别为68.4%、68.8%、69.0% [5][62] - 销售费用率预计将从2025年的38%逐步降至2027年的35% [7][62] SLG业务：成功与壁垒分析 - 海外SLG市场规模约80亿美元，几乎由中国游戏主导 [6] - SLG品类已进化至3.0阶段（X+SLG，休闲成为并列主玩法），核心是通过产品创新实现更高效获客 [6][27] - 点点互动是SLG 3.0的主导者，其优势在于研发端的休闲+SLG融合数值能力，以及买量端的先发优势与内容结合能力 [6][7][47] - 主要成功产品：《Whiteout Survival》（冰雪生存经营题材）和《Kingshot》（中世纪塔防+RPG题材）在2025年10月海外SLG市场TOP3中占据2席 [6][28] - 成功基因：“小游戏先行”策略、渐进式玩法引导、强社交绑定 [6][43] - 增长展望：《Kingshot》国内版流水仍在爬升，公司有望在2026年推出第三款SLG产品 [6][7][43] 休闲游戏：第二增长曲线 - 休闲游戏是欧美最大的游戏品类，其中消除类占7成，合成类增长迅猛 [6] - 合成游戏玩法从“三合”演进至节奏更快的“二合”，并与经营/叙事题材混合，改善了用户获取成本 [6][52] - 全球头部二合游戏《Gossip Harbor》来自中国公司柠檬微趣，上线3年后流水体量仍较大 [6][52] - 点点互动在新休闲领域的方法论：休闲游戏玩法决定留存，装扮/叙事题材提供目标感和付费点，结合社交传播 [6][8][58] - 重点产品：《Tasty Travels: Merge》（二合+美食烹饪题材）和《Truck Stars》（三消+卡车题材）已进入爬坡周期 [6][58][61] 行业与市场分析 - 2025年上半年中国自研游戏海外市场收入95亿美元，同比增长11% [27] - 按地区，美国市场占比31.96%，日本占比16.20%，韩国占比7.47% [27] - 按品类，策略类（含SLG）在海外收入前100的自研手游中收入占比43.33%，位居首位 [27] - SLG游戏特征：流水爬坡且高位稳定，利润率随用户粘性形成而逐步提升 [31]

行业政策与宏观环境 - 2025年底上海发布《上海市关于支持游戏电竞产业发展的若干举措》（“游戏沪十条”），覆盖游戏产业十大关键环节，上海市政府每年将安排专项资金予以支持，政策决心前所未有 [1][11] - 2025年中国游戏及相关产业总体贡献规模突破1.2万亿元，其中核心层产值4972亿元，关联层规模5548亿元，辐射层延伸至1730亿元线下消费场景 [1][12] - 2025年上海网络游戏产业预计实现销售收入1707亿元，同比增长9.57%，其中海外收入预计达303亿元，同比增长13.7% [3][14] 公司战略契合与“政策放大器”效应 - 公司认为其多年锻造的“体系化能力”与“游戏沪十条”政策导向精准匹配，可形成“放大器”效应，将政策东风转化为增长动能 [1][10][11] - 政策价值在于通过全周期服务体系构建，让政策的“有形之手”与企业的“创新之手”紧密协同，而非短期刺激 [10][21] 科技创新与AI布局 - “游戏沪十条”将“加强科技赋能”置于关键位置，支持AI、游戏开发工具等技术研发，与公司长期科技布局高度契合 [4][15] - 公司深度参与建设的腾讯长三角人工智能先进计算中心已交付上万个机柜，为大规模AI模型训练提供算力支撑 [4][15] - AI技术已覆盖公司约80%的游戏开发生产流程，使美术批量生产效率提升60%—80%，并优化代码研发、智能测试等环节 [4][15] - 公司孵化了数字药物生态企业和AI工业检测企业，将游戏技术延伸至医疗、工业领域，响应政策“推动产业赋能民生服务”导向 [4][15] - 2025年公司在上海发起首届“数龙杯”全球AI游戏及应用大赛，吸引151支团队的120款作品参赛，形成“企业实践+赛事孵化”的创新生态 [5][16] - 2026年，集团与盛趣游戏办公总部将共同迁入张江科学城的上海科技创新大厦，以深化“科技+文化”协同发展 [5][7][16][18] IP运营与文旅融合 - “游戏沪十条”鼓励游戏IP与传统文化、老字号跨界联动，构建文旅商体展融合发展新范式 [6][17] - 公司凭借《传奇世界》《龙之谷》《永恒之塔》等多个经典IP，已形成体系化的IP运营能力 [6][17] - 2023年ChinaJoy期间，《传奇世界》与豫园商城联动，线上复刻九曲桥、湖心亭，线下打造主题展台并推出联名饮品礼盒，成为暑期热门打卡点 [6][9][17] - 2021年，盛趣游戏与上海黄浦区委宣传部以《龙之谷》NPC“艾琳”为原型打造红色文化虚拟志愿者“爱琳”，活跃于黄浦区红色文化场所 [9][20] - 2024年，《永恒之塔》与上海老字号真老大房合作开设主题店铺、推出定制中秋礼盒 [9][20] - 2025年，《龙之谷》15周年之际携手百联ZX创趣场打造“夏日奇幻冒险”线下快闪活动 [9][20] - 公司通过IP运营将游戏IP转化为连接年轻群体与本土文化的纽带，开辟新增长空间并提供“IP+文旅”的可复制路径 [9][20]

市场表现与资金流向 - 游戏板块早盘表现疲软，游戏ETF（159869）下跌约1.5%，持仓股中吉比特、游族网络等多数下跌，仅三七互娱逆势上涨 [1] - 尽管近期市场调整，游戏ETF（159869）近20个交易日仍获得资金净流入20.30亿元，显示资金青睐，产品当前规模达113.39亿元 [1] - 主动型基金在25年第三季度大幅加仓高景气度的游戏板块，持仓前十的传媒个股中有7家为游戏公司 [2] 行业财务业绩 - 25年第三季度传媒行业整体营收1352.8亿元，同比增长8.6%，归母净利润104亿元，同比增长43.7% [2] - 游戏子板块业绩表现突出，营收330.2亿元，同比增长27.1%，归母净利润58.8亿元，同比增长111%，成为传媒板块增长的核心驱动力 [2] 战略合作与行业趋势 - 世纪华通旗下盛趣游戏与芒果TV签署独家战略合作协议，双方将共同扩充“芒好玩”小游戏平台内容矩阵，并在用户运营、产品引进和商业变现层面探索合作 [1] - 此次合作结合了盛趣游戏的IP资源与芒果TV的女性用户基础，是布局小游戏蓝海市场的关键一步，旨在通过“内容+互动”模式推动行业生态深耕 [1] - 政策层面鼓励发展游戏、电竞等消费新场景，行业热度持续，同时行业具备AI、内容、商业化模式变革等多点催化 [2]

上海迪士尼扩建与客流表现 - 上海迪士尼度假区开园9年累计接待游客量突破1亿人次 [1] - 启动全新扩建项目，核心为新建第四座主题酒店，该酒店将紧邻乐园主入口，住店宾客可步行入园 [1] - 扩建项目还将新增购物、餐饮及娱乐体验区，以回应持续增长的游客需求 [1] 黄金市场政策与价格变动 - 财政部、国家税务总局发布黄金税收新政后，11月3日多家黄金品牌首饰金价普遍上调5%至6% [2] - 具体价格变动：菜百首饰足金999饰品价格从1168元/克涨至1238元/克，涨幅约6%；周大福足金价格从1198元/克涨至1259元/克，涨幅5.09% [2] - 部分银行暂停办理个人黄金积存兑换实物相关业务 [2] 电视剧行业备案情况 - 9月全国电视剧（网络剧）拍摄制作备案公示剧目共141部 [3] - 按类型划分：常规剧集55部占比39.01%，网络故事片52部占比36.88%，短剧集24部占比17.02% [3] - 按题材划分：当代题材88部占比62.41%，古代题材29部占比20.57%，近代题材23部占比16.31%，现实题材合计占比63.12% [3] 游戏与视频平台战略合作 - 世纪华通旗下盛趣游戏与芒果TV签署独家战略合作协议 [4] - 合作内容包括共同扩充芒果TV旗下"芒好玩"小游戏平台内容矩阵，盛趣游戏将提供《热血传奇》《传奇世界》等IP [4] - 双方将在用户运营、产品引进和商业变现等层面探索合作模式 [4]

财务表现 - 2025年上半年营业收入172亿元 同比增长85.5% [1] - 归属于上市公司股东净利润26.56亿元 同比增长129.33% [1] - 扣非归母净利润25.86亿元 同比增长124.43% [1] - 经营性现金流39.18亿元 同比增长107.4% [1] - 季度营收连续九个季度稳步增长 [1] 全球化业务 - Century Games采用"SLG+X"模式打造爆款游戏 [2] - 《Whiteout Survival》融合冰雪生存题材与SLG玩法 [2] - 《Kingshot》融合中世纪王国背景与放置塔防元素 [2] - 两款游戏位列2025年7月中国手游出海收入排行榜前二名 [2] 国内市场业务 - 点点互动《无尽冬日》稳居微信小游戏和iOS畅销榜前列 [4] - 新品《奔奔王国》已正式上线丰富产品线 [4] - 盛趣游戏运营《热血传奇》《龙之谷》等国民级经典IP [4] - 《热血传奇》推出"新百区"和首款IP手游获得市场热烈反响 [4] - 《龙之谷世界》入选世界IP经济发展大会2025十大年度IP [4] 战略与技术 - 实施"全球化布局+核心IP深耕"双轮驱动战略 [1] - 深度布局AI技术在游戏研发运营各环节应用 [6] - 通过AI辅助工具提升美术资源创作效率和内容生成流程 [6] - 对子公司进行清晰战略定位和资源调配实现协同发展 [6]

上海动漫月活动 - 首届"上海之夏国际动漫月"在沪启动 包含CCG EXPO BW ChinaJoy等大型展会活动 并推动ACG IP与商业实体 城市地标结合打造文旅消费新场景 [1] - 《龙之谷》15周年线下主题活动在上海杨浦区百联ZX造趣场举行 作为"上海动漫月"组成部分 游戏IP从线上向线下"可玩化"延展 [1] - 百联ZX造趣场是上海推出的二次元文化地标 与《龙之谷》玩家高度重合 线上线下结合带动实体消费活力并为IP积累潜在用户 [1] 《龙之谷》IP运营 - 《龙之谷》全球用户突破3亿 通过延伸外延与线下场景和其他品牌联动提升IP影响力 [2] - 对不同用户圈层持续运营 线下活动满足老玩家归属感需求 同时匹配新玩家对音乐 动漫 竞技游戏等偏好 [2] - 产业集聚使实体产业与文化IP融合产生"1+1>2"效果 是上海文旅与ACG元素结合的典型路径 [2] 上海文旅元宇宙政策 - 上海2023年6月发布《打造文旅元宇宙新赛道行动方案》 提出数字技术加速渗透 内容生产工具迭代 供给能力跃升 [3] - 游戏引擎技术可应用于文旅场景构建 实时渲染能力支持技术突破和沉浸互动需求 [4] - 游戏企业的多人同步 物理引擎 动态渲染技术可迁移至虚实融合游览项目 实现高体验度智慧旅游场景 [4]

新游发布 - 腾讯代理的二次元MMO《星痕共鸣》于7月17日公测 开服当天登顶iOS免费榜 该游戏前身为万代南梦宫开发的《蓝色协议》[1] - 《完蛋！我被美女包围了！2》于7月17日登陆Steam平台 由原开发团队intiny打造 延续恋爱模拟元素并新增古装喜剧悬疑风格[3] - 灵犀互娱推出《大航海时代：传说》 7月17日公测 以16世纪欧洲航海为背景 支持多职业切换玩法[5] - 任天堂Switch2独占作品《咚奇刚：蕉力全开》7月17日发售 Metacritic获87家媒体均分91分 IGN给出满分评价[7] - 莉莉丝《远光84》于7月18日开启双端不限量测试 主打FPS与多文明国战玩法 测试持续至7月27日[9] 老游更新 - 《魔兽世界》国服举办20周年发布会 7月15日公布系列更新内容 雷火邀请执行制作人Holly与游戏总监Ion出席[11] - 盛趣《龙之谷》推出15周年资料片"黄金时代" 7月17日更新主城/剧情/副本等内容 同期在上海举办线下主题活动[12] - 《英雄联盟手游》三周年庆7月20日启动 活动持续至8月中旬 包含福利发放/皮肤返场/明星表演赛等内容[14] 行业数据 - 世纪华通2025年上半年合并营收约170亿元 同比增长83.27% 归母净利润24-30亿元 同比增长107.20%-159.00% 增长源于点点互动收入提升及降本增效[15] - 2025年上半年上海游戏产业销售收入832.83亿元 同比增长10.80% 其中国内收入687.37亿元 海外收入145.46亿元 均实现两位数增长[17]

游戏市场整体表现 - 2024年前5月国内游戏市场销售收入达1411亿元，同比保持快速增长 [1] - 2024年游戏市场实际销售收入同比增长7.53%至3257.83亿元，创历史新高 [7] - 5月中国游戏市场收入280.51亿元，同比增长9.86%，新品与成熟产品共同驱动增长 [7] 经典游戏的长生命周期策略 - 老牌游戏通过推陈出新占据流水榜前列，成为公司收入的"稳定器" [1] - 世纪华通《冒险岛》《热血传奇》等老项目2024年贡献显著营收 [2] - 《传奇》IP运营超20年，《传奇世界》已平稳运营22年 [2] - 《龙之谷》怀旧服上线首周活跃人数增82%，收入增88% [3] - 腾讯《王者荣耀》2025年5月仍居全球手游收入榜首 [3] - 腾讯长青游戏数量从12款增至14款 [3] - 《征途》系列运营超10年，《球球大作战》长期占据休闲游戏下载榜前列 [4] - 《少年三国志》十年累计完成125次版本迭代 [5] 游戏公司的运营策略 - 版本迭代和运营精细化是延长产品生命周期的关键方式 [4] - 世纪华通三年累计研发投入超50亿元 [8] - 游族网络通过每月大版本更新构建动态内容生态 [5] - 打击私服外挂：2024年下架1400余款"传奇"换皮游戏，关停160台私服服务器 [6] - 公司采用"老产品长线运营+新品研发"双轨策略 [7][8] 新产品表现与布局 - 2024年新品如《鸣潮》《绝区零》《三角洲行动》市场表现良好 [7] - 世纪华通《无尽冬日》《龙之谷世界》等新产品表现不俗 [7] - 游族网络储备《少年三国志3》等十余款待发游戏 [8] - 巨人网络聚焦国战MMORPG及休闲竞技赛道开发新项目 [8]