产品定位与用户画像 - 理想MEGA车主通常拥有高端豪华品牌车辆 包括法拉利 保时捷或劳斯莱斯库里南等超豪华车型[1] - 车主群体具有鲜明的时尚先锋特质 将车辆视为个人品味与身份的标志性载体[1] 设计驱动购买决策 - 外形设计成为用户购买理想MEGA家庭版车型的核心决策因素 远超其他产品特性[1]

值得关注的是，泰山预计定价在35-50万元区间，仅为同框的劳斯莱斯库里南起售价的4%-6%。 凤凰网科技讯 8月5日，岚图汽车科技有限公司CEO卢放在社交媒体上回应称，此前无心曝光的新车已 被网友拍到，而这些车型正是岚图今年的两大旗舰王牌——岚图追光L和岚图泰山（目前名称为代 号）。 此次新车曝光的源头，源于车评人陈震在武汉岚图研发楼拍摄的一组照片，画面中劳斯莱斯库里南、岚 图新款追光（即追光L）与代号"泰山"的全新全尺寸SUV同框，瞬间引发车圈热议。 据悉，旗舰车型"泰山"基于岚图4月发布的天元智能（603273）架构打造，定位大型六座SUV，车长超 5.1米、轴距突破3.1米。在智能化配置上，泰山全系标配华为ADS 4.0智驾系统，并配备192线激光雷达 +后向固态激光雷达+4D 毫米波雷达的豪华传感器组合。 另一款车型岚图追光L在路试时也被传出谍照。从曝光的图片来看，新车前脸沿用了岚图梦想家的设计 风格，因神似劳斯莱斯古思特，被网友趣称为"武汉古思特"。 作为一款中大型轿车，追光L的侧面轮廓流畅修长，隐藏式门把手和多条幅轮圈等设计元素得以保留， 不过尾部尚未完全曝光。 ...

豪车市场整体趋势 - 传统豪车品牌在中国市场面临销量下滑，玛莎拉蒂前三季度销量下滑79%，保时捷Macan售价跌破40万，路虎经销商报价低至19.49万起[2] - 新能源和智驾技术崛起，国产新势力口碑提升，挑战传统豪车定义权[3] - 进口豪车品牌故事难以持续吸引消费者[4] 劳斯莱斯库里南的网红现象 - 库里南是劳斯莱斯首款SUV，国内指导价691万起，定制化服务价格高昂，如星空顶定制30万，腰线定制10万[9][11][12] - 社交媒体上网红"人手一台"库里南，但实际年销量仅约1000多台，部分网红通过租赁（8000元/天，23万/月）或借用制造提车假象[15][16][22] - 库里南成为网红成功学象征，抽象化为"收集库里南碎片"的概念，代表通过整活和直播积累财富的过程[25][26][27] 劳斯莱斯品牌策略与市场变化 - 劳斯莱斯客户群体年轻化，2021年中国车主平均年龄降至39岁，20岁以下车主占比20%[41] - 品牌主动拥抱网红营销，2018年库里南发售时邀请30名网红参与宣传，性价比高[45][46] - 网红合作引发争议，如2021年晚晚林翰宣传片导致部分车主不满，品牌最终撤视频道歉[49] 库里南的产品定位与市场表现 - 库里南以"巨车崇拜"为核心卖点，尺寸远超竞品如宾利添越和兰博基尼Urus，满足网红彰显财富的需求[35][36] - 2023年劳斯莱斯在中国销量突破1600台，创119年来最高纪录，但部分网红因负面事件导致车辆被抵或转卖[51] - 2023年年中库里南出现降价，最高优惠超100万，但购车总价需达900万左右才能享受[54][55]