银发人群用户规模与活跃度 - 截至2025年11月，全网银发人群月活跃用户规模达到3.51亿，同比增长5.8%，同比净增1931万 [1][2][12] - 银发人群月人均使用时长达到135小时，同比增长11.1%，月人均使用次数达到1345次，同比增长6.5% [1][2][15] - 银发人群终端价格在3000元以上的占比达到46.6%，同比增长9.1% [23] 银发人群数字行为特征 - 银发人群呈现“错峰活跃”特征，如下午16点活跃比例高达75.4%，该时段活跃比例同比提升2.4% [2][17] - 银发人群数字生活以视频、游戏和社交为核心，线上购物习惯逐步养成，阅读方式向手机端迁移 [19] - 银发人群正从“被动触网”迈向“深度沉浸”，其数字需求变得更加多元 [12][14] 银发人群消费模式与偏好 - 银发群体中等线上消费意愿比例达到48.9%，同比增加2.1% [3] - 消费模式从日常消费扩展到健康养生、精神满足和情绪消费，呈现兼顾情绪满足与理性实用的特性 [3][21] - 日常购物时，银发人群既看重价格实惠，也愿意为感兴趣的内容和商品买单 [28] - 银发人群消费正从“被动接受”转向“主动悦己”，注重兴趣发展与精神满足 [25] 细分行业与公司表现 - **移动视频领域**：银发人群月人均使用时长表现上，短视频同比下降2%，在线视频同比上升63.5% [2] - **综合电商**：淘宝、拼多多、京东APP银发人群月活跃用户规模分别达到2.05亿、1.59亿、1.01亿 [3] - **特价电商**：淘宝特价版在银发高消费人群中的活跃渗透率TGI高达451.4 [3][30] - **日常消费品**：银发人群对三只松鼠、五粮液、优乐美、友芝友的内容关注度分别达到41.0%、32.8%、21.1%、17.6% [3] - **运动鞋服**：匹克、安踏、迪卡侬等品牌备受银发人群青睐 [32] - **出行服务**：高德地图、百度地图、铁路12306、滴滴出行APP月活跃用户规模分别为1.85亿、6567.3万、1466.3万、864.7万，同比增长分别为23.3%、0.7%、27.1%、28.2% [39] - **旅游服务**：携程旅行、出境易、同程旅行APP银发人群月活跃用户规模同比分别增长4.2%、26.9%、9.9% [43] - **手机游戏**：银发人群月活跃用户规模同比增长达到16% [3] - **具体游戏应用**：开心消消乐、欢乐斗地主（腾讯）、天天象棋APP银发人群月活跃用户规模分别为2145.1万、420.5万、340.3万，同比分别增长5.6%、11.4%、12.6% [3][48] - **短视频应用**：抖音、抖音极速版、快手、快手极速版APP银发人群月活跃用户规模分别达到2.14亿、1.21亿、1.06亿、0.92亿 [56] 银发人群科技应用与趋势 - 银发人群积极尝试AIGC和智能产品等新兴科技，呈现出“强工具属性”与“探索性学习”并存的特征 [2][26][54] - 银发人群从“娱乐消费者”向“内容共创者”角色跃迁，依托互联网平台进行知识输出与情感陪伴 [56] - 银发人群是驱动智能生活产业增长的关键力量 [59]

银发人群整体规模与活跃度 - 截至2025年11月，全网银发人群月活跃用户规模达到3.51亿，同比增长5.8%，同比净增1931万[4][17] - 银发人群月人均使用时长达到135小时，同比增长11.1%，月人均使用次数达到1345次，同比增长6.5%[5][20] - 银发人群占全网用户比例近三成，正从“被动触网”向“深度沉浸”转变，数字需求日益多元[17] 银发人群数字行为特征 - 活跃时段呈现“错峰”特征，如下午16点活跃比例高达75.4%，较去年同期提升2.4%，避开上班族高峰[5][21][23] - 数字生活以视频、游戏和社交为核心，线上购物习惯逐步养成，阅读方式向手机端迁移[24] - 移动视频领域出现结构性变化，银发人群月人均使用时长中，短视频同比下降2%，在线视频同比上升63.5%[5] 银发人群消费能力与意愿 - 中等线上消费意愿的银发人群比例达到48.9%，同比增加2.1%[5] - 消费模式从日常消费扩展到健康养生、精神满足和情绪消费[5] - 银发高消费人群在日常购物时，对淘宝特价版APP的活跃渗透率TGI高达451.4[6] 银发人群日常消费细分表现 - **综合电商**：淘宝、拼多多、京东APP的银发人群月活跃用户规模分别达到2.05亿、1.59亿、1.01亿[6] - **食品饮料**：对三只松鼠、五粮液、优乐美、友芝友的品牌内容关注度分别达到41.0%、32.8%、21.1%、17.6%[6] - **运动鞋服**：匹克、安踏、迪卡侬等品牌备受青睐，银发人群既重视防滑、缓震等核心功能，也渴望“无龄化”时尚设计[37] - **出行服务**：高德地图、百度地图、铁路12306、滴滴出行APP月活跃用户规模分别为1.85亿、6567.3万、1466.3万、864.7万，同比增长分别为23.3%、0.7%、27.1%、28.2%[45] 银发人群精神情感与娱乐消费 - **手机游戏**：是银发人群月活跃用户规模同比增长最快的行业之一，同比增长16%[5]。游戏偏好呈现“轻量化社交”与“经典怀旧”特质[51] - **具体游戏**：2025年11月，开心消消乐、欢乐斗地主（腾讯）、天天象棋APP的银发人群月活跃用户规模分别为2145.1万、420.5万、340.3万，同比分别增长5.6%、11.4%、12.6%[6][53] - **旅游服务**：携程旅行、出境易、同程旅行APP的银发人群月活跃用户规模分别同比增长4.2%、26.9%、9.9%[49]。航空、铁路及OTA平台均推出“适老化”举措[51] 银发人群科技应用与设备升级 - 终端消费显著升级，手机价格在3000元以上的占比达到46.6%，同比增长9.1%，华为、Apple、vivo占比均增长[28] - 积极尝试新科技，AIGC和智能产品成为“探索自我”的重要领域[30] - 短视频应用覆盖广泛，抖音、抖音极速版、快手、快手极速版APP的银发人群月活跃用户规模分别达到2.14亿、1.21亿、1.06亿、0.92亿[62] 高增长行业与细分赛道 - 2025年11月，月活跃用户规模同比增长最快的五个行业依次为：手机游戏（16%）、出行服务（15.4%）、智能设备（13.5%）、生活服务（13.1%）、办公商务（10.4%）[5] - 银发人群对健康管理APP使用增加，推动从“被动就医”向“主动管理”转变[43] - 老年教育从“打发时间的兴趣”转变为实现个人价值的重要途径[54]

00后用户规模与基本特征 - 截至2025年10月，移动互联网00后月度活跃用户规模达1.79亿，同比增长10.1%，占全网用户14% [4][12] - 00后用户城市化程度高，一线、新一线、二线、三线城市占比分别为12.8%、21.6%、21.0%和21.6%，北京、广州、上海、重庆、成都、深圳为前六大城市 [4][20] - 00后为移动互联网深度用户，月度人均使用时长达217.6小时，人均使用次数达3296.7次，同比分别增长3.7%和4.0%，比全网平均水平分别高18.7%和24.0% [4][14] - 00后用户在晚间及夜间时段更为活跃，0点仍有超40%用户活跃 [16] 00后线上行为与内容偏好 - 00后移动互联网使用以移动视频为核心，使用时长达37.1%，同比增长1.3个百分点，手机游戏、移动购物使用时长同比分别增长0.4%和0.3% [5][18] - 00后兴趣偏好呈现强社交互动、重娱乐体验、快技术接纳特征，在分享、美食、动漫/二次元等领域兴趣显著 [22] - 00后在AIGC领域活跃占比同比提升20.1%，成为新兴焦点 [4][22] - 00后是电竞内容深度消费者，英雄联盟职业联赛在S15热门赛事期间周活达2157万，KPL总决赛吸引近660万用户关注 [4][33] 00后消费能力与结构 - 00后线上消费意愿稳定，中高消费意愿用户占比超9成 [5] - 00后消费能力集中于1000-2999元区间，该消费能力用户活跃占比接近8成 [5][24] 00后在AIGC与游戏应用表现 - AIGC领域，豆包、DeepSeek、腾讯元宝的00后月度活跃用户规模分别达4272.0万、2696.9万、678.5万 [4][28] - 使用豆包和腾讯元宝的00后用户，在抖音和微信上的月均使用时长显著高于整体00后用户平均水平 [4][30] - 游戏领域，00后偏好MOBA、策略类和射击类游戏，《王者荣耀》、《开心消消乐》、《和平精英》、《金铲铲之战》、《三角洲行动》的00后月活跃用户数分别为4245.6万、2523.8万、1339.0万、1301.3万、1146.2万 [4][31] 00后在电商、视频与生活服务应用表现 - 综合电商头部应用主导00后购物，淘宝、京东及拼多多00后月活跃用户规模均超1亿且保持两位数增长，盒马及闲鱼APP增速亮眼 [36] - 哔哩哔哩与芒果TV的00后用户持续增长，哔哩哔哩用户兴趣侧重二次元与互动分享，芒果TV用户更关注健康与综艺内容 [37] - 出行与旅游需求旺盛，高德地图、携程旅行分别领跑出行和旅游服务APP行业 [39] - 餐饮领域，肯德基、瑞幸咖啡、麦当劳及蜜雪冰城00后月活跃用户规模均超千万 [40] - 运动鞋服领域，lululemon、FILA斐乐领跑，00后月活跃用户规模均超百万 [40] 00后职业发展与教育需求 - 作为数字原住民，00后倾向于使用移动应用满足职业需求，Boss直聘APP00后用户规模达1234.9万，同比提升24.8% [43] - 智联招聘、公考雷达00后用户规模均超400万 [43] - 职业教育行业中粉笔APP00后用户规模达585.8万，同比提升31.1%，多款医学教育培训类应用增长显著 [43] 00后情绪价值与新兴消费趋势 - 情绪消费呈现双轨并行，既为自我精神充电，也为积累圈层社交资产 [46] - 青睐现场氛围感，追求极致情绪体验，大麦APP00后占比41.4%，TGI达295.7 [48][50] - 是潮玩盲盒与IP文化消费的核心驱动力，泡泡玛特全景流量用户画像中00后占比高达43.7%，其微信小程序及抽盒机小程序月度峰值用户分别达272.7万和221.3万 [52] - 声音经济融入生活，音疗助眠与播客平台双轮驱动 [54] - 对宠物经济兴趣浓厚，云养宠内容偏好显著，养宠工具类APP用户持续增长 [56]

展会概况与规模 - 2025年AGF亚洲游戏博览会与CICF中国国际漫画节动漫游戏展将于10月2日至5日在广州保利世贸博览馆举办，展览面积达8.2万平方米 [1] - 主会场汇聚全球千余个顶尖品牌、7000余款IP周边产品，将举办超百场特色活动，并有数百位人气嘉宾到场 [1] - 预计全国超80万粉丝参与联动，配套10条动漫游戏主题公交专线和150余幅IP联动广告覆盖全城商圈 [1] 参展企业与IP阵容 - 腾讯游戏、网易游戏、三七互娱、B站游戏等国内头部游戏企业及法国育碧公司将集体参展，带来众多现象级游戏IP [2] - 广东省游戏产业协会首次打造“游戏舱”展区及小游戏试玩区，现场将提供逾40款优质游戏和18款热门小游戏供玩家体验 [2] - 28家香港动漫游戏品牌企业强势登陆，集结大湾区次元力量，多名动漫游戏角色Coser将与观众互动 [2] 同期赛事活动 - 展会期间将举办战马能量杯英雄联盟挑战赛、卡普空《街霸6》世界巡回赛中国赛区广州站等顶级电竞赛事，全国30+省市高手齐聚 [3] - 中国动漫金龙奖COSPLAY全国超级大赛总决赛、星舞银河全国宅舞大赛总决赛等多项文化赛事也将同期上演 [3] 行业背景与政策支持 - 2024年广东省游戏总营收达2604.31亿元，约占全国八成，同比增长6.3%；游戏出海营收达423.6亿元，同比增长9.9% [4] - 广州市游戏产业营收规模在2024年达到1406.67亿元，创历史新高，占全国的43.2% [4] - 2024年5月广东省推出全国首个省级游戏产业专项政策，包含13条举措，对优质项目最高奖励500万元，重点支持AI、游戏大模型等前沿技术 [4]

纪要涉及的行业 游戏行业 纪要提到的核心观点和论据 1. **政策变化** - 中国游戏行业政策重大变化，版号属地审批试点铺开，加速供给端增长，最近几个月版号持续创新高，但 AI 驱动头部游戏集中度提升，中小企业难获份额 [1][4][5] - 苹果反垄断调查或迫使其开放侧载和三方支付，降低渠道费用，参照欧盟或美国方案，行业净利率将提升 40%或 66% [2][18][19] 2. **产品生命周期** - 规则类（如 MOBA、消除类等）和策略类（如回合制、SLG 类型）产品生命周期较长，规则类不卖数值不易通胀，策略类迭代快、内容消耗少，强调策略思考与社交关系链 [1][5] 3. **行业增速** - 中国游戏行业虽受政策主导影响，但整体增速跑赢社零和 GDP 增速，与日本、美国等发达国家相比仍有优势 [1][6] 4. **AI 技术影响** - AI 技术显著加快 2024 年游戏版本更新频率，同一产品版本更新次数翻同期四倍，但上线数量仅占过审数量 10%左右，驱动头部游戏集中度持续提升 [7] 5. **不同类型游戏特点** - 休闲竞技类游戏抗通缩能力强，不卖数值，平均用户付费比 MMORPG 和 ARPG 便宜约 1/10，如《和平精英》《开心消消乐》《王者荣耀》等 [1][10] - 高尔夫赛道新游戏通过降单减客策略实现增长，如 DNF、无尽冬日等 [11] 6. **市场份额与趋势** - 中国手游市场份额占全球约 1/3，从 2018 年的 22%提升至 2024 年的 28%，政策鼓励出口转内销提升单项目抗风险能力，中国厂商逐渐侵蚀海外市场份额 [14] - 中国移动端占全球移动游戏多数市场份额，但预算投入向重度主机和 PC 端倾斜，头部厂商采用 UE5 引擎开发，实现多端同频、多渠道同步上线 [17] 7. **企业表现** - 腾讯在电竞赛道占据主导地位，加权半衰期远高于网易和米哈游，今年将推出《Valorant》手游 [1][9][21] - 巨人网络在休闲竞技品类中表现突出，超自然项目突破 300 万 DAU，有望发展成长青树项目 [13] - 心动公司拥有 TapTap 平台，老游戏上半年环比增长，暑期将推心动小镇周年庆版本 [21] - 华通公司的模拟经营加合成类游戏 Tasty Traveler 持续海外畅销，每月创历史新高 [21] - 凯英公司在渠道层面持续推浙江盒子，今年推广传奇 996 盒子及其他情怀类产品 [21][22] 8. **暑期重点项目** - 三七互娱的斗罗大陆、猎魂世界 7 月 11 号上线，预期全年流水 5 - 6 亿元，第一波流水稳定，可维持约三个月周期 [23] - 吉比特的九牧之野、完美世界的一环一环及无限大等竞品流量及其他指标数据表现优异，无限大竞品上线预期慢，有时间窗口优势 [23] 9. **网易端游发力点** - 网易今年在端游领域发力，燕云等产品表现出色，将提升整体市场表现，巩固领先地位 [24] 其他重要但是可能被忽略的内容 1. 手游产业认为手游需达 500 万 DAU，端游需达 200 万 DAU 才能维持生存，中小企业难突破，如元梦之星销售费用达十几亿 [12] 2. 2024 年全球游戏市场榜单前 16 名中，12 个席位由中国厂商开发的游戏占据，中国厂商主导地位加强 [15] 3. 2025 年中国在休闲游戏领域预计会有所突破 [16] 4. 2025 年 1 月一周全球性畅销榜单中，前十流水里中国厂商占据 6 个席位，创下新高 [17] 5. 苹果税调整对腾讯小程序 IOS 端、心动 TapTap、传奇类马甲包等平台有积极影响，提升相关企业利润率 [20]

公司战略转型 - 乐元素以《开心消消乐》等休闲游戏闻名 此次推出二次元游戏《白银之城》标志着向年轻用户市场的战略拓展 [1] - 公司并非首次涉足二次元赛道 曾开发《梅露可物语》《偶像梦幻祭》及虚拟偶像企划 具备相关经验积累 [2] - 上海团队规模超700人 多项目并行开发 《白银之城》作为重点3D项目获得充足资源支持 [15] 产品表现与市场反馈 - 首曝PV在B站播放量超600万 全球全平台预约人数突破200万 市场热度达到B站全站第1 [5] - IGN YouTube频道播放量超120万 玩家反馈包含长篇建设性意见 显示高度参与度 [5][6] - 采用UE5引擎打造维多利亚时代场景 融合写实场景与二次元角色 美术风格引发行业讨论 [5][10] 研发进展与挑战 - 项目处于"工业化前夜"阶段 首曝主要目的为验证玩法方向 核心玩法聚焦"侦探推理"机制 [8] - 技术团队正攻克UE5多平台优化问题 首曝实机已出现掉帧现象 承诺将提供优秀体验 [12] - 承认面临《原神》等竞品压力 强调内容向游戏需持续更新 正在建立工业化生产体系 [13][15] 美术风格定位 - 采用写实材质光影还原维多利亚时代气质 区别于传统二次元渲染 追求新艺术运动美学 [10] - 角色设计坚持非写实风格 以维持二次元情感共鸣 场景与角色美术割裂问题引发玩家质疑 [5][10] 团队构成与行业认知 - 核心成员来自成功二次元项目 公司持续招聘相关人才 打破"非二次元"刻板印象 [17] - 认为二次元赛道本质是内容驱动 需构建独特世界观与角色故事 满足用户情感需求 [18]

中国互联网行业2024年Q4数据洞察 1. 头部APP用户规模 - 即时通讯领域微信以10.78亿MAU稳居榜首 [2] - 综合电商平台淘宝MAU达9.57亿，支付宝支付结算类MAU达9.25亿 [2] - 短视频平台抖音MAU突破8.4亿，高德地图以8.4亿MAU领跑地图导航类 [2] - 输入法领域搜狗输入法MAU6.11亿，百度搜索引擎MAU6.66亿 [2] - 本地生活服务美团MAU4.92亿，社区交友小红书MAU2.22亿 [2] 2. 高增长赛道 - 抖音商城MAU同比增长6689.64%至2398.78万 [5] - AIGC类应用文心一言MAU增长64.53%至1224.06万 [5] - 短剧平台红果免费短剧MAU达15786.86万，同比增长551.04% [5] - 汽水音乐MAU742.11万，同比增长111.93% [5] - 米家智能家居MAU9369.18万，同比增长27.34% [5] 3. 微信小程序生态 - 生活服务类美团外卖小程序MAU超2.02亿 [8] - 社区团购快团团MAU1.92亿，票圈视频MAU1.75亿 [8] - 办公类腾讯文档MAU1.61亿，金山文档MAU1.27亿 [8] - 金融服务微邮付MAU1.52亿，微信记账本MAU1.1亿 [8] 4. OTT市场格局 - 云视听极光活跃设备量1209.92万台，芒果TV537.52万台 [10] - 小米OTT终端活跃设备量580.41万台领先行业 [11] - 银河奇异果户均单日使用时长达127.28分钟 [12] 5. 内容产业表现 - 剧集《庆余年2》以9403.82万播放量登顶 [18] - 综艺《披荆斩棘4》播放量1703.27万次领跑 [21] - 短视频平台快手广告收入586.55亿元 [15] - 社交广告微博收入48亿元，小红书22.51亿元 [15] 6. 私域流量运营 - 米家智能家居私域用户937.18万行业第一 [25] - 美妆领域DIOR私域用户267.39万 [27] - 可口可乐私域用户462.05万领跑食品饮料 [29] - 安踏运动品牌私域用户627.1万 [32] - 路易威登奢侈品私域用户119.35万 [34] 7. 新能源汽车市场 - 比亚迪活跃车辆835.38万辆遥遥领先 [36] - 特斯拉中国活跃车辆211.61万辆 [36] - 理想汽车活跃车辆111.36万辆 [36]