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开心消消乐
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产品从换皮到长周期,游戏行业增长确定性提升
2025-07-07 08:51
纪要涉及的行业 游戏行业 纪要提到的核心观点和论据 1. **政策变化** - 中国游戏行业政策重大变化,版号属地审批试点铺开,加速供给端增长,最近几个月版号持续创新高,但 AI 驱动头部游戏集中度提升,中小企业难获份额 [1][4][5] - 苹果反垄断调查或迫使其开放侧载和三方支付,降低渠道费用,参照欧盟或美国方案,行业净利率将提升 40%或 66% [2][18][19] 2. **产品生命周期** - 规则类(如 MOBA、消除类等)和策略类(如回合制、SLG 类型)产品生命周期较长,规则类不卖数值不易通胀,策略类迭代快、内容消耗少,强调策略思考与社交关系链 [1][5] 3. **行业增速** - 中国游戏行业虽受政策主导影响,但整体增速跑赢社零和 GDP 增速,与日本、美国等发达国家相比仍有优势 [1][6] 4. **AI 技术影响** - AI 技术显著加快 2024 年游戏版本更新频率,同一产品版本更新次数翻同期四倍,但上线数量仅占过审数量 10%左右,驱动头部游戏集中度持续提升 [7] 5. **不同类型游戏特点** - 休闲竞技类游戏抗通缩能力强,不卖数值,平均用户付费比 MMORPG 和 ARPG 便宜约 1/10,如《和平精英》《开心消消乐》《王者荣耀》等 [1][10] - 高尔夫赛道新游戏通过降单减客策略实现增长,如 DNF、无尽冬日等 [11] 6. **市场份额与趋势** - 中国手游市场份额占全球约 1/3,从 2018 年的 22%提升至 2024 年的 28%,政策鼓励出口转内销提升单项目抗风险能力,中国厂商逐渐侵蚀海外市场份额 [14] - 中国移动端占全球移动游戏多数市场份额,但预算投入向重度主机和 PC 端倾斜,头部厂商采用 UE5 引擎开发,实现多端同频、多渠道同步上线 [17] 7. **企业表现** - 腾讯在电竞赛道占据主导地位,加权半衰期远高于网易和米哈游,今年将推出《Valorant》手游 [1][9][21] - 巨人网络在休闲竞技品类中表现突出,超自然项目突破 300 万 DAU,有望发展成长青树项目 [13] - 心动公司拥有 TapTap 平台,老游戏上半年环比增长,暑期将推心动小镇周年庆版本 [21] - 华通公司的模拟经营加合成类游戏 Tasty Traveler 持续海外畅销,每月创历史新高 [21] - 凯英公司在渠道层面持续推浙江盒子,今年推广传奇 996 盒子及其他情怀类产品 [21][22] 8. **暑期重点项目** - 三七互娱的斗罗大陆、猎魂世界 7 月 11 号上线,预期全年流水 5 - 6 亿元,第一波流水稳定,可维持约三个月周期 [23] - 吉比特的九牧之野、完美世界的一环一环及无限大等竞品流量及其他指标数据表现优异,无限大竞品上线预期慢,有时间窗口优势 [23] 9. **网易端游发力点** - 网易今年在端游领域发力,燕云等产品表现出色,将提升整体市场表现,巩固领先地位 [24] 其他重要但是可能被忽略的内容 1. 手游产业认为手游需达 500 万 DAU,端游需达 200 万 DAU 才能维持生存,中小企业难突破,如元梦之星销售费用达十几亿 [12] 2. 2024 年全球游戏市场榜单前 16 名中,12 个席位由中国厂商开发的游戏占据,中国厂商主导地位加强 [15] 3. 2025 年中国在休闲游戏领域预计会有所突破 [16] 4. 2025 年 1 月一周全球性畅销榜单中,前十流水里中国厂商占据 6 个席位,创下新高 [17] 5. 苹果税调整对腾讯小程序 IOS 端、心动 TapTap、传奇类马甲包等平台有积极影响,提升相关企业利润率 [20]
未成年人充值限制均落实;内容筛选机制仍待普及丨20款手游未保测评2025③
21世纪经济报道· 2025-05-30 08:21
防沉迷时间限制 - 2021年8月30日出台的防沉迷新规明确要求所有网络游戏企业仅可在周五、周六、周日和法定节假日每日20时至21时向未成年人提供1小时服务 [1][3] - 测评的20款手游均落实了防沉迷时间限制 在实名认证为未成年人后非指定时间会强制下线或无法登录 [3] 未成年人充值限制 - 2019年规定要求未满8周岁用户不得提供付费服务 8-16周岁用户单次充值不超过50元人民币 每月累计不超过200元人民币 16-18周岁用户单次不超过100元人民币 每月累计不超过400元人民币 [2] - 测评中所有游戏都严格限制了未成年人充值 使用8岁以下身份信息时点击充值即被系统弹窗阻拦 [5] - 《云海之下》《开心消消乐》《仙剑世界》《弹弹堂大冒险》《球球大作战》5款游戏直到支付界面才提示限额 其中3款跳转到外部支付界面后才提示 [5][6] - 部分游戏在充值界面允许重新更改实名认证信息 存在引导未成年人更改认证的嫌疑 [11] 游戏内容防护 - 7款游戏在防沉迷模式下对未成年人可见内容做出筛选或提供外部成长守护平台入口 较2023年3款和2024年8款有所进步但仍集中在头部厂商 [12] - 腾讯《王者荣耀》对未满12岁用户开启"健康系统" 网易《蛋仔派对》提供"宝宝蛋模式"关闭部分个性化推荐 [12] - 腾讯 网易 米哈游和迷你玩推出家长监护平台 可查询游戏资料 管理游戏时间和消费 申请退款等 [13][15][16][19]
首曝10天预约破200万,为什么乐元素也做起了UE5二游?
36氪· 2025-05-28 14:09
公司战略转型 - 乐元素以《开心消消乐》等休闲游戏闻名 此次推出二次元游戏《白银之城》标志着向年轻用户市场的战略拓展 [1] - 公司并非首次涉足二次元赛道 曾开发《梅露可物语》《偶像梦幻祭》及虚拟偶像企划 具备相关经验积累 [2] - 上海团队规模超700人 多项目并行开发 《白银之城》作为重点3D项目获得充足资源支持 [15] 产品表现与市场反馈 - 首曝PV在B站播放量超600万 全球全平台预约人数突破200万 市场热度达到B站全站第1 [5] - IGN YouTube频道播放量超120万 玩家反馈包含长篇建设性意见 显示高度参与度 [5][6] - 采用UE5引擎打造维多利亚时代场景 融合写实场景与二次元角色 美术风格引发行业讨论 [5][10] 研发进展与挑战 - 项目处于"工业化前夜"阶段 首曝主要目的为验证玩法方向 核心玩法聚焦"侦探推理"机制 [8] - 技术团队正攻克UE5多平台优化问题 首曝实机已出现掉帧现象 承诺将提供优秀体验 [12] - 承认面临《原神》等竞品压力 强调内容向游戏需持续更新 正在建立工业化生产体系 [13][15] 美术风格定位 - 采用写实材质光影还原维多利亚时代气质 区别于传统二次元渲染 追求新艺术运动美学 [10] - 角色设计坚持非写实风格 以维持二次元情感共鸣 场景与角色美术割裂问题引发玩家质疑 [5][10] 团队构成与行业认知 - 核心成员来自成功二次元项目 公司持续招聘相关人才 打破"非二次元"刻板印象 [17] - 认为二次元赛道本质是内容驱动 需构建独特世界观与角色故事 满足用户情感需求 [18]
QuestMobile 2024年度中国移动互联网实力价值榜
QuestMobile· 2025-03-04 09:59
1、TOP5 0赛道用户规模NO. 1APP | 序号 | 行业分类 | No.1 ADD 名称 | 2024年Q4平均MAU(万) | | --- | --- | --- | --- | | 1 | 即时语讲 | 6 微信 | 107,803.99 | | 2 | 综合电商 | 淘 淘宝 | 95,688.45 | | 3 | 短视频 | ct | 84,048.59 | | 4 | 地图导航 | ◀ 高德地图 | 83,970.16 | | 5 | 支付结算 | ま 支付宝 | 92,452.36 | | б | 输入法 | S 搜狗输入法 | 61,091.90 | | 7 | 在线视频 | D 腾讯视频 | 38,023.10 | | 8 | 终端天气 | C 华为天气 | 22.370.24 | | 9 | 浏览器 | △ QQ浏览器 | 43,039.14 | | 10 | 搜索引擎 | 総 百度 | 66,625.07 | | 1 I | 在线音乐 | (K) 酷狗音乐 | 22,799.73 | | 12 | 综合资讯 | 紧 今日头条 | 34,246.65 | | 13 | 手机银行 | ...