财务表现 - 2025年上半年收入7414万欧元 同比下降19% 主要因优化旅行项目导致[1] - 净亏损从2024年同期的228万欧元缩减至79.1万欧元 降幅达65%[1][14] - 毛利率从2024年的9.3%提升至12% 反映运营效率改善[14] - EBITDA亏损从156.5万欧元收窄至25.4万欧元[14] 战略调整 - 主动缩减旅行项目规模以应对2024年市场供应过剩 导致旅客量从11.3万降至8.4万[3] - 优化策略使边际利润率改善 临时销售占比下降20%[2] - 飞机载客率显著提升 波罗的海地区整体达98.1% 爱沙尼亚市场提升至98.6%[3] 业务亮点 - 长途旅行旅客量同比增长11% 立陶宛市场增长28%[4] - 越南航线增长76.5% 墨西哥坎昆+38.3% 斯里兰卡+28.9% 坦桑尼亚桑给巴尔+28.2%[4] - 滑雪旅行载客率创99.4%纪录 法国/瑞士线路旅客量增长18.1%[5] - 2025/2026冬季长途旅行预售额同比大增75%[6] 资本运作 - 土耳其投资者Neset Kockar收购23.2%股权 计划增持至33.19%[7][8] - 获得投资者200万欧元贷款 并与Euroins保险集团达成900万欧元担保协议[9][10] - Luminor银行300万欧元信贷额度还款期延长至年底[10] 治理结构 - 新董事会引入Anex集团COO Sebnem Gunel和前TUI高管Chris Mottershead[12] - Gediminas Almantas连任董事长[13] 行业数据 - 2024年公司总收入2.01亿欧元 服务旅客23.9万人次[16] - 巴塞罗那和马德拉航线在夏季运营中表现突出[5]

核心观点 - OTA行业竞争加剧，抖音通过亿级补贴和直播带货等新场景加速布局，京东高调入局试图分羹[3][4][7] - 当前OTA市场呈现"7+2+1"格局：携程系占70%份额（携程56% GMV市占率），美团第二梯队，抖音作为新贵崛起[10] - 行业竞争逻辑从资源争夺转向流量+内容+供应链综合能力比拼，携程高星酒店优势与美团/抖音中低端市场形成错位竞争[20][22][25] 竞争格局演变 - 第一阶段：携程通过整合艺龙、去哪儿抢占独家资源，确立高星酒店优势[13] - 第二阶段：美团差异化切入中低星酒店和本地生活场景，构建错位竞争[13] - 第三阶段：抖音以内容+直播重构酒旅分销链路，2023年酒旅GMV同比增30000%[13][30] 平台策略对比 | 平台 | 核心策略 | 数据表现 | |------|----------|----------| | 携程 | 动态佣金+供应链绑定 | 1.65亿去重用户，56% GMV市占率，90%履约率[9][10][25] | | 美团 | 本地生活+低价补贴 | 中低端市场渗透深，与携程错位竞争[22] | | 抖音 | 直播带货+限时特价 | 2023年酒旅GMV增30000%，2024年预计GMV达900亿元[30][32] | | 京东 | 3年0佣金+高薪挖人 | 覆盖数十万家酒店，携程系分销占比下降[14][17] | 市场动态 - 抖音暑期投入亿级补贴，推出6折日历房和今夜特价专场，重点覆盖郑州、武汉经济型酒店[4][5][29] - 同程24.9亿元收购万达酒管，补充自由供给并增强区域市场竞争力[24] - 传统酒店直销渠道占比萎缩至个位数，新兴渠道抢食12%市场份额[10][32] 行业趋势 - 流量分配机制变化：短视频/社交平台通过"内容种草-即时预订"短链路抢占用户心智[32] - 履约能力分化：抖音酒店履约率仅30% vs 携程90%，反映供应链把控差距[25] - 价格战受限：酒店严格管控底价体系，长期低价补贴不可持续[18]

中马互免签证政策对旅游业的影响 - 中国与马来西亚互免签证正式生效后，中国赴马来西亚游客人数激增，2025年第一季度马来西亚接待中国游客112万人次，同比增长10%，旅游总收入达275亿林吉特（约合人民币464亿），同比增长24% [1] - 2024年试行免签政策期间，赴马中国游客达380万人次，中国成为马来西亚在东盟国家外最大游客来源国 [1] - 2025年7月和8月暑期旅游高峰期间，马来西亚酒店预订量同比增长43%，吉隆坡成为出境游最热门城市之一 [3] 马来西亚旅游业发展目标与战略 - 马来西亚旅游局2025年目标为接待3130万国际游客，实现旅游收入1255亿林吉特（约合人民币2120亿），2026年目标提升至3560万游客 [3] - 马来西亚计划通过社交媒体视频化营销、数据分析和针对性内容传播吸引中国游客，并将博物馆定位为2026旅游年核心旅游资产 [4] - 马来西亚重点发展可持续发展、文化多样性和高价值旅游，以推动经济增长并增强全球竞争力 [4] 中国游客偏好与马来西亚旅游市场表现 - 中国游客偏好沙巴、兰卡威的自然景点，但前往槟城、吉隆坡和雪兰莪州的人数也在增长 [6] - 2025年前5个月，槟城国际机场中国游客人数同比增长218.86%，得益于直飞航班增加和数字营销 [7] - 马来西亚国际航空每周运营52班往返吉隆坡与中国主要城市的航班，2025年上半年平均客座率达80% [7] 航空与交通配套措施 - 马来西亚与中国计划加开更多直航航班，吉祥航空新增上海浦东至吉隆坡直飞航线 [6][7] - 马来西亚航空集团计划增加航班频次及开通连接中国新兴二线城市的航线，以支持双边旅游和贸易 [8] - 槟城州已开通7条直飞中国航线，连接厦门、上海、深圳、香港和成都等城市 [7] 中马旅游合作与文化交流 - 吉隆坡文化与北京市文旅局签署合作意向书，推动旅游推广活动和“欢乐春节”活动 [4] - 马来西亚旅游局与中国社交媒体平台合作，通过内容传播激发中国游客旅行灵感 [4] - 马来西亚将文化遗产作为旅游亮点，通过主题展览提升游客文化体验 [4]

出境游市场火爆 - 2025年暑期出境游市场呈现爆发式增长 长线游占比较去年同期提升7个百分点 [1] - 携程平台6月末签证办理订单量达近三年峰值 同比双位数增长 [1] - 飞猪报告显示日本 韩国 马来西亚位居暑期出境游热门目的地前三 [1] - 欧洲申根地区出行意愿大幅提升 意大利 挪威 德国等地签证办理量同比涨幅超80% [4] 航空运力加速恢复 - 上海口岸6月15-28日出入境旅客达152万人次 日均10万人次 同比分别增长14.8%和14.7% [2] - 上海2025年新开通浦东至日内瓦 米兰 吉隆坡 阿拉木图等航线 复航洛杉矶直飞航线 [2] - 春秋航空开通成都-金边 曼谷航线 东航开通西安-伊斯坦布尔 川航开通成都-雅典 塞舌尔航线 [3] - 海航航空集团暑假期间国际及地区航线将达149条 覆盖37个国家和地区 [3] 热门目的地格局 - 上海口岸免签热门地为泰国 新加坡 韩国济州岛 马来西亚 阿联酋 [4] - 葡萄牙2024年接待1900万外国游客 旅游收入270亿欧元占GDP9% [5] - 新西兰对中国持澳签游客试行免签 2023-2024年中国游客恢复至24万人次(2019年同期的60%) [7] 国际旅游政策利好 - 中国240小时过境免签政策适用国家增至55国 包括印尼 俄罗斯 英国等 [8][9] - 2024年暑期免签入境来华外国人达195.7万人次 同比增长117% [8] - 上海口岸上半年162万人次外籍旅客利用免签政策入境 占比达50% [8] 全球旅游市场复苏 - 2025年前三月国际游客总数突破3亿人次 同比增5% 较2019年高3% [6] - 中国出境支出增长30%达2510亿美元 连续多年保持世界最大旅游支出国地位 [6]

文章核心观点 2024年旅游运营商Novaturas集团营收下滑且全年净亏损 但第四季度扭亏为盈 运营结果超预期 审计报告问题解决 还引入战略投资者 未来有新发展计划 同时在旅游趋势把握和运营效率提升上有一定成果 [1][2][7] 运营与财务情况 - 2024年营收2.01亿欧元 服务23.9万名旅客 较2023年营收下降3.6% 旅客数量减少8% 全年净亏损 [1] - 上半年市场供过于求 EBITDA为负160万欧元 第四季度调整后EBITDA为230万欧元 但仍未抵消全年亏损 [1] - 年中预测全年EBITDA为负410万欧元 净亏损510万欧元 实际未经审计EBITDA为负86.3万欧元 净亏损250万欧元 [2] - 审计后调整年度EBITDA为负44.9万欧元 运营净亏损190万欧元 最终审计净亏损760万欧元 因一次性570万欧元商誉减值 [3] - 2024 - 2022年财务指标显示 营收分别为2.00878亿、2.08331亿、1.96676亿欧元 净损益分别为亏损760.4万、盈利337.2万、亏损168.3万欧元 [15] 审计情况 - 2024年审计报告不再包含与国际供应商结算余额相关免责声明 公司已解决差异问题 [5] - 2024和2023年审计报告由UAB Ernst & Young Baltic审计 [6] 战略投资合作 - 2025年初 4名股东与战略投资者Neset Kockar签股份出售协议 4月完成第一阶段交易 Kockar获23.2%股份 秋季预计完成第二阶段 持股达33.19% [7] - Kockar为公司提供短期贷款 从100万欧元增至200万欧元 [8] 未来计划 - 近期计划包括审查公司战略 与新股东业务在热门旅游地开展合作 为波罗的海旅客推出新旅游产品 [9] - 公司正测试混合旅游包装解决方案 完成测试后将向旅行社推广 [10] 旅游趋势与运营效率 - 2024年公司利用广泛目的地组合 增加高运营效率路线旅客数量 并根据客户偏好调整业务量 [11] - 西班牙旅游人数增长149% 长途旅行销售增长8% 越南、普吉岛、桑给巴尔旅客数量分别增长367%、23%、21% [12] - 团体旅游中 体育和活动旅行受欢迎 滑雪度假意大利最受青睐 还组织创纪录的工作度假旅行 [13] - 第四季度公司减少最后一刻预订占比 飞机载客率从96.7%提升至98.9% [14] 公司简介 - Novaturas集团是旅游运营商 运营超25年 提供多种旅游服务 2024年在立陶宛、拉脱维亚和爱沙尼亚营收2.01亿欧元 服务23.9万名旅客 [17]

端午假期出游趋势 - 端午小长假出行市场重回稳步增长区间 [1] - 国内本地游、周边游占比达50%，占据主导地位 [1] - 端午旅游市场融合微度假、避暑、民俗体验等多种元素 [1] - 儿童节因素激发亲子家庭出游热情 [1] - 年轻人偏好带宠物出游或选择"演出+旅游"套餐 [1] - 入境游热度不减，平台入境游酒店搜索热度增长超1倍 [1]

交通出行 - 五一假期首日全国高速公路峰值流量达6200万辆，是平日的2.1倍 [2] - 北京、上海等大城市车站机场客流量爆表，铁路和民航系统承受巨大压力 [2] 文旅消费趋势 - 跨市旅游订单占比高达90%，长线游需求旺盛 [4] - 贵州荔波、辽宁本溪等小众目的地订单同比增长50%以上 [4] - 县域旅游订单增长近20%，乡村游增长超40% [13] - 高端民宿和度假套餐预订量翻倍 [10] 演艺经济 - 五一期间共举办63场演唱会及音乐节 [8] - 王力宏、张杰等明星演唱会带动杭州、郑州等二线城市酒店房价上涨200% [8] - 美团"演唱会+旅游"套餐热销 [8] - 宝鸡、滁州等三四线城市因举办音乐节而爆红 [8] 住宿行业 - 成都春熙路、重庆解放碑等核心地段酒店价格翻倍且一房难求 [9] - 青城山高端民宿单价达3000多元且天天满房 [9] - 游客更倾向于选择偏远但品质好的度假酒店 [10] 跨境旅游 - 入境游同比增长141%，上海、广州等城市外国游客明显增多 [11] - 日本、泰国等传统出境游目的地依然受欢迎 [11] 电影市场 - 五一档期国产片《水饺皇后》首日票房达5000万元 [12] - 国产片占据票房前五中的四席 [12] 新兴消费模式 - Z世代愿意为兴趣买单，如专程飞往银川参加音乐节 [16] - 社交平台带动"美食朝圣"现象，年轻人跟随抖音推荐打卡小众餐馆 [15] - 文旅产品需考虑年轻人的拍照需求和社交属性 [16] 文化IP开发 - 博物馆和古迹夜游项目受欢迎，如西安大唐不夜城实景演出、洛阳应天门光影秀 [17] - 文创产品如泰山石刻拓片受到游客青睐 [17] 消费行为变化 - 游客更倾向于"理性出游"，5月2日、3日机票价格比首日便宜30-40% [7] - 消费模式从观光转向深度体验，如"看演唱会+品美食+住特色民宿" [13]