行业核心观点 - 广电视听行业已从传统内容传播者转变为数字经济重要参与者和消费新场景关键构建者 [1] - 行业通过内容创新、技术革新和产业融合夯实内生增长基础 为经济高质量发展注入新动能 [1] - 2025年上半年行业总收入达6884.14亿元 同比增长5.24% 网络视听服务收入占比56.8% 成为创新最活跃、增长最快领域 [5] 内容创新 - 精品电视剧《我们的河山》全媒体触达88.1亿人次 成为家庭收视爆款 [2] - 纪录片《国宝时刻》首集播出当日全网传播量突破1.5亿次 [2] - 2025年前三季度31家卫视频道播出94部微短剧 累计收视人次达去年同期三倍以上 [2] - 截至2025年7月全国微短剧用户规模达6.96亿 预计2027年中国微短剧市场规模将达856.5亿元 [2] 技术赋能 - 97%的省级电视台应用AI技术 从内容创作到后期制作大幅提升内容质量和创作效率 [3] - 电视套娃收费和操作复杂问题治理推进 有线电视缴费用户实现近8年来首次止跌回升 [3] 产业融合 - 《一梦枕星河》等作品热播带动苏州、邯郸等地成为网红打卡地 客流量翻三倍 广电+文旅拉动旅游消费 [1][4] - 苏超联赛结合13种方言解说、非遗文创展位和特色餐饮套餐 端午假期6个主场城市银联异地文旅消费总额同比增长14.63% [4] - 部分省份打造全球网络直播经济高地 建设集孵化、供应链、人才培养于一体的综合性集聚区 [4]

实验室定位与战略目标 - 实验室定位为省级数字媒体核心科研与实践平台，旨在以人工智能等新质生产力驱动传媒领域系统性变革 [1][2] - 实验室建设紧密结合国家“十五 五”规划关于“人工智能+”和“深化主流媒体系统性变革”的战略方向 [2] - 实验室遵循“技术引领+产业示范”双轮驱动战略，打造三级递进发展体系，最终建成全国有影响力的数字媒体技术创新高地与产业赋能基地 [2] 技术应用与平台建设 - 实验室将建成数字媒体研发成果应用的“试验场”，通过建立开放的AI技术集成平台 [2] - 平台将引进并验证适用于媒体场景的人工智能、大数据、云计算等先进技术 [2] - 各级媒体单位能够一站式体验和试用智能写作、文图生成、AI剪辑、虚拟主播等最新应用 [2] 人才培养与能力建设 - 实验室将建成全省媒体应用新技术的“练兵场”，通过常态化技术应用复盘机制和专题技术实训 [3] - 帮助采编人员熟练掌握新工具、新流程，培养既懂内容又懂技术的复合型人才 [3] - 形成“技术应用—效果评估—能力提升”的良性循环 [3] 数据资源与内容战略 - 实验室将整合激活海南省独特的历史文化、革命文化、民俗文化、海洋文化等资源价值 [3] - 建设覆盖海南新闻媒体、特色文化、国际传播等多维度的本土化、高质量语料库 [3] - 为训练具有海南“风味”和国际视野的专用人工智能模型提供数据支撑，推动实施“琼派内容”海外传播战略 [3]

行业应用与市场前景 - 虚拟数字人正广泛应用于传媒、文娱、金融、教育、医疗、农业、政务等诸多领域 [1] - 预计2025年中国数字人核心市场规模超400亿元，带动产业市场规模将超6000亿元 [4] - 在直播、客服、培训等需要全天候、可复制劳动力的行业，虚拟数字人可打破服务时空限制，提高实体经济运行效率 [2] 产业价值与驱动因素 - 虚拟数字人通过“替代效应”完成重复性高、强度大的任务，降低人力成本并提升工作效率 [2] - 虚拟数字人通过“增强效应”支持个性化定制，创新服务模式并提高客户满意度 [2] - 行业发展需遵循商业化逻辑，深挖产业需求及发展痛点，推动与各行业实用场景适配以获得持久动力 [3] 技术发展与产业支持 - 生成式人工智能融合3D建模、语音合成、动作捕捉、自然语言处理等前沿技术，使虚拟数字人焕发生机 [4] - 行业关键技术瓶颈依然存在，需强化智能传感器、图形计算机芯片等硬件及建模、渲染等软件的自主研发 [4] - 应强化产业政策引导及要素支持，鼓励关键技术研发与应用，发挥产业链链主示范作用以形成规模化需求 [4] 治理框架与标准建设 - 需建立健全虚拟数字人行业标准体系，包括关键技术标准、分类分级标准及使用伦理规范 [4] - 需完善虚拟数字人领域法律法规及政府监管，注重版权保护、防止不当应用及确保使用安全 [4]

技术重构：AI与元宇宙驱动的工业化生产革命 - AI工具已从辅助角色升级为核心生产力，北欧公会通过Stable Diffusion 3.0生成1000个本土化虚拟主播，成本仅为传统模式的1/20，其矩阵号单月变现达37万美元 [1] - “AI数字人军团”实现24小时不间断直播，并能实时分析观众情绪调整互动策略，使打赏转化率提升40% [1] - 越南团队采用ChatGPT-6生成500版脚本，Sora 3.0渲染8K素材，AI声纹克隆完成本地化配音，形成日更3000条原创视频的工业化模式，垄断东南亚60%的擦边球流量，单日广告收入突破200万美元 [1] - 元宇宙领域，美国公会与华纳音乐合作的“虚拟科切拉音乐节”通过NFT门票、数字分身周边和AR特效打赏，单场营收达4.2亿美元，付费转化率比传统直播高7倍 [2] - 西班牙公会将圣家堂数字化为NFT资产，用户可参与虚拟建筑游览和互动游戏，NFT持有者中25%会继续参与其他消费活动，形成长效收益模型 [2] 文化深耕：地域符号与本地化运营的深度绑定 - 东南亚公会通过“传统元素+现代演绎”构建差异化壁垒，印尼公会将《摩诃婆罗多》史诗改编为说唱对决，泰国公会结合孔剧面具舞开发虚拟主播表情包，这类内容互动率比静态展示高300% [3] - 中东市场巧妙融合宗教文化符号，沙特公会推出“阿拉伯语+中文双语直播”，3个月涨粉50万，有效规避敏感话题并打开跨境流量 [3] - 拉美市场，巴西公会将足球经济直播化，签约草根教练、足球宝贝构建矩阵，覆盖全场景，用户平均停留时长达18分钟，远超平台均值 [3] - 墨西哥公会以《死亡之书》文化为灵感，推出“亡灵节主题周边”直播，结合AR滤镜让用户虚拟试穿服饰，单场打赏收入超15万美元，在巴西市场实现足球直播年GMV超5000万美元的商业奇迹 [3] 全球化布局：区域市场的精准分层与战略协同 - 在成熟市场，欧美公会聚焦垂直领域深耕，美国公会创新“健身器材+直播教学”模式，单场GMV突破80万美元，德国公会通过AI审核系统规避账号封禁风险，月均损失减少50万欧元 [6] - 新兴市场成为增长引擎，东南亚公会借助TikTok Shop实现“货找人”精准匹配，家居用品、美妆个护品类转化率提升40%，中东公会接入本地支付工具，退货率控制在10%以下 [6] - 区域协同策略形成，北欧公会通过量子计算分析用户行为数据，提前48小时预判流量高峰，在挪威“极光直播”单场观看量突破200万 [6] - 拉美公会将TikTok直播切片同步至Instagram Reels，引流至WhatsApp社群进行私域运营，复购率提升35%，已验证的“短视频种草+直播转化”链路在中东市场实现GMV月均增长270% [6] 合规化生存：政策博弈与本地化风控体系 - 为应对欧盟GDPR和德国NetzDG等法规，公会建立本地化内容审核团队，丹麦公会部署AI审核系统后，违规封号率下降90%，年节省损失超50万美元 [7] - 在拉美，墨西哥要求公会注册RFC税号，巴西通过“新加坡公司结算+本地法务团队”模式，将税务成本从30%降至15% [7] - 支付系统本地化重构关键，巴西公会接入Pix即时支付系统，打赏转化率提升40%，中东公会支持Boleto账单分期，覆盖85%爱分期用户，支付成功率达95% [7] - “技术+人工”的双重合规防火墙使头部公会在印尼市场实现单场带货GMV超100万美元的同时，将合同纠纷率从15%降至5%以下 [7] 生态重构：从流量中介到数字经济体 - 头部公会通过“主播孵化+供应链整合+平台政策协同”构建生态闭环，越南公会将理发师转型为千万粉丝网红，带动周边手工艺品销售超200万欧元 [8] - 西班牙公会与ESADE商学院合作推出“TikTok创作者MBA课程”，并联合ZARA打造专属选品库，实现C2M零库存销售 [8] - 商业模式创新具颠覆性，某公会开发的“赛博朋克滤镜”被200万创作者使用，单条AR特效视频版权交易价达45万美元，年收入超Meta广告业务的15% [8] - 在巴西，“虚拟偶像私密直播”会员订阅单月收入突破15万美元，通过分层权益设计，续费率达82%，复合变现模式使头部公会的毛利率达到35% [8]

大会概况 - 第五届中国（北京）广电媒体融合发展大会将于5月21日至22日在北京召开 主题为"视听无界 价值共融" [1] - 大会由16场主体活动及配套项目组成 覆盖政策解读 技术交流 产业合作等领域 [1] - 采用"5+N"模式 设置创新发展 传播生态 价值赋能 技术应用 跨界合作5大板块 [1] 核心平台与目标 - 构建"创新示范 智创内容 数智融合 生态赋能"四大平台 打造媒体变革的"四维引擎" [1] - 建设"全域传播 产业共创 数智人才"三大高地 形成生态驱动的"黄金三角" [1] 开幕式与主论坛 - 开幕式主论坛5月21日上午举行 国家广电总局 中国广播电视社会组织联合会等单位参与 [2] - 论坛聚焦主流媒体系统性变革 技术赋能内容生产力等议题 [2] - 将发布媒体融合创新技术与服务应用遴选入库项目 举办第四届新视听融合创新创意大赛颁奖仪式 [2] 分论坛与研讨 - 分论坛涵盖融合传播评价体系构建 视听新媒体创新发展 AIGC重塑视听产业等前沿议题 [2] - 邀请河南台 江苏台等广电机构 抖音 快手等网络平台参与 探讨流量转化 跨域协同等行业难题 [2] - 设立"Up!北京大视听"引领力研讨会 探讨文艺评论对精品创作的推动作用 [2] 配套活动 - "AIGC创作营"提供AI技术实操培训 推动传统文化活化创作 [3] - "视听未来场景体验区"展示数字人 虚拟主播等前沿技术产品 [3] - 举办"追光怀柔 探影山水"文化探访 中国影都招商考察等文旅融合活动 [3] 跨界合作与创新 - 首次设立"健康科普"跨界论坛 探索"视听+健康"新赛道 [3] - 举办"文商旅体超级场景"共创计划交流活动 推动多领域协同 [7] - 设置项目路演 投融资对接等环节 促进"技术-内容-资本-场景"全要素对接 [3]

新型消费发展 - 广东将大力推进"人工智能+消费"，推动自动驾驶、智能穿戴、超高清视频、脑机接口、增材制造等新技术新产品开发与应用推广 [1] - 加快人工智能在养老服务、教育培训、健康医疗、政务办公、家装家居以及购物支付等典型场景的应用示范 [1] - 加快AI大模型、虚拟现实、全息互联网、数字孪生等新技术应用赋能，打造一批数实融合场景 [1] 数字消费提升 - 深化即时电商应用，支持即时电商平台企业联合社区、商圈等构筑数字生活服务生态 [1] - 支持直播电商平台创新虚拟主播、3D直播间等带货模式 [1] 机器人消费应用 - 组织开展"机器人+"行动，深入挖掘机器人消费应用场景 [2] 房地产与汽车消费政策 - 用好房地产调控自主权，督促指导各地全面梳理现行购买、转让、信贷、定价等方面的限制性措施，因城施策进行取消或调整 [2] - 鼓励广州、深圳进一步放宽车辆购买限制，增发购车指标，引导深圳推行"久摇不中"个人可直接申领普通车指标的做法 [2] 大宗耐用消费品补贴 - 支持各地市探索"财政补贴+企业让利+金融赋能"模式，对大宗耐用消费品以旧换新进行补贴 [2]

人工智能+消费 - 加快AI大模型、虚拟现实、全息互联网、数字孪生等新技术应用赋能，打造数实融合场景 [1] - 推动自动驾驶、智能穿戴、超高清视频、脑机接口、增材制造等新技术新产品开发与应用推广 [1] - 加快人工智能在养老服务、教育培训、健康医疗、政务办公、家装家居以及购物支付等典型场景的应用示范 [1] 数字消费提升 - 深化即时电商应用，支持即时电商平台企业联合社区、商圈构筑数字生活服务生态 [1] - 支持直播电商平台创新虚拟主播、3D直播间等带货模式 [1] 机器人+行动 - 深入挖掘机器人消费应用场景 [1] 健康消费专项行动 - 完善远程医疗服务体系，提升"互联网+医疗健康"便民惠民服务水平 [1] - 规范有序发展"医美"消费，促进"轻医美"、抗衰老等新兴领域发展，培育特色医美品牌 [1] 消费新场景推广 - 征集发布一批省级消费新场景案例和服务消费创新场景最佳实践案例，加强宣传推广 [1]

行业发展趋势 - 虚拟主播行业预计在2030年达到年收入近40亿美元规模 [1] - 日本虚拟主播亚文化正通过英语内容主导策略进军全球市场 其中Hololive旗下近半数虚拟偶像以英语为主要语言 [1] - 韩国虚拟主播公司因专业训练体系在美国市场可能实现指数级增长 [1] 技术实现方式 - 全息投影技术使虚拟主播森美声在好莱坞演唱会实现舞台呈现 现场吸引4000名粉丝 [1] - 动作捕捉技术支撑虚拟主播与粉丝实时互动 演员通过技术手段驱动虚拟角色 [1] - 行业坚持不使用生成式AI技术创造虚拟艺人 强调真人表演者带来的"人性"要素 [2] 市场扩张战略 - Hololive母公司在美国设立分部 重点拓展北美市场 [1] - 虚拟主播被定位为日本下一个重要文化输出产品 具有全球化推广潜力 [1] - 元宇宙技术发展可能推动虚拟形象生活常态化 实现现实与虚拟世界无缝融合 [2] 用户价值主张 - 虚拟主播核心吸引力在于背后真实表演者的人格特质 而非虚拟角色本身 [2] - 粉丝认同"AI可创造角色但无法创造人"的理念 强调人性化连接的价值 [2] - 虚拟主播通过技术手段实现与粉丝的情感联结 形成独特文化消费体验 [1]