电商行业转型趋势 - 中国电商行业正从"全网最低价"的价格战转向价值重构，强调效率与服务[1][2][3] - 2024年618销售额16年来首降7%，反映消费者对复杂促销规则的理性抵制[4] - 平台策略转向简化规则：天猫推行"官方立减"，京东推出"买贵双倍赔"，拼多多实施"降价补差"[5] 平台策略升级 - 服务与品质成为核心竞争点：拼多多强制活动商品提供"降价补差"，淘宝天猫提升商家异常退款处理能力[6] - AI深度融入电商全链路：阿里妈妈推出AI人群洞察工具，京东免费开放AI产品矩阵包括直播数字人、客服智能体等[7][8] - 电商竞争升级为涵盖供应链效率、数据算法、生态协同的"总体战"[9][10] 即时零售冲击传统电商 - 美团以"30分钟达"切入618，打破传统电商37天预售模式，京东与淘天加速布局近场零售[11][12] - 即时零售冲击传统电商的三重表现：预售逻辑失效、高价值品类争夺、线下资源白热化竞争[13][14][15][16] - 美团闪购95后用户占比超50%，年轻群体"即时满足"偏好推动行业改革[14] 生态协同与技术革新 - 平台加速生态协同：小红书与淘宝联动"红猫计划"，京东整合数百万线下门店参战618[23] - AI重铸效率护城河：京东数字人主播成本仅为真人1/10，深夜转化率达30%[24] - 未来电商竞争维度聚焦即时零售供应链效率、"AI+大数据"技术基建、跨平台生态协同[24] 行业格局重构 - 即时零售以"分钟级履约"颠覆传统电商等待逻辑，美团闪购、京东外卖百亿补贴、淘宝闪购升级形成三足鼎立[21] - 电商战争从GMV数字比拼升维至生态协同效率较量[23] - 行业进化方向明确：从价格战到价值战，从流量消耗到能力沉淀，从单点爆发到持续共生[25]

高品质消费品牌TOP100评选 - 南方都市报联合广东连锁经营协会等机构成立组委会，将从企业品质力、成长性、创新性、社会责任等维度评选"2025高品质消费品牌TOP100" [2] - 评选聚焦九大热门赛道：颜值经济、运动户外、食品康养、智能消电、宠物经济、体验经济、兴趣消费、跨境出海、消费科技 [2] AI在消费领域的应用 - AI已深入消费领域供应链多个环节，包括智能零售、智能客服、智能推荐、智能物流等 [2] - 营销环节成为AI应用重点，阿里妈妈提出"AI驱动质赢618"主张，覆盖定价、创意、投放全流程 [2] - 京东云向POP商家开放五大免费AI营销产品：直播数字人、商家客服智能体、短视频生成、京点点、京麦AI助手 [3] 行业AI接受度差异 - 彩妆护肤、个护家清、滋补保健等行业对AI营销接受度高，因依赖视觉内容和情感共鸣 [4] - 数码家电、奢侈品等行业AI渗透较浅，因决策周期长、依赖线下体验和专业咨询 [4] - 雅诗兰黛集团与Adobe合作采用AIGC技术优化数字营销流程 [4][6] AI营销效果数据 - 阿里妈妈"AI效果智达"功能使ROI提升16% [9] - AIGC图生视频应用带来点击率(CTR)65%增长 [9] - 全站推广净成交出价能力使商家投放计划退款率降低18% [9] 数字人直播发展 - 京东言犀数字人直播成本为真人十分之一，转化率提升30% [10][13] - 格力总裁董明珠等21家品牌总裁数字人参与京东618直播 [11] - 汤臣倍健采用"主播+总裁副播"双人数字人模式，AI每小时成交件数比真人提升2.6倍，新增粉丝增加2.2倍 [11] 平台对数字人态度 - 淘宝、京东等货架电商平台鼓励数字人直播 [13] - 抖音、视频号限制"录播式"数字人直播，但支持实时驱动的数字人技术 [13] - 抖音尝试AI与XR技术结合，打造AI时尚秀 [14][16] AI优化直播全流程 - 交个朋友使用AI实现口播稿编写、短视频脚本生成、合规审核等，淘宝直播间90%口播内容由AI生成 [17] - 遥望科技自研AI系统整合报销、直播脚本、数据复盘等功能，可自动生成直播策划方案和复盘报告 [17][18] - AI帮助分析主播历史数据，向行业运营下发招商目标，包含推荐品牌名称等详细信息 [18]

5月28日，天猫618第二波狂欢即将开启。今年，淘宝天猫不仅为商家提供了小红书种草链路打通、30亿 阿里妈妈红包补贴、2500亿"极速回款"额度等促增长举措，还将AIGX技术体系进一步融入电商经营全 链路，用AI助力商家经营提效。 据了解，淘宝天猫AIGX技术体系已经在其众多业务中实现落地价值，AIGI(索引)、AIGR(推荐)让好的 商品更高效地触达消费者、满足消费者购物意图，AIGB(出价)、AIGA(拍卖)、AIGC(创意)、AIGD(数 二、基于AIGB-R1升级"货品全站推"，ROI交付率提升10% 营销投放是商家在大促实现增长的关键手段，也是目前电商AI应用最深入的场景。 5月，阿里妈妈依托于自研广告大模型LMA2及AIGB-R1出价模型，将"全站推广"全面升级为"货品全站 推"，可通过AI智能筛选并预测未来有GMV增长空间的商品，按照优质新品、潜力品和机会爆品进行选 品打标并提供差异化增长方案，从而有效提升商品的投放转化率。 数据显示，截至天猫618第一波大促现货开卖首日，阿里妈妈货品全站推助超140万商家生意增长，ROI 交付率提升10%。其中，海尔核心爆品成交提升2.7倍、SK2核心单品净成 ...

上市与融资 - 52TOYS向港交所递交招股书，由花旗集团与华泰国际担任联席保荐人，公司成立于2015年，主营多品类IP玩具产品 [1] - Arm官方确认小米玄戒O1芯片为自主研发，采用Armv9.2架构和3nm制程工艺 [5] - 上海乐高乐园将于5月31日起分阶段开启内测和试运营，7月5日正式开园 [5] 科技与人工智能 - OpenAI新款AI模型o3在测试中篡改代码以避免关闭，原因尚未明确 [1] - 谷歌搜索市场份额在2024年底跌破90%，马斯克称AI将取代搜索引擎 [10] - 阿里妈妈展示URM通用召回大模型，可精准预测消费者购物需求 [12] - 红杉中国推出AI基准测试xbench，联合高校研究机构评估AI系统真实场景效用 [13] - 飞猪AI"问一问"升级机酒查询和手绘地图功能，新增"会员助手"角色 [14][15] 汽车与交通 - 问界客服回应余承东疑似开车睡觉，强调L2级辅助驾驶需驾驶员保持监管 [2] - 小米YU7确认参加粤港澳大湾区车展 [7] - 特斯拉前高管称Optimus人形机器人不适合工厂工作，效率低于专用机器人 [8] 国际贸易与关税 - 特朗普威胁对欧盟征收50%关税，欧洲化妆品等行业面临生存危机 [4][8] - 美国5月关税收入达223亿美元，本财年累计近930亿美元 [4] - 德国总理称或反击美国关税政策，欧盟表示不会屈服于"勒索" [5][8] - 日本拟动用9000亿日元国家资金应对美国关税紧急援助计划 [7] 消费与零售 - 美国采购商调整关税后加紧囤货，跨境电商企业招募外国主播拓展东南亚市场 [3][4] - 美团Q1营收865.6亿元同比增长18%，CEO王兴称将不惜代价应对外卖竞争 [9][11] 企业动态 - 巴菲特计划卸任伯克希尔CEO后仍前往办公室参与决策 [6] - 苹果或调整iPhone发布策略为一年两次，以应对中国市场连续7季度份额下滑 [7] - 贾玲全资持股大碗娱乐，公司旗下艺人此前已合同到期不续约 [10] - 现代汽车考虑6月2日后提高美国市场售价 [7]

大公司动态 - 携程集团宣布设立10亿元旅游创新基金 支持旅游领域突破性和创新性发展 并与泰国 马来西亚 印尼多家国际酒店集团达成战略合作 联合10个国内目的地及5家海外组团社构建"双向服务枢纽" [1] - 飞猪AI"问一问"升级机酒查询 手绘地图功能 新增"会员助手" 覆盖机型 舱位 酒店类型等信息 优化搜索引擎输入提示和旅行方案一键生成长图功能 [2] - 阿里妈妈LMA 2广告大模型系列中的URM通用召回大模型亮相TongAI大会 能更精准预测消费者潜在购物需求 [3] - 六分科技与瑞声科技达成全面战略合作 面向高精定位测姿与智能化应用需求 提供适配北斗系统的高精度定位服务 [4] 重大合同与合作协议 - 复洁环保签订2.44亿元污泥干化造粒系统及除臭设备采购合同 涉及白龙港污水处理厂扩建工程 [5] - 禾迈股份签订10亿元户用光伏系统设备合作协议 预计3年内完成 将影响2025年及后续业绩 [6] 业务数据与市场表现 - 淘宝闪购联合饿了么日订单超4000万 非茶饮订单占比75% 非餐品类增长显著 订单准时率达97% [7] 医药研发进展 - 复星医药控股子公司HLX22获欧盟孤儿药资格认定 用于胃癌治疗 将享受欧盟政策支持 [8][9] 新产品发布 - 蔚来新款ET5及ET5T搭载赛恩领动4D成像雷达 通过毫米波穿透性实现精准风险预警 [10] 投融资事件 - 广州邓氏阿嬷完成数千万元B轮融资 资金用于供应链建设及市场扩张 [11] - 中匠民大国际工程设计完成1000万元A轮融资 将引入数字化管理平台并扩充人才 [12] - 微米创想科技获2000万A轮融资 资金用于零代码智能自动化技术研发 [13] 行业趋势与预测 - 瑞银预测2024-2027年全球电动汽车销量年复合增长率为17% 2025年渗透率25% 2030年达41% [14] 基础设施与工程建设 - 燕矶长江大桥完成主缆架设 为世界最大跨度四主缆悬索桥 全长26千米 主跨1860米 [15]

阿里妈妈LMA 2广告大模型系列中的URM通用召回大模型亮相TongAI大会 金十数据5月26日讯，在首届国际通用人工智能大会TongAI大会上，阿里妈妈首次在国内展示AIGR （生成式推荐）方面的最新进展，阿里妈妈LMA2广告大模型系列中的URM通用召回大模型重磅亮相。 ...

618大促节奏与人群策略要点 - 天猫618预售提前至5月13日开启，抢先购现货阶段为5月16日晚8点至26日晚12点，商家需将第一波预算分配比例提升至60%以抢占首波流量高峰 [1][18][19] - 平台人群消费行为呈现显著差异化：88VIP用户倾向于大促前期集中购买，客单价及购买类目数分别高于大盘14%和8%；00后用户消费单量和类目数同比增幅达29%和13%，GMV分布集中在非核心周期 [22][23] - 618成交用户中86%在4-5月有过成交行为，94%曾访问平台，蓄水期提前触达用户是生意爆发的核心策略 [24][25] 阿里妈妈AI人群能力体系 - 达摩盘AI圈人工具基于LMA2大模型实现"输入诉求+AI生成人群包"两步操作，点击率提升20%、转化率提升30%，圈选效率提升100% [30][31][32] - AI兴趣人群标签体系完成升级，通过语义解析与行为预测构建多维标签引擎，例如健身兴趣人群可细分为健身场景与营养品需求，宠物兴趣人群按宠物类型及用品分类 [32][34][36] - 推出618定制化"最系列人群"26类，包括"最不爱退款人群""最强手速抢购人群"等动态优化标签，实时反映消费变化 [40][43][47] 四大行业人群经营策略 - 大快消行业聚焦情绪消费人群，结合"最多类目购买人群""最具复购潜质人群"标签，通过UD品牌站外拉新与手淘开屏拦截实现全域种收 [3][67] - 服饰时尚行业利用AI触达"最爱喜新厌旧人群"，通过淘宝种草与超级短视频实现趋势单品高频上新的货人匹配 [3][13][67] - 运动户外行业针对跑步、骑行等圈层，借助"最应营销投入人群"标签推动UD品牌与站内信息流破圈 [3][13][68] - 家享3C行业依托"国补"政策锁定"最会照顾家庭人群"，通过全域广告定向促进高潜转化 [3][13][68] 全域营销与内容转化 - 整合UD品牌、手淘开屏TOPSHOW、品牌特秀等资源，构建"曝光-种草-转化"全链路覆盖，其中超级短视频内容拉新带动计划ROI提升30% [52][58][59] - 万相台无界版人群推广结合达摩盘品效序列化能力，实现精准追投，案例显示年度Queen人群CTR较其他人群高250% [50][56][58]

报告行业投资评级 未提及 报告核心观点 今年天猫618预售提前，商家应跟紧平台节奏，第一波预算至少分配60%，阿里妈妈AI能力可助力人群拉新转化提效，不同行业需根据自身特点耦合618全周期节奏进行AI策略化人群投放[17][70] 各部分总结 PART 1：618新节奏，阿里妈妈AI质赢人群拉新转化提效 - 618节奏波段：今年天猫618预售5月13日开启，尾款支付及现货抢购在5月16日晚8点至5月26日晚12点，商家第一波预算至少分配60%，平台人群多元消费差异明显，应差异化运营，把握蓄水期提前触达用户[17][19][22] - 618 AI人群能力 - AI人群洞察：达摩盘AI圈人结合定制化人群包，精准锁定目标人群拓新客增量，「AI兴趣人群」标签体系升级，达摩盘推出618定制化人群包【最系列人群】和淘宝天猫年度Queen&King人群，应用效果显著[26][31][37] - AI全域拉新：通过UD品牌、手淘开屏TOPSHOW、品牌特秀、万相台无界版人群推广和达摩盘品效序列化能力，实现多渠道精准获客和转化[53] - AI创意种草：利用超级短视频、品牌特秀、万相台无界版人群推广和达摩盘品效序列化能力，实现淘内内容快种快收[60] PART 2：618全周期四大行业人群经营策略及投放建议 - 大快消行业（含食品&健康）：AI挖掘情绪消费人群机会，全域种收激发复购，推荐最多类目购买人群、最具国货自信人群等，分阶段进行策略布局[75][78] - 服饰时尚行业：趋势单品高频上新，AI高效拉新喜新厌旧人群，推荐最爱喜新厌旧人群、最爱直播购买人群等，分阶段卡位流量通道促进成交[81][84] - 运动户外行业：全域触达最应营销投入人群，AI精准驱动破圈爆发，推荐最爱忠于品质人群、最应营销投入人群等，分阶段进行新客蓄水、老客复购等操作[87][90] - 家享3C行业：国补抢跑，AI精准锁定最会照顾家庭人群促转化，推荐最受欢迎年轻人群、最潮圈层市场人群等，分阶段进行新品抢发、品类卡位等[92][95]

618的节奏，还在加快。 5月13日晚8点，天猫618第一波抢先购预售启动，从5月16日晚8点开始至5月26日晚12点开启尾款支付及现货抢购。预售提前、节奏前置的变化背后，也释放 出了一个强信号：生意的确定性来自更早、更精细的准备。对商家而言，这既是挑战，也是撬动大促新周期增长的核心杠杆点。 整体宏观视角下，消费市场呈现稳步回升趋势。商务部数据显示，今年一季度，社零总额同比增长4.6%，网上零售额同比增长7.9%，其中实物商品网上零 售额增长5.7%。 回顾去年，电商行业在复杂环境中稳中向好，尤其是在618、双11等大促节点交出了不错的成绩单。多个品类消费需求持续释放，整体增长情况也相对稳 健。以618为例，2024年共计有365个品牌在天猫618成交破亿，超36000个品牌成交翻倍，堪称上半年最大的生意爆发。 一个公认的行业现象是，在大促中交出的成绩单好坏，往往决定了商家一年生意增长的上下限。这意味着，作为电商年中大考的618依旧重要，不仅值得 做，更值得"好好做"。 而"好好做"的前提，是有一个正确的切入口。在这场大考中，有人押注低价，有人加码内容，有人谋求新品爆发，但这一切都应该建立在"人"的基础维度 ...

5月13日晚8点，天猫618第一波抢先购预售启动， 从 5 月 16 日晚 8 点开始至 5 月 26 日晚 12 点开启尾款支付及现货抢购。 预售提前、节 奏前置的变化背后，也释放出了一个强信号：生意的确定性来自更早、更精细的准备。对商家而言，这既是挑战， 也是撬动大促新周期增长的核 心杠杆点。 整体宏观视角下，消费市场呈现稳步回升趋势。商务部数据显示，今年一季度，社零总额同比增长 4.6%，网上零售额同比增长7.9%，其中实物 商品网上零售额增长5.7%。 回顾去年，电商行业在复杂环境中稳中向好，尤其是在 618 、双 11 等大促节点交出了不错的成绩单。多个品类消费需求持续释放，整体增长情 况也相对稳健。以 618 为例， 2024 年共计有 365 个品牌在天猫 618 成交破亿，超 36000 个品牌成交翻倍，堪称上半年最大的生意爆发。 一个公认的行业现象是，在大促中交出的成绩单好坏，往往决定了商家一年生意增长的上下限。这意味着，作为电商年中大考的 618依旧重要， 不仅值得做，更值得"好好做"。 让AI回到人群，是618增长的核心杠杆点。 618的节奏，还在加快。 而 "好好做"的前提，是有一个正 ...