预制菜行业市场规模与增长 - 2024年预制菜市场规模攀升至4850亿元，同比增长率高达33.8% [2] - 预计到2026年市场规模有望突破7490亿元 [2] - 行业从"拼数量"快速扩张阶段迈入"卷产品力"关键分水岭 [2] 行业结构性转型趋势 - 产品力成为核心竞争要素，关注锁鲜技术、口感还原、细分场景差异化竞争力 [2] - 短保、鲜食化、地域风味等趋势迅猛崛起 [2] - 产业裂变从预制菜向"鲜食"发展，催生季节菜、中式滋补等新品类 [2] 渠道变革与消费触点重构 - 新零售平台(盒马、山姆、叮咚买菜)加大鲜食与即食餐食布局 [3] - 预制菜从冷柜陈列转变为场景体验模式 [3] - 便利店发力即热便捷餐，推动短保鲜制产品渗透早餐、夜宵等高频场景 [3] 产品创新方向 - 全球预制菜产品向功能化主食、一人份微场景爆品演进 [5] - 高汤成为突破成本、品质与美味平衡的关键要素 [5] - 消费者需求从"方便即食"转向"好吃、健康、新鲜" [5] 包装技术升级 - 物理锁鲜技术重回焦点，包装承担保鲜和产品体验双重功能 [7] - 现烹感还原包装(袋即是碗、免解冻免拆袋)重构消费体验 [7] - 包装方案成为重构消费语境的关键要素 [7] 品牌发展策略 - 鲜食崛起推动"锁鲜技术+风味还原"双轮驱动 [9] - 高端食材结合线下渠道实现家庭消费场景高复购 [9] - 风味创新打造"鲜制即食"与"家庭高还原度"卖点 [9] 行业活动聚焦 - 9月12日广州举办"预制新'味'来"主题私享会 [4] - 聚焦品类创新、包装升级、消费场景化三大突破口 [4] - 包含主题分享、全球创新品鉴、品牌案例、小组共创等环节 [6][7][9]

行业背景 - 传统零食零售渠道存在价格高或品类不全的痛点，公司通过"质价均优"模式创造新消费场景 [1] - 行业面临品牌同质化竞争加剧，公司通过差异化竞争力冲刺上市 [1] 商品策略 - 构建覆盖追剧、健康、夜宵等多场景的商品矩阵，SKU达3880个，单店维持1800+SKU，是同等规模超市的两倍 [3] - 3.0店型新增百货日化、文具潮玩等品类，增设鲜食和低温冻品专区，实现全场景覆盖 [3] 供应链管理 - 采用厂家直采模式，与2000+厂商直连，压缩流通成本使多数商品定价在个位数区间 [7] - 建设中国最大单体智慧物流零食仓库，含2000㎡研发检测中心，单日检测能力提升至200批次（现有5倍） [7] 品控体系 - 实施"六审六检"机制，配备超百人质检团队+自主实验室+第三方检测，构建全流程监控网络 [7] - 提供完整产品溯源信息，强化食品安全保障能力 [7] 数字化建设 - 200+人数字化团队开发仓储/运输管理系统，智能零售中台实现远程巡店和科学补货 [8] - AI智能秤提升散称商品识别效率，收银速度大幅提高 [8] - 与阿里云合作升级云原生架构，支撑促销流量洪峰和业务快速迭代 [10] 商业模式升级 - 从商品丰富度（SKU）、质价比（直采+品控）、数字化（供应链效率）三维度重构消费体验 [12] - 将零食消费从功能需求升级为生活享受场景 [12]

广州零售物业市场表现 - 2025年上半年广州零售物业空置率环比微降0.2个百分点至12.7%，同比仅上升0.1个百分点，稳定性优于写字楼市场 [1][2] - 全市平均租金同比下降0.3%，录得619.1元/平方米/月 [2] - 超市和百货业态因租约原因变动集中显现，如广百百货关闭农林下路店，友谊百货国金店引入免税店业态 [7] 餐饮业态变化 - 大餐饮和中餐饮因利润率下调开店态度极为谨慎，整体比较低迷 [2] - 升级类餐饮品牌在开店上更有底气 [2] - 餐饮市场呈现明显分化态势 [3] 零售创新试点政策影响 - 国家首批38个零售业创新提升试点城市入选，推动消费模式变革 [5] - 以旧换新政策结合绿色消费理念推广，如北京新开3000平方米超级转二手店 [5] - 线上线下融合趋势加强，实体店结合直播销售 [5] 新兴零售业态发展 - 小众潮牌新店增加，外国潮牌在天河路开设首店，国内潮牌在其他商圈拓展 [6] - IP文创类零售商积极布局，如体育收藏品FANATICS中国首店、三丽鸥华南首店等 [6] - 新型运动服饰及用品店如瑜伽服饰、滑板和自行车用品店铺拓店活跃 [6] 超市业态升级改造 - 胖东来模式超市改造在广州流行，调改重点包括提升进口商品占比、增加生鲜和烘焙品类 [7] - 大润发广东首批调改门店将亮相，重点扩充鲜食品类、网红爆品现制现售等措施 [7][9] - 大润发调改后烘焙产品增加40个品项，熟食增加30多个品项，米面点增加25个品项 [9] - 鲜活水产商品数量达90多种，比调改前增加30多种 [9] - 肉禽类产品当天凌晨宰杀早上到店，采用华南地区消费习惯的吊挂陈列 [9]

全球市场趋势 - 全球快速消费品市场稳健增长，2025年3月MAT数据显示销额增长2.9% [2] - 欧洲市场占全球重要性36%，亚太地区占17% [2] - 欧洲市场呈现碎片化特征，消费者价格敏感度增加，可持续发展和健康产品需求攀升 [2] - 东欧市场增长潜力巨大，西欧市场提供规模扩张机会 [2] - 亚太地区市场多样化，中国消费者关注健康和品质，印度消费者更注重价格和实用性 [4] 中国品牌出海机遇 - 中国品牌在科技及耐用消费品领域（如智能手机、家用电器、平板电脑）已占据一席之地 [3] - 智能家居生态系统在欧洲逐渐成熟，中国品牌可凭借供应链和成本优势加速进入 [3] - 欧洲消费者对国际化饮食需求提升，鲜食、无酒精饮料和零食品类提供竞争机会 [3] - 跨境电商渠道年增速达28%，成为品牌出海关键引擎 [6] 品牌国际化策略 - 中国品牌需从产品优势转向模式优势，通过供应链优化和本土化运营实现快速扩张 [5] - 品牌需适应本地文化并通过创新和差异化赢得消费者心智份额 [4] - X世代在消费市场中地位重要，建议通过全渠道营销和个性化体验满足其需求 [4] - 成功案例包括花西子（文化元素高端化定位）和霸王茶姬（功能创新满足欧洲需求） [5] 行业解决方案 - NIQ提供全链路服务，涵盖市场洞察到渠道优化，助力中国品牌精准定位全球市场 [5][6] - NIQ覆盖100多个国家，监测约85%世界人口及超过7.2万亿美元全球消费者支出 [6] - NIQ与GfK合并后整合资源，提供更全面的零售解读与消费者洞察 [6]

合作模式与门店运营 - 仲家汇与八点半采用"托管式加盟"合作模式，首批8家门店于7月8日试营业，后续将分批开放共计36家联合运营门店[1][6] - 合作门店货品全部由八点半供应，包括鲜食、香烟、日用品等，并新增网红零食、咖啡浓缩液等新品，收银系统已更换为八点半系统[2][4] - 部分门店店招将保留仲家汇品牌，部分将完全替换为八点半品牌，但具体分成比例和收购计划未披露[6] 公司经营状况 - 仲家汇当前仅存120家运营门店，已有70家因缺货、房租到期等原因关闭，公司总部人员从100多人缩减至20-30人[7][10] - 公司涉及14条被执行人信息，涉案金额1116.34万元，法定代表人被限制高消费，拖欠供应商货款或达上亿元[8][10] - 母公司滕州仲家汇持有的济南公司5994万元股权被司法冻结，期限至2028年6月16日[10] 行业竞争格局 - 八点半作为新疆连锁便利店品牌，全国拥有1169家门店，济南现有50多家门店，此次合作旨在利用仲家汇在黄金地段的门店资源加速扩张[12] - 济南便利店市场竞争激烈，7-Eleven、罗森凭借鲜食供应链优势占据市场，本土品牌橙子便利拥有超150家门店[14] - 行业出现联合运营趋势，如宜快宜慢与罗森合作，模式类似八点半与仲家汇的当前合作[14] 合作战略考量 - 八点半看中仲家汇前身统一银座在济南核心商圈的优质点位资源，计划通过合作快速获取写字楼等高价值地段[12] - 合作暂不涉及债务处理，八点半仅提供货品供应和运营支持，仲家汇需自行解决资金链问题[11][15] - 仲家汇采取"开源节流"策略，与核心供应商协商解决方案，但清偿能力仍存不确定性[15]

行业趋势分析 - 便利店行业传统价值主轴"快""近""全"正逐渐成为行业标配，同业竞争与异业冲击加剧[1] - 消费者对"便利"的期待已从"距离近"升级为"高效解决即时需求"，如早晚高峰即食鲜食、夜间简餐酒饮等高频场景[4] - 量贩型折扣店与零食集合店凭借商品丰富度、价格优势及社区临近性，正在分流便利店客群，零食与日用品品类受影响显著[3] 品类策略转型 - 品类结构出现明显变化：烟品等强场景依赖型品类销售占比回升，咖啡、鲜食等品类占比下滑[6] - 传统依据销售排行榜调整商品组合的方式存在"过度经验依赖"风险，需转向"任务导向"消费逻辑[9] - 建议运用BCG矩阵将商品分为"明星""金牛""问题""瘦狗"四类，优化资源配置[10][11] - 安索夫矩阵可作为成长策略工具，针对下滑品类采取"新产品开发"或"新场景营销"而非直接撤架[11][12] 用户体验升级 - 胖东来案例显示"人味"经营哲学可形成差异化竞争力，包括提供热水、伞具等细节服务及员工真诚服务态度[13][15] - 建议通过手写暖心话语、记录常客习惯等零成本方式提升顾客"被重视"感知[15][16] - 便利店需从"秒买即走"转向"创造停留理由"，台湾案例显示增设座位区、Wi-Fi等设施可提升消费频次与情感黏性[17][19][20] - 低成本提升"空间黏性"四方案：设置观景小桌、优化餐具配置、设计套餐组合、改善空间环境[24] 会员体系重构 - 当前会员机制多停留在促销工具层面，需转向"关系导向"经营[26][28] - 会员经营三阶段演化路径：行为洞察→订阅制培养消费习惯→付费会员建立品牌信任[28][29][30][31] - 台湾便利店已开始实验订阅型咖啡与便当组合，如每月99元可喝X杯指定饮品的模式[30] - 付费会员关键不在于折扣力度，而是建立"与众不同"的归属感与仪式感[31][33] 未来发展方向 - 便利店需从商品齐全转向理解顾客内心节奏，成为"被需要的陪伴"[34] - 核心竞争点在于以细腻方式重构与顾客的情感连接，而非规模与价格[34] - 五大转型方向：重新定义便利、优化品类策略、注入人情味、经营空间体验、升级会员关系[2][5][16][23][33]

宏观经济和消费趋势 - 2024年中国GDP首次超过130万亿元，实际增长5%，四季度增速达5.4%为年内最高[16] - 最终消费支出对GDP贡献率44.5%，社会消费品零售总额达48.78万亿元[1][9] - 以旧换新政策显著提振家电、家具等耐用品消费，通讯器材零售增速同比提升17个百分点至26.9%[28][31] - 服务消费韧性突出，餐饮收入增速高于整体，乡村社消增速4.2%超过城镇3.4%[25][27] - 实物商品网上零售额占比达30.3%，直播带货等新模式推动线上增速6.5%远超线下1.8%[26] 便利店行业发展概况 - 2024年门店数量前十品牌持续扩张，社区型门店占比59.6%成核心渠道[1][45] - 单店日均营收4634元，坪效同比下降7.1%，大型企业与腰尾部品牌差距扩大[1][45] - 商品结构变化：香烟、自有品牌销售占比提升1.3%和0.7%，鲜食、咖啡微降[1][45] - 即时零售业务覆盖近4成企业，销售占比提升11.4%，前置仓模式使某品牌SKU扩至4000个[2][45] - 24小时云值守技术普及，会员客单价年均增长2.0%显著高于非会员0.3%[2][45] 业态创新与转型 - 餐饮化转型加速，现煮鲜食、咖啡烘焙引入，"便利店+食堂"模式提升客单价[2][10] - 自有品牌通过"低价高质"策略突破刻板印象，如黄焖鸡全流程品控案例[1][10] - 区域特色商品开发（如广东腐乳拿铁）与零食折扣店竞争[2][12] - 日资品牌增设堂食区，本土品牌联动咖啡烘焙业态优化坪效[2][10] 国际经验借鉴 - 日本便利店在人均GDP达1万美元后进入二次增长期，中国当前处于相似拐点[35][36] - 日本通过生活服务拓展应对老龄化，中国可参考其供应链本地化与密集开店策略[40][42] - 东南亚人均GDP超2000美元成为日系便利店出海重点，跨文化管理经验值得借鉴[41][42] 行业挑战 - 客流下降与成本攀升并存，人工费用率虽降0.4%但净利率未改善[45][9] - 零食折扣店分流消费者，同品类价格冲击显著[12][45] - 基层员工薪酬增长快于管理层，灵活用工比例下滑6.2%[45]

行业发展趋势 - 便利店行业从传统商品零售向餐饮服务延伸，满足消费者对即时性、便利性和品质化的需求[1][3] - 行业在政策支持与市场需求驱动下发展，服务消费增速持续高于商品零售，下沉市场潜力释放[1] - 2024年便利店单店单日营收轻微下降至4634元，但门店数量保持增长，24小时门店和社区型门店重要性提升[1] 业务模式创新 - 90.4%的便利店门店开展鲜食销售，探索"便利店+食堂"模式，融入咖啡和烘焙等多元业态[3] - 行业加速布局"即时零售"，2024年近四成便利店企业开通即时零售业务，销售占比同比提升11.4%[4] - 便利店通过深化供应链直采合作、优化自建物流配送，实现线上线下全渠道融合[4] 竞争策略 - 便利店紧跟提升产品性价比趋势，采用市场需求+差异化价值策略，探索温度带与鲜度的错位竞争[1] - 行业聚焦高毛利率、即时性需求的鲜食商品品类，强化质价比优势[3] - 便利店打造自有品牌大单品，以应对客流减少和客单价下滑的压力[1]

公司概况 - 公司由零食很忙与赵一鸣零食合并而来，合并后仍保持双品牌策略但经营管理已深度融合 [3] - 2024年门店数量达14394家，覆盖全国28个省份及所有线级城市，其中约58%位于县城与乡镇 [3] - 2024年共开出8083家门店，平均每天新开约22家门店 [3] - 2024年GMV达555亿元 [3] 财务表现 - 2022-2024年毛利率分别为7.5%、7.5%、7.6%，净利润率分别为1.7%、2.1%、2.1% [4] - 2024年净利润为9.13亿元，主要来自门店扩张及收购事项 [4] - 超过99.5%收入来自向加盟店和直营店销售商品，加盟费及服务收入占比不足0.5% [5] - 仓储及物流成本逐年递增，全国拥有36个仓库（25个自营+11个第三方） [5] 商业模式与挑战 - 主要依赖商品差价盈利，与供应商议价空间是关键 [5] - 需平衡加盟商利益，在商品价格、供货服务等方面给予支持，压缩利润空间 [5] - 规模扩张带来成本递增，与低价模式下的利润挤压形成剪刀差 [1] - 消费者投诉主要集中在产品质量与安全问题（赵一鸣零食约1100条，零食很忙约600条） [8] 行业趋势与转型 - 国内休闲零食市场规模从2019年2.9万亿元增至2024年3.7万亿元，年复合增长率5.5% [10] - 预计2029年行业规模达4.9万亿元，2024-2029年年复合增长率5.8% [10] - 行业从单一零食向综合性零售超市转变，公司新增百货日化、文具潮玩、烘焙等品类 [7] - 转型带来供应链管理复杂性提升、非标品损耗率增加等运营难题 [7][8] 未来发展 - IPO募资将用于供应链能力提升、门店网络升级、品牌建设、科技能力提升等 [10] - 需从"价格敏感客群"向"长期价值用户"转化，聚焦供应链效率与消费者心智 [11] - 行业同质化严重，依赖价格战吸引客源，压缩利润且难以满足多样化需求 [11]

启承资本投资策略 - 公司2016年成立 2017年起专注中国消费领域投资 聚焦"新一代国民品牌"和"新一代全国连锁"两大主题 [1] - 已投资三十多家企业 包括十月稻田 源氏木语 植护 果子熟了 钱大妈 锅圈食汇 鸣鸣很忙等品牌 [1] - 被投企业累计服务中国1亿家庭 [2] 社区商业投资布局 - 2016年预判传统商超面临挑战 社区化浪潮兴起 开始投资社区小店业态 [3] - 2017年投资生鲜品牌钱大妈 2019年投资鲜食便利店新佳宜 2020年投资火锅食材品牌锅圈 [3] - 2021年投资散称零食品牌零食很忙 2022年投资高端坚果品牌薛记炒货 [3] - 近年投资硬折扣品牌多乐囤 应对精简SKU趋势 [3] 市场结构转变 - 食品饮料领域大卖场渠道繁荣期结束 近5年头部超市大量退场 [4] - 行业从增量型市场转向存量型市场 城镇化等供给侧推动因素已完成快速爬坡 [5] - 价值链关系改变 从品牌主导转向买方主导 深度分销模式面临挑战 [6][7] - 供大于求状态下 买方解法涌现 话语权向零售商转移 [10][11] 买方解法发展 - 中国现有600万家门店 连锁化率仍低 头部企业鸣鸣很忙仅15000家店 [13] - 预测十年后形成超大型店2000+ 大型店3万 中型店20万 小型店300万格局 [15] - 参考美国Trader Joe's红酒 7-Eleven鲜食 日本业务超市冻品等海外案例 [16] - 品类管理 52周MD 单品管理等理论应运而生 聚焦消费者需求 [16][17] 零售业态变革 - 餐饮与零售边界模糊 渠道间替代性增强 [30] - 早餐等高频场景需求细分 催生差异化产品组合 [31][32] - 单一业态面临成本压力 出现茶饮+咖啡 卤味+卖场等融合业态 [36] - 品类重新组合催生新业态 如便利店即食 零食折扣店 山姆会员店等 [37] 消费者分层趋势 - 咖啡市场价格带从1元到100元 体现高度细分特征 [39] - 海南退休人群偏好甜味咖啡 显示区域消费差异 [40] - 山姆 盒马 胖东来等渠道绑定特定客群 全客群模式难持续 [42] - 新品开发需匹配渠道年度重点突破品类 建立先发优势 [42] 供应链协作模式 - 需建立长期零供协同关系 改变年度更换供应商做法 [43] - 品牌需了解渠道品类规划 共同发现市场机会 [44] - 制贩同盟模式强调分工融合 建立信任与利他心态 [45] - 新品从利基市场切入 逐步向大单品发展 [45]