茅台再次突发换帅。 10月27日，贵州茅台(600519)在上交所发布公告：贵州茅台酒股份有限公司董事会于2025年 10月27日收到公司董事长张德芹提交的书面辞职报告，张德芹因工作调整，申请辞去公司董 事长、董事职务及董事会下设专门委员会相应职务。根据相关规定，张德芹的辞职自辞职报 告送达董事会时生效。 记者丨肖夏 编辑丨陶力 同日公告，根据贵州省人民政府相关文件，推荐陈华为贵州茅台酒股份有限公司董事、董事 长人选。 和之前几次换帅一样，这次依然来得很突然。距离张德芹2024年4月末回归掌舵茅台，此次再 次换帅仅过了一年半时间。 值得注意的是，10月28日上午举行的2025赤水河论坛上，茅台集团新任党委书记、董事长陈 华公开亮相并发表演讲。 新帅出身能源系统 工科出身的陈华，此前长期在贵州能源体系工作，来到茅台前担任贵州省能源局党组书记、 局长，机关党委书记。 陈华1972年3月出生，贵州盘州人，工程硕士学位，中国矿业大学矿业工程领域专业毕业。 1994年，他从盘江矿务局土城矿采助工干起，此后十多年一直在当地和煤矿打交道。 一直到2012年，他升任贵州盘江集团副总经理，职业生涯开始转变。2014年，长期有煤 ...

公司管理层变动 - 贵州茅台于2025年10月27日公告董事长张德芹因工作调整辞职，其辞职自报告送达董事会时生效 [1] - 贵州省人民政府同日推荐陈华担任贵州茅台董事、董事长人选，此次换帅距离张德芹2024年4月末回归掌舵仅过了一年半时间 [1] - 新帅陈华1972年3月出生，工科出身，此前长期在贵州能源体系工作，担任贵州省能源局党组书记、局长，机关党委书记 [1] 新任董事长背景 - 陈华毕业于中国矿业大学矿业工程领域专业，拥有工程硕士学位，1994年从盘江矿务局土城矿采助工起步 [1] - 其职业生涯在2012年升任贵州盘江集团副总经理后开始转变，2014年调任贵州省安全生产监督管理局党组成员、副局长，后担任六盘水市副市长 [1] - 2017年陈华担任贵州盘江国有资本运营有限公司总经理，该公司是整合省内四大国有煤企的大型能源集团 [2] 张德芹任内举措与业绩 - 张德芹于2024年4月底回归茅台，其回归被视为对前一任时期部分举措的平衡，回归后第一项动作是安抚经销商，称“经销商是茅台的家人” [3] - 在张德芹任上，2024年上半年茅台批发代理渠道营收同比增长26.5%，增速时隔多年再次反超直销 [3] - 经过一年多平衡，公司强调已形成“自营和社会经销”多渠道协同互补的体系，2025年上半年批发代理渠道收入493亿元，高于直销的约400亿元 [4] 公司战略方向调整 - 张德芹任内公司更积极融入贵州省提振消费、带动地方产业发展的战略，提出酒企从“卖酒”向“卖生活方式”转型是必然选择 [4] - 公司与贵州多个景区联动，推出“黄小西”产品系列，并举办音乐节活动，以强化品牌年轻化形象并与地方文旅消费联动 [4] - 相较于前一任时期跨界合作冰淇淋、奶茶等业务，张德芹更强调茅台与传统文化的连接，推出了企业文化手册“茅台玖章” [4] 行业环境与公司挑战 - 白酒行业面临深度调整，公司处于增长相对放缓、终端价格下行的阶段，在需求端疲软和电商大促冲击下，茅台酒终端价格已跌破多个此前被认为是红线的位置 [5] - 行业专家指出，在经济深度调整周期内，茅台面临两难选题：一方面需主动降速减少对渠道压货，另一方面还要完成贵州有关方面对业绩增速的考核 [2] - 多家白酒企业已放弃或放宽对经销商的压货要求以换取渠道健康和价格稳定，但这意味着牺牲对业绩增长的追求 [5] 公司现状与应对能力 - 尽管市场价下行，核心大单品飞天茅台仍是市面上未倒挂的高端白酒，其白酒领导地位短期看不出旁落的可能性 [6] - 茅台酒的经销商队伍已稳定多年未扩容，任何意向调整都会吸引新资金入局 [6] - 公司管理层曾回应称，茅台在历次市场调整期都成功穿越，这说明了公司遇到困境时自我调节、适应环境的能力很强 [7]

人事变动概述 - 茅台集团于10月25日宣布重大人事调整，陈华接替张德芹出任集团董事长，这是公司五年内第三次更换“一把手” [1] - 此次换帅距离张德芹2024年4月末回归掌舵仅过了一年半时间，变动较为突然 [1] - 按照流程，陈华在担任集团党委书记、董事长后，后续将按程序担任贵州茅台党委书记及董事长 [1] 新任董事长背景 - 新任董事长陈华1972年3月出生，贵州盘州人，拥有工程硕士学位，毕业于中国矿业大学矿业工程领域专业 [3] - 陈华此前长期在贵州能源系统工作，调任前担任贵州省能源局党组书记、局长 [2][3] - 其职业生涯始于1994年，从盘江矿务局基层岗位干起，拥有多年煤矿一线经历，2012年升任盘江集团副总经理，后进入政府监管部门和地方市政府 [3][5] 换帅背景与行业解读 - 行业观点认为，政府背景官员空降茅台，意在强化政府对公司的控制，以期在争取政策理解与完成业绩考核间取得平衡 [7] - 当前白酒行业处于深度调整周期，公司面临既要主动降速、稳定渠道，又要完成地方业绩增速考核的两难局面 [7] 张德芹任内举措与业绩 - 张德芹回归后首要举措是安抚经销商，强调“经销商是家人”，2024年上半年批发代理渠道营收同比增长26.5%，增速多年后反超直销 [8][9] - 经过一年多调整，公司形成“自营和社会经销”多渠道协同体系，今年上半年批发代理渠道收入493亿元，高于直销的约400亿元 [9] - 任内公司更积极融入贵州省提振消费战略，推动从“卖酒”向“卖生活方式”转型，与旅游场景结合并推出“黄小西”产品系列及音乐节活动 [9] - 相较于前任推动的年轻化跨界合作（如冰淇淋、奶茶），张德芹更强调传统文化连接，推出企业文化手册“茅台玖章”并强化品牌IP活动 [10] 公司当前面临的挑战 - 公司面临三期叠加，增长相对放缓，终端价格下行，在需求疲软和电商冲击下，茅台酒终端价格已跌破多个此前认为的底线 [10] - 行业深度调整持续，多家白酒企业放弃对经销商压货以换取渠道健康，这意味着需牺牲部分业绩增长 [12] 公司的优势与应对基础 - 核心产品飞天茅台仍是市面上未出现价格倒挂的高端白酒，距离上一轮周期价格腰斩的景象尚远，领导地位稳固 [12] - 茅台酒经销商队伍稳定多年未扩容，任何调整意向都会吸引新资金入局 [12] - 管理层强调公司历经多轮市场调整期（如1988年、1998年、2008年、2013年），具备很强的自我调节和适应环境能力 [13]

（原标题：贵州省能源局长陈华空降茅台集团 新帅如何应对新周期？） 21世纪经济报道记者肖夏 茅台迎来了五年内第三位"一把手"。 10月25日下午，新华财经报道称，25日上午茅台集团召开大会宣布重大人事调整：张德芹不再担任茅台集团董事长职务，贵州省能源局局长陈华 接任茅台集团董事长。 这一消息当天上午已在白酒业内传开。按照流程，贵州省公告陈华在茅台集团的党委书记、董事长职务后，陈华将会担任贵州茅台的党委书记， 后续按流程经过股东大会后将担任贵州茅台的董事长。 和之前几次换帅一样，这次依然来得很突然。距离张德芹2024年4月末回归掌舵茅台，此次再次换帅仅过了一年半时间。 工科出身的陈华，此前长期在贵州能源体系工作，来到茅台前担任贵州省能源局党组书记、局长，机关党委书记。 陈华1972年3月出生，贵州盘州人，工程硕士学位，中国矿业大学矿业工程领域专业毕业。1994年，他从盘江矿务局土城矿采助工干起，此后十多 年一直在当地和煤矿打交道。 一直到2012年，他升任贵州盘江集团副总经理，职业生涯开始转变。2014年，长期有煤矿一线经历的陈华调任贵州省安全生产监督管理局党组成 员、副组长，同年下半年开始担任六盘水市副市长。 ...

AI技术在文旅行业的应用 - 贵州展区推出AI数字形象代言人"黄小西" 基于贵州旅游大模型打造 提供个性化行程规划 实时推荐 智能多轮对话 一键订购 AI伴游 游记生成等功能 [1] - AI与可穿戴设备结合 灵伴科技推出AI眼镜Rokid Glasses 支持全球多种语言实时翻译 AI识物问答 声纹识别支付 导航 拍照等功能 [2] - AI+AR技术重新定义文旅消费场景 灵伴科技产品Rokid AR Studio通过对现实场景虚拟增强 在博物馆中"让文物活起来" 在文旅景区中"让文化景观动起来" [2] VR/AR/XR沉浸式体验技术 - 湖北数字文旅集团展示《逍遥武当》VR项目 游客通过VR头显"化身"云中客 飞越三天门 金顶 在云海太极中穿梭 支持与同伴实时互动探险 [2] - 我的宇宙XR科技体验馆推出三部XR作品 《登陆火星》精细还原火星场景 《绝境突围》打造真人虚拟对战体验 《悟空重返西游》以XR重新演绎经典 [3] - XR技术在VR基础上进一步升级 更逼真 交互更强 让观众从"身临其境"走向"亲身经历" [3] 技术融合推动行业变革 - AI AR VR XR等技术各有侧重 共同推动文旅体验步入更智能 更沉浸 更互联的新阶段 [3] - 新技术广泛运用于文旅行业 改变文旅行业的体验模式 [1][2][3]

贵州省演艺旅游融合发展规划 - 贵州八部门联合印发《贵州省打造全国重要演艺市场三年行动方案(2025-2027)》，核心目标是推动"旅游+演艺"深度融合 [1] - 重点支持"黄小西，吃晚饭"等旅游景区结合地方文化特色打造精品驻场演出，丰富景区业态 [1] - 持续支持"村超""村BA""村晚""村T""村马""路边音乐会"等群众性品牌文娱文体活动扩大影响力 [1] - 大力培育民族民间活动和"中国传统文化节日(节庆)+演艺"新业态 [1] - 重点打造多彩贵州溶洞音乐周，培育溶洞音乐艺术旅游市场 [1] - 围绕"跟着演艺去旅行"主题，将出台优惠政策、打造旅游产品、培育精品线路 [1]

文章核心观点 贵州贵旅数网科技有限公司在“旅行商大会暨贵州旅游产品推广会”上围绕贵州省旅游行业大模型智能体“黄小西”进行功能演示与行业应用推广，“黄小西”具备双重支撑，能赋能多端，未来将持续优化体验与功能 [4][9][10] 会议信息 - 4月11日“旅行商大会暨贵州旅游产品推广会”在第十九届贵州旅游产业发展大会期间举办，由贵州省文化和旅游厅、贵州省大数据局、安顺市人民政府共同举办 [1] “黄小西”智能体情况 - “黄小西”是基于贵州旅游大模型打造的AI智能体，具备数据底座与AI技术底座双重支撑 [9] - 数据底座含旅游可信数据空间和省数智互联平台，整合多种数据形成贵州旅游高质量数据集，已收录近4万项旅游产品和服务数据 [9] - AI技术底座深度融合自研平台、符号逻辑求解器和30余种大语言模型，基于华为昇腾云平台构建贵州旅游大模型技术底座 [9] - “黄小西”能赋能C端、B端与G端，为游客提供多种服务，实现行程规划到一键下单闭环体验，支持嵌入旅游服务平台链接线下服务 [9] - 下一步“黄小西”将强化游客端体验，深化企业端功能 [10]