涉及的公司与行业 * 公司：彩讯股份 [1] * 行业：人工智能（AI）、算力服务、机器人（具身智能）、电信运营商服务、企业级软件服务 [2][3][7][9][10] 核心观点与论据 1. 融资与资本开支计划 * 公司计划发行14.6亿元可转债进行再融资 [2][5] * 募集资金主要投向三个项目：智算中心建设（约10亿元）、Rich AI Box平台研发升级（约2亿元）、企业级AI智能体应用开发（剩余资金）[2][3][5] * 公司账上现金充裕，计划抓住AI时代机遇，预计未来一两年内迎来大的发展台阶，提升营收、利润和市值体量 [20] 2. 财务表现与增长预期 * 2021年至2024年，公司收入从8.8亿元增长至16.5亿元，扣非利润从1.3亿元增长至2.2亿元，净资产从20.7亿元增至27.5亿元 [2][6] * 历史再融资后的规划和实施效果显著，本次再融资预计也将进一步提升收入和利润水平 [2][6] * 在AI算力方面，若相关项目顺利开展，公司计划投入约15亿元，预计带来每年3-5亿元的收入 [13] 3. AI全产业链布局与战略闭环 * 公司构建了“算力底座-AI Box中台-AI应用层”的发展闭环 [4][14] * **算力底座**：重点建设智算中心，面积约12,000平方米，旨在提供高效算力支持 [3][5] * **AI Box中台**：投入近2亿元研发一站式AI开发运营平台（Rich AI Box），涵盖智能体开发、运营、数据治理、服务与流程治理等工具平台 [3][4][19] * **AI应用层**：聚焦企业级AI智能体应用开发，包括智能客服、营销、企业知识库、AI邮箱、AI云盘等 [2][3][9][18] 4. 具身智能（机器人）业务进展 * 公司已投资两个机器人项目，分别侧重大脑研发及泛化研究、以及机器人本体整体设计 [7] * 作为中国移动的重要合作伙伴，公司获得了2025年人形机器人和四足机器人的大订单，标志其在具身智能领域进入发展成熟期 [2][7] * 在具体项目中（如聚生智能机器人），公司主要负责软件工程化研发（如手机操控APP），并计划将自身AI运营模块整合到机器人硬件中 [19] 5. AI语音智能体业务与商业化 * 公司认为2025年是语音技术商业化拐点，目前已实现高度拟人化、难辨真假的语音交互能力 [9] * **商业模式**分为两类：呼入模式（面向B端客服，按项目制收费）；呼出模式（面向营销市场，按通话时长或转化效果收费）[4][15][17] * **发展前景**：预计未来三年内，通信网络中至少50%的主叫或被叫方会是AI系统 [2][9] AI硬件具备对外沟通能力将解决许多日常琐事，商业化数据表现良好 [11][12] * **重点行业**：计划在运营商、金融（如贷款到期提醒）、汽车等领域发力拓展 [4][16] 6. 运营商与渠道优势 * 公司在运营商领域积累深厚，具备显著的渠道优势，尤其在通信网络方面 [2][10] * 相比其他创业公司或AI语音业务企业，公司具备更好的资源和经验 [10] 7. AI应用产品线具体布局 * **传统优势领域**：智能客服、营销及企业知识库等 [2][9] * **办公智能化**：积极探索AI邮箱（集成知识管理）、AI云盘（利用大模型实现强大内容管理）等产品 [2][9][18] * **生态合作**：2026年与鸿蒙生态系统深入研发协同，成为鸿蒙PC预装客户端 [18] 8. 其他业务与项目落地 * 已在河南制氮中心及支架客户落地算力服务项目 [2][13] * 未来将在轻资产技术服务（组网、运维）和重资产专利持有两方面并行发展，其中重资产部分预计占大头 [13] 其他重要内容 * 公司企业级AI服务通过“AI Box”平台提供，针对不同行业、企业和场景进行定制化开发 [4][19] * 公司对AI语音智能体方向高度重视并计划重点投入 [10]

公司融资计划 - 公司发布可转换公司债券发行预案，拟向不特定对象发行可转债募集资金，总额不超过14.6亿元 [1][3] - 募集资金将用于智算中心建设项目、Rich AIBox平台研发升级项目和企业级AI智能体应用开发项目 [1][3] 公司财务与业务表现 - 公司营业总收入从2021年的8.87亿元增长至2024年的16.52亿元，扣非归母净利润从1.30亿元增长至2.18亿元 [1][3] - 2025年上半年营收及利润继续实现双位数增长，AI及算力业务收入约1.77亿元，占全年收入比重接近20% [1][3] - AI相关产品和服务已形成实质性营收贡献，AI应用已在电信、能源、交通等行业客户广泛落地 [1][2][3][4] 募投项目具体规划 - 智算中心建设项目将构建万卡集群的AI智算中心，以满足客户在大模型训练及推理方面的智能算力服务需求 [2][4] - Rich AIBox平台研发升级项目旨在扩容AI中台的智能体承载能力并建设AI生态系统 [2][4] - 企业级AI智能体应用开发项目将开发企业知识库、智能问数、智能客服、智慧营销、办公智能体、AI语音智能体等应用 [2][4] 公司AI战略布局 - 公司已构建RichAI全栈布局，形成“算力底座+开发平台+行业应用”的完整AI生态 [2][4] - 公司聚焦企业级AI智能体解决方案，打通知识存储与检索、AI治理、多智能体协同等关键环节，提供全生命周期的企业级AI服务 [2][4] 融资工具选择分析 - 与定向增发、配股等股权融资工具相比，可转债兼具债性保障与权益成长潜力 [1][3] - 可转债初期债性特征有助于控制经营现金流压力 [1][3] - 转股能够依托未来AI应用落地及智算业务的业绩兑现，将股权稀释推迟到更高价值区间，以保护现有股东利益 [1][3]

报告核心观点 - CMO Club·金匠营销智库发布的《2026年中国营销趋势报告》以“数智、信任、整活、入圈”四大关键词为核心，提炼出八大营销趋势，标志着营销正从单向传播转向多元协同的价值共创生态 [1] - 报告基于对2025年金匠奖百余个标杆案例的系统解码，以及与数百位CMO、营销专家的深度访谈，旨在提供兼具前瞻性与实操性的方法论，帮助营销决策者制定战略 [6][7] 数智化趋势：AI成为营销底层操作系统 - AI Agent进化为代理式AI（Agentic AI），将推动营销全链路自动化与“营销平权”，实现从内容生成、投放优化到效果评估的自动化 [1][16] - 2025年9月，中国移动端AI应用整体用户规模达7.29亿，占全网（移动端）用户的57.4%，其中AI搜索及AI综合助手月活用户分别为6.8亿和6.6亿 [16] - 企业数智化升级的关键起点是系统性构建“营销知识库”，将分散的经验结构化沉淀为可传承的组织能力，以支持不同场景的人与AI协同 [18] - 潮宏基珠宝携手腾讯乐享建设AI营销知识智能平台，解决了营销知识难下沉、门店培训低效、活动执行易走样等痛点，实现24小时业务答疑与员工能力提升 [19] MAGIC魔力增长引擎方法论 - 腾讯企点推出“MAGIC”方法论框架，系统化指导企业构建智能营销体系，其五个环节为：发掘需求（Mine）、编排旅程（Architect）、生成内容（Generate）、互动触达（Interact）、核查优化（Check） [20] - 基于MAGIC框架，绝味食品与腾讯企点合作，共创中国零售连锁首个AI会员智能体，实现全自动“一人一面”精准营销 [31] - 绝味食品的实践显示，AI组运营策略的复杂度和精细化程度远超人工组：AI组生成80组人群、400组权益策略、80种选品策略、155组素材及530条策略路径，而人工组仅为5组人群、5组权益策略等 [32] - 应用AI会员智能体后，绝味食品在对比测试中实现点击率提升1.8倍，会员复购率显著提升 [20][32] 企业AI营销应用案例与成效 - **联想**：搭建全智能化内容工作流，将内容生产从策略到上线的平均耗时从超过4个工作日降至“分钟”级，综合提效超过50%，产量提升近5倍 [21] - **施耐德电气**：推出“大施兄”IP形象及其AI分身，通过AI线上客服、展会数字人等30+触点贯通运营，企微私域助手实现客户月度互动频次达3.2次，表情包累计下载量5万次、使用超12万次 [25][27][28] - **京东金融与百应科技**：合作构建AI语音智能体应用体系，赋能消费金融机构运营效率提升100%，转化效果提升60% [29] - **一汽-大众与太平鸟集团**：通过MAGIC框架分别实现精准算法触达高潜人群和优化全域营销，取得可量化增长 [20]

文章核心观点 《2026中国营销趋势报告》基于2025年金匠奖标杆案例与行业深度访谈，提炼出以“数智、信任、整活、入圈”四大关键词为核心的八大营销趋势，标志着营销进入智能协同、信任驱动、圈层共生的新阶段，品牌需以技术为翼、以信任为基、以用户为核，在变革中把握增长先机[1][2][8] 趋势一：数智化成为营销底层支撑 - AI Agent（代理式AI）进化为营销基建关键升级，推动“营销平权”，使各类品牌都能实现用户洞察、内容生成、投放优化等全链路自动化[1][16] - 2025年9月，移动端AI应用整体用户规模达7.29亿，占全网（移动端）57.4%，其中AI搜索及AI综合助手分别为6.8亿和6.6亿[16] - 企业数智化升级的关键起点是构建营销知识库，将散落的个体经验与全过程信息结构化沉淀为可传承、可复用的组织知识资产[1][20] - 联想通过搭建全智能化内容工作流，将内容生产耗时从“周”降至“分钟”级，综合提效超过50%，产量提升近5倍[23] - 潮宏基珠宝携手腾讯乐享建设AI营销知识智能平台，解决了营销知识难下沉、门店培训低效、活动执行易走样等问题，实现24小时业务支持[21] 趋势二：打造MAGIC魔力增长引擎 - MAGIC框架（发掘需求 Mine、编排旅程 Architect、生成内容 Generate、互动触达 Interact、核查 Check）为构建智能营销体系提供了系统化方法论[22] - 基于MAGIC框架，绝味食品与腾讯企点共创中国零售连锁首个AI会员智能体，实现全自动“一人一面”精准营销[33] - 绝味食品的AI组与人工组对比显示，AI组在策略复杂度上大幅领先：人群分组从5组增至80组，权益策略从5组增至400组，选品策略从3种增至80种，素材从3组增至155组，策略路径从5条增至530条[34] - 通过AI会员智能体系统，绝味食品实现了点击率提升1.8倍，会员复购率显著提升[22][34] - 一汽-大众通过精准算法触达高潜人群，太平鸟集团优化全域营销效率，均取得可量化增长业绩[22] - 京东金融与百应科技合作构建AI语音智能体应用体系，赋能消费金融机构运营效率提升100%，转化效果提升60%[31] 趋势三：信任回归营销本质 - 信任成为品牌核心竞争力，品牌需通过透明沟通、价值共鸣与承诺兑现，构建具象化的“信任资产”[1][8] - AI注意力分配作用凸显，品牌需打造大模型友好型内容，适配AI理解与推荐逻辑，在算法洪流中建立权威认知[1] - 小罐茶、平安好医生等通过公益行动、跨界科普等方式深化用户信任[1] - 施耐德电气推出“大施兄”IP数字人项目，通过AI线上客服、线下展会交互数字人等30多个触点，为客户提供拟人化服务，实现客户月度互动频次3.2次，表情包累计下载量5万次、使用次数超12万次[27][29][30] 趋势四：“整活”营销与“入圈”增长 - “整活”营销强调人格温度与社交裂变，“人感营销”成为差异化资产，品牌需设定清晰人格，以真实、有立场的姿态与用户互动[1][2] - IP玩梗成为社交货币，品牌需深挖IP核心元素，设计可二次创作的“梗点”，雪花啤酒、京东厨卫等通过联名玩梗引发用户自发传播[1][2] - “入圈”成为增长关键，品牌需先深入圈层文化，再寻求破圈，即时零售崛起推动营销向“圈层精耕”、“需即供”、“生活伙伴”升级[2] - 品牌需成为圈层社交货币，通过产品创新、场景融合满足圈层需求，石头科技、歌帝梵等联名案例实现声量与销量双赢[2] - 品牌需赋能员工、用户等利益相关者，构建共创共赢的营销生态，B站、勇闯天涯superX等通过赋能合作伙伴实现生态增长[2]

财务业绩与AI业务增长 - 2025年前三季度营业收入13.41亿元，同比增长10.81% [2] - 2025年上半年AI及智算相关收入1.77亿元，占总营收的19.22% [2] - AI收入明后年有望随智算中心、行业大模型项目规模化落地持续提升 [2] 核心业务与行业地位 - 在企业邮箱、AI全栈技术、智能数字化等领域具备行业领先地位 [1] - 自主研发的RichMail企业邮箱是国产替代核心选择 [1] - 公司是兼具软件技术积淀与AI创新能力的"AI + 行业"解决方案提供商 [2] 技术产品与解决方案 - AI产品包括企业大脑、AI语音智能体、AI办公助手、数字人智能体、智能邮箱等 [1] - 产品广泛应用于电信、金融、能源、交通等行业 [1] - 自研企业智能体开发平台Rich AIBox拥有强大的边缘计算与开放兼容能力 [6] 华为生态合作 - 与华为合作集中在鸿蒙生态、企业级AI应用及协同办公、算力等领域 [1][3] - Richmail邮件产品已获得华为鲲鹏、昇腾、欧拉技术认证，且已适配鸿蒙系统 [3] - 公司拥有规模可观的鸿蒙应用开发者高级认证团队 [3] - 已获得Ascend Native认证，底层架构与华为昇腾算力深度融合，具备适配华为超节点方案的技术基础 [6] - Rich AIBox未来将全面支持与华为超级AI智能体应用的互联互通 [6] 智能驾驶与算力服务 - 为知名汽车企业提供智能驾驶的算力支持，帮助客户建设智能驾驶智算中心 [3] - 助力客户打造自动驾驶大模型，赋能智驾应用全景视觉、融合感知等环节 [4] 投资与前沿技术布局 - 投资的中科酷原推出国内首台原子量子计算机"汉原1号"，拥有100个以上可用量子比特 [6] - "汉原1号"已切入人工智能、金融风险分析、医药化工、量子模拟等领域，并实现商业化交付与海外出口 [6] - 公司将探索量子计算在智算服务、企业数字化转型中的应用结合 [6] 其他业务说明 - 公司未参与华为Mate80手机端合作 [2] - 未直接与OpenAI开展合作 [2] - AI医疗方面以技术储备为主，暂未涉及脑机接口业务 [4]

财务业绩 - 2025年上半年营业收入91,950.23万元，同比增长17.72% [3] - 归属于上市公司股东的净利润13,537.98万元，同比增长14.74% [3] - 研发投入同比增长6.87% [3] - 资产负债率15%，现金流充沛 [3] - AI及算力相关收入17,672.86万元，占总收入近20% [3][6] - AI应用收入占总营收6% [10] 产品线表现 - 协同办公产品线收入2.50亿元，同比增长2.01% [3] - 智慧渠道产品线收入3.53亿元，同比增长14.80% [4] - 智算服务与数据智能产品线收入2.84亿元，同比增长50.05% [5] AI业务构成 - AI收入中算力相关收入约1亿元以上，涵盖硬件设备及运维服务 [6] - AI应用相关收入约5000-6000万元，包括智能体开发平台及AI应用 [6] - AI相关业务订单占比接近10%，预计持续提升 [10] - 累计开展40项AI项目，其中30余项基于Rich AIBox平台构建 [9] 核心产品与技术 - 协同办公产品线以数字员工为核心，包括AI邮箱、企业知识库等 [3] - RichMail鸿蒙版预装华为鸿蒙笔记本电脑，未来可能成为鸿蒙生态首个C端AI邮箱 [3] - 智慧渠道产品线服务超10亿终端用户，重点产品为AI语音智能体（智能营销/客服） [4] - 智算服务业务赋能自动驾驶大模型开发，支持云业务AI功能集成 [5] - Rich AIBox平台为大型国企/央企定制开发AI应用，涵盖平台销售及定制服务收入 [9] 市场前景与战略布局 - AI语音/通话业务国内市场规模超千亿，新一代AI渗透率处于扩张阶段 [6] - 具身智能被视为下一个万亿级赛道，公司聚焦机器狗APP开发及家庭场景应用 [7] - 智算服务客户为智能驾驶头部车企及大型运营商，计划拓展互联网与云服务厂商 [7] - 邮箱业务增长点：C端依托鸿蒙生态预装覆盖，B端服务大型企业AI升级需求 [8] - 公司为华为鸿蒙生态核心合作伙伴，受益于鸿蒙PC及操作系统全球化机遇 [11] 业绩目标与展望 - 股权激励目标：2024-2028年营业收入较2022年增长率不低于32%/52%/75%/101%/131% [9] - 2024-2026年扣非净利润（剔除股份支付）较2023年增长率不低于16.00%/34.56%/56.09% [9] - 2025年下半年三大亮点：算力订单乐观、AI应用矩阵成熟、鸿蒙生态协同深化 [10][11]

宏观金融数据 - 7月M2同比增长8.8%，M1同比增长5.6%，均超市场预期（彭博预期分别为8.3%和5.2%）[2] - 新增社融1.16万亿元，新增人民币贷款-500亿元，低于预期（彭博预期分别为1.63万亿元和3000亿元）[2] - 社融存量增速从6月的8.9%上升至9%，季调后环比增速从8.4%升至9.6%[2] - 政府债成为7月社融主要支撑，消费贷款财政贴息政策有望撬动增量空间[5] 策略与市场动态 - A股融资余额创近10年新高，公募基金仓位上行但仍有加仓空间[3] - 香港本地股和MSCI香港指数5月23日以来分别上涨10.2%和12.4%，跑赢恒生指数（5.3%）[4] - 8月中旬迎来解禁高峰期，本周股票解禁规模超2000亿元[3] - 外资流入趋势待确认，上期主被动配置型外资均转向净流出但规模可控[3] 行业与公司研究 科技与互联网 - 腾讯2Q营收同比增长14.5%超预期，云收入加速增长，《无畏契约》手游8月19日上线[11] - 小马智行2Q营收2145.5万美元同比+76%，Robotaxi车队规模接近500辆，年底目标千辆[19] - 晶晨股份2Q25营收18.01亿元同比+9.94%，6nm旗舰产品放量推动净利率升至16.95%[21] - 鹏鼎控股1H25营收163.75亿元同比+24.75%，加速AI算力领域产能投入[32] 消费与制造 - 三丽鸥IP运营模式为国内潮玩企业出海提供借鉴，泡泡玛特Labubu成为首个全球知名中国潮玩IP[6] - 贵州茅台25H1营收910.9亿元同比+9.2%，海外市场表现亮眼[31] - 361度1H25收入57.0亿元同比+11.0%，电商及超品店渠道优化显著[28] - 免示教机器人通过视觉系统自主规划焊接路径，正加速渗透钢结构领域[7] 金融与地产 - 贝壳2Q25预计营收同比增长12%至263亿元，家装业务或扭亏为盈[22] - 银河娱乐2Q VIP/中场/老虎机转码数分别环比+20/9/12%，受益演唱会经济[18] - 中国联通1H25营收2002亿元同比+1.45%，拟派中期股息每股0.284元同比+14.5%[23] 医药与周期 - 海思科DPP-1抑制剂HSK31858临床进展全球第二，预计26年NDA[16] - 云天化磷矿资源稀缺，预计磷矿高景气至少维持3年，目标价41.47元[15] - 中科三环25H1归母净利4399万元同比+160.82%，磁材出口下半年有望恢复[17] - 臻镭科技25H1营收2.05亿元同比+73.64%，受益卫星星座密集部署[25] 评级变动 - 银河娱乐评级上调至"买入"，目标价49.50港元[18][35] - SEA评级上调至"买入"，目标价210.50美元[29][35] - 云天化首次覆盖给予"买入"，目标价41.47元[15][35]