智通财经APP获悉，Canalys(现并入 Omdia)发文称，虽然厂商近期新机上市反响超出预期，但预计全年全球折叠屏出货量仍将维持在 1,520 万台左右持平。然而，2026 年有望成为转折点。随着竞争加剧以及翻盖式机型变得更加平价，折叠屏市场有望重新迎来增长。 Canalys(现并入 Omdia)预测，2026年折叠屏智能手机出货量将实现同比激增 51%，并将持续带动2027年的市场动能。 2025年，折叠屏智能手机迎来一波新机发布浪潮，厂商通过前沿工程技术解决了长期以来关于机身厚重和重量的顾虑。三星升级了其 Fold 系列并扩展了 Flip 系列，荣耀推出更轻薄的书本式机型并加大了分销力度，其他厂商也纷纷推出新机型，进一步丰富了消费者选 择。如今，大多数主要安卓厂商都已加入折叠屏赛道，尝试不同的外形设计、价格定位和创新工程方案。 尽管该品类竞争加剧，2025年上半年全球出货量仍保持在660万台左右持平。其中，中国市场是主要亮点，同比增长32.8%，主要由华为 Mate 和 Pura X 系列驱动。第二大折叠屏市场美国的增长相对温和，上半年同比增长7%，主要由摩托罗拉 Razr 2025系列推动。 尽管如 ...

折叠屏市场发展现状 - 2025年折叠屏智能手机通过前沿工程技术解决机身厚重问题，三星升级Fold系列并扩展Flip系列，荣耀推出更轻薄书本式机型并加大分销力度，多数安卓厂商已加入赛道尝试不同外形设计、价格定位和创新工程方案 [1] - 2025年上半年全球折叠屏出货量保持660万台持平，中国市场同比增长32.8%由华为Mate和Pura X系列驱动，美国市场增长7%由摩托罗拉Razr 2025系列推动 [4] - 预计2025年全球折叠屏出货量维持在1,520万台左右，2026年有望成为转折点实现同比激增51%，但折叠屏仍将占整体智能手机市场低个位数比例 [4] 折叠屏战略价值与财务影响 - 折叠屏核心目的是展示技术领导力和研发实力，直接出货量和盈利目标相对较低，更注重品牌和营销的光环效应 [6] - 折叠屏占全球智能手机出货量1.0–1.5%，在售价高于700美元机型中占5%，但收入贡献和战略价值远超体量，体现"小众但重量级"特征 [7] - 三星Galaxy Z Fold7官方售价约1,899美元，其收入相当于约15部入门级Galaxy A06 4G，2024年三星售价超1,000美元机型占销量15%但贡献44%出货价值，折叠屏在该价位段占比超20%有效提升平均销售价格并转移收入结构 [11] 市场普及挑战与解决方案 - 全球消费者研究显示96%受访者对折叠屏有认知，但近40%表示不感兴趣，超过三分之一认为价格超出预算或无法满足需求 [12] - 普及核心挑战在于"摩擦感"，要求用户重新思考与手机互动方式，需激发消费者对可能性的想象力，评判成功指标可能转向用户留存率或定性反馈 [14] - 2024年书本式折叠屏平均售价比普通直板机高出289%，翻盖型高出123%，高端化虽驱动品牌认知和收入但排除大部分潜在消费者 [14] - 企业应用场景正在浮现，折叠屏在专业场景下生产力优势易被认可，三星将Galaxy Z Fold系列与DeX集成展示企业应用，其他厂商探索与企业应用提供商合作定位为生产力工具 [14] - 厂商需重新思考"先体验后购买"策略，实际动手体验至关重要，OPPO等品牌尝试"试用期"计划或退款保障以降低购买门槛 [14]

行业现状与竞争格局 - 折叠屏手机市场重回高速增长通道 2025年全球出货量预计1983万台同比增长6% 2029年预计达2729万台五年复合增长率7.8% [3][4] - 中国成为全球最大折叠屏市场 上半年出货量498万台同比增长12.6% 占全球48%市场份额 预计未来五年占比稳定在40%以上 [5] - 华为与三星主导全球折叠屏市场 合计占据58%份额 其中三星34% 华为24% 华为国内市场份额达75%创历史新高 [11] 品牌动态与产品创新 - 三星通过广告直接对比苹果 强调其折叠屏产品可稳定竖立及分屏双视频播放功能 [1] - 华为与三星竞相布局三折叠屏领域 华为三折叠产品出货量逼近50万台 三星三折叠产品预计年内发布 [13] - 苹果计划2026年推出首款折叠屏iPhone 采用in-cell技术减少折痕 配备自研C2基带和四摄像头 [15] 市场驱动因素与挑战 - 折叠屏成为手机厂商突围高端市场关键 中国品牌借助折叠屏建立全球高端品牌形象 [5][7] - 硬件创新聚焦铰链/屏幕/轻薄化 未来竞争将转向软件生态优化 进入"软件定义硬件"新阶段 [3][18] - 厂商面临盈利挑战 荣耀折叠屏累计亏损20-30亿元 vivo坦言持续贴钱做折叠屏 [11] 消费市场表现 - 二手市场增长显著 1-8月电商平台折叠屏订单量同比增长73% 热销型号包括小米MIX FLIP/华为Mate X5/vivo X Fold 3 [7] - 大折叠形态更受欢迎 客单价维持在7000元区间 新机市场成交额突破3000万元级 [7] - 在600美元以上价格段中折叠屏占比仅4% 短期内难成大众主流但有望成为高端消费者主流选择 [9]

欧洲折叠屏手机市场竞争格局 - 中国手机厂商在欧洲市场与三星展开激烈较量 荣耀Magic V5海外版进入欧洲市场并搭载全球首个端侧语音大模型 [3] - 2024年欧洲折叠屏手机销量同比增长37% 三星市场份额下降23%至50% 荣耀市场份额从不足10%升至34% [3][9] - 三星在欧洲书本式折叠屏市场份额从98%（早期）降至73%（2023年底） 再降至50%（2024年） [9] 厂商战略部署与市场动态 - 苹果供应商鸿海精密预计2024年Q3末或Q4初开始生产折叠屏iPhone 未来两年出货量维持数百万部级别 [5] - 苹果将率先在北美、中国、日本和西欧推出折叠屏手机 英国、德国等欧洲超高端市场普及速度较快 [5] - 荣耀海外销量占比追平中国区 欧洲市场终端规模1.3亿-1.4亿台 英国2023年销售额增长超70% 2024年上半年700美元以上高端手机销量增长两倍以上 [9][10] 供应链与技术发展 - 中国建成全球最完善智能硬件供应体系 覆盖屏幕、铰链、材料等关键环节 代表企业包括京东方、赛德半导体、长信科技、东睦股份、精研科技等 [12] - 2025年上半年中国折叠屏手机出货量498万台 同比增长12.6% 中国为全球最大折叠屏市场 [12] - 下一代折叠屏手机将聚焦高性能生产力终端 重点攻关人机交互与工作效率提升 支持自由分屏组合和多场景工作模式快速切换 [13]

欧洲折叠屏手机市场竞争格局 - 中国手机厂商在欧洲折叠屏市场对三星形成强烈冲击 三星书本式折叠屏份额从98%降至50% [2][7] - 荣耀成为主要挑战者 其折叠屏市场份额从不足10%升至34% [7] - 2024年欧洲折叠屏手机销量同比增长37% [2] 厂商战略部署 - 荣耀将折叠屏作为高端市场突破口 双线部署国内外市场 Magic V5海外版搭载全球首个端侧语音大模型 [2] - 三星市场份额下降23% 但计划通过Galaxy Z Fold7进行技术反击 [2][8] - 苹果预计2025年进入折叠屏市场 鸿海精密将于今年Q3末或Q4初开始生产折叠屏iPhone [3] 市场发展动态 - 欧洲高端手机市场增长显著 英国市场700美元以上高端机销量上半年增长两倍以上 [8] - 欧洲终端市场规模达1.3-1.4亿台 公开市场占比提升带来新机遇 [8] - 折叠屏手机在智能手机整体占比仍不高 但超高端市场普及速度较快 [3][8] 供应链支撑 - 中国建成全球最完善智能硬件供应体系 涵盖屏幕/铰链/材料等关键环节 [9] - 京东方提供面板 赛德半导体/长信科技/蓝思科技供应盖板材料 东睦股份/精研科技主导铰链技术 [9] - 供应链技术升级降低核心器件成本 反哺下游市场发展 [9] 未来技术趋势 - 下一代折叠屏将定位高性能生产力终端 重点增强人机互动和工作效率 [10] - 横向折叠屏将提供更智能高效的交互体验 支持自由分屏组合和多工作模式快速切换 [10] - 中国2025年上半年折叠屏出货量498万台 同比增长12.6% 为海外竞争提供基础 [9]

欧洲折叠屏智能手机市场增长态势 - 2024年欧洲折叠屏手机销量同比增长37% 占智能手机总销量约2% [1] - 书本式折叠屏机型销量增长达60% 成为市场主力 [1] - 预计2028年书本式折叠屏年销量达400万部 占高端市场（800美元以上）份额近10% [2] 市场竞争格局演变 - 三星市场份额从2022年98%降至2023年73% 垄断地位被打破 [1] - 荣耀2024年欧洲书本式折叠屏销量同比增长377% 市场份额升至34% [1] - 中国品牌荣耀及谷歌、一加等新玩家积极入场导致竞争白热化 [1] 产品技术竞争焦点 - 三星Galaxy Z Fold7展开厚度4.2mm 重量215g 为品牌最薄最轻机型 [2] - 荣耀Magic V5以4.1mm厚度刷新纪录 配备更大电池容量及更高防护等级 [2] - 技术创新推动产品在轻薄度、耐用性、影像与电池技术持续升级 [1][2] 未来市场发展驱动因素 - 苹果预计2026年进军折叠屏领域 将加速超高端市场普及 [2] - 技术创新推动价格下探 吸引更多巨头加入市场 [2] - 欧洲折叠屏市场正迎来关键爆发期 进入高速增长时代 [1][2]

欧洲折叠屏手机市场增长前景 - 到2028年书本式折叠屏手机年销量预计达400万部 占整体智能手机销量2%以上 [1] - 欧洲高端市场(800美元以上)折叠屏手机销量份额将接近10% 英国德国等核心市场比例更高 [1] - 2024年欧洲折叠屏手机销量同比增长37% 书本式机型同比增长60% [1] 市场竞争格局演变 - 三星市场份额从2022年98%降至2023年73% 2024年进一步受到挑战 [2] - 荣耀成为2024年欧洲增长最快书本式折叠屏厂商 销量同比增长377% 市场份额达34% [3] - 多家OEM厂商推出新产品包括谷歌Pixel Fold 一加Open 传音Phantom V Fold等 [2][3] 2025年旗舰产品技术对比 - 三星Galaxy Z Fold7厚度4.2mm 重量215g 配备4400mAh电池 25W有线充电 IP48防护 [6][8] - 荣耀Magic V5厚度4.1mm 重量217g 配备5820mAh电池 66W有线充电 IP59防护 [6][8] - 两款产品均采用骁龙8 Elite芯片 支持3倍光学变焦 提供多内存版本 [8] 苹果入局与未来趋势 - 苹果预计2026年进入折叠屏市场 率先在北美中国日本和西欧推出 [9] - 竞争加剧将推动技术创新和价格下探 高端市场份额逐步扩大 [9] - 2025年上半年销量受技术瓶颈和宏观环境影响下滑 但下半年预计反转 [9] 市场渗透率预测 - 书本式折叠屏手机占智能手机总销量比例从2024年不足1%增长至2028年2%以上 [1][12] - 在高端智能手机市场中的渗透率将实现显著提升 [12]

欧洲折叠屏智能手机市场概况 - 2024年欧洲折叠屏手机销量同比增长37%，占整体智能手机市场约2% [2] - 书本式折叠屏机型是主要增长动力，销量同比增长60%，但市场占比仍低于1% [2] 市场竞争格局演变 - 三星市场份额从2022年98%下降至2023年73%，主因荣耀、谷歌、一加与传音等厂商加入竞争 [3] - 荣耀成为2024年增长最快厂商，销量同比增长377%，市场份额达34% [4] - 三星2025年7月推出Galaxy Z Fold7，厚度4.2mm/重量215g，为当时欧洲最薄最轻书本式折叠屏手机 [8] - 荣耀2025年8月发布Magic V5，厚度4.1mm重夺最薄称号，配备5820mAh电池和IP59防护等级 [8] 产品技术规格对比 - Galaxy Z Fold7售价2099欧元，搭载骁龙8 Elite芯片，4400mAh电池，25W有线充电 [10] - Magic V5价格待定，同样搭载骁龙8 Elite芯片，5820mAh硅碳电池，66W有线充电 [10] - Magic V5支持手写笔功能，铰链耐用性优于竞品 [10] 未来市场展望 - 苹果预计2026年进入折叠屏市场，将率先在北美、中国、日本和西欧推出 [11] - 到2028年书本式折叠屏年销量预计达400万部，占整体智能手机销量2%以上 [11] - 折叠屏在高端市场（800美元以上）份额将接近10%，英国、德国等市场渗透率更高 [11]

三星Galaxy AI战略进展 - 公司通过持续升级Galaxy AI技术实现从"人无我有"到"人有我强"的进化，最新折叠屏机型Galaxy Z Fold7|Z Flip7集中展示创新AI交互体验 [1] - 调研显示47%受访者每天高度依赖AI功能，Galaxy S25系列用户中70%频繁使用AI，其中50%用作生产力工具，40%用于创意场景 [1] - 即圈即搜功能在Galaxy S25用户中普及率达55%，超过30%用户使用即时简报功能 [1] Samsung One UI 8系统升级 - 新系统专为折叠屏优化AI体验，支持应用窗口自由切换/调整布局，大视野外屏可定制壁纸/表情符号等个性化设置 [2] - 智能拖放功能实现跨应用内容分享/比价，AI自动分类收藏内容并生成摘要/路线规划 [2] - 即时简报功能整合天气/健康/热榜等信息，实时窗显示网约车/导航等动态，均支持外屏直接操作 [3] - 系统根据使用习惯冻结不常用应用，睡眠期间自动优化性能以延长续航 [3] 多模态AI功能创新 - Bixby具备多格式文件处理能力，可生成摘要/翻译/思维导图，语聊视界功能支持情感交互/旅行讲解/美食推荐 [5] - 即圈即搜新增K12全学科解题支持，即时翻译实现无中断滚动翻译 [7] - 生成式编辑可擦除画面干扰元素，AI头像扩展至宠物照创作，音频橡皮擦消除视频噪音 [7] - 会议助手新增提词器功能，支持浮窗/分屏显示模式及匀速/逐字播放 [9] Galaxy Watch8系列健康生态 - 手表采用无表耳超薄设计提升佩戴舒适度，BioActive传感器持续监测睡眠/压力/营养数据 [10] - 新增5秒快速测量类胡萝卜素功能，通过实时健康洞察与激励反馈培养用户健康习惯 [10] - 与手机系统深度整合，形成AI赋能的健康互联生态 [10]

三星Galaxy AI技术升级 - 三星推出Galaxy Z Fold7和Galaxy Z Flip7折叠屏旗舰新品，搭载升级的Galaxy AI技术，重新定义智能交互边界 [1] - 47%受访者表示每天高度依赖AI相关服务，70%的Galaxy S25系列用户频繁使用Galaxy AI，其中50%将其作为生产力工具，40%作为创意工具 [3] - 即圈即搜功能在Galaxy S25系列用户中普及度达55%，超过30%用户使用即时简报功能 [3] - 公司计划2025年内将Galaxy AI普及至超过4亿台设备 [3] Samsung One UI 8系统优化 - 系统针对Fold7和Flip7进行专属优化：Fold7提升大屏多任务处理能力，Flip7优化单手操作体验并提供丰富个性化选项 [4][5] - 升级智能拖放功能，支持一键拖拽分屏、跨应用内容分享和一键比价，新增智能收藏自动分类并生成摘要 [7] - 即时简报整合生活指数、天气、热榜等信息，实时窗显示网约车进程、导航提醒等，均可在外屏启用 [8] - 系统智能学习用户习惯，冻结不常用应用，限制后台活动和高耗电应用，睡眠期间自动优化性能以提升续航 [8] Galaxy AI多场景应用 - AI助理Bixby可同时处理五个不同格式文件，支持总结、翻译、生成思维导图，提供语聊视界沉浸式交互 [9] - 即圈即搜功能新增AI解题（支持K12全学科）和即时翻译（跨应用连续翻译） [11] - 生成式编辑可调整照片元素，AI头像生成趣味肖像，音频橡皮擦消除视频噪音，智能文案帮写支持多种创作 [12] - 会议助手新增提词器功能，支持浮窗或分屏显示文字，可选择匀速或逐字显示 [14] Galaxy Watch8系列创新 - 推出Galaxy Watch8及Watch8 Classic两款新品，搭载先进传感器技术实现健康互联 [13] - 采用无表耳设计提升佩戴舒适度，BioActive传感器持续监测睡眠、压力、营养及活动数据 [16] - 新增抗氧化指数功能，5秒测量类胡萝卜素水平 [16] 新品促销策略 - Galaxy Z Fold7提供存储免费升级（256GB→512GB）、加价1250元升级（512GB→1TB）或12期免息 [17] - Galaxy Z Flip7提供24期免息或800元以旧换新补贴 [17] - 销售渠道覆盖三星商城、京东、天猫、苏宁、抖音等线上平台及线下授权门店 [17] - Samsung Care+服务提供意外损坏保障、延长保修、VIP客服和专属贴膜 [17]