市场监管与消费维权执行情况 - 新疆乌苏市市场监管局在节日期间认真履行市场监管职责，多措并举，及时妥善处理消费维权投诉 [1] - 该局认真落实值班制度，严肃值班纪律，做好节日期间应急处置工作，并随时掌握市场动态信息，做到问题早发现、早防范、早处置，保障消费维权渠道畅通 [3] - 自1月1日至2月13日，通过12315、12345平台共接收件160件，调解150件，其余正在依法处理中 [3] 重点领域监管与执法行动 - 节前成立工作专班，对食品安全进行全链条监管，强化重点药品、产品质量监管及特种设备安全风险隐患排查 [3] - 春节期间，聚焦节日市场供需旺盛、群众消费量大的重点领域、环节和品种，执法人员加强食品药品监督检查，严查山寨食品、“三无”产品 [3] - 强化对热销产品的价格监督检查，严厉打击乱涨价、乱收费等行为，引导经营者加强价格自律，切实维护节日期间市场价格稳定，保障消费者合法权益 [3] 消费者引导与案件查处 - 该局提前部署，及时发布春节消费提示信息，提醒消费者在购买商品或接受服务时，注意索取购物凭证、服务单据并妥善保存，以作为维权的重要依据；发生消费纠纷时，拨打12315或12345热线进行消费投诉举报 [3] - 截至目前，通过塔通办·扫码检查方式，检查经营主体386家次，下达责令整改通知书38份，立案29件 [3]

监管行动概述 - 新疆乌苏市市场监管局以“岁末守食安·共治保民生”为主题，通过“早、严、细、实”多项举措保障节日食品安全 [1] 监管策略与部署 - 监管机构于2025年12月21日召开专题部署会，细化重点品类管控与风险隐患排查举措，并组织17家重点食品生产企业进行行政约谈与合规指导 [1] - 监管行动推动关口前移，旨在压实责任链并推动防控措施落地 [1] 检查与执法行动 - 监管机构针对大宗食品、节令食品、婴幼儿配方食品、保健食品、豆腐制品等重点品类，以及大型商超、农贸市场、年夜饭餐饮单位等重点区域开展排查整治 [2] - 行动聚焦食材采购、生产加工、餐具消毒等关键环节，共检查食品生产经营主体386户次，下达责令整改通知书11份，立案3件 [2] 监督抽检与风险预警 - 监管机构集中开展“百姓点检守食安”监督抽检活动，对年夜饭承办单位进行专项监督抽检与现场快检 [2] - 检测重点包括畜禽肉、蛋类等食品，以及餐具洁净度、肉类掺杂、蔬菜农残等项目，共完成食品监督抽检26批次，实施现场快检92批次 [2] 行业共治与宣传教育 - 监管机构凝聚监管、行业、群众三方合力，以外卖店、大中型餐饮企业、年夜饭单位为重点排查风险，并发布食品经营红黑榜2期以曝光违法行为 [3] - 通过组织干部职工及志愿者开展“食品安全科普进万家”及反浪费宣传活动，共组织宣教活动7场次，发放宣传资料1200份，覆盖群众3000人次 [3]

文章核心观点 - 新疆乌苏市市场监管局在春节前开展专项执法行动，旨在通过严格监管和宣传教育，打击商品过度包装违法行为，引导市场经营主体和消费者共同践行绿色低碳消费理念，规范市场秩序 [1][3] 监管行动与执法重点 - 行动由乌苏市市场监管局开展，以“聚焦民生导向、严查过度包装”为主题，深入大型商超、化妆品店等场所进行执法检查 [1] - 检查重点商品类别包括茶叶、化妆品、食品、酒类等 [1] - 执法依据包括《查处过度包装行为执法指引》及GB23350-2021《限制商品过度包装要求 食品和化妆品》等标准规范 [1] - 执法查验重点为商品包装空隙率、包装层数、包装成本是否符合规定，并排查过度奢华包装等行为 [1] - 对发现的问题采取当场督促下架整改、对未改正者依法查处、约谈指导、惩戒曝光等综合监管方式 [1] 对经营主体的引导与要求 - 现场向经营者详细解读过度包装判定标准及整改要求，督促其增强法律意识和责任意识 [1] - 引导商家主动选用简约、环保的包装方式，从源头减少资源浪费和环境污染 [1] - 推动经营主体自觉规范包装行为，切实维护节日市场秩序和消费者合法权益 [3] 对消费者的倡导与教育 - 积极宣传过度包装的危害，倡导消费者自觉抵制过度包装，共同践行绿色消费理念 [1] - 提醒消费者树立健康、理性、绿色的消费理念，购买适度包装的商品，践行简约适度、绿色低碳的生活方式 [3] 后续监管计划 - 针对即将到来的节令商品消费热潮，乌苏市市场监管局表示将继续保持商品过度包装专项治理和常态化监管 [3] - 下一步计划包括畅通投诉举报渠道，及时回应群众诉求，同时加大政策宣传和普法力度 [3]

外卖行业与食品安全社会共治 - 外卖骑手被当地市场监管部门选聘为兼职食品安全义务监督员 参与“骑心向党、食安共创”活动 成为食品安全社会共治的重要补充力量[1][2] - 骑手利用其工作穿梭频繁、接触面广的特点 通过“随手拍”等方式提供食品安全隐患线索 市场监管部门会第一时间跟进核查并闭环反馈[1][2] - 当地外卖商家已广泛使用“食安封签” 为消费者饮食安全增加保障 市场监管执法人员的常规检查重点包括食材留样、餐具消毒和环境卫生[1] 外卖骑手群体与春节运营 - 春节期间外卖订单量大幅增长 小吃店、奶茶店成为热门取餐点 用餐高峰期骑手工作非常繁忙[1] - 部分骑手在春节期间坚持工作直至除夕 并计划在初一继续跑单 平台和站点会提供补贴[1] - 骑手在配送过程中注重细节 如每天擦拭消毒保温箱以避免交叉污染 确保配送安全[1] 行业党建与群体权益保障 - 外卖行业党支部发挥引领作用 致力于成为外卖配送员的“娘家人” 传达权益保障政策并收集诉求[3] - 党支部积极联动相关部门搭建服务桥梁 引导网约配送员坚守岗位、参与基层治理 目标是让新就业群体在城市中工作安心、生活舒心[3] - 外卖骑手群体不仅是美食传递者 也正逐渐成为融入城市肌理、参与共治共享的活跃细胞[2]

行业背景与营销挑战 - 春节档期是品牌营销的关键节点 但传统价格战的效力正在递减 消费者决策更注重情绪共鸣、互动乐趣和全链路体验[1] 合作概况与核心目标 - 好想来作为国民零食品牌 与抖音心动大牌日合作 旨在为传统年货采购注入新鲜感和趣味性 提升品牌形象[2] - 合作通过构建内容场、营销场、线下场的协同 将年货促销升维为全民参与的品牌节日 探索品牌年轻化与增长新路径[1] 营销策略：实在优惠 - 活动推出大量超值折扣代金券 并为抖音粉丝专门准备了50万份宠粉秒杀券 包括0.1元尝鲜、1元抢购和买一送一等选择[6] - 在年货节活动中推出具体折扣商品 例如好想来甄选果汁售价3.2元 折扣力度达8.3折[8][12] 营销策略：内容与直播创新 - 将直播间打造为新春游园会 构建明星代言人空降主官号、多场景主题官播、超头达人分会场的直播矩阵[14] - 直播以原创IP袋袋兔为主角 融入大富翁棋盘、惊喜盲盒等互动环节 创下最高单场直播场观突破22万+的成绩[14] - 联动辰亦儒、云吞它爹等多圈层明星与头部达人构建立体化直播内容矩阵 实现对广泛消费群体的深度渗透[15] - 品牌代言人檀健次空降官方直播间 将明星影响力与品牌福利深度结合 提升了直播的看点和转化效率[17] - 檀健次相关预告内容获得24.3万点赞、2.9万评论和1.6万转发 显示出强大的粉丝号召力[20] 营销策略：线上互动与话题传播 - 品牌与平台共创话题 用碰杯撞出新年好运 结合春节习俗吸引用户和达人参与 话题热度最高达到449.6万[21] - 相关话题 新年加马福气多多来 也成为上升热点 有205.1万人在看[22] 营销策略：线上线下联动 - 首次推出抖音心动大牌日联名限定周边 包括水杯、折叠袋与雨伞[23] - 在北京、上海、广州、深圳的5家重点主题门店 用户核销抖音团购券后即可参与抽奖获取联名周边 以此激励线下核销与到店消费[23] 活动成果与业绩表现 - 活动支付金额超环比增长80% 总曝光环比增长120%[24] - 直播支付GMV破峰 达成超亿级曝光[24] - 品牌官方大场直播连续三天霸榜抖音生活服务全国团购带货榜TOP1[24]

行业监管动态 - 春节消费旺季临近，食品行业成为监管重点，地方市场监管部门召开节前食品安全专题培训会[1] - 培训覆盖网络经营与实体经营两大场景，针对外卖平台、大型商超、大型餐饮单位等关键市场主体[1] - 监管机构明确要求网络平台严格履行资质核验、动态巡查及清退违规商户的责任，以杜绝无证经营和“幽灵外卖”现象[1] - 监管机构要求食品经营企业落实进货查验、索证索票、健康管理及加工留样等制度，并规范节令食品、年夜饭等重点品类的管控[1] 企业合规要求 - 培训会解读了《食品安全法》、《网络食品安全违法行为查处办法》等相关法规，为企业合规经营提供明确指引[1] - 会议通过通报典型案例进行以案释法，强化了对企业的警示作用[1] - 参会企业现场签订了食品安全承诺书，表明其落实主体责任的意向[1] 后续监管趋势 - 地方市场监管部门计划持续加大节前市场巡查与产品抽检力度[1] - 监管机构将严厉打击食品领域的违法违规行为[1] - 监管部门将畅通12315消费者维权渠道，以保障节日期间食品安全[1]

事件概述 - 抖音生活服务与美汁源在安徽省黄山市联合举办了一场大型“黄山长桌宴”活动，活动由黄山市委宣传部指导，旨在通过美食展现地方文化，营造春节团圆氛围 [1][2] 活动内容与规模 - 活动在黄山岩寺老街举行，设置了长达300人的长桌宴席，现场有百十口特色锅仔同时烹煮 [2] - 宴席汇集了多种徽州特色美食，包括火腿炖鲜笋、徽式酱排、徽式一品锅、臭鳜鱼、毛豆腐以及甜点顶市酥 [2] - 活动现场安排了丰富的文化表演与互动，包括满池娇主题大巡游、文昌阁祈福大典、黄梅戏演出以及鱼灯、瑞兽灯方阵巡游 [7] 合作方参与与营销 - 美汁源作为合作品牌，在活动中提供了果粒橙饮品，并设置了“美好成双”主题互动点位，包含糖画、拓印红包等年味活动 [4] - 抖音生活服务通过平台美食达人（如@刘雨鑫Jason）进行探店打卡，制作并传播黄山炖锅美食内容，以吸引线上用户关注并引导线下消费 [8] - 双方联合推出了线上营销活动，用户可在即日起至3月3日，于抖音平台搜索“宝藏家乡味”参与活动，有机会抽取王者荣耀史诗皮肤等奖励 [9] 活动影响与目标 - 活动旨在提升黄山本地美食文化的知名度，让“宝藏家乡味”被更多人看见和记住 [9] - 通过线上线下结合的方式，活动不仅服务了现场群众，也试图吸引全国网友关注，并引导游客循着达人足迹进行线下消费，体验当地烟火气 [1][8][9]

核心观点 - 抖音生活服务通过发起“心动节 | 年味季”大型线上线下整合营销活动，成功将“心动榜餐厅”与新春年味深度绑定，以多样化内容、明星达人联动及全国性线下活动，显著提升了平台用户参与度、商家曝光量及节日氛围，强化了其生活服务板块的品牌影响力与用户心智[1][2][8] 线上活动与内容营销 - 在抖音站内发起 **老吃家饭张力挑战** 话题，活动期间4天内反复上榜4次，最高登上抖音种草榜**TOP2**，引发广泛参与[2] - 话题挑战吸引了超**50家**地方文旅账号参与，展示各地特色新春宴席，如洛阳旅游、浙江文旅、陕西文旅等，将地域美食转化为年味表达[2] - 各类垂类达人积极参与挑战，其中剧情达人 **@刘大炮** 单条视频点赞达**57万**，颜值达人 **@冰冷心事**、**@香菇终结者** 发布视频点赞均突破**50万**[2] - 话题挑战同时吸引了商家自发参与，**644个商家** 带话题发布投稿**3605条**，截至目前话题累计收获点赞已超**300万**[5] - 站内还同步发起 **“送福寻新春锦鲤”** 活动，进一步激发用户参与热情[5] 线下联动与明星效应 - 活动于线下在全国五大城市展开派福活动，邀请多位明星达人化身 **“新春财神”** 空降商家门店送福[1][6] - 具体联动包括：**管乐** 与好友现身比格比萨派发福利；**@爆胎草莓粥** 在重庆阿亲家烤肉巡游派福；**@锅盖wer** 走进西安蛮涮自助小火锅；**@路怡** 走进上海耶里夏丽新疆菜载歌载舞；**@密子君** 在济南和牛村烧肉开启吃播[6][7] - 该系列线下“财神”送福活动在站内获得曝光超**2000万次**，并登上**4个**抖音热点[7] 跨场景品牌曝光 - 公司将新春祝福广告投放至全国**102家**万达影院的累计**1374块**大屏，覆盖北京、上海、杭州、重庆、沈阳、西安、昆明、济南、保定等城市[8] - 此次影院广告以高频次、强视觉形式，覆盖了**470万人次**的返乡客流，实现了线下重要交通枢纽场景的广泛触达[8]

行业监管动态 - 新疆乌苏市市场监督管理局在春节前夕，于全市年货集市、商超、农贸市场等重点场所开展“你点我检”年货抽检活动，旨在筑牢节日食品安全防线 [1] - 该监管活动深度融入春节年货采购关键场景，将“百姓点检”作为核心，以公开透明的监管方式保障节日餐桌安全 [1][3] - 活动聚焦日常消费量大、与百姓生活密切相关的食品，抽检主动权完全交到群众手中，遵循“百姓关心什么就检什么”的原则 [3] 监管执行细节 - 监管局联合新疆维吾尔自治区科技资源共享服务中心检测人员共同执行抽检活动 [3] - 抽检过程通过线上互动进行，针对蔬菜水果、米面油、糕点等群众关注度高的食品，实施现场抽样、封样、登记，并确保全过程公开透明 [3] - 检测重点包括农药残留、兽药残留等项目，严把“菜篮子”和“肉盘子”的安全关口 [3] 市场与消费观察 - 临近新春，乌苏市各大门店装饰充满年味，年货专区、生鲜柜台人头攒动，市民积极采购年货和鲜蔬，卖场呈现热闹的采买景象 [1] - 市民采购行为活跃，为阖家团圆备足好物，反映出强劲的节日消费需求 [1]

政府监管行动 - 霍城县市场监督管理局、县公安局、县农业农村局等多部门于2026年2月12日联合开展了春节前市场专项检查行动 [1] - 检查行动旨在保障春节期间食品安全，营造安全放心的节日食品消费环境 [1] 检查方法与范围 - 检查采用“实地核查+台账查阅+现场抽检”相结合的方式进行全方位、多层次的排查整治 [1] - 执法人员利用快检车及快检设备对惠远镇大巴扎的芹菜、大白菜、韭菜等4批次食用农产品进行了现场检测，结果均为合格 [1] - 检查组对本地生产的熏马肉、鲜牛肉及餐饮单位制作的肉制品（鱼香肉丝）进行了抽样，并封存带回实验室检测 [1] - 此次联合检查共检查食品生产经营户35家次，餐饮单位5家次 [1] 检查结果与后续措施 - 检查中共发现问题13处，均已现场整改完毕 [1] - 检查进一步压实了食品经营单位主体责任，净化了节前食品市场环境 [1] - 下一步，联合检查组将持续强化节日期间市场监管，紧盯重点领域、场所和环节，加大违法违规行为查处力度 [1] - 后续将畅通投诉举报渠道，及时回应群众诉求，全力保障春节期间食品供应安全有序 [1]