AI视频制作市场现状 - AI视频制作市场价格最高达50万元/分钟 [2] - 日常接单价格集中在数千至5万元/分钟区间 [4] - 快手可灵AI生成1分钟视频成本约42元 全球第一梯队价格水平 [4] - Google Veo 3生成1分钟1080p带音效视频成本约260元 [4] 快手AI技术体系升级 - 上线OneRec生成式推荐模型 采用端到端生成推荐机制 [11] - 替代传统"召回-粗排-精排"三段式结构 计算复杂度大幅降低 [12][15] - 已接管25%推荐流量池 计算成本降至原来1/10 [14][16] - 采用机制模型EMER作为奖励系统 优化推荐排序 [22] - 联合技术使App时长提升2.5% DAU提升0.25% [23] 多模态内容识别技术 - 采用Keye多模态大模型生成多维度视频标签 [25][26] - 内容标签识别准召率提升10个百分点 [28] - 应用算法推荐后人均App时长提升0.2% [28] 创作者服务AI化 - 推出AI内容助手工具 含灵感推荐/标题生成/发布时间建议等功能 [30] - 通过分析粉丝偏好帮助创作者实现涨流量和涨粉 [31] AI内容生态发展趋势 - 平台近1亿用户使用AI参与内容创作 [36] - 2024年1-7月AI内容流量增长320% 达年初4倍以上 [38] - 上半年AI创作者收益同比提升159% [39] - AI漫剧赛道崭露头角 具备制作周期短/成本低/画质2K等特点 [41][42] 公司战略定位 - AI技术已渗透内容制作/分发/消费/变现全链条 [8] - 平台成为AIGC时代重要观察样本 具备生态规模大/创作者多/反馈及时等特征 [35]

内容战略与经营理念 - 公司聚焦短视频直播一体化及公私域联动的内容战略 从流量政策 商业化变现 AI赋能 社区治理等多维度推进 [1] - 短视频直播一体化是公司倡导的基本经营理念 双内容形式作者获取流量的效率较单一形式作者高出4-10倍 [1] 公私域运营成效 - 私域高价值创作者在公域所获曝光量环比提升10.2% 新增关注数环比增长7.2% [1] - 电商直播场景中公域流量占比达70% 私域转化率是公域的4倍以上 [1] - 公私域联动成为创作者长期经营的必要条件 [1] 商业化变现表现 - 短直双开带来的GMV是单一短视频的5倍 [1] - 公司将发力短剧 小游戏等变现赛道 预计为创作者带来亿级规模分账收入 [1] 流量获取策略 - 公司公布四大流量密码：提高深度互动行为 聚焦垂类创作 保证作品基础质量与持续产出 挂载全面相关话题 [2] AI技术应用进展 - 快手AI内容播放量较半年前增长321% [2] - 可灵AI通过API为超过2万家企业客户提供服务 覆盖广告营销 设计 影视动画 游戏制作等行业 [2] - AI创作者报价区间为数千至5万/分钟 反映AI内容创作变革趋势 [2]

内容生态增长指标 - 万粉以上创作者投稿数量同比增长100%以上 [2] - 成为职业主播的创作者数量同比增长8% [2] - 平台年收入创作者达2600万 月收入超千元创作者同比增长近12% [2] 短直一体化运营策略 - 短视频与直播双内容创作者流量获取效率比单一内容创作者高4-10倍 [4] - 创作者开播期间可为视频带来超过50%的流量增量 [4] - 平台通过分发机制提升直播头像曝光和直播进间引导效率 [4] 创作者经营案例成果 - 泛知识创作者安万上半年发布短视频1454条并开展直播921场 实现月均涨粉20万 [4] - 三农创作者西北刀客通过系列短视频使直播间看播总时长增长3.3倍 [4] - 东北三胞胎创作者单条视频曝光量超500万 单场直播销售额突破1300万GMV [5] 公私域循环机制优化 - 私域高黏性创作者在公域曝光率二季度环比提升10.2% [5] - 关注页排序机制优化带动新增关注量环比增长7.2% [5] - 平台通过私域场引导强化创作者粉丝承接能力 [5] 创作者规模扩张数据 - 过去一年新成长48万个万粉创作者及3000个百万粉丝创作者 [5] - 秦腔戏曲通过创作者推动成为平台TOP3非遗项目 [4] - 平台持续构建多元细分内容社区满足用户需求 [5]

核心观点 - 公司通过短视频直播一体化战略和公私域联动机制 显著提升创作者生态活力与商业转化效率 同时借助AI技术和流量分发优化 构建具有高粘性的"人"感社区生态 [1][3][6][13][14] 内容生态表现 - 万粉以上创作者投稿数量同比增长超100% 职业主播创作者数量同比增长8% [1] - 平台年收入创作者达2600万 月收入超千元创作者同比增长近12% [1] - 新成长48万万粉创作者和3000个百万粉丝创作者 [13] - Z世代用户日活同比增长7.9% 中产和白领用户日活同比增长12% [13] 短视频直播一体化战略 - 短视频直播双开作者流量获取效率较单一形式作者高4-10倍 [3] - 案例：三农创作者西北刀客直播间看播总时长增长3.3倍 [3] - 商业转化方面 "短直双开"GMV达单一短视频的5倍 [6] - 平台日均发布商业内容超660万条 吸引3.2亿用户观看 收获2200万点赞 为370万创作者带来日收益 [8] 流量分发机制 - 平台5万以上播放量作品数量增加35% [6] - 流量分发转向关注长期互动 深度互动作品获更多流量倾斜 [7] - 300万播放量作品出坡数提升54% 万赞视频数提升22% [17] - 私域高价值创作者在公域曝光量环比提升10.2% 新增关注数环比增长7.2% [6] AI技术赋能 - AI内容播放量增长321% 可灵AI月付费流水超1亿元人民币 [11][13] - 可灵AI通过API服务超2万企业客户 覆盖广告营销/设计/影视等行业 [13] - 全球AI视频创作者规模突破1亿人 AI创作报价达数千至5万元/分钟 [13] 社区生态建设 - 东北地区用户月活渗透率超85% 西北地区超73% 南方地区持续提升 [20] - 案例：安万秦腔剧团全国巡演带来23亿次看播 村BA落地四城市 [20] - 社区治理采用用户自治/AI驱动/流量调控/创作者保护四维机制 [21] - 平台强调记录普通生活故事及社会正向价值内容 [21]

核心观点 - 公司强调短视频与直播一体化经营策略 推动创作者生态繁荣和变现能力提升 [1][3] - 公司通过公私域循环机制优化 提升创作者曝光率和粉丝增长效率 [4] - 内容生态持续多元化发展 新锐创作者规模显著扩张 [1][4] 创作者增长数据 - 万粉以上创作者投稿数量同比增长超100% [1] - 成为职业主播的创作者数量同比增长8% [1] - 过去一年新成长出48万个万粉创作者及3000个百万粉丝创作者 [4] - 平台创作者总数达2600万 月收入超千元创作者同比增长近12% [1] 短直一体化运营成效 - 短视频与直播双内容创作者流量获取效率比单一内容创作者高4-10倍 [3] - 创作者开播期间可为视频带来超50%的流量增量 [3] - 泛知识创作者案例：发布1454条短视频并开展921场直播 实现月均涨粉20万 [3] - 三农创作者案例：系列短视频推动直播间看播总时长增长3.3倍 [3] 公私域协同机制 - 私域高粘性创作者获公域曝光倾斜 二季度曝光率环比增10.2% [4] - 公私域联动带动新增关注量环比增长7.2% [4] - 典型案例：三胞胎创作者单条视频曝光超500万 单场直播销售额突破1300万GMV [4] 内容生态建设 - 平台以短视频为核心流量场 直播域为核心心智场 [2] - 秦腔戏曲通过创作者推动成为平台TOP3非遗项目 [3] - 社区定位温暖多元 聚焦好内容持续产出与幸福感传递 [4]

内容生态增长 - 万粉以上创作者投稿数量同比增长100%以上 [1] - 成为职业主播的创作者数量同比增长8% [1] - 平台年收入创作者达2600万 月收入过千创作者同比增长近12% [1] - 新增长48万个万粉创作者及3000个百万粉丝创作者 [2] 短视频与直播协同策略 - 短视频与直播双优创作者流量获取效率比单一内容创作者高4-10倍 [1] - 开播期间视频可获得超过50%的流量增量 [2] - 平台优化短直联动飞轮机制 通过分发机制优化提升直播头像曝光与直播间进入量 [2] - 典型案例：泛知识领域创作者安万上半年发布短视频1454条 开展直播921场 实现月均涨粉20万 [2] 公私域运营优化 - 私域粘性强创作者在二季度获得环比曝光率提升10.2% 新增关注量环比增长7.2% [2] - 通过关注页排序机制优化强化私域流量承接效果 [2] - 平台持续加大公私域循环建设力度 为创作者提供新增空间 [2] 内容生态建设成果 - 秦腔戏曲通过创作者推广跻身平台最受欢迎TOP3非遗项目 [2] - 平台坚持"流量风向标"策略 优先扶持优质创作者与内容 [1] - 社区定位温暖多元 以优质内容创造幸福感为核心愿景 [2]

25Q2财务业绩 - 25Q2营收350.5亿元 同比增长13.1% 经调整净利润56.2亿元 同比增长20.1% [1] - 毛利率55.7% 同比下降0.4个百分点 调整后净利率16.0% 同比提升0.9个百分点 [1] - 派发上市以来首次特别股息每股0.46港元 合计约20亿港元 [1] 用户流量表现 - DAU达4.09亿 创历史新高 同比增长3.4% MAU达7.15亿 同比增长3.3% [1] - 日活用户日均使用时长达126.8分钟 用户总使用时长同比增长7.5% [1] - 通过高质量用户增长策略和流量分配机制优化 有效降低获客成本并提升整体ROI [1] 电商业务发展 - 25Q2电商GMV达3589亿元 同比增长17.6% 月活跃买家数1.34亿 [1] - 泛货架电商GMV占比超32% 短视频电商GMV同比增长超30% [1] - AI通过自动生成高质量素材提升商品在商品卡、短视频等场域的转化效率 [1] 广告业务表现 - 25Q2线上营销收入198亿元 同比增长12.8% 内外循环均实现健康增长 [2] - 外循环中短剧行业实现高双位数增长 Universal Auto X解决方案消耗占比提升至65% [2] - 内循环迭代智能出价、素材追投等核心工具 提升商家销售转化率和eCPM [2] AI业务进展 - 可灵AI收入超2.5亿元 探索广告营销、影视短剧、游戏互动等应用场景 [2] - 与快手联合出品全球首部AI单元故事集 全球累计播放量近2亿 [2] - 2025年5月推出可灵AI 2.1系列模型 7月底发布灵动画布新功能 [3] 业务协同与技术创新 - 构建直播、短视频、泛货架电商、达人分销四个核心场域阵地 [1] - AIGC解决方案迭代至更多行业场景 进一步提升素材转化率 [2] - 通过IAP智能定价和IAA营销节点动态调整 提升短剧用户付费意愿和观看时长 [2]

创作者规模与活跃度 - 超过9100万创作者在平台连续三年保持内容更新 [1] - 万粉以上创作者投稿数量同比增长超过100% [1] 创作者变现能力 - 过去一年平台内获得收入的创作者数量达到2600万 [1] - 月收入超过1000元的创作者数量同比增长近12% [1] - 平台日均发布商业内容超过660万条 [1] 内容生态与商业价值 - 商业内容日均吸引超过3.2亿用户观看 [1] - 商业内容为370万创作者带来收益 [1] - 平台将重点发展短剧和小游戏等高商业价值领域 [1] 未来收益预期 - 平台预计未来一年将为创作者带来亿级规模的分账收入 [1] - 平台将持续完善创作者变现链路 [1]

活动概况 - 快手与成都餐饮同业公会联合主办"快·来耍"成都热辣火锅节 活动以激活消费潜力和传播火锅文化为核心 通过线上线下融合模式为成都建设国际消费中心城市注入新动能[2] 活动特色 - 立足成都"美食之都"地域特色 推出定制化"成都热辣火锅摇"互动舞蹈 融合火锅沸腾动态和熊猫元素引发全网跟跳热潮[4] - 在宽窄巷子东广场举办快闪活动 采用直播加线下拍摄形式 联合头部达人及花局玩偶 融合街头表演与川剧变脸技艺实现传统与潮流碰撞[4] - 打造"川流巴士"主题活动 以达人形象设计巴士搭配现场表演与导游讲解 形成移动城市文化名片[5] - 在走川火锅店设置巴适市集、落日live、百人火锅宴等多元环节 通过线上直播与线下互动汇聚人气[5] 政策契合度 - 活动响应中共中央政治局会议关于培育服务消费新增长点的政策导向 符合《2025年成都市提振消费专项行动实施方案》要求[7] - 采用美食加文旅体加短视频加直播深度融合模式 联动头部创作者与本地达人打造城市地标内容 实现线上流量向线下消费转化[7] - 在暑期文旅消费黄金节点直接带动周边餐饮商户客流量和火锅订单量显著增长 并拉动零售住宿交通等关联产业消费提升[8] 平台战略布局 - 火锅节是快手8月在成都密集打造的系列活动之一 包括8月23-24日举办六大二次元人气IP齐聚的"成都限定夏日IP集友会"[10] - 8月29-31日召开以"生而不同 创作无界"为主题的2025快手光合创作者大会 邀请全国创作者探讨内容生态[10] - 8月30日举办快手超级夏晚 邀请明星与达人通过音乐传递成都烟火气 持续为城市文旅消费升温[10] - 通过系列活动探索短视频加文旅加消费融合路径 为成都建设国际消费中心城市贡献平台力量[10]

AI内容行业趋势 - AI已成为撬动流量和商业变现的生产力 [1] - 全球AI视频创作者规模预计已突破1亿人 [1] 公司AI内容表现 - 相较半年以前 今年7月快手AI内容播放量增长321% [1] - 每天都有新的AI视频成为流量爆款 [1]