快手电商2026年“星耀计划”核心观点 - 快手电商发布2026年“星耀计划”，围绕新商成长经营全周期，升级十大惠商举措，旨在赋能新商和中小商家成长，提升商家经营的长期确定性[1][17] 深化降本增效举措 - **保证金政策升级**：持续扩展0元保证金开店类目，并下调优质新商保证金（预计2026年3月生效）[2][20] - **新商首销返现**：2026年新入驻并参与首销活动的商家（除个人店外），实现首销最高可得240元现金和4600流量券[3][20] - **“退货包运费”服务费减免**：2026年新商最高可享1300单服务费免单，中小优质潜力新商专享90天补贴计划，活动期内后续订单服务费7折（每单补贴30%）[4][21][22] - **智能工具提效**：通过AI客服、经营指导、售后挽单、物流诊断等工具降低经营门槛，并利用AIGC动态内容生产免费提供视频剪辑、爆款筛选及一键生成带货短视频功能[5][23] - **AI经营保障**：在经营诊断、风险识别等场景提供智能辅助，前置识别异常退款、恶意投诉等风险，提升申诉处理效率[6][23] 加码新商培育举措 - **分阶段成长激励**：推出“首销斗金计划”和“跃迁斗金计划”，后者要求商家在首销日起T30、T60、T90的GMV达到不同梯度（如2万/5万/10万/50万/200万），最高可得磁力金牛奖励4万元[7][25] - **新商排行榜激励**：商家参与直播、短视频排行榜，根据排名（TOP1000/600/100/20）最高可分别获得80元/200元/400元/800元现金奖励[7][25] - **中小新商磁力金牛加码**：2026年第一季度成为磁力金牛新客户，可领取价值666元优惠券包[8][25] - **全域流量扶持**：新入驻商家首次直播7天内累计开播满11小时，可得2.8万免费流量包；新商启航流量计划提供最高1.5万冷启流量[9][26] - **品牌/大商新商专属激励**：2026年第一季度首次动销的品牌新商，完成经营目标最高可享磁力金牛奖励100万和现金20万；大商新商最高可享磁力金牛奖励80万和现金20万[10][26] 扶持产业带商家举措 - **设立“老铁好店专项扶持计划”**：为认证商家提供专属标签、流量包、开播红包、主题活动优先参与权、社群小二陪跑及数据洞察服务等权益[11][27] - **全年定向扶持产业带商家**：计划启动定向产业带免佣、入驻保证金分梯度下调等计划，聚焦产业带商家经营及品类扶持[12][28] 优化营商环境举措 - **优质潜力新商保护权益**：为优质潜力新商提供信息整改机会等权益，在保障合规的同时降低商家成本[13] - **优化平台保障体验**：强化消费者异常行为识别与责任判定，通过免赔与指标剔除机制，减少商家因误判造成的成本及经营损耗[14]

AI视频赛道三大发展路径 - 全球AI视频领域已形成三条清晰的发展路径，分别由OpenAI的Sora2、快手的可灵AI和字节跳动的即梦AI代表，反映了对技术本质和商业化战略的不同认知 [1][5][8] - Sora2凭借技术先发优势迅速获得市场关注，其应用在2025年末推出后，仅用5天便在全球斩获100万下载量，并登顶多国应用商店榜首 [3][8] - 可灵AI已率先跑通商业闭环，月活跃用户突破1200万，2025年预计收入达1.4亿美元，在快手内部被提升至与主站、商业化、电商并列的一级业务部门 [2][10][11] - 即梦AI被张一鸣称为“AI时代的抖音”，选择长期主义生态布局，2025年3月其月活用户数达到893万，优先追求用户扩张和生态培育 [3][14] Sora2：技术爆款与用户留存困境 - Sora2面临严重的用户留存问题，风险投资机构a16z数据显示，其1天、7天、30天、60天用户留存率分别为10%、2%、1%、0%，与TikTok 50%的首日留存率和32%的30天留存率形成鲜明对比 [8] - 产品定位模糊是核心问题，Sora2试图融合工具与社交，但既未提供稳定可控的生成效果，也缺乏成熟的社交互动性与推荐算法，绝大多数用户仅将其视为一次性玩具 [10][16] - 技术生成效果不稳定，行业分析指出其生成的视频中真正可用于实际发布的内容命中率只有5%到10%，人物肢体扭曲、物理逻辑崩坏等问题常见 [16] 可灵AI：务实闭环与高效商业化 - 可灵AI确立了以专业创作者（P端）为核心的明确商业模式，P端付费订阅会员贡献了接近70%的营业收入 [10] - 商业化效率极高，其ARPU（每用户平均收入）达到竞品PixVerse的6.4倍，尽管下载量仅为PixVerse的15.4%，但总收入几乎与其持平 [17] - 公司通过“动作控制”等爆款功能成功从专业市场破圈至大众市场，并与小米、亚马逊云等数千家企业客户建立合作，在电商、游戏等行业部分客户的AI素材渗透率已达60% [2][26] 即梦AI：生态构建与长期主义 - 即梦AI的战略重点是降低创作门槛和培育AI原生内容生态，而非急于商业化，公司认为在技术差距未本质拉开的现阶段，构建长期能力与生态位更为重要 [5][14][18] - 通过“AIGC短剧招募计划”大力扶持创作，为精品内容提供单部最高50%-70%的投资比例，最高投资金额可达200万元，并提供流量推广、技术解决方案等支持 [14][23] - 生态布局初见成效，其扶持的首部AI付费短剧《兴安岭诡事》在抖音上线后，三天播放量突破3000万，公司致力于打通从AI生成到内容分发的全链路，可为作品提供最高3000万-5000万甚至1亿的流量推广曝光 [14][23] 行业核心挑战与未来胜负手 - 算力成本是行业根本挑战，高质量生成视频的推理成本仍在30-50美元/分钟，加之用户因结果不可控需反复生成，产生大量算力沉没成本，导致多数公司难以规模化盈利 [25][26] - 技术可控性是决定产品能否从玩具变为工具的关键，目前各家公司仍难以彻底解决这一创作者最在意的核心命题 [26] - 未来竞争胜负手取决于算力成本平衡、商业模式验证及创作者生态培育，行业可能形成差异化分工而非一家通吃 [23][25][27]

投资评级与核心观点 - 报告对快手-W(1024)给予“增持”评级，目标价为104港元 [2][11] - 报告核心观点：全球AIGC视频商业化加速，快手旗下的可灵(Kling)AI视频大模型通过阶梯式技术迭代，打通了“技术-生态-变现”闭环，正在释放长期价值 [1][3][11] 行业趋势与市场空间 - AIGC正从辅助创作工具加速迈向内容产业的核心生产力，视频生成是技术难度最高、商业价值最明确的环节 [13][15] - 2024年全球视频生成模型进入集中发布期，成为科技公司继通用大模型后的新一代技术主战场 [19] - 生成式AI行业进入高景气扩张周期，预计2029年全球市场规模达952亿美元，2024–2029年复合增长率为37.3% [22] - 2025年全球AI视频生成器市场规模预计为7.9亿美元，2033年有望增长至34.4亿美元，2026–2033年CAGR达20.3% [24] - 从市场规模测算看，自上而下（基于视频流媒体收入渗透）估算AI视频总可触达市场(TAM)约为250亿美元；自下而上（基于用户群体）中性假设下TAM为218亿美元 [11][27] 竞争格局与可灵定位 - AIGC视频生成进入“通用模型 vs 垂直能力 vs 平台生态”分化阶段 [12][34] - 根据Artificial analysis榜单，可灵2.5 Turbo 1080p在文生视频和图生视频榜单中分别排名第二和第一，高性能与高性价比优势突出 [11][34] - 与海外模型（如OpenAI Sora、谷歌Veo、Runway）相比，可灵以“音画同出”一体化生成、中文语境精准理解及强可干预性为核心标签，支持角色级声音一致性与低成本批量生成，端到端生成速度与性价比优势显著 [11][36] - 与国内模型（如字节即梦、MiniMax海螺）相比，可灵深度适配电影预演、广告分镜、游戏CG等专业商用场景，专业用户贡献超70%收入 [11][40] 可灵技术迭代与能力 - 可灵通过2.5 Turbo（基础能力升级）- O1（全模态与成片能力突破）- 2.6（音画一体化革命）的阶梯式迭代，完成了从“高质量视频生成”到“重构AI视频创作工作流”的技术升级 [3][47] - **可灵2.5 Turbo**：实现物理规则深度模拟和情感计算，1080p高清模式下5秒视频生成成本较前代下降近30%，广泛适配影视预演、广告素材等场景 [46][48] - **可灵O1**：作为全球首个统一多模态视频大模型，支持全模态信息融合输入，解决了“主体身份漂移”问题，支持3-10秒自由叙事，适配广告、短剧等结构化内容创作 [46][49] - **可灵视频2.6**：首创“音画同出”能力，单次生成即可输出包含人声、音效的10秒高清完整视频，并升级音色控制与高精度动作同步能力，算力成本较上一版本再降30% [46][50][52] 商业化进展与财务表现 - 可灵商业化加速：2025年第一季度至第三季度，收入分别为1.5亿、2.5亿、3亿人民币 [11][56] - 2025年12月，可灵当月收入突破2000万美元，对应年化收入运行率(ARR)达2.4亿美元 [11][56] - 截至2025年底，可灵AI已在全球拥有6000万创作者，累计生成超6亿个视频，累计合作超3万家企业用户 [11][56] - 快手整体财务预测：预计2025-2027财年收入分别为1420亿、1564亿、1701亿人民币，同比增长12%、10%、9%；经调整净利润分别为206亿、237亿、281亿人民币，同比增长16%、15%、19% [5][11][63] 估值依据 - 估值方法：参考可比公司，给予快手传统主业2026年15倍市盈率(PE)；给予可灵业务30倍市销率(PS)，基于保守口径的ARR 2.4亿美元进行估值 [11][63] - 基于上述估值，得出目标价104港元，维持“增持”评级 [11][63]

行业投资评级 - 互联网传媒行业评级为“买入” [2] 核心观点 - A股传媒行业基金重仓配置比例在25Q4环比下调，重仓集中度下降 [1] - 公募基金持续推荐关注细分景气度逻辑与AI产业逻辑，景气度方向以游戏+IP衍生品最突出，AI应用方面建议关注商业化进展良好的标的及布局AI基建的互联网巨头 [4] 基金持仓配置分析 - **整体配置比例下调**：按申万一级行业统计，25Q4样本公募基金对A股传媒板块重仓配置比例为1.32%，较25Q3的2.56%环比下降1.24个百分点；A+H股传媒互联网板块配置比例为4.41%，较25Q3的5.99%减少1.58个百分点 [4][13] - **调整后样本池数据**：调整后A股传媒板块重仓配置比例为1.35%，较25Q3的2.52%环比下降1.17个百分点；A+H股传媒互联网板块配置比例为4.90%，较25Q3的6.51%减少1.61个百分点 [4][17] - **重仓市值与数量**：25Q4调整后A股传媒行业获公募基金重仓的上市公司数量为61家，较25Q3增加4家；基金重仓持股总市值为218.49亿元，环比减少47.69%；配置比例从25Q3的超配0.11%转为低配0.62% [18] - **基金整体持仓规模**：25Q4样本公募基金股票持仓总市值为3.37万亿元，环比减少5.19%；基金重仓总市值为1.93万亿元，环比减少5.92% [12] 板块配置结构变化 - **配置比例提升的板块**：新闻出版发行板块在传媒板块的基金重仓配置比例由25Q3的1.93%增长4.35个百分点至6.29% [4][27] - **配置比例下降的板块**：游戏板块基金重仓配置比例由25Q3的67.34%下降2.14个百分点至65.20%；广告营销板块配置比例由25Q3的24.35%下降1.94个百分点至22.41% [4][27] - **基金操作动向**：25Q4公募增持的传媒上市公司数量为13家，环比减少16家；新进公募重仓股的公司为19家，环比增加12家；减持的公司为43家，环比增加5家 [28] A股重仓集中度 - **前五大重仓股**：25Q4前五大重仓个股（世纪华通、分众传媒、巨人网络、恺英网络、吉比特）合计持仓市值171.46亿元，占传媒行业总重仓市值的78.48%，环比减少6.57个百分点 [4][42] - **前十大重仓股**：前十大重仓个股合计持仓市值192.37亿元，占传媒行业总重仓市值的88.04%，环比减少4.93个百分点 [4][42] 港股互联网基金持仓 - **持仓概况**：25Q4获得沪港深基金重仓的港股传媒互联网公司为17家 [77] - **获加仓的个股**：大麦娱乐（基金持有股份环比+7638.55%）、汇量科技（+128.62%）、美团-W（+118.89%）、心动公司（+80.60%）获沪港深基金增持 [77] - **遭减仓的个股**：快手-W（基金持有股份环比-49.86%）、泡泡玛特（-21.94%）、腾讯控股（-5.20%）等遭沪港深基金减持 [77] 投资建议与关注方向 - **互联网板块**： - **电商**：持续关注AI叙事对股价的催化，预计阿里巴巴模型升级将持续产生催化 [86] - **社交娱乐媒体**：腾讯游戏基本面边际向上，《三角洲行动》最新日活跃用户数已突破4100万；哔哩哔哩自研游戏《闪耀吧！噜咪》开启测试，26年游戏新品储备丰富 [86] - **短视频**：快手主业稳健，其AI产品“可灵”在25年12月单月收入超过2000万美元，对应的年化收入约为2.4亿美元，截至12月已在全球拥有超6000万创作者，累计生成超6亿个视频 [87] - **潮玩+IP**：泡泡玛特全球供应链布局深化，近期开启回购，关注其IP在海外市场的爆发潜力 [89] - **长视频**：政策变化有望在未来1-2个季度见效，建议关注爱奇艺、芒果超媒；26Q1预计有《生命树》等多个重磅剧集上线 [89] - **音乐流媒体**：腾讯音乐和网易云音乐业绩稳健，当前估值具备吸引力 [89] - **传媒板块**： - **游戏**：持续看好行业景气度，推荐腾讯、网易、世纪华通、巨人网络、恺英网络、三七互娱、完美世界等公司，并关注心动公司、吉比特、神州泰岳等 [90] - **广告营销**：分众传媒计提长期股权投资减值预计导致25Q4归母净利润减少25.29亿元，该影响为一次性，26Q1将相应增加5.65亿元，公司近期调整后更具性价比 [90] - **出版**：建议关注主业优异、股息率较高的中原传媒、中南传媒、凤凰传媒、南方传媒等 [90] - **影视院线**：关注26年春节档，建议关注猫眼娱乐、大麦娱乐、万达电影、横店影视等 [91] - **AI应用**：推荐关注阿里、腾讯等自研模型的互联网巨头；细分应用建议关注快手、美图、阅文集团、中文在线、恺英网络、汇量科技、易点天下、蓝色光标、京东健康等在AI视频、游戏、营销、医疗等领域的布局 [93]

港股通持股比例排行 - 截至2026年1月23日，港股通持股比例最高的三家公司为中国电信(00728)、绿色动力环保(01330)、凯盛新能(01108)，持股比例分别为70.92%、69.34%、67.61% [1] - 在持股比例前20名榜单中，持股比例超过60%的公司还包括天津创业环保股份(01065) 67.53%、中国神华(01088) 66.14%、大眾公用(01635) 65.81%、南方恆生科技(03033) 65.62%、昊天国际建投(01341) 65.35%等 [2] - 前20名公司的持股比例均高于57.74%，覆盖电信、环保、能源、公用事业、金融、医药、汽车、证券等多个行业 [2] 港股通近期增持情况 - 在最近有统计数据的5个交易日内，盈富基金(02800)获得港股通最大额增持，持股额增加40.41亿元，持股数增加14990.70万股 [1][2] - 恆生中国企业(02828)和阿里巴巴-W(09988)紧随其后，持股额分别增加17.83亿元和14.55亿元 [1][2] - 增持榜前10名还包括小米集团-W(01810) +11.71亿元、泡泡玛特(09992) +10.27亿元、中国人寿(02628) +9.70亿元、快手-W(01024) +8.45亿元、美团-W(03690) +7.45亿元、南方恆生科技(03033) +6.93亿元、贝壳-W(02423) +6.76亿元 [2] 港股通近期减持情况 - 在最近有统计数据的5个交易日内，中国移动(00941)遭遇港股通最大额减持，持股额减少23.95亿元，持股数减少3012.24万股 [1][3] - 信达生物(01801)和优必选(09880)减持额位列第二和第三，持股额分别减少5.89亿元和5.56亿元 [1][3] - 减持榜前10名还包括三生製药(01530) -4.25亿元、老铺黄金(06181) -3.75亿元、中国宏桥(01378) -3.65亿元、中国铝业(02600) -2.94亿元、江西铜业股份(00358) -2.84亿元、商汤-W(00020) -2.66亿元、小鹏汽车-W(09868) -2.30亿元 [3]

沽空比率排行 - 友邦保险-R(81299)和京东健康-R(86618)的沽空比率均达到100.00%，位居前两位[1] - 百度集团-SWR(89888)沽空比率为95.46%，位居第三[1] - 前十大沽空比率排行中，安踏体育-R(82020)沽空比率为89.47%，商汤-WR(80020)为87.41%，联想集团-R(80992)为82.72%[2] 沽空金额排行 - 泡泡玛特(09992)沽空金额最高，达13.00亿元[1] - 阿里巴巴-W(09988)沽空金额为12.60亿元，小米集团-W(01810)为10.64亿元，分列第二、三位[1] - 前十大沽空金额中，百度集团-SW(09888)为6.92亿元，香港交易所(00388)为6.65亿元，快手-W(01024)为6.40亿元[2] 沽空偏离值排行 - 百度集团-SWR(89888)偏离值最高，为62.11%[1] - 深圳高速公路股份(00548)偏离值为37.02%，商汤-WR(80020)为34.65%，分列第二、三位[1] - 前十大偏离值排行中，中国平安-R(82318)偏离值为33.06%，江南布衣(03306)为30.13%[2] - 偏离值定义为当前沽空比率与过去30天平均沽空比率的差值[3]

核心观点 - 多模态AI技术正从娱乐工具演变为生产力工具，商业化进程加速，并开始重塑下游产业格局 [1] 技术进展与厂商动态 - **全球领先厂商**：谷歌通过Veo、Gemini等系列模型在超长上下文理解与原生音视频融合领域建立壁垒 [2] - **国内头部玩家**：快手可灵、MiniMax海螺、阿里通义万相及智谱等通过架构和技术革新，重点解决了视频生成中的角色一致性失控、物理逻辑崩坏及分镜不可控等工业化生产难题 [2] - **MiniMax海螺AI**：其Hailuo2.3系列模型解决了大动态运镜下的物理崩坏问题，对光影、明暗及物理碰撞的模拟已接近实拍质感，海螺Media Agent可将视频、语音及语言模型封装为统一智能体，支持通过自然语言完成从脚本到视频渲染的全流程 [2] - **快手可灵AI**：其发布的o1模型是首个将多种创作任务整合进统一引擎的视频大模型，在图片参考任务中的胜负比达247%，在指令变换任务中的胜负比达230% [3]；可灵视频2.6模型强化了音频同步与动作控制，支持长达30秒的复杂武打动作控制并维持音色一致 [3] - **阿里通义万相**：其2.6系列模型实现了国内首个商业化角色扮演功能，通过提取参考视频特征确保角色一致性，并引入专业分镜控制公式，支持单次生成15秒高清视频，为国内公开测试最高指标 [4] - **智谱AI**：其与华为发布的GLM-Image是首个在国产全栈算力底座上完成全流程训练的SOTA图像生成模型，解决了汉字渲染乱码难题，支持1024x1024至2048x2048任意比例输出，API调用生成一张图片仅需0.1元 [5] 商业化落地与市场表现 - **用户与收入增长**：快手可灵AI的月活跃用户数在2026年1月已突破1200万，截至2026年1月20日，其App端付费用户规模环比增长达350%，1月日均收入较12月日均高出约30% [6]；2025年12月可灵单月收入超过2000万美元，2025年全年收入预计达1.4亿美元，其中专业生产者贡献近70% [6] - **应用场景拓展**：AI漫剧成为继短剧之后视频生成应用的新场景，字节跳动等平台通过激励政策推动内容精品化，例如抖音“漫剧创作激励计划”为使用豆包大模型制作漫剧的机构提供15%技术成本补贴，并对S+漫剧提供保底激励5000元/分，单部剧保底50万-75万 [7] - **市场规模潜力**：2025年9月红果短剧月活用户约2.36亿，超过了B站和优酷，接近芒果TV；短剧市场规模今年有望突破千亿，漫剧有望突破200亿 [7] 未来技术演进方向 - **技术路径**：多模态技术一方面向视频、音频、图像、文本统一的原生多模态发展，另一方面向具备物理常识与逻辑推理的世界模型演进 [7] - **原生多模态**：强调AI能在一套框架下对各种模态进行统一处理 [7] - **世界模型**：意味着AI能够像人类大脑一样根据当前画面预测下一帧会发生什么 [7] 下游产业影响与机遇 - **营销领域**：搜索营销可能从SEO、GEO进一步发展为生成式视觉检索，用户可直接获得AI实时生成的定制化视频作为回答 [8] - **文娱产业**：短剧、漫剧呈现快速放量趋势，小说IP与AI视频结合能加速IP影视化进程 [8] - **游戏产业**：生成式AI已应用于美术资产辅助生产，未来在世界模型加持下，实时游戏引擎将成为可能，带来类“头号玩家”的元宇宙开放世界游戏体验 [8]

报告行业投资评级 * 报告未对快手电商或直播电商行业给出明确的“买入”、“持有”或“卖出”等传统投资评级 该手册是一份面向快手电商生态内服务商和商家的运营指导文件 旨在提升专业化运营能力以实现跨周期成长 [2][3][6] 报告核心观点 * 快手电商已结束粗放增长阶段 进入比拼战略思考和专业化、系统化、精细化运营的时代 [2][6] * 快手电商的战略方向是“大搞信任电商、大搞品牌、大搞服务商” 旨在构建买卖双方的极致信任并提升商品供给 [2] * 操盘手作为服务商的核心代表 通过专业化服务能有效帮助主播/商家突破瓶颈 实现跨周期成长 典型表现为单场GMV增长2倍以上 最高可达10倍甚至十几倍 单场平均涨粉近4万 [7] * 报告推出了《C.T.C跨越周期——操盘手工作手册》 系统总结了账号诊断、成长规划、营销大场策划与执行等方法论 旨在成为直播电商行业人才发展的标准化经验范本 [3][7][8] 快手电商发展阶段与战略 * **爆发增长期**：快手电商GMV从2018年的9600万元人民币增长至2020年的3812亿元人民币 两年增长近4000倍 [2] * **当前战略**：提出“大搞信任电商、大搞品牌、大搞服务商”三大方向 构建极致信任并提升商品供给 [2] * **服务商定位**：在直播电商双供给形态下 通过专业服务和产业协同规模化提升主播和商家成长效率 [6] * **服务商核心能力**：提出“五力”模型 包括主播孵化、直播运营、流量营销、供应链、服务履约 前三种能力稳定需求端 后两种能力带来直接利润 [6] 操盘手价值与工作手册目标 * **操盘手价值**：作为服务商的直播运营专家 提供标准化和确定性的成长方案 帮助商家突破瓶颈 [3][7] * **实证效果**：在操盘手帮助下 不少商家单场GMV能够增长2倍以上 最高达到10倍甚至十几倍 单场平均涨粉近4万 且日销GMV也获得良好成长 [7] * **手册目标**：帮助服务商培养更多操盘手 夯实组织能力 加速成长效率 并成为整个直播电商行业人才发展的标准化经验范本 [3][7] 账号诊断方法论 * **诊断目的**：找出主播痛点与优劣势 分析其所处周期阶段 确定与同结构主播的差距 制定下一阶段成长策略 分析专场GMV增长点 [17][18][19][20] * **数据维度**：主要包括直播间运营、粉丝、货盘、流量四大维度数据 [21] * **直播间运营分析**：需分析近3个月直播场次的GMV趋势、单场峰值原因 并对比不少于3位同结构主播的数据 明确优势与差距 [22][23] * **粉丝维度分析**：重点分析潜客、沉默粉丝、活跃粉、新客、老客五类用户的占比与变化 老客占比高代表用户复购率高 同时需分析粉丝画像（性别、年龄、地域）以指导选品和运营风格 [25][27][28][29][30][31] * **货盘维度分析**：分析主播自身GMV TOP20单品的类目、转化率等 并通过“竞争雷达”工具分析同结构主播爆款数据 以优化选品和组品 [33][34][35] * **流量维度分析**：分析自然流量与商业化流量（粉条、磁力金牛）的占比及趋势 关注ROI（投入产出比）和GPM（千次观看销售额）等指标 其中GPM体现直播间的流量转化能力 [38][39][41][42][43][44] * **常见问题类型**：总结出八大类账号问题 包括曝光流量低、无商业化运营思维、人均观看时长与转化率低、粉丝运营难、货盘结构单一、客单价低、主播带货能力差、缺乏专业运营团队等 [48][49][50][51][52][53][55][56] 主播阶段性成长周期规划 * **GMV构成公式**：GMV = 流量曝光 × CTR（封面点击率） × 次均观流时长 × OPH（单位时长订单量） × 件单价 × 件数 [64] * **营销大场价值**：抽样调研80场操盘手服务的营销大场 总体上当天的GMV比前30天top GMV平均提升了117% 其中100万GMV以下的主播GMV提升5-8倍 至少15场直播GMV翻了5~10倍 [73][74] * **营销大场意义**：不仅能带来GMV爆发 还能强化主播宠粉人设、提升主播及团队能力 调研数据显示营销大场后 主播在操盘后30天日销相较于操盘前平均提升37%-40% 日均GMV提升6.5万 [76][77][78] * **S-A-B营销活动模型**：将直播活动分为S级、A级营销大场和B级（日播）三类 形成合理的活动规划模型 [80] * **S级营销大场**：最高级别主题直播（如周年庆） 目标为营销爆发和涨粉成交双提升 直播时长多在12小时以上 货品超100款 投流预算最高 [83][84][85] * **A级营销大场**：常规节点主题直播（如品牌专场） 目标为持续演练和一定规模GMV成长 直播时长8-12小时 [83][84] * **B级（日播）**：常规直播 目标为保持账号活跃、测试货盘、打造爆款 直播时长一般在5小时以内 货盘多在50款以内 [83][84][85] * **成长周期三阶段**： * **第一阶段**：强化人设 优化组排品能力 拓展货盘 熟练使用营销工具 [90] * **第二阶段**：提升直播间带货及打造爆款能力 通过S、A、B级活动交替进行 B级日播可为营销大场测款和预热 [90] * **第三阶段**：重点提升流量 包括自然流量、商业化投流优化和爆款打造 对应短视频内容运营、投流及爆款打造三项重点工作 [91] * **操盘服务分层**：提供高配版（全周期运营托管）、标准版（聚焦营销大场策划执行）、轻享版（线上指导策略）三类服务 主播可按需选择 [92][93][94][95][96] 营销大场策划与执行 * **操盘手核心赋能**：在营销大场中 操盘手需要通过精准投流拉流量 并用货盘承接流量以实现转化涨粉和提升GMV [99] * **S级大场赋能**：操盘手需从策划、运营、货品、投流等方面全面赋能 关键之一是协助主播提升货盘SKU数和潜在爆款数量 通过组品-测款-返场节奏打造爆款 [100] * **全局观察策略**：操盘手需在直播前确定主播痛点与增长机会、主播配合度、营销大场目标及双方团队分工 [103][104][108][110][112] * **GMV增长路径**： * **老客召回**：通过投流+选品、营销工具+爆品、提升产品力与价格力 分别提升粉丝复购率、成交转化率和客单价 [105][106] * **新客转化**：通过精准投流、营销工具、提升货品丰富度、打造爆品来提升新客转化 [105][107] * **直播前7大策略**：包括组品、排品、短视频内容、短视频预热、流量投放、直播节奏、打造爆品策略 [125] * **组品策略**：包括以熟悉品类为主、补充货盘、参考历史热销品选款、选择具有品质、包装、价格、功能或服务差异化的货品 [127][128][129][131] * **排品策略**：遵循“品类不跳跃”、“擅用小时榜品类标签”、“品类衔接”逻辑 将商品分为福利品、聚流品、辅推品、主推品四层 并遵循“流量匹配货品”和“第一小时GMV占整场15%-20%”原则 [133][134][135][136][137] * **直播中5大保障**：包括讲品框架、节奏把控、现场组织、流量投放、突发预案保障 以确保直播目标实现 [8][123] * **直播后复盘**：需进行复盘报告 分析亮点与提升点 [122]

行业投资评级 - 报告未明确给出统一的行业投资评级，但指出漫剧赛道正处于规模与业绩的主升浪起点，配置价值凸显[2]，并看好2026年AI应用的发展趋势[4] 报告核心观点 - 漫剧行业已跨越概念验证期，步入供需双驱动的“黄金窗口期”，商业化数据呈指数级跃升，预计2026年市场规模将突破220亿元[2] - AI技术正在重构漫剧生产范式，驱动行业从“人力堆叠”向“工业化生成”跃迁，显著降本增效，且动态漫Agent具备向“生成式虚拟世界基建”平台跃迁的潜力[3] - AI应用产业趋势确立，2026年有望迎来双击，行业基本面于2025年下半年确立拐点，利润弹性高[4] - 字节跳动凭借“流量+IP+AI”全栈闭环优势，稳居漫剧赛道绝对龙头地位[2] 根据相关目录分别总结 一、漫剧迎来“黄金窗口期”，字节系稳居赛道龙头 - **短剧市场基础与漫剧增长预期**：短剧行业已达千亿规模，2025年市场规模近1000亿元，预计2023-2026年复合增速保持在50%以上，为漫剧铺垫了成熟的商业化路径，预计2026年漫剧市场规模将突破220亿元，贡献短剧行业50%的增量[11] - **漫剧市场进入黄金窗口期**：2025年上半年漫剧供给与需求呈现井喷，进入供需双驱动阶段，2025年下半年（6-12月）抖音端漫剧用户规模保持复合12%的增速，播放量复合增速达24%，播放时长复合增速达17%[11] - **商业化变现高速增长**：2025年上半年漫剧流水规模翻12倍，日均GMV破千万（同比+1532%），投流日耗破400万（同比+568%），周均在投剧目数达482部（增加110部），累计上线剧目3000部（增长603%）[12]，抖音端漫剧付费自然流从2024年上半年的0，增长至2025年8月的1000万+/天，商业化投流从2024年下半年的1万/天，增长至2025年8月的400万/天[12] - **多模态技术催生爆款**：2025年多模态技术推动视觉表现力提升，在抖音端漫剧累计播放量TOP100榜单中，AI漫剧和动态漫合计占比45%，其中年度剧王《斩仙台下》累计播放量超10.6亿[15] - **字节跳动龙头地位稳固**：字节跳动拥有“流量+IP+AI”全栈闭环优势，2025年抖音端漫剧全年累计播放量超过757.72亿[19]，旗下红果短剧2025年9月MAU达2.36亿，跻身在线视频行业TOP 4，用户单日使用时长超2小时[20]，抖音对外开放6万余部番茄小说网文原创IP，合作方可获全渠道免付费净收益90%分成[19] 二、AI重构漫剧生产范式，“卖铲人”逻辑或可演绎极致的景气 - **AI赋能全链路，大幅降本增效**：AI技术将漫剧生产周期从50-60+天压缩至30天内，缩短50%以上，单集成本从数万元降至千元级[21][25]，以奇想无限网络为例，其自研AIGC智能体平台将传统动画11个环节压缩至5步，综合成本降低60%[3][26] - **AI生产流程闭环**：流程包括1）创意结构化：LLM模型10分钟内完成剧本扩写、分镜拆解与提示词生成；2）视觉批量生成：扩散模型将传统30人团队30天工作量压缩至1人3天完成；3）视听融合优化：多模态模型自动将静态分镜转为动态视频[24][25] - **技术外溢与平台潜力**：动态漫Agent基于“文本-3D时空”的技术同构，其沉淀的通用资产与空间计算算法可平滑迁移至游戏开发与建筑设计领域，有望演进为“生成式虚拟世界基建”平台[3][29] 三、AI应用产业趋势确立，2026年有望迎来双击 - **2026年应用成为“必答题”**：从算力ROI诉求及互联网/软件公司产品角度，应用落地是承接庞大算力、补齐商业闭环的必经之路[4][31]，2025年前三季度OpenAI收入43.3亿美元，推理支出约86.5亿美元，更广泛的应用变现需在2026年看到[31] - **全球巨头加速垂直应用落地**：英伟达与礼来宣布5年内斥资10亿美元共建联合实验室加速AI药物研发[31]，OpenAI发布ChatGPT Health，Anthropic推出Claude for Healthcare，验证医疗等高价值垂直场景[31]，国内阿里千问App全面接入淘宝、支付宝等生态，推出任务助理[35] - **行业到达“甜蜜点”**：部分公司AI订单/收入/ARR占整体收入比例已达5-10%甚至更高，冷启动已过，例如2025年上半年税友股份AI驱动产品及服务回款收入占数智财税业务销售回款比例为26.59%[35] - **A股应用特性与行业拐点**：中国IT以项目制为主，AI需与复杂业务流程结合为客户创造价值[4]，软件行业基本面于2025年下半年确立拐点，2025年第三季度单季营收1765.19亿元，同比增长1.61%，归母净利润3.77亿元，同比激增244.56%[35] 四、相关标的 - **核心相关标的**：德才股份、兆驰股份、万兴科技、阅文集团、中文在线等[5] - **其他分类标的**：包括超级入口及大模型（如阿里巴巴、腾讯控股、Minimax）、AI Infra（如星环科技、海天瑞声）、高增长（如合合信息、第四范式）、高壁垒（如金山办公、海康威视）等多个细分领域公司[5][40]

文章核心观点 文章汇总了2025年1月17日至1月23日期间全球人工智能领域的重要新闻与投融资动态，核心观点在于展示AI行业在技术迭代、产品应用、商业变现及资本活动方面的快速进展与多元化竞争格局，涵盖了从大模型、硬件、机器人到医疗、开源、法规等多个细分领域[5][6]。 大模型与AI平台进展 - **百度发布文心大模型5.0正式版**：该模型基于原生全模态建模，拥有2.4万亿参数，支持文本、图像、音频、视频等多种信息理解与输出，并已在百度千帆平台等多个产品中接入[17] - **阿里千问系列模型影响力扩大**：千问系列模型在Hugging Face上的下载量突破10亿次，平均每天被下载110万次，衍生模型数突破20万个，成为全球首个达成此目标的开源大模型，稳居开源大模型全球第一[36] - **百川智能发布循证增强医疗大模型M3 Plus**：该模型将六源循证范式引入训练和推理过程，将事实性幻觉降低至2.6%，相较GPT-5.2大幅下降超30%[19] - **X平台开源推荐算法**：平台彻底移除了人工设计的特征和绝大多数人为规则，几乎完全依赖基于Grok模型的AI来理解用户互动历史，进行内容推荐[25] - **智谱AI算力资源紧张**：由于GLM-4.7上线后GLM Coding Plan用户数高速增长，导致算力资源出现阶段性紧张，公司决定暂时限量发售该计划，每日可销售量降为当前的20%[38] AI产品与应用落地 - **文心App新增社交化功能**：百度文心App将启动交互界面改版，新增“多人、多Agent群聊”功能，旨在为用户提供基于特定任务（如家庭健康、小组作业）的AI协作平台，而非替代微信[7] - **安克创新与飞书发布AI硬件“AI录音豆”**：该产品重量10克，直径23.2毫米，支持5米有效收音半径和8小时续航，配合充电舱总续航达32小时，售价899元，具备声纹识别、实时转写、AI总结纪要等功能[9] - **苹果计划对Siri进行重大改版**：苹果计划在2025年晚些时候将Siri改版为AI聊天机器人（代号Campos），深度嵌入其操作系统，以加入生成式AI竞赛[36] - **淘宝天猫推出AI治理与服务中心**：平台将首次推出售后AI假图专项治理，并打造一站式AI服务中心，升级店小蜜5.0、售后AI助理等工具[37] - **亚马逊推出医疗保健工具Health AI**：该工具利用亚马逊Bedrock服务的大型语言模型，为One Medical会员提供基于其医疗记录的个性化健康建议[15] - **阿里健康推出AI产品“氢离子”**：该产品面向临床、科研领域的医生，主打“低幻觉、高循证”能力，所有回答均有权威出处并支持一键溯源[27] - **京东健康构建AI健康服务矩阵**：“AI京医”体系已上线超1500个专家医生智能体，业内首个医院全场景大模型产品“京东卓医”已在多家医院落地[30] 机器人领域动态 - **特斯拉机器人进展与目标**：马斯克宣称Optimus人形机器人将推动特斯拉转型为估值25万亿美元的机器人公司，但2025年原定生产5000台的目标落空，实际产量仅数百台，且自主运行、灵巧手量产及供应链仍是瓶颈[8] - **宇树科技公布2025年人形机器人出货数据**：公司2025年人形机器人实际出货量超5500台，本体量产下线超6500台[31] - **小鹏汽车ET1版本机器人落地**：小鹏汽车董事长何小鹏宣布，用汽车标准研发的ET1版本第一台机器人顺利落地[26] - **禾赛科技创始人再创机器人公司**：禾赛科技三位联合创始人于2024年底创立了机器人公司Sharpa，主要开发通用机器人及核心部件，目前员工超过100人[39] 行业领袖观点与行业动态 - **谷歌DeepMind CEO评价中国AI实力**：德米斯·哈萨比斯认为字节跳动是中国最领先的AI公司，可能只比前沿水平落后六个月，并称赞DeepSeek的模型令人印象深刻[11] - **英伟达CEO黄仁勋谈AI时代就业**：黄仁勋表示，由于AI数据中心建设潮，水管工、电工等职业技工的需求上升，将能拿到“六位数薪资”[11] - **王小川回应张文宏关于AI医疗的担忧**：百川智能创始人王小川认为，应通过“AI给医生保驾护航”的模式来降低漏诊误诊风险并让医生成长，而非限制AI使用[34][35] - **韩国施行AI指导性法律**：韩国《关于人工智能发展和构建信赖基础的基本法》正式施行，要求高风险AI或生成式AI服务提供商须提前告知用户并进行明确标注[41] - **vivo叫停AI眼镜项目**：因公司高层判断“在当下很难做出差异化”，vivo已叫停秘密筹备半年的AI眼镜项目[15] - **山东港口发布全国首款港口AI芯片**：发布了具备多源感知融合、超级压缩引擎等优势的“山港智芯·星屿SA5200”芯片[23] 企业融资与资本活动 - **OpenAI融资与收入情况**：OpenAI正寻求新一轮至少500亿美元的融资，对应公司估值约7500亿至8300亿美元，同时其2025年年化收入已突破200亿美元，较2024年的60亿美元大幅增长[22][25] - **Anthropic酝酿大规模融资**：Anthropic正寻求以3500亿美元估值融资至少250亿美元，红杉资本计划参投，微软与英伟达已承诺投资总计高达150亿美元[28][29] - **月之暗面估值上升**：月之暗面正在敲定新一轮融资，投前估值达到48亿美元，较几周前的43亿美元有所上升[26] - **医疗AI公司OpenEvidence完成大额融资**：OpenEvidence完成2.5亿美元D轮融资，公司估值达120亿美元，融资总额接近7亿美元[22] - **AI语音公司ElevenLabs估值或达110亿美元**：该公司正洽谈新一轮融资，估值可能达到110亿美元[29] - **全球AI投融资概览**：本周全球披露AI融资事件20起，总融资规模为95.7亿元人民币，平均融资金额为7.98亿元人民币，早期阶段项目占12个[42][45] - **国内AI投融资分布**：本周国内AI领域已披露融资总额为12.31亿元人民币，融资额最高的为浙江人形机器人，完成4.5亿元人民币Pre-A轮融资，地区主要集中在广东、江苏等地[47][50] - **海外AI投融资**：本周海外AI领域已披露融资总额为83.39亿元人民币，融资额最高的为AI科技研发商humans&，完成4.8亿美元种子轮融资[58] 企业合作与人才流动 - **谷歌与Hume AI达成授权并挖角**：谷歌与情感语音智能企业Hume AI达成非独占授权协议，并挖走了其首席执行官Alan Cowen及大约七位其他工程师，这些人才将加入谷歌DeepMind团队[13] - **谷歌投资日本创企Sakana AI**：谷歌与日本人工智能创企Sakana AI达成战略合作并对其进行投资，Sakana AI将在其开发中利用谷歌的Gemini和Gemma模型[14] - **硅谷公司Kilo采用国产大模型**：硅谷编程公司Kilo在其新产品中将默认模型切换为国产大模型MiniMax M2.1，该模型在LMArena基准测试中排名第四[29]