业绩表现 - 1H25收入同比增长12.3%至18.2亿元 低于预期 主要因美业解决方案收入锐减89% [1] - 1H25经调整归母净利润同比增长71.3%至4.7亿元 超预期 因高毛利订阅业务占比提升 [1] - 公司维持调整后归母净利润40%的分红比例 并改为中期和年度两次派发 [1] 用户指标 - 1H25 MAU同比增长8.5%至2.8亿 其中海外MAU同比增长15.3%至0.98亿 生产力MAU同比增长21.1%至0.23亿 [1] - 1H25付费会员数同比增长42.5%至1540万 付费率环比提升0.8个百分点至5.5% [1] - 生产力场景订阅渗透率达8% AI Agent产品RoboNeo首月MAU破百万 [1] 收入结构 - 1H25会员订阅收入同比增长45.2%至13.5亿元 主要受益付费用户增长 [2] - 预计2025年订阅收入同比增长43%至29.8亿元 [2] - 1H25广告收入同比增长5%至4.3亿元 美业解决方案收入同比下降88.9%至0.3亿元 [2] 盈利能力 - 1H25毛利率达73.6% 同比提升8.7个百分点 因高毛利影像业务占比提升 [2] - 研发费用年增速预计维持15% 销售费用占核心收入比例预计在16%左右波动 [2] - 预计2025年调整后归母净利润达9.4亿元 [2] 产品进展 - 海外生产力产品Vmake MAU达200万 专注口播视频生成 [1] - 将上线与阿里合作的"AI试衣间"插件 支持淘宝服饰类目虚拟换装 [1] - 预计3Q上线AI Agent产品RoboNeo的完整付费机制 [1] 盈利预测 - 下调2025/2026年收入预测8%/4%至39/48亿元 因美业解决方案业务收缩 [2] - 上调2025/2026年经调整净利润预测11%/10%至9/12亿元 因成本费用控制较好 [2] - 给予36倍2026年Non-IFRS P/E 上调目标价50%至10.8港元 [2]

核心观点 - 公司影像产品付费订阅率持续提升驱动增长 毛利率有望持续改善 研发端广泛整合内外部垂类及基础模型 训练成本下降 [1] - 公司主动收缩低毛利的化妆品供应链业务导致收入低于预期 但利润高于预期 主要受益于影像产品业务收入占比提升及训练成本下降 [2] - AI赋能+全球化+生产力场景有望驱动付费渗透率及ARPU提升 公司持续聚焦高毛利的影像主业 未来随训练成本下降经营杠杆有望持续释放 [3] 财务表现 - 2025H1公司收入18.2亿元 YOY+12.3% 低于彭博一致预期的YOY+24.8% [2] - 2025H1经调整归母净利润4.7亿元 YOY+71.3% 高于彭博一致预期的YOY+50.9% [2] - 2025H1毛利率YOY+8.6PCT 研发费用率YOY-1.4PCT [2] - 上调2025-2027年经调整净利润至8.9/11.5/15.1亿元 前值为8.5/11.4/14.6亿元 对应同比增速50.7%/29.7%/31.1% [1] - 对应摊薄后EPS 0.20/0.26/0.34元 当前股价对应48.6/37.4/28.5倍PE [1] 业务运营 - 2025H1影像与设计产品收入YOY+45.2% 付费订阅渗透率达5.5% YOY+1.3PCT [2] - 生活场景付费订阅率约5.3% 生产力场景付费订阅率约7.8% [2] - MAU达2.8亿 YOY+8.5% 其中国内市场MAU YOY+5.2% 海外市场MAU YOY+15.3% [2] - 分应用场景看 生活场景应用YOY+7.5% 生产力场景YOY+21.1% [2] - C端具备庞大用户基础 影像产品丰富度及易用性抢占心智 B端切入垂直场景布局 [1] 战略方向 - 国内C端生活场景用户规模提升空间有限 B端生产力场景及全球化成为核心战略 [3] - AI深化驱动付费率持续提升 积极布局全球扩张 [1] - 公司持续聚焦高毛利的影像主业 收缩美业业务 [3] - 研发端广泛整合内外部垂类及基础模型 训练成本下降 [1]

公司业绩表现 - 2025年上半年总收入18亿元 同比增长12.3% [1] - 2025年上半年经调整净利润4.67亿元 同比增长71.3% [1] - 2022年总收入20.85亿元 净利润1.11亿元 [2] - 2023年总收入27亿元 净利润3.7亿元 同比增长233.2% [2] - 2024年总收入33.4亿元 净利润5.9亿元 [2] 战略转型历程 - 2018-2019年因盲目多元化陷入亏损 累计亏损42亿元 [1] - 通过关停美拍 出售手机业务 清仓加密货币实现业务聚焦 [1] - 2022年首次在产品中实现AIGC应用 [2] - 2024年明确定位为AI应用公司 [2] 商业模式变革 - 从广告为主转向付费订阅为主的商业模式 [2] - 付费订阅用户数达1540万 付费渗透率约5.5% [2] - 订阅模式与用户核心需求一致 形成可持续商业模式 [2][3] 技术发展路径 - 采用开源模型与自研大模型协同发展策略 [2] - 基于通义多模态 万相视频大模型提升垂类训练效果 [3] - 获得阿里专项技术支持 包括训练框架选择与参数优化 [3] - 通过优化产品效果和用户体验实现弯道超车 [2] 产品与市场拓展 - 核心产品美图秀秀 美颜相机通过AI功能实现增长 [3] - 推出Wink 美图设计室 开拍等原生AI应用 [3] - 切入生产力场景 具有更高付费用户价值 [3] - 瞄准全球市场进行AI应用落地和突破 [3] 市场机构观点 - 海外市场和生产力场景拓展将提升MAU和ARPPU [4] - 影像与设计产品业务营收预计持续提升 [4] - 海外市场和生产力工具收入贡献成为价值重估关键因素 [4] 成功核心因素 - 抓住AI技术发展红利实现业务转型 [2][3] - 高度聚焦影像与设计工具主业 [1][3] - 全面推进全球化战略布局 [3] - 建立以付费订阅为核心的可持续商业模式 [2][3]

投资评级 - 维持"买入"评级 [4][6] 核心财务表现 - 25H1营收18.2亿元（yoy+12.3%），低于预期，主因美业解决方案收入同比下滑88.9%至3010万元 [1] - 毛利13.4亿元（yoy+27.3%），毛利率提升8.7个百分点至73.6%，得益于高毛利影像与设计产品占比提升 [1] - 经调整归母净利润4.67亿元（yoy+71.3%），落于业绩指引上沿 [1] - 上修25-27年经调整归母净利润预测至9.6/12.4/15.2亿元（较前次+13%/+9%/+7%） [4] 业务分项表现 订阅业务 - 影像与设计产品收入13.5亿元（yoy+45.2%），付费订阅用户总数达1540万（yoy+42%），付费渗透率升至5.5% [2] - 25H1月均净增付费用户46万（vs24年29万），生产力工具付费用户增速达69%（生活场景应用+39%） [2] - 口播视频产品开拍付费用户同比增长超330% [2] 用户数据 - 全系产品MAU达2.8亿（yoy+8.5%），其中国内1.82亿（yoy+5.2%），海外9800万（yoy+15.3%） [2] 其他业务 - 广告收入4.3亿元（yoy+5%） [2] - 美业解决方案收入3010万元（yoy-88.9%），系主动收缩化妆品供应链业务 [2] 费用与战略 - 销售费用2.93亿元（yoy+43.1%），重点投向海外生活产品及国内生产力工具推广 [3] - 研发费用4.51亿元（yoy+6.1%），剔除基础模型训练成本后实际增长14.4% [3] - 采用"模型容器"策略，结合开源模型微调与自研垂直模型 [3] 新产品与合作 - AI设计助手RoboNeo推出后MAU快速突破百万，计划8-9月上线完整付费机制 [4] - 与阿里合作：优化通义万相模型应用、推出AI试衣功能、接入淘天商家后台、借助阿里云支持RoboNeo运行 [4] 市场数据 - 当前价10.22港元，总市值466.66亿港元 [6] - 近1年股价绝对涨幅364.6%，相对基准指数涨幅321.7% [8]

投资评级 - 维持"买入"评级 [1][4] 核心观点 - AI赋能产品力 生产力和全球化战略持续强验证 [3] - 费用管控良好 核心业务增长强劲 上修盈利预测 [4] - 作为稀缺的AI驱动业绩高增长的应用标的 [4] 业绩表现 - 2025H1实现收入18.2亿元 同比增长12.3% [9] - 2025H1经调整归母净利润4.7亿元 同比增长71.3% 接近业绩预告上限 [9] - 毛利率持续提升至73.6% 同比增加8.6个百分点 [9] - 经调整归母净利润率同比提升8.8个百分点至25.7% [9] 用户数据 - 总体MAU达2.80亿 同比增长8.6% [3] - 国际市场MAU达0.98亿 同比增长15.7% [3] - 中国内地MAU达1.82亿 同比增长5.2% [3] - 生活场景应用MAU达2.57亿 同比增长7.5% 付费率5.3% [3] - 生产力工具MAU达0.23亿 同比增长21.1% 付费率7.8% [3] - 付费用户同比增长42.5%至1540万 [9] - 付费率同比提升1.31个百分点至5.50% [9] 业务分部表现 - 影像与设计业务收入13.5亿元 同比增长45.2% [9] - 广告业务收入4.3亿元 同比增长5.0% [9] - 美业解决方案收入0.30亿元 同比下降88.9% [9] 费用结构 - 销售费用2.93亿元 同比增长43.1% 费用率16.1% [9] - 管理费用2.19亿元 同比增长23.2% 费用率12.0% [9] - 研发费用4.51亿元 同比增长6.1% 费用率24.8% [9] 盈利预测 - 预计2025-2027年经调整归母净利润分别为9.43/11.83/15.15亿元 [4] - 2025-2027年营业总收入预测为42.99/48.42/56.45亿元 [1] - 对应2025-2027年PE分别为46/36/28倍 [4] 产品进展 - 2025年7月正式推出AI Agent产品RoboNeo [3] - 截至2025年8月18日产品MAU已突破100万 [3] 财务预测 - 预计2025-2027年毛利率分别为78.15%/78.55%/78.88% [10] - 预计2025-2027年销售净利率分别为20.23%/23.27%/25.03% [10] - 预计2025-2027年ROE分别为14.75%/16.05%/16.76% [10]

财务表现 - 2025年上半年总收入18亿元 同比增长12.3% [1] - 经调整后归属于母公司权益持有人净利润4.67亿元 同比增长71.3% [1] - 影像与设计产品业务收入13.5亿元 占总收入74.2% 同比增长45.2% [1] 用户增长 - 全球月活跃用户数达2.8亿 同比增长8.5% [2] - 中国内地以外市场月活跃用户数9800万 同比增长15.3% [2] - 付费订阅用户数达1540万 同比增长超42% 渗透率5.5% [1] - 生活场景应用付费用户约1360万 [1] 业务发展 - 生产力场景月活跃用户2300万 同比增长21.1% [1] - 生产力工具海外月活跃用户同比增长超90% [1] - 生产力工具付费订阅用户达180万 [1] - 研发投入4.5亿元 同比增长6.1% [2] 增长驱动因素 - AI应用在全球市场取得突破推动收入增长 [1][2] - 订阅模式主导的影像与设计产品业务快速增长 [1] - 国际市场用户规模持续扩大 [2]

业绩表现 - 2025年上半年总收入达18亿元，同比增长12.3% [1] - 影像与设计产品收入13.5亿元，同比增长45.2%，推动整体毛利提升27.3% [1] - 经调整归母净利润4.67亿元，同比增长71.3% [1] - 全球月活跃用户数（MAU）达2.8亿，同比增长8.5%，其中中国内地以外市场MAU为9800万，同比增长15.3% [5] 战略转型 - 从互联网应用公司转变为AI应用公司，AI渗透率达90% [1][3] - 聚焦影像与设计主业，坚定拥抱付费订阅模式 [1] - 主动调整美业解决方案中的供应链业务，回归核心赛道 [2] - 付费订阅渗透率提升至5.5% [3] AI产品布局 - 推出智能体产品RoboNeo，具备生成LoGo、海报、视频等功能，上线后迅速积累百万级MAU [3] - AI应用分为"原生"（如RoboNeo）和"非原生"（如美图秀秀）两条路线 [4] - 聚焦垂直场景，如电商行业的物料设计和口播视频制作 [3][4] - AI被视为当前增长最直接动力，带来全新交互体验 [3] 全球化战略 - 采取本地化战略，针对不同地区用户偏好进行功能优化 [5] - 亚洲市场偏向生活娱乐和社交媒体类产品，欧美市场更偏重生产力类应用 [5] - 核心竞争力包括美学洞察力和规模化工程能力 [5][6] - 面临挑战包括对欧美市场文化需求缺乏深刻理解 [6] 商业模式 - 通过订阅模式形成持续变现能力，财务表现和产品力形成良性循环 [2] - 电商行业数字化程度高，带来大量AI自动化解决方案机会 [4] - 方法论是先找到未被充分服务的场景，推出小而精准的产品 [4]

投资评级 - 维持"买入"评级 目标价未披露 当前股价10 22港元 一年波动区间2 07-12 56港元[1][6] 核心观点 - 影像产品付费订阅率持续提升驱动增长 2025H1付费渗透率达5 5% 同比提升1 3个百分点 其中生产力场景付费率达7 8%[7] - AI技术深化推动商业化加速 训练成本下降带动研发费用率改善1 4个百分点 毛利率同比提升8 6个百分点至74 1%[6][7] - 全球化及生产力场景布局成为新增长点 海外MAU同比增长15 3% 生产力场景MAU增速达21 1%显著高于生活场景7 5%[7][8] 财务预测 - 上调2025-2027年净利润预测至8 9/11 5/15 1亿元 对应增速50 7%/29 7%/31 1% 摊薄EPS 0 20/0 26/0 34元[6] - 2025年营收预期39 43亿元(YoY+18%) 毛利率预计提升至74 1% 净利率22 5%对应ROE 14 4%[9] - 当前估值对应2025年PE 48 6倍 2027年PE将降至28 5倍[6][9] 业务表现 - 2025H1收入18 2亿元(YoY+12 3%)低于预期 主因收缩低毛利美业业务 经调整净利润4 7亿元(YoY+71 3%)超预期[7] - MAU总量达2 8亿(YoY+8 5%) 内地增速5 2%慢于海外15 3% 影像与设计业务收入同比大增45 2%[7] - 收入结构持续优化 高毛利影像业务占比提升 研发端整合第三方模型降低训练成本[6][7] 战略方向 - 双轮驱动战略：C端巩固2 8亿用户基础 B端切入垂直场景提升ARPU值[6][8] - 三大增长引擎：AI功能深化(垂类模型整合)+全球化扩张(海外MAU占比提升)+生产力场景渗透(付费率7 8%)[7][8] - 经营杠杆释放：持续收缩非核心业务 预计2027年毛利率将达77 4% 净利率提升至25 5%[8][9]

上海市加快推动"AI+制造"发展实施方案 - 核心政策为实施"模塑申城·AI+制造"行动，推动人工智能技术与制造业深度融合，目标通过三年时间提升制造业智能化水平，形成新质生产力 [1][2] - 具体量化目标包括：推动3000家制造业企业实现智能化应用，打造10个行业标杆模型，形成100个标杆智能产品，推广100个示范应用场景，建设10个"AI+制造"示范工厂，发展5家综合集成服务商 [2] 重点行业与技术应用 - 聚焦集成电路、电子信息、汽车、高端装备等十大行业，推动构建多层次工业模型体系，包括细分领域行业模型和场景专用小模型 [1][3] - 集成电路领域：推动EDA企业构建智能化设计能力缩短周期，AI技术应用于计算光刻、缺陷检测等环节提升芯片良率和生产效率 [3] - 电子信息与汽车行业：开展AI+机器人试点应用，部署机器视觉、智能排产等技术，支持工业机器人在装配、焊接等高危环节规模化应用 [4][5] - 医药制造：打造智能化药物研发平台，攻关靶点筛选、分子设计等技术，建设柔性产线与追溯系统 [4] 智能终端与基础设施 - 推动AI计算机、AI眼镜、AI手机等新型消费终端迭代升级，促进智能终端产业集群发展 [1][4] - 建设工业智算云平台，提供语料包、算力包、模型包等服务，形成云化/本地化部署方案，支撑企业转型升级 [3] 市场反应与行业动态 - 政策发布后上海本地股异动，芯原股份触及20%涨停，灿芯股份、翱捷科技等跟涨 [1] - 国内日均Token消耗量从2024年初1000亿增至2024年6月的30万亿，增长300倍反映AI应用规模快速扩张 [6] - 机构观点：长江证券建议关注AI基础设施、出海应用及垂直场景落地；国金证券看好AI+软硬结合在C端/B端的商业化进展 [6][7] - 消费电子复苏叠加AI技术驱动，端侧SOC、散热材料等零部件赛道景气度提升，开源模型迭代加速AI应用发展 [7]

公司及行业概述 - 公司：Meitu Inc（1357 HK），亚太地区互联网软件与服务行业[1] - 行业：中国IT服务与软件（Greater China IT Services and Software）[67] --- 财务表现与业绩指引 1. **1H25业绩核心数据** - 总收入：18亿人民币（同比增长12%），主要由照片/视频/设计产品（PVD）驱动（同比增长45%），但美容行业解决方案收入同比下降89%[2] - 毛利率：提升8.6个百分点至73.6%，因收入结构调整（低毛利美容业务收缩）[2] - 归母净利润：4.67亿人民币（同比增长71%），位于初步业绩指引上限[2] - 海外收入占比：从1H24的30%提升至1H25的37%（同比增长37%）[2] 2. **全年盈利指引上调** - 全年标准化净利润预期上调11%至9.4亿人民币，因毛利率改善及研发费用降低[1] --- 产品与业务动态 1. **AI产品RoboNeo** - 用户规模：上线首月MAU突破100万，多国App Store设计类排名第一，未依赖营销推广[3] - 商业化计划：2025年8月底或9月初推出订阅制和按使用量付费机制，并整合至Meitu其他应用[3] 2. **与阿里巴巴合作进展** - AI试穿功能：结合Meitu的AI技术与阿里服装资源，导流至阿里电商店铺并分润[4] - 设计工具整合：Meitu DesignKit（含AI模特/产品图生成）将接入阿里TTG商家平台[4] 3. **海外扩张** - 生产力工具Vmake：MAU达200万，已超过国内同类产品Kaipai[5] - 付费率预期：国内Kaipai付费率从2024年底的11%升至14%，管理层预计海外付费率将更高[5] --- 费用与研发展望 - 销售与营销费用（S&M）：短期控制在PVD+广告收入的16%以内，侧重生产力工具和海外市场[6] - 研发费用：预计未来三年年均增长约15%，与阿里合作采用Qwen/Wan模型可降低部分成本[6] --- 估值与评级 - 评级：摩根士丹利维持“增持”（Overweight），目标价14.4港元（较当前股价有39%上行空间）[7] - 估值方法：10年DCF模型（WACC 10.9%，股权成本11.8%，终端增长率3%）[10] --- 风险提示 1. **上行风险** - AI应用加速渗透及海外市场份额提升[12] - 用户付费率（ARPPU）超预期[12] 2. **下行风险** - 付费用户增长不及预期[12] - AI研发投入超预期或互联网巨头竞争加剧[12] --- 其他关键信息 - **流动性提供**：摩根士丹利香港证券为Meitu港股做市商[57] - **持股披露**：截至2025年7月31日，摩根士丹利持有Glodon Co. Ltd. ≥1%股权[18]