淘宝闪购平台表现 - 淘宝闪购月成交突破百万的非餐品牌商家达395个 其中66个品牌突破千万 覆盖3C数码 美妆个护 运动户外 服饰 百货 母婴 宠物等多个品类 [1] - 接入平台的品牌门店数量显著：Apple授权专营店超3000家 屈臣氏门店超3800家 名创优品门店4500家 小米门店达7000家 [1] - 7月新入驻品牌数量增长110% 新上线非餐品牌门店超过12000家 8月持续吸引联合利华 自然堂 古今 英氏YeeHoO 基诺浦等新品牌入驻 [5] 品牌业绩增长数据 - 小米之家在淘宝闪购的日均订单相比5月上线初期增长4倍 智能手表 电脑硬件 生活电器等品类环比增速翻数倍 [4] - 名创优品7月超半数门店成交翻倍 1000多家门店成交翻两倍 新客占比达78%以上 重庆 佛山 东莞 珠海 沈阳 长春等城市增长显著 [4] - 屈臣氏618期间单日订单接近5万单 创近年新高 近场订单带动天猫官方旗舰店整体订单相比日常增长5倍 7月获美妆个护行业订单量和成交额双第一 [5] 即时零售模式优势 - 门店发货结合30分钟达的即时消费体验有效扩大品牌商家生意半径 [1] - 近场配送满足用户应急需求（如移动电源 数码配件） 改变消费习惯的同时为门店带来新客和创收 [4] - 平台流量势能与品牌供应链优势结合 扩大线下门店服务人群和商品适配度 实现三方共赢 [4] 平台生态与战略价值 - 品牌入驻后可同步在淘宝 高德地图 支付宝 饿了么等阿里系平台获得曝光 大幅提升销售机会 [6] - 形成"远场旗舰店+近场闪电店"互补模式 打通线上线下零售生态 [7] - 重构消费场景解决突发需求 激活全域会员提升复购率 盘活实体网络降低履约成本 [7] - 构建覆盖全品类全场景的零售生态 在多平台良性竞争格局下带动品牌商家稳定增长 [7]

门店设计争议与网络传闻 - 泡泡玛特泰国旗舰店被指与名创优品MINISO LAND全球壹号店设计风格高度相似 双方门店均采用高饱和度色彩、流动线条划分区域、游乐园式门面及天花板荧光色块装饰 [3][6][11] - 网络传闻称名创优品疑似以每条300元价格招募博主炒作"撞脸"话题 要求内容引导至"疑似抄袭"并升华至"名创优品造IP 泡泡玛特学开店" [2][13][18] - 双方公司均表示已就相关争议启动处理程序 泡泡玛特称有部门在处理 名创优品称问题已登记反馈 [18] 公司业务模式对比 - 名创优品以"10元店"模式起家 2019年转向IP经济赛道 通过与迪士尼、三丽鸥、宝可梦等外部IP合作开发产品 涵盖玩具、家居、食品等品类 [19] - 泡泡玛特以自主孵化IP为核心（如Molly、Skullpanda、Labubu） 主打盲盒潮玩 并拓展至日用品、香氛等衍生品领域 [19] - 名创优品依赖外部IP授权 泡泡玛特坚持自造IP 两者IP模式存在根本性差异 [23] 财务业绩表现 - 泡泡玛特2025年第一季度收入同比增长165%-170% 其中中国市场增95%-100% 海外市场增速达475%-480% [20] - 名创优品2025年第一季度总营收44.3亿元同比增长19% 净利润4.165亿元较上年同期5.86亿元下降28.8% [21] - 2024年全年泡泡玛特营收130.4亿元同比增长106.9% 净利润34.0亿元同比增长185.9% 名创优品总营收170亿元同比增长22.8% 经调整净利润27.2亿元同比增长15.4% [22] 海外扩张战略 - 名创优品10年前启动海外扩张 截至2025年3月31日海外门店达3213家同比净增617家 美国市场超300家门店 [20] - 泡泡玛特加速东南亚市场布局 泰国成为潮玩出海核心阵地 名创优品旗下TOPTOY于2023年10月在曼谷开设首店 泡泡玛特2024年8月在曼谷开设全球最大旗舰店 [19] - 海外市场成为两家公司重要增长引擎 尤其在东南亚地区形成直接竞争关系 [19][20]

泡泡玛特泰国门店争议事件 - 泡泡玛特在曼谷ICONSIAM购物中心开设全球最大品牌旗舰店 但被网友质疑其门店设计与名创优品上海南京东路MINISOLAND店相似 涉嫌抄袭[1] - 泡泡玛特客服回应称已有相关部门处理事件 名创优品表示已登记反馈 若情况属实则会跟进处理[1] - 事件本质为多巴胺美学趋同导致的品牌视觉碰撞 社交媒体情绪可能影响股价势头 但若强化IP叙事及差异化体验则可能延续涨势[1] 宜家京东旗舰店开业 - 宜家正式入驻京东电商平台 销售超6500款产品 配送由京东物流承接 旨在拓展中国第三方线上业务并以低价吸引新客户[2] - 此次入驻是继2020年3月开设天猫店后 宜家合作的第二个中国电商平台[2] - 短期看低价与物流优势有望触达下沉市场并提振线上销量 中长期需关注价格体系与线下门店协同以避免渠道冲突[2] 暑运期间出入境客流数据 - 上海口岸暑运期间日均出入境人员达12.9万人次 较去年同期增长超14% 其中8月9日单日出入境15.7万人次创今年最高纪录[3] - 内蒙古二连出入境边防检查站8月9日验放出入境人员13928人次 创单日最高纪录[3] - 暑期跨境游强劲带动航空、机场及免税板块直接受益 但需警惕客流峰值后季节性回落风险[3] 康师傅控股中期业绩 - 公司上半年收入400.92亿元 同比下降2.7% 归母净利润22.71亿元 同比增长20.5%[4] - 2024年全年营收806.5亿元 归母净利润37.3亿元[4] - 盈利改善主因产品结构优化 行业需求平稳下龙头地位稳固 若成本端持续宽松则全年净利有望超预期[4]

文章核心观点 - 东南亚潮玩市场正经历快速增长 2024年市场规模达25亿美元 年均增长率20% 中国品牌凭借供应链和营销优势主导大众市场 本土品牌尚在萌芽阶段 市场呈现线上线下融合的全渠道销售特征 [3][4][6][7][56][58][62] 全球潮玩市场概况 - 2024年全球潮玩零售市场规模约448亿美元 中国市场规模727亿元（约101亿美元）占全球23% 北美（31%）、欧洲（18%）和东亚构成第一梯队 东南亚（6%）为代表的新兴市场为第二梯队 [30][31] - 潮玩品类从手办人偶、模型雕像扩展到盲盒公仔、潮流毛绒、积木等 中国扮演"世界工厂"与"创新中心"双重角色 [30] 东南亚市场基本情况 - 总人口6.88亿 年龄中位数30.5岁 印尼（29.8岁）和菲律宾（25.3岁）人口结构最年轻 预计2030年城市化率达55% [42][44][46] - 经济多元发展 新加坡人均GDP达9.1万美元 缅甸、柬埔寨为最不发达国家 形成差异化市场空间 [41][42] - 华人社群占比高（新加坡超70% 马来西亚约20%）成为文化桥梁 深受中西方及日韩流行文化影响 [48] 东南亚潮玩市场总体情况 - 发展经历三阶段：导入期（2010-2019）以国际品牌为主 成长期（2020-2022）中国品牌通过盲盒普及市场 爆发期（2023至今）大众生态成形 [53] - 市场格局呈现"中国主导大众、欧美日主导小众、本土品牌萌芽"特点 超80%产品源自中国 [3][58] - 泰国、越南、印尼、新加坡、马来西亚、菲律宾六国占区域市场95%份额 [64] 竞争格局分析 - 泡泡玛特2024年东南亚营收24亿元人民币 同比增长619.1% 名创优品在东南亚拥有泰国57家、马来西亚26家、新加坡20家、印尼392家、越南约80家门店 [4][60] - 日本万代、良笑社及美国孩之宝、Funko等国际品牌聚焦小众市场 本土品牌Mighty Jaxx、XM Studios在IP运营和生产规模上存在差距 [5][6][61] 销售渠道特征 - 实体渠道包括全球连锁（玩具反斗城）、中国品牌（泡泡玛特、名创优品）、本土渠道（越南Hobiverse）及自助售卖机等 [7][20] - 电商渠道以Shopee、Lazada、TikTok Shop为主 实现快速市场覆盖 [7][62] 消费群体特征 - 核心消费者年龄15-35岁 女性占比约60% 消费动机注重"即时满足"与"社交货币"属性 受社交媒体影响显著 [8][9] - 市场具多元文化背景 需结合本地文化进行产品设计和营销调整 [10] 产业环境与政策 - 东盟自2020年起成为中国第一大贸易伙伴 RCEP协定深化贸易合作 中国对东南亚玩具出口额前列为新加坡（13.5亿美元）、马来西亚（5.24亿美元）等 [11][50][67][68] - 海运优势显著（广西北部湾至越南海防8小时 至主要港口10天内）陆运通过跨境铁路连接 [39] 未来发展趋势 - 产品同质化现象显现 需注重差异化发展 加快产品迭代速度 提升工艺质量 构建全渠道销售网络 [13][14] - 文化融合成为关键 通过文化符号融入、情感共鸣和生态共创提升市场接受度 [14] - 需重视自有IP国际保护及授权IP范围管理 [15]

事件背景 - 泡泡玛特于8月8日在泰国曼谷开设全球最大旗舰店 面积达760平方米 融合泰国传统文化元素并设立全球首家海外咖啡空间POP MART CAFÉ [5][7] - 门店设计引发抄袭争议 网友指出其与名创优品上海MINISOLAND全球壹号店均采用多巴胺色系 曲线功能区划分和荧光色块天花板设计 [7] - 网络出现名创优品疑似以每条300元价格招募水军炒作"撞脸"话题的聊天截图 相关博文在小红书平台集中发布 [1][18] 公司回应 - 名创优品相关人士对雇佣水军质疑表示无法回应 [20] - 泡泡玛特客服称已有部门处理事件 部分媒体披露内容非官方回应 将调查网友意见并根据结果决定是否整改 [20] - 业内人士透露两家门店均由唯想国际设计公司承建 设计师均为李想 可能因同一设计方导致风格相似 [20] 财务与业务数据 - 泡泡玛特2024年营收130.4亿元 同比增长106.9% 经调整净利润34.0亿元 同比增长185.9% 其中海外及港澳台业务营收50.7亿元 同比增长375.2% [21] - 名创优品2024年营收170亿元 同比增长22.8% 海外营收66.8亿元 同比增长42.0% 海外门店达3213家 同比净增617家 美国门店超300家 [21] - 截至4月末 泡泡玛特在全球14个国家拥有88家门店 [21] 行业竞争格局 - 两家公司均为中国潮玩行业头部企业及零售出海代表 此前因商业模式差异未直接竞争 [21] - 泡泡玛特凭借Labubu等爆款IP实现业绩增长并加速出海 对名创优品形成竞争压力 [21] - 东南亚市场成为潮玩出海核心阵地 本次事件反映行业巨头在海外市场正面竞争加剧 [22]

行业竞争动态 - 泡泡玛特与名创优品因门店设计相似性引发争议 网络截图显示名创优品以300元/篇价格征集指向"泡泡玛特模仿名创优品开店"的博文内容 [1] - 争议起源于泡泡玛特在曼谷ICONSIAM购物中心开设760平方米全球最大旗舰店 被指与名创优品上海近2000平方米MINISO LAND全球壹号店均采用多巴胺色系与曲线功能区设计 [1][2] - 两家公司管理层均强调线下零售价值 名创优品总裁叶国富曾投资62.7亿元入股永辉超市 泡泡玛特创始人王宁坚持直营模式并亲自参与门店调整 [1][2] 门店战略布局 - 名创优品根据市场特性采用差异化扩张模式 在美国/印度/加拿大/印尼等潜力市场采用直营 在欧洲及部分东南亚国家采用代理模式与当地零售企业合作 [2] - 泡泡玛特坚持全直营的"慢而笨"海外拓展方式 预计年底海外门店达200家 通过本地化团队建设实现精细化运营 [2] - 两家公司均注重沉浸式体验打造 泡泡玛特泰国旗舰店融合泰国传统建筑元素与多巴胺色系 名创优品上海旗舰店强调叙事性布局与互动元素 [2] 零售行业趋势 - 行业进入体验式经济阶段 消费者追求吃喝逛玩一体化的沉浸式消费体验 门店设计成为品牌价值竞争的核心要素 [3] - 购物环境设计与品牌符号更新能有效提升价格竞争力 海外门店本土化设计对品牌长期建设具有战略价值 [3] - 潮玩品类特别依赖门店选址与空间设计 通过环境营造强化产品情感链接与消费体验 [3]

事件背景 - 网络截图显示名创优品以300元/篇价格征集博文 内容涉及"名创优品努力造IP PPMT学名创优品开店"等表述 被业内人士视为潮玩商战开启信号 [1] - 事件源于泡泡玛特在曼谷ICONSIAM购物中心开设760平方米全球最大旗舰店 后被网友指与名创优品上海2000平方米MINISO LAND全球壹号店设计相似 [1][4] - 8月11日"泡泡玛特泰国店被指撞脸名创优品"话题登上热搜 [3] 门店设计对比 - 两家门店均采用荧光粉 亮蓝等多巴胺色系 通过曲线划分功能区 天花板荧光色块布局逻辑相近 [1] - 泡泡玛特泰国旗舰店以泰国传统文化为设计灵感 融合当地元素 二层区域以泰国传统建筑元素搭配多巴胺色系 [4] - 名创优品MINISO LAND全球壹号店采用叙事性布局 沉浸式场景及互动元素打造IP主题乐园 [4] 公司回应与战略 - 名创优品对征集博文事件未予回应 [1] - 泡泡玛特表示"已关注 不予置评" [1] - 两家公司均强调线下零售价值 名创优品总裁叶国富曾62.7亿元入股永辉超市并盛赞胖东来 [1] - 泡泡玛特采用全直营模式 预计年底海外达200家店 王宁亲自巡店调整装饰 [4] - 名创优品在美印加印尼等大国用直营模式 欧洲东南亚部分国家采用代理模式 代理商多为当地知名零售企业 [2] 行业专家观点 - 行业专家指出全球进入吃喝逛玩一体化体验式经济 沉浸式消费成为趋势 [4] - 潮玩品类需注重门店选址与设计 购物环境打造能提高品牌价格竞争力 [4] - 海外门店设计是重要符号载体 能让当地消费者感受品质 对品牌建设具长期价值 [4]

社交媒体热议事件 - 泡泡玛特泰国旗舰店装修风格被指与名创优品MINISO LAND全球壹号店相似 引发微博热搜话题[1] - 网友曝料称指责泡泡玛特抄袭的帖子疑似名创优品雇人发布[1] - 名创优品对相关询问暂未作出回应[1] 门店拓展动态 - 泡泡玛特8月8日在曼谷地标商圈暹罗天地开设泰国最大旗舰店[1]

泡泡玛特泰国旗舰店设计争议 - 泡泡玛特在曼谷ICONSIAM购物中心开设全球最大品牌旗舰店 面积达760平方米 设计融合泰国传统文化元素如"水文化"和传统建筑语言 [1] - 网友质疑该店设计与名创优品上海MINISOLAND全球壹号店相似 指出两者均采用荧光粉 亮蓝等"多巴胺色系" 通过曲线划分功能区 天花板荧光色块布局相近 [1] - 泡泡玛特客服回应已有相关部门在处理 名创优品表示已登记反馈 若属实将有相关部门跟进 [7] 公司业绩与战略布局 - 泡泡玛特2024年实现营收1304亿元 同比增长1069% 海外营收507亿元 同比大增375% 泰国被定位为东南亚战略重要一站 [7] - 名创优品2024年10月已在曼谷SiamCenter开设潮玩品牌TOPTOY首店 盲盒贡献约7%销售额 加上其他IP衍生品整体占比近三成 [8] 历史争议事件 - 此前有网红博主投诉在泡泡玛特购买盲盒抽出哆啦A梦 名创优品等产品 北京市消费者协会认为证据不足 泡泡玛特称需寄回商品溯源但最终未能告知调查结果 [7]

门店设计争议 - 社交媒体网友指出泡泡玛特与某品牌门店存在多处设计相似点 包括高饱和度色彩模式 流动线条区域分隔 游乐园风格门面及荧光色块天花板布置[1] - 泡泡玛特回应称装修由专门设计部门负责 将记录反馈意见并启动调查 若存在问题将整改并发布公告 若无问题则不回应[4] 公司财务表现 - 泡泡玛特2024年实现营收130.4亿元 同比增长106.9% 海外营收达50.7亿元 同比大幅增长375%[4] - 泰国被公司视为东南亚战略布局重要市场[4] 行业竞争动态 - 名创优品旗下潮玩品牌TOPTOY于2024年10月在曼谷SiamCenter开设首店[4] - 盲盒产品为名创优品贡献约7%销售额 叠加毛绒等IP衍生品后整体占比近30%[4]