文章核心观点 名创优品在“IP经济”加持下2024年财报业绩亮眼，未来将继续发力IP联名等，在全球零售市场占据更重要地位，还通过推动中国文化IP出海、品牌焕新和全球布局展现强大竞争力 [2] 分组1：业绩表现 - 2024年全年总营收达170亿元，同比增长22.8%；海外营收同比增长42%至66.8亿元 [2] - 2024年经营利润为33.16亿元，较上年同期增长17.6%；期内利润为26.35亿元，较上年同期增长15.9% [4] - 2024年毛利为76.37亿元，同比增长34%；毛利率44.9%，较去年同期增长3.7个百分点，第四季度毛利率达47%，已连续8个季度攀升 [4] - 2024年主品牌是营收主要来源，TOP TOY收入为9.83亿元，同比增速达44.7% [4] - 2024年宣布派发末期股息7.4亿元，约占截至2024年12月31日止六个月经调整净利润的50% [2] 分组2：增长因素 - 门店持续扩张，截至2024年12月31日全球门店数达7780家，净增1219家，海外门店数突破3000家 [4] - 通过渠道结构升级、精细化产品运营、IP矩阵扩容及会员体系革新四大引擎，推动门店质量与经营效率同步提升 [5] - 毛利率提高源自海外市场收入占比提升、溢价更高的IP产品销售占比提升以及TOP TOY毛利率提升 [4] 分组3：IP经济与文化出海 - 2024年打造chiikawa联名首发等标志性IP事件，引领全球兴趣消费浪潮 [6] - 官宣成为黑神话官方衍生品全球线下独家发售渠道，助力中国文化IP走向世界 [6] - 紧抓《哪吒之魔童闹海》契机上线IP衍生品，助力中国原创IP发展 [6] - TOP TOY 2024年总营收9.8亿元，同比大增45%，实现全年盈利，门店数增长128家达276家，进驻东南亚国家高端商场 [7] 分组4：品牌与全球布局 - 2024年通过品牌战略升级与渠道焕新，构建多元店态矩阵，加码“首发经济” [8] - MINISO LAND开业亮相，在各地掀起IP热潮，取得亮眼业绩 [8] - 加速进驻世界各地高端商圈，海外超级门店多点开花，实现全球扩张 [8] - 2024年美国新增门店154个，门店覆盖47个大州达到275家；英国市场门店总数同比增长60%，同店销售额大幅提升30% [9]

公司扩张计划 - 计划未来五年在全球100个核心商圈开超过1000家门店 海外销售预计占比突破50% 门店布局超过40个国家 产品销售超过150个国家 中国IP占比计划达到50%以上 [3] - 2025年计划新增150家门店 其中100家在中国 未来计划在中国共开设500-700家店 [3] - 为支持扩张准备了100亿储备资金 上海全球旗舰店年租金1300万元 装修耗资1300万元 [3] - 出海策略包括在纽约 巴黎等100个全球核心商圈开出100家旗舰店 通过旗舰店影响力辐射更多区域 [4] 财务业绩表现 - 2024年前三季度在中国内地实现营收7亿元 同比增长42.5% 占名创优品公司总营收约5.7% [5] - 2023年全年营收6.8亿元 2022年营收4.29亿元 [5] - 去年第三季度收入增速是名创优品整体的2.5倍 [5] - 马来西亚市场2家门店面积约300坪 不足4个月销售额突破650万人民币 双店均已实现单店盈利 [6] 产品与IP策略 - 主要产品为盲盒 积木与毛绒 过去四年复合增长率保持在55%到60%之间 自有产品过去一年实现翻倍增长 今年截至目前增长率达150%以上 [7] - 店内最受欢迎IP是三丽鸥和迪士尼 卖得最好品类是盲盒 [10] - 现有三类IP中大IP 自有IP和设计师IP 明确会一直走大IP二创设计路线 自有IP占比仅个位数 [9][10] - 搪胶毛绒系列玩具累计销量约130万个 销售额约一亿元 [11] 市场竞争对比 - 泡泡玛特2024上半年营收45.58亿元 归属公司股东净利润9.21亿元 海外市场营收13.5亿元 同比增长259.6% 收入占比接近30% [6] - 泡泡玛特以签约艺术家IP为主 MOLLY THE MONSTERS和SKULLPANDA在2024上半年占销售业绩近半比重 [7] - TOP TOY依赖外部IP合作采用授权模式 授权费用消耗巨大 续约有不确定性 [10] 渠道与运营优势 - 可借助名创优品海外渠道实现更轻渗透方式 如店中店或产品入驻名创优品售卖 [13] - 名创优品海外市场2024年营收同比增长42%到68亿元 新增门店631家 总数量达3118家 [13] - 研发上市过程最快45天 可利用名创优品与永辉的渠道资源 [13] 战略调整与挑战 - 开店选址从"只选择一线和二线城市最好商圈位置"调整为"基于商圈评估结果 地级市就会考虑开店" 门店已覆盖四线城市 [15] - 同店GMV增速从2023年45%-50%放缓到2024年"中个位数" [15] - 原创IP缺失可能成为短板 外部IP产品面临市场竞争激烈 难聚焦某一品类创新 [10][11]

报告公司投资评级 - 评级为增持 [1] 报告的核心观点 - 公司2024年实现营业收入169.94亿元，同比增长22.8%，经调整净利润27.2亿元，同比增长15.4% [2] - 下半年国内同店承压，收入增长放缓，海外业务保持高增长 [3] - 全年净增门店1219家，全面推动渠道升级战略 [4] - 毛利率连续8个季度保持提升，受直营店扩张影响费用率有所上升 [5] - 坚持产品及渠道创新，派息及回购增厚股东回报 [6] - 因国内同店承压以及直营店爬坡影响，下调2025 - 2026年盈利预测，增加2027年盈利预测 [7] 各部分总结 业务表现 - 2024年公司收入同比增长22.8%，国内MINISO、海外MINISO、TOP TOY收入分别同比增长10.9%、41.9%、44.7%，收入占比分别为55%、39%、5% [3] - 2024年海外MINISO及TOP TOY同店均为中个位数增长，国内MINISO同店高个位数下滑，主要受下半年宏观消费环境以及高基数影响 [3] 门店情况 - 截至2024年底，全球拥有7504家门店，中国内地4386家，海外3118家，TOP TOY品牌门店增至276家 [4] - 全年国内MINISO、海外MINISO、TOP TOY净增门店数量分别为460、631、128家，总计净增1219家 [4] - 2024年新开门店店均销售显著高于（低双位数）2023年开业门店 [4] 财务指标 - 2024年毛利率44.94%，同比提升3.7pct，已连续8个季度攀升，提升原因包括高毛利IP产品收入占比提升、海外业务收入占比提升、TOP TOY盈利模型优化 [5] - 2024年销售及分销开支费用率、SG&A费用率分别为21%、4%，分别同比+5pct、 - 1pct，销售与分销开支费用率大幅增长受直营店扩张影响 [5] - 2024年公司向股东返还人民币15.745亿元，包括现金股息12.443亿元及股份回购3.302亿元，2024年末期股息派发金额为7.4亿元，约为2024下半年经调整净利润的50% [6] 盈利预测与估值 - 预计2025 - 2027年公司收入211/249/285亿元，同比+24%/18%/14%，归母净利润（IFRS）为29.4/37.2/45.0亿元，同比+12%/26%/21%，EPS分别为2.35/2.97/3.6元 [7] - 参考2025年03月24日收盘价35.65港元/股，汇率1港元 = 0.93元人民币下对应最新PE分别为14x/11x/9x [7] 财务报表和主要财务比率 - 给出2024A - 2027E利润表、现金流量表、资产负债表相关数据，包括营业总收入、营业成本、净利润等 [10] - 给出2024A - 2027E主要财务指标，如成长能力、盈利能力、偿债能力、经营效率、每股指标、估值分析等数据 [10]

财务业绩 - 2024年全年收入达人民币169.94亿元 同比增长22.8% [1] - 全年毛利为人民币76.37亿元 同比增长34.0% [1] - 毛利率达44.9% 创历史新高 [1] 门店策略调整 - 2024年门店总数7780家 全年净新开1219家 [2] - 2025年计划净增250-300家门店 低于2024年增速 [2][4] - 重点发展MINISO IP LAND大店 计划新开10家以上 [2] - 美国市场计划开设350-450家门店 [2] 同店销售表现 - 2024年国内业务整体营收增长11% 线下增长10% 电商增长25% [4] - 同店GMV增长率从2023年30%-35%下降至高个位数下滑 [4] - 300平方米以上大店同店销售接近回正 小店出现下滑 [4] - 公司将通过小店转大店、优化加盟商结构、精准配货等措施提升同店销售 [5] 永辉超市收购与改造 - 以约63亿元收购永辉超市29.4%股权 成为最大股东 [6] - 成立改革领导小组 叶国富任组长 原CEO李松峰出局 [6][7] - 推行"三提两降"策略：提人效、提业绩、提毛利、降成本、降费用 [8] - 计划2025年调改200家门店 关店250-350家 [8] - 目标自有品牌占比达整体销售额40% [8] - 2024年永辉归母净利润预计-14.0亿元 扣非净利润-22.1亿元 [10] 战略定位转型 - 永辉将聚焦2000-3000平小型超市和品质社区超市 [10] - 定位中国中产和小中产 学习山姆和胖东来模式 [8][10] - 计划通过3-5年供应链建设孵化10支以上销售额超1亿元单品 [8]

名创优品2024年财务表现 - 公司收入同比增长22.8%至169.94亿元 [1] - 毛利同比增长34.0%至76.371亿元 [1] - 经营利润同比增长17.6%至33.158亿元 [1] - 期内利润同比增长15.9%至26.354亿元 [1] - 经调整净利润同比增长15.4%至27.206亿元 [1] 永辉超市改革战略 - 2025年核心工作目标是减亏 [1] - 实施"三提两减"策略：优化人员提升人效、调改店提升业绩、名创优品协助提升生活用品毛利、降成本与降费用 [1] - 调改店开业初期业绩较过去提升5-6倍，稳定后达2-3倍 [2] - 未来调改店业绩标准需达到3倍以上 [2] - 计划2026年底前完成所有门店调改，关闭不合格门店 [4] - 现有770家门店预计2026年缩减至500多家 [4] 门店调整具体规划 - 2025年底计划完成200家门店调改 [4] - 2025年计划关闭250-330家门店 [4] - 2026年剩余300多家门店需完成调改 [4] - 调改速度大幅加快：2025年5月底前完成44家调改，相当于过去9个月的工作量 [5] 毛利提升措施 - 生活用品占永辉收入四分之一，但多为第三方品牌导致毛利偏低 [4] - 名创优品将协助提升生活用品业务毛利 [1][4] - 重点开发自有品牌作为提升毛利和核心竞争力的关键举措 [4] 管理层架构调整 - 成立改革领导小组并由叶国富担任组长 [1] - 董事会暂未聘任CEO，由改革领导小组暂代职责 [1] - 叶国富直接主导永辉调改进程 [1]

报告公司投资评级 - 文档未提及名创优品投资评级相关内容 报告的核心观点 - 名创优品2024年业绩符合预期，收购永辉事项于25Q1完成交割，预计2025 - 2027年收入和归母净利润均实现增长，但2025年归母净利润增速或放缓 [1][5] 根据相关目录分别进行总结 业绩情况 - 2024年实现收入169.94亿元，同增22.8%，调整后净利润27.21亿元，同增15.4%，调整后净利率16.0%，同比 - 1pct；24Q4实现收入47.13亿元，同增22.7%，经调整净利润7.925亿元，同增20.0%，经调整净利率16.8%，同比 - 0.4pct；拟派发末期股息7.4亿元，约为24H2经调净利润的50% [1] 市场表现 - 中国大陆市场稳健增长、深化与全球顶级IP合作，海外市场保持较快增速；2024年名创优品品牌收入160.03亿元，同增22.0%，其中中国大陆收入同增10.9%，海外收入同增41.9%，海外收入占比从2023年的35.9%提升至41.7%；Top Toy 2024年实现收入9.835亿元，同增44.7% [2] 门店情况 - 截至2024.12.31，名创优品品牌中国大陆门店数4386家，年内净增长460家；海外门店数3118家，净增长631家；Top Toy门店数276家，净增长128家，其中4家位于海外；2024年集团全球门店净增长超1200家 [2] 盈利情况 - 2024年毛利率44.9%，同比提升3.7pct，为历史最高，24Q4毛利率为47%，已连续八个季度提升；2024年总开支43.66亿元，同增52%，经调整净利润率同比下降1pct至16%，经调整经营利润率同比下降1pct至20% [3] 收购事项 - 2024年9月拟收购永辉超市29.4%股权，25Q1完成交割，外部借款占投资金额约55%（34.6亿元），平均利率不到3%；预计永辉从25Q2开始影响名创优品财报，2025年永辉有望减亏，收购后双方将在多方面深度协同 [4][5] 盈利预测 - 预计2025 - 2027年收入分别为212/260/316亿元，同增25%/23%/21%，归母净利润分别为30.20/38.01/46.20亿元，同增15%/26%/22%，对应3月21日收盘价PE分别为15/12/10X [5] 财务指标 - 2024 - 2027年预计营业收入分别为169.94/211.74/260.40/315.83亿元，净利润分别为26.18/30.20/38.01/46.20亿元，EPS分别为2.09/2.42/3.04/3.70元，P/E分别为21.12/15.37/12.21/10.04 [6] 财务预测表 - 包含资产负债表、利润表、现金流量表等多方面预测数据，如2025 - 2027年预计流动资产分别为145.35/183.59/227.49亿元，营业收入分别为211.74/260.40/315.83亿元等 [7] 主要财务比率 - 2024 - 2027年预计成长能力方面营业收入增速分别为24.59%/22.98%/21.29%，归属母公司净利润增速分别为15.36%/25.87%/21.55%；获利能力方面毛利率分别为47.00%/47.50%/48.00%等 [8]

报告公司投资评级 - 维持“买入”评级 [3] 报告的核心观点 - 考虑到公司在IP产品研发、供应链整合和全球化开拓方面能力突出，预计25/26/27年公司调整后归母净利分别为32.7/40.8/49.4亿元，当前股价对应P/E分别为13/11/9X [3] 根据相关目录分别进行总结 财务表现 - 4Q24营收47.1亿元，同比+22.7%，调整后净利润7.9亿元（同比+20%），净利率16.8%（同/环比+1.6/-0.4pct）；24年营收169.9亿元，同比+22.8%，调整后净利27.2亿元，同比+15%，净利率16%（同比-1pct），4Q业绩符合预期 [1] - 4Q24毛利率47%（同/环比+3.9/+2.1pct）创历史新高，主因海外直营市场快速成长、IP类产品占比提升、TOPTOY产品结构调整；24年直营门店相关开支/折旧租金开支/授权费/物流+72%/+89%/+29%/+51%，预计25年费用率有所优化 [1] 业务板块 国内业务 - 国内名创优品24年底门店数达4386家（+460家），展店聚焦一二线城市；24年同店高个位数下滑，平均客单价/客单量持平/-HSD；25年预期在门店选址、IP精细化投放、主题大店策略三维度驱动同店成长，门店扩张节奏或放缓 [2] - TOP TOY 24年营收9.83亿元（+44.5%），门店数276家（+128家），同店中个位数增长 [2] 海外业务 - 24年名创优品海外GMV/收入+27.4%/+41.9%，海外收入占比+5pct；亚洲/北美洲/拉丁美洲/欧洲GMV同比+22.7%/+67.4%/+18.3%/+40.6%，门店数量1611/350/637/295家，同比+278/178/85/64家；海外整体同店增长MSD，其中亚洲/北美洲/拉丁美洲同店+HSD/持平/+MSD [2] - 24年门店数3118家（+631家），直营/加盟/代理门店数量503/404/2211家，同比+265/+121/+245家 [2] 财务预测 |项目|2023A|2024A|2025E|2026E|2027E| |----|----|----|----|----|----| |营业收入(百万元)|13,839|16,994|20,535|24,444|28,583| |营业收入增长率|39.44%|22.80%|20.83%|19.04%|16.93%| |归母净利润(百万元)|2,253|2,618|3,270|4,083|4,939| |归母净利润增长率|111.48%|16.17%|24.94%|24.86%|20.95%| |调整后归母净利润(百万元)|2,357|2,721|3,370|4,183|2,039| |调整后归母净利润增长率|109.66%|15.44%|23.88%|24.12%|20.45%| |摊薄每股收益(元)|1.80|2.09|2.62|3.27|3.95| |每股经营性现金流净额|1.32|1.73|3.16|3.45|4.10| |ROE(归属母公司)(摊薄)|25.31%|25.38%|24.08%|23.45%|22.10%| |调整后P/E|15.00|18.30|13.48|10.86|9.01| |P/B|4.32|5.24|3.63|2.84|2.21| [5] 三张报表预测摘要 |报表类型|项目|2022A|2023A|2024A|2025E|2026E|2027E| |----|----|----|----|----|----|----|----| |损益表|主营业务收入(百万元)|9,925|13,839|16,994|20,535|24,444|28,583| |损益表|主营业务收入增长率|9.4%|39.4%|22.8%|20.8%|19.0%|16.9%| |损益表|主营业务成本(百万元)|6,461|8,141|9,357|11,319|13,321|15,421| |损益表|毛利(百万元)|3,464|5,698|7,637|9,216|11,124|13,162| |损益表|销售费用(百万元)|1,515|2,281|3,520|3,902|4,571|5,345| |损益表|管理费用(百万元)|697|677|932|1,150|1,344|1,486| |损益表|息税前利润（EBIT）(百万元)|1,370|2,820|3,322|4,269|5,333|6,476| |损益表|财务费用(百万元)|-72|-161|-26|-8|-8|17| |损益表|营业利润(百万元)|1,252|2,740|3,186|4,164|5,208|6,331| |损益表|税前利润(百万元)|1,442|2,981|3,348|4,277|5,340|6,459| |损益表|所得税(百万元)|377|707|712|984|1,228|1,486| |损益表|净利润(百万元)|1,065|2,274|2,635|3,293|4,112|4,973| |损益表|归属于母公司的净利润(百万元)|1,065|2,253|2,618|3,270|4,083|4,939| |资产负债表|货币资金(百万元)|5,348|6,489|6,328|10,033|13,909|19,165| |资产负债表|应收款项(百万元)|1,056|1,150|2,207|1,882|2,241|2,620| |资产负债表|存货(百万元)|1,188|1,451|2,750|3,301|3,885|4,498| |资产负债表|流动资产(百万元)|8,073|9,904|11,656|15,691|20,548|26,838| |资产负债表|长期投资(百万元)|0|0|39|39|39|39| |资产负债表|固定资产(百万元)|420|535|1,437|1,587|1,692|1,655| |资产负债表|无形资产(百万元)|2,405|2,599|2,563|2,584|2,604|2,525| |资产负债表|非流动资产(百万元)|3,209|3,544|6,465|6,655|6,800|6,684| |资产负债表|资产总计(百万元)|11,282|13,448|18,120|22,346|27,348|33,522| |资产负债表|短期借款(百万元)|0|0|567|572|577|577| |资产负债表|应付款项(百万元)|663|3,019|1,279|1,572|1,850|2,142| |资产负债表|流动负债(百万元)|3,789|3,886|5,727|6,662|7,805|9,007| |资产负债表|长期贷款(百万元)|7|7|4|4|4|4| |资产负债表|其他长期负债(百万元)|459|637|2,033|2,033|2,033|2,033| |资产负债表|负债(百万元)|4,254|4,529|7,765|8,699|9,842|11,044| |资产负债表|普通股股东权益(百万元)|7,032|8,901|10,315|13,584|17,413|22,350| |资产负债表|未分配利润(百万元)|7,032|8,901|10,357|13,626|17,455|22,392| |资产负债表|少数股东权益(百万元)|-4|17|41|64|92|127| |资产负债表|负债股东权益合计(百万元)|11,282|13,448|18,120|22,346|27,348|33,522| |现金流量表|净利润(百万元)|1,065|2,253|2,618|3,270|4,083|4,939| |现金流量表|非现金支出(百万元)|768|-103|-449|-35|-49|-93| |现金流量表|营运资金变动(百万元)|0|0|0|599|157|169| |现金流量表|经营活动现金净流(百万元)|1,406|1,666|2,168|3,944|4,307|5,130| |现金流量表|资本开支(百万元)|-1,234|-174|-763|-280|-240|0| |现金流量表|投资(百万元)|12,289|7,364|14,179|-20|-20|0| |现金流量表|其他(百万元)|-13,180|-7,483|-13,950|105|125|145| |现金流量表|投资活动现金净流(百万元)|-2,126|-293|-533|-195|-135|145| |现金流量表|股权募资(百万元)|-85|434|-313|0|0|0| |现金流量表|债权募资(百万元)|-322|-346|-162|5|5|0| |现金流量表|其他(百万元)|-326|-413|-1,246|-47|-299|-17| |现金流量表|筹资活动现金净流(百万元)|-734|-326|-1,721|-42|-294|-17| |现金流量表|现金净流量(百万元)|-1,423|1,141|-87|3,705|3,876|5,256| [7]

财报核心信息回顾 - 2024年全年总营收170亿元，同比增长23%，平均店铺数量增长18%，同店销售额呈低个位数下滑 [1] - MINISO品牌营收160亿元，同比增长22%，其中中国营收93亿元（+11%），海外营收67亿元（+42%） [1] - 海外营收占比39%，高于上年的34%，直营店营收38亿元（+66%），代理市场营收29亿元（+19%） [1] - 毛利率提升3.7个百分点至44.9%，连续8个季度攀升，主要受IP战略推动 [2] - 核心经营利润9.7亿元，占营收20.5%，经调整EBITDA 12.3亿元（+10% yoy），经调整净利润7.9亿元（+20.1% yoy） [1] 经营数据 - 集团门店总数达7,780家，净增1,290家，其中名创优品中国4,386家（+460家），海外3,118家（+631家），TOP TOY 276家（+128家） [3][4] - 全球注册会员超1亿，会员消费占比超60%，会员年均消费频次4次，客单价为非会员2.2倍 [4] - TOP TOY全年增长45%，毛利率提升7.3%，积木和盲盒等高利润品类占比提升3.5% [5] 业务进展 国内业务 - 2024年国内营收增长11%（线下+10%，电商+25%），在2023年高基数（+36%）下保持增长 [4] - 渠道优化策略见效，新开门店日均销售额高于2023年水平 [4] 海外业务 - 海外GMV达41.6亿元（+27%），3,100家门店贡献近40%集团营收 [4] - 2025年将深化本地化战略：供应链多元化（增加东南亚、日韩采购）、开发本地IP资源 [4] - 美国市场2021-2024年实现三位数复合增长，2024年净增154家店覆盖54个州，2025年将优化布局聚焦关键州 [6] 战略规划 - IP战略：2025年计划推出超90个IP产品，减少对单一IP依赖，已运营IP主题乐园业绩超预期 [4][6] - 店铺扩张：按5年战略推进，目标2028年店铺数量较2023年翻番，2025年侧重质量提升而非数量 [2][4] - 股东回报：未来将调整后净利润的50%作为股息分配，实施动态股份回购 [2]

报告公司投资评级 - 文档未提及名创优品投资评级相关内容 报告的核心观点 - 名创优品2024年业绩符合预期，收购永辉事项于25Q1完成交割，预计2025 - 2027年收入和归母净利润均实现增长，但2025年归母净利润增速或放缓 [1][5] 根据相关目录分别进行总结 业绩情况 - 2024年实现收入169.94亿元，同增22.8%，调整后净利润27.21亿元，同增15.4%，调整后净利率16.0%，同比 - 1pct；24Q4实现收入47.13亿元，同增22.7%，经调整净利润7.925亿元，同增20.0%，经调整净利率16.8%，同比 - 0.4pct；拟派发末期股息7.4亿元，约为24H2经调净利润的50% [1] 市场表现 - 中国大陆市场稳健增长、深化与全球顶级IP合作，海外市场保持较快增速；2024年名创优品品牌收入160.03亿元，同增22.0%，其中中国大陆收入同增10.9%，海外收入同增41.9%，海外收入占比从2023年的35.9%提升至41.7%；Top Toy 2024年实现收入9.835亿元，同增44.7%，主要来自门店数快速增长 [2] 门店情况 - 截至2024.12.31，名创优品品牌中国大陆门店数4386家，年内净增长460家；海外门店数3118家，净增长631家；Top Toy门店数276家，净增长128家，其中4家位于海外；2024年集团全球门店净增长超1200家，超过年初预期和2023年记录，海外门店超3000家 [2] 盈利情况 - 2024年毛利率44.9%，同比提升3.7pct，为历史最高，主要由于海外直营市场收入占比提升、高毛利产品收入贡献增加、Top Toy品牌毛利率提升；24Q4毛利率为47%，已连续八个季度提升；2024年总开支43.66亿元，同增52%，主要系直营门店收入同比增长100%带动相关开支同增72%；经调整净利润率同比下降1pct至16%，经调整经营利润率同比下降1pct至20% [3] 收购事项 - 2024年9月公告拟收购永辉超市29.4%股权，25Q1完成交割；外部借款占投资金额约55%（即34.6亿元），平均利率不到3%；将使用权益法结算，预计永辉从25Q2开始对名创优品财务报表产生影响；永辉2024年预计归母净亏损14亿元，扣非归母净亏损22.1亿元，主要因战略和经营模式转型前期阵痛，预计2025年有望减亏；收购完成后，双方有望在多方面深度协同 [4][5] 盈利预测 - 预计2025 - 2027年收入分别为212/260/316亿元，同增25%/23%/21%，归母净利润分别为30.20/38.01/46.20亿元，同增15%/26%/22%，对应3月21日收盘价PE分别为15/12/10X；2025年归母净利润增速放缓主要考虑永辉影响及收购额外财务费用 [5] 财务指标 - 2024 - 2027年预计营业收入分别为169.94/211.74/260.40/315.83亿元，增速分别为23%/25%/23%/21%；净利润分别为26.18/30.20/38.01/46.20亿元，增速分别为48%/15%/26%/22%；EPS分别为2.09/2.42/3.04/3.70元；P/E分别为21.12/15.37/12.21/10.04 [6] 财务预测表 - 包含资产负债表、利润表、现金流量表等多方面预测数据，如2024 - 2027年预计流动资产分别为116.56/145.35/183.59/227.49亿元，经营活动现金流分别为21.68/36.18/42.35/53.25亿元等 [7][8]

股权结构与控制权争夺 - 叶国富通过名创优品斥资62.7亿元收购永辉超市29.4%股权，成为第一大股东但非实际控制人 [3][4] - 永辉超市创始人张轩松（持股8.72%）与张轩宁（持股7%）股份合计不及叶国富且非一致行动人 [5][7] - 董事会换届后名创系与永辉系非独立董事席位比从3:3变为3:2，打破平衡格局 [9][13] - 张轩松1月增持0.48%股份至14.05%，强化话语权 [7][14] 经营状况与财务压力 - 2024年永辉超市预计亏损14亿元，资产负债率87.06%，短期借款44亿元，应付账款75.7亿元 [4][16] - 2024年已关闭220家低效门店并抛售中百集团、万达商管等非核心资产回笼资金 [18] - 名创优品若全现金支付交易将耗尽账面资金，2025年1月发行5.5亿美元可转债 [4][19] 改革策略与门店调改 - 叶国富提出"三提两降"策略：提高人效、业绩、毛利，降低成本和费用 [16][18] - 2025年计划调改200家门店、关闭250-350家，2026年完成存量门店调整 [4][16] - 北京石景山调改店首日销售额达170万元（调改前6倍），3个月破1.2亿元 [4][16] - 41家"胖改"店占门店总数5.28%，但部分门店出现客流下滑现象 [4][16] 资本运作与市场反应 - 叶国富收购价2.35元/股，永辉股价一周内涨54%至3.63元/股，市值增125亿元 [22] - 名创优品股价因收购消息单日跌23.86%，后回升至42港元/股 [22] - 双方计划在自有品牌、供应链设计领域合作，但明确不销售名创优品产品 [18][21] 管理层变动与分歧 - 原CEO李松峰（京东系）出局，叶国富成立改革领导小组实际掌权 [3][10] - 张轩宁反对未明确CEO安排，称李松峰在数字化转型和胖东来模式推广中表现卓越 [9][11] - 叶国富称张轩松全权管理业务，张轩宁已不参与公司事务 [13]