消费趋势与市场需求 - 家电家装消费在国庆中秋双节及“金九银十”期间迎来黄金期，用户需求集中释放 [1] - 消费者需求从基础功能转向对绿色低碳、智能、健康、适老化等特性的更高要求 [1] - 家电行业通过产品升级、场景焕新、渠道变革等措施满足用户需求，激活消费市场 [1] - 家电市场进入存量竞争时代，消费者需求从“拥有产品”向“享受体验”和“认同价值”转变 [7] 产品创新与智能化 - 华夏家博会创新性打造智能家居主题IP展，集中展示“人工智能+家居”成果 [2] - 语音交互家电可通过指令控制开关和调节参数，洗碗机、扫地机器人等新型品质家电帮助用户从家务中脱身 [2] - 全屋智能系统实现家电联动，如空调、灯光与窗帘可根据场景切换模式、自动设定温度 [2] - 展会推出带语音播报的智能彩电、一键呼救的智能马桶、操作简便的健康检测仪器等适老化产品 [2] 渠道变革与场景化销售 - 苏宁易购广场升级开业，以“场景重构价值”为核心，打造上海规模最大的3C、家居、家电超级体验中心 [4] - 苏宁易购五角场店深化生活美学和前沿趋势，联合知名品牌打造新品首发现场，提供厨房、卫浴、全屋用水等场景解决方案 [4] - 京东电器城市旗舰店通过场景与品类结合、娱乐与智能连接，提供科技新潮的购物体验，打造城市高端生态体验厅 [5] - 京东门店内设有客厅游戏场、美妆洗浴间、懒人厨房、阳台洗护生活区等多主题场景 [5] 新零售模式探索 - 小天鹅全国首家“城市超级体验店”在上海开业，通过线下体验店满足消费者对深度体验、多元互动和量身定制的需求 [7] - 小天鹅超级体验店通过场景创新将产品嵌入真实家居场景，使功能可视化、生活化，并通过体验创新增强品牌与用户的黏性 [7] - 家电品牌核心竞争力从技术、产品的单点突破转向基于用户洞察的全面体验创新 [8] - 以用户为中心、以场景为纽带、以体验为核心的新零售模式推动家电行业价值重塑与转型升级 [8] 政策支持与以旧换新 - 上海推动家电家居以旧换新“国补”“市补”政策调整为“摇号”模式，首轮摇号已于9月22日结束 [3] - 华夏家博会作为政策调整后的首场大型展会，主办方打通补贴资格券核销绿色通道，消费者在现场即可完成补贴核销 [3] - 换新消费已成为上海居民家电家居消费的重要内容，通过“国补”“市补”“企补”等多级补贴叠加释放消费潜力 [3]

产品发布与核心特点 - 公司于9月30日联合苏宁易购在北京举行新品发布会 正式推出万家乐小体积热水器A2MAX与空间魔方W9无内胆电热水器 [1] - W9无内胆电热水器采用新一代无内胆活水科技 取消传统储水内胆 从根本上杜绝水垢 镁渣等污染物产生 [5] - W9采用新一代超导加热技术 能够在短时间内将水加热至设定温度 无需长时间预热 [5] 产品性能与技术优势 - W9无内胆设计能有效减少细菌滋生 确保沐浴用水的卫生安全 [5] - 活水超导换热技术使W9的制热效率提升至102.6% [5] - 通过新一代高集成小体积技术实现机身优化 较传统电热水器体积缩小45% [5] 市场定位与行业影响 - W9体积缩小45%可适配住建部2025版《城镇住宅设计标准》中厨卫面积占比不低于12%的要求 解决了小户型空间的安装难题 [5] - 业内人士表示 新品以无内胆健康+小体积适配的双重创新为行业开辟了新赛道 [6] - 创新技术解决了消费者对水质安全 加热效率的核心诉求 符合行业绿色化 集成化 智能化的发展方向 [6]

行业趋势 - 家电行业转向存量市场，场景化销售趋势正在加速 [1] 公司战略与门店升级 - 公司加快开设新店和焕新升级的速度，五角场苏宁易购广场升级开业 [1] - 升级以“场景重构价值”为核心，打造上海规模最大的3C、家居、家电超级体验中心 [1] - 门店实现“苏宁Tech、苏宁Home、苏宁Friend”模块化布局，全面提升消费体验 [1] 场景化销售模式 - 门店不再是冰冷的产品陈列，而是打造可看、可触、可感的真实生活场景，营造“家”的氛围 [1] - 在开放式厨房场景中，中西式厨电巧妙融合，消费者可亲手研磨咖啡或体验烘焙 [1] - 将“美容舱”搬进卫浴场景，让消费者体验前沿科技如何将家庭空间变为放松身心的港湾 [1] - 提供“家的解决方案”，消费者为寻找完整的家庭生活解决方案而来，而非孤立的电器 [2][4] - 公司提供从全屋用水规划到厨房、卫浴整体设计的可体验、可定制的理想生活蓝图 [4] 多元化互动体验 - 焕新后的卖场成为融合潮流、亲子、文化的社交空间和“好玩”的去处 [4] - 举办“苏宁易购杯”王者荣耀城市争霸赛，吸引电竞爱好者 [4] - 设置巧虎儿童手工坊、趣味运动游戏等亲子互动乐园 [4] - 开展漆扇DIY、月饼制作等国风文化手作活动 [4] - 商场外广场市集汇集非遗文创、二次元饰品等多样摊位，吸引不同圈层消费者打卡 [4] 服务体系升级 - 场景升级背后是服务体系的全面跨越，从“一次交易”到“终身陪伴” [6] - 新门店配备专业家电管家与3C工程师团队 [6] - 服务贯穿售前、售中、售后全链路，包括上门量房设计、产品搭配建议、安装调试、旧机回收等 [6] - 提供一站式的终身服务闭环 [6]

公司战略与门店开业 - 苏宁易购Max安徽首店于2025年9月29日在合肥包河万达广场正式开业 [1][3] - 该门店是公司深耕安徽市场二十余载的里程碑项目，代表城市家消费的最高体验水平，并作为标杆推动“大店树标杆、小店拓覆盖”的“一大一小”业态布局 [4][6] - 门店定位为“零售服务商”，通过深化“科技+生活+社交”三大场景，从场景力、商品力、服务力三个维度满足消费者复合型需求 [6] 门店业态与消费体验 - 门店整体布局分为“苏宁Tech”、“苏宁私享家”和“苏宁Friend”三大区域，打造“可逛、可选、可玩”的全新消费场景 [6] - “苏宁Tech”专区集中呈现华为、小米、Apple、三星等全球潮流品牌的科技新品，如折叠屏手机、AI机器人、智能穿戴设备 [6] - “苏宁私享家”联合海尔、美的、博世等品牌打造1:1家庭空间（如厨房、客厅），提供从家装局改、中央集成到家居美学融合的全链路服务 [6] - “苏宁Friend”作为兴趣社交第三空间，提供蛋挞曲奇品鉴、精品咖啡品鉴、电竞对战体验等活动，激发线下社交的情绪价值 [6] 产品与品牌合作 - 开业期间携手百大头部品牌，引入海信、格力、三星等高端品牌专区，以及卡萨帝、COLMO等80多个高端品牌首发旗舰店入驻 [8] - 消费者可体验安徽首家小米人车家全生态体验店、vivo蔡司镜头影像馆等首店资源，以及163英寸AI超级电视、四桶洗烘护热泵洗衣机、iphone17等科技潮玩新品 [8] - 针对大屏电视、洗碗机等安装门槛较高的产品，提供“十免空调安装”、“洗碗机免费厨改”、“百吋大屏电视免费上墙”等多重专属权益 [8] 行业活动与市场影响 - 门店开业与“2025年安徽省品质消费季”活动同步启动，该活动由安徽省信息家电行业协会牵头，联合苏宁易购、海尔智家等企业共同承办 [3] - “品质消费季”是合肥市政府推动高质量发展的重要消费品牌，旨在鼓励绿色、智能、高端商品消费，倡导现代生活方式 [4] - 此次首店落地被视为安徽省引进新业态、激活消费市场的生动实践，为区域家电家居消费升级树立品质消费标杆 [3][4]

交易背景与审批 - 公司于2025年9月9日召开第八届董事会第三十三次会议审议通过出售子公司股权议案 [2] - 公司于2025年9月26日召开2025年第三次临时股东大会审议通过该议案 [2] - 本次交易涉及公司子公司Carrefour China Holdings N V 出售其持有的12家目标公司100%股权 [2] 交易标的与完成状态 - 交易标的为长沙盛名商业管理有限责任公司等12家目标公司的100%股权 [2] - 目标公司工商变更登记手续已于近日完成 [3] - 交易完成后 Carrefour China Holdings N V 不再持有任何目标公司股权 [2][3] 信息披露 - 公司已根据交易进展严格按照法规履行信息披露义务 [3] - 本次交易相关公告包括编号2025-043 2025-044 2025-051的公告 [2]

核心战略观点 - 公司将双11大促全面提前至国庆档期，自9月30日开启并持续44天，意图将国庆黄金周打造为双11消费的新阵地 [1][2] - 此举并非简单的促销前置，而是一场深思熟虑的"系统战"，核心战略是通过"价格补贴机制+强化零供合作+门店场景升级"的组合拳重新定义大促规则 [1][5] - 战略意义在于重塑家电零售的竞争逻辑，将价格力内化为系统能力，为行业在存量时代的高质量发展探索路径 [9] 市场背景与消费者需求变迁 - 家电行业已告别高速增长的增量时代，进入存量博弈阶段，单纯依靠信息不对称和流量红利的价格战边际效应急剧递减 [2] - 消费者需求从"功能型"跃升至注重"场景化与品质化"，购买家电被视为"家庭生态的一环"，对绿色低碳、智能交互、健康除菌等特性要求更高 [2] - 线上流量见顶使得线下实体门店的价值被重新发现，消费者的体验价值正超越交易本身，"可逛、可玩、可触摸"的体验成为促进消费的关键一环 [2] 具体策略与执行方案 - 推出"超级补"计划，基于刚需、升级、家装三类核心场景打造产品矩阵，并匹配10%-15%-20%的梯度补贴 [5] - 联合品牌方打造行业联盟，海尔、美的、海信、博西等主流品牌集体站台并共同加码补贴 [5] - 双11期间将联合品牌打造超百款新品、爆品，涵盖四筒洗衣机、163吋巨幕电视、AR巨幕眼镜等 [5] - 国庆期间在哈尔滨、无锡、南昌等城市集中开设一批最高规格的Suning Max店，门店融合前沿科技与生活方式，并扩容3C数码、智能清洁等趋势品类 [7] 竞争优势与战略意图 - "全国门店网络+本地化运营"构成的实体壁垒是核心资产，线上无法替代，门店体系集展示、体验、销售、服务于一体 [8] - 构建"趋势引领+品牌共生"的生态优势，公司与头部品牌共同定义产品标准、引领消费趋势，确保新品、爆款资源的首发优势和供给稳定性 [8] - 通过"节点融合+心智抢占"实现战略升维，将"国庆买家电，就上苏宁易购"与"双11主场在苏宁"两个认知捆绑，实现"1+1>2"的营销效果 [8]

市场扩张和并购 - 公司2025年9月9日和26日通过出售子公司股权议案[2] - 转让后子公司不再持有12家目标公司100%股权[2] - 近日目标公司工商变更登记手续完成[3]

苏宁易购国庆促销战略 - 公司发起"不等双11，国庆超级补"计划，将双11嘉年华活动全面提档至国庆假期，以9月30日家电普惠日为爆发点 [1] - 活动联合海尔、美的、海信、博西、松下、TCL、老板、追觅等上百家知名品牌共同打造家电换新前沿阵地 [1] 主要家电品牌参与举措 - 美的集团将携多品牌、全套系、全场景产品及消费权益全面投入，提供一站式智能生活解决方案 [3] - 海尔将携卡萨帝致境、海尔麦浪两大旗舰套系助阵，提供至高20%的优惠 [3] - 海信聚焦显示、空气、冰冷、洗护四大场景，提供至高20%超级补贴及至高10%套购补贴，叠加优惠立减30% [3] - 松下主流爆品及新品参与补贴，消费者购买指定洗烘套装及冰箱等产品可享受20%补贴 [3] - 老板电器对10余款核心爆款产品投入专项补贴资金，并对AI数字厨电套系提供空前力度补贴 [4] - 博西家电联合苏宁推动产品革新，投入优惠补贴并加码买赠礼品及服务特权 [4] - TCL为新品X11L提供补贴2000元、送专业家庭音响、5年会员观影三重补贴 [4] - 追觅线下KA首家全品类门店将于10月开业，与苏宁共同推动智慧生活 [4] 促销活动具体产品与价格 - 公司推出多款惊爆价商品，包括1.5匹变频空调仅1399元、13套一级水效洗碗机仅2499元、85吋高刷量子点彩电仅3999元 [7] - 100吋巨幕电视价格低于一部苹果手机，海量商品于9月30日限时开抢 [7] 行业营销节点效应 - 国庆黄金周期间家电消费需求集中爆发，品牌通过首发新品、独家爆品专供等方式提前满足用户期待 [1] - 品牌通过真实可见的首发、首店布局与多重补贴，聚焦国庆黄金周以引爆双十一大促 [5]

公司战略与门店升级 - 公司于国庆中秋假期前在全国多地集中焕新升级Suning Max店和Suning Pro店，包括上海五角场、合肥包河万达、杭州庆春路等地的Suning Max店以及青岛、武汉、天津、成都等地的Suning Pro店 [1] - 公司旨在通过年轻化、本地化、日常化的体验活动将线下门店打造为“可逛、可玩、可社交”的城市新地标 [1] - 公司推动零售场景从“购物场所”向“生活空间”转型，国庆前集中布局大店业态是为了抢抓消费复苏窗口期 [7] 场景创新与体验活动 - 公司通过举办音乐节、音乐派对、街舞、动漫嘉年华、非遗市集、咖啡品鉴、机器狗巡游等沉浸式互动活动，将家电消费场景与文化、运动、娱乐有机融合 [1] - Suning Max店升级“苏宁Friend专区”，以电竞和社交为核心，例如举办覆盖40余城的“苏宁易购杯”王者荣耀超级联赛，吸引超1万名选手参赛和10万电竞爱好者观赛 [3] - 公司启动“寻味华夏——我就是厨神”全国厨艺争霸赛，溯源八大菜系，在26城举办40场线下PK及260余场品鉴活动，将本地文化融入门店场景 [5] 营销策略与市场地位 - 公司将今年双11促销提前至国庆档，自9月30日开启“家电普惠日”，并全面升级“家电超级补”计划，联合百大品牌让利 [7] - 此举旨在让消费者提前享受双11价格优势，树立家电行业的低价标杆，凸显公司作为“双11家电消费主阵地”的市场地位 [7]

活动概述 - 苏宁易购于9月29日启动首届“我就是厨神”全国厨艺争霸赛，活动将持续至12月26日，覆盖全国26个重点城市，落地超300场线下活动 [1] - 活动联动八大菜系传承人、融合菜大师及各地餐饮协会，旨在为消费者打造一场融合“玩、学、买、吃”于一体的全民美食盛宴，并为双11大促预热 [1] - 活动由老板电器赞助支持，并得到全国多省市文旅局、美食行业协会的协助 [3] 活动赛制与安排 - 赛事以“寻味溯源八大菜系”为主线，将在全国26座重点城市超40家门店落地，分为城市赛和总决赛两个阶段 [3] - 城市赛阶段汇聚千名厨艺能手同台竞技，瓜分20万元大奖，优胜者直通总决赛；总决赛总冠军将获得全国厨神证书及价值2万元的冠军奖励 [3] - 赛制由菜系传承人进行现场教学，选手需在限定时间内复制或创新菜品，由专业评审和大众评审从技艺还原度、口感风味、摆盘造型等维度综合打分，用户也可通过社交媒体参与线上评选 [3] 消费者体验与反馈 - 活动通过厨艺大赛和特色品鉴会等形式，为消费者营造融合“学厨艺、交朋友、品文化”的社交新体验，现场顾客反馈沉浸式体验感佳 [5][6] - 公司计划在全国落地超260场特色品鉴会，进一步强化社交新体验 [6] 公司战略与行业趋势 - 公司认为用户消费已从单纯的“买产品”转向追求“买场景、买氛围、买情绪”，借此活动拓展门店价值边界，打造“美食+场景+社交”的新体验 [8] - 公司推动门店从产品展示空间升级为以美食为纽带、厨房为场景的社交体验中心，使其成为连接用户、传递美好的活力场域 [8] - 公司将双11首次提前至国庆档，于9月30日开启“家电普惠日”，并在国庆期间加码“超惠补”，旨在助推线下消费场景扩容 [8] - 公司同步启动王者荣耀城市争霸赛秋季赛，在全国29座城市深化“电竞+社交”场景融合，激活线下消费新体验 [8]