公司战略与门店升级 - 公司于国庆中秋假期前在全国多地集中焕新升级Suning Max店和Suning Pro店，包括上海五角场、合肥包河万达、杭州庆春路等地的Suning Max店以及青岛、武汉、天津、成都等地的Suning Pro店 [1] - 公司旨在通过年轻化、本地化、日常化的体验活动将线下门店打造为“可逛、可玩、可社交”的城市新地标 [1] - 公司推动零售场景从“购物场所”向“生活空间”转型，国庆前集中布局大店业态是为了抢抓消费复苏窗口期 [7] 场景创新与体验活动 - 公司通过举办音乐节、音乐派对、街舞、动漫嘉年华、非遗市集、咖啡品鉴、机器狗巡游等沉浸式互动活动，将家电消费场景与文化、运动、娱乐有机融合 [1] - Suning Max店升级“苏宁Friend专区”，以电竞和社交为核心，例如举办覆盖40余城的“苏宁易购杯”王者荣耀超级联赛，吸引超1万名选手参赛和10万电竞爱好者观赛 [3] - 公司启动“寻味华夏——我就是厨神”全国厨艺争霸赛，溯源八大菜系，在26城举办40场线下PK及260余场品鉴活动，将本地文化融入门店场景 [5] 营销策略与市场地位 - 公司将今年双11促销提前至国庆档，自9月30日开启“家电普惠日”，并全面升级“家电超级补”计划，联合百大品牌让利 [7] - 此举旨在让消费者提前享受双11价格优势，树立家电行业的低价标杆，凸显公司作为“双11家电消费主阵地”的市场地位 [7]

活动概述 - 苏宁易购于9月29日启动首届“我就是厨神”全国厨艺争霸赛，活动将持续至12月26日，覆盖全国26个重点城市，落地超300场线下活动 [1] - 活动联动八大菜系传承人、融合菜大师及各地餐饮协会，旨在为消费者打造一场融合“玩、学、买、吃”于一体的全民美食盛宴，并为双11大促预热 [1] - 活动由老板电器赞助支持，并得到全国多省市文旅局、美食行业协会的协助 [3] 活动赛制与安排 - 赛事以“寻味溯源八大菜系”为主线，将在全国26座重点城市超40家门店落地，分为城市赛和总决赛两个阶段 [3] - 城市赛阶段汇聚千名厨艺能手同台竞技，瓜分20万元大奖，优胜者直通总决赛；总决赛总冠军将获得全国厨神证书及价值2万元的冠军奖励 [3] - 赛制由菜系传承人进行现场教学，选手需在限定时间内复制或创新菜品，由专业评审和大众评审从技艺还原度、口感风味、摆盘造型等维度综合打分，用户也可通过社交媒体参与线上评选 [3] 消费者体验与反馈 - 活动通过厨艺大赛和特色品鉴会等形式，为消费者营造融合“学厨艺、交朋友、品文化”的社交新体验，现场顾客反馈沉浸式体验感佳 [5][6] - 公司计划在全国落地超260场特色品鉴会，进一步强化社交新体验 [6] 公司战略与行业趋势 - 公司认为用户消费已从单纯的“买产品”转向追求“买场景、买氛围、买情绪”，借此活动拓展门店价值边界，打造“美食+场景+社交”的新体验 [8] - 公司推动门店从产品展示空间升级为以美食为纽带、厨房为场景的社交体验中心，使其成为连接用户、传递美好的活力场域 [8] - 公司将双11首次提前至国庆档，于9月30日开启“家电普惠日”，并在国庆期间加码“超惠补”，旨在助推线下消费场景扩容 [8] - 公司同步启动王者荣耀城市争霸赛秋季赛，在全国29座城市深化“电竞+社交”场景融合，激活线下消费新体验 [8]

活动策略与节奏 - 公司宣布2025年双11大促全面提前至国庆档，自9月30日开启“家电普惠日”，率先启动双11活动 [1] - 活动全程长达44天，覆盖9天9夜狂欢补贴季、双11嘉年华等阶段，并将国庆黄金周与双11两大消费节点有机融合 [2] - 作为双11全程“第一枪”，9月30日至10月1日公司将联合品牌开启“闪购48小时”专场，全国万店全程不打烊，加码推出10万套特价家电 [2] 产品与补贴方案 - 公司启动家电“超级补”计划，基于刚需、升级、家装三类场景需求，打造三类产品矩阵，并加码10%-15%-20%梯度补贴 [2] - 公司设立“真惠补产品”专区，精选高频刚需家电品类，其中一级能效1.5匹冷暖变频空调、15套嵌入式洗碗机、85英寸4K量子点电视价格分别低至1399元、3199元、3999元 [3] - 双11期间公司将联合品牌打造超百款新品、爆品，涵盖四筒洗衣机、163吋巨幕电视、AR巨幕眼镜、AI零嵌除菌冰箱等 [3] - 针对家装场景，公司重点布局中央空调、净水系统、嵌入式洗碗机、智能门锁等前置类产品，提供“产品+场景+设计”全案式服务 [3] 渠道与场景创新 - 国庆期间公司各地门店将迎来集中“开店季”，其中6家代表最高门店规格体验的Max店将以全新姿态亮相，扩容趋势产品专区并落地家装定制区与互动专区 [4] - 双11期间公司线上线下将推出丰富体验活动，如落地SuPL苏宁易购杯王者荣耀联赛、寻味华夏美食厨艺争霸赛等沉浸式活动 [5] - 公司门店将常态化提供“免费衣物护理、免费咖啡、免费烘焙”等日常服务，以强化与消费者的情感连接 [5] 行业趋势与合作伙伴 - 当前家电消费者需求呈现多元化、个性化与品质化特征，对绿色低碳、智能、健康等特性提出更高要求 [1] - 公司联合海尔、美的、海信、博西、松下、TCL、老板、追觅等百大行业品牌共同让利，品牌方认为“超级补”计划是新智家电渗透普及和行业供给提档升级的“加速器” [1][4] - 行业需求对融合新功能、新场景、新体验的新智家电的需求依然迫切 [1]

消费趋势特征 - 国庆中秋双节临近 家电家装需求集中释放 消费者需求呈现多元化个性化与品质化特征[1] - 消费者不再仅满足基础功能 对绿色低碳智能健康等特性提出更高要求[1] - 消费者对融合新功能新场景新体验的新智家电需求迫切[1] 公司促销策略 - 苏宁易购宣布双11大促提前至国庆档 自9月30日开启家电普惠日[1] - 9月30日至10月1日联合品牌开启闪购48小时专场 全国万店全程不打烊[1] - 加码推出10万套特价家电[1] - 依托国庆抢跑+双11延续优惠节奏 整合全渠道供应链 深化场景体验创新[1] - 携手品牌工厂启动家电超级补计划 基于刚需升级家装三类场景需求加码梯度补贴[1] - 确保补贴后价格具备长期竞争力 满足多层级消费需求[1] 行业合作动态 - 海尔美的海信博西松下TCL老板追觅等品牌携多款新品爆品亮相 共同加码补贴[2] - 品牌方认为超级补计划能带动功能新体验优的新智家电渗透 推动技术迭代与产品创新[2] - 为行业高质量发展注入新动能[2] 门店拓展计划 - 国庆期间各地门店将迎来集中开店季 6家代表最高门店规格体验的Max店全新亮相[2] - 新店在空调冰洗厨卫影音等家电基础上扩容3C数码智能清洁个人护理等趋势产品专区[2] - 落地苏宁私享家家装定制区与苏宁Friend互动专区[2] - 发挥商品供应链和本地化零售运营优势 携手生态合作伙伴提供全新生活场景与价值体验[2] 市场影响分析 - 将国庆黄金周与双11两大消费节点有机融合 让消费者在更充裕周期内完成家电选购与家装规划[2] - 有效拉动黄金周家电消费[2]

公司活动安排 - 北京苏宁易购于中塔苏宁易购超级体验店举办2025苏宁易购双11嘉年华暨家电"超级补"发布会 主题为"不等双11" [1] - 苏宁易购"双11"启动时间提前至国庆 于9月30日零点起正式开启家电普惠日 [1] - 活动全程长达44天 覆盖9天9夜狂欢补贴季及双11嘉年华等阶段 [1] 管理层动态 - 苏宁易购北京大区总经理章艳光在发布会上宣布相关活动安排 [1]

消费趋势变化 - 年轻消费者（90后、95后）从传统"旧机换新"转向追求科技潮品与颜值新品的"换优"升级 [1] - 消费者注重产品功能性能的同时 更期待家电为生活注入个性 乐趣与前瞻性体验 [1] - 年轻消费者渴望即时性满足 希望第一时间获得第一手潮流产品 [1] 公司促销策略 - 苏宁易购联合百大品牌将双11嘉年华提前至国庆档 推出"不等双11 国庆超级补"活动 [3] - 9月30日限时开启海量大牌惊爆价商品抢购 通过APP或小程序"真惠补"专区提供低价商品 [3] - 推出长期化精细化"超级补"活动 对智能功能 创新设计或新兴品类给予10%-15%-20%梯度补贴 [5] 产品价格亮点 - 1.5匹新一级能效一键防直吹新风空调售价2199元 [3] - 85英寸高刷量子点广色域彩电售价3999元 [3] - 一级水效168小时超长抑菌13套洗碗机售价2499元 [3] - 老板AI数字厨电套系 美的熊墩墩十字门冰箱 海尔麦浪套系等新品享受至高20%补贴 [5] 战略定位 - 公司通过好产品 好服务 好价格三位一体普惠策略推动智能家电从趋势品变为家家可享的日常品 [7] - 携手百大品牌让前沿科技以更普惠方式进入千家万户 [7]

促销策略调整 - 公司将双11大促提前至国庆档启动 自9月30日起开展为期44天的"家电普惠日"活动 [1] - 通过"超级补""真惠补"等多重补贴策略 联合百大品牌打造消费新场景 [1] - 基于用户"不等双11"消费心理的洞察 通过"早享优惠"提升消费满意度 [2] 价格与产品策略 - 推出10万台特价爆款机型 1.5匹一级能效空调降至1399元 85英寸量子点电视仅售3999元 [2] - 设置"刚需必选""新智严选""家装优选"三大产品矩阵 配套10%-15%-20%梯度补贴 [3] - 430升平嵌四门冰箱补贴后仅2999元 10公斤热泵洗烘套装低至4999元 价格均创行业新低 [3] 供应链与消费趋势 - 75英寸以上彩电销售占比已超40% 新一级能效空调线下占比达95% 反映大尺寸高能效智能化产品需求 [2] - 联合海尔美的海信博西等主流品牌 通过供应链整合推动家电消费从价格战向价值战转型 [1][3] 线下场景升级 - 全国超万家门店同步开启不打烊模式 6家Max新店集中开业 [2][4] - 新增3C数码智能清洁个人护理等趋势品类专区 设立家装定制区与互动空间 [4] - 举办王者荣耀联赛厨艺争霸赛等沉浸式活动 结合免费咖啡衣物护理等服务增强用户粘性 [4] 行业模式变革 - 44天长周期促销缓解供应链与物流压力 为消费者提供更从容决策周期 [5] - 零售企业从节点爆发转向周期运营 延长消费窗口提升销售稳定性 [5] - 建立长期化补贴机制 推动行业从短期价格竞争转向产品创新与用户体验深度竞争 [6]

促销策略调整 - 公司将双11大促提前至国庆档启动 自9月30日起开展为期44天的"家电普惠日"活动 [1] - 推出"超级补""真惠补"等多重补贴策略 联合百大品牌打造"国庆即是双11"消费新场景 [1] - 活动首设"闪购48小时" 全国超万家门店同步开启不打烊模式 推出10万台特价爆款机型 [1] 产品定价与补贴 - 1.5匹一级能效空调价格降至1399元 85英寸量子点电视仅售3999元 价格力度达双11峰值水平 [1] - 设置10%-15%-20%梯度补贴 联合主流品牌推出三大产品矩阵：刚需必选/新智严选/家装优选 [3] - 430升平嵌四门冰箱补贴后仅2999元 10公斤热泵洗烘套装低至4999元 价格创行业新低 [5] 消费趋势响应 - 75英寸以上彩电销售占比超40% 新一级能效空调线下占比达95% 反映大尺寸/高能效/智能化需求 [2] - 新智严选矩阵主打AI零嵌冰箱/分区洗衣机等趋势新品 家装优选覆盖中央空调/净水系统等前置产品 [5] - 基于用户"不等双11"消费心理 通过早享优惠提升消费满意度 匹配多元化的购买节奏 [1] 线下场景升级 - 全国6家Max新店国庆集中开业 新增3C数码/智能清洁/个人护理等趋势品类专区 [6] - 设立"苏宁私享家"家装定制区与"苏宁Friend"互动空间 强化可逛可玩的体验中心定位 [6] - 举办王者荣耀联赛/厨艺争霸赛等沉浸式活动 结合免费咖啡/衣物护理等服务增强用户粘性 [6] 行业模式变革 - 44天长周期促销缓解供应链与物流压力 为消费者提供更从容决策周期 [7] - 零售企业从节点爆发转向周期运营 通过延长消费窗口提升销售稳定性 [7] - 推动家电消费从价格战向价值战转型 通过联合品牌定义产品标准回归用户价值本质 [1][7]

促销策略 - 公司宣布2025年双11大促全面提前至国庆档 自9月30日开启家电普惠日 活动全程长达44天 [1][2] - 联合百大行业品牌全面让利 推出10万套特价家电 通过闪购48小时专场和全国万店不打烊策略强化促销力度 [2] - 升级家电超级补计划 提供10%-15%-20%梯度补贴 确保补贴后价格具备长期竞争力 [3] 产品与补贴 - 基于刚需 升级 家装三类场景需求打造三类产品矩阵 包括刚需必选 新智严选和家装优选 [3] - 双线推出真惠补产品专区 精选高频刚需家电品类 涵盖空调 彩电 冰箱等六大品类并追加补贴力度 [3] - 联合海尔 美的 海信等品牌携新品爆品加码补贴 推动新智家电渗透普及和行业供给提档升级 [3] 门店与体验 - 国庆期间各地门店将迎来集中开店季 其中6家最高规格Max店全新亮相 [4] - 新店扩容3C数码 智能清洁等趋势产品专区 新增家装定制区和互动专区 提供厨房体验等多元化场景 [4] - 双11期间通过王者荣耀联赛 厨艺争霸赛等沉浸式活动强化体验 常态化提供免费衣物护理等日常服务 [4] 行业趋势 - 家电消费者需求呈现多元化 个性化与品质化特征 对绿色低碳 智能健康等特性要求提升 [2] - 公司依托国庆抢跑加双11延续的优惠节奏 整合全渠道供应链 推动行业回归用户价值与本质 [2] - 通过场景创新激发消费活力 定义产品标准与消费趋势 为行业高质量发展注入新动能 [2][3]

大促策略与时间安排 - 公司于9月30日率先开启双11大促 全程持续44天 通过"国庆抢先+双11延续"的节奏安排延长消费周期 [1][3] - 依托完整供应链体系与服务能力 实现"即订即装 省心焕新"的便捷置家体验 [3] 产品与补贴方案 - 推出家电"超级补"计划 针对刚需 升级及家装三类场景需求设置梯度补贴 刚需必选 新智严选 家装优选三类产品矩阵分别享受10% 15% 20%让利优惠 [1][3] - 家装优选产品线聚焦中央空调 全屋净水 嵌入式厨电 智能门锁的一体化解决方案 提供"产品+设计+局改"全案式服务 [1][3] - 联合品牌方共同让利 客厅中央空调价格低至3999元 百吋Mini LED壁纸电视仅售7599元 [3] 消费趋势与行业洞察 - 超70%消费者购买家电时优先考虑"场景适配性"与"全屋一体化设计" 家电家居一体化趋势显著 [5] - 中央空调 风管机等需预埋管线的前置家电需求显著上升 公司协助消费者提前确定型号与尺寸确保与装修环节无缝对接 [5] 服务体系与场景化布局 - 依托超千家门店及超5000名导购提供上门量房 方案设计等免费服务 根据户型特点与生活习惯定制专属解决方案 [5] - 以Max店等核心门店为载体加速"苏宁私享家"场景化布局 通过1:1实景复刻家庭空间提供柜体定制 空间局改等服务 [5] - 联合品牌供应商构建覆盖前置产品全生命周期的产品和服务体系 提供"一次选择 终身舒适"的服务保障 [5]