行业整体价格走势 - 中国白酒市场十大单品终端零售均价在1月25日迎来结构性回升 十大单品打包总售价为8893元 较昨日上涨20元 并创下近五日新高[1] - 市场在前期小幅盘整后 终端均价呈现阶段性修复 但核心单品走势持续分化 显示行业仍处于结构性调整阶段[1] 单品价格变动详情 - 市场呈现六涨四跌的分化格局[1] - 上涨产品中 精品茅台环比上涨16元至2356元/瓶 五粮液普五八代上涨10元至802元/瓶 是支撑均价上行的主要动力[1][3] - 国窖1573上行6元至881元/瓶 青花郎上涨4元至712元/瓶 洋河梦之蓝M6+微涨1元至579元/瓶 水晶剑南春微涨1元至388元/瓶[1][4] - 下跌产品方面 习酒君品下跌6元至646元/瓶 青花汾20下跌5元至374元/瓶 飞天茅台受i茅台平台常态化供应影响 终端价格承压 环比微跌4元至1651元/瓶 古井贡古20下跌3元至504元/瓶 整体波动幅度收窄[1][4] 数据来源与方法 - 数据来源于全国各大区合理分布的约200个采集点 包括酒企指定经销商 社会经销商 主流电商平台和零售网点等[4] - 原始数据为过去24个小时中各点位经手的真实成交终端零售价[4]

核心观点 - 公司发布2025年业绩预告及2025-2027年度现金分红回报规划 核心在于业绩大幅下滑但第四季度亏损同比收窄 同时宣布未来三年现金分红率不低于100% 并进行了关键高管人事调整 [1][4][8][12] 2025年度业绩预告 - **整体业绩大幅下滑**：预计2025年实现归母净利润21.16亿元-25.24亿元 同比下降62.18%-68.30% 扣非后净利润为18.53亿元-22.61亿元 同比下降66.92%-72.89% 基本每股收益为1.4045元/股-1.6752元/股 [4][5] - **第四季度亏损但同比减亏**：2025年前三季度归母净利润为39.75亿元 据此计算 第四季度预计亏损14.51亿元-18.59亿元 而2024年第四季度亏损19.05亿元 因此2025年第四季度净利润将实现减亏 [6][7] - **业绩下滑原因**：白酒行业处于深度调整期 行业竞争格局深刻变革 存量竞争加剧 公司面临市场需求减少、品牌势能减弱、渠道库存加大、渠道利润下降等挑战 中端和次高端产品承压较大 部分市场销售受阻 销量明显下降 2025年营销工作以去库存、稳价盘、提势能为主导 对主要产品进行配额管控 并围绕库存去化和势能提升配置相应费用 对当期盈利能力产生较大影响 [5] 2025-2027年度现金分红回报规划 - **新规划核心内容**：在满足《公司章程》利润分配政策的前提下 2025年度-2027年度 公司每年度现金分红总额不低于当年实现归母净利润的100% [1][8][9] - **与旧规划对比及调整原因**：此前（2024年8月公布）的规划（2024-2026年度）要求每年现金分红不低于当年归母净利润的70%且不低于70亿元（含税） 考虑到2025年业绩情况 按旧规划分红将使公司承受较大压力 这或许是修改规划的原因 公司决定于2026年2月13日召开临时股东会审议修订议案 [11] 高管人事调整 - **总裁辞任**：公司副董事长、董事、总裁钟雨因到龄退休 辞去所有相关职务 钟雨于2025年10月上任总裁 在任超过10年 [12][13] - **新任总裁任命**：公司董事会聘任董事长顾宇兼任公司总裁 任期与本届董事会一致 顾宇出生于1978年5月 曾长期在政府机关任职 于2025年7月获任董事长并出任党委书记 至今约半年时间 [13] - **业内观点**：董事长和总裁两大职务由顾宇一肩挑 被认为有利于公司战略更顺利执行 在业绩连续两年下滑的背景下 其能否在2026年带领公司实现扭转备受期待 [14] 公司及市场数据 - **股价与市值**：截至1月23日收盘 公司股价报62.55元/股 总市值为942亿元 [14][15]

核心公告概览 - 公司于1月23日晚间连发三条重要公告，内容涉及2025年业绩预告、2025-2027年度现金分红回报规划以及高管人事调整 [2] 2025年业绩预告 - 预计2025年实现归母净利润21.16亿元至25.24亿元，同比下降62.18%至68.30% [6] - 预计2025年扣非后净利润为18.53亿元至22.61亿元，同比下降66.92%至72.89% [7] - 预计2025年基本每股收益为1.4045元/股至1.6752元/股，上年同期为4.4299元/股 [7] - 业绩下滑主要原因为白酒行业处于深度调整期，面临市场需求减少、品牌势能减弱、渠道库存加大、渠道利润下降等挑战，中端和次高端产品承压较大，销量明显下降 [7] - 2025年营销工作以去库存、稳价盘、提势能为主导，对主要产品进行配额管控，相关费用投入对当期盈利能力产生较大影响 [7] - 2025年前三季度归母净利润为39.75亿元，据此计算，预计第四季度亏损14.51亿元至18.59亿元 [8] - 2024年第四季度亏损19.05亿元，因此2025年第四季度净利润同比将减亏 [8] 2025-2027年度现金分红规划 - 公司公布2025年度至2027年度现金分红回报规划，承诺在满足公司章程的前提下，每年现金分红总额不低于当年实现归母净利润的100% [2][10] - 此规划与2024年8月公布的规划（2024-2026年度现金分红不低于当年归母净利润的70%且不低于70亿元）有较大差别 [11] - 考虑到2025年业绩情况，按原规划分红将使公司承受较大压力，这或许是修改规划的原因 [11] - 公司决定于2026年2月13日召开临时股东会，审议《关于修订分红回报规划的议案》 [12] 高管人事调整 - 公司副董事长、董事、总裁钟雨因到龄退休辞职，辞任后不在公司及控股子公司担任任何职务 [14] - 钟雨于2025年10月上任总裁，在任超过10年 [14] - 公司董事会聘任董事长顾宇兼任总裁，任期与本届董事会一致 [14] - 顾宇于2025年7月获任董事长并出任党委书记，此前长期在政府机关任职 [15] - 业内认为，董事长和总裁职务由顾宇一肩挑，有利于公司战略更顺利执行 [15] 行业与市场背景 - 白酒行业处于深度调整期，行业竞争格局深刻变革，存量竞争加剧 [7] 公司市场表现 - 截至1月23日收盘，公司股价报62.55元/股，总市值为942亿元 [16]

行业周期与公司战略定位 - 白酒行业呈现每7-12年一轮的“繁荣-调整”周期律动，2025年行业在政策挤压、消费疲软、库存高企、价格倒挂多重压力下进入本轮调整的深水区 [1] - 深度调整期是行业出清的阵痛期，更是头部企业重构竞争力的窗口期 [1] - 洋河股份在2025年围绕“稳价格、去库存、促动销”启动了一场覆盖战略、产品、渠道的全方位调整，相关成效或将在2026年逐步释放 [1] 2025年战略调整：深耕大本营与深度全国化 - 公司2025年明确提出“深耕大本营、深度全国化”的双轨战略，结束此前“全面撒网”的全国化模式，将核心资源向江苏本土市场倾斜 [2] - 战略调整基于区域市场竞争格局的理性判断，此前江苏市场份额逐步下降，今世缘等竞品强势崛起，郎酒将江苏列为“最高等级战略市场” [2] - 在“深耕大本营”战略下，公司通过“区域网络作战渗透”模式强化对县乡市场的覆盖，并重点突破婚宴刚性消费场景 [2] - 战略调整成效显著：截至2025年底，江苏核心市场库存周转周期从3个月缩短至2.5个月，合同负债环比增长12%，渠道信心明显恢复 [2] 渠道改革与库存去化 - 公司2025年以“去库存、稳利润”为核心，启动渠道体系深度改革，打破此前的压货模式，重构厂商共赢的利润体系 [3] - 库存管控以C端拉动为核心，重点布局春节等假日节点，通过“开瓶扫码返现+兑小酒”等数字化营销手段直接刺激终端开瓶率，推动库存良性周转 [3] - 渠道改革旨在应对本轮调整中渠道库存高企与利润承压导致经销商积极性受挫的核心痛点 [3] 产品策略与价格带布局 - 公司2025年产品策略围绕“高端巩固、中端焕新、低端补充”展开，形成覆盖全价格带的产品矩阵 [3] - 在高端市场，梦之蓝M6+实施“控量稳价”策略，主动减少市场投放，推动终端价从560元回升至575-580元区间，有效遏制价格倒挂 [3] - 手工班等超高端产品聚焦政商务场景，强化品牌溢价能力，巩固次高端及以上价格带地位 [3] - 在腰部市场，第七代海之蓝以“3年主体基酒+5年陈酒调味”升级，上市三月在苏豫两地销量破1200万瓶，成为百元档核心支柱 [3] - 在大众市场，高线光瓶酒凭借“100%三年陈”品质背书，上市即实现48小时销量破万的亮眼表现 [4] - 全价格带布局分散了单一价格带波动的风险，并在宴席、自饮等刚需场景中保持竞争力 [4] 公司核心产能与品质优势 - 公司手握7万口名优窖池（含2020口明清老窖池）、100万吨储酒能力及70万吨绵柔年份老酒储备，四项核心指标均居全球第一 [4] - 深厚的产能积淀保障了全系列产品品质的稳定性，并为年份酒战略与产品创新提供了充足空间 [4] - 即便在2025年行业普遍收缩投入的背景下，公司仍坚守品质底线，通过生物酿酒技术研究院与江南大学的深度合作，实现传统工艺与现代科技的融合 [4] 2026年展望：调整红利释放与复苏机遇 - 从行业环境看，2026年白酒行业有望进入调整末期，政策端的积极信号、消费场景的持续复苏、库存的进一步去化将为行业整体复苏奠定基础 [5] - 公司2025年积累的调整红利，有望转化为2026年的发展动能 [5] - 核心机遇在于调整成效与行业复苏的双向共振 [5] - 其一，江苏市场经过2025年深耕，库存水平回归合理区间，价盘趋于稳定，第七代海之蓝等新品的持续放量将带动本土市场营收稳步回升 [5][6] - 其二，产品结构升级持续赋能，梦之蓝M6+价盘企稳后将提升高端产品收入占比，推动整体盈利能力提升；高线光瓶酒在年轻消费群体中的渗透将为公司培育新的增长极 [6] - 其三，渠道活力全面激发，随着经销商库存压力缓解和盈利预期修复，渠道打款积极性将显著提升，2025年合同负债的环比增长已预示着渠道信心回暖 [6] - 2026年是公司调整成效的检验之年，也是复苏之路的关键之年，在行业复苏大背景下，其2025年积累的核心优势有望逐步释放，推动业绩企稳回升 [7]

行业整体态势 - 白酒行业规模以上企业2025年1月至11月累计产量321.5万升，同比下降11.3% [1] - 行业步入存量竞争新阶段，缩量竞争态势明显 [1] 公司品牌战略调整 - 品牌投入结构生变，销售费用同比下降17.75%，广告促销费下降21.03% [3] - 区域性广告费用占比提升至37.38%，战略从“广撒网”转向“精准触达” [3] - 梦之蓝M6+连续七年锁定央视春晚零点报时，打造国民情感记忆 [3] - 在区域市场深度融入地方文化与生活场景，例如冠名江苏“苏超”、打造龙虾嘉年华、为湖南“湘超”冠军助威并送出15999瓶海之蓝小酒 [5] - 品牌积极携手中国火箭、中国航空等国家名片推出联名产品，并获塞尔维亚总统武契奇品鉴后的“pretty good”评价，获得国际化背书 [5] 渠道与市场动能管理 - 核心目标是将线上“流量”转化为线下“开瓶率”与“复购率”，形成可持续消费“留量” [6] - 通过扫码红包、宴席政策、品鉴会及持续近三个月的“骉福开瓶扫码”活动深入消费场景 [6] - 采取“去库存、提势能、稳价盘”方式，主导产品价格稳中有升，市场库存实现两位数去化 [7] - 对低价窜货行为采取严厉措施，并从2025年起对梦之蓝M6+执行严格配额管控 [7] - 梦之蓝M6+批发价在行业承压下仅从550元微调至540元，终端成交价稳定在600-700元区间，成为次高端价格带“稳定器” [7] 公司长期发展战略与基础 - 公司战略体现穿越周期的耐心与定力，在行业调整期进行逆势投入与主动调整 [10] - 公司拥有7万口名优窖池、超16万吨年产能和100万吨储酒能力，其中老酒存量达70万吨，构成应对市场波动的压舱石 [10] - 2025年三季报显示，公司研发投入同比大幅增长77.92%，为品质提升与产品创新积蓄技术能量 [10] - 多家券商机构指出，尽管短期业绩承压，但公司在市场健康度、产品结构优化和长期经营节奏上的调整取得积极成效 [11] 机构观点与市场展望 - 中金公司研报指出，公司持续优化的全国化布局和精细化的渠道管理，有助于在竞争中扩大市场份额、提升品牌渗透率，潜力区域的市场拓展有望带来新增长动力 [9] - 市场观察认为，当渠道包袱减轻、市场库存回归健康、品牌价值深入人心的拐点来临时，当前的调整可能转化为更有力的增长 [12]

白酒市场终端价格动态 - 1月24日，中国白酒市场十大单品终端零售均价小幅回升，十大单品打包总售价为8873元，较昨日上涨10元[1] - 市场价格在连续调整后出现暂时修复迹象，但整体仍以结构性波动为主，行业短期运行态势保持谨慎[1] - 市场呈现结构性分化走势，十大单品中五涨四跌一平，整体均价保持相对平稳[1] 主要单品价格变动详情 - **上涨产品**：青花郎领涨，环比上涨10元/瓶至708元/瓶[1][4]；习酒君品上涨8元/瓶至652元/瓶[1][4]；精品茅台价格上涨7元/瓶至2340元/瓶[1][3]；青花汾20上涨2元/瓶至379元/瓶[1][3]；古井贡古20上涨1元/瓶至507元/瓶[1][4] - **下跌产品**：五粮液普五八代跌幅居前，环比下跌9元/瓶至792元/瓶[1][3]；国窖1573价格回落6元/瓶至875元/瓶[1][3]；飞天茅台环比小幅下探2元/瓶至1655元/瓶，主要受i茅台平台平价货源持续供应影响[1][3]；水晶剑南春微跌1元/瓶至387元/瓶[1][4] - **持平产品**：洋河梦之蓝M6+终端零售均价为578元/瓶，与昨日持平[1][4] 数据来源与方法 - 数据来源于新浪财经“酒价内参”，采集自全国各大区合理分布的约200个采集点[4] - 采集点包括酒企指定经销商、社会经销商、主流电商平台和零售网点等[4] - 原始数据为过去24小时内各点位经手的真实成交终端零售价[4]

中国消费行业投资策略纪要总结 涉及的行业与公司 * **行业**：中国消费行业，涵盖多个子板块，包括IP商品、现制饮品、快餐、运动服饰、包装饮料、小家电、啤酒、黄金珠宝、个护家清、美妆、包装食品、白酒、乳制品、大家电、服装、纺织代工等[2][6][17] * **公司**：报告覆盖了约150家主要消费股，并重点提及了多家公司，包括： * **核心买入建议**：老铺黄金、瑞幸咖啡、古茗、毛戈平、百胜中国、泡泡玛特[2][20] * **其他推荐**：安踏、农夫山泉、海尔智家、华润啤酒、贵州茅台、伊利股份等[6][17] * **建议规避**：百威亚太、洋河股份[2][27] 核心观点与论据 宏观与行业展望 * **需求温和，政策或有上行空间**：中国整体消费需求疲软，2025年11月社会消费品零售总额同比增长放缓至1.3%[10]。JPM经济团队预测2026/2027年零售额增长为2.6%/2.5%，GDP增长为4.5%/4.1%[10]。青年失业率（24岁以下）高企在14-18%[10]。但2026年可能出台的新刺激政策（如家电以旧换新补贴、生育相关福利、消费金融支持）可能提供支撑[10]。 * **价格通缩与竞争加剧行业整合**：多数传统消费品公司面临售价下行压力（如服装、餐饮）或通过产品升级维持价格（如家电）[10]。例如，飞天茅台分销价从2025年1月的2300元人民币跌至2025年12月中旬的1499元人民币[10]。价格通缩有利于行业龙头通过成本控制和数字化应用获取市场份额，但会损害行业整体盈利能力[10]。 * **体验式消费与“平价享受”表现更佳**：在整体消费降级背景下，年轻消费者仍愿意为能带来愉悦体验、即时快乐和社交连接的产品与服务付费，如IP玩具、奶茶、老铺黄金珠宝、毛戈平美妆、旅游、电影等[10]。差异化设计、社交媒体营销和多元化产品组合是关键成功因素[10]。 * **海外扩张以对冲国内增长乏力**：行业龙头（特别是家电、IP商品、运动服饰、奶茶）将继续向需求更强、价格更高、竞争更理性的海外市场扩张[10]。但关税变化、供应链管理、质量控制等运营风险提高了进入壁垒，有利于有规模和经验的成熟企业[10]。 * **人口老龄化带来挑战与机遇**：中国人口增长持续放缓，2022年首次出现人口负增长[10]。2024年65岁以上人口占比升至15.6%[10]。2024年结婚登记数降至611万对，同比下降20.5%[12]。预计运动服饰、个护、美妆、家电、宠物、娱乐和服务类公司将受益于人口结构变化[12]。 财务预测与估值 * **行业增长预测**：彭博共识预计覆盖的约150家主要消费股2025年总销售额/盈利增长为3.7%/8.8%，2026年为7.1%/12.2%[6]。JPM预计在2025年财报季（3月）可能还有2-3%的盈利下调[6]。 * **风险回报比具吸引力**：经历五年跑输后（2021-25年MSCI中国必需/非必需消费品指数下跌52%/45%），2026年YTD该指数上涨5.4%/5.0%，略超恒生指数/沪深300的5.0%/2.6%[6]。覆盖的中国消费股2026年预期市盈率为17倍，低于东盟的19倍、日本的28倍和印度的54倍[6]。行业提供4.2%的股息收益率，预计2025-27年盈利复合年增长率为10.3%[6]。 * **子板块增长排序**：预计2025-2030年销售额复合年增长率最高的子板块为：IP商品（13.4%）、现制饮品（11.9%）、快餐（5.4%）、运动服饰（5.2%）、小家电（3.3%）[2][15]。增长率最低的包括：大家电（0.9%）、乳制品（1.0%）、白酒（1.5%）、服装（1.2%）[2][15]。 具体投资建议与个股逻辑 * **板块偏好排序**：1) IP/零售：老铺黄金 > 周大福 > 泡泡玛特 > 名创优品 > 波司登；2) 现制饮品：瑞幸咖啡 & 古茗 > 蜜雪冰城 > 茶百道；3) 快餐/调味品：百胜中国 > 海天味业 > 安琪酵母；4) 运动服饰/代工：安踏 > 申洲国际 > 特步 > 李宁；5) 软饮：农夫山泉 > 东鹏饮料 > 华润饮料；6) 家电：海尔智家-H > 美的集团-A > 海尔智家-A > 格力电器-A；7) 啤酒：华润啤酒 > 青岛啤酒-H > 百威亚太；8) 美妆：毛戈平 & 巨子生物 > 珀莱雅 > 贝泰妮 > 丸美股份 > 上海家化；9) 白酒：贵州茅台 > 泸州老窖 > 五粮液 > 洋河股份；10) 乳制品：伊利股份 > 蒙牛乳业 > 中国飞鹤；11) 高股息：万洲国际 > 恒安国际 > 康师傅 > 统一企业 > 旺旺[6]。 * **核心买入个股逻辑**： * **老铺黄金**：受益于体验式增长，门店仅47家（传统同行2-6千家），采用DTC模式，服务差异化，预计2026年盈利增长40%[20]。 * **瑞幸咖啡**：以消费者为中心，旨在打造世界级咖啡品牌，市场份额导向的增长策略，数字化能力强，预计2026年非GAAP净利润达58亿元人民币，同比增长28%[20]。 * **古茗**：区域加密策略成功，顶级供应链支持（97%门店每2天冷链配送），预计2026年净增3300家门店（总门店数同比+25%），核心净利润达27.85亿元人民币（同比+20%）[20]。 * **毛戈平**：线下渠道占比高（约50%，同业<25%），提供独特的增值个性化美妆服务，专业美容顾问数量多（平均7人，同业2-3人），预计2026年盈利增长30%[20]。 * **百胜中国**：核心持有标的，肯德基稳健（2025-28年营业利润复合年增长率7.5%），必胜客处于扭亏阶段，加速特许经营策略（目标2030年3万家门店），股东回报强劲（2027-28年平均年回报9-10亿美元）[20]。 * **泡泡玛特**：市场过度悲观，股价自2025年8月26日高点下跌47%，Labubu 3.0产能爬坡中，非Labubu IP（如Twinkle Twinkle）增长迅速，在最坏情景下（Labubu销售降20%，非Labubu增5%）2026年预期市盈率19倍，估值具吸引力[20]。 * **建议规避个股逻辑**： * **百威亚太**：担忧其因高端产品和即饮渠道占比较高，在消费情绪疲弱中受影响更大，新聚焦居家和核心++细分市场策略见效需时，预计集团2025年销售额/EBITDA下降6.4%/8.6%[27]。 * **洋河股份**：担忧渠道库存积压风险、竞争加剧以及其大量金融投资资产带来的投资风险[27]。 其他重要信息 * **近期市场表现**：2025年全年股价表现最佳的消费蓝筹包括老铺黄金（+156%）、古茗（+149%）、泡泡玛特（+109%）等，表现最差的包括洋河股份（-33%）、中国飞鹤（-27%）等[32]。2026年1月截至16日，表现最佳的是古茗（+9%）、老铺黄金（+9%）等，表现最差的是中国中免（-6%）、伊利股份（-6%）等[34]。 * **原材料成本趋势**：报告提供了截至2025年第四季度的多种原材料成本同比变化数据，例如原奶（-3%）、全脂奶粉（-10%）、猪肉（-20%）、棕榈油（-11%）、瓦楞纸（+5%）、钢铁（+18%）等[52]。 * **报告性质与披露**：本材料为J.P. Morgan亚太股票研究部于2026年1月18日发布的中国消费策略报告，包含投资主题、行业展望和个股建议[1][2]。报告包含常规的分析师认证、重要披露及利益冲突声明[5][66]。

公司业绩预告 - 洋河股份发布2025年度业绩预告，预计2025年实现归属于上市公司股东的净利润区间为21.16亿元至25.24亿元 [1]

公司分红规划 - 洋河股份发布2025年度至2027年度现金分红回报规划 [1] - 规划期内公司每年度现金分红总额不低于当年实现归属于上市公司股东净利润的100% [1] - 具体分红方案由公司董事会拟定并经股东会审议后实施 [1]

（编辑 任世碧） 证券日报网讯 1月23日，洋河股份发布公告称，公司董事会于近日收到公司副董事长、董事、总裁钟雨 先生的书面辞职申请。钟雨先生因到龄退休，申请辞去公司第八届董事会副董事长、董事、总裁及董事 会战略委员会委员、ESG委员会委员职务。钟雨先生原定任期至公司第八届董事会届满时止，辞任后不 在公司及控股子公司担任其他职务。公司于2026年1月23日召开第八届董事会第十八次会议，审议通过 了《关于聘任公司总裁的议案》，公司董事会同意聘任顾宇先生兼任公司总裁。 ...