洋河股份董事长张联东离任 - 公司董事长张联东因工作调整辞去董事、董事长及董事会战略委员会主任委员、提名委员会委员职务 [1] - 张联东辞职后不再在公司及控股子公司担任其他职务 [1] - 张联东持有的公司第一期核心骨干持股计划份额将按规定处理 [1] - 公司将尽快完成董事补选和新任董事长选举工作 [1]

人事变动 - 公司董事长张联东因工作调整申请辞职[3] - 张联东辞去多项职务，原定任期至第八届董事会届满[3] - 公司将尽快完成董事补选、新任董事长选举等工作[3] 其他信息 - 公告日期为2025年7月2日[6]

金十数据7月1日讯，洋河股份公告，公司董事会近日收到董事长张联东的书面辞职申请，张联东因工作 调整，申请辞去公司董事、董事长等职务，辞职后不在公司及控股子公司担任其他职务，辞职申请自送 达公司董事会时生效。 洋河股份：张联东辞任董事、董事长 ...

行业趋势 - 白酒行业正加速向线上渠道转型，茅台与洋河等龙头近期密集与京东、阿里等平台达成战略合作，反映行业从"零和博弈"转向"互利共生"的渠道态度变化[2][3][7] - 线上渠道收入占比快速提升，17家白酒上市公司2024年线上总营收达330.27亿元，占总营收7.5%，其中茅台、五粮液、汾酒、泸州老窖线上收入超10亿元[8] - 即时零售和直播带货成为新增长点，美团闪购618白酒成交额增10倍，京东酒水618期间茅台精品成交额同比飙升1000倍，五粮液普五增长760%[13] 公司动态 - 茅台1-5月在京东天猫销售稳定增长，618期间飞天茅台500ml/1000ml热销，公司要求电商渠道从产品运营升级为品牌运营，强化"线上+线下"协同[4] - 洋河与京东达成全维度合作，推出211ml/618ml定制光瓶酒，结合京东6亿用户资源及AI推荐、直播带货实现精准营销，并推出"小时达"服务提升消费便捷性[5] - 五粮液等企业通过停货策略应对线上价格战，部分酒企发文抗议电商平台低价倾销和售假行为[9] 渠道变革 - 线上渠道优势凸显：流量高（京东6亿活跃用户）、触达精准（AI推荐）、库存出清快，贵州白酒云展会一季度GMV达200亿元[13][14] - 传统渠道受"禁酒令"冲击，公务及商务接待场景消费缩减，线上成为承接库存的新出路，42.9%酒企2025上半年线上业务占比提升[11][12] - 渠道分化明显：全国化品牌线上增长乏力，区域性品牌通过差异化策略实现逆势增长，行业向多元化、精细化方向发展[11] 数据表现 - 口子窖、金种子酒线上增速达83.22%和75.32%，山西汾酒、今世缘、金徽酒增速分别为26.20%、32.52%、43.36%[8] - 京东618期间茅台高端系列销售额同比增500%，精品茅台成交额增1000倍；美团闪购首日茅台五粮液成交额均破千万[13] - 中国酒业协会数据显示34.9%企业最重视即时零售渠道拓展，直播带货成为第二大重点方向[14]

白酒行业现状 - 白酒行业部分企业面临业绩下滑和市场份额丢失的挑战 [2][4] - 贵州茅台和洋河股份的董事长近期遭遇行业逆风 [4] 洋河股份业绩表现 - 2021年和2022年洋河股份营收增速分别为20 14%和18 76% [4] - 2023年第四季度归母净利润亏损1 87亿元 但全年营收331 26亿元 同比增长10 04% [6] - 2024年营收同比下滑12 83% 净利润暴跌33 37% 行业排名跌出前三 [6] - 2025年第一季度营收同比下降31 92% 归母净利润下降39 93% 扣非净利润下降40 21% [8] 洋河股份面临的困境 - 舆论指责管理层不称职 品牌形象因酒质差评受损 [10] - 管理层决策未获市场认可 如新一代海之蓝被指治标不治本 [10] - 省内市场遭今世缘挤压 省外市场受茅台、五粮液等品牌围堵 [10] - 股价自2021年1月高点258 88元后持续下跌 [10] 人事变动与管理层压力 - 2025年6月杨卫国被免去洋河集团和双沟集团董事长职务 原任期至2027年4月 [12][14] - 杨卫国与张联东均为政界转商界 但洋河业绩持续恶化引发管理层问责猜测 [14] 行业竞争格局 - 洋河股份行业地位从第三跌至第五 被山西汾酒、泸州老窖反超 可能进一步被古井贡超越 [8] - 与茅台、五粮液的差距持续扩大 [8]

中国葡萄酒行业现状与挑战 - 中国葡萄酒产业产量居全球前列但品牌认知度低 高端市场占有率不足 主要问题包括产业链碎片化 品牌塑造不足 品质信任危机及外部竞争压力 [2] - 破局需产区整合 培育龙头企业 实施品牌战略革命 精准定位市场 融入文化元素 加强科研投入与消费者教育 实现从量到质的转变 [2] 酒类直播电商发展趋势 - 酒类直播电商进入成熟期 头部主播效应显著 非头部直播间因流量转化率低逐渐退出 头部达播占据主要市场份额但面临增长瓶颈 [3] - 平台扶持店播 推动流量向名优白酒集中 部分中小酒企转向线下渠道 如远明酱酒加大线下招商力度 [3] - 2024年线上销售额突破2000亿 预计未来可达5000亿规模 占白酒流通总规模30% 增长动力源于消费者线上购酒习惯深化 供应链效率提升及高端产品线上拓展 [3] 体育赛事与酒业营销结合 - 江苏"苏超"联赛走红 吸引2.2万观众 央视频转播 带动周边消费与概念股上涨 源于地域文化认同 激活多行业消费链 [5] - 酒企通过赛事营销强化品牌连接 今世缘和洋河参与 "足球+啤酒"重振夜间经济 建议酒企通过场景化创新 线下联动与跨界整合构建营销生态 [5] 即时零售对白酒行业影响 - 美团闪购酒品类618大促12小时成交额破3亿 同比增长超200倍 飞天茅台吸引23万人预约 显示消费习惯从"囤货"转向"即时微醺" [6] - 即时零售因高效配送和价格优势成重要渠道 预计2027年白酒市场规模破千亿 美团闪电仓已布局3万前置仓 计划2027年达10万仓 [6] 白酒年轻化趋势 - 头部企业如茅台 五粮液 汾酒布局年轻化 通过产品创新（低度数 新包装） 场景拓展（休闲聚会 露营）及沟通方式升级（KOL/KOC平台）重构品牌价值 [7] - 破局关键在于适应新一代消费者追求平等 轻松的社交文化 实现口感优化 场景革新与情感联结 [7] 白酒线上线下渠道融合 - 618电商平台酒水销售亮眼 国产白酒头部品牌天猫销售额大幅增长 酒水直播同比增长20% 线下渠道相对低调 行业对价格波动更从容 [9] - 线上线下融合是趋势 企业需具备全域运营能力 渠道商以韧性应对竞争并等待消费复苏 [9] 商务消费市场布局 - 头部酒企加速布局商务客群 茅台 五粮液 国窖1573等品牌聚焦新兴经济力量 下沉企业 举办活动深化合作 [10] - 结合商务客群画像 融入文化认同 关注年轻群体情绪消费 推出个性化产品 借助社交媒体创新营销 [10] 二线酱酒品牌突围策略 - 2024年酱酒市场进入"调整元年" 销售收入 利润增长放缓 产量下滑 头部品牌虹吸效应明显 二线品牌受冲击严重 面临产能过剩 库存高企等问题 [11] - 注重品质的二线品牌可通过优化工艺 深耕区域市场 开发个性化产品及强化文化赋能等方式 突破同质化竞争 [11] 宴席市场竞争态势 - 白酒宴席市场竞争激烈 酒企通过促销等方式抢占份额 致实际价格走低 量价齐跌 渠道费用高企 产出比下降 部分酒商因利润微薄退出市场 [12] - 酒企需优化投入策略 适应消费场景变化 寻找高效营销方式以突破存量竞争困局 [12] 粉丝经济与白酒行业转型 - 酒企通过"粉丝节"活动强化品牌黏性 吸引年轻消费者 推动从"渠道驱动"向"消费者驱动"转型 [14] - 年轻消费群体占白酒市场34% 规模达4000亿元 酒企通过低度酒 社交媒体营销等方式迎合需求 [14] 头部品牌动态 - 燕京啤酒文化节将于2025年7月举办 主题为"ZUI美北京 干杯燕京" 采用"1+N"布局 主会场联动217个啤酒花园 推出限定啤酒及超100种风味特调 [15] - 汾酒推出"青花26复兴版" 运用"立影3D技术"进行数字营销 商品订单转化率提高34% 全域曝光超1亿 GMV增长238% [16] - 洋河启动"海之蓝·龙虾嘉年华" 覆盖13城 新品选用3年以上基酒及5年以上调味酒 口感更绵甜 强化品牌社交情感连接 [17][18] - 全兴酒业启动"全速向兴"2025兴宴推广活动 覆盖10省市17城 融合五朝宴饮文化与AI技术 打造沉浸式体验 [19] - 老村长酒赞助《五哈5》 通过游戏环节和自然对话突出"纯粮酿造"优势及社交属性 实现破圈层营销 [20] - 洋河超级粉丝节结合端午佳节打造沉浸式互动 包括奇妙游园会 酿梦剧场和干杯音乐节等环节 吸引年轻群体 [21][22] - 国产清酒品牌鲸裕清酒上线八月即成全网销量第一 日均卖出近3万瓶 近日发布四款新品招商签约超6000万 目标2025年营收3亿 [23] - 贵州习酒举办"2025君品习酒中国高尔夫球精英会员公开赛" 打造"高端体育+文化共鸣"的圈层营销模式 [24]

体育营销策略 - 公司冠名江苏省城市足球联赛宿迁队，开展"赠酒+旅游"、"进球抽福袋"等线上互动活动，并计划开展更多系列活动助力苏超联赛 [1] - 赛事相关视频总播放量破1亿次，赞助商从6家增至20余家，显示赛事影响力扩大 [1] - 公司通过电商平台发起进球互动，每进1球派发1000瓶第七代海之蓝小酒福袋，直播吸引近万名网友围观购买 [1] - 公司向盐城球迷推出"旅游+赠酒"礼遇，客队球迷凭球票可领取100mL装第七代海之蓝 [1] 行业营销趋势 - 体育营销成为白酒企业营销重点，赛事活动可提升品牌知名度和动销 [1] - 当前白酒行业面临市场需求疲软、库存大、价格低的挑战 [1] 公司业绩与战略 - 公司2024年营收288.76亿元，同比下降12.83%，归母净利润66.73亿元，同比下降33.37% [1] - 公司董事长为业绩下滑致歉，并提出帮助经销商减压、动销去库存、优化价格政策、培育核心消费群体等措施 [1] - 公司提出将海之蓝打造成年营收200亿级超级产品的目标，2025年第七代海之蓝将上市，品质和包装全面升级 [1] 营销活动细节 - 宿迁主场赛事期间，盐城籍游客凭身份证可免费进入13家景区，包括洋河酒厂 [1] - 公司仅以宿迁队赞助商身份边缘参与，而竞争对手今世缘不仅冠名家乡球队，还成为官方战略合作伙伴 [1]

公司业绩表现 - 2024年洋河营收下降12.83% [1] - 2025年一季度营收继续下滑31.92% [1] - 白酒行业进入深度调整阶段 行业呈现挤压式增长 [1] 产品战略调整 - 梦六+作为次高端大单品出现量价波动 但仍保持次高端价格带领先地位 [2] - 对梦六+实施四项措施：强化供需调整实行配额管控 优化费用投放 实行品牌保鲜 深化引领氛围 [2] - 2025年2月对梦六+实施严格配额管控政策 但近期价格已跌破600元 [2] - 战略转向大众消费市场 聚焦海之蓝、梦之蓝M6+等核心产品 [2] 区域市场策略 - 省内市场采取八项措施：组织配置 口碑提升 场景运营 终端打造 抢占团购份额 家宴抢占 极致锁客 费用管控 [3] - 省外市场分类规划：长三角作为战略核心 规模市场夯实基础 成长市场提升品牌势能 新兴市场推动份额提升 [3] 渠道与费用管理 - 帮助经销商减压 2025年2月对M6+控量稳价 省内海之蓝全面控货 [3] - 积极动销去库存 优化价格政策 强化核心消费群体培育 [3] - 强化预算管理 预算核算到品牌和各营销单元 优化费用结构 加强全流程评估和监控 [3]

利润分配方案 - 2024年度利润分配方案以总股本1,506,445,074股为基数，每10股派发现金红利23.17元（含税），合计派发现金红利3,490,433,236.45元（含税）[1] - 分配方案不送红股、不转增股本，若股权登记日前总股本变动，将按分配总额不变原则调整比例[1] - 香港市场投资者及QFII/RQFII每10股派20.853元，个人及基金投资者按持股期限差异化征税[1] 分红实施细节 - 股权登记日为2025年6月26日，除权除息日为2025年6月27日[2] - 分红对象为截至股权登记日深交所收市后登记在册的全体股东[2] - 现金红利将于2025年6月27日通过股东托管机构直接划入资金账户[2] 税务处理规则 - 个人投资者持股1个月内每10股补税4.634元，1-12个月补税2.317元，超过1年免税[2] - 香港投资者持有基金份额按10%征税，内地投资者持有基金份额实行差异化税率[1]

利润分配 - 2024年度利润分配方案2025年6月12日获股东大会通过[3] - 以1,506,445,074股为基数，每10股派23.17元，共派3,490,433,236.45元[3] 派息细节 - 深股通等每10股派20.853元，不同持股时长补缴税款不同[5] - 股权登记日6月26日，除权除息日6月27日[5] - 代派红利6月27日划入账户，业务申请期6月19 - 26日[7][8] 其他 - 部分A股股东红利公司自行派发，公告6月20日发布[11][10]