【环球网财经综合报道】日前，浙江宣布将推出23条举措，举办活动1700余场，将惠民生与促消费相结合促进新春消 费季。据了解，23条举措将聚焦"吃、住、行、游、购、娱"6大领域。 同期，四川也宣布在春节期间将举办超过2400场文旅商体活动，推出十大精品活动。全省消费优惠投入将超4000万 元，其中包括发放文旅消费券2000万元、电影消费券1600万元、免费景区门票10万张。 《联合早报》近日发文称，韩联社引述韩国旅行社Verygoodtour表示，本月5日至21日预订赴华旅游产品的人数为7351 人次，同比大增87.8%，赴上海旅游产品预订者增幅更高达142.4%。 另据韩国旅行社黄色气球数据，今年春节旅游套餐产品销量同比增逾21%，其中中国产品占比16.5%；年轻人对北 京、上海等大城市的旅游产品关注度大幅提升。 报道还提到，为迎合赴华旅游需求增长持续的趋势，主要旅行社正全面调整和优化赴华旅游产品。哈拿旅游、模德旅 游、Verygoodtour、黄色气球等旅行社正全面调整和扩大旅游产品，面向各年龄层和消费群体细化产品，推出各种针 对性旅游套餐。 ...

现在距离春节还有20多天，应季水产品、时令水果和新鲜蔬菜已经大量上市，丰富着百姓的餐桌。 0:00 年货"鲜"到家 冬日餐桌焕新 总台央视记者 李啸虎：在县级农批市场能发现多少种美味水果？我们以应季的柑橘为例，在现场我就发现了砂糖橘、沃柑、耙耙柑、果冻橙等多款不同柑 橘类产品。 山东乐陵这个农产品批发市场去年开业后，不少商铺都上了很多水果新品种，还免费请顾客品尝，不少水果"新面孔"成为县城里的热销农产品。近期，随着 草莓迎来上市高峰，有些商户引进了四款不同品种的草莓，丰富大家选择。 广西是我国最大的秋冬菜生产基地之一和重要的"南菜北运"基地，在南宁江南区的淡村农贸市场，每天约有700吨农产品从这里走向人们的餐桌，这里也被 称为广西食材的"百科全书"。 总台记者 杨雪：在冬天，不少新鲜蔬菜品种上市。这里有西洋菜、茼蒿、豌豆苗、菜心等。 除了本地蔬菜，各地的特色蔬菜在这里也都能找到，比如云南的娃娃菜、湖南的辣椒等。得益于冷链物流的发展，越来越多新鲜的蔬菜品种从产地来到这 里，能够做到"当日达"和"次日达"。 福建福州的海峡水产品交易中心，是我国规模最大的水产现货交易市场之一。既有福建本地的鱼种，也有山东、浙江等地 ...

公司年货节营销与促销活动 - 京东年货节于1月25日晚8点盛大开启 活动包含官方直降5折起 国补加补至高3000元等重磅福利[1] - 公司邀请蔡明 雷佳音 刘宇宁 张艺兴 章若楠等明星加盟助阵 推出四大惊喜日及多档惊喜活动[1] - 公司已全面承接2026年国家补贴政策落地 消费者可享受国家补贴优惠及国补加补[4] - 京东白条率先承接财政贴息政策 提供“国家补贴+国家贴息” 并可享至高24期免息 厨卫家电享5年损坏5折换新等个性化服务[4] 公司物流与春节服务保障 - 京东物流将连续第14年坚守“春节也服务”的承诺 服务覆盖全国超360个城市 超2200个区县及全球多地 消费者在除夕 大年初一可正常下单收货[4][5] - 京东物流将提供仓储配送 快递收寄 家电送装维修 即时配送等服务[5] - 今年京东外卖全职骑手首次加入春节保障队伍 为消费者提供酒水礼盒 3C数码 特色年夜饭 水果生鲜及七鲜小厨年夜饭等品类的“小时达”服务[5] 公司国际业务拓展 - 京东旗下欧洲线上零售业务Joybuy及主站面向海外消费者的全球售业务全面参与年货节 为全球消费者带来新春消费体验[4] - Joybuy于1月23日开启“Joybuy年味到家”年货节 提供年夜饭食材 零食酒水等多品类好物 已在英国 荷兰 德国 法国 比利时和卢森堡开启试运营 在主要城市提供最快“当日达”“次日达”服务[6] - 京东全球售面向新加坡 马来西亚 澳大利亚等多地消费者推出优惠券 199元无上限包邮等专属福利 并在部分市场推出本地发货 1元包邮等限时活动 目前业务覆盖全球超30个国家和地区[6] 公司战略与价值主张 - 公司依托覆盖全球的超级供应链能力 以最稳定的服务为消费者提供“又好又便宜”的消费体验[4] - 公司致力于以可靠的供应链和优质的服务助力品牌 商家等合作伙伴安全平稳运营 扩量增收[4]

公司春节营销策略 - 公司基于对春节消费场景的洞察，构建了覆盖健康滋养、社交欢聚、烟火家常三大核心场景的礼盒矩阵 [1] - 公司通过品牌联名策略提升产品价值与吸引力 [1] - 本次春节礼盒阵容涵盖约150款产品，新品率超过70% [1] - 产品以水果、坚果、糖巧、糕点等为主，其中公司定制礼盒占比达到40% [1] - 产品布局旨在匹配消费者多元化的春节赠礼与自用需求 [1]

公司上市与资本运作 - 中国最大的休闲食品饮料连锁零售商鸣鸣很忙于1月20日开启全球发售，计划1月28日在港交所主板上市，股份代号01768，全球发售1410.11万股股份，其中国际发售约1269.09万股，香港公开发售约141.02万股，若以发售价中位数233.10港元计算，预计净筹资约31.24亿港元 [1] - 君乐宝乳业正式向港交所递交招股书，计划登陆港股，截至2025年9月底，公司拥有19.2万头牛群，2025年前9个月营收151.3亿元，净利润9亿元，同比增长超7倍 [4] - 彭博援引知情人士透露，牧原食品正评估投资者对其在香港上市的兴趣，计划筹集最多15亿美元（约104.53亿人民币）资金，预计最快可能在2月实现香港上市 [15] 公司财务业绩 - 良品铺子预计2025年年度归属于上市公司股东的净利润为-1.6亿元到-1.2亿元，扣非净利润为-1.9亿元到-1.5亿元，上年同期净利润为-4610.45万元，预亏主因包括优化门店结构致销售收入下降、产品售价下调和结构调整影响毛利率，且利息收入、理财收益及政府补助同比分别下降约1800万元、2300万元 [3] - 君乐宝乳业财务数据显示，2023年至2025年前9月，营收分别为175.5亿、198.3亿和151.3亿元，净利润从558万跃升至9亿元，2025年前9月，低温液奶收入占比42.5%（低温酸奶27.6%、鲜奶14.9%），奶粉业务贡献22.1%营收，常温奶占比18.6% [4] - 萨莉亚2025年9-11月财报显示，净利润同比增长16%至30亿日元，创两年来新高，销售额达702亿日元（同比增长15%），营业利润46亿日元（同比增长19%），日本市场顾客人数增长15%，客单价提升2%，公司维持全年业绩预期：销售额2763亿日元（同比增长8%）、净利润124亿日元（同比增长11%） [9] - 南京新百预计2025年年报归母净利润亏损8.39亿元-10.26亿元，上年同期盈利2.3亿元，公司2025年度合计计提商誉及无形资产减值约9.97亿元 [17] - 来伊份预计2025年度归母净利润约亏损1.7亿元，扣非净利润预计约亏损1.9亿元，业绩预亏主要因应对主要销售区域的消费市场变化，公司对部分区域的门店进行了调整，导致门店总数及毛利率下降 [18] 业务发展与市场动态 - 淘宝闪购宣布投入近20亿补贴春节跑单骑手，从2月4日至3月3日，面向全国直营城市骑士推出全周期跑单奖励，以上海为例，持续跑单的城市骑士预计可比平日多收入数千至上万元 [5] - 菜鸟全球海外仓处理订单量2025年年度同比增长32%，菜鸟法国、美国、西班牙和澳大利亚等市场均超过平均增幅，2025年菜鸟在全球范围内启用10多个新仓，并加大投入了AGV机器人、自动分拣线等多种自动化设备，2026年计划扩大欧洲、北美、亚太等关键市场的仓网覆盖和自动化升级 [12] - 京东折扣超市落户安徽宿州CBD万达广场，这是2026年新开的首家门店，也是京东折扣超市全国第10家门店，自2025年8月以来，京东折扣超市在4个月内开出9家门店，其中宿迁4店同日开张，单日客流超3万人次 [13] - 华润万家陕西第二家调改店——西安龙首印象城店将于2026年1月31日焕新开业，该店自11月28日起闭店开展全面升级调改工作 [15] - 永辉超市发布2026新年礼盒矩阵，覆盖健康滋养、社交欢聚、烟火家常三大核心场景，礼盒阵容涵盖约150款产品，新品率超七成，永辉定制礼盒占比达40% [10] 消费趋势与市场表现 - 淘宝数据显示，近一个月以来，“奖杯”搜索量同比增长超50%，从赠送对象来看，“送自己”的定制奖杯类商品飙升最快，“送老公”的奖杯订单量排名第二，“送爸爸”位列第三，“送闺蜜”大幅上升至第四 [8] - 养乐多社长成田裕表示，2025年公司海外食品与饮料业务各季度销售额均高于上年同期，包括中国市场在内，整体呈现稳步复苏态势，2025年在中国市场推出青提口味产品获得良好反响 [15] - 麦当劳首席执行官预测2026年三大食品趋势为膳食纤维、甜辣口味和创新软饮，并指出Z世代消费者更倾向于具有创新性的软饮组合 [15] - 据马上赢品牌CT数据的2025Q4方便速食市场回顾，康师傅2025年新品在2025Q4的市场份额达到了2.51%，与第二名白象的差距进一步扩大，白象、今麦郎的新品在2025Q4的方便面类目市场份额均不足1% [17] 公司战略与营销活动 - 新东方教育科技集团聘请陈行甲担任新东方教育、东方甄选、新东方文旅三大板块总顾问，年薪150万元人民币，同时俞敏洪将加入陈行甲创办的深圳市恒晖公益基金会，新东方每年还将为该基金会捐赠不少于100万元人民币善款 [7] - 好时公司宣布将增加20%的营销预算，推出品牌8年来的首个新广告活动，广告将涵盖传统电视、流媒体平台和社交媒体如Tik Tok等渠道，公司还计划通过同名影片《Hershey》来推广品牌，并继续推出限量版和创新产品 [16] - 萨莉亚通过全面推行二维码点餐等数字化转型和单店成本管控，销售管理费用率优化0.8个百分点至51%，但海外亚洲业务营业利润同比下滑6%至30亿日元，主因中国市场消费疲软拖累现有门店增长 [9]

公司2026年春节营销战略 - 公司于1月17日在重庆举办主题烟花盛宴，正式启动以“绽放这一刻，让我们「年」在一起”为核心的2026马年新春系列活动，活动覆盖约700位线下消费者并同步线上直播 [2] - 该系列举措旨在从文化表达、产品创新、多品牌协同及供应链保障多维度发力，全面覆盖春节囤货、返乡、聚餐等多元消费场景，以系统化举措服务消费者节日需求 [2] - 活动将马年生肖元素与传统春节符号融入烟花设计，并结合无人机表演，通过线上线下联动打造沉浸式体验，旨在强化品牌与中国春节的深度联结 [2] 产品创新与文化赋能 - 公司以深耕中国传统文化作为产品创新的核心抓手，自2022虎年起便以生肖限定包装搭建新春产品矩阵，并于2025蛇年首次引入烟花元素推出烟花罐 [4] - 2026马年，公司推出马年限定新年烟花罐，设计融合奔腾骏马造型、喜庆烟花纹样及祥云、如意等传统吉祥符号，并联动中国非物质文化遗产刺绣艺术进行营销传播 [4] - 产品创新旨在让产品成为春节文化载体，为消费者提供兼具颜值与文化内涵的节日选择，让传统工艺与现代饮品碰撞出新火花 [4] 多品牌矩阵与场景覆盖 - 公司依托多品牌矩阵优势实现春节消费场景全覆盖，旗下可口可乐、雪碧、美汁源、芬达及COSTA咖世家等品牌协同发力，结合各自品类特性定制专属活动 [4] - 经典饮品满足家庭聚餐、走亲访友的刚需场景，碳酸饮品适配娱乐休闲时刻，COSTA咖世家则为新春出行、办公人群提供暖心选择 [4] - 公司通过数字化互动、跨界合作等创新形式，丰富消费者节日体验，旨在全方位满足不同人群的节日消费需求 [4] 供应链保障与系统协同 - 面对春节集中消费需求，公司联动三大装瓶合作伙伴及全国46家工厂，精细化布局线上线下渠道，重点强化“在家”与“在外”两大核心场景覆盖，确保节日期间产品供应稳定充足 [6] - 春节前夕，系统将启动为期一周的“市场冲击周”，业务团队与职能支持团队全员下沉市场一线，直面消费者、客户及经销商，以精准捕捉市场需求并为后续规划提供参考 [6] - 过去三年，公司完成5大生产基地的升级改造，涵盖产能扩容与智能升级 2025年是产能布局丰收年，中粮可口可乐陕西新厂、年产能超百万吨的太古可口可乐郑州新厂相继投产，太古可口可乐昆山工厂也顺利竣工 [6] - 生产布局优化与物流网络完善实现了从生产到消费的高效衔接，大幅提升市场响应速度，为春节旺季供应提供硬核支撑 [6] 市场深耕与长期战略 - 公司扎根中国市场四十余载，已融入国人春节记忆 此次马年新春活动以文化为纽带、创新为引擎、协同为支撑，旨在让传统节日焕发新活力并为春节消费市场注入新动能 [7] - 未来，公司将持续深耕本土市场，以更贴合国人需求的产品与服务，深化节庆消费场景布局，目标是让品牌成为中国春节不可或缺的一部分 [7]

政策红包密集落地，补贴扩围激发消费潜能 - 汽车家电“以旧换新”成效显著，宁夏首期汽车以旧换新报名超7600人，中签4226人，家电数码核销带动消费3190万元[2] - 安徽阜阳叠加国补与企业券，手机等数码产品销量环比翻倍，消费者享500元直减优惠[2] - 新能源汽车补贴达车价12%（封顶2万元），燃油车补10%（封顶1.5万），绿色智能家电补贴扩至数码穿戴设备，单件最高补500元[2] - 消费券精准撬动民生消费，上海、浙江发放专项消费券，黄浦区核销撬动比达1:8[3] - 湖北、广东推出超亿元“零售餐饮券”，覆盖团圆宴、年货采购，支持“即时摇号+到店立减”[3] - 重庆两江新区联动千家商户发券带动跨年消费，奉化区发放“跨年悦喜”消费券，四大商圈客流量同比增长4.6%[3] 南北消费热点分化，特色产业点燃区域市场 - 北方冰雪经济强势领跑，哈尔滨冰雪大世界单日客流突破140万人次，沈阳创新“水果冰墙”打卡场景吸引南方游客[4] - 山西忻州古城跨年打铁花、烟火秀引爆文旅，民宿预订量同比涨145%[4] - 南方避寒游与“年味经济”升温，三亚离境退税业务增253%，免税手机最高省2000元，入境游客增长5倍[5] - 福建生鲜年货热销，连江20万只章鱼上市，厦门“前店后坊”海鲜加工模式锁住鲜味，车厘子价格亲民（2J级26.9元/500克）[5] - 云南年宵花订单井喷，斗南花卉市场鲜切花日均供货370万枝，电商订单达平日3倍，绿色云品（普洱茶、小粒咖啡）省外订单占比60%[5] 年轻消费群体主导，仪式感经济与数字消费升级 - 00后成消费主力，占比39%，推动三大新趋势[6] - 仪式感消费爆发，跨年演出、演唱会搜索量涨500%，南宁演唱会带动酒店订单激增17倍，上海跨年夜地铁客流破全国纪录[6] - 个性化体验走红，“回旋镖机票”（中转游玩）、拼假旅居、反向旅游受追捧，北京首钢园“机甲市集”、福州无人机跨年秀吸引年轻客群[6] - 数字绿色双升级，抖音商超团购券销量增164%，智能家电以旧换新单日核销超6400万元，新能源汽车订单激增，免税“即购即提”提升体验[6] 市场保障与创新场景，夯实消费复苏基础 - 民生保供稳价有力，原阳县商超备货量提升30%，动态监测价格防“先涨后补”，福州海峡冷库扩容至6万吨，精准调控果蔬温控区间[8] - 多地机关食堂开放惠民（如敦煌20元18道菜自助），常州免费开放公交及政府停车场缓解出行压力[8] - 商旅文体深度融合，福建推出1500场“闽式福年”活动，融合传统灯会与明星演唱会，宁波借足球联赛打造市集联动商圈促消费[9] - 上海杨浦区数智化主题活动（如合生汇“卡皮巴拉乐园”）带动客流增67.42%[9] 高热度下的挑战：区域与结构矛盾待解 - 政策落地冷热不均，福建等地因细则未出台滞后执行，深圳部分品类额度耗尽暂停申请[10] - 低价刚需补贴缩水，10万级新能源车补贴降幅达40%，二级能效家电退出补贴范围，影响部分群体消费意愿[10] - 服务消费覆盖不足，旅游、家政占居民支出47%却未纳入政策，结构性缺位削弱普惠性[10] - 配套设施承压，重庆南天湖景区因暴雪闭园，三亚返程机票涨至2000元以上，暴露接待短板[11]

春节前生活服务需求趋势 - 春节前生活服务需求启动更早、更细分、更注重效率与体验 [2] - 进入1月后家政需求月环比增长43% 用户偏好从“全屋大扫除”转向“只清重点区域”的深度清洁 [2] - 擦玻璃订单月环比增长约120% 油烟机清洗订单月环比增长85% 厨房与窗户清洁成为“年味”直观标准 [2] 细分服务需求增长 - 进入1月后宠物寄养需求月环比提升46% 其中宠物狗寄养需求是宠物猫的6倍 “一窝难求”现象普遍 [4] - “轻装过年”趋势明显 1月以来家具回收月环比增长77% 家电回收月环比增长51% [4] - 春节期间租车订单月环比增长16% 在下沉市场尤为明显 因行李携带方便与出行灵活 [4] 平台服务供给保障 - 为应对需求 平台已提前进入春节保障状态 春节期间将有超过260万名劳动者参与服务 [5][7] - 平台45岁以下劳动者占比同比提升2个百分点 通过“阿姨成长营”培训提升服务者技能 [5][7] - 依托智慧家政系统智能派单与路线规划 保障高峰期服务高效运行“接得住、不断档” [7] 平台运营与促销活动 - 从腊月初一到正月十五 平台持续推出“新春服务不打烊”活动 覆盖家政、维修、回收、宠物寄养、租车等多品类 [7] - 春节期间用户可正常下单 并可享受最低95折或满减优惠 [7] - 平台通过春节红包、订单补贴提升劳动者收入 以稳定春节服务供给 [5]

消费市场总体态势 - 2026年开年以来，消费市场持续火热，呈现“量价齐升”的良好态势，天南海北的热闹场景进一步激发了消费潜力与活力 [1] 宫灯产业 - 甘肃省平凉市庄浪县的宫灯产业园正赶制春节订单，结合马年元素打造的“龙马精神”灯笼销售最紧俏 [2][4] - 宫灯生产和销售自2025年12月初进入旺季，每天有2.5万至3万个灯笼发往全国，预计旺季持续到腊月二十五 [6] 果蔬批发与流通 - 辽宁沈阳市浑南区的东北冷鲜港果蔬批发交易中心水果品类丰富，包括国产水果及智利车厘子、印尼山竹、泰国榴莲等进口水果 [9] - 蔬菜厅得益于与核心产区直接对接，南方蔬菜运至北方既新鲜又价格亲民 [12] - 该中心每天有200多种水果和300多种蔬菜集结，日交易量达1200多吨，分销至东北三省和内蒙古地区 [12] 特色食品产业 - 山东胶州市的花饽饽制作工坊繁忙，各式马年主题花饽饽迎来销售旺季 [13] - 花饽饽不仅是美食，也是带动当地群众增收的重要产业，胶州市现有相关生产企业和商户40余家，年产值达1000多万元 [15] 年宵花卉产业 - 江苏如皋磨头镇的万亩蝴蝶兰种植基地迎来销售旺季，各色蝴蝶兰竞相绽放 [16][18] - 蝴蝶兰因色彩鲜艳、寓意美好及长达3到6个月的花期，非常契合年宵花的消费需求 [18]

春节消费市场趋势与监管重点 - 春节消费旺季来临，市场监管部门发布消费提示以引导市场 [1] - 消费提示旨在引导消费者理性消费并依法维权 [1] 食品与餐饮消费指引 - 采购年货应优先选择正规超市、农贸市场及品牌专卖店 [1] - 消费者需细看食品生产日期、保质期及成分表 [1] - 外出就餐或订购年夜饭应选择证照齐全的餐饮单位 [1] - 倡导践行“光盘行动” [1] - 老年消费者需警惕保健食品的“医疗功效”宣传 [1] - 提醒老年消费者远离“免费讲座”、“礼品赠送”等营销套路 [1] 商品消费与服务质量 - 选择过年礼品时不应盲目追求豪华礼盒 [1] - 网购商品需留意“七天无理由退换货”的适用范围 [1] - 选购家电数码产品应核查“3C”标识并确认“三包”服务范围 [1] - 办理美容美发、健身等预付卡时务必签订合同 [1] - 合同需明确使用期限、退款条件、转让规则等关键条款 [1] 旅游出行与消费保障 - 预订旅游产品需在合同中明确行程安排、费用明细、退费政策及违约责任 [2] - 建议提前与预订酒店确认入住时间、房型及团购券使用规则 [2] - 线上预订应选择正规平台和第三方支付渠道以保障资金安全 [2] - 旅行就餐前应确认菜品价格，购物时留意计价单位 [2] - 遇到未明码标价等价格违法行为需注意留存证据 [2] 消费者权益保护与纠纷解决 - 消费者在消费过程中需妥善保管发票、订单、支付记录等凭证 [2] - 遇到消费纠纷可拨打12345热线或通过12315平台投诉举报 [2]