春节假期经济表现与数据 - 2026年春节假期9天，全国国内出游人次达5.96亿，较2025年春节假日8天增加0.95亿人次 [1][6] - 春节假期国内出游总花费突破8034.83亿元，较2025年春节假日8天增加1264.81亿元，游客人数和花费均创历史新高 [1][6] - 春节假期全国边检机关共计查验1779.6万人次中外人员出入境，日均197.7万人次，较去年春节假期日均增长10.1% [2] 入境旅游与免签政策影响 - 中国单方面免签“朋友圈”已增至50国，丙午马年第一天对加拿大、英国持普通护照人员实施免签 [2] - 春节假期外国人出入境131.3万人次，较去年假期日均增长21.8%，其中适用免签政策入境46万人次，较去年假期日均增长28.5% [2] - 外国旅客预订国内航线机票覆盖了井冈山、万州、阿勒泰等107个城市，旅游目的地从一线城市延伸至更多具有地方特色的小城 [2] 消费趋势与市场活力 - 春节期间“洋年货”走俏中国市场，海外企业和品牌争相布局春节档 [3] - 在RCEP等自贸协定框架下，农产品零关税政策落地降低了贸易成本，让全球伙伴共享中国发展机遇 [3] - 商务部等9部门推出“乐购新春”活动，11部门出台提升境外人员入境数字化服务便利性政策，完善支付环境，1.3万家离境退税商店备足产品 [4] 行业观察与专家观点 - 大规模的人员流动是激活经济的“关键引擎”，直接拉动了交通运输、文化旅游、商贸投资等全产业链的爆发式增长 [6] - 海外游客对中国及春节的认知正经历从一般化向特色化转变的“关键变化”，有助于塑造更加真实、丰满的中国形象 [2][3] - 春节消费表现折射出中国内需加快释放、服务业加速回暖、数字化消费持续活跃的积极迹象 [4] 国际反响与经济意义 - 外媒认为春节假期中国各领域消费活动强劲，为世界第二大经济体巩固复苏势头传递了积极信号 [5][6] - 春节已不仅是一个传统节日，更成为提振全球经济的活力源泉，有助于促进跨境贸易和服务业发展 [6] - 中国民众在春节的消费表现表明内需引擎正高速运转，中国的内生动力将成为全球经济的重要稳定器与驱动力 [7]

春运客流与文旅市场 - 全社会跨区域人员流动量预计达95亿人次 铁路与民航客运量预计分别达5.4亿和9500万人次[2] - 广东全省接待游客8658.9万人次 实现旅游收入848.9亿元 较去年春节假期(8天)分别增长8.1%和13.9%[2] - 春节假期全国边检机关共计查验1779.6万人次中外人员出入境 日均197.7万人次 较去年春节假期日均增长10.1%[4] 国内消费市场表现 - 四川全省监测的411家零售企业实现销售额27.8亿元 同比增长10.9%[2] - 四川120个消费新场景吸引客流超5600万人次 实现销售额超46亿元[2] - 苏宁易购全国门店客流环比增长78% 智能手表、智能眼镜等产品销售环比增长62%[3] - 消费结构向智能化、潮流化、场景化方向扩容升级 绿色有机食品、智能家电成为年货“新标配”[3] 消费新趋势与政策影响 - “电影+”融合发展模式撬动了餐饮、文创等相关行业同步发展[3] - 各地发放消费券、开展以旧换新、打造新消费场景对稳定消费预期起到积极作用[3] - 春节经济彰显中国超大规模市场的韧性 消费结构正从量的复苏迈入质的升级阶段[3] 春节经济的外溢效应与国际贸易 - “洋年货”热销中国 带动相关国家产业发展 例如秘鲁对华蓝莓出口在2025年大幅增长[4] - 中东椰枣、叙利亚古皂等特色产品通过跨境电商进入中国 春节消费潜力为激活当地产业链作出贡献[4] - 外国游客春节来华机票预订量同比增长超4倍[4] 国际旅游业与双向流动 - 旅行便利化措施进一步实施 为中国旅游业带来“乐观数据”[5] - 中国扩大免签国家范围 赴华国际游客数量在今年春节迎来大幅增长 形成双向流动的繁荣局面[5] - 中国游客春节赴泰旅游 带动了曼谷、普吉、清迈等地酒店、餐饮、零售业营业额显著增长[5] 经济基本面与长期展望 - 春节经济实现“开门红” 为中国全年经济发展奠定良好基础[6] - 中国完备的产业体系、强劲的供给能力和广阔的内需空间为经济平稳运行提供坚实支撑[6] - 科技创新、绿色发展等不断为中国经济注入新动能[7]

春节假期消费市场表现 - 春节假期消费市场呈现供需两旺态势，文旅、零售、电影等消费领域多点开花 [2] - 四川省监测的411家零售企业实现销售额27.8亿元，同比增长10.9% [2] - 四川省120个消费新场景吸引客流超5600万人次，实现销售额超46亿元 [2] - 广东省接待游客8658.9万人次，实现旅游收入848.9亿元，较去年春节假期分别增长8.1%和13.9% [2] 消费结构升级与新增长点 - 苏宁易购全国门店客流环比增长78%，智能手表、智能眼镜等产品销售环比增长62% [3] - 家电3C消费加速向智能化、潮流化、场景化方向扩容升级 [3] - 绿色有机食品、智能家电成为年货“新标配”，“电影+”融合发展模式撬动了餐饮、文创等相关行业同步发展 [3] - 消费结构正在从量的复苏迈入质的升级阶段，彰显了超大规模市场的韧性 [3] 文旅与交通出行数据 - 春运期间全社会跨区域人员流动量预计达95亿人次 [2] - 铁路与民航客运量预计分别达5.4亿和9500万人次 [2] - 春节假期全国边检机关共计查验1779.6万人次中外人员出入境，日均197.7万人次，较去年春节假期日均增长10.1% [4] 消费的“外溢效应”与对外开放 - “洋年货”热销中国，带动相关国家产业发展 [4] - 得益于中国市场旺盛需求，2025年秘鲁对华蓝莓出口大幅增长 [4] - 中东椰枣、叙利亚古皂等特色产品通过跨境电商进入中国 [4] - 外国游客春节来华机票预订量同比增长超4倍 [4] - 中国游客春节赴泰旅游，带动了曼谷、普吉、清迈等地酒店、餐饮、零售业营业额显著增长 [5] 国际观察与市场信心 - 春节经济的火热表现彰显了中国超大规模市场的韧性与潜力，折射出中国经济高质量发展的内生动力 [1] - 各地发放消费券、开展以旧换新、打造新消费场景等，对稳定消费预期起到了积极作用，着眼于以内需为主导的高质量增长 [3] - 国际社会持续看好中国经济基本盘，原因包括完备的产业体系、强劲的供给能力和广阔的内需空间 [6] - 春节消费热潮彰显了中国市场潜力及宏观政策成效，外界对中国经济基本盘仍具信心 [7] - 科技创新、绿色发展等不断为中国经济注入新动能 [7]

春节假期消费市场整体表现 - 春节假期消费市场呈现供需两旺态势 文旅、零售、电影等多领域表现突出 [2] - 全社会跨区域人员流动量预计达95亿人次 铁路与民航客运量预计分别达5.4亿和9500万人次 [2] - 春节消费热潮彰显了中国市场潜力及宏观政策成效 外界对中国经济基本盘仍具信心 [7] 零售与商品消费 - 四川省监测的411家零售企业实现销售额27.8亿元 同比增长10.9% [2] - 四川省120个消费新场景吸引客流超5600万人次 实现销售额超46亿元 [2] - 苏宁易购全国门店客流环比增长78% 智能手表、智能眼镜等产品销售环比增长62% [3] - 家电3C消费加速向智能化、潮流化、场景化方向扩容升级 [3] - 绿色有机食品、智能家电等成为年货的“新标配” [3] 文旅与出行消费 - 广东省接待游客8658.9万人次 实现旅游收入848.9亿元 较去年春节假期（8天）分别增长8.1%和13.9% [2] - 中国传统演出、市集、展览、旅游项目等参与人数大幅增长 [2] - 全国边检机关共计查验1779.6万人次中外人员出入境 日均197.7万人次 较去年春节假期日均增长10.1% [4] - 外国游客春节来华机票预订量同比增长超4倍 [4] - 旅行便利化措施进一步实施 为旅游业带来“乐观数据” [5] 消费结构升级与新增长点 - 消费结构持续优化 新增长点不断涌现 [3] - “电影+”融合发展模式撬动了餐饮、文创等相关行业同步发展 [3] - 各地发放消费券、开展以旧换新、打造新消费场景等对稳定消费预期起到了积极作用 [3] - 消费结构正在从量的复苏迈入质的升级阶段 [3] - 春节经济彰显了中国超大规模市场的韧性 [3] 春节经济的“外溢效应”与对外开放 - 火热消费带来的“外溢效应”日趋显著 中国扩大高水平对外开放的红利惠及世界 [4] - “洋年货”热销中国 带动相关国家产业发展 [4] - 得益于中国市场旺盛需求 2025年秘鲁对华蓝莓出口大幅增长 [4] - 中东椰枣、叙利亚古皂等特色产品通过跨境电商进入中国 为激活当地产业链作出贡献 [4] - 中国游客春节赴泰旅游 带动了曼谷、普吉、清迈等地酒店、餐饮、零售业营业额显著增长 [5] - 春节消费跨越国界 贯通产业链上下游 带动农产品进出口与旅游业增长 也推动了物流、电商、金融等领域的跨国合作 [7] 对经济前景的观察与评价 - 春节经济实现“开门红” 为中国全年经济发展奠定良好基础 [6] - 国际社会持续看好中国经济基本盘 关键原因是中国通过长期积累形成的综合发展优势 [6] - 完备的产业体系、强劲的供给能力和广阔的内需空间为经济平稳运行提供了坚实支撑 [6] - 随着内需潜力不断释放、改革举措持续落地 中国经济有望向更高质量与更可持续的发展迈进 [6] - 科技创新、绿色发展等不断为中国经济注入新动能 [7]

交通与人员流动 - 2026年春运以来，广东跨区域人员流动量累计已超5.5亿人次，全省铁路旅客发送量刷新春运历史单日纪录 [1] - 港珠澳大桥单日车流量创2.95万车次历史新高 [1] - 白云机场成为全国首个春运客流量突破500万的机场 [1] 旅游与消费 - 春节期间，广东省接待游客超8000万人次，实现旅游收入848.9亿元 [3] - 广东省入境游订单同比增长40%，深圳拿下外国游客票选“广东年味目的地”第一 [1] - 汕头迎百万客流，单日接待游客创历史新高，大湾鸡奥体嘉年华三天入园人数过万 [3] - 全省春节档电影票房跃居全国第一 [3] 商业与零售 - 春节期间，华强北全域营收同比增长35%，无人机、AI眼镜等“科技年货”销售旺盛 [5] - 广州北京路连续七天的主题活动预计拉动营业额3.2亿元 [5] 政策与展望 - 广东召开新春第一会，未来10年将建成实力雄厚、生活殷实、活力充沛的经济大省 [6]

行业核心趋势 - 中国游客在“史上最长”春节假期期间大规模重返韩国 推动免税店、便利店和美妆零售等消费领域创下历史新高[1] - 韩国文化体育观光部预测春节假期访韩中国游客人数同比增长44%至约19万人次 市场分析公司预测或达23万至25万人次[1] - 韩国央行分析中国访韩游客每增加100万人 韩国经济增速有望上升0.08个百分点[1] - 世界旅游业理事会数据显示 2025年旅游业对韩国经济的贡献将高达96.2万亿韩元 占经济总量的4.3%[6] 零售与免税销售表现 - 乐天百货店春节促销期间外国顾客销售额同比增长120% 其中中国顾客销售额同比剧增260% 创历年春节最高纪录[3] - 新世界百货店总店和现代百货店同期销售额分别同比增长416%和210%[3] - 韩国GS零售旗下连锁便利店GS25中国顾客销售额同比增长99.5%[3] - 韩国第一大美妆零售集合店欧利芙洋表示春节期间线下门店外国顾客销售额同比大幅增长[3] - 韩国旅游业业内人士估计中国游客在春节期间的整体消费额有望达到约3.3亿美元[4] - 韩国央行数据显示2019年中国游客在韩人均消费额为1689美元 远高于美国和日本等来源地游客[4] 游客结构历史与现状 - 中国曾是韩国旅游业最大客源地 2012~2016年间赴韩总人数从222万人次增至807万人次[4] - 2017年中国赴韩游客数量骤减至400多万人次 2019年回升至约600万人次[4] - 2025年赴韩中国游客约548万人次 同比增长19.1% 已恢复至2019年约九成水平[4] - 市场研究机构预测2026年来韩中国游客人数可能达到615万人次[6] - 韩国韩中联合会会长指出当前中国游客赴韩自由行趋势非常明显 旅游目的地也更多样化[6] 政策与交通支持 - 韩国政府自2025年9月29日起试行针对中国团体游客的阶段性免签入境政策 三人及以上旅游团可免签停留最长15天 该政策持续至2026年6月30日[5] - 中国跟团游客1.8万韩元的赴韩电子签证手续费已在2024年底被免除[5] - 2025年中韩航线旅客运输量达到1086万余人次 较2024年增长22% 位居国际航线增幅榜首[5] - 截至2026年2月 中韩之间航班运力已恢复到疫情前的97.2%[5] - 中国游客经邮轮赴韩规模明显提升[5] 行业准备与营销活动 - 韩国文化体育观光部将中国春节出境游视作重要“流量窗口” 并以“欢迎来韩国过年”为主题积极对外推介[3] - 当地免税零售商展开大规模营销 主要景点的200家韩妆、药店等提供现场退税服务 支持微信支付和支付宝的门店将增至25万家[4] - 热门商圈店铺提前备足货品 免税店挂满中文促销海报 支付系统升级 部分店员突击培训简单中文[4]

文章核心观点 - 2026年春节期间 众多上市公司为满足市场需求、把握消费机遇、保障运营安全 在制造业、消费服务、数字科技及海外项目等多个领域保持“不停工、不停产”状态 彰显经济韧性与活力 [1] 制造业 - 工程机械龙头柳工因1月行业需求大幅增长、生产经营繁忙 管理层已对生产及营销工作做出妥善安排 力争把握机遇取得良好经营成果 [2] - 新材料公司天奈科技因单壁相关产品市场需求增速较快 其单壁生产相关部门在春节假期持续生产 同时安排员工合理轮休 [2] - 精密模具与塑料制品行业唯科科技春节合理安排生产计划 核心目的是确保订单及时交付 [2] - 汽车空调龙头松芝股份各分子公司根据客户具体订单要求进行合理安排 展现以客户为中心的生产柔性 [2] - 超材料龙头光启技术的709基地自建成投产以来 春节假期一直正常生产 公司为一线员工准备年夜饭、新年利是及丰富节目 [3] 消费行业 - 餐饮老字号全聚德旗下各品牌门店年夜饭预订势头良好 公司充足备货、严把安全关 线下门店开展腊八送粥、立春咬春等节气活动 线上为会员提供专属福利 超30款产品的年货矩阵全面启动 [4] - 广州酒家集团餐饮门店推出“广府年味·三感沉浸”主题活动 以新春打卡日历引导顾客持续到店 升级复业的广州文昌总店节前排起长队 食品板块利口福连锁门店年货礼盒销售活跃 速冻产品同步开展扫码互动活动 [4] - 今世缘启动第六届“万瓶美酒感恩回馈”活动 消费者可通过扫码参与抽奖 公司冠名央视全球华侨华人春节大联欢 并投放品牌列车覆盖春运节点 [5] - 山西汾酒推出“醉美中国年”主题活动 消费者开瓶扫描盖内码可参与“扫码红包+节日红包”双重抽奖 [5] - 安井食品围绕“安安心心过大年”主题展开多渠道品牌推广 新春广告覆盖香港街区、公交、地铁等户外媒介及福州、厦门核心商圈 携手分众传媒登陆全国30城电梯广告 在全国595家商超门店开展主题促销 累计举办线下推广活动超6000场次 [6] - 文旅龙头宋城演艺各大千古情景区融合传统年俗与地方文化 打造沉浸式狂欢活动和精品演艺 [6] - 商超零售银座股份在部分门店开展木版年画拓印、手写春联等年俗体验活动 并推出非遗主题视频 构建“购物+体验+文化传承”新型运营模式 [6] - 休闲食品企业好想你多款核心单品持续领跑市场 实现“春节不打烊” [6] 数字科技 - 上海豫园灯会实现数字化全面升级 成为全国首个全链路数字化新春文旅场景 在黄金广场运用裸眼3D技术将剪纸美学等传统元素以立体形式呈现 观众可通过挥手点击参与互动 [7] - 网络安全龙头启明星辰在春节假期安排值班人员根据客户要求提供远程或驻场安全运营服务 其400售后服务热线提供7×24小时技术支持 [7] - AI应用服务商纵横通信作为腾讯元宝、字节豆包等App的用增服务商 预期各大平台在春节假期将迎来流量与活跃度显著增长 有望为公司业务带来积极影响 [7] 海外项目 - 和邦生物回应投资者关于澳洲和印尼项目是否因春节放假的问题 表示在建项目均在按计划有序推进 公司会根据项目所在地实际情况和节假日安排决定工作计划 [8]

核心观点 - 中国春节的“春节效应”正加速向意大利扩散，意大利多个行业通过推出定制化产品与服务，积极分享中国超大规模市场释放的消费红利[1] - 春节不仅是重要的销售旺季，更是海外品牌与中国消费者建立情感连接、深化中国市场布局的关键契机[2][3] 行业动态与策略 - **高端制造与设计消费品行业**：越来越多海外品牌围绕农历新年推出限定产品，以更贴近中国消费者的方式捕捉节庆消费潜能[1] - **意大利制造业**：马年春节带动的“洋年货”创新在该领域尤为引人关注，例如意大利摩托车品牌“维斯帕”推出马年主题特别款，将生肖意象与意大利经典工业设计相融合[1] - **时装与香水行业**：意大利时装品牌阿玛尼、麦丝玛拉以及香水品牌帕尔马之水等，均围绕农历新年推出以生肖“马”为灵感的特别款，系列通常融入骏马图案、红金配色、特别印花[2] - **文具行业**：意大利文具品牌“鼹鼠皮”笔记本在春节期间推出马年主题系列产品，以红色为主色调，结合水墨风格骏马图案，并配有“红包”信封体现礼赠属性[2] 产品创新与设计 - **维斯帕摩托车**：推出深棕色马年主题限量款，在色彩搭配、材质选择和细节处理上融入中国节庆元素，通过材质与细节处理呈现兼具传统意象与现代审美的气质[1] - **鼹鼠皮笔记本**：马年主题系列以红色为主色调，结合水墨风格的骏马图案，寓意力量与好运，所有记事本配有“红包”信封[2] - **品牌系列共性**：各品牌推出的春节特别款通常融入骏马图案、红金配色、特别印花，突出节庆氛围与春节的文化寓意[2] 市场反响与消费者反馈 - **维斯帕典藏系列**：围绕农历新年推出的典藏系列受到市场欢迎，吸引全球收藏者关注[1] - **消费者体验**：意大利消费者认为马年系列产品“设计很酷”，并使其更直观地了解生肖文化，有消费者表示因了解到是马年而格外喜欢该系列产品[3] - **品牌策略验证**：春节是测试新品、强化叙事的关键节点，推动海外企业在包装设计、节庆场景和服务体验上加快本地化适配，将节庆热度转化为品牌认同[3] 战略意义与行业观察 - **品牌战略窗口**：中国春节不仅是重要的销售旺季，更是品牌与中国消费者建立情感连接的重要契机[2] - **市场布局抓手**：随着中国消费者对产品文化内涵与设计的关注不断提升，围绕春节推出的限定产品与节日服务，正成为海外品牌深化中国市场布局的重要抓手[2] - **经济活力窗口**：中国春节经济所展现出的旺盛活力，正成为世界观察中国经济的重要窗口[3] - **持续市场机遇**：随着中国消费市场持续扩大、消费结构不断升级，中国春节也为外国企业带来现实机遇和发展红利[3]

公司业务与运营 - 一家来自江西瑞金的家庭经营江西客家菜小炒店 在上海浦东新区世纪大道附近经营近十年 2015年开业[3][8] - 2023年公司在不到两公里的地方拓展了第二家新店 形成老店与新店双店运营模式 业务更加繁忙[8] - 公司最初未接入外卖平台 曾通过人力跨区送餐 现已利用发达的外卖服务拓展业务[8] - 公司核心厨艺为母亲家传不下三代的江西客家手艺 由母亲和哥哥掌勺 家庭成员分工负责配菜、点单、跑堂等[8] - 春节期间公司选择继续营业 店员返乡导致人手紧张 家庭成员需更忙碌地兼顾两家店面运营[6][10] 市场需求与客户画像 - 公司提供的菜品满足多元需求 几道硬菜适合宴席推杯换盏 朴实小炒方便附近加班人员随时用餐[5] - 春节期间客源包括来沪游客 来自北京、广西等地 游客通过网站搜索并电话确认营业后到店 用餐时间普遍晚于常规饭点[8] - 公司积累了一批忠实客户 包括一位绍兴女顾客从单身光顾至成为母亲并带孩子用餐 以及一位每半年带翻译来一次的外国食客[10] - 公司也服务来自江西瑞金的老乡 为其提供家乡菜 在春节前会收到老乡的道别与新年祝福[10] 行业与经营环境 - 在上海这样的大城市 小型餐饮馆子具有重要作用 其经营弹性较大[5] - 外卖服务的快速发展改变了小型餐饮店的运营模式 使其服务范围扩大 业务更繁忙[8] - 春节期间 部分小型餐饮店为满足游客等延迟用餐的需求 会适当延长营业时间[8]

海外春节消费市场 - 纽约华人超市在春节前客流显著增加，民众采购年货络绎不绝，商家为应对节前采购高峰而提前备货并加大库存 [1] - 对于在美华侨华人而言，采买年货和准备团圆饭是春节前的“刚性消费”和固定传统 [1] 春节经济与相关行业 - 中国春节在海外的文化传播带动了跨境电商、中式食品以及文创产品的出海，形成了“春节经济” [1] - 年货作为文化符号和商品流通的载体，承载着情感，并正随着中国文化影响力的扩大，通过商品与市场走向更广阔的世界 [1]