中国游客出境游趋势 - 2024年中国赴墨西哥游客人次突破21.3万，较疫情前最高点增长27% [24] - 中国游客人均花费增长13.7% [25] - 国庆期间小众目的地搜索量同比增长110%，个性化深度游产品订单量显著提升，人均旅游消费同比增长16.8% [34] 新兴旅游消费行为 - 中国年轻游客倾向于深度体验异国文化节庆，如墨西哥亡灵节，追求文化撞击而非传统热门景点打卡 [28][30][33][46] - 游客旅行路线避开坎昆、图卢姆等热门海滩，选择瓦哈卡、瓜纳华托等更具地方特色的城市 [29][33] - 旅行方式从跟团游转向自由行，住宿选择民宿、小旅馆，愿意为参与夜间祭典等活动投入长时间等待 [33] 旅游服务供应与需求错配 - 中国主流在线旅游平台提供的碎片化旅游产品零星且不成体系，无法满足自由行旅客的深度游需求 [39] - 年轻游客依赖GetYourGuide、Kkday、TripAdvisor等国际平台进行落地旅游服务预订，而非国内OTA [37] - 游客信息获取渠道转向小红书、Google Map、Reddit等平台，但需警惕社交媒体造成的网红地点过度集中现象 [39][40] 交通便利性提升 - 2024年南航开通深圳直飞墨西哥城航班，海航复飞并加密北京经停提华纳至墨西哥城的航线 [31] - 航班增加使机票价格稳定，往返票价从过往2万多元降至提早购票约七八千元，提升了出行可及性 [32]

国庆黄金周出境游市场格局 - 国庆黄金周出境游市场呈现“冰火两重天”格局，日本热度居高不下，而泰国持续遇冷 [5] - 日本成为国庆出境游首选目的地，Airbnb报告显示其搜索热度较去年近乎翻倍，携程和同程旅行数据均将其列为海外热门目的地榜首 [5] - 泰国旅游市场遇冷，1月1日至9月22日赴泰中国游客仅330万人次，较去年同期暴跌35% [10] 日本旅游市场强劲表现 - 2025年8月访日外国游客人数达342.8万人次，其中中国大陆游客居首；前8个月累计入境游客达2838.36万人次，中国游客超671万人 [6] - 日本入境游客源结构呈现全域增长，印尼同比增速77.8%，俄罗斯增幅达100%，菲律宾、中东地区、泰国与中国大陆增速均超45% [6] - JTB预测2025年访日游客总数将达3.191亿人次，同比激增102.9%，有望创历史新高 [8] 泰国市场遇冷原因分析 - 安全问题成为泰国旅游业冷清的直接导火索，中国游客对诈骗与犯罪问题的担忧严重影响信心 [12] - 泰国为扭转颓势推出美食推广活动，但预测显示国庆期间赴泰中国游客约20万人次，较去年同期下降约24%，复苏势头疲软 [10] - 其他签证政策友好的目的地如马来西亚承接外溢需求，2025年1月至5月累计接待中国游客181万人次，相当于2024年全年的48.9% [12] 日本旅游吸引力驱动因素 - 日本在全球和平指数中排名第12位，远高于泰国的第38位，安全的环境推动中国赴日游客中自由行比例达九成 [14] - 性价比成为关键决策因素，飞往日本机票价格相对可接受，日元贬值使1人民币可兑换约20.6日元，且中日无时差、饮食气候接近 [15] - 游客消费模式转向精明务实，2025年Q2赴日游客人均旅游支出为23.87万日元（约1.16万元人民币），同比微降0.1%，折扣店与药妆店更受青睐 [16] 游客消费行为转变 - 随着日元贬值趋势暂缓，奢侈品等高单价商品“汇率红利”减弱，百货业态销售承压，5月一般商品销售额下降46%，人均购买单价下滑37% [18] - 免税销售额呈现分化，堂吉诃德2025年4月免税销售额达168亿日元创单月新高，而大丸松坂屋百货6月免税销售额减少31%，高岛屋减少36% [18] - LV在日本市场2025年Q2销售额同比下滑约28%，与2024年57%的高增长形成对比 [18] 旅游目的地趋势演变 - 赴日旅游进入“去中心化”与“深度体验化”新阶段，福冈搜索热度激增超3倍，伊豆半岛热度上涨超2倍 [21] - 深度体验型目的地增长显著，横滨市、岐阜县高山市预订量同比增长均超两倍，静冈县东伊豆町因温泉资源受青睐 [23] - “去中心化”趋势全球显现，西班牙马略卡搜索同比增长超4倍，法国卡尔瓦多斯增幅突破30倍，意大利特伦托热度增长超3倍 [23] 中国游客赴日旅游特征 - 2024年中国游客中首次访日者占比为41.9%，高于全球平均的34.3%；有10.7%的游客曾三次以上赴日旅游，6%的游客选择二十次及以上 [24] - 深度旅游满足旅行者自主、连结与胜任的心理需求，推动高复购特征，社交媒体攻略强化日本“安全、友好、适合自由行”的认知 [26][27] 中国企业出海日本机遇与挑战 - 中国企业已在日本构建覆盖旅游全链路的服务生态，实现从信息获取到复购传播的全流程覆盖 [32] - 日本支付服务商Docomo、au PAY与PayPay在2025年内相继与微信支付合作，通过“共通二维码”提升商户接入效率 [31] - 日本餐饮业因旅游业繁荣受益，居酒屋品牌“和民”因游客团体预订，2025年4—6月销售额同比增长四成 [32] 中国餐饮品牌在日发展现状 - 蜜雪冰城2025年3月开放日本加盟，其池袋店登顶Tabelog珍珠奶茶品类浏览量榜首，但整体处于前期“打样”阶段，前100名门店中仅有3家 [34] - 海底捞东京池袋店于2015年开业，但在Tabelog火锅预订TOP10门店中未见身影，财报鲜少单独披露日本门店关键财务数据 [34] 日本市场运营深层挑战 - 日本面临严峻劳动力短缺，2030年住宿和餐饮服务业需求量96.3万人，供应量仅62.9万人，缺口高达33万人 [37] - 人力成本持续上涨，2025年全国平均最低工资建议提高至1118日元/小时（约54元人民币），推高企业运营压力 [37] - 日本多灾害环境对供应链提出极高要求，需建立紧急配送体系并严格执行HACCP标准，导致跨区域扩张时规模不经济 [37] - 鲜鱼公司Fish Power 2025年Q2销售额同比增长17%至101亿日元，但营业利润因物流与劳动力成本飙升同比暴跌35%至2.34亿日元 [38]

假期旅游市场总体表现 - 2025年国庆中秋8天超长假期带动平台出行订单量较2024年国庆假期增长超30% [2] - 文旅消费前10目的地城市为南京、成都、西安、北京、重庆、武汉、长沙、洛阳、上海、广州 [2] - “拼假”出游热潮有望持续至10月12日，为深度旅游提供更多可能 [5] 长线及远途旅行趋势 - 假期远途旅行热度攀升，酒店预订增幅前10目的地多为长线游典型目的地，如新疆阿勒泰地区酒店预订同比增长约45% [2] - 新疆阿勒泰地区假期文旅订单量同比增长35%，内蒙古赤峰、云南保山、四川泸州等目的地假期文旅订单量均增长超50% [2] - 小团游订单量大幅增长，新疆、内蒙古、四川、云南、西藏、青海、甘肃等为热门长线小团游目的地 [3] 新兴旅游模式与年轻消费群体 - “味蕾游”、“赛事游”、“躺平窝囊游”、“小团游”等满足年轻人情绪价值需求的新玩法创新文旅体验 [2] - 机票、火车票订单中20-30岁人群占比超过50%，年轻人成为旅游出行消费新主力 [3] - “00后”热选黑马景区如深圳华发冰雪热雪奇迹、苏州海合安阳澄半岛乐园等，体现反向旅游避开人潮趋势 [3] 周边游及县域旅游市场 - 大城市周边县域目的地预订单量较去年同期增长51% [4] - 江苏东台、浙江海宁、广西靖西等目的地旅游消费预订单量较去年同期提升超100% [4] - 景德镇文旅预订量同比上涨15%，其中20-30岁年轻人占比达50%，五星级酒店订单人次同比增加近30% [4] 深度体验与本地特色消费 - “深度体验”的游客数量较2024年同期增长50%以上，沈阳洗浴、扬州三把刀等城市特色体验成为必打卡项目 [5] - “沈阳洗浴带住宿”搜索量同比增长超319% [5] - 假期中“必吃榜”热门城市前10为上海、北京、广州等，宝藏美食小城前10为南昌、泉州、珠海等 [4] - 9月以来“本地人推荐”、“本地特色”等关键词搜索量同比上升438% [4]

假期旅游市场总体表现 - 国庆中秋假期出行订单量较去年国庆假期增长30% [1] - 文旅市场展现出强劲活力，受多元需求和优质新型供给驱动 [8] 县域及小城游趋势 - 国庆中秋假期大城市周边县域目的地预订单量较去年同期增长51% [4] - 内蒙古克什克腾旗、广西大新、安徽泾县等目的地旅游消费预订单量较去年同期提升超100% [4] - 用户预订了全国2000多个县城的酒店，四川九寨沟、广西阳朔、福建平潭、江西婺源等成为热门县城 [4] - 越来越多人偏向体验小城里的慢生活，寻找人文气息和烟火气 [2] 深度游与特色体验 - 花7至8天进行深度体验的游客数量较去年同期增长50%以上 [5] - 沈阳洗浴、扬州三把刀、成都茶馆、大理扎染等富有城市特色的体验活动成为打卡项目 [5] - 味蕾游、赛事游、"躺平游"、小团游等满足年轻人对情绪价值需求的新玩法不断创新文旅体验 [1] 赛事及音乐节拉动效应 - 中国网球公开赛、WTT中国大满贯等赛事拉动北京奥体中心周边酒店预订同比增长116% [7] - 举办"银河左岸音乐节"的四川泸州民宿订单量同比增长2.1倍 [7] - 举办长江采石矶·葫芦果音乐节的安徽马鞍山民宿订单量同比增长1.3倍 [7] 年轻客群及国际游客 - 美团旅行带来的异地游客环比增长近35%，其中"00后"年轻客源占比上涨近65% [4] - 国庆中秋长假期间，使用非中国护照预订国内航班的机票量同比增长33% [7] - 韩国、日本、越南、马来西亚、新加坡等地游客最爱来中国玩，目的地覆盖了近百个城市 [7]

全国假日旅游市场总体趋势 - 国庆中秋双节叠加的8天长假带动长线游与周边游同步增长，深度体验成为新趋势 [1] - 旅游市场呈现走得更远、玩法更多、品质更高的特征，长线跨省、跨境旅行趋势明显 [8] - 假期旅游出现“分段式”错峰出行新特点，部分游客选择在9月25日至30日提前出发或在节中、节后开启旅程以优化体验 [9] 上海市假日消费表现 - 国庆中秋假期上海共接待游客2548.50万人次，同比增长19.74%，宾馆旅馆平均客房出租率达63.70%，同比提升3.9个百分点 [2] - 节日期间上海线上线下消费支付金额达796亿元，同比增长3.0%，其中餐饮销售额同比增长7.5% [2] - 上海重点商圈销售额同比增长10.2%，南京东路、南京西路、中山公园商圈销售额分别增长23.2%、22.7%和29.4% [4] - 上海离境退税开单数同比增长6倍，销售金额同比增长7.2%，入境人员主要购买运动服饰、电子产品和国际品牌 [4] 长三角地区文旅市场数据 - 江苏省国庆中秋假期接待国内游客6075.15万人次，同比增长24.48%，游客总花费644.93亿元，同比增长23.73% [7] - 江苏省假期前七天异地文旅消费208.69亿元，同比增长25.89%，占全国总额的9.74%，保持全国第一 [7] - 浙江省杭州市各景区景点累计接待游客2264.16万人次，同比增长10.5%，接待外地游客1498万人次，同比增长8.9% [7] - 安徽省接待游客量与旅游花费按可比口径同比分别增长5.4%和5.2%，均创历史新高，游客满意度达95.7% [8] 新兴旅游模式与消费特征 - “奔县游”和反向旅游兴起，带动非一线城市高品质酒店预订热度同比增长超过90% [8][9] - 同时预订2个及以上城市的用户占比同比增长超过20%，国内非一线城市用户预订跟团游产品花费同比增长超过33% [9] - 游客更注重对目的地的深度体验，智慧旅游趋势明显，国内旅游市场多点开花 [10] 具体活动与项目带动效应 - 上海通过“夜赏三秀”等活动激活夜间经济，南京西路商圈YONEX主题场景装置吸引日均客流约7万人次 [4][6] - 常泰长江大桥通车带动常州中华恐龙园假期搜索热度同比增长超2倍，跻身国内热门主题乐园前5 [9] - 苏州锦夜·青靛甪直景区增加日夜场互动项目，假期夜游接待人次同比增长超过53% [9] - “苏超”赛事带动南京、徐州、南通3个主场城市A级旅游景区接待游客249.62万人次，同比增长11.45% [7]

出行总量与旅游消费 - 2025年国庆中秋假期全社会跨区域人员流动量累计24.33亿人次，日均3.04亿人次，比2024年同期日均增长6.3%，创历史新高 [1] - 全国国内出游8.88亿人次，较2024年国庆节假日增加1.23亿人次，国内出游总花费8090.06亿元，较2024年增加1081.89亿元 [1] - 假期出行客单价同比提升14.6% [2] 旅游目的地趋势 - 游客足迹覆盖超180个国家和地区，较去年大幅增长，旅行兴趣呈现从经典目的地向小众目的地加速分散的趋势 [1] - 国内三线及以下城市订单增长强劲，东亚、东南亚以及澳新、欧洲的中小城市订单翻倍增长 [1] - 上海、北京、杭州、广州、成都、深圳、重庆、南京、武汉、西安是国内游热门城市，日本、中国香港、泰国、韩国、马来西亚、越南、法国、澳大利亚、美国、印度尼西亚是出境游热门选项 [2] - 景德镇因“鸡排哥”爆火订单量同比增长60%，泸州音乐节订单量同比大增45% [2] 消费行为与体验偏好 - 多目的地“串游”趋势突出，机票、用车等交通工具类商品人均预订量同比提升5%，酒店、线路游、门票等商品人均预订量同比提升4.6% [2] - 在同一城市停留7-8天进行“深度体验”的游客数量较2024年同期增长50%以上 [3] - 体验式消费渐成主流，古镇古城抖音团购订单环比增长高达299%，动物园和水上乐园团购订单分别环比增长196%和152% [4] 特色与非遗体验消费 - 探访本地特色美食成为深度旅游重要组成部分，有餐厅因登上“必吃榜”国庆期间客流量比去年增加近四成 [3] - 富有城市特色的体验如沈阳洗浴（“沈阳洗浴带住宿”搜索量同比增长超319%）、扬州三把刀、成都茶馆非遗演出、大理扎染等成为旅游必打卡项目 [3] - 非遗相关体验消费火热，琉璃烧制和手工陶艺抖音团购订单环比增长分别高达270%和206%，打铁花表演订单量环比增长114%，评弹、灯会、川剧订单量增幅分别为150%、88%、63% [4] - 古风妆造成为年轻游客新宠，抖音团购订单量环比增长111%，博物馆团购订单量环比增长达68% [4]

假期旅游市场总体表现 - 2025年国庆中秋叠加的8天超级黄金周带动平台出行订单量同比增长超30% [1][3] - 文旅消费前十大目的地城市为南京、成都、西安、北京、重庆、武汉、长沙、洛阳、上海、广州 [1] - 受多元需求和优质新型供给驱动，文旅市场展现出强劲活力，游客需求从“到达”向“融入”转变，显示市场日趋成熟 [4] 长线及远途旅行趋势 - 远途旅行热度攀升，带动目的地交通、住宿、小团游等订单量显著增长 [3] - 酒店预订增幅前十目的地多为长线游典型目的地，如新疆阿勒泰地区订单量同比增长35%，酒店预订同比增长约45% [3] - 内蒙古赤峰、云南保山、四川泸州等目的地国庆假期文旅订单量均增长超50% [3] 新兴旅游模式与玩法 - 味蕾游、赛事游、躺平窝囊游、小团游等满足年轻人情绪价值需求的新玩法不断创新文旅体验 [1] - 小团游订单量大幅增长，新疆、内蒙古、四川、云南、西藏、青海、甘肃等为热门目的地 [3] - 新疆小团游订单量同比增长63%，内蒙古同比增长60%，四川同比增长58% [3] 区域市场与“反向出行”现象 - “反向出行”趋势明显，游客不再扎堆热门城市，转而奔赴小城与县域 [3] - 国庆假期大城市周边县域目的地预订单量较去年同期增长51% [3] - 更多小城迎来文旅大流量，例如景德镇文旅预订量同比上涨15%，其中20-30岁年轻人占比达50% [4]

出行总量与市场热度 - 国庆中秋假期首日全国客流预计超3.4亿人次，再现历史峰值[1] - 8天假期全社会跨区域人员流动量预计达23.6亿人次，日均约2.95亿人次，同比增长3.2%[3] - 假期首日上海市接待游客358.47万人次，同比增长18.50%[1] 出行方式与结构变化 - 自驾出行是主要方式，预计达18.7亿人次，占出行总量八成左右[2][3] - 中长距离出行显著增加，携程租车自驾订单平均租期从去年3.7天延长至4.8天[5] - 携程租车自驾订单单均花费同比增长超20%，乌鲁木齐、西宁、贵阳等西部城市订单占比提升[5] 旅游消费趋势与偏好 - 深度定制游受青睐，携程平台国庆期间定制游销量同比增长超40%[3] - 年轻游客（18岁至35岁）成为消费主力，更追求体验感和产品创新性[7] - 春秋旅游平台假期出游人次同比增长近30%，人均单价同比增长约20%[7] - 地处省际交界城市旅游热度高，云南昭通、江西赣州、湖北十堰假期首日订单分别增长70%、57%、43%[7] 文旅融合与新消费场景 - 主题乐园及博物馆持续火爆，飞猪平台相关门票预订量同比增长超40%，热门古镇类景点商品预订量增长超120%[9] - 农文旅商体展深度融合，创新场景如上海博物馆“周同学”主题艺术秀、上海青浦华新镇花卉文化旅游节等吸引大量游客[10] - 上海迪士尼乐园推出假日特别烟花表演和限时娱乐演出，上海耀雪冰雪世界策划系列活动，预计假期接待量突破5万人次，带动周边消费增长约40%[11] - 苏州阳澄半岛乐园推出全国首个状元文化全景沉浸秀及烟花表演，打造古今碰撞的体验[12] 跨境旅游市场 - 受免签政策和航班恢复影响，假期日均出入境旅客预计突破200万人次，客流高峰集中在10月1日和6日[13][14] - 上海浦东国际机场日均出入境旅客预计达10.1万人次，广州白云、北京首都、深圳宝安、成都天府机场分别为5.1万、4.6万、1.9万、1.8万人次[14] - 出境游半径扩大，飞猪平台订单覆盖超140个国家和地区，澳大利亚首次进入热门国家前五，俄罗斯预订量同比增长近2倍[14] - 哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦成为新兴目的地，东南亚海岛城市如马来西亚哥打基纳巴卢、越南岘港酒店预订量同比均涨超400%[15][16] - 入境游市场活跃，上海、北京、广州、深圳、成都等城市是境外游客热门目的地[16]

国内旅游市场趋势 - 传统热门旅游城市如北京、上海、成都、西安、杭州、重庆、广州、南京和青岛凭借完善的旅游设施和丰富资源保持强劲吸引力，位列国内热门城市前十 [1] - 赏秋游、传统文化游、红色旅游成为三大热门主题，其中赏秋主题游中的大兴安岭、盘锦红海滩和本溪"中华枫叶之路"热度暴涨 [3] - 县级宝藏小城迎来爆发式增长，阿尔山、腾冲、敦煌、婺源、延吉、香格里拉、平潭、额济纳旗、安吉和桐庐跻身热门小城榜单前列，其中阿尔山赏秋之旅热度涨幅达340% [4] 新兴旅行模式 - 乌兰布统自驾、甘南自驾、川西自驾、胶东半岛自驾等线路热度名列前茅，"边走边玩"的旅行模式广受欢迎 [6] - 出行者不再满足于传统热门景点打卡，转而追求更具个性化和深度的旅行体验 [1] 出境旅游市场 - 受免签政策扩容和国际航线加密影响，八天长假成为中国旅行者出境远行的重要窗口，热门国家酒店预定量同比翻番 [8] - 日本、马来西亚、新加坡、泰国、韩国、越南、印度尼西亚、新西兰、土耳其、澳大利亚登上热门出境国家榜单 [8]

美团黑钻会员活动及影响 - 美团黑钻会员体验官活动在阳朔悦榕庄酒店开展 包括探秘地下溶洞、乘热气球、感受非遗等深度旅游体验 [1][2] - 00后年轻人占活动参与人数一半 最年轻为05后 含香港体验官 [1] - 活动旨在挖掘深度玩法和趣味体验 为更多会员探索美好生活新玩法 [1][2] 美团旅行业务策略 - 美团包机票、五星酒店和本地深度体验 以黑钻会员体验官为火种挖掘深度旅游线路灵感 [2] - 未来将陆续开启温泉、滑雪等应季热门旅游目的地的体验活动 [2] - 美团会员酒店积分权益上线 黑钻会员可享2倍积分加速 涵盖全国31个省20余万家酒店 近半数为高星酒店 [4] 阳朔悦榕庄酒店业绩表现 - 2025年暑期美团旅行间夜量同比上涨61% 酒店餐饮增幅达109% [3] - 美团旅行带来异省游客占比高达95% 同比大幅增长20% [3] - 00后年轻游客占比达26% 黑金黑钻会员占比48% 消费额同比增幅达68% [3] 美团旅行订单及客源数据 - 截至9月1日广西十一假期文旅订单量增速同比上涨59% 阳朔为热门旅游城市 [2] - 阳朔top异地客源地为深圳、广州、长沙、成都、东莞、佛山、重庆、武汉 [2] - 阳朔悦榕庄酒店国庆提前订增幅达45% [3] 酒店产品创新及销售表现 - 阳朔悦榕庄酒店推出适合00后年轻人的住宿+套餐 包含吃喝玩乐住一站式体验 [3] - 住宿+热气球/竹筏+新马风情晚餐销量月增幅25% [3] - 住宿+旅拍+日落仪式销量月增幅近35% [3]