政策响应与市场激活 - 公司积极响应国家促消费、扩内需号召，联合产业各方启动“乐购新春”2026年促消费活动，通过支付服务覆盖购物、餐饮、出行、文旅等全场景，确保财政补贴安全高效触达消费者 [2] - 通过“以旧换新”活动、有奖发票试点、“票根经济”等方式，将政策红利与市场活力精准对接，激发线下消费热度与文旅体育融合消费 [2] 春节假期消费数据概览 - 2026年春节假期（为期9天），银联、网联共处理支付交易393.02亿笔，金额13.12万亿元 [3] - 日均交易笔数和金额同比分别增长37.45%和19.26% [3] 商品消费特征 - 消费向线下实体场景加速回流，“以旧换新”活动拉动新春消费升级，有效撬动交通、百货、品牌专卖店等周边多元消费 [3] - 人工智能家电成为热门年货，在政策支持下，AI家电成为年货“顶流”，相关品类交易规模显著放大 [4] - 下沉市场消费潜力集中凸显，返乡潮使其成为拉动内需新增长极，例如苏宁易购零售云数据显示，春节期间大容量冰箱、洗烘套装同比增长95% [4] 业态与服务消费创新 - “票根经济”兴起，成为文旅体育融合激活全场景消费潜力的亮点，公司深化与文化和旅游部合作，结合各地特色推出多元文旅活动 [5] - 有奖发票活动自1月试点以来，累计覆盖中央及地方出资的84个城市，活动通过即开即奖、定期开奖等玩法，搭配多种奖励，激发市场消费热情 [5][6] - 云闪付APP“玩赚新春·福满华夏”主题营销活动累计参与用户数达2148万户，带动消费交易超4000万笔 [6] 支付生态与场景建设 - 公司联合商业银行、品牌商户开展“银联优惠日”品牌营销，推出覆盖购物百货、茶饮轻餐、公交地铁、酒店、影院等热门场景的支付优惠，激发商圈消费活力 [3] - 为促进入境消费，公司持续开展“锦绣行动”扩大离境退税覆盖范围，并推出“Nihao China”APP为境外来华人员提供一站式服务 [6]

行业核心观点 - 电影票根的功能正在从单一的观影凭证，转变为连接影院、零售、餐饮、文旅等多业态消费的“万能钥匙”，成为激活更广泛消费潜力的核心媒介 [1][4] - 行业正从依赖“票房经济”向发展“票根经济”转变，通过电影IP和消费联动，构建跨行业的消费闭环，以撬动更大的产业产值 [3][8] 电影市场宏观表现 - 2026年度电影总票房（含预售）截至2月25日已突破90亿元 [1] - 2026年春节档（2月15日至2月23日）观影人次达1.2亿，总场次达435万场，刷新影史春节档总场次纪录 [1] - 2025年中国电影全产业链产值超过8100亿元，票房拉动系数约为1:15.77，即每产生1元电影票房，能带动创造15.77元相关产业产值 [6] 影院非票房收入多元化 - 在IP经济和影院社交带动下，影院营收结构向多元化发展，衍生品和商品销售成为重要增量 [3] - 以万达影城为例，春节期间线上线下活动参与人次超过千万，商品销售额超过1亿元，销量超过530万件，其中近170万件为衍生品 [3] “电影+”消费联动与政策支持 - 国家电影局与商务部联合推动“跟着电影逛市集”活动，促进电影消费与市集消费跨界联动，激活下沉市场 [4] - 国家电影局等部门于2026年2月12日启动“2026电影经济促进年”，公布16个“电影+”消费综合试点城市名单，并宣布全年将投放不少于12亿元的惠民观影补贴 [6][7] - 各地整合文创衍生、在地食宿、文旅线路等资源，实现“一票畅享”的消费闭环，例如凭当日票根可在合作商户置换特色小吃或享受折扣 [4] 电影对文旅产业的带动效应 - 电影热映直接带动取景地旅游热度，例如《飞驰人生3》带动四川甘孜、青海德令哈酒店间夜量同比增长超过1倍 [6] - 《惊蛰无声》90%场景在深圳取景，催生“跟着电影游深圳”攻略，推动春节期间深圳文旅预订量同比增长77% [6] - 《镖人》上映带火新疆克拉玛依市乌尔禾区，当地推出“电影+旅游”活动，凭电影票根可免门票进入世界魔鬼城 [6]

北京文商旅体展深度融合实践 - 北京坚持以文商旅体展深度融合为引擎，激发城市创新活力，为全球超大型城市可持续发展提供“北京实践”和“中国智慧” [1] 文化遗产保护与活化 - 北京中轴线成功申遗，推动文化遗产从“出圈”走向“长红”，通过保护、活化与共生实现可持续发展 [3][6] - 先农坛历史格局恢复贯通，北京古代建筑博物馆扩大，庆成宫开放并举办沉浸式体验活动 [4][5] - 中轴线遗产点文创产品热销，古建馆天宫藻井冰箱贴累计销量达22万件、销售额近4000万元，国博凤冠IP系列文创销售额跨越亿元 [5] - 2025年全市博物馆累计接待观众超1亿人次，“看·见殷商”特展接待观众超20万人次 [6] - 2025年将创建中轴线国家文物保护利用示范区，推进正阳门城楼开放、永定门城楼修缮，并推出系列大展及文创产品 [6] 票根经济与消费带动 - 北京推出“票根经济”与“第二现场”模式，成立文商旅体融合发展联盟，构建产业融合机制 [7][8] - 据中国演出行业协会测算，每1元演唱会门票消费可带动至少4.8元餐饮、交通、住宿等综合消费 [9] - 华熙LIVE·五棵松围绕演唱会打造“5小时生活圈”，60余家餐饮营业至凌晨2时，20余家酒店推出票根折扣 [9] - 五月天鸟巢演唱会连演13场，带动周边住宿订单同比增长240%，区域酒店平均出租率近90% [9] - 2025北京超级草莓音乐节首日吸引超3万游客，三天带动直接和衍生消费达6000万元 [9] - 2025年北京国际电影节吸引住宿、餐饮等客流超7666万人次，北京电影生活节销售额超251.7亿元 [10] - “我与地坛”北京书市接待读者55万人次，实现销售码洋1.01亿元，同比增长37.8%，撬动周边商圈消费1.8亿元 [10] 赛事与第二现场经济 - “京彩开赛，燃动2025”体育嘉年华激活赛事经济，中网、WTT创新“超现场”观赛模式，带动周边商圈消费14.45亿元 [11] - 王者荣耀KPL年度总决赛在鸟巢创下“最多观众的单场电竞赛事”吉尼斯世界纪录，亚奥商圈商场、酒店、影院设“第二现场”带动消费 [11] 文化+战略与空间重塑 - 北京通过“文化+生态+遗产+赛事+商业”等多元要素重组，系统性重塑消费空间、升级消费能级 [12] - 首钢园通过“两园一河”联动服贸会、WTT，打造工业遗存转型的休闲消费新空间 [12] - 2021年以来全市累计新开商业面积超500万平方米，政策支持多元消费融合发展 [13] - 北京城市副中心湾里·王府井WellTown开业首月累计客流突破330万人次，累计销售额突破3亿元 [13] 旅游+战略与业态升级 - 北京推动从“购物消费”向“体验消费”“时间消费”转型，将整座城市打造为可深度体验的“大景区” [14] - 2025年发布“漫步北京”等16个主题、155条主题游线路，以及10条“中轴线上的花园”主题线路 [14] - 北京拥有14个国家级夜间文旅消费集聚区、7个国家级旅游休闲街区 [14] - 拥有30家工业旅游示范点，平谷金海湖、延庆冰雪四季户外运动目的地当选全国首批高质量户外运动目的地 [14] 京津冀协同发展 - 京津冀文旅部门协同推出5条主题线路，串联三地60余个推荐点位，并联动剧院推出40余场精品演出 [15] - 春节期间“津旅时光号”文旅专列增开至6对京津往返班次，北京至崇礼高铁在周末每日增开至9对 [15]

核心观点 - 2026年春节假期，天水市通过创新“票根经济”消费模式、丰富文旅产品供给与提升服务品质，成功将景区客流转化为餐饮、住宿等产业的消费“留量”，实现了文旅市场人气旺、消费火的“开门红”，并推动了从单一门票经济向综合消费经济的转型 [2][4] 市场表现与消费拉动 - 春节假期全市文旅市场运行平稳有序，圆满实现假日旅游“开门红” [2] - 以“票根经济”为抓手，麦积山、伏羲庙等五大景区联合9家酒店及多家餐饮企业搭建一体化消费矩阵，游客凭当日景区门票可领取麻辣烫消费券、兑换特色美食礼包，并在合作酒店享受门市价八折住宿优惠 [4] - 截至2月23日，五大景区累计核销兑换麻辣烫礼包10.14万份，带动周边麻辣烫门店及特产商店客流大幅增长 [4] - 9家合作酒店平均入住率同比显著提升，过夜游客同比增长26.32%，消费拉动效应明显 [4] 产品供给与场景创新 - 沉浸式文旅体验与夜间消费成为亮点，白鹿仓·万物昇度假区新春嘉年华每日推出非遗绝技、国潮演艺等百余场精彩演艺 [8] - 天水古城、秦州区非遗灯展、秦安县凤山景区灯会、张家川县烟花灯光节及苏湾景区非遗打铁花、烟花秀、篝火晚会等活动吸引大量游客，提升夜游氛围 [8] - 演艺市场多点开花，包括大型室内情景剧《麦积山·乙弗传奇》火热上演、知名歌手献唱白鹿仓新春嘉年华，以及甘谷县“戏曲惠民与你同行”百场大戏下基层活动 [10] - 秦州区举办“迎客天下·幸福秦州”“欢乐秦州年”第二届文化旅游活动周，扭秧歌、舞狮、舞蹈等民俗表演轮番上演，营造浓郁年味 [10] 文化IP与品牌营销 - 马年生肖IP深度赋能，“博物馆里过大年”成为新风尚，各大博物馆紧扣丙午马年主题，推出马年邮票设计、十二生肖绘彩、拓印马饰、宋锦珍珠画非遗体验等系列特色文博活动，将生肖文化、文物IP与亲子互动深度融合 [12] - 文旅热度持续出圈，自腊月二十三以来，央视新闻频道、综合频道等中央级媒体平台累计刊发天水相关新闻100余条次，包括多场现场直播及《新闻联播》专题报道，地方媒体与自媒体同步发力，提升“千山万水就爱天水”文旅品牌知名度与美誉度 [12] 运营保障与服务提升 - 全市文旅系统严格执行领导带班和24小时值班制度，确保12345政务服务热线、旅游投诉热线全程畅通 [14] - 持续擦亮“东方微笑”服务品牌，强化交通引导、旅游咨询、医疗救助、志愿服务等精细化服务，优化游览路线、提升接待能力，以提升游客体验感与满意度 [14]

2026年春节档电影市场总体表现 - 2026年春节档（2月15日至2月23日）总票房为57.52亿元，观影人次为1.2亿 [4] - 档期总场次超435万场，刷新中国影史春节档总场次纪录 [4] - 行业观察认为，春节档总体上越来越稳定以及趋向规模化、常态化 [4] 影片内容与市场表现 - 档期题材丰富，涵盖喜剧、谍战、动作、动画、科幻等类型，满足多元化需求 [5] - 系列IP电影受青睐，如《飞驰人生3》以超29亿元票房获得春节档冠军 [5] - 类型创新之作受关注，如《惊蛰无声》（国安题材）和《星河入梦》（科幻片）被认为对中国电影类型拓展有开拓性意义 [5] - 武侠片《镖人：风起大漠》在档期后期连续多天票房逆跌，显示市场对影片品质的认可 [5] - 该片改编自漫画，显示武侠文化正通过漫画、游戏等更符合当代年轻人的方式得到延续 [6] 市场结构与消费特征 - 市场深度下沉，三四线城市票房占比接近六成，为近6年最高 [7] - 春节期间，一二线城市有人外出旅游，三四线城市则有更多人走进影院观影 [7] - 看电影成为春节期间的社交硬需求，增强了节庆仪式感，“合家欢”性质影片促进家庭集体观影 [7] 电影工业化与技术水平 - 春节档是对中国电影工业化水准的一次集中检阅 [8] - 《飞驰人生3》在4500米高海拔实景拍摄，航拍机时速超200公里 [8] - 《星河入梦》制作了8000余张概念设计图、14万余帧特效画面 [8] - 《熊出没·年年有熊》融合多种奇幻元素与传统文化 [8] - 《镖人：风起大漠》对风沙进行流体力学实景呈现，显示出对算力的高要求及整体工业化水平提升 [8] - 高端影厅（如CINITY巨幕）提供沉浸式体验，上座率可达八成左右 [8] 产业政策与“票根经济”效应 - 国家启动“2026电影经济促进年”，全年将投放不少于12亿元的惠民观影补贴 [9] - 补贴对于提振电影市场、聚集人气、提升消费起到积极作用 [9] - “票根经济”挖掘更广泛的消费潜力，具有推动经济社会发展的媒介杠杆效能 [9] - 当前补贴旨在以票根经济方式激发观众对周边商圈及商业实体的综合消费活力 [9] - “电影+”跨界联动活跃，如“跟着电影去旅游”、“跟着电影品美食”等活动在全国展开 [10] - 具体影片（如《惊蛰无声》《飞驰人生3》《熊出没·年年有熊》）有效带动了相关取景地旅游及城市活动 [10]

活动概览 - 广东省于2026年春节期间全面启动“电影+”主题福利活动 覆盖全省21个地市 联动文旅、餐饮、购物等多个领域 旨在通过“票根经济”撬动消费潜力 营造佳片云集、实惠暖心、活动纷呈的南粤新春 [1] 购票补贴与优惠 - 广东地区（不含深圳）的建行龙卡信用卡用户通过“珠影通”小程序购票 在2月15日至5月10日期间可享满30减10元优惠 每人限享两次 [2] - 深圳247家影城推出“文旅深圳新春宠粉计划” 免费赠送1万张电影票 [2] - 广州市总工会通过“广州工会”小程序免费送出350张电影票 [2] - 南沙区推出“灯会+电影”专属优惠 持“2026年南沙灯会”门票的市民在南沙区影城前台购票可享39.9元/张的专属价格并免费获赠爆米花 [2] - 江门发放价值约1.4万元的观影优惠券 全城13家影院共同参与让利 [2] - 中山、东莞、肇庆、惠州、梅州等地也推出电影优惠券及配套消费活动 [2] “电影+”跨界消费联动 - 广东多地推出“电影+餐饮”消费活动 凭电影票根可在合作餐厅享受专属折扣 [2] - 珠影集团旗下直营影城联合属地餐饮商家在春节前后开展活动 观众凭电影票根可在合作餐饮店享受打折、礼品兑换等优惠 [2] - 在广州 凭电影票根可在海底捞、淘蛙等合作餐厅享受8.8折至立减25元不等 部分门店推出“电影票+双人餐”组合套餐 [2] - 韶关整合市区四大核心商业综合体及30余家餐饮商户资源推出专属福利 [2] - 清远在春节期间发放超1万张电影消费券 凭票根可在清远50个景区、电影院、酒店、饭店等享受专属优惠 [2] “电影+文旅”融合与推广 - 全省精心打造60条“跟着电影游广东”精品路线 覆盖21个地市 用户可通过“珠影通”小程序查看路线、规划行程 完成指定景点打卡可领取9.9元电影优惠券 [3] - 中山在《风雨十二年》《破冰行动》等影视取景地设置打卡点 开展集章兑礼、非遗巡游、音乐会、狮王争霸赛等活动 完成打卡可兑换文创礼品 [3] 主创交流与公益观影 - 春节期间 多部热门影片主创将来到广东与观众交流 例如《镖人：风起大漠》主创将于2月21日现身广州金声电影院 《飞驰人生3》《惊蛰无声》《夜王》等主创也计划来粤路演 [4] - 全省范围内组织百场公益专场观影活动 重点面向环卫工人、快递员、外卖骑手、退役军人、残障人士、赴粤团聚留守儿童等群体 共送出1.5万张免费电影票 [4] - 江门将于2月19日—22日期间 每晚在启明里广场等多地同步开启公益观影 [4] - 肇庆市工人影剧院推出多场公益观影专场 [4] - 汕尾将于2月16日、21日、23日在陆河县儿童公园举办“影润心田·星夜电影”公益电影放映活动 [4]

核心观点 - 青岛文旅市场在春节期间展现出强劲的复苏与增长势头 通过打造沉浸式新场景、创新“票根经济”等全域消费联动模式 成功将瞬时客流转化为持续消费增量 并实现了城乡共振与山海联动 [1][3][7][8] 市场表现与游客数据 - 中山路区域累计接待游客近300万人次 大鲍岛街区迎客248万人次 [1] - 崂山风景区游客量突破30.5万人次 [3] - 海上旅游联合运营体接待游客14.71万人次 同比激增89.07% [3] - 青岛啤酒博物馆接待游客超7万人次 门票连续多日提前售罄 [5] - 藏马山滑雪场单日最高客流突破5000人次 [5] - 全市乡村振兴片区累计吸引游客66.9万人次 [8] - 即墨区龙泉街道莲花田园片区年味大集吸引游客10万人次 [10] - 胶州市洋河镇艾山片区累计吸引游客8.9万人次 [10] 消费与收入表现 - 全市10大重点商贸企业销售额3.7亿元 同比增长9.9% [3] - 藏马山滑雪场周边餐饮营业额较平日增长85% 特色农产品销售额同比增长60% [5] - 全市乡村振兴片区带动乡村消费7000多万元 [8] - 即墨区龙泉街道莲花田园片区年味大集带动收入500万元 [10] - 胶州市洋河镇艾山片区带动收入600万元 [10] - 城阳区东毛西毛片区乡村旅游收入1030万元 [10] - 有奖发票活动总奖池2.6亿元 已有209万张发票参与 涉及全市9000多家商户 发放奖金1500多万元 消费拉动比高达25倍 [7] 产品与模式创新 - 推出“票根经济” 凭飞机票、火车票、高速公路缴费记录可在700余家商户享受折扣 春节假期累计近4万名游客凭票根享受景区半价优惠 [7] - 市南区推出9.9元新春逛街里节主题通行地图 串联104家合作商户 累计售出1561份 超2400人次参与互动 [5] - 青岛啤酒博物馆推出“啤酒+非遗”、“啤酒+研学”等复合业态 [5] - 崂山风景区举办近40场文旅活动 将非遗手作、民俗展演与山水游览深度融合 [5] - 绿沃川空中草莓园推出“采摘+年味+亲子+科普”一站式微度假模式 [10] - 胶州市洋河镇艾山片区推出“收藏洋河年·票根兑好礼”活动 联动当地28家酒店 实现“住宿+文旅+采摘”全域跨界引流 [10] 市场与品牌影响力 - 青岛同时跻身途牛“境内自驾游热门目的地Top10”、携程“外国人选择的年味目的地Top10”以及航旅纵横、去哪儿的“入境游热门目的地Top10” [3] - 崂山风景区、青岛啤酒博物馆等11家重点景区对生肖属马游客免费开放 [7] - 入境旅游市场呈现新动向 吸引泰国、德国、韩国、东南亚等国际游客体验中国年俗 [10][11]

春节文旅消费核心观点 - 春节假期文旅消费呈现多元化、融合化与国际化新特点 以文化体验、科技融合及“电影+”等新业态激活消费新动能 同时入境游市场显著升温 [1][2][3][4][5] 文旅消费特点与亮点 文化体验需求旺盛 - 非遗文化游、年俗游、赶大集、逛庙会、看灯展等承载“年味”的体验型旅游需求大幅增长 成为游客追寻传统年味的热门选择 [2] - 地方依托文化资源推出系列活动 如山西吕梁石楼县推出“马跃新春·六味呈祥”系列活动 河南商丘非遗庙会上演川剧变脸、舞龙狮等民俗表演 山东临沂蒙山举办从祈福大典到夜间火舞的系列活动 [2] 传统与现代科技融合 - 传统民俗与现代科技融合成为新亮点 例如浙江衢州龙游县历史文化街区巡游中 四足机器狗和人形机器人向游客“拜年”并互动 [3] - 湖北安陆市盛世闻樱景区以“传统文化+现代科技”为核心举办春游园主题活动 人形机器人、机器狗与表演队伍组成“跨界迎宾团” [3] “电影+”融合业态兴起 - “电影+”融合业态蓬勃兴起 影院引入非遗技艺展示等互动体验 如甘肃兰州某影城设置非遗“活态展演”互动区 [4] - 春节档电影取景地（如青岛）激发当地观影热情 并衍生“票根经济” 凭电影票根可在指定文博景区、餐饮超市享受消费优惠 [4] 入境旅游市场升温 - 随着中国免签“朋友圈”持续扩容 春节假期选择到中国过年的外国游客增多 入境游呈现从核心城市到特色目的地的多样化选择 [5] - 网络平台数据显示 入境游热门目的地包括上海、北京、广州、成都、深圳、厦门、海口、重庆、武汉和哈尔滨等 [5] - 上海的海派石库门高跷表演、鱼灯巡游 以及重庆的山城风貌和丰富文旅业态 吸引外国游客沉浸式体验中国年味 [5]

春节假期消费市场总体表现 - 丙午年春节假期消费市场购销两旺持续升温，惠民政策精准发力，政府部门用“真金白银”撬动消费潜力持续释放 [1] - 2026年春节假期，全社会跨区域人员流动量累计超28亿人次，日均3.11亿人次，同比增长8.2%，出行规模创历史新高 [3] - 2026年春节档总票房达57.52亿元，观影人次1.2亿 [15] 消费结构升级与多元化趋势 - 春节消费覆盖了吃、住、行、游、购、娱全方位消费场景，不仅有丰富的年俗，还有潮玩新品，还有AI科技赋能 [3] - 消费需求发生变化，体验式、情绪式的消费需求激增，消费者愿意为创新、个性化产品和服务买单 [7] - 春节消费亮点是传统与现代科技交相辉映，人工智能、机器人消费成为热点 [11] 超长假期与政策支持效应 - 2026年春节假期为9天“史上最长春节假期”，长假制度优化释放时间红利，使消费安排更从容、选择更多元 [5] - 商务部等多单位印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》，围绕六大方面推出举措，鼓励各地通过消费补贴、消费返券等形式拉动节日消费 [13] - 商务部、财政部、税务总局在50个城市开展有奖发票试点，半年实施期内将发放100亿元奖补资金，其中春节9天假期奖金规模预计超过10亿元 [15] 文旅消费与新兴热点 - 春晚分会场取景地成为热门打卡点，带动多地文旅消费，如四川宜宾蜀南竹海景区、浙江义乌佛堂老街、安徽合肥合柴1972等 [9] - 春晚舞台机器人表演火爆出圈，带动机器人产业热度，线下体验中心持续火爆 [9][11] - 各地文旅等多部门联合推出“票根经济”优惠举措，观众凭借电影票根可在指定文博景区、餐饮超市享受消费优惠 [17] 免税消费与制度型开放 - 2026年春节假期是海南自贸港全岛封关运作后首个春节，海口海关共监管离岛免税销售金额27.2亿元，较去年春节假期增长30.8% [19] - 海南自贸港岛内居民迎来新福利，全岛首批5家日用消费品免税店同步开业，目前共有202项“零关税”商品可供符合条件的岛内居民购买 [19] - 免税政策不仅满足本地消费者多样化需求，也让内地和海外消费者体验到便利服务，制度型开放对提振消费和扩大内需有重要支撑作用 [19] 科技赋能与消费模式创新 - 在各类生活消费场景中，以智能机器人为代表的科技新品随处可见，如深圳湾公园使用外卖无人机送餐 [11] - 今年春节不少人的第一场电影是用AI购买，通过一句话指令即可实现影片推荐、智能选座、支付出票全流程操作 [15] - 票务平台数据显示，三四线城市已连续三年成为春节档票房的绝对主力 [15]

广东2026年春节档电影市场表现 - 2026年春节档，广东以5.68亿元档期票房反超其他省市，占比10.1%，自2021年后五年强势重返全国第一 [1] - 广东在票房、放映场次和观影人数等多个维度取得第一，放映场次达46.3万场，吸引1240.3万人次观影，双双领跑全国 [2][8] - 广东平均票价为45.87元，低于全国水平，通过“低价惠民”策略有效撬动了下沉市场消费潜力 [8] 各省及省内城市票房排名详情 - 在省级票房排名中，广东省以5.68亿元位列第一，江苏省以5.65亿元紧随其后，山东省以4.06亿元位列第三 [5] - 广东省内城市票房排名中，广州以1.20亿元票房位列第一，深圳以1.06亿元票房位列第二，佛山以5334.7万元票房位列第三 [10] - 广州、深圳两大核心城市档期票房双双破亿元，广州位列全国城市票房第三，深圳居全国城市票房前列 [11] 本土影视创作与出品影片表现 - 广东出品及联合出品的影片成为票房增长核心引擎，张艺谋执导、深圳联合出品的《惊蛰无声》票房突破8.38亿元，位列春节档票房第二 [12][15] - 粤产动画电影《熊出没 年年有熊》春节档票房超7亿元，位列全国第四，其系列总票房超90亿元，成为影史系列电影票房排名第五的作品 [18] - 粤语喜剧电影《夜王》成为档期票房“黑马”，内地票房超6500万元，并登顶中国香港春节档票房冠军 [18] - 纪录电影《马到功成》通过创新模式带动广东科学中心新春观众量同比增长14%以上 [20] 公益惠民活动与市场规范 - 春节期间，广东省严查20家偷漏瞒报票房的违规影城以规范市场秩序，并通过推出八大新春观影福利等措施降低消费门槛 [11] - “马年新春广东百场电影公益放映”等活动成功举行，深圳通过“湾游记”小程序发放10000张观影券，吸引247家影城参与 [21][23] - 佛山投放总额逾500万元的消费福利组合，包括发放200万元“工享佛品”专区消费券及200万元新春消费券等，释放职工消费活力 [26] - 广州、东莞、汕尾等多地也推出了公益电影惠民活动，丰富了当地民众的文化生活 [23][26] “电影+”跨界融合与票根经济 - “电影+周边”消费组合受欢迎，广州万达影城推出多种IP联动套餐，深圳华强方特依托“熊出没”IP开发约两万余种衍生品，《熊出没》新春款日均销量破千 [29] - “电影+美食”受热捧，广州多家影城联合近百家餐饮品牌，凭票根可享赠菜、打折等福利，有效为餐饮商户引流新客 [30] - “电影+”边界不断拓展，衍生出“电影+科普”、“电影+非遗”、“电影+火锅”等多元融合形态，如珠海推出火锅观影厅，佛山开展户外电影展映 [30] - 深圳作为“电影+”消费综合试点城市，推行一票多用，凭票根可享餐饮、停车、零售、文创折扣，打通观影与线下消费链条 [31] - 核心商圈影院成为消费引流核心，深圳、广州、中山等地商圈凭借“观影+消费”双向引流，带动餐饮、零售销售额同比增长预计达20%-40% [31] “跟着电影游广东”文旅融合 - “跟着电影游广东”活动设计了60条影视主题线路，覆盖广州、深圳、佛山、中山、珠海等地标志性景点 [32] - 在深圳，推出4条《惊蛰无声》主题Citywalk线路，相关打卡点日均客流增长50%以上，并推出境外游客“电影+文旅”套餐 [37] - 在中山，持春节档电影票根的游客可享多个景区门票折扣，有效打通电影与文旅消费的衔接通道 [38] - 活动通过线上线下平台全方位推广，线上“跟着电影打卡中山”活动已有超10万人次了解详情，打卡和发帖超4000人次 [38] - 文旅融合有效带动消费增长，佛山A级旅游景区接待游客63.03万人次，可比口径同比增长8.84%；深圳重点监测景区接待游客人次同比增长21.5% [40] 市场发展态势与未来展望 - 广东电影市场以多元融合的发展态势，通过本土创作、公益惠民、“电影+”生态和文旅融合，书写文化消费新范本 [1][41] - 行业正站在新的发展起点，未来“电影+”消费模式将不断开拓，影视IP与文旅、科技、商业等领域的融合将更加紧密 [43] - 广东将持续巩固“全国第一票仓”地位，并为粤港澳大湾区文化产业高质量发展注入新动能 [43]