包裹抵达派送站点后，站点工作人员按系统提示完成分拣与取件，立即装车出发，前往消费者地址送货 上门。 "我们的配送范围覆盖周边5至10公里的社区和街道，系统会智能规划最优路线，确保包裹尽快送 达。"派送员马师傅在出发前告诉记者，"'双11'期间单量增多，但时效不能降级，大家都在争分夺秒， 尽快把包裹送到消费者手中。" 本报讯 （记者梁傲男）日前，多家媒体报道称，菜鸟供应链业务已接入淘宝闪购，为消费者购买的日 用快消品等提供"仓配小时达"服务。10月23日上午10点，记者实地探访位于杭州余杭区仓前街道运溪路 的菜鸟仓库，揭秘菜鸟"小时达"背后的高效供应链履约体系。 仓库内，货架整齐排列，清洁洗护、母婴用品等日常高频消费品类一应俱全。分拣员们正根据系统提 示，在货架间快速穿梭，扫码、拣货、打包，动作一气呵成。为亲身体验"小时达"服务，记者现场通过 淘宝闪购下单了婴儿润肤乳、保湿乳、抽纸和咖啡液，配送地址设为附近朋友家中。订单于11点30分完 成支付，系统显示预计送达时间为15点至17点。 订单生成后，记者观察到仓库内各环节高速协同运转。身穿蓝色工服的菜鸟拣货员穿梭于货架之间，扫 码枪"滴"声此起彼伏；打包台前，工作 ...

双十一大促趋势演变 - 双十一已步入第17年，消费者兴奋感消逝，促销战线不断拉长，今年快手于10月7日率先启动预售，京东与抖音于10月9日加入，小红书与淘天分别于11月11日与15日登场 [1] - 电商平台需共同思考如何为步入成熟期的双十一大促重新找回新鲜感 [1] 平台策略转向简化与透明 - 各大平台今年不约而同做"减法"，天猫采用"开卖即低价"的明牌打法，清晰标注到手价与真实折扣，提供定金红包叠加店铺优惠券、官方立减85折起等9重优惠 [2] - 京东主打"官方直降"优惠力度低至1折，提供最高2111元的官方加补券包，用户选购时无领劵弹窗，直接显示到手价格以简化操作 [2] - 但实际改变有限，社交平台出现消费者抱怨优惠复杂、计算后仍买贵的吐槽，商家也指责活动成本高、效果不佳，小红书平台双十一避坑话题浏览量破234.2万，"2025双十一凑单公式表"相关笔记达7万+ [2] AI技术深度融入大促 - 今年双11被称为"首个AI爆发下的双11"，淘天首次将AI纳入大促实战，推出"AI万能搜"等6款AI导购应用，优惠券改由AI"智惠引擎"决策发放，大模型在双11首日被调用高达150亿次 [3] - 京东通过"京小智"等智能工具免费开放大模型客服与设计服务，并通过JoyAI产品线为合作伙伴提供超50款专业工具，包括免费数字人直播 [3] - 双十一转向以技术和体验为核心的革命，预示着电商行业新阶段的开启，未来竞争将是技术深度、体验温度与商业效率的综合较量 [3] 即时零售成为新增长路径 - 面对流量红利收窄，头部平台加码即时零售，淘天旗下"淘宝闪购"首次参与双11，给予88VIP用户每日两个5折专属红包，搜索"闪购双11"可抢超1000万份免单红包 [4] - 京东将"秒送"纳入双十一，推出"秒送好物低至5折"等活动，并首次联合超300万餐饮、即时零售及酒旅商家参与大促，京东物流以2.7亿美元收购集团本地即时配送子公司以加强配送能力 [5] - 即时零售战场早已打响，京东于2月发力外卖业务免佣金，4月上线百亿补贴指向美团，美团推出"美团闪购"以"30分钟好货到手"迎战，阿里将"小时达"升级为"淘宝闪购"并进驻APP首页一级入口 [5] - 商务部研究院预测，2030年我国即时零售市场规模将突破2万亿元，年均复合增长率保持在25%以上，即时零售适应了从"远场电商"到"远场+近场"协同演进的消费者需求变化 [6] 内容电商强势崛起 - 直播电商相关企业超37.3万家，2025年新增注册约7.4万余家，新玩家不断涌入 [7] - 小红书重点发展"买手电商"模式，上线买手橱窗功能，明星吴千语首场直播带货GMV达7000万元，章小蕙直播间单场GMV突破1.8亿元，双11开启48小时内下单购买人数同比增长77%、交易订单数增73%，销售额破100万商品数量增155% [9] - 小红书"买手模式"基于长期内容积累的审美品味和专业信任，将社区"种草"势能转化为商业交易，公司估值达170亿美元 [9] - 抖音直播间表现强劲，董宇辉直播间10月9至11日销售额超3亿元，与辉同行直播间平均观看人次超1800万，销售额有三天达5000万至7500万元，抖音双11首日直播带动销售额同比增长66%，店播销售额破百万商家数量同比增长117% [10] - 内容电商本质是"货找人"，通过内容创造消费场景激发潜在需求，与传统电商"人找货"模式形成差异，双十一走向多极化竞争新格局 [10][11]

双十一活动演变 - 双十一已从单向促销活动演进为一整套商业生态系统，成为观察中国消费韧性、产业变革与技术创新重要窗口 [1] - 双十一呈现出周期拉长、玩法简化、技术深度嵌入等新特征，平台竞争焦点从流量战转向效率战 [1] - 双十一作为强大引擎，倒逼供应链响应速度、物流运营效率、技术创新应用及产业绿色转型不断突破极限 [1] 消费趋势与品牌格局 - 消费行为向更理性、更注重品质和个性化方向演变，平台普遍采用官方立减、一件直降等简化规则替代复杂凑单模式 [2] - 具备强大数字化运营能力国货品牌表现抢眼，例如珀莱雅在双十一开售仅6分钟成交额即破亿 [2] - 国际品牌如iPhone 17系列通过全球首发策略，在不到两小时内成交额便超越去年全天 [2] - 消费市场细分与下沉趋势明显，Z世代、小镇青年等新兴消费群体带来多元化、个性化细分需求，快递末梢深入田间地地激发农村地区消费潜力 [2] 技术应用与效率提升 - 人工智能技术应用深度和广度达新高度，天猫AI导购在首小时调用量即超过150亿次，通过深度学习算法为消费者精准推送商品 [3] - AI数字人直播大放异彩、智能客服广泛应用，显著提升转化率和分担人工压力 [3] - 即时零售爆发式增长，全国有40万家门店接入闪购服务覆盖270个城市，夜宵订单同比增长200% [4] - 智慧物流体系持续进化，大数据、云计算技术实现物流行业对高峰件量预测准确率高达99.7% [4] 产业生态与相关企业 - 直播电商相关企业超37.3万家，2025年新增注册相关企业约7.4万余家，近五年注册数量呈逐年增长态势 [3] - 广东省直播电商相关企业数量位居首位超5.5万余家占全国14.94% [3] - 快递物流相关企业超131.9万家，广东省、山东省、江苏省企业数量位居前列，三个省市数量总和超41.3万家占企业总数31.35% [4][5] - 跨境电商相关企业超3.5万家，2025年新增注册相关企业约1.4万余家，近五年注册数量呈逐年增长态势并在2024年达顶峰 [6] - 广东省跨境电商相关企业数量位居首位超1.1万余家占全国31.4% [6] 绿色转型与全球化 - 绿色消费成为双十一重要风向，2025年天猫平台优惠首次可叠加政府以旧换新补贴，平台联合商家共同投入60亿元进行让利 [6] - 政策对1级能效产品补贴达20%，推动高能耗产品替代和产业向绿色低碳转型 [6] - 双十一全球化步伐加快，京东平台新增马来西亚、泰国等海外包邮区，美国和新加坡是订单量最多海外国家 [6] - 双十一溢出效应持续扩大，深刻带动农业振兴、产业数字化转型以及服务消费增长，直播助农让农产品更便捷出村进城 [7]

中国外汇市场 - 前三季度中国涉外收支总规模达11.6万亿美元，创历史同期新高 [2] - 前三季度跨境资金净流入1197亿美元，银行结售汇顺差632亿美元，均高于上年同期 [2] - 9月非银行部门跨境收支合计1.37万亿美元，环比增长7%，银行代客涉外收付款小幅逆差31亿美元 [2] - 9月资本和金融账户项的涉外收支逆差扩大，证券投资项下资金持续净流出 [3] 谷歌量子计算 - 谷歌Willow量子芯片实现突破，首次在硬件上成功运行可验证算法，性能超越最快经典超级计算机13000倍 [4] - 该芯片曾在5分钟内完成传统超算需"10的25次方"年才能完成的任务，新突破使结果可重复验证 [4] - 技术突破有望推动量子计算在药物研发、材料科学等领域从理论迈向实际应用 [4] - 通用量子计算机仍有距离，但产业界创新力量正在崛起 [5] 阿里巴巴本地零售业务 - 菜鸟供应链参与淘宝闪购业务，在部分城市提供"小时达"服务，计划拓展至更多城市及品类 [6] - 淘宝凭借与品牌商深度合作、菜鸟配送网络及自身流量，整合优势进军即时零售市场 [6][7] - 此举被视为对美团即时零售业务的直接竞争，可能引发市场洗牌 [6][7] 特斯拉业绩与展望 - 2025年第三季度特斯拉营业收入280.95亿美元，同比增长12%，环比增长近25%，超出分析师预期 [8] - 三季度汽车营收212.05亿美元，同比增长6%，剔除监管信贷的汽车业务毛利率为15.4% [8] - 公司计划于明年开始量产Robotaxi Cybercab、Semi卡车及新版储能系统Megapack 3 [8] - 市场关注点集中于自动驾驶等新业务，整车业务未来面临补贴退坡压力 [8][9] Meta人工智能战略调整 - Meta裁撤人工智能部门约600个岗位，旨在提升组织灵活性，受影响员工将获得遣散费 [10] - 公司持续在AI基础设施和人才上投入数十亿美元，此次裁员不涉及超级智能实验室 [10] - 调整被视为在AI竞争中梳理业务、减少冗余，以将资源集中于特定领域 [10][11] 阿里巴巴AI应用布局 - 夸克上线基于Qwen闭源模型的对话助手，集成搜索、拍照搜题、AI写作等功能，是"C计划"首个成果 [12] - 夸克被定位为阿里面向2亿年轻用户的C端AI入口，并探索软硬件融合 [12] - 产品采用功能集成策略，类似于豆包，以贴近用户需求 [13] 标普500公司盈利表现 - 约85%已公布三季度业绩的标普500公司盈利超预期，创2021年以来最高比例 [14] - 金融、汽车、消费等多个板块公司业绩亮眼，摩根大通预计成分股将实现约12%的双位数盈利增长 [14] - 强劲业绩为美股提供支撑，但需注意目前仅有不到五分之一市值的公司发布业绩 [14][15] A股市场动态 - 10月23日A股探底回升，沪指涨0.22%报3922.41点，深成指涨0.22%，创业板指涨0.09% [16] - 两市成交额1.64万亿元，较上一交易日缩量239亿元，近3000只个股上涨 [16] - 深圳本地股、煤炭、锂矿、量子科技等板块领涨，市场情绪在政策预期下修复 [16][17]

双11前夕酒企集中发布消费者告知书 - 多家酒企自10月起密集发布官方公告，提醒消费者通过正规授权渠道购买产品，以应对双11购物节 [1][3][5] - 发布告知书的企业包括贵州茅台、小糊涂仙酒业集团、五粮液、国台酒业等，此举在行业内尚属首次 [4][5] 各酒企告知书具体内容 - 贵州茅台于10月14日发布提示，引导消费者使用“i茅台”APP及天猫、京东、苏宁等合作自营渠道 [4] - 小糊涂仙同日发布告知书，指出部分平台存在未经授权销售现象，并揭示“低价”“假一罚十”等营销噱头背后的假冒风险 [4] - 五粮液于10月18日发布告知书，系统阐述非授权渠道四大风险（真伪难验、品质难保、售后缺失、维权困难），并公布涉及多个平台的46家非授权店铺名单 [4][5] - 国台酒业于10月20日发布购买须知，详细列出线上官方旗舰店、授权第三方平台及线下门店体系 [4][5] 行业深层矛盾：酒企与电商平台关系演变 - 酒企与电商平台的矛盾已存在多年，可追溯至2014年酒仙网、1919等垂直电商平台兴起时因价格问题导致的紧张关系 [6] - 随着即时零售的蓬勃兴起，价格体系与渠道控制权的争夺再次激化，局面愈发复杂 [7] 即时零售带来的新挑战 - 即时零售从满足“计划性消费”的传统电商，强势切入临时聚会、商务宴请等“即时性需求”核心地带，直接冲击线下经销商 [8] - 在行业下行周期和库存积压背景下，即时零售平台为争夺市场份额采取“补贴换流量”策略，导致产品售价频繁击穿经销商进货成本，使厂家控价策略失效 [9][10] - 假货问题严重，某清香型头部品牌测试发现，在即时零售平台连续下单31笔产品中，非正品率高达93.5% [10] - 平台“低价大战”与消费者信任度提升叠加，易引发道德风险，导致卖家资质良莠不齐 [10] 对即时零售的短期与长期看法 - 短期看，即时零售显著冲击现有体系，对酒厂价格体系和线下经销商客源造成压力，可谓“弊大于利” [12] - 长期看，即时零售有助于提升消费者“即想即得”的购物体验，并让品牌更直接接触终端消费者以积累用户数据，潜藏积极因素 [12] - 回顾历史，酒厂最终需学会接纳并驾驭新渠道模式，一味封杀不可行，需通过阶段性、技术性运营策略平衡各方利益 [12] 密集发布告知书的深层意义 - 此举不仅是打假防伪和维护消费者权益，更是品牌方在渠道混乱时期主动承担责任、表明立场的表现 [13] - 这是厂家向合作伙伴传递的重要信号，表明其正积极行动以维护渠道秩序和价格稳定，保障合作伙伴长期利益，意味着行业进入更复杂的新渠道博弈时代 [13]

日前，多家媒体报道称，菜鸟供应链业务已接入淘宝闪购，为消费者购买的日用快消品等提供"仓配小 时达"服务。10月23日上午10点，记者实地探访位于余杭区仓前街道运溪路的菜鸟仓库，揭秘菜鸟"小时 达"背后的高效供应链履约体系。 仓库内，货架整齐排列，清洁洗护、母婴用品等日常高频消费品类一应俱全。分拣员们正根据系统提 示，在货架间快速穿梭，扫码、拣货、打包，动作一气呵成。为亲身体验"小时达"服务，记者现场通过 淘宝闪购下单了婴儿润肤乳、保湿乳、抽纸和咖啡液，配送地址设为附近朋友家中。订单于11点30分完 成支付，系统显示预计送达时间为15:00–17:00。 订单生成后，记者观察到仓库内各环节高速协同运转。身穿蓝色工服的菜鸟拣货员穿梭于货架之间，扫 码枪"滴"声此起彼伏；打包台前，工作人员熟练地将各类商品装入定制包装袋；自动化分拣线嗡嗡作 响，包裹如水流般快速滑入对应区域。随后，工作人员根据系统计算的配送路径和目的地片区，对包裹 进行分批装车，迅速发往相应派送站点。 包裹抵达派送站点后，站点工作人员按系统提示完成分拣与取件，立即装车出发，前往消费者地址送货 上门。 "我们的配送范围覆盖周边5至10公里的社区和街道， ...

合作签约事件 - 泉州市纺织服装商会与美团闪购签约，旨在推动实体经济与数字消费深度融合，在服饰及运动品类即时零售领域合作 [1] - 七匹狼、利郎、爱登堡、卡宾服饰、斯凯奇、九牧王、劲霸等服饰及运动品牌将陆续启动布局即时零售 [3] 品牌合作动态 - 特步全国超3000家门店正式入驻美团闪购 [3] - 安踏与美团闪购合作，年内入驻门店数将增至约5000家 [3] - 361°、鸿星尔克、匹克、李宁、蕉下、中乔体育、柒牌也先后与美团闪购达成合作，万家门店集中入驻 [3] 即时零售增长数据 - 6月份以来，美团闪购运动鞋服销量同比增长超过200% [3] - 同期，游泳、骑行用品销量在美团闪购上同比增长超过100% [3] 行业趋势与展望 - 即时零售已成为运动、服饰品牌的重要发展新趋势和布局新重点 [3] - 运动品类整体增速超过传统服饰，高增速的运动品类适配高增速的即时零售，为品牌带来销售时间、空间、场景上的多重增量 [4] - 行业协会签约及“双11”前头部品牌集体入驻，代表行业积极求新、求变的态度，预计加大“闪购布局”力度将成为服饰、运动品牌的共同选择 [4]

电商"双11"大促正火热进行中。首次参与天猫"双11"大促的淘宝闪购再次加码服务升级。10月23日，其 官宣正式上线"爆火好店"频道，并同步推出"超时20分钟免单"服务，进一步提升大促中用户体验。 此前，淘宝闪购宣布，今年首次参与"双11"，推出88VIP外卖5折的促销活动。10月20日晚8点，2025天 猫"双11"正式开卖。数据显示，当晚有39622个餐饮品牌、2215个非餐品牌成交额对比淘宝闪购上线之 初增长超过100%，同时有278个城市夜宵订单增长超过100%。"双11"首日，通过"闪购免单"参与的用户 规模达800万；88VIP会员订单量、淘金币频道闪购订单用户数都有显著提升。 京东也将即时零售纳入本届"双11"大促范围，通过推出"秒送好物低至5折""超级外卖日"等活动，借 助"双11"流量加码即时零售布局。10月20日晚，京东发布阶段战报显示，消费者也通过京东秒送下单 3C数码产品，数码配件成交用户量同比增长350%。电火锅订单量同比增长超14倍。京东买药秒送客流 量同比增长175%，订单量同比增长160%。 美团方面同样在"双11"前夕动作频频。有消息称，9月24日，美团闪购发布新的"品牌官旗 ...

当前的双十一，呈现出周期拉长、玩法简化、技术深度嵌入等新特征。平台间的竞争焦点，正从昔日的"流量战"转向"效率 战"，通过AI提升供需匹配精度，通过即时零售打通线下壁垒，这种全链路升级既降低了消费者的决策成本，也为商家创造 了更均衡、更可持续的经营空间。 消费趋势变迁与品牌格局重塑，理性个性化选择驱动产业精准适配 2025年的双十一显示，消费行为正朝着更理性、更注重品质和个性化的方向演变。平台的营销策略也随之调整，普遍采 用"官方立减"、"一件直降"等简化规则替代复杂的凑单模式，以迎合消费者对透明实惠和便捷体验的追求。 品牌格局在双十一期间呈现出更显著的分化态势。一方面，具备强大数字化运营能力的新老国货品牌表现抢眼，例如珀莱 雅在2025年双十一开售仅6分钟成交额即破亿，显示出国潮品牌在产品创新与消费者沟通上的强大势能。另一方面，国际品 牌如iPhone 17系列通过全球首发策略，在不到两小时内成交额便超越去年全天，表明新品与技术仍是吸引消费者的关键。 品牌增长分化加剧，具备数字化运营能力的商家更能抓住销售窗口期，这也对品牌的综合能力提出了更高要求。 消费市场的细分与下沉趋势同样明显。"Z世代"、"小镇青年" ...

10月22日，有消息称，菜鸟供应链将参与淘宝闪购业务，提供"小时达"服务。菜鸟内部人士透露，目前 菜鸟已经在上海、杭州、南京等城市的部分区域开始为淘宝闪购提供服务，并计划拓展更多重点城市， 预计会覆盖3C数码、服饰服装、美妆个护、食品等类目。 对此，10月22日晚间，菜鸟官方向观察者网表示："（消息）属实，菜鸟供应链业务单元正在参与。" 这标志着阿里巴巴内部两大重要业务板块，进行了一次意义深远的"会师"。菜鸟此次出手，更被业内视 为其在聚焦国际物流与科技之外，凭借供应链深厚底蕴对国内即时零售战场的一次精准切入。 当前，即时零售市场空间巨大且仍在高速增长。商务部发布的《即时零售行业发展报告（2024）》显 示，2023年我国即时零售市场规模达6500亿元，同比增长 28.89%，预计2030年我国即时零售市场规模 将超2万亿元。 这片蓝海已吸引众多巨头布局：美团闪购凭借强大的本地生活流量和骑手网络，在餐饮外卖之外持续拓 展超市、便利店品类；京东到家背靠京东供应链，在3C数码、商超领域构筑了壁垒；抖音电商则打通 即时零售与电商业务，试图重塑消费场景。 而淘宝闪购，作为阿里在即时零售的关键落子，此前虽凭借"蜂鸟即配 ...