腾讯朋友圈广告投放全流程 开户准备 - 企业需提供营业执照副本扫描件或照片作为合法经营证明，个体工商户同样适用[1] - 法人身份证正反面照片需清晰，若非法人操作需额外提供加盖公章的在职证明及授权函[1] - 行业特殊资质要求差异明显：餐饮行业需食品经营许可证，教育培训行业需办学许可证，美容美发店需卫生许可证[1] 开户方式选择 - 企业可通过腾讯广告官网（e.qq.com）自主完成认证，审核周期1-3个工作日[4] - 代理商提供个性化服务包括资质准备协助，但需注意核查代理商资质与口碑[4] 广告创建 - 推广目标分为四类：品牌宣传（如香水新品推广）、应用下载（如游戏安装引导）、门店引流（如咖啡店优惠券推送）、产品销售（如电商商品直链）[5] - 广告文案需简洁突出卖点，限制40字以内且不超过4行，例如"限时5折！时尚运动鞋等你来抢"[6] - 图片配置支持1/3/4/6张组合，尺寸比例1.75:1最佳，外层图文字不超过15字且占比小于1/3；视频要求720P以上分辨率，时长6-30秒且前3秒需强化核心信息[7] - 互动组件可嵌入优惠券、在线表单等工具，如服装店优惠券领取按钮或教育机构信息收集表单[7] 受众定向设置 - 地域定向精度达县级，支持门店周边500米-25公里范围圈选（如社区超市3公里半径投放）[9] - 年龄定向范围5-60岁可调（如儿童玩具广告定向25-40岁家长群体）[10] - 兴趣标签体系含24个一级标签与183个二级标签（如户外俱乐部定向"露营"标签用户）[11] - 行为数据定向维度包括手机型号、消费能力、近期搜索关键词等（如高端电子产品定向高消费人群）[11] 审核与投放 - 广告审核周期1-2个工作日，未通过时将反馈具体修改意见[11] - 广告展示位于朋友圈第五条，有效曝光需持续3-5秒才计费[12] 效果监测与优化 - 核心指标包括曝光量、点击率（电商行业均值1.5%-2.5%）、转化率（本地服务优质标准＞10%）[12] - 素材优化案例：奶茶店更换制作过程视频后点击率提升[13] - 定向优化案例：母婴店将受众从全女性调整为20-35岁母婴兴趣用户后转化率提高[13] - 时段优化策略：餐饮业聚焦午晚餐时段（11:30-13:30/17:30-19:30），教育类选择家长空闲期（19:00-21:30）[13] - 预算动态调整：效果达标广告在消耗70%预算时可追加，点击率＜1%的广告组建议暂停[13]

天猫代运营公司选择标准 - 公司实力是服务质量和效果的保障[1] - 行业经验能制定更精准的行业/品类策略[1] - 成功案例可直观评估服务质量[1] - 需考察店铺设计、商品上架、推广活动等全链路服务内容[1] 头部代运营公司分析 杭州铸淘电商 - 核心能力为品牌增长模型+新流量打法+内容营销创意[2] - 合作客户包括三星、华为、公牛等大型集团及上百家知名MCN机构[2] - 团队自2013年组建，专注天猫运营及新媒体内容营销[2] 百秋尚美 - 聚焦时尚奢侈品及美妆领域[3] - 提供从品牌战略到仓储物流的12项全域零售服务[3] 派芽星球 - 小红书TOP10机构及淘宝逛逛TOP5机构[4] - 擅长美食/美妆/母婴领域红人孵化，覆盖6大内容平台[4] 火奴电商 - 提供数据中台+会员营销等定制化数字营销方案[5] - 通过数据分析+执行落地的双轮驱动实现品牌增长[5] 淘宝直通车运营方法论 - 初期推广2-3款有数据基础的宝贝效果最佳[6] - 关键词需与产品属性100%匹配，避免流量不精准[9] - 出价排名建议10-15名，高转化产品可尝试首页位[10] - 需防止店铺内产品关键词互相竞争[9]

三华李产业发展 - 韶关市翁源县是"中国三华李之乡"，截至2024年底种植面积达3.6万亩，其中挂果面积3.2万亩，年产量3.5万吨，亩产1100公斤，年产值7亿元 [3] - 三华村通过引进良种和科研力量（省农科院果树所、华南农业大学等）提升三华李品质，并探索深加工以提高附加值 [6] - 驻镇帮镇扶村工作队通过盘活富村公司推动林农产品销售，销售额超30万元，带动村集体实现超6万元销售额 [8] 数字化乡村振兴举措 - "三华村"微信小程序是全省首个以三华李为主题的数字化平台，整合绿美三华、三维溯源、古树认养、优株认购、民俗美食和特产集市等服务 [1][3] - 小程序首创古树名木"数字三维认养"、果树优株"数字三维认购"及三华李"数字三维溯源"互动模式，将生态优势转化为发展动能 [3][5] - 通过云端三维渲染引擎实现云游三华村，对39个果园、20棵三华李和2棵百年木棉古树进行高精度建模，开放2株百年古树认养和20株优株认购服务 [4][5] 产业帮扶成效 - 小程序上线拓宽销售渠道，解决三华李销路问题，农户反馈产量高、品质好 [3] - 工作队通过培训提升种植户管理水平，增强知识产权保护、商标注册和品牌打造意识 [6] - 完善基础设施、改善人居环境、发展乡村产业等多举措使村民收入显著提升 [8] 未来规划 - 下一步将巩固脱贫攻坚成果，提升村容村貌，扎实推进产业、人才、文化、生态、组织"五个振兴" [8]

行业概况 - 2024年全球经济形势复杂多变，国内经济保持平稳运行，消费信心与场景逐步修复但消费结构与偏好显著变化 [1] - 白酒行业增速放缓，企业分化加剧，"马太效应"显现，区域集中度提升，面临产能过剩、库存积压、价格倒挂等挑战 [1] - 行业长期向好趋势不变，800元以上高端价位带仍为各酒企重点布局领域 [12][14] - 2024年白酒行业规模以上企业产量635万千升，同比下降5.3%；实现利润总额2508.65亿元 [14] 公司战略与经营 - 构建"水井坊"（300-800元）和"第一坊"（800元以上）双品牌体系，同步布局中端子品牌"天号陈" [2][15] - 实行"双子星"产品策略，在300-800元价格带打造第二款明星产品，与八号系列形成互补 [3][14] - 2024年营收同比增长5.32%至52.17亿元，净利润同比增长5.69%至13.41亿元 [12][26] - 销售毛利率提升0.47个百分点至84.52%，期间费用率下降至33.61% [23][24] - 新开门店突破10,000家，全国23省市落地108座美学馆及体验馆 [2][7] 产品与质量 - 新增3名品酒师，完善感官评价体系，窖泥微生物种类达近4000种并一次性命名12株新菌类 [4][5] - 获"四川省工业质量标杆""全国质量诚信先进企业"等多项质量认证 [5] - 与中国科学院合作发布"一号菌群"第二阶段科研成果，证实古窖池微生物配比接近"黄金比例" [5] 品牌营销 - 围绕"文化传承与情感价值"双核驱动，绑定体育赛事（WTT巴黎奥运会、劳力士大师赛）和节日场景（中秋、春节） [5][6] - 联合天坛打造"新年开运美酒"形象，与《中国国家地理》推出《中秋美好起源地图》 [5][6] - 总冠名张学友演唱会，举办首届"坊主节"，深化消费者互动 [6] 渠道与数字化 - 将地市级市场划分为堡垒/先锋/潜力三类，实施因城施策 [3] - 构建传统电商+兴趣电商+O2O即时零售的渠道矩阵，与美团闪购、京东秒送等合作 [11] - 数字化工具优化销售流程，大数据分析实现精准营销投放 [10] 产能与国际化 - 邛崃全产业链基地第一期投产，第二期2024年6月开工 [16] - 与韩国真露集团合作拓展国际市场，深化与帝亚吉欧的全球渠道协同 [11] 财务数据 - 总资产增长8.88%至91.73亿元，股东权益增长18.06%至51.88亿元 [23][26] - 经营活动现金流净额7.44亿元，同比下降56.9% [26] - 拟每10股派发现金股利9.70元（含税），合计分红4.73亿元 [30] 公司治理 - 拟取消监事会，职权由董事会审计委员会行使 [40] - 为董事/监事购买职业责任保险，累计赔偿限额1亿元 [36] - 2025年申请银行授信额度不超过30亿元 [42]

文旅产业与烟草行业融合 - 行业敏锐捕捉旅游市场机遇 通过优化终端生态 升级消费体验 强化经营赋能等举措 精准对接个性化 品质化需求 为高质量发展开辟新赛道 [1] - 旅游零售终端建设聚焦场景化升级 将地域文化特色与终端形象深度融合 挖掘本土历史人文 民俗风情等元素打造特色终端 [1] - 终端设计采用景区建筑风格呼应 设置主题陈列区 将特色烟草产品与地方文创商品搭配 实现文化传播与商业价值双赢 [1] 数字化消费体验创新 - 行业借助大数据 智能终端等技术构建线上线下一体化服务体系 线下推广智能导购设备 线上开发专属小程序支持商品查询 线上下单 优惠领取等功能 [2] - 探索"云游+购物"新模式 通过直播带货 虚拟展厅等形式让游客足不出户感受特色产品魅力 [2] 经营服务赋能措施 - 组建专业服务团队 通过线上线下结合方式为旅游区零售户提供全方位指导 线下开展专题培训 线上搭建数字化交流平台推送市场动态 新品资讯 [2] - 采用"精准滴灌式"服务模式 通过直播问诊 在线答疑等形式解决零售户经营难题 提升经营能力助力业绩增长 [2] 行业创新实践成果 - 从终端场景焕新到数字服务升级 从文化深度融合到经营精准赋能 创新实践为消费者带来优质购物体验 为零售户拓展经营空间 [3] - 随着文旅市场持续繁荣 行业将继续深化创新探索 在满足旅游消费需求中实现价值创造 [3]

电商全球化与数字化营销 - 2012至2021年中国跨境电商市场规模增长5.7倍达14.2万亿元，数字营销预期增长率19% [2] - 社交电商崛起，钛动科技等平台提供全链路解决方案助力中小企业拓展海外市场 [2] - 消费需求从"量"转向"质"，企业出海核心能力聚焦数字化营销 [2] 手机厂商出海策略 - 2025年中国手机行业进入成熟期，华为回归加剧竞争，荣耀、OPPO、小米加速布局欧洲及东南亚中高端市场 [3] - 传音非洲成功案例显示本地化策略重要性，中国厂商从产品出海转向模式出海 [3] - 需应对政策、专利及供应链挑战，生态建设成为差异化竞争关键 [3] 茶咖品牌全球化扩张 - 瑞幸、沪上阿姨等品牌加速美国布局，沪上阿姨港交所上市首日涨68.5% [6] - 产品创新注重健康化，推出马黛茶等新品，外卖渠道成增长点 [6] - 星巴克中国与瑞幸营收增长显著，库迪因供应链问题影响销售 [6] 中欧经贸新机遇 - 欧洲市场消费升级，80%消费者愿为可持续商品支付溢价，需求聚焦高品质与环保认证 [7] - 建议中国企业拓展新能源汽车及节能家电领域，适应文化差异 [7] - 中欧同步取消交往限制推动经贸合作进入新阶段 [7] 中美关税战影响 - 美方取消91%对华加征关税，中方暂停24%关税90天，劳动密集型产业此前受损严重 [8] - 消费电子抗压较强，企业转向区域化布局及跨境电商渠道 [8] - "逆全球化"促使战略调整，全球化2.0阶段需韧性创新 [8] 品牌全球化升级 - 中国品牌从"制造溢价"转向"品牌溢价"，安克和小米借助亚马逊平台提升广告回报率 [9] - AI技术降低创意门槛，亚马逊广告助力抢占用户心智 [9] - 2025年Q1中国货物贸易显示强劲增长 [9] 无人驾驶科技竞赛 - 萝卜快跑与Waymo为全球唯二规模化落地企业，萝卜快跑依托中国复杂路况技术积累及成本优势 [11] - 萝卜快跑布局香港、中东及欧洲，2025年或成行业关键节点 [11] - Robotaxi可降低运力成本并解决各国独特出行难题 [11] 家电出海高端化趋势 - 2024年美的营收突破4000亿元同比增长9.5%，格力下滑 [12] - 海尔卡萨帝表现突出，TCL和海信聚焦"高端+大屏"海外战略 [12] - 智能化与品牌化成为未来核心驱动力 [12] 智能清洁机器人市场 - 2030年全球市场规模预计达210.1亿美元，年均增长23.7% [13] - 美国关税壁垒高，东盟享关税优势，需应对多国法规挑战 [13] - 国内厂商成本控制强，但需提升多模态传感及云端AI技术 [13] 茶饮品牌出海现状 - 蜜雪冰城海外门店达4895家，奈雪的茶高端定位布局东南亚 [14][15] - 2028年全球现制饮品市场规模将超1.1万亿美元，东南亚为主要增长点 [14] - 供应链管理及文化适配能力决定竞争胜负 [15] 头部品牌动态 - 长安汽车4月新能源销量增长46.7%，计划2025年新能源目标100万辆 [16] - 汾酒启动国际化战略1.0，以清香文化连接全球消费者 [17] - 华为数字金融服务全球5600家客户，推出"融海计划"升级合作模式 [18][19] - 茅台2024年海外营收增长19.27%，目标2035年成为国际化价值创造型企业 [21] - TikTok Shop欧洲市场规模预计达3.96万亿美元，社交电商收入267亿美元 [22] AI与IP产业全球化 - 昆仑万维2025年Q1海外收入占比94%，AI生态覆盖短剧、游戏等场景 [25] - 中国IP企业需提升叙事深度与全球化能力，泡泡玛特接近"万代模式" [24] - 万代南梦宫"IP轴心战略"为中国企业提供参考 [24]

核心观点 - 派拉蒙影业突然终止与WPP旗下Wavemaker长达20年的全球媒体代理合作，转由阳狮集团接手，且未经过常规比稿流程 [1] - 此次变动与派拉蒙当前面临的成本压力、Skydance合并案及战略重组需求密切相关 [3][6] - 阳狮胜出因其整合型能力，能提供数据驱动的闭环流程，符合派拉蒙对效率与可控性的诉求 [4][6] - 派拉蒙年度全球广告预算高达6亿美元，业务涵盖流媒体平台Paramount+及《碟中谍》等大片的全球推广 [4] - 高层人事变动（Mike Halley）推动营销体系改革，强调数字化与数据闭环 [6] 合作变动细节 - 派拉蒙与WPP合作始于2004年，Wavemaker前身为Mediaedge:cia，2017年与Maxus合并后仍隶属WPP [1] - 2021年ViacomCBS（派拉蒙前身）曾扩大合作，将子品牌媒体业务交由Wavemaker统一管理 [2] - 此次终止合作未提前通知WPP，也未开放竞标，令行业及内部中高层震惊 [2] 战略背景与动因 - 派拉蒙正处于与Skydance合并关键期，需通过业务瘦身降低运营成本以应对监管压力 [3] - 前总统特朗普对CBS News的诉讼加剧监管不确定性，促使公司加速重组 [3] - 高层评价WPP执行能力仍积极，但战略调整需求压倒既有合作关系 [5] 阳狮集团优势 - 提供数据驱动的媒体策划，并打通创意、购买、效果评估的闭环流程 [4] - 契合派拉蒙对全球化、数据化及成本敏感化的业务布局需求 [4] 高层推动与行业影响 - Mike Halley自2022年上任后主导营销体系改革，取消传统upfront活动，转向小型高定晚宴 [6] - 此次变动反映广告行业合作模式向效率优先转型，阳狮借此强化娱乐行业话语权 [7] - WPP需重新评估老客户风险管理策略，派拉蒙的调整或为后续更大动作的序幕 [7]

模式市场反响 - 推三返一模式推出后在市场引发强烈反响 与企元数智合作的时尚电商平台首月订单量同比增长230% 新用户注册量飙升400% [1] - 消费者积极在社交平台分享返利成果 有消费者表示通过推荐朋友购买不仅收回服装成本还额外获利 [1] 企业营销效果 - 该模式显著降低企业获客成本约70% 用户裂变速度提升数倍 实现低成本高效率的裂变式传播 [3] - 某美妆品牌反馈该模式帮助快速拓展市场 同时提升品牌知名度和用户粘性 [3] 模式创新与设计 - 推三返一模式打破传统返利局限 构建创新型消费返利生态 通过智能算法精准匹配消费者需求并优化返利机制 [4] - 企元数智建立严格风控体系保障模式合规安全运行 确保消费者与企业双方利益 [4] 行业影响与前景 - 在消费市场竞争白热化背景下 该模式凭借独特机制迅速掀起返利新潮流 吸引企业与消费者关注 [4] - 模式有望成为行业新标杆 为消费者提供新体验 同时支撑企业数字化转型与营销创新 [4] - 未来或进一步拓展应用领域 与更多行业深度融合 持续引领消费返利潮流 [4]

科技赋能与数字营销 - 公司以"科技赋能·智享车生活"为主题，通过五大创新形式探索数字营销新路径并深化客户服务体验 [1] - 通过构建交互游戏化的营销方式优化客户旅程体验，实现数字化客户经营突破，活动期间累计触达用户1.2万人次 [4] - 全平台视频矩阵累计观看量突破6600+人次，实现"内容种草-线索沉淀-服务触达"的数字化营销链路 [9] 年轻化营销策略 - 发起小红书"探展打卡赢好礼"活动，通过场景化内容输出与KOL联动吸引年轻用户参与互动 [2] - 营销活动精准覆盖80后、90后、00后汽车消费主力，为Z世代客群精准营销奠定数字化基础 [2] 生态合作与产业链协同 - 与永达集团深度协作，针对意向购车客户定向发放"平安出行礼包"，从刚需服务场景出发提升购车意向转化 [6] - 邀请经销商合作伙伴参加汽车之家专访，通过垂直媒体矩阵传播提升品牌专业形象 [7] 活动成效与未来规划 - 通过精准投放、生态协同与数据中台联动，总曝光量超万次，为后续客户经营奠定坚实基础 [9] - 未来将持续深化科技赋能，推动保险服务与汽车生态深度融合，打造"省心、省时又省钱"的价值体验 [9]

主理人品牌行业概况 - 主理人品牌凭借个性化、差异化经营理念在消费升级背景下崛起，满足消费者对独特体验、文化内涵的需求[2][3] - 行业从潮牌服饰、街舞厂牌扩展至零售、餐饮、娱乐、家居、非遗等泛商业领域，如非遗旗袍品牌乾元、民谣酒吧漾应的火塘等[3] - 品牌通过社群运营、联名合作等方式建立情感共鸣，如MOF少女百货拥有200万粉丝，ampm露营社区集结40+装备品牌[3] 餐饮类主理人品牌 - **Metal Hands铁手咖啡**：2016年创立，2019年获全球50佳咖啡馆第38名，与LV联名打造"红色空间"，已布局北京、上海等5城[4][6] - **跳海酒馆**：2019年创立，5年扩张至16城41家店，2024年门店数翻倍，上海店开业5天登顶大众点评热门榜[7][9] - **Bistro Strong壮壮酒馆**：主打中国风羊肉料理，连续3年入选北京米其林指南，联合米其林主厨推出"星厨寻味"活动[10][12] - **农畉**：定位"都市自然主义者"，深耕深圳9家店并进驻武汉K11等标杆商场，采用时令食材如鸡枞菌、潮汕菜脯[13][15] 零售类主理人品牌 - **1807**：2015年创立，融合四川文化元素的国潮品牌，海外快闪店引发排队热潮，2025年春节30%顾客为20-35岁，计划新增10-15家店[16][18] - **Badmarket**：定位"潮流杂货铺"，2018年推出原创品牌BM系列，门店从广州扩展至上海、北京等城[19][21] - **吃茶去**：中文设计T恤品牌，电影《好东西》同款销量增长500%，2024年11-12月成交额同比增259%[23] - **COCO ZONE**：抖音头部女装品牌，2023年GMV超50亿元，2024年双11 GMV达5.6亿，抖音矩阵粉丝260万，30天销售额5亿+[24][26] - **MEDRIA**：2015年创立的北京潮牌，X-LAB空间融合理发、咖啡等元素，举办多场潮牌联名活动[27][29] - **Tagi.**：2019年上海创意生活品牌，产品如积木手机壳、糖葫芦杯，已在上海、成都等地开设线下"塔皮屋"门店[30][32] 体验类主理人品牌 - **超级猩猩**：2014年创立，首创"不办卡"健身模式，覆盖10城超260家店，如北京望京凯德MALL店[32][34] - **乐刻运动**：采用"月卡制+教练合伙人"模式，2024年全球门店超1700家，2025年计划达2000家并拓展海外[35] - **奈尔宝**：亲子乐园品牌，43家店服务4000万家庭，日客流超上海迪士尼，如上海豫园旗舰店融入东方园林设计[36][38] - **漾应的火塘**：2019年创立，"日咖夜酒+Live音乐"复合业态，南京、无锡店融入当地文化元素[39][41] - **东郊到家**：2018年创立的上门按摩平台，入驻技师3万名，2023年GMV达22.5亿元，计划2027年港股IPO[42][44] 行业发展趋势 - 需持续创新个性化产品与服务，强化品牌故事独特性[46] - 数字化营销成重点，通过线上平台扩大传播与互动[47] - 跨界合作成为拓展市场关键，如品牌联名、艺术融合[48] - 品质与品牌形象并重，建立长期消费者信任[49]