高仿品牌的市场策略 - 高仿品牌通过视觉高度模仿国际大牌如On昂跑、Columbia等，包括店铺设计、产品版型和颜色，以混淆消费者认知 [12] - 定价策略为核心竞争力，通常为正品1-2折，如SKON短袖定价79-199元（正品400-800元），Coutleubia冲锋衣折后不足400元（正品近2000元） [14] - 渠道选择聚焦奥莱、商场负一楼、三四线城市万达广场及高铁站等，利用低租金高客流特性快速扩张，如SKON在北京多个商场中庭铺开 [14] 高仿品牌的产品与目标客群 - 产品品质较早期山寨显著提升，如Polowalk因"用料扎实"被讨论，SKON强调面料舒适性，Coutleubia具备基础防水功能 [15] - 目标客群为月入几千至一两万元的城市人群，追求品牌质感但预算有限，高仿品牌填补"过得去"品质与低价之间的需求缺口 [15] - 行业现象呈现"消费热点跟随性"，从早年运动鞋（阿迪王）转向当前户外服装（Columbia、The North Face模仿者） [16] 商场与高仿品牌的共生关系 - 商场因经营压力放宽审核标准，中庭位置虽租金高（华东某万达20㎡月租4万-8万元），但短期业绩导向促使引入高仿品牌 [22] - 法律模糊性为高仿提供空间，如Coutleubia、MLBQ等持有合法商标，商标相似度界定困难导致维权成本高 [23] - 典型案例Polowalk全国超1400家门店，进驻中高端商场但仍难摆脱"仿拉夫劳伦"标签 [26] 正品品牌的应对与行业影响 - 正品品牌通过强化品牌叙事（如On昂跑强调瑞士血统、The North Face赞助极限运动）抵御形象稀释 [29] - 山寨客观上普及品类认知，但长期可能挤压正品创新空间，如Polowalk尝试转型休闲户外但转型困难 [30] - 行业趋势显示山寨品牌平均存活期不足3年，缺乏原创能力导致难以建立持久护城河 [31]

新消费投资热潮 - 新消费成为资本市场最火热主线之一 涵盖潮玩IP 宠物经济 国潮黄金 新茶饮等领域 [1] - 二季度以来新消费赛道多点开花 多家企业涨幅突出 吸引上百家主流投资机构密集调研 [1] - 新消费企业独特性迫使基金经理改变投资策略 部分冷门赛道上市公司数量仅一两家 需通过个股挖掘发掘机会 [3] 黄金珠宝行业表现 - 潮宏基二季度被178家机构调研3次 包括39家公募 7家保险资管 9家外资 二季度涨幅75.71% 近一年涨幅189.57% [1] - 潮宏基旗下拥有CHJ VENTI FION等品牌 2024年加盟店逆势增长 2025年推进品牌出海 柬埔寨门店经营情况良好 [2] - 周大生吸引223家机构调研15次 包括46家公募 16家保险资管 11家外资 2025年5月新增7家自营门店 [2] 新兴珠宝企业策略 - 曼卡龙二季度被124家机构调研17次 期间涨幅85.05% 近一年涨幅134.61% [2] - 曼卡龙注重研究消费者偏好 关注国际时尚趋势 核心优势在于线上化能力 强调加盟商需具备线上线下结合运营能力 [3] 宠物经济领域 - 中宠股份二季度两次调研吸引221家机构参与 [3] - 天元宠物接受45家企业调研6次 二季度涨幅40.55% 主营宠物窝垫 猫爬架 玩具 服饰 智能用品及食品 [3] 谷子经济与IP运营 - 创源股份二季度接受74家企业调研8次 计划构建多元化IP矩阵 涵盖国风 国漫 国际知名IP [3] - 元隆雅图等泡泡玛特概念股吸引机构争相调研 [3] 新消费投资逻辑 - 新消费研究框架与传统消费有较大区别 行业处于0到1阶段 需跨行业参照 注重产品力而非渠道力 [4] - 国信证券建议沿七大主线挖掘机会 数字经济 悦己消费 情绪价值 大健康 便利经济 平替经济 价值观消费 [4]

铂金市场行情 - 铂金价格快速拉升突破300元每克 从年初至今累计涨幅超过36% 高于黄金年内涨幅 [1] - 伴随黄金价格上涨 消费者转向购买铂金 部分铂金饰品出现供不应求 [1] 铂金制品企业规模与分布 - 国内铂金制品相关现存企业达1.74万家 主要集中分布在华南地区 占比79.64% 其次为华东地区 占比10.4% [1][2] 企业成立年限结构 - 现存企业中超7成成立年限在五年以上 其中5-10年占比51.06% 10年以上占比25.09% [1][3] - 成立年限在1年内的企业最少 占比仅1.62% [3] 行业分类特征 - 铂金制品企业主要归属于批发和零售业 占比达81.52% 其次为制造业 占比5.09% 其余行业占比均低于5% [1][4]

恒生消费指数及ETF表现 - 恒生消费指数(HSCGSI)上涨1.85%，成分股古茗(01364)上涨8.09%，裕元集团(00551)上涨4.56%，同程旅行(00780)上涨3.55% [1] - 恒生消费ETF(159699)上涨1.40%，自4月8日低点累计反弹超13% [1] - 恒生消费ETF盘中换手5.37%，成交6295.91万元，近1年日均成交1.06亿元，居可比基金第一，最新规模达11.63亿元 [1] - 恒生消费ETF近1年净值上涨19.19%，成立以来最高单月回报22.30%，最长连涨月数3个月，最长连涨涨幅21.08%，上涨月份平均收益率5.79%，年盈利百分比100.00% [1] 恒生消费指数估值及成分 - 恒生消费指数最新市盈率(PE-TTM)17.94倍，处于近5年18.54%分位，估值低于近5年81.46%以上的时间 [2] - 前十大权重股合计占比60.52%，包括泡泡玛特(10.74%)、百胜中国、安踏体育、创科实业等 [2] - 新消费成分股覆盖多，如泡泡玛特、蜜雪集团、古茗、老铺黄金等，泡泡玛特权重占比最高达10.74% [2] 消费市场数据及趋势 - 前5个月社会消费品零售总额20.32万亿元，同比增长5%，5月份社会消费品零售总额4.13万亿元，同比增长6.4%，增速比上月加快1.3个百分点 [2] - 5月份社会消费品零售总额月度增速达去年以来新高，显示国内消费市场向好态势更加稳固 [2] - 新消费投资潮火热，潮玩IP、国潮黄金、宠物经济、新茶饮等领域吸引上百家公募基金、保险资管、外资等机构调研 [3] 新消费投资主线 - 新消费主线包括数字经济、悦己消费、情绪价值消费、大健康经济、便利经济、平替经济、价值观消费 [3] - 建议关注情绪价值、科技创新驱动的新兴品类，以旧换新政策持续显效，消费相关板块投资吸引力提升 [3] 恒生消费ETF交易信息 - 恒生消费ETF(159699)支持T+0交易，场外联接(A类：020743；C类：020744) [4]

新消费行业投资热潮 - 今年以来新消费领域（潮玩IP、国潮黄金、宠物经济、新茶饮）投资热度显著提升，二季度多家企业股价涨幅超30%，吸引上百家机构投资者密集调研[1] - 机构投资者类型包括公募基金、保险资管、外资等[1] 重点公司调研情况 珠宝首饰行业 - 潮宏基：二季度被178家机构调研3次（含39家公募/7家保险/9家外资），股价涨幅74.71%（Q2）/183.42%（近1年），旗下拥有CHJ/VENTI/FION品牌，2024年加盟门店逆势增长，2025年启动柬埔寨海外扩张[3] - 周大生：吸引216家机构调研14次（含45家公募/11家外资/15家保险），5月新增7家自营门店聚焦素金和镶嵌品类[3] - 曼卡龙：二季度接受113家机构16次调研，股价涨79.78%，强调线上运营能力是核心优势，注重加盟商对年轻消费需求的把握能力[4] 宠物经济领域 - 中宠股份：二季度举行2次调研吸引221家机构[4] - 天元宠物：接受45家机构6次调研，股价涨38.82%，主营宠物窝垫/猫爬架/玩具等[4] 潮玩IP相关 - 创源股份：二季度74家机构调研8次，计划构建多元化IP矩阵（国风/国漫/国际IP）[4] - 元隆雅图：作为泡泡玛特概念股受机构关注[4] 投资逻辑与策略变化 - 新消费企业稀缺性强（部分赛道仅1-2家上市公司），迫使基金经理转向个股深度挖掘策略[5] - 与传统消费相比，新消费研究框架差异体现在：行业空间维度处于"从0到1"阶段，竞争维度更强调产品力而非渠道力，需重点关注消费者主动抓取行为和IP营销能力[5] 未来投资主线 - 国信证券建议七大投资方向：数字经济/悦己消费（个人护理/自我提升）/情绪价值消费（谷子经济/宠物经济）/大健康经济/便利经济（即时零售/预制菜）/平替经济（零食折扣）/价值观消费（国潮/绿色可持续）[6]

报告核心观点 报告围绕宏观经济、行业公司、金融工程等多领域展开分析，指出宏观经济指标有季节性变化但运行稳健，各行业发展态势不一，如食品饮料新消费兴起、汽车智能化加速、钴行业受政策影响大等，金融工程方面各策略和指数表现有差异，港股有望持续创造超额收益 [9][23][33] 宏观与策略 2025年5月财政数据快评 - 1 - 5月全国一般公共预算收入96623亿元同比降0.3%，税收收入79156亿元同比降1.6%，非税收入17467亿元同比增6.2%；支出112953亿元同比增4.2%，中央本级支出15792亿元同比增9.4%，地方支出97161亿元同比增3.4% [9] 高技术制造业宏观周报 - 截至6月14日当周，国信周频高技术制造业扩散指数A为0，指数B为50.8与上期持平；部分产品价格有变动，如丙烯腈降、DRAM升等；6月15日新能源汽车下乡活动启动，入围车型达124款；6月18日AI独角兽稀宇科技考虑在港IPO [9][10] 宏观经济宏观周报 - 本周国信高频宏观扩散指数A由正转负，指数B季节性回落，投资领域景气回落，消费和房地产基本不变；预计下周十年期国债利率上行，上证综合指数下行；预计6月CPI环比约 - 0.1%、同比小幅回升至零，PPI环比约 - 0.3%、同比回落至 - 3.4% [11][12] 公募REITs周报（第22期） - 本周中证REITs指数收涨，产权类强于经营权类，全市场各类型REITs收涨，市政设施、保障房、水利领涨；首批数据中心REITs获批，两单5A景区启动招投标；截至6月20日，中证REITs指数收盘价893.991点，年初至今涨13.2%，REITs总市值升至2066亿元 [13][14] 超长债周报 - 上周超长债交投活跃度上升，收益率下行，非活跃券大涨，期限利差走平、品种利差走阔；预计短期债市上涨概率大，但30年国债期限利差和20年国开债品种利差偏低；上周发行量少但较上上周大幅上升 [16][18] 估值周观察(6月第4期) - 近一周海外市场分化，日韩估值扩张，A股核心宽基多数下跌，中小盘成长估值收缩；一级行业估值整体收缩，必选消费行业估值性价比占优；新兴产业估值分化，工业母机静态估值扩张 [19] 策略周思考 - 从美日经验看，可选消费超越必选、新消费取代传统是经济转型等的必然结果；新消费崛起有财务特征和细分领域演变；驱动因素包括收入增长、技术进步等；对A股新消费投资有借鉴意义 [20][21][22] 行业与公司 食品饮料行业深度报告 - 新消费源于新的生活方式，中国消费品企业具备成为国际品牌基础；Z世代、银发族、中产阶级构成主力消费群体；可沿数字经济等多条主线挖掘新消费机会；推荐卫龙美味等公司 [23][24][25][26][27] 美股市场速览 - 本周美股自高位回撤，风格上小盘成长表现好于大盘成长；8个行业上涨，资金向金融板块集中；总体业绩平稳，耐用品盈利预期显著下修 [27][28] 港股市场速览 - 本周恒生指数和恒生科技指数下跌，医药与消费带动回撤；资金持续流出，石油机械逆势吸金；港股通总体法EPS预期上修0.1% [29][30] 港股2025年下半年投资策略 - 海外有滞胀担忧，不看好美股；国内消费国补和专项债拉动经济；港股业绩好、估值不高，预计持续创造超额收益，推荐互联网龙头等行业 [32][33] 银行行业快评 - 2025陆家嘴论坛指明金融改革方向，涉及支付、银行、资本市场、保险等方面，如人民币国际地位提升、设科创成长层等 [35][36] 汽车行业专题 - 特斯拉将启动Robotaxi试运营，小鹏G7有新配置；4月部分智能汽车核心数据向好，如800万像素摄像头占比提升等；推荐小鹏汽车等整车和速腾聚创等零部件公司 [38][39][41] 金属行业专题 - 全球钴产业链依赖刚果(金)供应，印尼镍钴项目重塑格局；2024年钴消费增长，电动车和消费电子领域需求大；刚果(金)政策调整主导钴价，预计国内电钴价有望重回25万元/吨上方 [41][44][45] 金融工程 热点追踪周报（第199期） - 截至6月20日，部分指数距250日新高有差距；816只股票创250日新高，医药、基础化工、机械创新高个股多；筛选出26只平稳创新高股票，大金融和周期板块居多 [46][47] 主动量化策略周报 - 本周成长稳健组合等各组合有不同收益表现，成长稳健组合年内排名主动股基前6%；介绍了各组合构建方式 [47][48][49] 多因子选股周报 - 不同指数选股空间中，部分因子表现较好，如沪深300的预期EPTTM等；各指数增强产品有不同超额收益表现，中证1000增强组合年内超额12.61% [50][51][52] 港股投资周报 - 本周港股精选组合绝对收益 - 6.47%，相对恒生指数超额 - 4.96%；筛选出平稳创新高股票，大金融板块居多；港股通累计净流入163亿港元 [52][53] 基金周报 - 上周A股主要宽基指数下跌，成交额下降；共上报41只基金，10家基金公司申报科创债ETF；上周主动权益等基金有不同收益表现 [54][55] 金融工程日报 - 6月20日部分规模、板块、风格指数表现较好，银行等行业表现好；当日有股票涨跌停情况，封板率和连板率提升；介绍了两融余额等资金流向和折溢价情况 [57][58] 市场数据 商品期货 - 黄金收盘价780.14、跌0.55%，ICE布伦特原油收盘价77.01、跌2.33%等多种商品有不同涨跌幅 [60]

新消费趋势主线 - 建议沿数字经济、悦己消费、情绪价值消费、大健康经济、便利经济、平替经济、价值观消费七大主线挖掘新消费机会 [1] - 数字化、个性化、效率化生活方式推动消费呈现"产品场景化"和"行业生态化"两大趋势 [1] - 传统研究范式需转向以消费者为中心，理解生活方式变化及其驱动的需求结构变迁 [1] 中国消费品牌出海潜力 - 中国消费品企业已具备成为国际品牌的基础，得益于超前的基础设施（铁路、高速、互联网、物流等） [2] - 中国当前生活方式更高效、低成本、更健康、更环保，看好中国消费品牌出海 [2] - 海外经验显示，消费品牌成功出海往往是生活方式、消费理念和文化符号传播的结果（如麦当劳、星巴克） [2] 未来主力消费群体特征 - Z世代（约2.33亿人，占比16.5%）注重个性表达与悦己体验，情绪价值消费、悦己体验消费、时间效率消费为核心需求，86.6%使用信贷产品 [3] - 银发族（3.1亿人，占比22%）"有钱有闲"特征显著，健康管理、生活改善、社交、娱乐等消费需求旺盛 [3] - 中产阶级（占比约36%）面临多重现实压力，支出趋于谨慎，催生"花钱买时间"偏好及理性平替消费需求 [3] 消费需求升级与重构 - 技术进步将持续改变生活方式，更高层次需求（如爱与归属、尊重、自我实现）权重提升 [4] - 数字经济将催生线上电商、在线教育等需求 [4] - 情绪价值消费从"功能满足"向"情绪价值/健康价值/文化价值"升级（如谷子经济、宠物经济） [4] - 便利经济推动即时零售、预制菜等业态发展 [4] - 平替经济背景下，折扣零售业态（如零食折扣）有较好发展基础 [4] - 国潮、绿色可持续等新兴价值观将引领新消费趋势 [4]

电商行业趋势变化 - 618促销活动热度下降，消费者期待降低，促销驱动消费模式触顶，平台需围绕"人"的需求而非促销日做文章 [2] - 电商平台简化优惠策略，采用直观价格呈现和更长促销周期，降低消费者决策成本并提升购物欲望 [3] - 消费者理性回归，更清醒地知道自己要什么，单一的促销对消费者触动越来越少 [4] 高性价比供给常态化 - 主打性价比的供给变得常态化，消费者不再需要等待618等大促节点 [3] - 本土品牌市场份额从2012年的66%上升至2024年的76%，本土企业能更快进行市场创新并拥抱新零售变化 [4] - 消费者积极寻找更经济实惠的产品替代常买产品，"消费平替"趋势凸显 [5] 即时零售崛起 - 即时零售成交额显著攀升，美团闪购618首日酒类同比增长18倍，奶粉增长2倍 [6] - 即时零售通过"线上经营+前置仓"模式压缩履约服务半径与响应时间，创造消费新增量 [6] - 中国消费者平均每年通过7种以上渠道购买快消品，性价比与便利性是选择购物渠道的关键因素 [6] 情绪经济爆发 - 情绪经济成为用户"自我奖赏型消费"的引爆点，如LABUBU和"重养自己一边"等话题 [7] - 淘天玩具潮玩行业618期间6个商家销售破亿元，16款单品破千万元，2400家店铺销售额同比三位数增长 [7] - 潮玩品类通过文化符号、IP联名等方式强化"非理性购买"理由，为产品附加"软价值" [7] 电商平台战略调整 - 平台不再单一押注价格战，而是双向发力即时零售与情绪消费，撬动新增长杠杆 [8] - 淘宝联合小红书推出"红猫计划"，实现内容种草与电商转化的深度融合 [7] - 618角色变化，不再承载拉动全年销售的关键任务，而是转向更健康、有序的发展方向 [8] 消费者行为变化 - 消费者依旧在买，但更在意为什么而买，对IP内容的认同与情怀成为消费驱动力 [8][9] - 谷子类商品海外订单同比三位数增长，国产IP衍生品成交占比显著 [8] - 消费者在有限预算下更倾向于选择性价比平替产品，促销影响有限 [4]

行业增长数据 - 5月3D打印设备产量同比增长40%，超过工业机器人（35.5%）和新能源汽车（31.7%）[1] - 4月同比增长60.7%，一季度同比增长44.9%[1] - 消费级3D打印设备国内外销量双增长是核心驱动力[1] 消费级3D打印设备需求增长原因 - 3D打印内容生态与社区文化成熟，用户规模和需求增加[1] - 规模化生产模式形成，产品质量提升，终端产品可触及性增强[1] - 设备价格下降带动海外市场需求增长[1] 新消费场景推动 - 个性化和平替浪潮推动消费级3D打印设备成为潮玩用户、内容创作者等的新型生产工具[1] - 泡泡玛特IP手办LABUBU带动3D打印概念板块上涨，相关企业股票表现强劲[2] - 国内外3D打印社区出现大量LABUBU相关模型，包括服饰、道具、手办等[2] 3D打印农场爆发 - 2024年以来国内涌现成百上千家3D打印农场，每家拥有几十至几千台设备[2] - 打印量和出货量约上亿件，通过网店、跨境电商、地摊等方式销售[2] - 终端产品如龙蛋、关节龙等玩具销量良好，推动设备普及[2] 技术迭代与产品升级 - 3D打印设备迭代快、性能好、打印速度快，刺激市场需求[3] - 拓竹科技自2020年连年发布新品，从性价比转向速度、颜色、精度提升[3] - FDM工艺成熟，企业更注重贴合市场多元需求[3] 出海成为新增长点 - 国际市场成为战略增长点，消费级设备占出口主导地位[4] - 中国品牌在全球消费级市场确立优势，覆盖200多个国家和地区[4] - 2025年1-4月出口3D打印设备140万台，金额超29亿元，消费级占比94%[4] 价格与供应链影响 - 消费级设备价格降至千元级别，技术操作难度降低[4] - 出口美国设备均价约2100元（293美元）[4] - 全球供应链不稳定推动企业储备3D打印设备，减少传统供应链依赖[4] 工业级设备突破 - 工业级3D打印领域正成为国内企业新突破口[5]

行业概况 - 2024年中国户外运动参与人数超过4.5亿，孕育出千亿级商业机遇 [2] - 国外高端品牌如北面、可隆、迪桑特持续加码中国市场，国内安踏通过收购亚玛芬体育（含始祖鸟、萨洛蒙）成为综合性巨头，市值达1500亿元人民币 [2] - 安踏2024年4月以2.9亿美元收购狼爪（Jack Wolfskin），完善户外品牌矩阵并开拓欧洲市场 [2] - 专业细分领域，探路者2024年户外业务收入13.7亿元，凯乐石40亿元，伯希和17.66亿元 [3] 伯希和公司现状 - 伯希和估值28亿元，腾讯、创新工场等突击入股，拟冲击港股"中国高性能户外生活方式第一股" [3] - 2024年零售额市占率1.7%，低于骆驼（5.5%）和凯乐石（1.6%），但2022-2024年CAGR达127.4%，增速领先行业 [5][3] - 2024年营收17.66亿元（2019年仅2.43亿元），经调整净利润3.04亿元，线上渠道贡献76.5%收入 [8][9] - 存货压力显著：2024年存货规模5.95亿元（同比+180%），周转天数213天，2025Q1进一步增至6.46亿元 [28] 渠道结构 - 伯希和高度依赖线上渠道，线下仅14家直营店+132家联营店，远低于骆驼（4000+门店）和凯乐石（300+核心商圈门店） [6][9] - 线上优势突出：天猫/抖音渠道2024年增速57%/107%，但退货率8.7%高于行业平均5% [19][28] - 对比亚玛芬体育（始祖鸟母公司）大中华区营收4.46亿美元（同比+43%），拥有220家直营店 [9] 研发与产品 - 研发投入不足：2024年研发费用3150万元（营收占比1.78%），低于探路者（8074.8万元）、安踏（2.8%）、李宁（3.5%） [17][18] - 45项专利多为外观/实用新型专利，核心面料eVent依赖外部采购，自研PT-China平台仅工艺优化 [15][16] - 产品结构单一：服装品类占比91.1%（冲锋衣为主），高端化转型失败，"巅峰"系列实际成交价跌破标价60% [19][20] 品牌与竞争 - 品牌命名争议：与法国敦煌文物大盗同名，早期营销曾误导为法国品牌 [23][24] - 营销侧重明星代言（杨坤、佟丽娅等），缺乏专业场景合作，而竞品凯乐石赞助国家攀岩队，始祖鸟开展山地课堂 [25][26] - 销售费用高企：2024年销售及分销费用5.87亿元（营收占比33.2%），显著高于研发投入 [28] 行业趋势 - 行业集中度提升：预计2029年市场规模2158亿元（较当前翻倍），但未来3-5年将出现品牌整合淘汰 [29] - 差异化竞争关键：始祖鸟通过GORE-TEX面料技术实现高端溢价（冲锋衣售价5000+元），国产品牌多聚焦千元以下大众市场 [11][15]