政策框架与资金支持 - 国家构建“1+N”政策体系，以《加快培育服务消费新增长点工作方案》为统领，按“一业一策”原则出台家政、汽车后市场、演艺、铁旅融合等10余项具体领域支持政策 [1][6] - 投入86亿元财政资金支持消费新业态、新模式、新场景“三新”试点，覆盖50个试点城市 [1][2] - “三新”试点城市常住人口超4.8亿，社会消费品零售总额占全国一半以上，是培育服务消费新增长点的核心载体 [2] 消费结构转型与市场趋势 - 2020-2025年，居民人均服务性消费支出年均增长8.5%，占居民人均消费支出比重已达46.1%，较五年前提升3.5个百分点，接近“半壁江山” [3] - 消费需求从“有没有”向“好不好”转变，催生情绪式、体验式服务消费新赛道，如非遗体验、沉浸式演出等 [3] - 服务消费新增长点领域吸纳就业能力强，政策将推动就业、收入、消费的良性循环 [6] 试点工作重点方向 - 场景创新：重点支持旅游列车改造等商旅文体健多业态融合项目，带动社会资本参与新场景培育 [2] - 全域活力激发：推广试点城市在商业模式、营商环境优化等方面的成熟经验，形成可复制的全国性标杆 [2] - 政策协同：通过跨部门协调机制，打通数据共享、协同监管等关键环节，为旅居、汽车后市场等新兴业态扫清制度障碍 [2] 具体举措与行动计划 - 即将印发的服务消费提质惠民行动方案包含60余项举措，从供给端和需求端双向发力，重点满足健康养老、文旅休闲、家庭服务等民生领域需求 [6] - 未来将通过汽车流通消费改革、高质量户外运动目的地建设等多元平台，结合“服务消费季”、“中华美食荟”等品牌活动释放消费潜力 [6] 入境消费市场拓展 - 2025年全国各口岸出入境外国人达8203.5万人次，同比增长26.4%，离境退税商品销售额同比激增95.9% [6] - 将制定专项政策拓展入境旅游、商务、赛事、文娱、健康等多元消费场景 [7] - 将办好“购在中国”系列活动，组织15个国际化消费环境建设试点城市开展专场促销，并深化上海、北京等5个国际消费中心城市建设 [7] - 将优化涉外支付服务与多语种标识体系，扩大离境退税商店覆盖范围，提升退税便利化水平 [7]

文章核心观点 - 多个省份在2026年政府工作报告中明确将文旅产业作为重点发展方向 强调通过景区强基焕新、业态融合、品牌打造、科技赋能等措施推动文旅消费提质扩容和产业高质量发展 [1] 各省份文旅发展2025年成绩总结 - **山西省**：2025年全省重点监测景区接待游客、经营收入均保持10%以上增长 [2] - **江苏省**：2025年接待游客人次、游客总花费分别增长10.4%、10.2% “苏超”破圈成为顶流 [3] - **江西省**：2025年旅游总花费增长13.8% 接待入境游客超60万人次 “赣超”火爆出圈 [4] - **湖南省**：2025年“我的韶山行”红色研学规模突破100万人次 “湘超”足球联赛带动永州等城市火爆出圈 [5] - **广东省**：2025年预计全年接待游客9.6亿人次、增长10.3% 旅游总收入1.24万亿元、增长12.5% 口岸出入境人员达5.2亿人次、增长13.2% 其中外国游客增长34.9% [7] - **甘肃省**：“十四五”时期累计接待游客17.52亿人次、旅游花费1.27万亿元 分别增长32.9%、41.6% [8] 2026年各省份文旅产业发展核心举措 - **景区提质与基础设施升级**：山西、江苏、湖南均明确提出实施旅游景区强基焕新行动或工程 江苏同时推进旅游度假区品质提升 [2][3][6] - **业态融合与消费场景创新**：山西提出发展“体育+”、民宿经济、宠物经济、微短剧等新业态 构建“演艺+体验+消费”产业链 [2] 江苏以“苏超”促进文旅体商融合发展 激发“文化+”“旅游+”“体育+”消费活力 [3] 江西深入实施文旅业态融合计划 推动商旅文体健融合发展 [4] 湖南加快发展演艺、会展等文旅融合业态 [6] 广东发展省际游、周边游和工业游、研学游、科技游等新业态 促进邮轮游艇旅游消费 [7] - **品牌建设与营销推广**：山西鼓励精品文艺创作生产 叫响三晋文化品牌 [2] 江苏进一步打响“水韵江苏”“太湖揽胜”“江南古镇”等旅游品牌 [3] 江西推进“文韵赣鄱”公共文化服务体系建设 [4] 湖南持续擦亮“三湘四水·相约湖南”文旅品牌 实施“湖湘文化走向世界”计划 [6] 甘肃将打造一批彰显甘风陇韵的文化品牌 [8] - **科技赋能与数字化转型**：山西强化科技数智赋能 [2] 江苏深入实施数字文化产业高质量发展三年行动计划 加快发展数字娱乐、数字演艺、数字艺术等新型文化业态 [3] 江西培育网络文学、微短剧、云演艺等新型文化业态 [4] 湖南促进文化和科技融合 推动文化建设数智化赋能、信息化转型 [5] - **重点项目与区域建设**：江西推进长征国家文化公园（江西段）融合发展 加快长江国家文化公园（江西段）建设 高质量建设景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区 [4] 湖南建设大张家界国际旅游区 [6] 甘肃加快长城、长征、黄河国家文化公园甘肃段和河西走廊国家遗产线路建设 高水平建设大敦煌文化旅游经济圈 [8] - **市场开拓与便利化提升**：广东加强客源引流 针对性推出分众化优质产品 积极开拓全国全球旅游市场 做大入境游 推广离境退税便利化措施 [7] 江苏提升入境游便利化国际化水平 [3] 甘肃目标基本建成具有国际国内影响力的优秀旅游目的地 [8] - **产业链壮大与县域经济**：山西促进文旅文博文创文艺协同发展 [2] 江苏持续壮大文旅产业 推动游艇业全链条高质量发展 [3] 江西培育壮大县域经济 打造文旅美县 [4] 甘肃壮大千亿级文旅融合产业链 [8]

核心观点 - 前三季度惠州市社会消费品零售总额增速位居全省第一 这得益于体验型消费场景创新、首店经济蓬勃发展、以旧换新政策及文旅消费券拉动等多因素共同发力[1] 消费增长驱动因素 - 体验型消费场景持续以创新的“内容+体验”模式创造消费新动能[1] - 商圈首店经济蓬勃发展[1] - 以旧换新政策及文旅消费券对消费产生了强力拉动作用[1] 促消费发展建议 - 建议政府有关部门牵头出台政策、举办城市级促消费活动 加大惠民力度以营造消费氛围并释放消费潜力[3] - 鼓励商业体加大对首店与A类店的引进力度 以提升全市商业品牌丰富度与商品力 更好满足市民在地消费需求[4] - 聚焦服务消费和消费场景 出台政策鼓励打造体验型消费场景 培育“商业+文旅”、“商业+体育”、“商业+演艺”、“商业+冰雪”等服务消费新增长点[4] - 推动全市文商产旅深度融合 由政府牵头搭建联动平台 鼓励滑板/吉他制造、人工智能、低空经济等特色产业集群进驻商业体 打造特色产业展销与体验中心[4] - 探索服务型机器人、商圈低空物流等科技赋能商业新场景 开发“商圈+景区”联票及特色产业研学路线 推动商业空间向“产业展示窗、文化会客厅、旅游打卡地”转型[4]

规划制定过程 - 四川省通过线上专栏、电子邮件和寄件等方式，公开征集“十五五”规划建议，构建多维度民意“直通车” [2] - 线上征集活动共收到涵盖20个方面的超过1.1万条建议 [2] - 规划编制专班对建议进行分类梳理和深入研究，最终吸收采纳了300余条具有建设性、代表性的意见建议 [3] 公众关注焦点 - 公众建议内容广泛，从完善“社区食堂”到打造新型能源体系，涵盖发展方方面面 [3] - 从高频议题看，公众期待“十五五”时期民生底色更鲜亮、区域发展更强劲、基础设施更完善、营商环境更优化 [3] - 建议者群体多元，包括专家学者、民营企业家、职工、大学生、快递小哥、退休工人等 [3] 实地调研与座谈 - 规划编制调研组赴成都、宜宾、凉山等多地召开片区座谈会并开展实地调研 [4] - 调研深入产业园区、项目现场和企业生产车间，了解实际进展与困难 [4] - 座谈会代表多元，包括人大代表、政协委员、地方政府负责人以及工人、教师、医生、民营企业家等各界代表 [4] 专业意见与新兴领域 - 规划编制高度重视听取专家学者和企业家意见，围绕战略性、前瞻性议题进行探讨 [5] - 川发航投、沃飞长空等企业负责人围绕发展低空经济与商业航天、培育消费新业态、促进对外投资贸易合作等新赛道积极献策 [5] - 采用“领域+区域”全覆盖、多轮次、交互式的调研模式，以对接国家战略并回应各地个性化发展诉求 [5]

文章核心观点 - 2026年新春消费季，湖北省通过多级联动推出1600余场促消费活动，消费新场景、新模式、新业态蓬勃发展，为开年消费市场注入鲜活动能 [4] 新场景迭出 构筑沉浸式消费引力场 - **科技消费场景受热捧**：光谷人形机器人7S店开业两个多月累计接待顾客1.8万人次，实现销售收入约61.5万元 [6] - **文旅融合新地标涌现**：汉阳龟山公园之巅的知音殿融合千年文脉与现代体验，以270°无遮挡江景、沉浸式三国主题宴秀及高空茶咖吸引游客 [9] - **传统消费场景升级焕新**：武汉文旅集团打造的“古琴号”游轮以“楚风汉味+知音文化”定位成为热门项目；江夏里以老码头文化为核心，打造集特色小吃、休闲娱乐、亲子度假于一体的沉浸式消费空间 [11] 新模式发力 便捷惠民激活全域消费热潮 - **以旧换新政策刺激大宗消费**：湖北省启动家电、数码智能产品以旧换新活动，覆盖6类一级能效家电和4类数码产品，全省首批参与活动的家电企业达743家、门店1938个，数码产品企业278家、门店1589个，叠加“国补+地补+商家补贴+银行贴息”四重优惠，部分商品折扣最高可达五折，例如一级能效新空调可享15%补贴 [12] - **线上线下融合便捷消费**：网上年货节、武商江豚年货节同步上线，美团发放3500万元、淘宝闪购发放3000万元红包；线下湖北地理标志新春嘉年华汇聚全省17个市州的103件地理标志特色商品 [12] - **多重消费券直接惠民**：湖北省推出1亿元“乐购湖北”新春消费大礼包，投入5000万元开展有奖发票幸运抽奖；武汉经开区投放亿元车谷汽车券、东湖高新区投放千万元汽车券、东西湖区投放千万元零售餐饮住宿券；武汉市发放600万元住宿餐饮消费券 [14] 新业态勃兴 开辟消费增长全新赛道 - **冰雪运动消费成为增长点**：冰雪消费券可直接抵扣培训费用和租赁雪具，刺激相关消费 [17] - **体育消费场景丰富多元**：武汉大众冰雪季联动11家冰雪场馆及重点景区，推出系列冰雪活动及9条“踏雪寻梅”体育旅游精品线路，串联20多个景点；武汉“体育过大年”主题活动推出大众体育赛事、体育民俗展演、体育技能培训等100多项活动，26个公共体育场馆免低开放，145家定点体育场馆可使用体育消费券 [19] - **首发经济激活高端消费**：武汉SKP作为华中高端商业旗舰，汇聚千余个国际知名品牌，其中首进华中或武汉的品牌有400余个，自开业以来日均客流超5万人次，节假日峰值突破10万人次，新春期间各类首发首秀活动将进一步激活市场 [19]

文章核心观点 - 河南省政府工作报告连续三年提及并肯定零售企业胖东来 将其作为消费新业态的代表 并计划推广其经验以激发消费活力[1] - 河南省2025年社会消费品零售总额达2.9万亿元人民币 同比增长5.6% 消费市场表现活跃[1] - 行业观点认为 当前消费需求趋向多元化和品质化 零售企业通过升级消费场景和相互学习来应对竞争并满足消费者[2] - 河南省内多地正积极推广“胖东来经验” 并支持相关试点城市建设 以打造融合消费新生态[2] 根据相关目录分别进行总结 政府政策与行业认可 - 胖东来连续第三年被写入河南省政府工作报告 2024年报告支持其作为流量商超发展 2025年报告称其为“没有淡季的6A级景区” 2026年报告则强调推广其经验并打造消费新场景[1] - 河南省政府工作报告明确将支持郑州、洛阳的消费新业态新模式新场景试点城市建设 并加快郑州、新乡的全国零售业创新提升试点城市建设[2] 公司表现与行业影响 - 胖东来是一家起步于河南许昌的零售企业 以货真价实和暖心服务获得消费者青睐 持续走红网络并常年客流如潮 被业界称为“胖东来现象”[1] - 胖东来的火爆为当地消费市场注入活力 河南省2025年社会消费品零售总额达2.9万亿元人民币 同比增长5.6%[1] - 河南省政协委员、盒马鲜生公共事务总监路怡馨指出 民众对消费过程、商品品质有更多元要求 更期待健康、新鲜的商品及悦己消费[2] - 河南省政协委员、河南大张实业有限公司总经理张树一表示 零售行业百花齐放 竞争利于彼此学习 公司通过对老旧卖场调整升级来提升购物体验和烟火气[2] 区域推广与业态发展 - 河南省内多地已在推广胖东来经验 许昌出台举措推广其先进管理理念和模式 旨在形成可复制的“许昌经验”[2] - 新乡明确以胖东来现象级商业体为流量引擎 创新打造“文旅+商业”融合消费生态[2] - 商业零售如何打造消费新场景、激发消费活力成为2026年河南两会的热门话题[1]

消费市场动态 - 新开年各地正不断丰富和拓展消费新业态与新场景 [1] - 相关举措旨在持续激发市场活力 [1]

行业动态 - 各地在新开年加大力度培育首发经济 [1] - 行业不断丰富拓展新业态 [1] - 行业持续激发消费活力 [1]

线下消费热度与趋势 - 2025年限额以上零售业实体店商品零售额同比增长1.7% [1] - 仓储会员店、集合店、无人值守商店等新兴业态零售额保持两位数增长 [1] - 2025年11月线下消费热度指数同比增长12.0%，其中一线、二线、三线城市同比分别增长16.6%、9.1%、20.4% [1] 线下消费的驱动因素 - 消费者追求线上难以复刻的愉悦感、可触可达的体验感、社交体验及情感需求 [2] - 线下消费场景丰富多样，从仓储会员店到街边小店，串联生活体验，成为消费者的“生活搭子” [2] - 多元消费场景持续上新升级，如购物中心举办动漫展、音乐演出，传统街区改造为网红打卡地，满足个性化与社交需求 [2] 实体业态的发展与政策支持 - 政策推动实体商业升级，《提振消费专项行动方案》提出发展智慧商圈、沉浸式体验空间，推动传统实体店改造 [3] - 《城市商业提质行动方案》提出开展全国示范步行街（商圈）创建，推进“一街一策”设施改造和业态升级 [3] - 政策旨在促进国内外优质品牌、新业态新模式新场景集聚，优化营商和消费环境 [3] 行业发展的关键与未来方向 - 消费新场景、新业态正打造消费新增长极 [3] - 业态更新需防止模糊定位、扎堆跟风，并超越单纯的硬件翻新，思考长久运营支撑 [3] - 行业成功的关键在于读懂消费者需求，通过有创新和价值的产品与服务实现深度链接，为提振消费注入新动力 [3]

财政政策核心举措 - 2025年将发行超长期特别国债1.3万亿元，以持续支持“两重”和“两新”建设 [1] - 在1.3万亿元特别国债中，专门安排3000亿元资金用于消费品以旧换新补贴 [1] - 预计以旧换新补贴将带动相关商品销售额超过约2.6万亿元 [1] 消费提振具体措施 - 从供需两端激发消费潜力，出台个人消费贷款和服务业经营主体贷款贴息政策 [1] - 支持开展消费新业态、新模式、新场景试点，以及国际化消费环境建设 [1] - 调整优化免税店和游客离境退税政策，通过增设免税店数量来鼓励和扩大相关消费 [1] 政策预期影响 - 消费品以旧换新政策旨在通过“真金白银”补贴直接促进居民消费 [1] - 政策将推动一大批绿色、低碳、智能的产品加快进入居民生活 [1] - 相关政策目标是在提高人民生活品质的同时，促进经济转型发展 [1]