21世纪经济报道记者 董静怡 上海报道 看企业出海的新兴市场，现在人们常常会谈到拉美。 这里拥有6.5亿人口，电商渗透率快速提升，消费潜力巨大，以墨西哥、巴西为代表的市场正在吸引越 来越多中国出海企业的目光。 "现在很多卖家还是停留在1688采购的阶段，同质化这么严重的情况下，'卷'是非常合理的。"Gorver指 出。 一些曾经能卖20-30美元的产品，现在不得不降价到原价的60%-70%才能维持销量。更严峻的是，AI自 动上架工具的普及加剧了这一趋势。这些工具能自动爬取平台数据，分析热销商品，直接链接到1688采 购并一键代发，使得信息差红利迅速消失。 竞争主要发生在中国卖家之间。据Gorver观察，无论是本土店铺还是跨境店铺，背后大部分运营者都是 中国人。美克多平台上，跨境店铺约占10%，本土店铺占90%，而本土店铺中估计至少有三分之一是中 国人在运营。 真正从观望落地到行动，源于外界环境的极速变化。美国关税政策的频繁调整，让长期依赖单一市场的 卖家承受巨大压力，分散风险成为必然选择。"特朗普发动关税大战后，近期来咨询拉美市场的卖家比 以前更多了，反馈也更加积极。"美克多平台招商负责人Gorver表示。 ...

股份解禁与减持 - 2025年5月20日预计解禁约20560万股，市值约26.6亿，属首发原始股，目前未接到控股股东减持相关计划，未来将依法依规处理股份事务并做好信息披露 [1] 品牌与政策响应 - 拥有“阳光”和“天天阳光”两大核心品牌，多个注册商标子品牌，公司管理层关注并积极响应国家提振消费政策 [1] 业务板块优势与业绩 - 以低温产品为主，低温产品在本土竞争优势突出，将加强经营管理提升业绩，具体业绩关注定期报告 [3] 销售模式 - 销售模式分经销和直销，特定渠道经销商包括线上电商业务经销商等 [3] 奶源供应规划 - 2025年加大自有奶源基地长山牧场和嘉牧牧场基础设施投入，力争年底自有牧场供给能力达公司总需求量40%左右，牧场成母牛单产保持在11.5吨/年以上 [3] 合作牧场奶源保障 - 与国内大型奶牛养殖场合作，鲜奶全程封闭隔离运输，提前签订供应合同锁定奶源数量、价格和质量，形成稳固供应保障体系 [3][4] 网络销售业务 - 公司及授权经销商近期尝试开展网络直播带货新模式业务，未来将创新网络销售业务模式 [4] 省外并购 - 目前未开展并购相关业务，未来将根据发展需求审慎决策，关注相关公告 [4] 主营业务 - 主营液态乳、含乳饮料等产品研发、生产、销售，低温产品是核心产品，玻璃瓶为主要包装形式，产品属快速消费品范畴 [4]

拉丁美洲，这片被全球电商巨头逐渐盯上的热土，正经历一场前所未有的线上零售变革。从消费者行为 的转变到平台生态的快速成熟，种种迹象表明：拉美正在成为跨境卖家不可忽视的新兴战场。 根据欧睿国际（Euromonitor）的最新预测，2024年至2028年，拉丁美洲整体零售市场的复合年增长率 （CAGR）将达到6%，其中线上零售的年均增速高达11%，远远快于线下零售（5%）。虽然目前线上 零售额占比仍相对较低（2023年为12.3%），但预计到2028年将上升至15.9%，增速惊人。 与此同时，亚马逊、Magazine Luiza等也在快速扩张。而来自亚洲的AliExpress、Shopee、SHEIN等平台 凭借成熟的供应链体系、价格优势和快速履约能力，正逐步渗透拉美市场，尤其受到年轻消费者的欢 迎。 疫情后，拉美消费者在线购物的习惯已全面建立。2023年，数码家电类产品是最热销的电商品类 （22%），其次是时尚单品（14%）和食品（8%）。 值得关注的是，从2024年到2028年，健康与美容类产品将成为增长潜力最大的细分赛道（12%）。这些 商品不仅复购频率高、消费链路短，而且更易通过社交媒体种草转化，是跨境卖家 ...

俄罗斯电商市场概况 - 受俄乌冲突影响，欧美企业撤离俄罗斯导致供应链冲击，消费品市场出现巨大缺口，引爆电商繁荣 [1] - 俄罗斯拥有1.4亿人口，1.22亿互联网用户，用户日均在线时长超4小时，移动市场变现潜力达36.2亿美元 [1] - 2024年俄罗斯电商市场销售额增长41%至9万亿卢布，2023年同比增长28%，预计2025年交易量将再增40% [1] - 俄罗斯轻工业薄弱，服装、家电、日用品依赖进口，中国高性价比商品成为刚需 [1] - 政府出台税收优惠、简化审批等政策鼓励电商发展 [2] 中国品牌出海俄罗斯机遇 - 2024年中俄贸易总额达2448亿美元，同比增长1.9%，中国对俄出口1155亿美元，同比增长4.1% [20] - 俄罗斯市场竞争较低，市场饱和度不高，新进入者机会多 [20] - 多个领域品牌忠诚度未完全建立，新品牌可通过优质产品快速抢占市场 [20] Ozon平台表现 - 2024年Ozon平台GMV达2.875万亿卢布，同比增长64% [3] 电子产品品类 - 俄罗斯智能手机市场中国品牌主导，小米以21%份额居首，华为销量增39%，Tecno占16% [4] - Ozon平台上小米、华为等中国品牌电子产品热销 [4] - 智能穿戴设备需求激增，2024年俄罗斯网购耳机370万台，智能手表销量增超40% [6] 母婴用品品类 - 政府鼓励生育政策推动母婴产品消费稳定增长 [7] - Ozon平台上婴儿车、婴儿床、浴缸等基础育儿用品销量高，儿童学习用品需求上升 [7] - 中国制造凭借性价比优势占据主要市场份额，但婴幼儿食品属违禁品需规避 [10] 汽车及配件品类 - 2024年俄罗斯占中国乘用车出口总量17%，中国对俄汽车供应量增30.5%至152亿美元 [11] - 长城汽车为在俄投资最大品牌，奇瑞、吉利、长安等均有布局，2月销量前五中四家为中国品牌 [11] 宠物用品品类 - 2022年俄罗斯宠物市场规模约37.2亿美元，预计2023-2028年CAGR超5.4% [13] - 猫狗饲养量达5500万只，超60%干猫粮狗粮依赖进口，宠物用品为增长最快类目之一 [13] 园艺品类 - 季节性需求催生花园修剪工具、园艺套装、花盆、防护用品等销量爆发 [16]

德国，作为欧洲经济的引擎，其电商市场在近年来迅速发展，成为全球卖家关注的焦点。然而，在享受 市场红利的同时，跨境卖家也面临着高退货率带来的挑战。本文将深入探讨德国跨境电商的优势、退货 现状、卖家痛点以及退运操作的注意事项，以及介绍优时派德国退运服务，助力卖家在德国市场稳健前 行。 1. 人口基数庞大，市场潜力巨大 德国拥有约8470万人口，是欧洲人口最多的国家之一。庞大的人口基数为电商行业提供了广阔的市场空 间和消费潜力。对于跨境卖家而言，这意味着更大的客户群体和更多的销售机会。 2. 经济实力雄厚，购买力强劲 作为世界第四大经济体，德国在2023年的国民总收入达3万亿欧元。高收入水平使得德国消费者具有较 强的购买力。数据显示，德国电商的平均客单价达到152欧元，比欧洲平均水平高出38%。这为跨境卖 家提供了获取高利润的可能性。 3. 地理位置优越，辐射整个欧洲 德国位于欧洲中部，东邻波兰、捷克，南接奥地利、瑞士，西界法国、比利时、荷兰，北濒北海和波罗 的海。这种地理优势使得德国成为辐射整个欧洲市场的理想中心。跨境卖家可以以德国为据点，拓展至 其他欧洲国家，扩大市场份额。 4. 社会稳定，物流基础设施完善 德 ...

"电商连中泰，共享新机遇"，4月28日，由山海图主办、连连国际协办的"2025泰国电子商务大会"在泰 国曼谷盛大启幕。本次峰会围绕"政策-平台-服务-运营"全链路输出干货，各领域专家深入剖析痛点并提 出切实可行的落地策略，为企业提供了具有实操性的指导建议。 本次峰会汇聚泰国电商全产业链550+企业代表，包括中泰商协会、主流电商平台、物流公司、支付服 务商、知名品牌大卖家、MCN机构及3C、家居、美妆等垂直领域品牌方，吸引新华社、ThaiRathTV、 暹罗时报、中国网、泰国网、澜象网等数十家中泰权威媒体全程报道。 此前山海图在印尼、越南、中国等地举办过11场千人规模的线下论坛活动，涉及制造业、科技、电商、 新能源、化工、企业服务等多个行业。本次是电商主题的第四场大会，聚焦"政策驱动、生态共建、本 土化突围"三大议题，邀请到电商平台、电商服务企业、知名MCN机构、泰国本土优秀卖家的高管上台 致辞分享。 "不论是官方还是民间都预示着这里是中国企业可以深耕的沃土"，在本次大会上，山海图创始人兼CEO 张平带来《泰国电商发展特点及机遇》主题分享，从泰国电商市场现状、挑战、投资机会等多个维度解 读泰国电商市场的情况。 ...

俄罗斯电商市场概况 - 2024年俄罗斯电商市场销售额达9万亿卢布，同比增长41%，2023年增长28% [3] - 跨境电商占比达35%，Ozon平台中国活跃卖家从2022年1万增长至2025年每月近10万 [4] - 2025年三大平台Ozon、Yandex、Wildberry加速中国招商，预计交易量继续增长40% [3] 中俄贸易互补性 - 俄罗斯轻工业品进口依赖度：服装鞋履80%、食品50%、高端设备70%、药品70% [9] - 2024年中俄贸易额创2448亿美元纪录，中国商品填补欧美撤出留下的万亿级缺口 [3][8] - 70%俄罗斯消费者主动购买中国商品，家电、电子、服装、家居用品认可度最高 [4] 市场进入门槛变化 - 免税进口门槛从1000欧元降至200欧元，卖家启动资金从10-20万卢布升至100万卢布 [12] - 广告费用占商品金额比例从10%升至30%，总成本占比从15%升至40% [12] - 新卖家数量增速从2023年38%降至2024年17%，收入增速从28%放缓至20% [13] 支付与物流挑战 - SWIFT结算受阻导致转账手续费上涨，卢布汇率波动迫使部分卖家暂停贸易 [15] - 国际运输成本增长69%，中俄边境拥堵致货运卡车滞留数周 [17] - 物流人力成本同比上涨49%，仓库工人需求增28.6%，司机需求增41.8% [18] 消费特征与品牌策略 - 2025年俄罗斯通胀率10.3%，食品价格上涨18.9%，消费者价格敏感度提升 [19] - 实际工资增长14%，消费支出增25%，13%居民财务状况达1999年来最佳 [23] - 本土店铺流量优势显著，海尔、李宁、小米通过产品定制化+本地化营销突围 [26] 区域市场机会 - Ozon小城镇销售额增速是大城市2倍，人口<1万区域基础设施快速覆盖 [25] - 莫斯科+圣彼得堡贡献60%电商交易额，远东地区物流仍存高运费痛点 [17] - B2B外贸需求旺盛，找到优质经销商可快速起量 [21]

以下文章来源于增长工场 ，作者武占国 增长工场 . 关注中国企业全球化机会，提供战略洞察与实战指南。 但对于中国的电商平台而言，这片土地却布满了难以逾越的荆棘。 中国电商平台曾在印度取得过不俗的成绩，2020年印度政府以数据安全为由，开始对中国互联网应用采 取强硬的限制措施，包括AliExpress、SHEIN和ClubFactory在内的数百款中国App被封禁。 尽管此后，部分平台如SHEIN尝试通过与本土零售巨头信实集团合作等方式寻求重返，并承诺将用户数 据存储在印度境内，但外资持股比例、数据跨境流动等方面仍然受到严格限制，使得中国电商平台难以 像在其他市场那样自由地运营和扩张。 来源丨增长工场（ID：GrowthWorkshop） 作者丨武占国 编辑丨小戎 图源丨Midjourney 对中国跨境商家和平台而言，印度是一个毒药与蜜糖的共生市场。 它被视为下一个极具潜力的电商蓝海，它拥有庞大的人口基数和快速增长的互联网用户，电商市场正处 于高速发展阶段。根据多家市场研究机构的报告，2024年印度电子商务市场规模预计已突破1000亿美 元，较2023年实现了超过20%的增长。 本土电商平台Flipkart和A ...

以下文章来源于骑鲸出海 ，作者李炜 骑鲸出海 . 中国企业出海前沿观察。 作者 | 李炜 新蓝海 。 来源 | 骑鲸出海 （ID： i-Seaging ） 全世界刷短视频时间最长的地方是哪里？不是中国，是非洲。 肯尼亚人平均每天在社交媒体上花3小时43分钟，南非人平均每天花3小时37分钟—— 比全球平均时间长三分之一。不用说，你都能猜到，非洲兄弟每天刷最多的是TikTok。 TikTok还成为了很多非洲人首选的购物平台。《非洲商业》杂志写道："非洲消费者已 经习惯通过TikTok等新兴社交媒体做消费决策，他们自己发布视频，观看直播，与主播 互动，搜索商品，也在社交平台购买商品……"而为了让非洲人花钱更痛快，TikTok更 是亲自上阵，开设网红主播培训班。 不止TikTok，包括Shein、Temu以及亚马逊，都在近一两年频频加码非洲电商市场。 非洲长期处于跨境卖家的关注之外，有卖家甚至以为非洲多数地方还没通网。如今，非 洲正在成为全球跨境电商巨头押注的新蓝海，也有不少中国商家率先在非洲赚到了第一 桶金。 批量制造带货主播 TikTok在2019年进入非洲，凭借标志性的"海量短视频＋推荐算法"，TikTok风靡 ...

东南亚电商市场概况 - 东南亚电商增长潜力巨大 2023年电商在社会消费品零售总额中占比仅10% 低于中国的27 6% 但销售额增长达18 6% 远超全球8 9%的平均增速 全球电商增速最快的十个国家中东南亚占4个 菲律宾位列第二 [4][26] - 行业竞争格局未定 市场尚未形成绝对垄断 Shopee Lazada TikTok Shop三强争霸 2023年Shopee市场份额48% Lazada下滑至186亿美元 TikTok Shop+Tokopedia合计份额接近30% [6][14] - 热钱退潮但增长持续 2023年东南亚融资交易数量和金额降至六年最低 Grab GoTo Shopee Lazada等头部公司过去两年普遍裁员 股价大跌 减少补贴 [4] TikTok Shop的崛起路径 - GMV爆发式增长 2023年东南亚GMV达163亿美元 是2022年的近4倍 同比增长300% 2024年8月单区域GMV已超150亿美元 预计全年突破190亿美元 [6][9] - 差异化竞争策略：早期通过100%等额补贴商家 佣金率保持3%低位(对手达10%) 服务商返点高达10% 重点挖角Shopee Lazada头部卖家 [11] - 货架商城成为新引擎 2023年2月上线的商城功能贡献75亿美元GMV 占增量一半 2024年商城占比已达37% 高于抖音商城国内占比 [12][14] - 市场定位转变 从美国封禁风险下的试验田升级为全球业务"大粮仓" 持续向美国输送人才经验 [14] Shopee的攻守之道 - 盈利与增长平衡 2023年母公司SEA实现创立15年来首次年度盈利 但三季度重启亏损 进入"全面战斗状态" 销售费用占比从2%回升至2 5%以上 [15][18] - 滴灌式补贴策略 针对被TikTok Shop分流的头部卖家提供降佣等定向补贴 直播订单占比达15% 印尼直播市场份额82% [21] - 物流基建优势 自营物流份额达21% 仅次于极兔的25% 提升履约效率 [21] Lazada的盈利突围 - 12年首度盈利 2024年7月实现单月EBITDA转正 主要依靠裁员(员工从9000+持续优化) 佣金涨幅超150% [22][23] - 组织效率提升 决策链条从7-8人缩短至1-2人 多地重复部门整合 新员工向低成本地区转移 [24] - 低价战略推进 推出Choice闪购频道实时比价 全托管业务目标2025年贡献20%GMV 2023年6月起跨境只招全托管商家 [24][25] 基础设施与消费特征 - 支付物流短板明显 50%以上交易需货到付款 城市基建落后 但移动互联网普及率快速提升 消费者直接跳过PC进入移动购物时代 [26] - 卖家生态变化 头部卖家利润空间缩减50%但销售额增速仍超50% 行业进入精细化运营阶段 [26] 中国企业布局动态 - 三巨头本地化策略：Shein美妆品牌Sheglam洽谈入驻Shopee TikTok斥资8 4亿美元控股印尼Tokopedia Temu已进入东南亚6国(未进印尼新加坡) [3][4] - 资本运作活跃 Shein曾与Lazada商议开设奥特莱斯频道 Temu被Shopee视为"最关注对手" [3][4]