投资评级 - 报告维持名创优品“优于大市”评级，目标价为26.60美元，现价为19.57美元[2] 核心观点 - 名创优品第三季度业绩符合前期指引，收入同比增长28.2%至58亿元，第四季度业绩可预见性强，公司指引收入同比增长25%-30%[1][3] - 公司预计2025年全年收入增速约25%，经调整经营利润指引为36.5-38.5亿元，下半年利润率同比降幅较上半年收窄[3] - 报告维持公司2025年20倍市盈率估值，对应合理目标市值82亿美元，尽管因海外收入占比提升及对永辉投资影响的考量，略下调经调净利预测，但仍维持优于大市评级[10] 第三季度业绩表现 - 第三季度收入58亿元，同比增长28.2%，超过此前指引25%-28%的上限；经调经营利润10.2亿元，同比增长15%；经调净利7.7亿元，同比增长12%[3] - 毛利率为44.7%，同比下降0.2个百分点；销售费用率24.7%，同比增长2.6个百分点；管理费用率5.9%，同比增长0.7个百分点，主要受TOPTOY股权激励支出影响[8] 国内业务分析 - 第三季度国内业务收入29.1亿元，同比增长19%，其中线下收入25.7亿元（同比增长16%），线上收入3.4亿元（同比增长58%），同店增长高个位数，10月进一步提升至低双位数[4] - 截至第三季度末，国内门店总数4407间，环比净增102间，公司指引2025年国内净开门店超100间，并计划在2025年优化超200间门店[4] - 闪电仓业务在第三季度已实现盈利，门店UE模型已跑通，预计2026年发展将继续加速[4] 海外业务分析 - 第三季度海外业务收入23.1亿元，同比增长28%，同店实现低个位数增长；其中美国市场同比增长超65%，同店增长低双位数，利润率有所改善[5] - 截至第三季度末，海外门店总数3424间，环比净增117间，公司指引2025年海外净开门店450-500间，其中直营店160-180间[5] - 展望未来，公司计划2026年在美国市场前置开店，并在东南亚市场推广中美市场的渠道升级经验[5][9] TOPTOY业务分析 - 第三季度TOPTOY业务收入5.7亿元，同比增长111%，同店实现中个位数增长，毛利率显著提升；截至季度末门店数达307间（其中15间在海外），环比净增14间[8] - 公司IP运营能力持续增强，截至2025年11月已签约16位潮牌艺术家，并在广州落地首个潮玩艺术家街区，推动场景化销售[8] - 公司指引TOPTOY在2025年净开40-45间门店，预计未来门店模型将优化，海外拓展提速[8][9] 财务预测与估值 - 报告基本维持2025-2027年收入预测为214亿元、253亿元、298亿元，同比增速分别为26%、18%、18%；略下调经调净利预测至29.2亿元、34.1亿元、40.8亿元，同比增速分别为7%、17%、20%[10] - 预测第四季度收入61.6亿元，同比增长31%；经调净利8.7亿元，同比增长10%，经调净利率14.2%[10] - 基于20倍2025年市盈率进行估值，目标价下调3%至26.6美元，名创优品当前市盈率为14.7倍（2025年预测），低于26.5倍的行业平均水平[10][12]

财报核心业绩 - 2025财年第三季度总营收达58亿元人民币，同比增长28% [2] - 经调整净利润（Non-IFRS）为7.7亿元人民币，同比增长12% [2] - 海外市场收入突破23亿元人民币，同比增长28%，其中美国市场收入同比增长超过65% [4] - 海外收入占集团总收入约40% [4] 同店销售与增长质量 - 第三季度收入增长更多来自于同店销售的拉动，表明增长质量更高、可持续性更强且经营风险更低 [2][3] - 国内同店销售实现中个位数增长，海外最大市场美国的同店销售实现低双位数增长，超出预期 [3][4] - 同店销售指标反映成熟门店业绩，2025年经历从第一季度降幅收窄、第二季度转正到第三季度增长的趋势 [3] 全球化战略与市场拓展 - 计划将已在中国和美国市场验证成功的经验复制并推广至更多国家和地区，每一步围绕长期可持续盈利展开 [2][4] - 成功经验包括优化开店决策机制、打造差异化店铺模型、精准货品匹配和全链路营销共振等 [4] - 2026年将优先把成功经验推广到东南亚市场，以应对当地宏观经济下行和社会动荡带来的经营挑战，重点方向包括渠道升级、货盘调整及组织和人才升级 [4] IP战略与产品结构 - 采用“国际授权IP+独家签约艺术家IP”模式，持续推进IP生态建设 [5] - 已布局多项自有IP，截至2025年11月已签约16个潮玩艺术家IP，构建自有IP矩阵 [5] - 旗下潮玩品牌TOP TOY的自有IP“Nommi糯米儿”在第三季度快速放量，并升级店铺形象以打造沉浸式体验场景 [5] - 全新店态MINISO LAND规划的IP产品占比高达70%至80%，产品售价提升，例如Chiikawa联名系列售价39.9元起，最高达149元 [5] 双轮驱动业务模式 - IP化转型并非放弃原有品类优势，而是“IP+核心品类”的双轮驱动 [6] - 覆盖日用百货、美妆、文具等11个核心品类的供应链资源和产品开发能力，是支撑IP战略落地的稀缺壁垒 [6] - 核心品类是业绩压舱石，贡献稳定客流和复购，支撑门店日常运营，而IP是增长加速器，提升产品设计感和品牌溢价 [6][7] - 目标是形成刚需品类保流量、IP品类提利润的健康生长结构 [7]

财报核心数据 - 2025财年第三季度总营收达58亿元人民币，同比增长28% [1] - 2025财年第三季度经调整净利润（Non-IFRS）为7.7亿元人民币，同比增长12% [1] - 公司股价为19.57美元，市值达60.55亿美元 [1] 收入增长质量 - 第三季度收入增长更多来自于同店销售的拉动，表明增长质量更高、可持续性更强且经营风险更低 [1][2] - 国内业务收入同比增长19.3%，海外市场收入突破23亿元人民币，同比增长28% [2] - 最大的海外市场美国收入同比增长超过65%，其中同店销售实现低双位数增长 [2] - 海外收入占集团总收入约40% [2] - 同店销售从第一季度降幅收窄，到第二季度转正，再到第三季度实现中个位数增长 [2] 出海战略 - 计划将已在中国和美国市场验证成功的经验复制并推广至更多国家和地区，每一步围绕长期可持续盈利展开 [2] - 成功经验包括优化开店决策机制、打造差异化店铺模型、精准货品匹配和全链路营销共振等 [2] - 公司计划在2026年将成功经验优先推广到东南亚市场，重点方向包括渠道升级、货盘调整及组织和人才升级 [3] - 以印尼为代表的东南亚市场已为公司贡献大量利润，但当前面临宏观经济下行和社会动荡带来的经营挑战 [3] IP战略 - 公司持续推进“国际授权IP+独家签约艺术家IP”的IP生态模式 [4] - 已布局多项自有IP，旗下潮玩品牌TOP TOY的自有IP“Nommi糯米儿”在第三季度快速放量 [4] - 截至2025年11月，公司已签约16个潮玩艺术家IP，构建了丰富多元的自有IP矩阵 [4] - 全新店态MINISO LAND规划的IP产品占比高达70%至80% [4][5] - IP战略是“IP+核心品类”的双轮驱动，覆盖日用百货、美妆、文具等11个核心品类的供应链资源 [5] - 目标是形成刚需品类保流量、IP品类提利润的健康生长结构，核心品类是业绩压舱石，IP是增长加速器 [5][6]

公司新店态与产品策略 - 长沙首家名创优品“乐园系”特色店MINISO FRIENDS开业，以“迷你IP乐园”为核心定位，依托70种热门IP形象打造沉浸式消费场景[2] - 门店采用模块化与策展式设计，分为上下两层，地下一层主打IP类和盲盒产品，地下二层涵盖生活百货、美妆个护等日常品类[3] - 店内产品线丰富，除毛绒挂件和玩偶外，还同步贩售IP联名包包、T恤等周边商品，满足粉丝收藏与日常实用需求[3][5] 公司IP战略与业绩表现 - 公司IP战略成为增长新引擎，目前已与超150个全球顶级IP合作，每年上新超1万款IP产品[5] - 公司历史累计销售IP产品超8亿件，全球IP产品销售规模突破100亿元人民币[5] - 公司引入自营原创IP“右右酱”，其盲盒产品上线即售罄，市场反响热烈，显示出原创IP的强劲潜力[5] 行业趋势与公司布局 - 公司“城市乐园系”新店态（包括MINISO LAND、SPACE、FRIENDS）正在加速扩张，年内有望扩展至25至30家，形成覆盖核心城市的战略布局[6] - 新型大店凭借超大型沉浸式空间和超百款IP产品，成为一、二线核心商圈的潮流引力场[6] - 行业数据显示，2024年中国情绪经济市场规模达23077.67亿元，预计2029年将突破4.5万亿元，兴趣与体验感成为消费决策核心要素[6]

公司核心财务表现 - 2025/26财年中期总收入约40.47亿元，同比增长33% [1] - 归母净利润约5.20亿元，同比增长54% [1] - 业绩增长得益于多元化业务布局和"娱乐+ AI"战略的推进 [1] 演出内容与科技业务 - 报告期内收入13.39亿元，同比增长15%，是公司最大的营收来源 [2] - 大麦平台用户规模突破3亿，交易总额（GMV）稳中有升 [2][3] - 完成2500余场大型演出现场服务，服务场次同比增长19% [2] - 大麦APP升级后打通电影和演出消费端口，覆盖40+细分品类，接入影院12000+、场馆20000+、热门景点项目10万+ [3] 现场娱乐内容生态 - 上半财年现场娱乐内容收入同比增速超50% [4] - 通过六大内容厂牌协同发力，自制主办项目如《2025阿那亚·虾米音乐节》、《易烊千玺2025演唱会「礐嶨」》等获市场好评 [4] - 中国演出市场处于黄金周期，"娱乐+AI"战略和大麦APP升级将注入增长动能 [4] IP衍生业务 - 报告期内IP衍生业务收入约11.60亿元，同比激增105%，其中阿里鱼收入同比增长超100%，利润基本翻倍 [5] - 2025财年阿里鱼授权IP商品零售额同比大幅增长，带动收入同比增长超过90% [5] - 业务采用"转授权+IP零售"双轮驱动，上游手握三丽鸥家族、宝可梦等全球头部IP，下游联动数千家知名品牌 [5] - IP零售运营动作频频，如开设上海吉伊卡哇中国大陆首家线下官方旗舰店，与TOPPS战略合作开设天猫旗舰店 [6] - 背靠阿里电商生态，拥有强大渠道与流量支撑，被视为公司新成长曲线 [7] 影剧内容与科技 - 出品并主宣发的电影《捕风追影》累计票房达12.65亿元，获2025暑期档票房季军 [8] - 剧集制作部分实现收入约4.84亿元，较上年同期增长约4.23亿元 [8] - 内容储备丰富，剧集工作室重点储备项目超20部 [8] - 电影科技平台多点突破，灯塔AI已完成超600个项目的评估和服务，8个虚拟摄影棚在多地建成并投入使用 [8] 国际化战略 - 公司推进国际化战略，以东南亚和日韩作为起点 [9] - 推出全球演出服务平台"大麦国际（MAISEAT）"，官网已上线，支持多语言浏览和支付 [10] - 计划将中国市场的票务服务经验与产品技术能力向全球输出 [10] 机构观点与公司前景 - 多家机构因看好公司现场娱乐生态龙头地位和IP业务增长潜力，给予买入评级 [11] - 公司已构建国内领先的影视与现场娱乐全链路竞争力，形成稳定的多极增长模式 [11]

公司业务结构转变 - 公司主营业务已从休闲服饰转变为儿童服饰，2024年儿童服饰营收占比超过70% [2][3][4] - 2025年上半年公司总营收61.49亿元，其中儿童服饰板块营收43.13亿元，同比增长5.97%，营收占比70.15% [3] - 同期休闲服饰板块营收同比减少4.98%，降至17.23亿元，营收占比萎缩至28.02% [3] 儿童服饰业务发展历程 - 2017年是关键转折点，儿童服饰营收占比达52.6%，首次超过休闲服饰成为第一大营收业务 [2][14] - 儿童服饰营收占比从2017年的52.6%升至2021年上半年的63.05%，并在2024-2025年稳定在七成以上 [4] - 2016年全面开放二胎政策后，2017年新生儿出生数量达到1723万，为公司带来最后一波人口红利 [2][12] 儿童服饰业务构成与市场地位 - 儿童服饰主要分为三类：主品牌儿童产品及孵化品牌、巴拉巴拉品牌产品、联营产品如亚瑟士儿童和彪马儿童 [5][6] - 巴拉巴拉是核心品牌，占据童装市场绝对优势，连续多年国内市场份额第一，并为亚洲童装销售额第一 [6] - 公司通过获取亚瑟士儿童（2021年）和彪马儿童（2023年）授权，形成童装业务矩阵 [6] 财务表现与盈利能力 - 2025年上半年儿童服饰毛利率为48.21%，高于休闲服饰的43.22% [8][10] - 儿童服饰毛利润占比粗略估算达到三分之二 [11] - 儿童服饰业务不仅是营收支撑，更是重要的利润支撑 [10] 实体零售网络 - 截至2025年6月30日，公司共拥有8325家线下门店 [9] - 儿童服饰门店数量高达5514家，占总门店数量的66%，而休闲服饰门店仅剩281家 [9] 未来增长战略：IP驱动 - 公司近期股价上涨20%，与全球知名IP《疯狂动物城2》即将上映相关，公司已确认推出相关IP联名产品 [15][16] - IP战略已成为核心增长动力，巴拉巴拉持续引入三丽鸥、哈利波特、红山动物园、小猪佩奇等知名IP [18] - 公司建立IP全周期管理制度，覆盖从引入、产品开发到销售的全过程 [18] - 其他IP合作案例包括2023年森马品牌推出王者荣耀IP联名产品，以及通过代言人和孵化新品牌（如与贾乃亮共创的舒库SHUKU）进行营销 [19]

投资评级 - 维持“买入”评级 [5] 核心观点 - 公司2025年第三季度营收增长提速至7.5%，办公直销业务科力普单季度恢复约17%的双位数增长，显示经营改善 [3] - 核心产品毛利率持续提升，但受科力普业务占比提升影响，整体毛利率微降0.16个百分点 [4] - 公司预计2025-2027年归母净利润分别为13.6亿元、14.9亿元、16.3亿元，对应增速为-2.5%、+9.7%、+9.3% [5] - 当前股价对应2025年、2026年市盈率分别为18倍和17倍，公司核心业务稳步发展预期不变，2025年将强化IP战略和国际化 [5] 财务业绩总结 - **整体业绩**：2025年前三季度实现营业收入173亿元，同比增长1.3%，归母净利润9.5亿元，同比下降7.2% [3] - **第三季度业绩**：单季度营收65.2亿元，同比增长7.5%，归母净利润3.9亿元，同比增长0.6% [3] - **分业务收入**： - 办公直销业务（科力普）：前三季度营收96.9亿元，同比增长5.8% [3] - 零售大店业务：前三季度营收11.94亿元，同比增长6.9%，其中九木杂物社营收11.5亿元，同比增长9.2% [3] - **分产品收入**：前三季度书写工具、学生文具、办公文具、其他产品营收分别同比变化-1.5%、-6.5%、-6.8%、+9.3% [3] - **毛利率**：前三季度整体毛利率19.6%，同比下降0.16个百分点，但核心品类书写工具、学生文具、办公文具毛利率分别提升2.0、2.1、0.5个百分点 [4] - **费用率**：前三季度销售费用率同比提升0.6个百分点，管理、研发、财务费用率分别同比变化-0.01、+0.01、+0.09个百分点 [4] - **净利率**：前三季度归母净利率5.5%，同比下降0.5个百分点 [4] 盈利预测与估值 - **营业收入预测**：预计2025-2027年营业收入分别为251.04亿元、274.36亿元、300.32亿元，同比增长3.6%、9.3%、9.5% [5] - **归母净利润预测**：预计2025-2027年归母净利润分别为13.61亿元、14.93亿元、16.32亿元 [5] - **每股收益预测**：预计2025-2027年EPS分别为1.48元、1.62元、1.77元 [5] - **估值指标**：当前股价对应2025年、2026年市盈率分别为18.5倍、16.9倍，市净率分别为2.7倍、2.6倍 [5]

投融资热度与资本参与 - 2024年以来，国内AI玩具赛道已发生至少31起投融资事件，其中包含7起亿级投资和12起千万级投资 [1] - 近百家投资机构参与，包括IDG资本、红杉中国、顺为资本、中金资本等头部机构 [1] - 部分公司如跃然创新(Haivivi)在不到一年内完成多轮融资，并在2025年8月的A轮融资中获2亿人民币 [1][6] - 乐享智能在2025年1月的天使轮融资约2亿人民币，维他动力在种子轮及种子+轮融资合计超3亿人民币 [1] 主要细分赛道与市场表现 - 儿童早教益智型产品是当前实现规模化突破的主力赛道，核心诉求为寓教于乐的陪伴及益智功能 [4] - 跃然创新的BubblePal产品销量突破20-25万台，以399元单价计算，总销售额突破1亿人民币 [6] - 火火兔(Alilo)早教机器人系列近一年在京东平台总销量超100万台，销售额达数亿元 [9] - 面向成年女性的情感陪伴型产品（AI毛绒）在2025年下半年集中发售，芙崽Fuzozo双平台销量超1.67万台，萌UU三平台销量超1.5万台，销售额各约600万元 [17][24] - 面向粉丝的智能交互型周边产品侧重IP溢价，乐森机器人的变形金刚擎天柱完全体售价4999元，销量2347+台，销售额超1170万元 [33][34] IP联名战略与行业趋势 - 行业已进入与IP深度融合的新阶段，截至2025年10月，市场上已有至少30款IP联动型AI玩具，其中25款（占比超83%）来自2025年 [2] - IP类型覆盖动漫、潮玩、形象、文创、特摄等多元领域，成为品牌建立差异化认知、降低用户教育成本的核心策略 [2] - 跃然创新已与奶龙、HeartBear、奥特曼等IP合作，并计划围绕“大闹天宫”等经典动画IP开发产品 [15] - 奥飞娱乐的AI智趣喜羊羊产品上市首月售出1.2万台，销售额超400万元，消费者中50%为IP粉丝 [13] - 乐森机器人官宣与迪士尼联名，推出“玩具总动员”和“机器人总动员”IP的MINI ROBOT系列，套装售价不足500元，旨在开拓大众市场 [41] 产品挑战与发展瓶颈 - 情感陪伴类AI玩具面临技术体验不足的问题，用户反馈集中于“对话反应慢”、“回答问题机械”、“功能单一”等 [26] - 该类产品多采用“硬件售卖+订阅服务”的双重付费模式，但定价普遍高出同类潮玩、毛绒产品3-5倍，价格壁垒限制了市场渗透 [28] - 乐森机器人的MINI ROBOT系列因未接入AI大模型、互动性较弱且需额外购买基地，商业化成效未达预期，全系列销售额不足50万元 [43] - 行业整体仍处于低水平同质化竞争阶段，多数产品未实现对用户需求的不可替代性满足，技术体验不足和场景适配脱节是核心矛盾 [44]

国内业务表现 - 25H1中国内地收入同比增长11.4% [1] - 第二季度同店销售额实现四个季度以来首次正增长 [1] - 门店总数达4,305家，净增190家 [1] - 未来国内市场计划净增100-150家门店 [1] 门店运营策略 - 战略重心从数量扩张转向质量提升，通过关闭低效小店、优化网络结构 [1] - MINISO LAND和旗舰店等大店业态凭借沉浸式IP场景与丰富SKU提升客单价与坪效 [1] - 未来国内市场将聚焦同店增长与大店拓展 [1] IP战略发展 - IP产品通过情感价值提升品牌溢价与用户粘性 [1] - 公司正从"IP联名"向"自有IP孵化"深化，首个自有IP"悠悠酱"首发售罄 [1] - 目标全年自有IP GMV达10亿元，旨在将自有IP打造为战略性支柱 [1] 海外业务表现 - 25H1海外业务收入同比大增29.4% [2] - 截至期末海外门店数达3,307家 [2] - 北美市场为核心驱动力，门店数增至394家，GMV激增67.5%至14.1亿元 [2] - 第二季度北美同店销售取得个位数增长 [2] 海外市场策略 - 未来海外市场将转向精细化运营，美国重点打磨大店模型，计划全年开店80家 [2] - 依托本土化团队深耕加拿大、澳洲等高增长区域 [2] - 目标全年净增海外门店500家以上 [2] TOP TOY业务与供应链 - TOP TOY业务收入同比大增73%，门店数达293家，成为集团强劲第二增长曲线 [2] - 与永辉合作的供应链协同效应逐步释放，公司运营效率有望进一步提升 [2] 财务预测 - 预计公司2025~2027年EPS为1.93/2.58/3.26元 [2]

投资评级与目标 - 报告对名创优品的投资评级为“推荐”，并维持该评级 [1] - 目标股价为53.82港元，当前股价为43.82港元，存在约22.9%的上涨空间 [2] 核心财务表现与预测 - 2025年上半年公司实现营业收入93.9亿元，同比增长21.1%；归母净利润9.1亿元，同比下降22.6%；经调整净利润12.8亿元，同比增长3.0% [6] - 预测公司2025年至2027年营业总收入分别为210.83亿元、251.90亿元、296.58亿元，同比增速分别为24.1%、19.5%、17.7% [2] - 预测公司2025年至2027年归母净利润分别为24.21亿元、33.98亿元、42.40亿元，同比增速分别为-7.5%、40.3%、24.8% [2] - 预测公司2025年至2027年每股盈利分别为1.95元、2.73元、3.41元，对应市盈率分别为20.5倍、14.6倍、11.7倍 [2] 分业务运营表现 - **中国内地业务**：截至2025年6月底，名创优品中国内地门店数量达4,305家，较2024年6月底净增190家；2025年上半年中国内地名创优品门店同店GMV下降低个位数，但第二季度同店GMV实现低个位数增长，显示经营拐点出现 [6] - **海外业务**：2025年上半年名创优品海外市场门店净增554家达3,307家；同店GMV下降中个位数，其中第二季度同店GMV低个位数下滑，环比有所改善；海外市场名创优品品牌收入增长29.4% [6] - **TOP TOY业务**：2025年上半年全球TOP TOY门店净增98家达293家，收入增长73%；同店GMV下降低个位数；TOP TOY近期完成淡马锡领投的一轮融资，投后估值达100亿港元 [6] 盈利能力与战略发展 - 2025年上半年公司毛利率为44.3%，同比提升0.6个百分点，主要得益于海外市场收入占比提升、高盈利能力产品组合优化以及TOP TOY毛利率提升 [6] - 2025年上半年公司销售费用同比增长43.3%，主要因在美国等战略性海外市场加大对直营门店的投入，导致净利率同比下降5.5个百分点至9.6% [6] - 公司正从依赖外部授权IP向“授权+自有”双轮驱动升级，首批签约了9位潮玩艺术家，发力自有IP以构建品牌护城河并开启潮玩新篇章 [6] - 永辉超市对公司利润的拖累预计将主要体现在2025年，2026年之后将逐步贡献正向业绩 [6]