朵薇现象与市场表现 - 朵薇卫生巾未上市即引发"朵薇现象"，首场直播30分钟售罄50万单组合套装，登顶抖音个⼈护理榜第⼀名 [3] - 上线14天销售额达5458万元，6天后跃居抖音品类TOP1，超越传统品牌 [3][4] - 品牌通过明星黄子韬合作及3.15晚会曝光行业乱象获得流量加持，直播场次持续"秒空" [25][26][29] 谢如栋的操盘逻辑 - 核心策略：解决消费信任黑洞→深入供应链源头→自建流量护城河 [6] - 角色转型：从直播电商"卖货人"升级为"产品架构师"和"产业链主"，重构品牌打造模式 [6] - 信任经济：抓住行业从"注意力经济"向"信任经济"转变的趋势，聚焦产品力与信任资产 [10] 透明化生产与供应链升级 - 透明工厂：设置观景廊道和9个24小时直播摄像头，实现生产全流程可视化 [11] - 工艺标准：生产环境洁净度达医药/半导体级别，提前执行新国标并通过17项医护级检测 [13] - 行业影响：东方甄选等跟进透明工厂模式，推动卫生巾产业升级 [13] 自建工厂与敏捷响应 - 摒弃代工：初期投入2.75亿元自建3条自动化产线，计划扩展至12条，掌握品质控制权 [16][17][19] - 用户直连产线：通过试用装反馈和社交媒体数据，新品量产周期缩短50%以上 [19] - 需求响应：直播电商数据反哺生产，实现供需无缝对接 [17][19] 流量运营与破圈策略 - 流量围城突破：淘宝获客成本上涨25%背景下，整合明星IP（黄子韬）、行业权威（吴跃）和直播资源 [23][25] - 话题营销：借势3.15行业负面曝光，叠加明星跨界话题引爆关注 [25][26] - IP深度运营：围绕黄子韬开发综艺节目《跟我走吧》，延长流量生命周期 [29] 行业趋势与竞争范式 - 消费理性化：新品牌30%停更天猫店，行业进入淘汰赛，产品力取代营销力 [9][30] - 双轮驱动：朵薇以"透明化+供应链"重构信任，为行业提供逆势突围范本 [30]

市场监管总局加强网络销售消费品召回监管 - 市场监管总局发布《公告》将缺陷消费品召回从线下延伸至线上 旨在提升召回监管效能并提振消费信心 [1] - 监管措施包括加强常态化监管力度 对不履行召回责任的电商经营者依法责令召回并加大处罚 [2] - 推进召回监管模式创新 向电商平台常态化推送召回信息 实现线上线下召回一体化 [2] - 组织电商平台签署安全与召回共治承诺 制定监测指南并定期评估承诺履行情况 [2]

市场监管总局加强网络销售消费品召回监管 - 市场监管总局发布《关于进一步加强网络销售消费品召回监管的公告》，强化网络销售消费品安全和召回监管 [1] - 规定电子商务经营者需建立消费品缺陷信息收集处理机制，市场监管总局将向电商平台常态化推送召回信息 [1] - 要求生产者提供商品条码信息，明确跨境电商零售进口消费品的境内召回责任主体 [1] 政策制定背景与考量 - 响应二十届三中全会、中央经济工作会议和全国市场监管工作会议要求，规范平台经济市场秩序 [1] - 解决平台经营者召回信息获取不畅、跨境商品召回落地难等监管难题 [2] - 借鉴欧盟《通用产品安全条例》和长三角五省市协作机制，完善监管制度体系 [2] 市场监管总局三大实施措施 - 加强召回监管力度，强化问题精准识别，对不履行责任的经营者依法责令召回并加大处罚 [2] - 创新监管方式，常态化推送召回信息，推动线上线下召回一体化 [3] - 组织实施电商平台安全与召回共治承诺，制定监测指南，定期评估平台履行情况 [3]

市场监管总局加强网络销售消费品召回监管 - 市场监管总局将加强网络销售消费品召回常态化监管 强化问题精准识别 及时采取处置措施 确保缺陷消费品及时退出市场 [1] - 对不履行召回责任的电子商务经营者 依法责令召回并加大处罚力度 全方位保障消费者权益 维护市场秩序 [1] - 创新召回监管方式 凝聚召回监管合力 推动《关于进一步加强网络销售消费品召回监管的公告》落地见效 [1]

市场表现 - 沪深三大股指13日早盘普遍低开 上证指数跌0.72%报3378点 深证成指跌1.15%报10116点 创业板指跌1.14%报2043点 科创综指跌1.35%报1174点 北证50跌1.43%报1404点 [1] - 采掘服务 核污染防治 贵金属 可燃冰 珠宝首饰 港口航运 航天航空 燃气板块涨幅居前 美容护理 盲盒经济 AI语料板块跌幅靠前 [1] - 两市成交额分化 沪市成交3671亿元 深市成交5451亿元 创业板成交2597亿元 科创板成交661亿元 北交所成交241亿元 [1] 黄金行业 - 中信证券认为金矿股估值存在修复空间 金价上涨叠加产量释放将推动PE上行 国内金矿股在现金流和资源维度被低估 定量定性分析均显示配置价值 [2] 无人驾驶物流 - 国金证券指出无人物流车应用场景广泛 包括快递末端配送 封闭场景运输 商超生鲜配送等领域 新石器 九识智能 白犀牛等初创公司及菜鸟 美团 京东物流均已布局产品 [2] 中东地缘政治 - 以色列袭击伊朗数十个核设施目标 导致伊朗革命卫队指挥官及核科学家身亡 伊朗宣称将作出决定性回应 以军行动将持续多日 [3] 制造业计量发展 - 工信部提出2027年目标 突破100项关键计量校准技术 制定300项行业校准规范 研制100台套计量器具 培育50家仪器仪表优质企业 建设10家高水平计量服务机构 [4] - 重点发展量子 人工智能 新材料 新能源 先进制造 信息技术领域计量技术 支持符合条件的计量机构上市融资 [4] 电商消费品监管 - 市场监管总局要求电商平台建立缺陷信息处理机制 将向平台常态化推送召回信息 明确跨境电商零售进口的境内责任主体 推动电商平台安全共治承诺 [5]

市场监管总局加强网络销售消费品召回监管 - 电子商务经营者需建立健全消费品缺陷信息收集处理机制 [1] - 市场监管总局将向电商平台常态化推送消费品召回信息 [1] - 电子商务经营者在收到消费品召回信息后需履行细化义务 [1] - 生产者在召回计划中需提供已具有的商品条码信息 [1] - 明确跨境电商零售进口消费品的境内召回责任主体 [1] - 市场监管部门将组织实施电商平台消费品安全与召回共治承诺 [1]

政策推动汽车消费提速 - 2024年3月国务院印发《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》，提出"开展汽车以旧换新"和"优化金融支持"，随后中国人民银行等发布《关于调整汽车贷款有关政策的通知》以加大汽车消费金融支持力度 [2] - 2025年"两新"政策较2024年补贴资金更多、力度更大、范围更广，商务部等八部门进一步明晰汽车以旧换新政策细节，包括扩大报废更新支持范围、优化补贴审核流程等 [3] - 以旧换新政策成效显著，2024年汽车报废更新超290万辆，置换更新超370万辆，带动汽车销售额9200多亿元 [2] 汽车消费市场表现 - 2025年1-5月汽车销量达1274.8万辆，同比增长10.9%，其中新能源汽车销量560.8万辆，同比增长44%，占新车总销量44% [4] - 截至2025年5月11日，汽车以旧换新补贴申请量达322.5万份（报废更新103.5万份，置换更新219万份），自2024年政策实施以来累计申请量突破1000万份 [3] - 北京、深圳等地汽车销售门店客流激增，消费者因车贷优惠和政府补贴显著降低购车门槛 [1][6] 金融机构创新汽车金融服务 - 中国人民银行阶段性将汽车金融公司存款准备金率从5%调降至0%，增强其信贷供给能力 [4] - 工商银行、农业银行、浦发银行等推出特色汽车分期业务、全链条金融方案及数字化在线车贷服务，接入超1000家经销商门店 [6] - 微众银行、广汽汇理等推出0首付、气球贷、低息产品，特斯拉、小米等车企提供5年0息分期等灵活方案 [6][7] - 2024年交通银行汽车分期余额同比增240.10%，平安银行新能源汽车贷款发放额同比增73.3% [7] 行业影响与未来趋势 - 政策推动汽车消费市场向高端化、绿色化、智能化发展，同时带动产业链创新和汽车金融市场多元化 [4][5] - 金融机构加速布局新能源汽车金融，未来服务将覆盖汽车全生命周期，包括定制化新能源车贷和供应链金融 [5][7] - 银行需加强风控体系建设，运用多维度信用评估模型并严格合作方管理，以应对贷款市场竞争不规范等问题 [10][11]

宏观经济展望 - 经济学家建议通过提振信心、扩大内需、深化开放、强化创新应对外部压力，推动转型升级 [1] - 第一财经首席经济学家信心指数回升至50.50荣枯线以上，反映短期经济景气度回暖 [1] - 中美贸易谈判释放积极信号，政策灵活性和产业链韧性成为应对冲击的关键 [1] 工业生产 - 5月工业增加值同比增速预测均值为5.85%，制造业PMI回升0.5个百分点至49.5% [2] - 制造业生产经营活动预期指数上升0.4个百分点至52.5%，企业信心保持稳定 [2] - 华泰证券预测5月工业增加值同比增速或升至6.2%，新出口订单PMI边际改善 [3] - 北京大学国民经济研究中心预计5月规模以上工业增加值同比增长6.0%，受贸易摩擦和房地产疲软制约 [3] 消费市场 - 5月社零同比增速预测均值为4.85%，家电和通讯器材类商品受促销政策拉动表现较好 [4] - 民生银行指出节日需求释放带动服务业活跃，但高基数或导致同比增速小幅回落 [4] - 5月汽车产销同比分别增长11.6%和11.2%，新能源汽车和出口增速显著提升 [5] 固定资产投资 - 5月固定资产投资增速预测均值为3.96%，新增专项债发行超4400亿元创年内新高 [6] - 浙商证券测算专项债投入基建比例约72%，建筑业商务活动指数保持51%扩张态势 [6] - 中金预计前5个月固定资产投资累计增长4.0%，基建投资累计同比或超10.5% [7] - 房地产投资累计同比降幅可能持平于10.3%，制造业投资增速或微降至8.7% [7]

中国线上消费品牌指数及榜单发布 - 北京大学国家发展研究院等机构联合发布"中国线上消费品牌指数"(CBI)及"全球品牌中国线上500强榜单"(CBI500)，阿里巴巴淘天集团提供技术支持 [1] - 该指数基于用户规模、消费频次、复购率、品牌黏性等多维度数据构建，覆盖国内外品牌在电商平台的表现 [4] - 榜单首次引入"新锐度"指标，重点考察品牌销售增长速度、年轻消费者增速及产品创新表现 [4] 嬉皮狗品牌表现 - 嬉皮狗凭借线上消费影响力、用户口碑与创新实力，荣登CBI500榜单 [1] - 在榜单中排名463位，综合评分64.29分，其中新锐度指标表现突出(8.97分) [5][7] - 此前已获得天猫最具影响力品牌、PFA AWARDS亚宠年度实力用品品牌、京东品质严选品牌等多项荣誉 [5] 宠物行业表现 - 榜单显示宠物用品行业多个品牌上榜，包括ROYAL CANIN(77.80分)、MYFOODIE(77.44分)、网易严选(73.72分)等 [5] - 嬉皮狗的上榜印证了中国宠物行业在数字化浪潮中的强劲增长潜力 [4] - 公司表示将继续推进人宠关系发展，打造和谐养宠生活体验 [7][8]

政策效果 - 一季度全国限额以上单位通信器材类商品零售额同比增长26.9% [1] - 家用电器和音像器材类商品零售额增长19.3% [1] - 家具类商品零售额增长18.1% [1] - 文化办公用品类商品零售额增长21.7% [1] - 设备工器具购置投资同比增长19% [1] - 对全部投资增长贡献率达到64.6% [1] - 推动全部投资增速比去年提高1个百分点 [1] - 消费品制造业投资增长13.5% [1] - 装备制造业投资增长8.9% [1] - 制造业技改投资增长7.2% [1] - 原材料制造业投资增长4.3% [1] 政策执行问题 - 不同地区和领域间"两新"工作不够平衡 [1] - 补贴申领便捷程度和效率有待提升 [1] - 存在"先涨价后打折"现象 [1] - 存在骗补套补等违法违规行为 [1] 组织协调机制 - 国家发展改革委、财政部加强统筹协调和跟踪调度 [2] - 商务部、交通运输部、农业农村部组织落实分管领域政策 [2] - 地方政府履行主体责任强化协调推进 [2] - 健全"两新"部际协调机制定期磋商决策 [2] 信息共享机制 - 建立全国统一信息平台实现数据共享 [2] - 完善平台功能加强数字化升级 [2] - 运用大数据人工智能提高智能化水平 [2] - 优化补贴申请审核和资金拨付流程 [2] 资金支持与监管 - 加快已拨资金审核兑付减轻企业垫资压力 [3] - 设计差异化补贴方案确保精准投放 [3] - 推动金融机构提供优惠贷款降低融资成本 [3] - 严格执行超长期特别国债资金管理办法 [3] - 严厉打击违法违规行为追究相关人员责任 [3] 宣传引导 - 大力宣传"两新"政策进展和成效 [3] - 深入基层开展形式多样宣传活动 [3] - 加强政府企业社会组织协作配合 [3] - 总结推广典型模式和先进经验 [3]