产品策略 - 公司推出多款中秋月饼礼盒以满足节日购物需求并营造节日氛围 [1] - 保留稻香村 全聚德 御茶膳房等老字号品牌月饼礼盒 [2] - 首次引入3款故宫联名月饼 包装设计为故宫千秋亭 万春亭等景观造型 融合传统文化元素与实用属性 [2] 价格与口味定位 - 月饼价格区间覆盖88元至468元 精准匹配不同消费层次旅客需求 [2] - 口味保留五仁 枣泥 莲蓉等传统风味 新增麻薯椰丝 树莓樱桃 椒麻果仁等新式口味 [2] - 特别推出自来红 自来白老式月饼及糖醇健康月饼 满足中老年人及健康需求群体 [2] 营销与服务 - 公司将同步推出中秋主题营销活动 提升旅客购物体验的温情与愉悦感 [2] - 围绕旅客时令性消费需求持续优化商品结构 甄选契合机场出行场景的优质商品 [3] - 通过"好物+好玩+好暖"联动方式 提升节日特色服务保障水平与购物体验满意度 [3]

公司促销策略 - 华润万家超市推出超过一万款商品会员价低至5折 涵盖三十余个核心民生品类 [1] - 会员单笔实付满98元即赠价值10元悦享卡 满196元送2张 可在指定日期无门槛使用 [3] - 生鲜粮油区推出特价商品：阳光玫瑰葡萄5.99元/斤 带皮后腿猪肉9.99元/斤 10kg福临门长粒香米49.9元/袋 长寿花6L玉米油84.9元/桶 [4] 消费者响应 - 实体店折扣价格低于网购 消费者表示"用一件的钱买两件" 购买意愿强烈 [1] - 消费者计算实际折扣后相当于50元购买百元商品 认为比电商平台更具性价比 [3] - 生鲜区出现抢购现象 大爷大妈对猪肉等商品三盒起抢 [4] 市场供应状况 - 中秋前商超备货充足 商品琳琅满目 供应充足且价格平稳 [1] - 节前消费市场呈现供销两旺繁荣景象 迎来消费热潮 [1][4] - 惠民政策具体体现为牙刷5折 猪肉9.9元 米油半价等实际优惠 [4]

核心观点 - 品牌通过联名热门IP和创意营销策略成功吸引年轻消费者 推动六一节日经济爆发 [5][6][30] - Z世代"为情怀买单""为仪式感消费"的习惯重塑节日消费逻辑 预计2025年市场规模突破5万亿 [6][31] - 抖音成为品牌营销主战场 通过短视频种草、直播互动和社交裂变实现品销合一 [6][17][27] 品牌营销策略 联名IP创新 - 肯德基联名三丽鸥推出6款限定玩具 包括大耳朵狗水壶、帕恰K歌麦克风等 5月17日相关话题登微博热搜 [7][9] - 茶百道与玩具总动员合作推出巴斯光年杯身 杯套和周边引发小红书抖音热议 [11][24] - 德克士联动"地下城与勇士" 达美乐选用"海贼王" 华莱士推出"小马宝莉"周边 精准触达不同圈层 [13][22] 内容互动升级 - 肯德基在门店张贴抖音宣传海报 店员引导关注品牌账号 帕恰K歌麦克风等热门单品上午售罄 [11] - 瑞幸海绵宝宝联名通过达人体验视频预热 "聪明鱼""努力鱼"设计契合年轻人躺平心态 评论区引发@好友种草 [15][17] - 麦当劳泡泡机在闲鱼价格飙升至300元 用户自发创作办公室、宠物等使用场景内容助推热度 [1][28] 平台赋能机制 抖音生态优势 - 沉浸式视频展示+直播讲解放大茶饮品牌杯身收藏价值 实现情绪价值转化 [11][27] - 智能定位最近门店、动态视频讲解产品详情等技术提升即时消费体验 [25][27] - 算法精准推送玩具、亲子相关内容 话题大小孩过六一激发95后UGC创作 [27][31] 社交裂变效应 - 茶百道联名款引发用户@好友求送 完成从种草到社交传播的初步转化 [24] - 瑞幸评论区出现"代吃掏钱""孩子打人讲价到69元"等玩梗互动 营销从单向输出变为网友狂欢 [15][17] - 董浩叔叔等怀旧IP内容激活80/90后情感共鸣 评论区出现翻盖手机等老物件话题 [19][22] 消费行为变迁 - 成年人购买儿童套餐成常态 套餐附属玩具作为"社交货币"价值超过食品本身 [6][31] - 即时满足需求重塑消费逻辑：刷到心仪内容→点击下单→智能导航兑换全流程短链完成 [25][27] - 520数据显示美妆个护订单同比增483% 珠宝首饰增251% 节日经济向多元化扩展 [32][33]

消费市场表现 - 南川区重点监测的9家商超、汽贸、餐饮、住宿企业销售总额达1469.6万元，同比增长7.3% [3] - 新世纪南川商都活动期间预算达成率104.41%，销售额增长2.24%，客流量攀升2.05% [6] 商超促销策略 - 超市搭建"端午民俗角"陈列端午礼盒，推出散装粽子、咸鸭蛋特价优惠 [5] - 新世纪南川商都线上线下联动，开展DM单礼品兑换、集赞换购、线上秒杀及"611百货节"满赠优惠 [6] - 商超设置"六一"儿童节专区，陈列玩具、文具及卡通零食礼包吸引家庭客群 [5] 文旅活动带动效应 - 万达广场举办绮幻世界嘉年华、迪士尼角色巡游、亲子旱地龙舟赛及包粽子比赛 [8] - 金佛山景区推出双节主题活动，黎香湖星空露营基地举办亲子龙舟赛，神龙峡推出洞内飞拉达项目 [8] - 东街历史文化街区端午民俗表演吸引游客，带动周边住宿、餐饮及特产销售 [8] 餐饮行业动态 - 餐饮企业调整经营策略，推出亲民活动并降低菜品价格以激活消费市场 [8] - 民宿推出"住宿+景区门票"优惠套餐，促进文旅消费联动 [8] 特色主题活动 - 商超举办艾斯迪街舞大赛、潮童文艺汇演及儿童跳蚤市集，增强亲子互动与社交属性 [8] - 商贸企业通过多场主题营销活动提升消费品质，激发各类群体消费热情 [5]

行业销售趋势 - 儿童节期间金银饰品销售表现突出 宝宝金饰成交额同比增长超5倍[1][2] - 儿童汉服礼服 手提包 投壶玩具等品类成交额同比翻倍[1][2] - 滑板及滑板车品类同比增长近100%[2] 热门产品类别 - 宝宝金饰因保值实用和吉祥寓意成为家长首选 牛脑壳非遗足银宝宝手镯 老银匠足银长命富贵平安锁 中国黄金百福项圈等商品受欢迎[1] - 儿童汉服凭借国潮设计受青睐 巴拉巴拉刺绣汉服襦裙和九能男童夏季唐装热销[2] - 户外亲子游带动儿童箱包消费 GMT for kids超轻护脊减负书包抗菌率达99% 卡拉羊防下坠减负云朵背包热销[2] 品牌营销策略 - 热门IP联名款产品表现亮眼 阿迪达斯与乐高联名款儿童休闲运动鞋 巴拉巴拉三丽鸥联名款运动鞋销量走俏[2] - 小奥汀与线条小狗联名款彩妆礼盒 STARTER与飞天小女警联名短袖T恤 周六福与葫芦兄弟联名款黄金吊坠受消费者喜爱[2] - 京东推出服饰美妆618促销活动 提供每满200减30 官方立减15%等多重优惠[1][3]

端午文旅活动概况 - 全国多地举办特色龙舟赛事 广东江门古劳围聚集大湾区20支队伍举办荷花龙舟节 [3] - 贵州沿河乌江河举行44条传统龙舟逆水竞速赛 包含两支女子队伍完成500米高难度赛程 [6] - 广西百色右江汇集21支中外队伍共392名选手 配套舞龙巡游和"抢活鸭"等民俗活动 [8][9] - 山西汾河举办20支队伍参加的龙舟竞速赛 西藏拉萨河创新融合10支龙舟与20支牛皮船队伍同场竞技 [11][13] 特色文旅项目 - 浙江云和梯田推出农耕文化体验活动 游客可参与插秧并感受畲族风情 [16] - 新疆S101公路打造"天山地理画廊"旅游带 沿线民宿街区实现村民就业增收 [18][22] - 云南迪庆举办"端午赛马会" 结合民族歌舞展演与高原美食体验 [19][21][23] 文旅消费趋势 - 端午假期文旅活动呈现传统与现代融合特征 形成文化消费新场景 [14] - 自驾游持续升温 新疆S101等特色路线带动乡村文旅产业升级 [18][22] - 非遗展演与体育赛事结合 如西藏牛皮船舞促进文旅体融合发展 [13]

交通运输与旅游行业 - 端午节假期全社会跨区域人员流动量预计达6 87亿人次 同比增长7 7% [1] - 全国口岸日均出入境人员预计达215万人次 较去年端午节增长12 2% [1] - 佛山整体旅游预订订单量同比增长167% 酒店订单量增长145% 机票订单量增长110% [3] 亲子旅游市场 - 携程平台亲子家庭旅游订单占比达35% 国内亲子酒店搜索热度同比上升45% [4] - 去哪儿平台亲子房预订量同比增长51% [4] - 抖音生活服务数据显示亲子摄影订单量增长71% 儿童餐增长64% 亲子住宿团购增长56% [4] - 游乐园成为热门"微度假"目的地 抖音团购订单量同比增幅达170% [4] - 水族馆 动物园 植物园团购订单量分别增长142% 119% 103% [4] 传统文化与文旅融合 - 非遗体验活动带动消费 如包粽子 做香囊等传统项目吸引大量游客参与 [5] - 龙舟衍生品等文创产品热销 将传统文化融入现代商品 [5] - 梁厝 上下杭历史文化街区及闽越水镇举办丰富非遗市集活动 [5] 零售与餐饮行业 - 老字号 商场 购物中心推出创新消费场景 如东百中心"双节同庆 童乐其粽"促销活动 [7] - 超市开启"国潮模式" 粽子 咸鸭蛋 儿童玩具等商品销量显著增长 [7] - 餐厅推出亲子套餐 特色美食店人满为患 [7] 电影娱乐行业 - 端午档期作为暑期档"前哨站" 汇集悬疑 犯罪 动画等多类型影片 [8] - 电影院推出节日促销活动如买一送一电影票 套餐优惠等 [8]

节日消费市场供应 - 乌苏市农贸市场、商超备足货源，商品品类齐全、价格平稳，满足市民节日消费需求 [1] - 超市内日用品、零食、水果、蔬菜、鱼肉蛋奶等供应充足，可满足多样化消费需求 [1] - 市民反映货品新鲜齐全，价格实惠亲民 [1] 节日促销活动 - 超市推出粮油生鲜组合套餐优惠，部分商品低至五折 [1] - 会员顾客消费满额可参与抽奖，赢取节日大礼包 [1] - 促销活动旨在让各族群众感受传统佳节氛围和实惠 [1] 市场监管措施 - 乌苏市开展专项检查，规范经营者价格行为，保障节日市场价格稳定 [1] - 市场监督管理局检查商场、超市明码标价执行情况和价格公示行为 [2] - 重点检查是否存在虚假标价、模糊标价等价格欺诈行为 [2] 食品安全监管 - 组织开展端午节前食品安全专项检查行动，保障群众"舌尖上的安全" [2] - 欢迎市民监督，发现问题可拨打12315举报 [2]

行业趋势 - 老字号食品餐饮企业通过创新口味和非遗技艺丰富端午消费场景，带动购买和订餐热潮 [1] - 行业注重融合传统节令食品与民俗文化，推出南北特色粽子产品以吸引不同消费群体 [2] - 多家老字号餐厅推出应季和创新菜品，结合节日主题提升消费体验 [4][5] 产品创新 - 北京稻香村推出9种口味粽子，包括京酱肉丝粽和五色粽两款新品，其中京酱肉丝粽获"粽子产品特等奖" [2] - 北京稻香村新增八宝竹筒粽作为热食鲜粽，增强现煮粽子的吸引力 [3] - 全聚德集团推出藜麦芋泥粽、紫糯红豆粽等健康新品，并搭配高性价比礼盒 [3] - 华饮天食推出"悦享福礼"手工礼粽，包含五谷杂粮、栗子鲜肉等5种口味，覆盖甜咸偏好 [3] 消费场景拓展 - 北京稻香村推出6款粽子礼盒，如"九子粽"、"稻香粽情"等，吸引市民和游客购买 [2] - 同和居推出"粽情端午双人餐"并赠送自制粽子，同时为小朋友提供祈福五彩绳 [4] - 惠丰饺子楼推出粽香福袋活动，通过线上平台互动提升顾客参与度 [5] 门店与预订情况 - 同和居、同春园、鼓楼马凯餐厅等老字号包间预订率已过半 [4] - 同和居·1822金融街店作为首家精致体验店，开业后迎来预订小高峰，保留经典菜品并推出升级版和创新菜式 [4][5] 菜品亮点 - 鼓楼马凯餐厅推出炝拌夜香花、荠菜鲜笋炒螺片等应季菜品，双味鳜鱼等经典湘菜受追捧 [5] - 惠丰饺子楼新品酱焖豆腐鱼籽结合软嫩豆腐与Q弹鱼籽，吸引年轻消费者 [5] - 同春园推出莲子枸杞玉米蒸排骨，融合江苏菜风味与夏季养生元素 [5]

端午节消费趋势 - 端午节临近，各类活动和习俗推动消费高涨，北京老字号、商场、购物中心、超市等创新消费场景，为本地消费注入新动能 [1] - 老字号和商超通过举办节令活动、开发龙舟衍生品、提前备货等方式吸引消费者，门店客流量和销售额已实现增长 [1] - 年轻消费者成为端午消费主力军，重视"仪式感"和"氛围感"，购买艾草、菖蒲、香囊等成为消费方式 [5] 老字号创新与销售 - 老字号品牌在传承传统口味的同时，通过口味创新寻找增长点，如北京稻香村推出9种口味的袋装粽子和展现端午民俗的礼盒 [2] - 吴裕泰上市茶粽礼盒，将艾草、龙舟等元素融入粽子中，推出6个口味的茶粽礼盒 [2] - 全聚德研发多种馅料，推出藜麦芋泥粽、紫糯红豆粽、栗子猪肉粽等新品，护国寺小吃总店销售传统和咸蛋黄牛肉粽等口味 [2] - 北京稻香村部分门店推出热食现煮现烤服务，提供"可尝、可看、可感"的消费体验 [2] 超市备货与销售策略 - 各大超市提前开启"粽子模式"，永辉超市调改后重新开业，增加现蒸粽子、端午限定黑松露粽香酥饼等节令食品 [3] - 北京永辉超市推出节令相关商品优惠折扣，上架价格亲民的简装粽子和礼盒装粽子，散装粽子价格每斤十几元到50元不等，礼盒装售价几十元到几百元不等 [3] - 物美超市预计未来一周粽子将迎来销售高峰 [5] - 盒马早在4月初就上架多款口味粽子，新口味受消费者青睐 [4] 商场活动与开业 - 中关村大融城西区正式开业，规划品牌数量102家，签约率100%，包括北京首店6家、海淀首店15家，将举办艺术展览、文化节等活动 [7] - 朝阳大悦城推出"大家来找猹——人教文创主题快闪"全国首展，将教材情景转化为可互动场景体验，展示"李雷与韩梅梅"英语书模 [7] - 奥特曼主题展在朝阳大悦城亮相，2000㎡沉浸空间还原经典场景，提供真人奥特英雄互动见面会 [7] - 端午期间，朝阳大悦城将有WAKUKU限时快闪、乐高北京首展、小猪佩奇中国环游记等首展首秀 [8] - 中粮·祥云小镇推出"休沐市集·端午雅集"，设置手工制作体验区，消费者可参与编织五彩绳、制作艾草锤等非遗项目 [8] 端午相关产品销售 - 超市、便利店上线五彩绳、香包等产品，京东便利店双河北里店上架端午节香囊和十余款粽子产品 [5] - 盒马推出价格为29.9元的艾草花束，叮咚买菜等平台有艾草制作的香囊、小灯笼、迷你挂件等 [5] - 花店的艾草花束搭配菖蒲、黄金球等配件，创意组合突出节日气氛和端午节寓意 [5]