核心观点 - 卡游与孩之宝合作的小马宝莉主题快闪活动，通过新品首发和沉浸式体验，成功将“谷子”经济从小众圈层推向大众市场，并体现了IP衍生品行业向情感消费升级的趋势 [1][9][10] IP合作与运营 - 卡游作为小马宝莉官方卡牌生产商，与孩之宝深度合作，依托成熟的制造工艺与精细化IP运营能力，此前推出的集换式卡牌已迅速引爆圈层消费 [3] - 活动聚焦经典动漫IP小马宝莉，该IP凭借温暖治愈的故事内核和萌趣形象，打破年龄圈层界限，收获全年龄段粉丝，为衍生品奠定坚实的“谷子”经济基础 [3] 产品策略与新品矩阵 - 活动以毛绒产品为核心拓展新品矩阵，推出超100款全新周边首发，包括原版Pony系列、魔法花园系列及首次在国内亮相的小马国女孩毛绒系列 [1][3][4] - 毛绒系列作为悦己消费核心载体，例如高达50cm的6款星光毛绒玩偶，搭配专属绶带、拍照留念、加盖印章等仪式感服务，强化IP情感联结 [3] - 除毛绒新品外，还推出限定特色礼盒，例如与上海邮政联合打造的小马宝莉主题邮票礼盒，融合IP元素与邮政文化，兼具收藏价值和文化纪念意义 [5] - 产品线涵盖冰箱贴、挂件、相框、徽章立牌等常见“谷子”商品，以及云朵八音盒毛绒挂件、星愿风铃毛绒挂件、雨伞毛毯等更显实用性的衍生品 [4] 消费群体与趋势 - 现场客流中成年消费者占比超60%，目标群体从传统认知的儿童、青少年转变为20-35岁的年轻上班族和学生群体，印证IP衍生品从亲子消费向成年悦己消费延伸的新趋势 [4] - 消费者认为购买毛绒玩具等周边产品是“情绪消费”，能缓解工作压力，体现IP衍生品行业从功能型产品向情感型消费升级的核心趋势 [4][10] 营销活动与场景体验 - 快闪店选址北京朝阳合生汇、上海静安大悦城、武汉武商梦时代等大城市核心商圈年轻客群聚集的商业地标，为实体商业带来话题热度与客流增长 [9] - 现场设计多元互动环节，如收集角色形象印章、限定周边兑换、主题场景打卡等，打造趣味IP寻宝之旅，吸引家庭亲子、年轻情侣、闺蜜群体参与，拓宽客群边界 [7] - 消费场景从路边文具店转向商场快闪店，提供试玩、挑选、拍照打卡等体验，使“谷子”爱好更被认可，带动新消费升级 [9] 行业影响与前景 - 活动采用的“新品首发+趣味互动+文化联动”模式，将IP价值与国庆黄金周消费场景深度绑定，为实体商业突破客流瓶颈、提升消费转化提供可借鉴路径 [10] - 毛绒类产品凭借收藏价值与情感属性的双重优势，成为年轻群体悦己消费的新宠和IP衍生品市场的新蓝海 [9] - 随着IP运营精细化程度提升与消费场景拓展，IP衍生品有望成为拉动假日经济增长的重要力量，“谷子”经济与悦己消费的深度融合将为IP产业注入更持久活力 [10]

行业核心观点 - 文具行业正从单一学习工具向兼具创意和体验感的消费形态转变 文具消费热潮伴随开学季出现 创意文具成为学生追捧的爆款 [1] - 行业增长逻辑从卖功能转向卖情绪 传统文具市场复苏乏力 企业押注情绪价值以拓展消费边界 [4] - 国产文具经历功能、情绪与文化三重维度升级 通过黑科技与IP双轮驱动实现进口替代并形成独特竞争优势 [6] 产品功能创新 - 黑科技文具成为国产品牌差异化竞争的重要手段 提升书写舒适度并拓宽文具在学习、办公及情绪调节中的角色 [2] - 具体产品创新包括可视半径圆规、防断芯铅笔、按动钢笔、带解压开关的圆珠笔、六边形战士系列圆珠笔、直液式水笔和易水洗钢笔 解决墨迹干涸、笔芯易断、书写不稳定等痛点 [2] - 在纸张和本册方面进行优化 如活页本可180°平摊且翻页顺滑 小透明修正带采用原纸色带芯覆盖后不留痕迹 提升高频使用舒适感并兼顾实用与美观 [3] 情绪价值与IP驱动 - 谷子型文具直击年轻人情绪价值和社交需求 文具玩具化、收藏化是谷子经济在文具领域的落地 赋予文具社交标签与情绪陪伴功能 [4][5] - 晨光旗下九木杂物社是成功案例 2025年上半年实现营收7.56亿元 同比增长9.49% 将IP衍生品与文具深度融合 [4] - IP授权市场规模庞大 2024年达1561亿元并保持双位数增长 中国泛二次元用户规模突破5.26亿 Z世代占比过半 是推动文具谷子化的核心力量 [5] - 盲盒、福袋等形式将文具从耐用品变为快消品 拉升客单价与复购频次 把买文具转化为玩文具的沉浸式体验 [4][5] 国潮化与出海布局 - 文具IP联动加速国潮化 得力、晨光等头部企业与《哪吒之魔童闹海》等国漫深度合作 使文具成为国漫文化传播载体和国潮输出新端口 [7] - 国内品牌积极拓展东南亚、中东及欧洲市场 依托功能与设计差异化创新以及价格优势 满足全球消费者对个性化与性价比的双重需求 [7] 行业未来展望 - 黑科技与IP联动将成为行业发展的长期主轴 通过功能创新满足使用需求 通过IP联名提升文化附加值 持续拓展消费者触点 [7] - 文具行业有望与文化创意、旅游体验及商业零售深度融合 形成以产品功能、情绪价值和文化体验为核心的多元化消费市场 [8]

凤凰网财经讯 9月23-24日，由凤凰卫视、凤凰网主办的"凤凰湾区财经论坛2025"在广州举行。本届论坛以"新格局·新路径"为主题，汇聚全球政商 学界精英，共同洞察变局脉络、探寻发展新机。 在论坛间隙，著名经济学家付鹏就市场高度关注的股市、房地产、汽车等核心行业热点话题发表了独家观点。 谈及当前资本市场表现时，他指出，当前市场存在资金过度向特定板块集中的现象，导致整体赚钱效应未能广泛扩散 —— 这一结构性特征，正是市 场表面看似交易活跃，但始终难以吸引大量新投资者开户入市的关键原因。 对于备受瞩目的房地产行业，付鹏进一步明确表示："房地产已彻底回归居住属性。" 01 资金全挤向科创小微，普涨行情尚未到来 针对当前市场"余额回升但新开户数未激增"的现象，付鹏向凤凰网财经给出了他的解读。 著名经济学家付鹏（左一） 他认为，当前市场参与者分为两类：一是追求稳定股息的红利的低风险偏好"老钱"，它们构成了市场的稳定基本盘；二是追求超额收益（阿尔法）的 资金，这类资金在7月份后高度集中于科创板、小微盘等领域，创造了局部的财富效应。 付鹏指出，由于资金过度集中于特定板块，未能形成广泛的赚钱效应，这解释了为何市场看似活跃，但 ...

黄金价格动态 - 周大福 周生生 六福珠宝等品牌足金首饰报价1108元/克 周六福1070元/克 老凤祥 老庙黄金1100元/克[1] - 周大福 潮宏基 周生生等品牌确认涨价[3] - 周大福"一口价"黄金产品10月开始陆续加价 调价幅度后续公布[4] - 周大福部分畅销款涨幅可能达30%–40% 宝兰平均涨幅可能超过15%[5] - 周大福年内第二次上调"一口价"产品价格 今年3月完成一轮10%至20%的调价 宝兰年内的第二次调价 今年4月涨幅在5%至15%[5] 新兴消费趋势 - "痛金"在年轻人中迅速走红 价格达到每克2800元 远超普通首饰金价[6][7] - "痛金"是黄金市场与二次元文化的独特碰撞 代表年轻人的热爱 个性 浪漫 童真 满足连接同好 获得认同的社交需求[7] - 周大福与国产游戏《黑神话：悟空》合作的系列产品零售额已超1.5亿元 老凤祥与经典动漫IP"圣斗士星矢"的联名产品上市两周销售也近亿元[7] - 2024年中国"谷子经济"市场规模达1689亿元 较2023年增长超40% 预计2029年市场规模将超3000亿元[8] - 黄金在保值 增值上相较于其他"谷子"更具优势 即使联名IP的热度消退 其本身的黄金价值依然存在[8] 金价支撑因素 - 美联储降息符合市场预期 在美联储降息后的60天内 黄金价格平均上涨6% 部分周期涨幅高达14%[10] - 中东 俄乌等地缘政治风险以及美元信用受损强化了黄金的避险属性 支撑金价上涨[10] - 全球央行持续购金 以及新兴市场央行储备多元化需求对金价构成长期利好[10] - 美国联邦政府债务规模突破37万亿美元 利息负担沉重 加之美关税政策加剧全球通胀不确定性 巩固黄金的中期看涨趋势[10] - 全球货币信用体系重构 美元结算和储备霸权削弱 去美元化趋势以及美国债务风险累积 动摇美元信用根基 黄金定价逻辑发生深层次变化[11]

黄金价格动态 - 周大福、周生生、六福珠宝等品牌足金首饰报价1108元/克 周六福1070元/克 老凤祥、老庙黄金1100元/克 [1] - 老凤祥黄金价格1110元/克 日涨跌幅+0.18% 周六福1070元/克 日涨跌幅+0.85% 周生生1108元/克 日涨跌幅+0.18% 老庙1110元/克 日涨跌幅+0.36% [2] - 周大福确认10月起对"一口价"黄金产品陆续加价 调价幅度后续公布 [2] 品牌调价行动 - 周大福、潮宏基、周生生等品牌在9月24日至25日期间已开始或即将上调产品价格 [3] - 周大福部分畅销款涨幅可能达30%-40% 这是年内第二次调价 3月已完成10%至20%的调价 [3] - 宝兰全线产品价格调整 平均涨幅可能超过15% 这是年内第二次调价 4月涨幅在5%至15% [3] 痛金市场崛起 - "痛金"价格达每克2800元 远超普通首饰金价 在年轻人中迅速走红 [4] - 周大福与《黑神话：悟空》合作产品零售额超1.5亿元 老凤祥与"圣斗士星矢"联名产品上市两周销售近亿元 [4] - 2024年中国"谷子经济"市场规模达1689亿元 较2023年增长超40% 预计2029年市场规模超3000亿元 [5] 金价驱动因素 - 美联储降息后60天内黄金价格平均上涨6% 部分周期涨幅高达14% [6] - 地缘政治风险及美元信用受损强化黄金避险属性 全球央行持续购金对金价构成长期利好 [6] - 美国联邦政府债务规模突破37万亿美元 利息负担沉重 关税政策加剧全球通胀不确定性 [6] 长期趋势展望 - 全球货币信用体系重构 美元结算和储备霸权削弱 去美元化趋势动摇美元信用根基 [7] - 货币政策宽松化、去美元化趋势及避险需求持续存在 国际金价预计保持高位震荡偏强格局 [7]

黄金价格动态 - 9月28日周大福 周生生 六福珠宝足金首饰报价1108元/克 周六福1070元/克 老凤祥 老庙黄金1100元/克[1] - 老凤祥金价1110元/克日涨跌幅+0.18% 周六福1070元/克日涨跌幅+0.85% 老庙黄金1110元/克日涨跌幅+0.36%[2] - 周大福确认10月起对"一口价"黄金产品陆续加价 潮宏基 周生生等品牌已开始或即将上调产品价格[3] - 宝兰9月28日起全线产品调价 平均涨幅可能超过15% 为年内第二次调价 4月涨幅在5%至15%[3] 新兴消费趋势 - "痛金"在年轻人中迅速走红 价格达每克2800元 远超普通首饰金价 融合二次元文化与黄金市场[4] - 周大福与《黑神话：悟空》合作产品零售额超1.5亿元 老凤祥与"圣斗士星矢"联名产品上市两周销售近亿元[5] - 2024年中国"谷子经济"市场规模达1689亿元 较2023年增长超40% 预计2029年规模超3000亿元[5] 金价驱动因素 - 美联储降息后60天内黄金价格平均上涨6% 部分周期涨幅高达14%[7] - 中东 俄乌地缘政治风险及美元信用受损强化黄金避险属性 全球央行持续购金支撑金价[7] - 美国联邦政府债务规模突破37万亿美元 利息负担沉重 关税政策加剧全球通胀不确定性[7] - 长期驱动因素包括全球货币信用体系重构 去美元化趋势及美国债务风险累积[8] 市场前景展望 - 货币政策宽松化 去美元化趋势及避险需求将持续存在 国际金价预计保持高位震荡偏强格局[8] - 黄金周边市场热度与金价呈正相关但波动性更大 需关注政策动向与市场情绪变化[6]

自动播放 对于同样引起热议的"谷子经济"（如潮玩IP产业），付鹏肯定了其简单清晰的盈利模式，但也警示了其 中存在的泡沫风险。他用一个生动的"期现联动"模型进行了解读：将相关公司股票视为期货，而将实物 潮玩（如泡泡玛特的拉布布）视为现货。现货市场（黄牛炒价）的狂热会推动期货市场（股价）上涨， 形成正向反馈；但一旦现货价格泡沫破裂，股价也将受到剧烈冲击。 付鹏进一步指出，此类IP经济的核心挑战与投资价值关键在于用户粘性的持久性。他以日本三丽鸥 （Hello Kitty）运营数十年为例，说明了经得起时间考验的IP所蕴含的长期价值。他表示，希望中国IP 能持续发展，但能否拥有长达数十年的生命力，仍需时间来验证。 凤凰网财经讯 9月23-24日，由凤凰卫视、凤凰网主办的"凤凰湾区财经论坛2025"在广州举行。本届论坛 以"新格局·新路径"为主题，汇聚全球政商学界精英，共同洞察变局脉络、探寻发展新机。 就"新质生产力"下的细分赛道投资价值，东北证券首席经济学家付鹏对凤凰网财经表示，目前人工智能 上游领域已展现出清晰的盈利模式，是已经"跑出来"的赛道。相比之下，低空经济等领域则尚未完全成 熟。 ...

每经记者｜宋美璐 每经编辑｜陈俊杰 "截至2025年6月，全国微短剧用户规模已达6.96亿，占网民总数近七成。"数据表明，短剧已摆脱"小众""下沉"的标签，正成为全民级的内容消 费。 在今年上半年的短剧赛道中，动漫短剧无疑是最热的关键词：借助AI技术，它将短剧的快节奏、强反转与动画世界的无限想象结合起来，让创作 者摆脱"拍摄周期紧""拍摄场景少"的掣肘，一台电脑就能诞生一个爆款。这一趋势正被市场数据快速印证。巨量引擎显示，今年上半年抖音漫剧 播放量、点赞量同比增幅均超过90%，未来两年市场规模有望突破200亿元。 更关键的是，动漫短剧正把短剧的边界拓展到二次元圈层。这个群体以"谷子经济"闻名，消费力强、付费习惯成熟，但对内容质量和世界观构建 要求较高。对于他们而言，"够快"不等于"好看"。动漫短剧究竟会成为短剧市场的新增量，还是昙花一现的快消品？ "现在的动漫短剧行业正处在爆发前夜，我相信达到《家里家外》级别的爆款动漫短剧出现的时间，不会很远。"头部漫剧制作方酱油文化创始人 黄浩南在接受《每日经济新闻》记者采访时表示。 动漫短剧是伴随着AI发展的产物，分为AIGC短剧（AI生产的短剧）、传统动态漫画类（将平面 ...

行业市场规模与增长 - 2024年中国谷子经济市场规模已达1689亿元，预计2029年将突破3000亿元 [2] - 痛鞋、痛包类配饰市场增长显著，已从早期的洞洞鞋延伸至运动鞋、芭蕾鞋等更多鞋款品类 [2] - 普通配件厂年营收可达千万元级别，不少零售端商家月销售额突破六位数 [2] 产业链与商业模式 - 完整产业链支撑市场快速发展，串联起从广东揭阳模具制造、浙江义乌装配生产、跨境电商销售再到新消费品牌孵化的完整链条 [2] - 模具开发占鞋花总成本20%-30%，单价视复杂程度在5000-20000元，每款新品都需独立开模 [11] - 行业呈现轻资产运营模式，店铺从义乌采购饰品零件再自行配装通用底座以降低库存压力 [18] 产品特性与消费驱动因素 - 产品核心优势在于模块化系统，装饰主体与底座可分离的设计实现"一饰多用" [3] - 情绪价值、个性展示与社交货币三重属性被高度浓缩于成本不足5元却月销过万的小配件中 [2] - 95后已成为痛文化消费的绝对主力，占比超过70% [16] 品牌竞争与市场格局 - 运动品牌积极布局个性化配件市场，如耐克推出带MOLLE织带系统的包款，阿迪达斯在电商页面使用"痛包"标签 [5][6] - 原创设计品牌凭借亲民价格和时尚设计备受追捧，如日本品牌WEGO的缎银丝带痛包曾一包难求 [8] - 市场竞争导致行业利润率从近100%缩水至10%-20%，价格战激烈部分小厂将单价压到1.2元或更低 [12] 技术挑战与创新趋势 - 运动鞋配件存在技术痛点，因缺乏标准化孔位易脱落，目前仅德训鞋能较好兼容配件 [12] - 材质创新成为差异化关键，如开发超轻树脂专用于运动鞋配件，重量仅为普通树脂一半 [20] - 模具开发周期从两周缩短至七天，甚至出现"24小时急单"以快速响应社交媒体爆火图案 [11] 应用场景与消费行为 - 痛文化从二次元社群向运动、户外等多元场景渗透，运动鞋与背包成为年轻人表达的新载体 [3][16] - 运动题材动漫如《排球少年》等成为关键桥梁，改变年轻人体育消费行为，促使他们从动漫"入坑"现实体育项目 [16] - 专业健身场景中，战术背包变成"移动成就墙"，赛事方推出定制魔术贴徽章作为完赛奖励 [5] 供应链与地域分布 - 痛鞋包配件产业地域分布高度集中，广东揭阳已形成完整产业链，义乌充当"展厅式市场"角色 [15] - 海外市场占工厂业务的40%，南美季节与国内相反有效弥补淡季订单，墨西哥、智利对"洞洞包"需求旺盛 [15] - 产能瓶颈主要集中在装配环节，工厂须每周更新模具以适应市场快速变化 [15] 未来发展趋势 - 品牌通过联名合作破圈，如Crocs与设计师品牌合作提升溢价能力，运动品牌尝试与艺术家开发限量配件 [23] - 模块化设计成为行业解决方案，新兴运动品牌推出带标准化接口的鞋面和包面，使配件能自由组合 [23] - 个性化表达变得必不可少，柔性供应链使小批量、快反应的个性化生产成为可能 [24]

一位游戏企业负责人向《证券日报》记者介绍，常见的游戏IP变现模式主要依赖授权合作的轻资产模 式。例如，将IP形象授权给各类消费品厂商，自身并不参与设计生产和线下销售。它的优点是门槛低， 风险低，来钱快。但是也很难对产品的品质和调性进行统一把控。除此之外，游戏企业会开设线上旗舰 店，随着游戏内容的更新，定期上架匹配的周边，销量高低时常和内容更新节点挂钩，平时网店的商品 整体SKU不会扩充太多。 记者了解到，即便游戏《黑神话：悟空》不更新，"黑神话BLACKMYTH"门店的品类也会定期更新和 扩充，更像是以游戏IP为灵感建立的全新零售品牌。 广州艾媒数聚信息咨询股份有限公司CEO张毅对《证券日报》记者表示，游戏科学线下零售店的开启， 是国内游戏厂商对IP更进一步探索的表现，对于游戏公司将IP从"流量运营"转向"品牌运营"具有推动作 用。 "一方面，线下零售店作为游戏的宣传阵地，既为玩家提供沉浸式体验和消费，增强和玩家之间的黏 性，同时门店不依赖游戏内容更新也有利于吸引新用户，提升IP的知名度和影响力。另一方面，企业将 其进行品牌运营可以延长IP的生命周期。无论是买断制游戏还是移动游戏，都有固定的生命周期，热度 能 ...