上海作为游戏与二次元文化中心 - 上海是国内游戏行业活动最集中的举办地 包括各类二次元动漫节 游戏嘉年华 电竞比赛和行业大会 成为行业差旅最频繁的目的地[1][3] - 2024年上海活动排期密集 包括5月明日方舟音律联觉 星铁音乐会 UF音乐节 英雄亚冠ACL总决赛 7月CCG EXPO BW 明日方舟集成映射线下展 8月CJ 冒险岛RED LAND 10月完美世界电竞CAC 11月WePlay等[3] 二次元文化影响力与城市融合 - 二次元文化已成为上海年轻文化的新名片 出现在越来越多场景中 包括吸引国际游戏开发者到访[4] - 徐汇区漕河泾是上海游戏产业核心聚集地 百联ZX是二次元商品圣地 元界Neo World是1.9公里长的游戏文化街区[7] - 元界街区通过痛车 痛站 主题特展 商品市集 偶像剧场 嘉年华等活动还原二次元氛围 实现游戏产业与城市发展双向赋能[9][10] - 游戏产业服务中心提供政策咨询 版权保护 人才培训等服务 并设立五个游戏行业孵化器：漕河泾光之希望游戏聚集基地 漕河泾核炬游戏聚集基地 光之希望开发者空间 鹰角开拓芯游戏创业孵化器 铼三实验室[11] 大型活动与政府支持 - 上海之夏国际动漫月从7月持续至8月 首次联动CCG EXPO Bilibili World与ChinaJoy三大展会 发行魔都次元通行证作为联票和身份卡[14] - GAF上海插画艺术节引入英雄联盟 绝区零等游戏视觉艺术作为特别展览[16] - 官方发布次元地图串联全市81个打卡点和15个商圈 涵盖外滩 徐家汇 百联 复兴岛等区域 通过痛车 痛船 痛机 痛地铁 痛酒店 痛岛等设施强化二次元文化氛围[17] - 明日方舟与上海老字号大白兔奶糖联名合作 联动主题复古铛铛车成为城市文旅观光窗口[18] 游戏企业成长与社会贡献 - 上海四小龙企业（鹰角 米哈游 莉莉丝 叠纸）与上海游戏产业共同成长 产品具有强内容调性和文化属性[20] - 企业在文化传播 抗震救灾 乡村振兴 教育帮扶等公益板块表现积极 鹰角网络历年累计捐赠价值总额近5000万元 获上海慈善奖捐赠企业奖[22][23] - 鹰角作为国际文化交流代表受邀参加美国纽约林肯表演艺术中心举办的上海日活动 奉上明日方舟特别演出 展现中国二次元游戏文化[25][29] 行业国际化与媒体合作 - CIGDC中国国际游戏开发者大会设立日韩英法四大中外企业交流专场 发布中国游戏出海指南 推动中国游戏走出去和海外游戏走进来[31] - 解放日报与鹰角开展合作 赴科隆 西雅图 东京 釜山等全球游戏产业标杆城市调研 智通财经与米哈游开展游戏IP高质量转化研究[33] 政府支持与行业机遇 - 上海对游戏行业的支持体现在让游戏文化形式真正成为城市一部分 政府工作人员日常为游戏公司提供支持并积极参与二次元文化讨论[36][38] - 游戏公司需要抓住上海和时代给予的新机遇 鼓足勇气迎接发展[38]

活动概况 - 小红书开放世界冒险岛活动RED LAND在复兴岛启动 将工业历史小岛改造为全球首座二次元"痛岛" [1] - 活动入口中午12点已排起长队 下午2点正式开园 现场热度高涨 [1] - 8万平方米展区中三分之二位于室外 打造"2.5次元开放世界"沉浸式体验 [1] 活动特色 - 岛上公交车贴上二次元主题车衣变"痛车" 设置各类服装NPC迎接玩家 [1] - 王者荣耀 蛋仔派对 原神等高热IP与几十米高机械船台等工业遗存形成文化碰撞 [1] - 米哈游通过沉浸式装置布景和活动设置 让玩家在虚实世界获得统一体验 [1] 差异化场景 - "发呆小森林"体验区依托复兴岛公园树林 还原《永劫无间》《剑网3》游戏场景 [2] - 设置草坪歌会 竹间探箭 武学竞擂等古风聚会活动 [2] - 8月8日至10日连续三晚举办Echo Project音乐节 结合3D楼体投影和无人机编队打造360度实景舞台 [2] 行业影响 - 二次元文化在上海已突破小圈子 与城市商业运营及公共空间深度绑定 [2] - 原神等IP通过嘉年华 音乐会及RED LAND等综合性展会强化线下体验 [1]

活动概况 - 小红书"RED LAND"全球首个开放世界冒险岛活动在上海复兴岛举办 活动持续三天 集结宝可梦 原神等50多个国际顶级IP [1] - 活动通过8万平方米实景场地构建"2 5次元开放世界" 将游戏 二次元等元素融入工业遗存 打造可玩 可感 可沉浸的"痛岛" [1][2] - 活动以"欢迎回家 永远的主角"为主题 将线上游戏世界观搬到线下 设置三大沉浸式体验区和五大角色系统 [3] 活动特色 - RED LAND不同于传统展会 以"游戏动漫开放世界冒险岛"为核心概念 在三次元实景空间打造二次元沉浸式体验 [2] - 活动集合全球50多个人气IP 包括20余个经典动漫IP和30多个现象级游戏IP 还设置10余个原创专属展台 [3] - 船台 共青路仓库 复兴岛公园分别被塑造成"翻身时空港""重生试炼场""发呆小森林"三大沉浸式体验区 [3] 二次元文化趋势 - 过去一年 小红书二次元 游戏相关笔记发布量在所有品类中排第三和第四 同比分别增长175% 168% [4] - 二次元日益从小众爱好成为流行文化 平台和展览关注如何让优质IP打破次元壁融入线下生活场景 [3][4] - 二次元既是游戏动漫产品 也是一种新兴社交形式 持续激励内容创作者基于热爱生产优质内容 [5] 消费带动效应 - 杨浦区联动千家商户发放500万元消费券 包含次元消费券 商圈消费券和住宿消费券 [8] - 五角场商圈和国际时尚中心设置主题打卡装置 通过痛车专线接驳 打造"次元补血驿站" [8] - 此前Bilibili World分会场落地杨浦区 百联ZX造趣场三日客流同比激增238% 交易笔数飙升337% 销售同比增长131% [9]

活动概况 - 上海浦东新区首届谷子嘉年华于8月1日启幕 活动持续至8月10日 联动第二十二届ChinaJoy展会同期举办 [1] - 活动主题为点亮次元 畅享热爱 主会场设在陆家嘴中心L+MALL 并设置正大广场 世纪汇广场 华润时代广场等多个商圈分会场 [1] 活动内容 - 主会场推出四大主题内容：痛车巡游 IP快闪 谷子市集 舞台演出 [1] - 分会场特色活动包括索尼电影主题沉浸展 泡泡玛特Zsiga慢下来系列艺术装置展 以及主题痛楼打造 [1] - 深度联动ChinaJoy推出专属车票和专属权益 [1] 参与主体 - 活动邀集全球头部二次元品牌及创意力量共同打造沉浸式次元宇宙 [1]

活动概况 - 第十四届深圳动漫节将于2025年7月25-27日在福田会展中心1号馆举办 [1] - 活动由深圳广播电影电视集团指导，深圳市设计之都运营发展有限公司主办，深圳动漫节组委会、深圳国家动漫画产业基地承办 [1] - 该活动是华南地区暑期最具影响力、人气最旺、最代表性的动漫文化盛事，自2009年开始举办 [2] 嘉宾阵容 - 邀请超过80位重量级嘉宾，覆盖动漫、游戏、文学、配音、演员、歌手、Coser等多元领域 [3] - 嘉宾包括现象级作家水千丞、动画电影《哪吒》配音演员瀚墨、广播剧主角杜冥鸦&小N、演员邹佳佳、知名歌手天草_王晓佳、陈珂等 [3] 核心赛事与活动 - 举办大型舞台赛事"Cosplay 荣誉盛典"，是华南地区规模最大、奖金最高、选手最多的赛事 [3] - 今年将有华南地区超过500名顶尖选手参与Cosplay舞台对决 [3] - 赛事作品从剧本构思、台词打磨、动作编排到服装、化妆、道具制作均需精心准备 [4] 新增特色项目 - 首次推出AniDream Live二次元乐队音乐会，为期3天，演绎经典动画主题曲、新番OP/ED及人气游戏BGM [5][6] - 全新设立「独立游戏专区」，首次面向观众，汇聚超过65款国内优秀独立团队的最新力作与口碑佳作 [7] - 独立游戏专区旨在为开发者搭建交流桥梁，玩家可与开发者面对面交流并获得沉浸式体验 [7] 活动内容与受众 - 活动内容涵盖同人展区、创意市集、汤达人元气互动派对、签售会、工作坊等，满足不同年龄层观众需求 [8] - 活动定位为集展示、交流、体验、娱乐于一体的综合性平台，面向核心动漫爱好者及广大市民 [2][8] - 旨在打造一座为所有年龄层、兴趣点市民精心设计的"动漫文化乐园" [8]

深圳动漫节概况 - 第十四届深圳动漫节将于2025年7月25-27日在福田会展中心1号馆举办，由深圳广播电影电视集团指导，深圳市设计之都运营发展有限公司主办[2] - 作为华南地区最具影响力、人气最旺的动漫文化盛事，自2009年办展以来致力于打造集展示、交流、体验、娱乐于一体的综合性平台[2] - 2025年活动将以更丰富多元的内容呈现高水准、有特色、重互动的文化盛宴[2] 嘉宾阵容 - 邀请80余位重量级嘉宾，覆盖动漫、游戏、文学、配音、演员、歌手、Coser等多元领域[4] - 包括现象级作家水千丞、动画电影《哪吒》配音演员瀚墨、广播剧主角杜冥鸦&小N、演员邹佳佳等[4] - 知名歌手天草_王晓佳、陈珂，Lolita博主鲑鱼子、大热主播兔娘、顶级COSER天团长泽等将出席[4] 主要活动内容 Cosplay荣誉盛典 - 华南地区规模最大、奖金最高、选手最多的Cosplay赛事，吸引逾500名顶尖选手同台竞技[50] - 参赛作品涵盖剧本构思、台词打磨、动作编排、服装道具制作等全流程精心准备[50] - 7月26日举行复赛，7月27日举行决赛[54] AniDream Live二次元乐队音乐会 - 为期3天的乐队专场演出，涵盖经典动画主题曲、新番OP/ED及游戏BGM[57] - 演出乐队包括MARUNOMI、ENCORE、夜一、妖都告示、芭菲水族馆等[60] - 每日设有乐队签售环节[60] 独立游戏专区 - 首次面向观众展示65+款国内独立游戏开发者的最新力作与口碑佳作[63] - 提供玩家与开发者面对面交流机会，直接反馈试玩感受[63] 其他特色活动 - 次元超星宅舞大赛：7月25日12:00-17:30举行[54] - 多场嘉宾见面会：包括邹佳佳、绿子&瓶瓶、瀚墨、杜冥鸦&小N等[54] - 同人展区、创意市集、互动派对等活动满足不同观众需求[67] 活动亮点 - 覆盖全年龄段的二次元文化体验，包括资深爱好者、潮流追逐者和亲子家庭[67] - 强调创意碰撞与行业交流，为独立游戏开发者提供展示平台[63] - 通过音乐、Cosplay、游戏等多种形式展现动漫文化多元魅力[57][50][63]

展会规模与参与度 - BW展覆盖国家会展中心全部8个展馆 吸引167家全球展商 近800台"痛车" 超3万名Coser 40万人次参展 [1] - 参展人次较2024年上涨15万 同比涨幅达60% 护照购票用户占比13% 创历届最高 [1] - 参展观众来自20多个国家及地区 包括俄罗斯 巴西 沙特 埃及等非传统二次元市场 [1] 国际化影响力 - 展会话题空降日本推特热搜第6位 海外用户惊叹于活动规模 [1] - 日本知名漫画家朝雾卡夫卡评价"一切规模都令人难以置信" [1] - 国际知名游戏制作人如小岛秀夫 郭炜炜等参与宣传签售活动 [1] 内容与IP价值 - 《死亡搁浅2》《明末》《蓝色星原》等游戏举办首发试玩 [1] - IP首发数量 全球影响力 内容创新模式实现全面提升 [2] - 活动展现中国Z世代内容创作力与文化包容性 [2] 经济带动效应 - 展会期间全国抵沪机票订单上涨50% 国家会展中心附近酒店预订量同比涨5倍 [2] - 相关文旅订单上涨35% 显著提振上海7月消费市场 [2] - 2023-2025年参展人次从21万增至40万 体现持续增长势能 [2]

展会规模与参与情况 - 2024年Bilibili World漫展在上海国家会展中心举行，覆盖8个展馆，展出面积达24万平方米 [1] - 观众来自全球20多个国家和地区，3天共计40万人次，较2024年上涨15万人次，持护照购票用户占比达13%，为历届最高 [1] - 官方抢票数据显示，第一次35秒抢空，第二次6秒抢空，黄牛票价达600-800元一张 [1] 对文旅行业的影响 - BW漫展当周，上海文旅预订量增速环比上涨35%，各地来沪机票预订量同比上涨近50% [1] - 广州、深圳、成都为00后来沪参加BW漫展最热门出发城市 [1] - 漫展场地周边热门高星酒店"暑期提前订"增速高达475%，有00后用户提前两个半月预订 [1] 二次元文化与用户行为 - 展会成为二次元爱好者和Cosplay爱好者的狂欢派对，参与者可自由装扮成喜欢的动漫角色并合影 [1] - 参与者有自己的"行话"，如"集邮"（与喜欢的角色合影）、"无料"（免费周边）、"痛包"（挂满徽章的包）等 [2] - 展会成为大型交友现场，年轻人通过"集邮"和互加微信建立联系，学习装扮技巧 [2] 用户画像与消费趋势 - 参与者多为年轻人，包括高三毕业生、高中生、大学生等，他们通过二次元找到志同道合的朋友 [2][3] - 许多Coser由父母接送，家长支持孩子通过Cosplay交友，认为这是年轻人的一种爱好和释放渠道 [6] - 2024年中国泛二次元用户群体数量达5.03亿人，上海迪美购物中心等商场因二次元引入焕发新生 [7] 二次元消费生态 - 上海形成完整的二次元潮流消费生态，包括"谷子店"、主题咖啡厅、游戏馆、文创产品店等 [7] - 美团数据显示，"二次元服装"搜索量周环比增长超983%，"二次元DIY手作坊"搜索量增长776%，"二次元理发店、妆造"搜索量增长超190% [7]

行业规模与市场数据 - 全球Cosplay爱好者约1000万名 2023年总支出达48亿美元 人均年消费480美元 [6] - 中国2024年泛二次元市场规模5977亿元 用户超5亿人 其中Z世代占比85% [3] - 中国二次元服装市场规模2024年达1200亿元 预计2025年将达数千亿元级别 [9] - 全球Cosplay服装市场规模2024年为47.5亿美元 预计2029年增长至86.5亿美元 [9] 消费群体特征 - Cosplay消费者中18-24岁占比近50% 25-30岁占比超20% [6] - 72%的Coser通过角色扮演获得现实压力释放或人格价值感提升 [4] - 单笔Cos服装消费金额集中在100-500元区间 高端定制产品可达5000元以上 [12] 产业链发展现状 - Cos服饰生产模式从纯手工转向工业化生产 显著提升量产速度和性价比 [9] - 行业参与者数量五年间增长十几至二十倍 毛利率从50%降至10% [12] - 游戏类IP服饰产品占头部企业销售额80% 动漫类占比下降 [13] - 配套服务职业如妆娘、毛娘等高度细分 部分从业者转为全职 [14] 产品与技术创新 - 国风潮流影响设计方向 企业深入研究传统文化服饰进行创新融合 [11] - 假发行业出现自然感、毛流感等新风格 特殊造型需求日益增多 [31] - 引入工业化技术制作Cos产品 研发阶段采用多层次材料和多工艺叠加 [12] 行业挑战与乱象 - 价格战导致市场混乱 部分厂商面临亏损 [12] - 盗图接单、抄袭、虚假宣传等问题突出 缺乏统一行业标准 [13][31] - 低龄化Coser增多 专业性下降 过度依赖后期处理 [43] - 摄影作品版权和肖像权纠纷频发 维权难度大 [43] 市场趋势与转型 - 受众从Z世代扩展至80后父母带娃参与 群体呈指数级扩张 [11] - Cosplay核心媒介从平面摄影转向短视频内容 [42] - 消费者更注重情绪价值 愿为情感满足支付溢价 [13]

二次元热潮与谷子经济崛起 - 北京市发布《行动方案》明确提出要"规范发展'谷子经济'，鼓励创作优质动漫产品，打造二次元和新生代潮玩聚集地" [1] - "谷子"指动漫游戏等版权作品的周边产品，包括徽章、卡片、手办等，已成为消费领域新增长点 [1] - 北京已形成多个二次元聚集地，如西单华威大厦、王府井喜悦B2层等，吸引大量年轻消费者 [1][8] 线下商业体转型成效 - 华威大厦引入二次元业态后，相关楼层销售额增长100%，带动商场整体客流提升 [11] - 王府井喜悦改造后年营业额达改造前两倍，其中二次元部分近1亿元，餐饮部分超2.3亿元 [11] - 北京"谷子店"数量已超220家，主要分布在核心商圈商业体中 [12] 消费者行为特征 - 年轻消费者通过购买"谷子"获得情感满足和社交认同，形成独特的消费文化 [13] - 典型消费者会为限量"海景谷"支付高价，并参与二手交易和交换 [2][4] - 消费场景延伸至主题餐饮，如角色拉花咖啡、IP联名餐厅等 [9][11] 市场规模与增长 - 2024年中国"谷子经济"市场规模达1689亿元，同比增长41%，预计2025年突破2000亿元 [13] - 上海百联ZX创趣场2024年销售额增长70%，客流增40%，会员超26万 [13] - 北京王府井喜悦B2层打造1万平米二次元空间，汇集36家品牌店 [8] 行业挑战与趋势 - 同质化严重和盗版问题影响行业健康发展 [16] - 专家指出需差异化发展，控制运营成本，保持产品创新 [15] - 二次元经济具有周期性特征，需持续提供新鲜感维持热度 [15]