文化展演与旅游消费 - 春节假期期间，传统民俗文化展演活动精彩纷呈，有效聚集人气并拉动旅游消费，例如吉林省通化县举办秧歌汇演，有20支队伍、1500多名演出人员参与[2]，甘肃省陇西县将千年非遗“陇西云阳板”等融入古街社火巡游，吸引专门游客[2][3] - 以大型实景演出为代表的文化旅游产品受到家庭游客青睐，成为春节消费“老传统”，例如浙江省湖州市太湖龙之梦度假区上演大型实景演出《千秋美人·西施》，并从除夕到元宵由2000多名演员献上千场国潮演绎[4] - 博物馆参观及文创消费成为春节旅游“新选择”，热门文物带动周边产品销售火爆，例如河南省洛阳博物馆的唐代黑釉三彩马（高73厘米、长84厘米）成为“顶流”，其寓意为“一鸣惊人”，导致黑釉马等文创产品供不应求[5][6] 线下集市与特色消费 - 传统线下集市在春节假期展现强大活力，成为融合地方特色、提供情绪价值的消费场景，吸引包括年轻人在内的广泛客流，例如山东省济南市柳埠大集商品琳琅满目，胶东、沂蒙等地的特色大集全域联动，拼出供需两旺图景[7] - 特色集市不仅是商品交易场所，更演变为重要的地方文化符号，为消费市场注入独特魅力[7] 康养旅游与新兴业态 - 康养旅游等消费新业态在春节假期不断涌现，并针对特定客群进行深度开发，例如广西壮族自治区巴马瑶族自治县以“长寿养生”为抓手发展文旅产业，吸引“候鸟”老人前往过年，其康养社区配备适老化健身器械、乒乓球室等设施，并在线路设计和沿途设施上进行针对性改造以服务老年客群[8]

全市消费市场总体表现 - 2026年春节期间全市消费总额同比增长7.8% [1] - 全市商品零售额同比增长7.1%，服务零售额同比增长8.5% [8] - 餐饮营业额同比增长9.4% [8] 政策引导与消费刺激 - 春节期间全市入境过夜游客达2.85万人次，同比增长52.1% [1][6] - 有奖发票活动参与人次超70万，强力拉动消费 [1][2] - 以旧换新政策优化实施 [3] - 重庆汽车、家电、数码和智能产品补贴政策全面启动，刺激大宗消费 [4] - 国际化消费环境加力建设 [5] - 政银企联动，品牌折扣、支付满减、积分抵现、贷款贴息等消费让利超20亿元，联动金融机构发放金融消费券5000万元 [7] 平台与商圈表现 - 中心城区20个重点商圈销售总额同比增长6.5% [7] - 重点线上平台如唯品会、天猫、快手、重庆苏宁、京东MALL、淘宝闪购等推出各类新春促销活动 [7] - 重点商圈通过新品首发、时尚秀场、主题街区等形式打造消费新场景 [7] 区域消费与活动 - 各区县围绕“购在中国·爱尚重庆”主题组织促消费活动2000余场 [8] - 两江新区“禧欢霓”园博园大型水上灯会、南岸区南滨路“新韵重庆”大型无人机灯光秀等活动激活“夜经济”，全市夜间消费额同比增长7.9% [8] - 渝中区首店经济与国潮市集、两江新区“马力全开”焕新季、九龙坡区“骏马迎春·福运市集”等活动营造新春消费氛围 [8] 渝中区消费详情 - 2月15日至22日，渝中区商品与服务销售额合计达64.32亿元 [9][10] - 商品销售额达31.85亿元，同比增长6.89%；服务销售额达32.47亿元，同比增长8.44% [11] - 解放碑-朝天门商圈客流量同比增长6.11%，大坪商圈同比增长6.61%，化龙桥商圈同比增长7.34% [11] - 首店经济带动效应明显：新世纪超市重庆首家旗舰店销售额同比增长146.52%；泡泡玛特城市定制店销售额同比增长近3倍 [11] - 离境退税服务便捷，解放碑、来福士“即买即退”点退税订单占全市比重超60% [12] - 餐饮服务消费达4.52亿元 [13] - 居住服务消费达6.79亿元 [14] - 打造10余处主题灯光美陈激活夜间消费 [15] - 夜间商品及服务销售额达33.64亿元，占假期消费总额的52%，同比增长7.37% [16] 文旅市场表现 - 重庆位列全国热门旅游城市前三 [17][19] - 重庆民宿预订量高居全国第二 [17][20] - 1月份重庆春节民宿预订量以每周48%的速度攀升 [20] - 重庆门票订单量同比激增100%，酒店间夜量同比增长约50%，定制游订单量飙升140% [19] - 涪陵美心红酒小镇9天假期累计接待游客突破100万人次 [21] - 渝中区过夜游客数累计同比增长20% [21] - 三峡博物馆游客量同比增长85.63%，十八梯、山城巷累计吸引近70万人次打卡 [21] - 重庆成功入围入境游TOP10目的地城市，途家平台上外国游客在重庆的民宿订单量同比暴增2.3倍 [22] - 两江新区的奥特莱斯销售额同比增长8.1% [22] 交通与客流数据 - 春节假期全市高速公路路网日均车流量达233.12万辆次，同比增长11.76% [24][25] - 春节期间全市轨道日均客运量292.48万人次，同比上涨3.42%；公交日均166.26万人次，同比上涨4.17% [25] - “两江游”日均接待3.08万余人次 [25] - 铜梁龙舞大巡游三场活动每场现场观众均超10万人次 [23]

春节期间长沙总体消费表现 - 春节期间长沙累计实现商品和服务销售额222.42亿元，同比增长7.76% [4] - 城市消费活力持续迸发 [4] 核心商圈客流情况 - 2月15日至23日17时，五一商圈核心区累计客流达456.97万人次，较去年可比时段增长15% [6] - 初四单日客流达70.43万人次，创假期峰值，同比增长28.23% [6] - 每日19:00至20:15为客流高峰，餐饮、零售、娱乐业态同步发力 [6] 政府促消费活动成效 - “以旧换新”活动参与8.32万人次，申请补贴6007万元，直接带动销售5.85亿元 [9] - “福满星城”购物消费节核销政府消费券850万元，带动销售超20亿元 [9] - “驾享星城”汽车促消费活动市级财政投入200万元，联动芙蓉区、宁乡市各投入100万元 [9] 特色活动与消费拉动 - 浏阳市新年烟花一天吸引游客超20万人次，拉动综合消费逾2.5亿元 [10] - 有奖发票活动累计提交发票22.7万张，总金额8426.54万元，中奖率74.8%，发放红包429.05万元 [8]

商圈客流与销售表现 - 市区各大商圈在春节期间通过新春让利、满减优惠和主题活动吸引客流，市场呈现购销两旺的景象[1] - 盈信广场春节假期截至22日总客流超25万人次，同比提升20%[2] - 昌大昌超市春节期间日均客流量超4000人次，最高峰单日成交量超6000单[2] 零售与超市运营情况 - 东汇城天虹超市保留“年货一条街”氛围，春节期间日均进店客流量5000余人次[2] - 天虹超市线上单量增长明显，春节日均单量上千单，2月开通淘宝闪购实现市区最快1小时送达[2] - 昌大昌超市和天虹超市均通过满减优惠等活动吸引顾客，效果显著[2] 餐饮消费复苏 - 东汇城百乐门喜宴餐饮店在春节期间大厅座无虚席，客流量比往年增长30%，消费额明显提高[4] - 消费者积极使用消费券，如满1500元减300元的优惠，带动了家庭聚餐消费[4] 家电与智能产品销售 - 在市区东风三路京东家电卖场，消费者在政策刺激下积极选购电视、冰箱等产品[4] - 国家补贴15%叠加厂家和店铺让利，刺激了家电以旧换新，店铺春节期间销售量同比增长约10%[4] - 消费群体主要以返乡青年和旅居人士为主[4]

微信支付春节消费趋势 - 春节期间，旅行、生活娱乐微信支付笔数同比均增长超20% [1][6] - 跨境游火爆，马来西亚、马尔代夫线下交易金额同比分别大涨131%和186% [1][3] - 马来西亚小程序春节期间交易金额同比增长超140%，意大利小程序交易金额同比增长超190% [1][4] 入境游与海外支付 - 海外入境游客通过微信绑定国际银行卡的线下交易笔数维持高速增长 [1] - 日均访问小程序的入境游用户环比增长超100% [1][4] - 境外游客最爱打卡的中国城市包括北京、中国香港、深圳、中国澳门 [4] 境外热门目的地与支付 - 境外线下交易笔数排名前五的国家或地区依次为中国香港、中国澳门、泰国、韩国、马来西亚 [3] - 线下交易笔数同比增速最快的国家包括意大利、马来西亚、瑞士、卡塔尔 [3][4] 香港地区消费亮点 - 港人通过电商平台消费笔数同比增长近430% [5] - 港人在私立/民营医院诊所的消费笔数同比增长117% [5] - 茶饮品牌消费位列前三 [5] 国内下沉市场与旅游消费 - 下沉市场支付笔数增速最快的五个城市为通辽、沧州、鞍山、赤峰、周口 [6] - 景区交易笔数同比增长超五成，开封、南充等地增长超三成 [7] - 微信搜索旅游目的地同比增幅前五名为湛江、莫山、香港、海南、汕头 [7] 海南免税消费 - 作为封关后首个长假，海南相关免税类小程序交易金额同比增长81% [7] 红包与社交互动 - 春节期间发送带封面红包超6亿次 [1][8] - 广东荣登全国“最爱发红包”和“最爱送蓝包”地区 [1][10] - 微信小店日均订单数因送礼蓝包带动，环比增长4倍，并带动了超42%的小店热门商品成交 [9] 视频号内容生态 - 超921万条和春节有关的内容在视频号发布，同比增幅39% [1][8] - 视频号话题活动“热气腾腾中国年”播放量超3.2亿次 [9] 小程序与生活服务 - 新能源车充电桩小程序的访问量同比提升34% [5] - 小游戏擂台赛挑战超600万次，玩家领取超260万份品牌奖品 [13] 特定消费类别增长 - 医疗美容相关消费增速最快，交易金额同比增长翻倍 [4]

2026年北京春节假期消费市场表现 - 核心监测业态企业累计实现销售额84.5亿元 [1] - 全市60个重点商圈假期客流量达5109.4万人次，同比增长5.8% [1] 促消费政策实施情况 - 家电以旧换新、数码和智能产品购新补贴线上线下共发放资格127.8万个 [1] - 京津冀“有奖发票”试点活动春节期间北京投放力度提升至平日9倍，总参与人数448.9万人 [1] 重点商圈及特色活动消费带动效应 - 隆福寺商圈新春市集汇集多元业态，带动商圈客流同比增长4.2倍 [1] - 三里屯太古里打造潮流文化主题展览，带动商圈假期客流量增长20.7% [1] - 首钢园举办多元化节庆活动，带动商圈假期消费金额同比增长23.6% [1]

券商春节活动与市场观点输出 - 2026年马年春节假期，各大券商分析师开启“加班模式”，通过高频路演和专题研报填补A股休市期间的信息真空 [1] - 兴业证券策略团队从大年初一至初七连续七天举办“新春专题系列”直播，内容涵盖港股情绪、2026年十大产业趋势、全球估值比较等多个维度 [4] - 中信证券从年初三开始，多个行业团队组织新春电话会，并在2月19日至24日连续举办为期5天的大模型春节系列电话会 [7] - 多家券商在春节期间安排了密集路演，例如西部证券的“守岁路演”和开源证券等机构的“拜年路演” [5] 港股马年开市行情 - 港股于2月20日马年开市，首日恒生指数和恒生科技指数下跌，但AI大模型、机器人板块逆势大涨，创新药、氢能概念股表现亮眼 [1] - 2月20日和23日，恒生科技指数走势先抑后扬，迎来马年“开门红”，两天累计上涨0.33% [1][18] - 2月20日开市首日，互联网科技股普跌：百度跌超6%，阿里巴巴跌近5%，小米集团跌近3.6%，网易跌4.3%，快手跌2.8% [5] - 同日，半导体股走弱：华虹半导体跌近6%，中芯国际跌超3% [5] AI大模型领域动态 - 国内外AI大模型竞争激烈，过去两周Google发布Gemini 3.1 Pro，Anthropic更新Claude Sonnet及Opus模型，国内阿里发布Qwen3.5-Plus，字节上线豆包2.0 [5] - 2月20日，国产AI大模型板块逆势收涨，智谱及MiniMax市值双双冲破3000亿港元 [7] - 因AI大模型公司行情红火，促使许多分析师在春节假期加班 [5] - 除中信证券外，国联民生、长江证券、东吴证券、华福证券等多家券商也举办了大模型主题相关电话会 [7] 机器人板块表现 - 2月20日，港股机器人概念股大涨：越疆涨超21%，首程控股涨近12%，三花智控、优必选分别大涨5.6%、4.7% [10] - 浙商证券分析师在春节期间加班发布多篇机器人研报，点评了春晚中亮相的宇树科技、银河通用、松延动力及魔法原子等公司的技术亮点 [10] 创新药板块与BD交易 - 2月20日，港股创新药板块表现不俗：百济神州涨4.2%，康方生物涨3.7%，信达生物涨1.85%，石药集团涨2.63%，宝济药业大涨8% [10] - 截至2月15日，今年以来中国创新药已发生39起license-out交易，首付款约29.53亿美元，总金额超490亿美元 [11] - 开年45天，中国创新药对外BD交易首付款规模已超过2025年任一季度，总金额超过2025年全年水平的1/3 [11] - 2月23日，和铂医药与Solstice Oncology达成授权协议，将获得总价值逾1.05亿美元的前期对价，以及最高约11亿美元的里程碑付款 [11] 氢能及其他概念股 - 2月20日，港股部分氢能概念股逆市走高：国富氢能大涨17.65%，重塑能源大涨15.46% [11] 春节消费动态跟踪 - 多家券商关注春节消费动态，对白酒、大众消费品动销情况进行电话会跟踪，涉及机构包括国泰海通、招商证券、申万宏源、财通证券、华源证券、国盛证券等 [12] - 浙商证券食品饮料团队预计2026年春节白酒行业动销下滑10%左右，但呈现“哑铃状”态势：高端酒（>800元）动销正增长，百元价位酒（<300元）动销预计双位数增长，次高端酒（300—800元）承压明显 [15] - 黄金珠宝、酒店、茶饮、餐饮等消费细分领域也是关注焦点 [15] - 春节国内迎来“出行热”，春节前后全社会跨区域人员流动总量及单日峰值刷新历史纪录 [15] - 春节假期前四天，全国重点零售和餐饮企业日均销售额较2025年同期增长8.6%；前三天，商务部重点监测的78个步行街（商圈）客流量、营业额同比分别增长4.5%和4.8% [15] 外部环境与市场预期 - 2月20日，美国最高法院裁定特朗普政府依据《国际紧急经济权力法》实施的大规模关税措施缺乏明确法律授权 [16] - 业内认为美国关税受阻直接利好非美市场资产，2月20日晚恒生指数期货夜盘收复日间跌幅，2月23日顺势上涨 [18] - 裁定后，特朗普表示将依据《1974年贸易法》对全球商品加征临时进口关税，税率从10%提高至15% [18] - 国盛证券宏观团队分析，若按新增15%关税计算，美国对中国关税税率将降低8.4个百分点至28.6%，对美出口可能反弹9.1%，总出口增加0.6% [18] - 计算机、国防军工、机械设备、电子、电力设备行业关税降幅最高，在10%-13%之间 [18] A股历史春节效应 - 根据太平洋证券对2010年至2025年的统计，A股主要宽基指数在春节前后呈现正向表现 [19] - 春节前5个交易日（T-5），万得全A指数平均上涨1.43%，节后20个交易日（T+20）涨幅扩大至4.06% [19] - 春节效应体现为系统性上涨与结构性分化，中证2000及微盘股在节后5至20个交易日涨幅持续扩大，弹性显著优于上证50、沪深300等大盘指数 [20]

春节消费新趋势 - “00后”成为春节消费的重要主导力量，主动打造个性化春节，推动非传统年货如“火鸡面馅饺子”、“凉拌魔芋爽”、“螺蛳粉泡馍”及奶茶成为节日餐桌新选择 [1] - 奶茶成为春节期间年轻人聚会的标配饮品，茶百道数据显示，春节期间单笔5杯及以上的“团餐”销量达到平日的1.5倍 [1] 公司产品与销售表现 - 公司产品“花生焙焙牛轧糖”等与徐福记联名的焙茶系列新品，在春节期间已销售近100万杯，被消费者评价为“年味最足”的奶茶 [1] - 春节期间，公司产品在不同地区呈现差异化偏好：陕西、山西、北京的鲜果茶销量更高；广西、浙江、西藏的鲜奶茶更受欢迎；湖南、上海、江西的消费者则更倾向于选择口感丰富的“多料奶茶” [1] 产品的情感与社交价值 - 公司的奶茶产品成为年轻消费者联结家庭情感的纽带，例如徐福记联名款因其怀旧口味（如花生酥、酥心糖）受到包括老人在内的家庭成员欢迎，增强了节日氛围 [1]

入境游消费表现 - 马年春节入境游集中爆发，海外入境游客使用微信绑定国际银行卡的线下交易笔数维持高速增长，其日均访问小程序的入境游用户环比增长超1倍 [1] - 医疗美容相关消费交易金额同比增长翻倍，成为外卡游客消费增速最快的行业之一 [1] - 微信支付已支持12个国家地区的29个境外钱包，今年春节交易笔数同比增长超过28% [1] 出境游消费表现 - 带“马”字的目的地热度高涨，马来西亚与马尔代夫线下交易消费金额同比分别大涨131%和186% [1] - 马来西亚小程序在春节期间交易金额同比增长超140% [1] - 春节假期期间，小程序在全球市场交易金额同比增长超65% [1] 特定市场与活动驱动 - 受冬奥会驱动，意大利小程序在春节期间交易金额同比增长超190% [1] - 马年春节，意大利成为全球交易笔数同比增速“最快黑马” [1] 整体春节消费趋势 - 2026年马年春节被称为“史上最长春节假期”，得益于超长假期加持，马年春节消费持续走高 [1] - 微信支付在旅行、生活娱乐类别的交易笔数涨幅均超20% [1]

抖音生活服务2026年春节消费数据核心观点 - 在“团圆欢聚”与“文旅过年”热潮带动下，2026年春节期间抖音生活服务在非遗体验、餐饮堂食、休闲娱乐等多类消费领域迎来显著增长 [1] 具体消费类别增长情况 - 抖音团圆饭套餐订单量同比增长216% [1] - “非遗+市集”团购销售额同比增长高达764% [1] - 三线及以下城市团购销售额同比增长66% [1] 商家经营情况 - 春节期间坚持营业的“春节不打烊”商家数量同比增长33% [1] - 相应“春节不打烊”商家的销售额同比增长65% [1]