行业宏观趋势 - 农村电商已成为推进乡村全面振兴的重要力量，行业正从传统模式向数字化、智能化转型 [1] - 2024年我国农村网络零售额达26493.6亿元，同比增长6.4%，农产品网络零售额同比增长15.8% [1] - 商务部计划用5年时间打造1000个左右县域直播电商基地，并培育农村电商“领跑县”及数字流通龙头企业 [2] 技术创新与应用 - 以生成式人工智能为代表的新技术取得重大突破，数字人直播、AI大模型为行业带来更高效的内容生产和更精准的商品推荐 [2] - 技术创新提升了行业的运营管理效率、创新应用场景，推动农村电商向智能化、数字化、个性化方向升级 [2] - 直播电商被视为农产品电商新质生产力发展的重要标志 [2] 企业发展与案例 - 陇上庄园生态农业有限公司网店年销售额从创业初期的6万元增加到600万元，累计辐射带动周边300多户群众 [1] - 陇南市每年培训各类电商人才1万余人，依托电商产业链就业创业的群体达32万人，全市建设直播村和直播基地80个 [3] - 通过村级服务点的实训带动，让群众从电商“小白”变成行家里手，例如礼县农民通过淘宝直播带货家乡苹果成为致富带头人 [3] 行业挑战与竞争格局 - 当前国内电商内卷式竞争比较明显，价格战、同质化问题突出，造成产业链各个环节利润被压缩 [4] - 应鼓励探索“链式发展”，延长农产品产业链、联接供应链、提升价值链，以避免同质化竞争 [4] - 电商与实体、电商与电商之间应加强合作，构建更加良好的生态关系 [4] 政策建议与生态构建 - 建议相关主管部门积极推动本地特色产品线上销售，培育本地直播电商品牌，以推动区域经济发展与就业形成良性循环 [3] - 各地区应构建完善的直播电商生态体系，包括加强平台对接、扩大流量扶持，并设立直播电商培训基金 [3] - 鼓励吸引更多社会资本参与农村电商发展，对在销售规模、品牌建设、带动就业等方面表现突出的企业及个人给予奖励 [3]