下沉市场的战略地位与宏观背景 - 激发下沉市场消费活力被列为全国商务工作会议“深入实施提振消费专项行动”的核心工作之一 [1] - 下沉市场涵盖三线及以下城市、县镇与农村地区，承载着中国70%的人口和60%的社会消费品零售总额 [1] - 该市场正成为拉动国内消费增长的新动能，对于建设强大国内市场、构建新发展格局具有重要战略意义 [1] 下沉市场的特征、国际比较与本土优势 - 下沉市场拥有超9亿消费者，人口基数大、边际潜力高、结构升级快，消费规模稳步扩大 [2] - 乡村市场增长持续快于城镇，消费结构正从“以基本消费为主”转向“品质化、服务化、数字化”并行发展 [2] - 国际案例：印度推进“数字印度”战略以激活乡村消费；泰国通过“一村一品”项目及培育银发经济促进消费增长 [2] - 中国下沉市场具备三大独特优势：超大规模的市场优势、强大的产业链供应链优势、显著的政策优势 [2] 当前面临的主要挑战与制约 - 下沉市场仍面临流通设施不足、市场环境不佳、业态融合空心化、消费场景同质化等突出问题 [2] - 这些问题构成了制约消费活力释放的堵点 [2] 提升流通设施与物流效率的具体部署 - 加快建设国家综合立体交通网络，打通跨区域流通“大动脉” [3] - 完善县乡村三级物流体系，建设县级共配中心、乡镇服务站和村级服务点，畅通“微循环” [3] - 建立统一物流信息标准和国家物流大数据平台，推动智慧物流建设 [3] - 鼓励有条件的地区有序发展无人机支线运输和末端配送业务，以提升效率、降低成本 [3] 优化市场环境与消费者权益保护 - 强化监管体系，创新“AI+非现场监管”模式，打击假冒伪劣、虚假宣传等违法行为 [3] - 加强社会信用体系建设，健全守信激励和失信惩戒机制 [3] - 完善消费维权服务体系，畅通投诉渠道，优化消费纠纷快速处理与多元化解机制 [3] 深化产业融合与拓展消费新业态 - 加强人工智能、物联网、云计算等技术在下沉市场的创新运用，加速一二三产业融合 [4] - 推动农业与旅游、教育、康养等产业深度融合，发展休闲农业新业态 [4] - 深化先进制造业和现代服务业融合，发展服务型制造及柔性生产、云制造、共享制造等新业态 [4] - 推进文化和旅游深度融合，丰富“非遗+旅游”“演出+旅游”等业态，发展旅居休闲等 [4] 丰富市场供给与打造新消费场景 - 发展首发经济、银发经济、冰雪经济、低空经济，聚焦数字消费、绿色消费、健康消费 [4] - 系统构建数字化生态体系，大力促进线上线下融合，打造沉浸式、体验式场景 [4] - 完善绿色制造服务体系，在新能源汽车、绿色家电家装、绿色餐饮等方面打造绿色消费场景 [4] - 推出健身运动新品牌，建设商旅文体健深度融合的品质消费集聚区 [4]

文章核心观点 深圳市发布《优化消费环境三年行动计划（2026—2028年）》，旨在通过一系列具体措施大力促进消费升级与创新，重点聚焦数字消费、智能家居、绿色消费、健康消费等领域的发展，并辅以财政金融、信用体系及国际化消费环境建设等支持，以全面优化消费环境 [1][2][5] 数字消费与智慧生态 - **创新发展数字消费新业态**：计划推进电子竞技、社交电商、直播电商、无人零售店等新业态布局，并拓展“数字人”多场景应用 [1][3] - **创新数字内容与服务消费**：支持游戏、动漫等网络文化IP开发和内容转化，鼓励沉浸体验、剧本娱乐、数字艺术等新业态发展；应用5G+XR、AI等技术拓展信息消费场景，推动即时零售与短视频、直播电商融合，大力培育和引进直播电商头部服务机构 [3] - **加强智慧消费生态系统建设**：加强智慧商店、智慧街区、智慧商圈、智慧景区建设，打造导航导视、数字化景观展示、营销服务推送等智慧系统 [2][3] 智能家居与家居消费 - **打造智能家居产业生态**：完善智能家居产业发展生态，打造消费体验中心，构建“大家居”生态体系 [4] - **推动产品AI化与国产化适配**：鼓励智能家居企业加快适配国产操作系统和芯片，推动家具、电视、影音娱乐、门锁、厨具、照明、扫地机器人、健身器材等全面接入AI，打造智能家居“拳头产品” [1][4] - **促进家装消费品焕新**：开展家居消费季、家纺消费节、家装消费节等促消费活动，鼓励旧房装修、局部改造和居家适老化改造，并推动“开源鸿蒙+全屋智能”深度融合 [4] 绿色消费 - **扩大绿色能源消纳**：扩大绿电消纳规模，完善绿电绿证服务体系，打造全国一流专业化绿色电力消费服务机构 [3] - **加强新能源汽车基础设施**：加强住宅、商业楼宇、产业园区等重点场景新能源汽车充电桩建设，推动新改扩建光储超充和车网互动一体化示范站 [3] - **推广绿色产品与循环经济**：推进“绿色商场”创建，积极开展绿色家电、绿色建材、新能源汽车等应用推广活动，积极发展家电、消费电子产品和服装等二手交易，鼓励闲置物品共享交换，健全再生资源回收体系 [3] 健康消费 - **发展国际医疗与康养服务**：积极发展口腔医疗、影像检查、针灸推拿等领域国际医疗服务，制定国际化全科医疗服务能力建设规范标准，拓展国际化社康机构试点，布局建设更多国际医疗服务机构 [5] - **开发健康产品与智慧养老**：开发中医养生、食疗等健康产品，促进老年人健康管理、养生保健、健身休闲等业态深度融合，加快生活照护、慢性病管理等智慧养老服务产品研发应用 [5] - **开发康养旅游路线**：开发和推介体验性强、参与度广的康复疗养、休闲养生旅游路线和产品 [5] 财政金融与信用支持 - **加强财政金融支持**：运用服务消费与养老再贷款加强融资对接，运用融资担保、风险补偿等增信措施提升企业融资便利度，在风险可控前提下合理提高消费贷款额度、延长贷款期限，支持保险机构探索开发无理由退换货服务的保险产品 [1][5] - **拓展信用应用场景**：向消费者提供先用后付、减免押金等灵活交易安排，丰富“圳信+”服务内容，试点推广“信用借阅”“信用停车”“信用就医”等新场景，深化经营主体信用画像与多维信用评级结果应用 [6] 消费环境与配套设施 - **建设多层次国际化商圈**：打造福田中心商圈、罗湖核心商圈、后海—深圳湾商圈、前海·宝中商圈、空港会展商圈等一批国际化消费集聚区，吸引国内外连锁品牌总店、旗舰店、体验店、区域首店 [6] - **完善交通与社区商业**：完善重点商圈交通配套设施，优化夜间消费区域公共交通运力，强化公园与商圈的连接合作，盘活闲置店面，完善社区商业服务体系和生活服务设施 [6] - **优化涉外消费服务**：大力推动国际化消费环境试点城市建设，健全全场景全链条涉外服务体系，鼓励增加国际直飞航线，优化入境通道，扩大240小时过境免签政策适用口岸范围，提升通关便利、外卡支付、外币兑换、英文问询等全流程服务水平，实现重点商圈、景区、交通枢纽外卡POS机和外币兑换点全覆盖，推动商圈提供AI智能语音翻译等服务 [7]

TikTok Shop英国站2026年战略与政策 - 核心策略为“定向邀请+全周期扶持”，旨在重构跨境电商格局 [1] - 通过“政策红利+技术赋能+文化破壁”三重驱动，为MCN机构开辟高增长、低风险的跨境通道 [1] - 市场面向6800万英国消费者，提供成熟市场机会 [1] 政策红利与全周期扶持 - 新商家佣金直降60%，完成入驻任务后60天内佣金从9%降至3% [6] - 部分美妆、电子类目享受5%基础佣金率，较传统电商平台成本降低40% [6] - 物流“零负担”：FBT服务前90天免仓储费、运费（上限1.5万单） [6] - 客单价满22英镑的订单每单补贴3.99英镑平台邮费，配送时效压缩至3-5日 [6] - 大商家资源倾斜：亚马逊UK站年GMV≥30万英镑或欧盟四国≥50万欧元的商家，可获价值5000欧元/月的专属流量包，直播间点击转化率提升30% [6] - 爆款孵化专项资金池突破千万英镑，入选“欧洲潜力品类”商品可获搜索加权及达人合作补贴 [1][6] - 平台治理采取“宽进严管”，保障生态健康 [3] MCN机构入驻资质与流程 - 企业资质要求：中国内地/香港公司成立≥1年，注册资金≥50万元人民币 [7] - 英国本地公司需提供Companies House注册证明，支持第三方主体代运营 [7] - 团队配置要求：专职团队≥5人，包括英语流利主播、选品专员、视频剪辑师 [11] - 需提供3个以上TikTok UK账号（粉丝≥10K），近30天GMV≥500美元的代运营合作协议 [11] - 申请流程四步走，目标30天快速落地 [8] - 步骤包括：注册与资料提交、平台审核（周期7-14天）、合同签订与培训、冷启动与资源对接 [11] - 审核重点核查账号粉丝真实性、供应链能力及内容合规性 [11] - 审核通过后签订分成协议，MCN机构抽成15%-20% [11] 运营策略与资源支持 - 多店矩阵布局：同一主体可开8家子账号，支持跨店库存共享，降低滞销风险 [6] - 平台提供代扣代缴VAT税费服务，帮助合规成本节省30% [6] - 冷启动阶段平台分配行业经理，协助对接本地达人资源库（美妆类达人佣金率低至15%） [11] - 商家可优先参与“Weekend Sale”、“Flash Sale”等平台促销活动 [11] - 选品逻辑：英国用户偏好高性价比（20-50英镑）、环保材质商品 [11] - 需结合节日热点选品，如圣诞季主推装饰灯、黑五主推3C配件 [11] - 内容运营强调本土化与场景化，短视频采用强冲突标题抓眼球，直播侧重“限时秒杀”或参数讲解 [11] - 达人合作初期可采用“产品置换+佣金”模式与中小达人合作，成熟期可通过“品牌专区”挂载头部达人直播间，提升点击转化率30% [11] 合规、风控与数据安全 - 合规底线：商家需提供UK VAT税号，电子类产品需UKCA认证，食品接触类需LFGB认证 [6] - 违规者将面临商品下架及罚款 [6] - 物流时效监管：自发货需确保英国境内3-5日达，超时订单影响店铺评分，本地仓发货需购买“配送延误险” [6] - 数据安全遵守GDPR法规，用户数据存储于欧盟数据中心，泄露风险低于0.01% [6] 案例与效率提升 - 某家居品牌通过FBT模式，单件物流成本从8.2英镑降至2.3英镑 [6] - 该品牌在黑五期间单日GMV突破50万英镑 [6] - 平台将推出“AI选品助手”，根据英国搜索趋势推荐潜力商品 [13] - 利用AI生成多语言短视频脚本，可覆盖英语、威尔士语等，以降低内容生产成本 [13] - AI工具赋能预计可将效率提升5倍 [12] 未来趋势与核心能力 - 绿色消费崛起：欧盟碳关税实施后，再生塑料、有机棉等环保材料商品溢价空间达20% [13] - MCN机构可推出“碳中和认证”产品以吸引ESG投资者关注 [13] - 抢占英国市场，MCN机构需具备三大核心能力：本土化选品、合规化运营、技术化内容 [13] - 2026年英国市场被视为MCN机构跨境增量的核心战场，需抓住政策红利窗口期 [12]

2025年中国消费市场总体表现 - 2025年社会消费品零售总额首次突破50万亿元，达到50.1万亿元，同比增长3.7% [1][2] - 消费对经济增长的贡献率达到52%，较上年提升5个百分点，巩固了其作为经济“主引擎”的核心地位 [1][2] - 消费市场呈现出稳中有进、质效双升的新格局 [2] 政策驱动与商品消费亮点 - 以“政策+活动”双轮驱动的促消费策略成效显著 [3] - 受消费品以旧换新政策带动，限额以上单位家电、通讯器材、家具零售额分别增长11%、20.9%和14.6% [3] - 乘用车零售量增加3.8%，新能源乘用车市场渗透率达到53.9% [3] - 实物商品网上零售额增长5.2% [3] 城乡消费与下沉市场 - 乡村消费品零售额达到6.8万亿元，增长4.1%，增速比城镇快0.5个百分点 [3] - 县域商业体系不断健全，消费潜力加快释放，显示下沉市场潜力被有效激活 [3] - 从“家电下乡”到“新能源车进村”，政策精准滴灌与渠道下沉共同撬动乡村消费 [3] 服务消费增长与新业态 - 2025年服务零售额同比增长5.5% [4] - 居民人均服务性消费支出同比增长4.5%，占居民人均消费支出的比重为46.1% [4] - 文体休闲、通讯信息、旅游咨询租赁、交通出行等服务零售额保持两位数增长 [4] - 居民人均教育文化娱乐消费支出同比增长9.4% [4] - 全年共开行旅游列车2485列，同比增长33.6% [4] - 餐饮收入5.8万亿元，同比增长3.2% [4] - 低空飞行、游轮游艇、旅游演艺等新业态新模式为服务消费增长开辟新空间 [4] 消费国际化与品牌建设 - 免签入境外国人数量同比增长近30% [6] - 离境退税政策优化升级，带动退税商品销售额增长近一倍 [6] - 商务部在15个城市开展国际化消费环境建设试点，提升支付便利性、语言服务、退税效率等环节 [6] - 商务部将举办“乐购新春”春节特别活动，围绕“吃住行游购娱”全链条推出系列举措 [6] 未来工作方向与活动部署 - 商务部下一步将围绕“出政策、办活动、优场景”三大方向深化促消费工作 [1][7] - 具体措施包括：优化以旧换新政策，试点汽车流通消费改革，推动首发经济发展 [7] - 全年组织20多场“购在中国”专题活动，联动试点城市打造特色消费矩阵 [7] - 加快国际消费中心城市培育建设，推进国际化消费环境建设试点和消费新业态新模式新场景试点 [7] - 通过“持续优化服务供给”、“培育服务消费新增长点”、“创新多元化消费场景”三大路径发力服务消费 [5] - 重点培育交通服务、家政服务、网络视听服务、旅居服务、汽车后市场服务、入境消费等服务消费新增长点 [5]

文章核心观点 - “十五五”规划将坚持扩大内需作为战略基点，强调以新需求引领新供给、以新供给创造新需求，而新型消费是内需增长的新引擎，其发展对大力提振消费、促进供需良性互动至关重要 [1] 新型消费的内涵与特征 - 新型消费是以互联网、数字技术、人工智能等新一代技术创新与应用为支撑，基于新技术、新业态、新模式、新场景形成的新消费行为和方式，是数字经济与消费升级深度融合的产物 [1] - 新型消费具有五大核心特征：高度融合性、技术赋能性、场景丰富性、消费体验性、生态可持续性 [2] - 高度融合性体现为线上线下消费协同联动，以及消费新业态、新模式、新场景、新产品、新服务的高度融合和创新 [2] - 技术赋能性体现为大数据、人工智能优化消费流程，VR/AR推进消费场景数字化改造，技术创新是核心驱动力 [3] - 场景丰富性体现为围绕居民传统消费和服务消费，培育出大批跨界融合的沉浸式、体验式、互动式消费新场景，涵盖餐饮、文旅、购物、健康等多个领域 [3] - 消费体验性体现为消费者注重个性化、特色化、智能化的多层次体验，新型消费通过元素跨界融合提升参与互动性和新奇体验品质 [4] - 生态可持续性体现为新型消费积极融入低碳、环保、健康理念，推动消费向绿色化、低碳化方向发展，例如新能源汽车普及和二手交易平台崛起 [4][5] “十五五”时期加快发展新型消费的路径 - 第一，深化供给侧结构性改革，培育消费新动能：实物消费领域以绿色、数字、智能消费为核心，加快新能源汽车、绿色家电、智能家居等高品质消费品供给体系建设；服务消费领域支持基础型和改善型消费提质扩容，扩大高质量服务供给 [6] - 第二，多渠道促进居民增收，拉动消费新引擎：通过稳企纾困稳定工资性收入；推动股市健康发展、规范发展债券等市场以拓宽财产性收入渠道；多措并举促进农民增收 [7] - 第三，完善新型基础设施，拓展消费新领域：推进5G技术在智能交通、远程医疗等场景应用；加快服务主体数字化转型；建立国家数据共享平台；推进数字化社区建设；优化物流基础设施及生鲜冷链物流体系 [8] - 第四，加速数智化驱动，打造消费新场景：加大人工智能、物联网等技术研发，开展“人工智能+”行动，推动智能穿戴、智能家居等产品发展；推动生活服务数字化升级，构建智慧商圈、无人零售等新业态；鼓励直播电商、社交电商发展 [9] - 第五，推动城乡融合，拓展消费新空间：加强农村新型消费基础设施建设，提高网络覆盖，完善物流配送体系；鼓励电商平台下乡，促进农产品上行和工业品下行；结合县域特色培育特色消费产业 [9] - 第六，强化政策协同，升级消费新生态：简化证照办理流程；健全标准体系与知识产权保护；加大线上实时监督与线下执法力度；设计专项金融支持；支持金融机构聚焦重点消费场景提升支付兼容性；加强产教融合培养技能人才 [10][11]

文章核心观点 - 北京市政协委员、物美集团副总裁张令提出，实体零售业需通过短期消费刺激与长期政策赋能相结合的方式实现创新发展，具体建议包括将商超消费券纳入年度政策、优化实体零售改造奖补机制、以及建立碳配额奖励体系以促进绿色转型 [3][4][6][7] 中小商超经营压力与消费刺激政策 - 中小商超面临租金人力成本高企与客流分流的挤压，低收入及老年群体的日常消费需求未获政策精准覆盖，商超消费券政策缺乏长期稳定执行机制 [4] - 建议将商超消费券纳入年度消费刺激政策，确保其资金占比不低于消费券总资金的10%—20%，并发放面额50—200元的专属消费券给特殊群体 [5] - 建议明确禁止消费券用于高端消费场景，将吸纳就业多、经营压力大的中小商超及个体工商户全面纳入核销范围，并运用大数据区块链技术搭建监管平台 [5] 实体零售业改造升级支持政策 - 实体零售改造面临前期投入大、回报周期长、中小企业参与门槛高等难题 [6] - 建议将实体零售业改造升级项目纳入政府“两重”项目，优化改造奖补政策，简化审批流程，建立“达标即补”机制 [6] - 建议按项目类型分级设定补贴比例：商贸保供类门店改造补贴不超过总投资的30%—50%，便民服务升级类项目补贴不超过20%—30% [6] - 建议建立信用激励机制，对信用良好、排名靠前的企业在政策申报、评优评先中给予优先推荐 [6] 零售业绿色转型与碳配额激励 - 实体零售业是推动绿色消费的主阵地，但当前碳配额分配与奖励体系处于政策鼓励、试点探索阶段，存在核算边界不清、数据割裂、激励不足等问题 [7] - 建议实施阶梯式配额奖励，依据ISO14064等标准核算AI节能带来的减排量，按减排成效给予阶梯式配额增发 [8] - 建议设立标杆零碳额外激励，对达到全国能效标杆水平或入驻零碳园区的企业，在基础配额外额外给予激励额度 [8] - 建议建立混合配额分配机制，将AI节能技术应用成效纳入配额分配的激励调节系数，并允许结余配额跨期结转并在碳市场自由交易 [9] - 建议强化减排联动奖励，将绿色供应链协同减排成效与企业配额奖励挂钩 [9]

2025年中国消费市场表现 - 全年社会消费品零售总额首次突破50万亿元 [1] - 消费对经济增长的贡献率达到52% [1] - 服务零售额同比增长5.5% [3] - 实物商品网上零售额增长5.2% [3] 服务消费增长动力 - 文体休闲、通讯信息、旅游咨询租赁、交通出行等服务零售额保持两位数增长 [3] - 服务消费提质惠民行动将提升文化娱乐、旅游休闲、餐饮住宿、体育赛事、医疗健康等领域的供给水平 [6] 新型消费发展趋势 - 数字消费、绿色消费、健康消费等新型消费持续升温 [3] - 新能源乘用车市场渗透率达到53.9% [3] 服务业对外开放政策 - 扩大服务业高水平开放，深化云计算、生物技术、外商独资医院等领域开放试点 [6] - 引导外资投向服务消费领域，丰富高质量、多元化的服务供给 [4][6] - 2026年将以服务业为重点扩大市场准入和开放领域 [7] - 2026年将有序扩大电信、医疗、教育等领域自主开放，推动试点项目尽早落地 [9] 外商投资支持措施 - 保障在已开放领域的外商投资“既准入又准营” [9] - 落实境外投资者以在华利润直接投资税收抵免、鼓励外商投资产业目录等政策措施 [9] - 一视同仁支持外资企业参与提振消费、政府采购、招投标等活动 [9] 对外贸易与市场定位 - 中国已与31个国家和地区签署24个自贸协定 [10][11] - 中国超大规模市场愿做“世界市场”，为各国产品、服务提供更广阔机遇 [10]

核心观点 - 2025年中国社会消费品零售总额首次突破50万亿元，达到50.1万亿元，同比增长3.7%，消费对经济增长的贡献率达52%，是经济发展的主引擎 [1] - 中国将坚定不移推进高水平对外开放，其超大规模市场将为全球提供机遇，高质量发展为世界经济注入新动力 [1] - 面对外部环境变化，中国将在稳外贸、引外资、促消费等领域出台更多务实举措，推动商务高质量发展 [7][8] 消费市场表现与特点 - **总体规模与增长**：社会消费品零售总额在“十四五”期间先后迈上40万亿、45万亿、50万亿元台阶，2025年达50.1万亿元，增长3.7% [1][2] - **大宗耐用商品消费**：受以旧换新政策带动，限额以上单位家电、通讯器材、家具零售额分别增长11%、20.9%和14.6%，乘用车零售量增加3.8% [2] - **新型消费发展**：数字、绿色、健康消费持续升温，实物商品网上零售额增长5.2%，新能源乘用车市场渗透率达到53.9% [2] - **乡村消费活跃**：乡村消费品零售额达6.8万亿元，增长4.1%，增速比城镇快0.5个百分点 [2] - **入境消费升温**：得益于免签范围扩大和离境退税政策优化，离境退税商品销售额增长近一倍 [3] 对外贸易与进口表现 - **进口市场地位**：2025年中国进口额达18.48万亿元，将连续17年成为全球第二大进口市场 [4] - **进口来源地扩大**：2025年自全球130多个国家和地区的进口实现增长，较2024年增加7个 [4] - **平衡发展与伙伴受益**：对“一带一路”共建国家电子元件、机械设备等出口及计算机等进口增势良好，助力其产业发展 [4] - **具体伙伴案例**：卢旺达2025年咖啡出口收入近1.5亿美元创历史新高，中国成为其主要出口市场之一 [4] 未来政策方向与举措 - **促消费方面**：2026年将坚持扩大内需，深入实施提振消费专项行动，打造“购在中国”品牌，优化实施消费品以旧换新，促进汽车、家电、数码等大宗消费，并开展汽车流通消费改革试点 [7] - **稳外贸方面**：2026年将锚定提质增效，全力稳住外贸基本盘，打响“出口中国”品牌，遴选年度主题国重点对接，举办进口促进活动，并利用进博会等平台便利更多国家优质产品和服务进入中国 [5] - **对外开放与规则**：中国已与31个国家和地区签署24个自贸协定，自贸伙伴占货物贸易总额的45% [7] - **参与国际规则**：将以更积极开放姿态参与世贸组织工作，支持就产业政策、贸易与环境、贸易与人工智能等议题制定新规则 [7] - **引外资与协定推进**：2026年将坚持“量”“质”“效”并举，加快推进与海合会、瑞士、韩国、新西兰、太平洋岛国、中亚及非洲国家的自贸合作，并以“一带一路”共建国家为重点推进投资协定谈判 [8] - **服务业开放**：将以服务业为重点扩大市场准入和开放领域，提高投资自由化便利化和保护水平，推动纳入高水平数字经济、绿色经济等规则 [8]

中国2025年消费市场核心数据与趋势 - 2025年中国社会消费品零售总额首次突破50万亿元，达到50.1万亿元，同比增长3.7% [1][3] - 消费对经济增长的贡献率达到52%，较上年提升了5个百分点 [1][3] 消费品以旧换新政策成效 - 扩围提质的消费品以旧换新政策带动汽车、家电、手机等相关产品销售额达2.61万亿元，惠及3.66亿人次 [7] - 在政策带动下，限额以上单位家电、通讯器材、家具零售额分别增长11%、20.9%和14.6% [14] - 乘用车零售量增加了3.8% [14] 服务消费增长情况 - 2025年服务零售额同比增长5.5% [11] - 居民人均服务性消费支出同比增长4.5%，占人均消费支出的比重为46.1% [11] - 文体休闲、旅游咨询租赁、交通出行等服务零售额保持两位数增长 [11] 新型消费发展趋势 - 数字消费、绿色消费、健康消费等新型消费持续升温，新业态、新模式、新场景不断涌现 [17] - 实物商品网上零售额增长5.2% [17] - 新能源乘用车市场渗透率达到53.9% [17] 城乡消费市场表现 - 乡村消费品零售额达到6.8万亿元，增长4.1% [19] - 乡村消费增速比城镇快0.5个百分点 [19] 入境与离境消费热度 - “中国游”与“中国购”持续火热，离境退税商品销售额增长近一倍 [22] - 240小时过境免签政策实施一年来，免签入境外国人增长近三成 [22]

2025年中国消费市场表现 - 2025年全年社会消费品零售总额首次突破50万亿元，达到50.1万亿元，同比增长3.7% [4] - 消费对经济增长的贡献率达到52%，持续发挥经济发展主引擎作用 [4] - “十四五”期间，社会消费品零售总额先后迈上40万亿元、45万亿元、50万亿元新台阶 [5] 消费市场主要特点 - **大宗耐用商品消费较快增长**：受以旧换新政策带动，限额以上单位家电、通讯器材、家具零售额分别增长11%、20.9%和14.6%，乘用车零售量增加3.8% [5] - **新型消费蓬勃发展**：实物商品网上零售额增长5.2%，新能源乘用车市场渗透率达到53.9% [6] - **乡村消费表现活跃**：乡村消费品零售额达6.8万亿元，增长4.1%，增速比城镇快0.5个百分点 [6] - **入境消费热度攀升**：离境退税商品销售额增长近一倍 [6] 对外贸易与进口表现 - 2025年中国进口额达18.48万亿元，将连续17年成为全球第二大进口市场 [7] - 2025年全年，中国自全球130多个国家和地区的进口实现增长，较2024年增加7个 [7] - 对“一带一路”共建国家电子元件、机械设备等产品出口以及计算机及零部件等产品进口增势良好 [7] 2026年政策与工作方向 - **促消费方面**：将深入实施提振消费专项行动，打造“购在中国”品牌，优化实施消费品以旧换新，促进汽车、家电、数码和智能产品等大宗耐用商品消费，并开展汽车流通消费改革试点 [9] - **稳外贸方面**：将锚定提质增效目标，全力稳住外贸基本盘，打响“出口中国”品牌，遴选年度主题国进行重点对接，举办进口促进活动 [8] - **对外开放与投资**：将坚持“量”“质”“效”并举，加快推进区域和双边贸易投资协定进程，例如持续推进与海合会、瑞士、韩国、新西兰、太平洋岛国、中亚及非洲国家的自贸合作，并以服务业为重点扩大市场准入和开放领域 [10] - **多边贸易体系**：2026年是中国加入世贸组织25周年，将支持就产业政策、贸易与环境、贸易与人工智能等议题制定与时俱进的新规则 [9]