核心观点 - 阅文集团一季度版权运营收入同比收缩近半 但机构仍看好其前景 主要因IP衍生品和短剧业务增长势头强劲 下半年内容储备丰富 市场对IP行业的价值评估体系正在重构 从单一业务收入转向全产业链协同爆发力[1][4] 收入与利润表现 - 上半年总收入达31.9亿元 归母净利润同比大增68.5%至8.5亿元[1] - 版权运营收入同比收缩近半 主要因短剧业务记账模式变化和新丽传媒无重点内容上线[1] - 在线业务收入达19.9亿元 同比增长2.3%[18] IP衍生品业务 - IP衍生品GMV达4.8亿元 接近去年全年水平[1] - 衍生品GMV突破5亿元 其中卡牌品类贡献2亿元 占比近半[13] - 《庆余年》盲盒销量超20万只 《诡秘之主》盲盒冲进天猫热销榜前三[13] - 阅文好物天猫旗舰店登顶淘宝神店新奇谷子店铺黑马榜榜首 与近万家线上线下渠道商合作[13] 短剧业务 - 短剧爆款率超60% 《好孕甜妻》等现象级作品流水突破8000万 全网播放量超30亿[1] - 推出2000部IP短剧共创计划 首批开放300+IP覆盖多元题材[8] - 与作家联合开发原创短剧 《好孕甜妻》上线后7天流水破5000万[9] 用户与付费表现 - 平均月付费用户数达920万 同比增长4.5%[18] - 平台月票过万作品数同比增长20% 月票过百万作品数同比增长200%[18] - 付费用户质量提升 付费意愿从阅读延伸至影视会员、短剧充值和衍生品收集[18] IP长线运营与生态联动 - 《大奉打更人》剧集播出后原著阅读量环比提升9倍 重新登顶四大榜单 带动起点读书DAU创年度新高[6] - 同名漫画跃居腾讯动漫男生榜畅销榜第一 有声剧7天新增播放量破1亿 手游预约量突破750万[6] - 《全职高手》卡牌GMV跻身前列 手办预售期间登天猫热卖榜第2 举办线下世邀赛活动并与瑞士国家旅游局合作[6] - 《斗破苍穹》动漫番剧登顶腾讯视频付费榜第一 衍生品销量可观 真人影视化项目筹备中[20] - 《狐妖小红娘》从漫画拓展至动画、真人剧和游戏联名 不断跨界破圈[20] 行业模式变革 - IP开发从传统线性模式升级为多线程并进的网状生态 形成内容引爆、反哺原著、衍生开发的闭环[2][3] - 构建从网文到影视、动漫、短剧、衍生品、游戏的全链条开发路径 让IP在不同场景反复与用户相遇[20] - 短剧内容节奏与网文IP天然契合 提供经过市场验证的素材库[8] - 小语种出海收入增速远超英语市场 日本用户一年增长180%[4] 谷子经济模式 - 轻周边产品如卡牌、徽章、盲盒等低单价品类通过高频次、集换式玩法撑起大规模市场[13][17] - 团队以95后、00后为主 兼具操盘者和消费者双重身份 以粉丝情绪为标尺而非传统成本定价[15] - 投资产业链上下游企业如Hitcard和超级元气工厂 打通从IP设计到生产分销的全链路[16] - 衍生品本质是IP与粉丝的情感连接 承载热爱和归属感[16]

行业市场规模与增长 - 中国“谷子经济”市场规模在2024年达到1689亿元，预计到2029年将超过3000亿元 [1] 行业产品质量问题 - 产品存在质量良莠不齐问题，具体表现为污渍、掉漆、严重色差、弯折破裂、材质缩水、尺寸不足、印刷模糊和颜色黯淡 [2] - 部分产品被怀疑含有过量的甲醛等有害物质，消费者接触后可能出现头晕等不适症状 [2] - 产品消费群体以年轻人和未成年人为主，有害物质长期接触可能对人体造成伤害 [2] 生产环节风险 - 非正规来源产品为降低成本使用不合格原料，可能含有过量甲醛、重金属等有害化学物质 [4] - 部分产品生产过程中缺乏严格质量检测，存在质量不稳定、易燃、易爆等安全风险 [4] 销售环节问题 - 部分销售商因产品利润空间大而销售无合格证的“三无谷子” [5] - 市场上存在包装简陋、缺乏产品质量保证的“药丸谷子”等产品 [5] - 未成年人好奇心强且鉴别能力差，为不法商家提供了可乘之机 [5] 监管现状与挑战 - 新兴网红玩具产品因标准缺失存在监管盲区，商品属性认定和法律标准适用缺乏成熟经验 [7] - 部分产品如AI对话玩具、玩具笔等，在归类上边界模糊，缺乏针对性的质量标准 [7] 质量安全改善措施 - 市场监管部门已将“谷子店”纳入日常监管，要求产品符合产品质量法，部分玩偶类产品需获得CCC认证 [9] - 建议尽快研究出台产品或行业标准，并对校园周边商店、文具店及批发店等重点场所加强监管和抽查 [9] - 电商平台需加强对商家的准入审核，要求定制类商家提供生产工艺说明、原材料来源证明及质量检测报告 [9]

行业市场规模与增长 - 2024年中国谷子经济市场规模达1689亿元 预计2029年超过3000亿元[1] 产品类型与消费特征 - 主要产品包括吧唧（徽章）、立牌、卡牌、手办等二次元IP周边商品[1] - 消费群体以年轻人为主 包含大量未成年人[4][10] 产品质量问题表现 - 存在污渍、掉漆、色差、弯折破裂等外观缺陷[4] - 出现材质缩水、尺寸不足、印刷模糊、颜色黯淡等质量问题[4] - 部分产品含有过量甲醛等有害化学物质 消费者接触后出现头晕等不适症状[2][4] 生产环节风险 - 非正规产品使用劣质原料 可能含有甲醛、重金属等有害物质[6][7] - 生产过程中缺乏严格质量检测 存在质量不稳定情况[7] - 部分产品具有易燃易爆特性 可能引发安全事故[7] 销售渠道问题 - 三无产品通过线下店铺偷偷销售 利润空间较大[8][9] - 出现仿制药丸包装的"吧唧豆"产品 缺乏质量保证标识[9] - 未成年人鉴别能力差 给不法商家可乘之机[10] 监管现状与挑战 - 新兴产品存在监管盲区 既不属于儿童用品也不属于学习用品范畴[11][12] - 缺乏针对性质量标准 部门监管职责难以判定[13] - 商品属性认定和法律标准适用缺乏成熟经验[13] 监管措施与建议 - 市场监管部门将二次元周边产品纳入日常监管 要求符合产品质量法[15] - 玩偶类产品需获得CCC认证证书 涉及注册商标需获得授权[15] - 建议尽快出台行业标准 加强对校园周边商店及批发场所的监管[15] - 电商平台需加强商家准入审核 要求提供生产工艺说明和质检报告[15]

新华社北京8月13日电 题：风口之上，"谷子"质量如何保证？ 新华社记者张璇、胡林果、郑世昌 谷子，即英文"Goods"的音译，是指围绕二次元IP周边商品的消费文化和经济形态。据艾媒咨询发布的《2024—2025年中国谷子经济市场分析报 告》显示，2024年中国"谷子经济"市场规模达1689亿元，预计2029年超过3000亿元。 吧唧（徽章）、立牌、卡牌、手办……年轻人购买这些被称作"谷子"的二次元周边，已成为不可忽视的消费新现象。"谷子经济"快速成长，风口 之上，"谷子"的质量安全与监管也备受关注。 劣质"谷子"从何而来？ 记者调查发现，劣质"谷子"产品在市场售卖的背后，存在使用不合格原料、没有相应产品质量认证、相关标准适用模糊等问题。 ——生产：有的使用不合格原料。 一些非正规来源的"谷子"产品，往往为了降低成本而使用劣质材料，甚至可能含有对人体有害的化学物质，如过量的甲醛、重金属等。 全国婴童用品标准化技术委员会委员吴彬表示，就像此前曝光的"捏捏"一样，可能含有增塑剂或TVOC、甲醛等风险物质，易导致内分泌干扰、 呼吸道刺激甚至神经系统损害。若儿童长时间接触，风险难以忽视。 "谷子"质量良莠不齐 近日， ...

行业市场规模与增长 - 2024年中国谷子经济市场规模达1689亿元 预计2029年超过3000亿元[2] 产品类型与消费特征 - 主要产品包括吧唧（徽章）、立牌、卡牌、手办等二次元IP周边商品[2] - 消费群体以年轻人为主 包含大量未成年人[5] 产品质量问题表现 - 部分产品存在污渍、掉漆、色差、弯折破裂等外观缺陷[3] - 存在材质缩水、尺寸不足、印刷模糊、颜色黯淡等质量问题[3] - 消费者反映接触产品后出现头晕等不适症状 怀疑含有过量甲醛[3] 生产环节风险 - 非正规产品使用劣质材料 可能含过量甲醛、重金属等有害化学物质[7] - 部分产品未经过严格质量检测 存在易燃易爆等安全隐患[7] - 增塑剂/TVOC等风险物质可能导致内分泌干扰、呼吸道刺激及神经系统损害[7] 销售环节问题 - 三无产品（无合格证、无质量保证、无标准说明）仍通过线下及线上渠道销售[8] - 利润空间大驱动商家违规进货销售 典型案例如"药丸谷子"仅附带简单使用说明[8] - 未成年人鉴别能力弱 易成为不合格产品的主要受害群体[8] 监管现状与挑战 - 新兴产品存在监管盲区 未明确归属儿童用品或学习用品范畴[9] - 缺乏针对性质量标准 如AI对话玩具等产品监管责任主体不明确[9] - 商品属性认定和法律标准适用缺乏成熟经验 例如玩具笔/橡皮执行标准边界模糊[9] 监管改进措施 - 多地市场监管部门将谷子店纳入日常监管 要求符合产品质量法及CCC认证要求[11] - 建议尽快出台行业标准 加强对校园周边商店及批发场所的常态化抽查[11] - 电商平台需强化商家准入审核 要求提供生产工艺说明、原材料证明及质量检测报告[12]

"谷子"质量良莠不齐 近日，杭州一网友称自己因家中囤积大量吧唧，半夜突发不适被送医院。"一些年轻人热衷'吃谷'。"北京社科院研究员王鹏表示，"谷子经 济"中产品质量良莠不齐问题值得关注。 谷子，即英文"Goods"的音译，是指围绕二次元IP周边商品的消费文化和经济形态。据艾媒咨询发布的《2024—2025年中国谷子经济市场分析 报告》显示，2024年中国"谷子经济"市场规模达1689亿元，预计2029年超过3000亿元。 吧唧（徽章）、立牌、卡牌、手办……年轻人购买这些被称作"谷子"的二次元周边，已成为不可忽视的消费新现象。"谷子经济"快速成长， 风口之上，"谷子"的质量安全与监管也备受关注。 图为7月24日广州地王广场的谷子集市。新华社记者胡林果 摄 不少网友也在怀疑自家的"谷子"有问题。一位小红书用户分享，家里有很多吧唧等"谷子"，他每次打开防潮盒整理吧唧10分钟左右，都会头 晕半小时，怀疑含有过量的甲醛。 新华社北京8月13日电 题：风口之上，"谷子"质量如何保证？ 新华社记者张璇、胡林果、郑世昌 记者梳理网上关于"谷子"的投诉，吧唧、立牌出现污渍、掉漆、严重色差甚至弯折破裂等情况不少；材质缩水、尺寸不 ...

新文创与数字文化IP发展 - 数字文化IP通过"内容创作—数字转化—衍生开发—跨界赋能"的协同生态重塑年轻人消费逻辑，成为推动经济高质量发展的新引擎 [8] - AIGC技术深化和"谷子经济""联名经济"等商业模式推广将进一步打破游戏、网文、网剧等数字文化的产业壁垒 [8] - Z世代消费核心从"收藏"转向"晒圈"，商品消费成为文化符号、身份象征和情感放大器 [9] IP跨界合作趋势 - "调性契合"是品牌选择IP合作方的关键标准，如软星科技与泡泡玛特、霸王洗发水的跨界合作结合了国风仙侠内容与大众产品 [10] - 数字文化IP成为激活文旅、商超、茶饮等多业态的"超级接口"，例如山西文旅借势《黑神话:悟空》推出主题旅游线路 [10] - 游戏厂商世纪华通与上海浦东嘉里中心大酒店联名推出套餐，实现玩家线下体验提升与酒店收益增长的双赢 [11] 联名策略与行业实践 - 茶饮品牌柠檬向右联名节奏放缓至每月1次，注重非遗等地域性联动，但面临联名热度维持短、同质化竞争问题 [13] - 龍歌自助小火锅打造自有IP"麦克龙"，强调联名需回归产品维度，在顾客满意后提供IP产品以刺激复购 [14] - 世纪华通对《无尽冬日》IP联名持谨慎态度，通过ChinaJoy"发雪糕"活动验证非联名推广同样有效 [15] AI技术赋能IP互动 - FoloToy通过AI模型实现IP形象生动化，在奈雪生活快闪活动中应用对春联等互动场景 [15][16] - 头部品牌对AI联名持观望态度，主要担忧AI幻觉问题可能对IP形象造成负面影响 [16] 知识产权保护挑战 - 上半年全国海关查扣侵权山寨"Labubu"潮玩约116万件，侵权产品影响正版IP声誉 [16] - 线下侵权处理难度高于线上，需通过专项行动遏制盗版以维护市场秩序 [16]

市场表现 - 2025年8月11日A股三大股指集体高开 碳酸锂期货开盘涨停带动锂矿板块集体大涨 TMT普遍低开 [1] - 中证A500指数上涨0.94% 成分股德方纳米上涨12.78% 新宙邦上涨11.18% 湖南裕能上涨10.46% 江特电机和大族激光涨停 [1] - A500ETF龙头上涨0.98% 盘中换手率7.31% 成交额12.11亿元 近1年日均成交19.11亿元 最新规模164.58亿元 [1] - A500ETF龙头近6月净值上涨7.06% 成立以来最高单月回报4.54% 最长连涨月数3个月 最长连涨涨幅10.12% 近3个月超越基准年化收益8.02% [1] 指数特征 - 中证A500指数选取各行业市值较大流动性较好的500只证券 行业分布均衡 传统行业与新兴行业各占一半 [2] - 指数增加医药新能源计算机等新兴行业权重 实现价值与成长均衡 是布局A股市场的优质工具 [2] 资金动向 - 沪指突破3600点创去年10月以来收盘新高 两融资金延续流入态势 上周两融余额新增332.7亿元 [2] - 两融余额总规模超2万亿元 创2015年7月以来新高 反映市场情绪和风险偏好较高 [2] 机构观点 - 中信建投证券认为短期A股继续超预期上行面临阻力 但仍处于牛市中继 回调带来配置良机 [2] - 行业轮动加速 建议关注新赛道低位细分品种 重点关注国防军工AI算力半导体人形机器人有色交运券商创新药等行业 [2] - 浙商证券表示风险偏好提升和无风险利率下行推动A股走出系统性牛市 人民币汇率稳定升值及上证走势超预期催生牛市格局 [3] 产品信息 - A500ETF龙头紧密跟踪中证A500指数 均衡配置各行业优质龙头企业 可一键布局A股核心资产 [2][3] - 产品设场外联接份额 A类022424 C类022425 Y类022971 [3]

谷子经济市场规模与增长 - 2024年中国谷子经济市场规模达1689亿元 较2023年增长超40% [1] - 预计2029年市场规模将超过3000亿元 显示强劲增长潜力 [1] - 电商平台热门IP周边产品销量持续攀升 限量版和联名款常被抢购一空 [1] 需求端驱动因素 - 90后和00后年轻消费群体成为市场主力 对精神层面追求强烈 [1] - 谷子产品承载情感价值和社交属性 消费者价格敏感度低且需求弹性小 [1] - 消费者通过谷子表达自我、彰显个性并寻找群体认同感 [1] 供给端发展现状 - 文化产业蓬勃发展 优质IP不断涌现为谷子开发提供丰富素材 [2] - 国内轻工业发达且供应链完备 能高效生产精美周边产品 [2] - 商家采用限量发售、盲盒抽奖和联名合作等策略制造稀缺性 刺激购买欲望 [2] 供需关系与商业模式 - 旺盛需求与稳定供给推动商品价格维持高位 商家获得可观利润 [2] - 热门IP限量版手办因设计和稀缺性吸引抢购 短期高收益提升品牌知名度 [2] - 利润再投入产品研发和营销 推动产业持续升级 [2] 行业影响与未来展望 - 谷子经济打破传统消费市场格局 将小众爱好转化为大产业 [3] - 为年轻人提供多元化消费选择 为文化产业发展注入新动力 [3] - 随着年轻消费群体壮大和文化产业创新 谷子经济有望成为经济增长重要力量 [3]

二次元经济的意外赢家 - 核心观点：闲鱼成为二次元周边（谷子）二手交易的主要平台，受益于谷子经济的快速增长和年轻用户的活跃交易[5][7][8] 谷子经济市场规模 - 2024年中国谷子经济市场规模达1689亿元，同比增长40.63%，预计2029年超3000亿元[7] - 闲鱼二次元行业交易规模同比增长104%，是平台增速最快的兴趣圈层[17] 闲鱼在二次元经济中的优势 - 闲鱼月活用户规模达8150万，是国内最大的二次元交易社区，二次元及游戏人群占比高达50%[17] - 平台用户通过闲鱼完成高额交易，例如用户皮皮两年购入谷子花费40万元，其中60%在闲鱼完成[4] 闲鱼的战略目标与二次元的契合点 - 闲鱼目标实现1亿DAU，二次元用户的高活跃度和UGC能力有助于提升平台活跃度[11][15] - 二次元用户年轻化趋势明显，05后增速最快，与闲鱼年轻用户运营目标高度契合[16] 闲鱼针对二次元用户的运营举措 - 推出子品牌"鱼鲤鱼鲤"，提供交易、行情展示、社交功能[19] - 推出"发拼团"功能，降低新手参与门槛，满足谷圈用户拼团需求[19] - 鼓励用户在小红书引流，发起"闲鱼合伙人"活动，提供现金激励[22] 二次元用户行为特点 - 用户交易频繁但兴趣易变，导致二手交易活跃[7] - 圈层文化浓厚，社交粘性强，但普遍内向，偏好小范围交流[23] - UGC能力强，大量二创内容推动社区生态发展[15]