公司动态 - 公司正在筹划在香港联交所发行H股上市事项，相关细节尚未确定 [2] - 公司股票连续3个交易日(2025年5月16日、19日、20日)收盘价格涨幅偏离值累计超过20% [2] - 公司由廖氏父子创办于1996年，目前由职业经理人管理，运营"CHJ潮宏基"与"FION菲安妮"两大核心品牌 [2] 业绩表现 - 公司一季度实现营收22.52亿元，同比增长25.36% [3] - 一季度净利润1.89亿元，同比增长44.38% [3] - 公司是A股首家时尚珠宝上市公司，近两年业绩增长亮眼并开启海外布局 [3] 产品定位 - 公司主打东方文化、传承非遗元素，2024年以来推出多款非遗工艺纯金饰品 [3] - 相较于老铺黄金的高奢定位，公司产品更为亲民，淘宝旗舰店有千元左右的热卖饰品 [3] - 公司秉持"将传统文化时尚复兴"理念，坚持时尚设计与精湛工艺结合 [3] 市场表现 - 截至5月21日收盘，公司股价报收12.22元/股，上涨8.33% [3] - 公司总市值108.6亿元 [3]

文章核心观点 - 老铺黄金结合了千年硬通货的踏实和现代奢侈品的虚荣，既会讲故事做品牌，又采用奢侈品定价模式，还具备黄金的保值属性，是一个独特且有竞争力的品牌 [11][13] 分组1：老铺黄金的独特优势 - 相比同行更会讲故事做牌子，以古法工艺和东方文化为故事，给金子赋魅，满足有钱人对虚头巴脑东西的需求 [11][25][29] - 与奢侈品相比，载体是黄金，能熔了换钱，且保值率强；与卖黄金的相比，能发朋友圈装，兼具硬通货和奢侈品的特点 [11][12][73] 分组2：黄金行业与奢侈品行业特点 - 黄金太实在，价格基本取决于重量，对普通人是卖点，对奢侈品是缺点，奢侈品需做虚上价值 [15][18][19] - 奢侈品靠讲故事、吹牛皮，如工匠精神、贵族御用、手工制作等，卖的是整体溢价和态度 [23][24][40] 分组3：老铺黄金的定价模式 - 学习奢侈品定价，采用一口价，不谈成本、金价和原料期货，卖的是整体溢价和背后文化 [33][41][46] - 定价核心是“我说多少钱，就多少钱”，涨价由自己定，不受金价波动影响，卖的是文化、稀缺和情绪价值 [51][53][56] 分组4：老铺黄金的市场优势 - 奢侈品行业近两年萎缩，老铺黄金卖的本质是黄金，是一般等价物，即使品牌崩了按重量也能卖出去，保值率比其他奢侈品强 [65][69][72] - 结合了真正硬通货和被包装的奢侈品品牌的特点，无论世界好坏都有市场 [74][79][80]